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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,1,为价值而生 为未来尚驰,O,2,尚驰深圳西安南昌北京,3,重回经典,桐林半山形象重塑案,4,这是个,奢豪远去 经典归来,的时代。,在物质消费让位于精神消费的今天，,金碧辉煌、张扬炫耀、比拼奢华,不但不是尊贵的洒脱表现，,反而是浅显甚至是粗俗的集中体现。,从注重外在炫耀，回归到关注自我体验，,从财富论英雄，上升到阶层品味的自豪，,受人景仰的上层形象，正发生着根本性地改变,5,品味的最高境界是取之有形，化于无形，,能否被贴上品味的标签，,远不是买两件奢侈品那么简单。,对于高端住宅而言，,高档品质只是基础，高度内涵才是其核心灵魂。,营造品味 比 比拼奢华 更具价值，,更能折服人心。,6,就产品硬件而言，我们的核心价值是山吗？,不是。山景住宅比比皆是，半山住宅也并不稀奇。,是建筑品质吗？更不是。只要有钱，在哪都能建造豪宅。,深圳只有一座国家森林公园，,深圳只有一座府邸 位于国家森林公园内，,且仅只275席，,稀缺资源中的稀缺项目，稀缺项目里的稀缺单位，,是无与伦比的、全深圳独一无二的价值基因。,我们的核心价值是什么？,7,半山住宅或许司空见惯，,国家森林公园私有圈，却仅此一处。,源于半山，而高于半山。,拥有桐林半山，,已是你独特身份的无言证明，,为你阶层品味植入了足以传世的优越基因。,8,就产品软件而言，,我们的核心价值毫无疑问源自长安俱乐部的进驻。,排名北京4大顶级私人会所之首，,代表会员包括：李嘉诚、杨元庆、,郑裕彤,全深圳仅有275位贵宾，有资格与他们运筹于帷幄，,社交价值、提升价值、创造价值无与伦比。,影响中国某行业的一件大事的发生，,也许就源起于你在长安的一次下午茶。,9,住在哪并不重要，,重要的是你跟什么样的人住在一起。,住在桐林半山，有一群品味相契的邻里，,更有一个志同道合的圈层，,在彼此熟悉的气息间，,摘下面具，共同分享成功之旅,10,275席国家森林公园私有圈,产品稀缺性,自然资源稀缺性,占领的所在,社交的所在,稀缺性,+,尊贵性,产品的描述,主题语：,11,国家森林公园私有圈,深圳的大靠山，,却只有少数人可享。,12,社交家品鉴家珍藏家,全深圳独一无二的自然稀缺资源,+,全国最顶级私人会所的社交价值,利益的提升,SLOGAN：,13,社交家品鉴家珍藏家,它，既是对产品利益的概述，又是对客户群的尊称。,意义简洁，利益直接诉求。与市面的口号形成差异化。,是为卓有远见、怜惜资源的人士而铸造的价值社区,国家森林公园的利益,长安俱乐部的利益,是为热爱社交、锐意进取的人士而营造的精神家园,是为讲究品质、追求品味的人士而建造的高尚物业,产品品质的利益,14,拥有一套居所并不重要,重要的是拥有一套把玩世界的哲学,社交家品鉴家珍藏家,15,深挖核心价值，阐明辅助价值：,678,公倾梧桐山国家森林公园即后花园,名师规划，加拿大,NSDA,倾心之作,3,面环山，,湖坡,景观园林,大格局、大阳台昂藏,360,度阔景,专梯到户，智能身份识别系统,通过全球绿体建筑体系认证,全球品牌物管，世邦,魏理仕提供至尊服务,16,谁会是那275位业主？,他们当然是富人。,穿金戴银的,黄富,可能不大会喜欢我们的房子，,他们要的只是金碧辉煌的堆砌。,政界的、身居要职的,红富,，,还有商界的、受过良好教育的,蓝富,，,会是我们的主流客群。,他们处世低调，但讲究格调，,且对社交有着强烈需求。,17,把自己用10分钟的步行带回到大山的怀抱，,仔细品尝起每天18：00之后的时光。,没有灯红酒绿，只有漫山遍野的绿，,没有迎来送往的待遇，唯有风景在此礼遇，,没有人来人往，却有风情令自己心驰神往,从此你戒了酒，却对生活上了瘾。,远离了人群，却与人变得亲近。,18,太阳快落山了，李先生依旧两手空空，但也乐在其中。李先生说这就如同下棋：我在钓鱼，鱼也在钓我，当我和鱼的耐力旗鼓相当时，那才过瘾。,桐林半山，只为社交家品鉴家珍藏家,林荫的湖畔，鱼钓着李先生6个钟。,19,老张很可爱，与工作中严谨的张总截然不同。,老张与老李的闲扯已在会所持续了4 个钟，直到张太的到来才缓缓收场。在桐林半山，没有围栏阻隔人与人之间的交情，就像这里不需要窗帘来阻隔人与大自然的交流，心胸与视野一样的开阔。,只为社交家品鉴家珍藏家这就是桐林半山。,20,推广调性：低调的奢华,为何是奢华：独一无二的资源、高水准规划设计、高品质建筑标准,为何要低调：顶级私人会所的应有气质、3面环山的地气,产品的属性决定了推广调性是低调的奢华, 目标客群的价值取向也是如此。,21,世界奢侈品牌调性一览,22,形象标识符号：,Class 275,CLASS：中文意义经典；格调；阶层,275：体现产品价值稀缺性最直接的符号,23,24,25,26,27,28,29,30,31,关于传播,不要,广告,要,窄告,32,A. 现场致胜,将概念进行,物化,，通过实物体验和氛围感染，构成巨大震撼，瓦解消费者心理壁垒。,反对泛滥的商业叫嚣，提倡现场的心灵对话！,33,34,35,36,37,38,39,40,41,B. 户外感召客户,形象吸引，信息传递。,42,43,44,C. 圈层活动传播,长安俱乐部新闻发布会,长安俱乐部经理人论坛,长安俱乐部高尔夫教练赛,长安俱乐部精英沙龙,与,城市中国,联办,当代艺术展,与,城市画报,联办,创意市集展,45,D. 其它媒体配合,报纸广告,航空杂志,口岸灯箱,加油站灯箱,中原手机短信,中原地铺海报,交通电台,网络条幅,46,平面表现方案二,47,48,49,50,51,52,53,54,55,56,57,58,59,60,61,62,63,64,65,66,THE END,THANKS,抛砖引玉之案，敬请发展商与代理商斧正指导,本方案知识产权归尚驰公司所有,使用或部分使用本方案均属侵权行为,67,欢迎那些,有伟大梦想的、有追求的具品牌意识的、与时俱进的、充满活力的、全情投入的、热情洋溢的、想卓越领先的发展商,跟尚驰一起尚驰！,68,
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