一汽新速腾推广XXXX105

Textmasterformate durch Klicken bearbeiten,Zweite Ebene,Dritte Ebene,Titelmasterformat durch Klicken bearbeiten,*,*,感动青春 关怀常在,一汽大众新速腾宣传方案,2012.10,1,目录,Contents,1,推广策略分析,3,方案执行计划,2,2,推广方案设计,2,目录,Contents,3,方案执行计划,2,2,推广方案设计,1,推广策略分析,SWOT,分析,车主定位,目标,需求,主题设计,3,推广策略分析,SWOT分析,4,目录,Contents,3,方案执行计划,2,2,推广方案设计,1,推广策略分析,SWOT,分析,车主定位,目标,需求,主题设计,5,推广策略分析,车主定位,低调，内敛，追求使用价值和用户体验最大化的青年一代，年龄,18,到,35,岁,之间；,适合单身,或两口之家，,爱好自驾出行，,兼具运动操控感和居家舒适性,6,目录,Contents,3,方案执行计划,2,2,推广方案设计,1,推广策略分析,SWOT,分析,车主定位,目标,需求,主题设计,7,推广策略分析,目标需求,加强新,速腾在都市青年群体中的,形象,帮,助新速腾销量提升,8,目录,Contents,3,方案执行计划,2,2,推广方案设计,1,推广策略分析,SWOT,分析,车主定位,目标,需求,主题设计,9,推广策略分析,主题设计,本案主题：,感动青春 关怀常在,10,推广策略分析,主题设计,感动青春,选取,车主并进行包装,车主证言反映对新速腾的感想,车型,特色展示,11,推广策略分析,主题设计,关怀常在,新速腾车主,点评集锦,新速腾论坛活动,摘录,车型优惠信息展示,12,推广策略分析,主题设计,备选主题：,简于形 精于心,简约之表 精工之里,追寻那平实却丰盈的青春,平凡不平庸 简约不简单,低调的张扬 平实的奢华,灰,太狼专属，好男人之选,居家男人的运动,范儿,不,张扬也拉风，既运动也,居家,13,目录,Contents,1,推广策略分析,3,方案执行计划,2,推广方案设计,宣传策略,线上专题设计,配套宣传,广宣计划,14,推广方案设计,宣传策略,15,推广方案设计,宣传策略,16,目录,Contents,1,推广策略分析,3,方案执行计划,2,推广方案设计,宣传策略,线上专题设计,配套宣传,广宣计划,17,推广方案设计,线上专题设计,专题（根据素材）凸,显,新速,腾简约的外形和丰富的功能性；,感动青春,：通过经过包装的车主证言，树立意见领袖，引导消费者对车型的,认识；通过展示车型丰富的功能介绍特色,关怀,常在,：车主们点评集锦；,摘录车型论坛精华，营造口碑；,展示车型销售业绩，优惠信息,18,推广方案设计,线上专题设计,感动青春,19,推广方案设计,线上专题设计关怀常在,20,推广方案设计,线上专题设计,头图背景（新速腾宣传广告）；,头图文案（依主题而定）,；,销售业绩展示，新闻、数据对比等,优惠信息；,感动青春,车主包装，使用新速腾的感悟,外观、动力、内饰图片,+,文字展现；,车型,配置参数表展现；车型图片展现；,可链接到车型页,关怀常在,新速腾车主点评；,新速腾论坛活动摘录；,过往活动照片分享；,销商信息呈现；,可链接到会员页；,主题头图,销售业绩数据和新闻,近期优惠信息,车主证言,车型亮点,车型对比,图片赏析,车主点评集锦,过往活动包装,经销商展示,21,推广方案设计,线上专题设计-参考案例,菲亚特,-,菲翔,Jeep-,大切诺基,一汽大众,-,桑塔纳,22,目录,Contents,1,推广策略分析,3,方案执行计划,2,推广方案设计,宣传策略,线上专题设计,配套宣传,广宣计划,23,推广方案设计,配套宣传,新闻,论坛,微博,视频,24,目录,Contents,1,推广策略分析,3,方案执行计划,2,推广方案设计,宣传策略,线上专题设计,配套宣传,广宣计划,25,推广方案设计,广宣计划,详见广告排期,26,目录,Contents,1,推广策略分析,2,2,推广方案设计,3,方案执行计划,方案执行,广告,位推荐,27,方案执行计划,方案执行（待定）,路线,1,策划活动方案初稿,2,方案细化，明确推广策略和推广步骤,3,活动主题网站设计,参与活动经销商会议（各店参与人员名单、车辆数量、媒体人员名单、活动物料清单）,与媒体进行初步沟通初步确定参与人员、报道方式、深度合作方案,活动路数的版面设计,区域支持申请和车辆支持申请,4,参与活动经销商第二次会议（费用分摊方案、执行管理情况、讨论各店营销计划、制定统一媒体投放计划、整合各店媒体资源）,制定堪路考察计划,5,实地堪路考察（摄影、摄像、当地风土人情、当地活动场地）,制定详细行程活动计划,6,活动路数出版,活动详细的执行方案完成,发车仪式方案完成,参与经销商第三次会议（人员分工、车辆分工、详细流程梳理）,店头布置及物料制作,客户招募及媒体人员名单确认,专题网站上线,7,启动发车仪式酒店及活动场地确认,全部活动参与人员名单确认,与活动途径酒店确认房间和菜单,活动使用全部物料制作采购到位,28,目录,Contents,1,推广策略分析,2,2,推广方案设计,3,方案执行计划,方案执行,广告,位推荐,29,方案执行计划,广告位推荐（待定）,30,方案执行计划,广告位推荐（待定）,31,Thank you,！,32,