中国教育电视台《职来职往》策划方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,职来职往,-,特约方案,中国教育一套,广轻会展时报 微信号:gqhz1688,专注会展行业 微播报 再发现,1,目录,职来职往,中教一套,职来职往,节目简介,职来职往,特约方案,2,一、节目初衷,职来职往,策划起源,3,1.1,我们看到国内就业市场状况,我国就业形势非常严峻，全国普通高校毕业生规模将,达,630,余万人,，加上往届未实现就业的毕业生，高校毕业生就业形势依然严峻。,金融危机让外企受到人才冲击，知名公司的接连倒闭，优秀人才主动或被动的重新选择新的工作机会。,4,一、为即将毕业的学生提供展示自己才能的机会；,二、让就业者清晰的认识自己，选择正确的职场方向；,三、让就业者认识到理想和现实的区别，充分准备应对新的挑战；,四、让更多的人了解如何丰富充实自己的人生；,五、从节目中获得更多的人生经验；,1.2,我们希望节目播出效应,5,二、栏目形式,职来职往,怎么做？,6,2.1,节目概述,节目,口号：,职来职往，前途宽广,节目,时长：,90,分钟,节目,内容概要：,1,、,每期节目，将有,5,名择业者依次先后出场；,2,、应对节目设置好的,3,轮过关环节；,3,、每一轮，都将由,18,位行业达人，通过亮灯、灭灯的形式，决定选手的通过成败。,4,、最终通过第三关的选手，将有机会获得在,100,强企业中实习的工作机会。,7,2.2,节目定位,职来职往是以即将就业的应届毕业生为目标人群,帮助毕业生正确的对待自己与职场,为多样的校园菁英提供就业机会的国内首档职场类娱乐真人秀节目。,节目囊括各行各业、人生百态，通过行业达人和择业大学生之间的对话，反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞。通过不同行业职位的人群，不同的思维与视角展示社会的本来面目，通过理性、客观、全面、真实的分析，展示真正的职场面目。是一档关于择业青年的电视择业观、价值观、生活观的“话题辩论节目”，以求职为归属为目的来带动、激发大众情感的“职场话题辩论赛”。,8,2.3,节目要素,5,名面临不同就业困惑的,应届毕业生,及,社会求职者,18,位不同行业且经验丰富的,行业达人,提供专业信息、择业就业辅导的,职业分析师,不断提出岗位诱惑的,Mr. Job,语言中带有风趣、谈笑间充满智慧的,主持人,9,2.4,节目主要环节,1,2,3,职首相望,职场亮剑,职场真相,是否可以获得心满意足的工作,.,节目共分为三大环节,10,Core,（,1,）,求职者,30,秒亮相演说,自我表述，内容涉及求职者为何登上,职来职往,的舞台。求职者姓名年龄以及自我性格描述，不涉及求职方向和自身经历。,（,2,）,18,位行业达人点评,是否愿意接受一个这样的同事,此轮点评的主题为是否愿意接受一个像求职者这样的人成为自己行业内的同事，通过拉拢或是排斥求职者进入自己的行业，形成话题交锋。,2.4,节目主要环节,11,Core,（,1,）,求职者的,求职简历,目前现状,两个,VCR,承载不同的功能，,第一个数据理性，第二个温情感性。,VCR,发布求职者的教育背景、工作经验、目标薪酬、家庭背景、亲朋爆料等具体细节。,（,2,）,18,个行业先锋亮灯环节,每部,VCR,播放完毕都会形成小的话题场，根据求职者的表现，,24,位行业嘉宾选择是否亮灯支持求职者进入下一轮。两部短片播放中可以随即进行亮灯。此环节是针对同一求职者的亮灯环节，此环节不设灭灯机制，只有超过半数,12,盏以上的灯亮起，求职者才能获得进入下一环节的资格，否则将被淘汰。,（,3,）,18,个行业先锋点评,根据求职者的现实条件和他希望达到的目标，进行客观的点评和意见交流。,2.4,节目主要环节,12,Core,（,1,）,职业真相发布,及重新择业演说,通过对选手性格、行为风格、动机、能力、现实准备分析的专业素材，给选手提供合理的建议；,选手听到职业真相后，进行,30,秒的重新择业演说。,（,2,）,Mr. Job,放出诱惑信息,Mr. job,会根据选手的表现释放最新工作信息，诱惑选手放弃继续圆梦。,（,3,） 选择,Mr. job,的诱惑还是继续冲刺,100,强,选手面临两难抉择，做出最终判断,（,4,） 答案揭晓,2.4,节目主要环节,13,2.5,职业达人：嘉宾，行业内拥有发言权的先锋,职来职往,栏目的职业达人都是在各行业内取得巨大成就和突出贡献的代表人物。,他们深知本行业内的精髓所在，经历过不为人知的辛酸历程。 拥有外人及基层员工所不及的视角、观点、心态、经验，被业内人士奉为先贤前辈。,他们对本行业内的运作规律了如指掌，对行业内的人生百态了然于胸，对行业的发展趋势洞烛机先，对行业真正需要的人才胸有成竹。,杨石头,郭培,莫少平,14,2.5,节目展示选手魅力的同时塑造达人的形象,职场选手之中，有夸夸其谈、腹内空空的庸才；也有低调务实、怀才不遇的菁英；有人云亦云，毫无观点的懦夫；有虽知事态凶险，依然坚持人生信念的英雄！机智问答，信念诠释，观点碰撞，智慧的思考，言简意赅的塑造本行业本职位以及本人的经典形象。在给社会菁英提供展示的机会的同时，拓宽大众对成功和优秀的定义。,15,16,所代表的行业,可以组建,一个经典意义的社会,17,苹果,18,以行业内先锋的视角评点不足,以未来同事的观点讲述感受,以职业前辈的姿态鼓舞认可,以真实经验的方式诠释感悟,19,三、节目亮点,节目为什么好看？,职来,职往,20,3.1,节目亮点,精准定位，将职场的基本形式在节目中完全展现！,形式新颖，聚焦年轻群体，并为其量身定制就业机会！,创造机遇，提供高端机会，降低圆梦门槛！,贴近大众，不做作，不说教，不损人，不乏味！,21,3.2,关注我们的理由,优秀的综艺节目制作团队,专业的职业咨询队伍,资质过硬的行业菁英,极具代表性的职场新人,量身打造的职业梦想,22,职来,职往,四、宣传计划,如何推广节目？,23,4.1,目前已有的宣传形式,电视宣传片：平均每天在中教一套播出,20,条左右宣传片,门户网站：搜狐娱乐版，新浪娱乐新闻，新浪微博，选手,BBS,、选手微博，江苏电视台官网,视频网站：酷六，百度奇艺网，视友网（最大的高校视频门户，高校视友联盟官方网站）,求职招聘网站：智联招聘,户外广告牌：框架（北京地区楼宇）,地铁：北京所有地铁，,报纸，杂志,24,4.2,下一步宣传计划,淘宝网：,2011,年淘宝网推出“淘工作”项目，,职来职往,节目正与淘宝网洽谈合作。,与合作企业深度合作：,凡客诚品、家乐福和宅急送都在积极洽谈中，具体模式未定。如可以通过宅急送将宣传信息植入在快件上（如封面）,提高求职者质量：,2011,年在筛选参加节目的求职者上将更加严格，主要以大学生和应届毕业生为主，准备进入高校进行筛选,25,目录,职来职往,中教一套,职来职往,节目简介,职来职往,特约方案,26,1.2,合作契机,节目开播以来得到广大观众的喜爱，收视率持续上升，并且通过,2010,年的改版和巨大投入，中国教育电视台一频道已经进入快速持续上升通道，合作方得到的将是持续增值的广告,27,1.2,合作方案：,职来职往,特约赞助,节目播出设置,节目,名称,：,职来职往,节目,播出,：,21:40-23:10,每周五 全年,52,期,节目,时长,：,90,分钟,28,1.3,赞助企业特约赞助回报,1,、特约标版,画面：画面三分之二为赞助企业,5,秒广告片,配音：如：“职来职往由赞助企业赞助播出+企业广告语”,位置：中插倒一位置,次数：每期节目首播,1,次，白天复播,1,次，深夜复播,1,次，全年总计,156,次,29,2,、主持人口播,形式：主持人提及赞助企业，如：感谢赞助企业对节目的大力支持，或者感谢赞助企业嘉宾给予的专业指导,次数：每期首播,2,次，白天复播,2,次，深夜复播,2,次，全年不少于,312,次,30,3,、嘉宾参与,形式：邀请企业高层作为,18,位行业达人之一参与节目,次数：,52,次,*,赞助企业,*,部门,31,4,、深度合作,形式：赞助企业为求职失败者提供一次价值,X,元的学习或者其他多少个工作选择机会,表现形式：主持人开场口播提示，求职失败时主持人提示获得赞助企业支持的学习或者其他工作选择机会,次数：,52,期,32,5,、舞美植入,形式：求职者上场时行走的通道用电子屏制作，“赞助企业”字样在,5,位求职者上场时随步伐向前滚动，摇臂摄像机镜头体现,次数：每期节目首播,5,次，白天复播,5,次，深夜复播,5,次，全年,780,次,赞助企业,33,6,、节目倒一硬广,形式：节目中,15,秒中插倒一位置广告,次数：每期,2,次，合计全年,104,次,7,、,5,秒赞助标版,+15,秒硬广,形式：白天赠送,5,秒节目赞助标版,+15,秒广告,次数：每期节目,1,次，合计全年,52,次,34,8,、片尾,5,秒压屏,节目片尾出现带企业,LOGO,的,5,秒压屏,次数：每期首播,1,次，白天复播,1,次，深夜复播,1,次，全年,156,次,企业画面,35,方案价值核算,时段,资源名称,长度,刊例价,折扣,位置加收,次数,实际价值,首播（每周五晚21：40-23:10或22:30-24:00）,特约标版,5秒,20000,2,30%,52,270,400,主持人口播,2次/期,按8000/期,104,416,000,嘉宾参与,按50000/期,52,2,600,000,提供培训项目,按20000/期,52,1,040,000,舞美植入,按1分钟硬广,48000*4,2,30%（节目内）,52,2,595,840,节目倒一硬广,15秒,48000,2,30%,104,1,297,920,片尾压屏,5秒,12000,2,-30%,52,87,360,节目外赠送,5+15白天广告,20秒,52,赠送,白天重播（每周六12:35-14:05）,特约标版,5秒,52,赠送,主持人口播,2次/期,104,赠送,嘉宾参与,52,赠送,提供培训项目,52,赠送,舞美植入,按1分钟硬广,52,赠送,片尾压屏,5秒,52,赠送,深夜重播（每周六4:00-5:30）,特约标版,5秒,52,赠送,主持人口播,2次/期,104,赠送,嘉宾参与,52,赠送,提供培训项目,52,赠送,舞美植入,按1分钟硬广,52,赠送,片尾压屏,5秒,52,赠送,合计,8,307,520,36,特约赞助资源合作价格：,600,万元,/,年,37,舞台已备 只待您的参与,职来,职往,广轻会展时报 微信号:gqhz1688,专注会展行业 微播报 再发现,38,