家居展立项策划

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,主题-家居让生活更美好,饰品彰显个性品味,2013年上海国际家居饰品展立项策划,2013 shanghai international furnishing expo project planning,1,1、展览会定位,2、展览会定价,3、初步预算,4、展品运输,5、宣传推广计划,6、,其他相关策划,7、SWOT分析及策略,2,我们的宗旨,：,创建一个设计师与生产企业直接见面、交流、合作的有效平台，让更多原创设计师将自己的设计与理念传达给更多人，生产创意并传递创意，让创意产生价值，提升人们长远的生活品质。,汇聚众多优质产品、国内外顶尖品牌、跨界设计师，共同缔造中国家饰业色彩斑斓的4月！汇聚众多优质产品、国际知名品牌、众设计师团体，开启一场家饰行业的商业模式变革，铸就中国家饰界第一条创新采购链！,3,展会标志：,地点：,上海世博展览馆,4,办展时间：2013年4月3号-4月5号,主办单位:中国上海国际家具展览会组委 会秘书处,承办单位:上海博俊展览有限公司,协办单位：中国轻工工艺品进出口商会,支持机构：中国家纺协会,相关媒体：,东方卫视 上海电视台 新民晚报 上海日 报 东方早报 上海新闻网 新浪上海 上海商报 经济时刊 东方网,展会规模：国际,5,一、展览会定位,6,(一)市场定位,7,1、市场信息收集,产业信息（产业性质投入期、成长期、成熟期、衰退期）,市场信息（市场规模、市场竞争趋势、经销商数量和分布情况）,有关法律法规,获取信息的方法,：,委托专门市场调查机构帮忙收集,收集现成的资料,市场抽样调查,通过网络收集,8,2、调查结果,：,随着房地产的发展和人们生活质量的提高，家装理念已经升级到,轻装修、重装饰,的时代，这就孕育了一个年需求3900多亿且以30%的速度增长的家居饰品和家居用品市场，家居饰品已经成为2012年家装行业炙手可热的关键词。,在中国，95%的地级或以下城市没有专业的家居饰品卖场 ，更没有具有全国影响力的知名品牌，行业还处于“品种少、价格高、无品牌、无规模” 的空白市场，急需一个品牌化、专业化、规范化、规模化的龙头引领市场！,9,3、招展计划,市场选择： 国内：国外-7：3,届时我们将会邀请国外的知名参展商参加，提高展会的参展人群范围。,目的：,提高展览会的知名度，,增加国内的参展商竞争力，,也为国内的招商方搭建桥梁。,10,展商举例,1宜家IKEA (十大家居品牌,行业领导品牌,全球最大的家居用品零售商,宜家工业集团),2 好百年Hoba (十大家居品牌,国内知名的家居连锁企业集团,好百年家居连锁企业),3 月星家居 (中国家居业十大品牌,中国名牌,华东地区家居及流通第一品牌,月星集团),4 金海马 (十大家居品牌,家居家具行业大型连锁商业机构,金海马家具有限公司),5 麦德龙 (中国家居业十大品牌,德国最大和最成功的商业集团,麦德龙集团),6 爱家AIKA (十大家居品牌,北京家居建材行业龙头连锁品牌,爱家投资控股集团),11,7,九百家居 (家居十大品牌,上海家居建材行业大型连锁企业,上海九百家居装饰商城有限公司,),8 尚居-国内第一个时尚家居饰品和用品品牌,9 香港贝姆家居有限公司-中国厨具引领者，绿色创新,10 来自荷兰的国际知名家居品牌利米提斯,11 丹麦弗赖莎儿童家具,12 国际知名品牌海沃氏,12,(二)目标群体定位,13,目标群体 ：70 80后,分析,70后,1 家居有重新装修的需要,2 手中有一定的积蓄，较多选择价格较高的家居。,3 思想较为传统保守，大多会选择中式家居和欧式家居中的巴洛克风格。,80后,1 普遍进入适婚年龄，有家居装修的需求。,2 思想年轻开放，易选择灵活多变，拆装简易，时尚现代的宜家家居，欧式家居中的田园风格也是他们的高频选择。,14,招商计划,：,招商范围：家具制造商、家具设计师、室内装饰设计师、建筑设计公司、房地产开发商、贸易公司、进口商、批发商、零售商、专卖店、百货公司、批发市场、 邮购公司、酒店餐厅、会所、连锁店,招商时间：从方案确定开始到活动前一天结束（4月3号）,15,(三)展品范围,16,展品范围-套装和单件饰品,单件饰品,工艺品：时尚家饰、玻璃、水晶、陶瓷、树脂、铁艺等,家纺布艺：巾、床、垫、帘、玩偶等,家居用品：烛台、茶具、餐具、厨具、小家具等,花艺：干花、假花、盆艺、植物等,景观艺术：假山、风车水车、仿真植物等,民间艺术：手工纺织、手工柳编、藤编、草编、根雕木雕等,收藏品：古董、艺术收藏、高档陈设品等,灯艺：各种台灯、壁挂灯、吊顶艺术灯饰等,画艺：各种书法绘画、装饰画、画框、工艺挂件等,17,套装,美式乡村风格,古典欧式风格,地中海式风格,东南亚风格,新古典风格,现代简约风格,新中式风格,18,美式乡村风格,19,古典欧式风格,20,地中海式风格,21,东南亚风格,22,新古典风格,23,现代简约风格,24,新中式风格,25,26,27,实用型饰品,28,装饰型饰品,29,树桩音箱,30,二、展览会定价,31,（一）展位,A区 标准展位：RMB15500元,光地:RMB 1550元/平方米,B区 标准展位:RMB14500,光地:RMB1450元/平方米,C区 标准展位: RMB13500元,光地:RMB1350元/平方米,转角位(双开口)展位: +800元,（二）赞助：共约10000元,32,（三）门票,￥50,2013 shanghai,学生可享受半价,33,三、初步预算,34,收入,支出,场地收入,广告费,122000,运输费,80000,管理费,10000,门票收入,6000*50,2000*25,餐饮费,60000,公关费,34200,印刷费,20000,赞助收入,100000,住宿费,80000,调研费,17000,其他收入,350000,许可证费,36000,其他费用,200000,总计,总计,659200,总收益,单位：元,35,四、展品运输,36,展馆交通,上海世博展览馆的地址：国展路1099号，或世博馆路111号。,主要地铁线路：8号线、 6号线、13号线和7号线均可到达,主要公交路线：314路、787路、815路、610路、786路等公交线路可到,场馆连接卢浦大桥、南浦大桥、打浦路隧道等过江要道,37,设计作品运抵上海后，由主办单位委托的运输代理收货，并运抵展台交付参展人。,回运作品陆运、海运费用全免，空运费用自理。,38,宾馆,经济型,：,富驿时尚酒店上海世博展览馆店,地点：上海浦东南路3500号,电话：,参考价：259元,豪华型,：,准四星酒店 世博园区,上海浦东福朋喜来登由由酒店,区域：浦东世博园区,地址：上海市浦东新区浦东南路2111号（近浦建路）,距离上海世博展馆附近酒店的直线距离约2.1公里,上海世博洲际酒店,区域：浦东世博园区,地址：上海市浦东新区雪野路1188号（近世博村路）,来自62条点评,最新预订：17小时前,1495起距离上海世博展馆附近酒店的直线距离约0.8公里,39,40,五、宣传推广计划,41,一、指导思想,以“家居让生活更美好，饰品彰显个性品味”为主题，全力打造国际品牌。向世界展示东方含蓄美与西方奔放美及二者的完美结合，并融合现代元素，让人们开拓思维，纵情享受时代和科技带来的美好生活。,42,二、宣传目的,通过本次宣传积极邀请专业商会、协会的策划，组织招商拓展，加大对专业观众的邀请力度和专业媒体的广告投入，提高参展观众质量，力争参展专业观众破历史新高，并突出装饰设计公司、饰品公司等行业，适当融合其他与会行业，促进全国经济发展，达到提高国际竞争力的目的。,43,三、宣传重点,通过本届展会运作，总结出切实可行的运行模式。立足中国，面向世界，打造品牌。因此，本届展会重点是对促进家居行业产业发展的意义；报道展会周密的筹备情况，宣传报道开幕式的盛况，宣传期间多彩的主题活动。,44,四、宣传要求,成立报道小组，制定报道方案，以“荟萃万家精品，铸造家居文化”为主题，充分展示上海的资源、区位优势和产业优势，报道家具行业的成就，为展会造势，要充分利用网络、电视、报纸、专题、言论等多种形式，全方位、深层次、高起点、多视角地宣传展会。,45,五、报道安排,（一）时间安排,整个展会宣传分三个阶段,1、启动期（3、33、8）,宣传方式：项目启动及见面会，媒体新闻报道，报社及电视台发布招商广告，网上信息的发布，送发或邮寄招商函。,2、渐强期（3、93、25）,宣传方式为：市区主要路线平面宣传，媒体的强势新闻、炒作，启动新闻媒体硬性宣传。,3、高潮期（3、264、1）,全面展开强大宣传政策，主要是吸引观众参展，利用所有可用资源全方位地进行宣传。,46,（,二）宣传对象：,1、招商宣传：主要宣传展会组织形式、规模档次，活动安排等。,2、系列报道：主要围绕参展单位和企业，宣传其文化和形象，帮助发布产品信息。,3、产品促销：帮助参展企业推广新产品，配对商业伙伴，寻找合作对象。,4、展会成果宣传：主要对展会盛况、知名企业、合作项目等跟踪报道。,47,（三）具体实施,（1）项目启动及媒体见面会,四月上旬在展会会场馆召开，邀请市及有关领导、新闻媒体及家居企业人士参加。,（2）1、电视媒体：3月10号3月20号宣传，每次插播20秒专题宣传片。,2、每周对展会的筹备情况有2-3次专题采访和报道。,(3)报刊,从3月19号到展会结束，上海主要报刊开辟展会专栏，参展单位与企业回访、图文广告等形式对展会进行宣传。,活动专刊：“荟萃万家精品，铸造家居文化”，重点报道展会的筹备进展，重点活动参展企业及品牌推广，并安排专人进行新闻专访，全力做好专访报道。,48,（四）专业网址,与市政府网站建立合作关系、建立本届展会专题网页，定期发布展会有关信息。,（五）在各地发放邀请函、门票，极力邀请各大参展企业和群众参加本届“展览会”。,（六）组织宣传车与发布一定数量的中外广告，以壮大本届展会的声势。,49,六、其它相关策划,50,展会时间安排：（可视具体情况调整）,展览时间：4月3日-4月5日（上午9:00-下午5:00）,筹展时间：4月1日-4月2日（上午9:00-晚上8:00）,撤展时间：4月6日-4月7日（上午9:00-晚上8:00）,4月2日,晚上 19：00-20：30迎接参展商，设晚宴,4月3日 专业观众,上午 8：30-9：00活动开幕式,下午 9：00-17：00展会第一天,展会进度计划,51,4月4日：所有观众开放,上午 8：30-10：30生活创意小饰品设计比赛,下午 11：00-17：00 面向所有观众,4月5日,上午,8：30-14,：00 专业观众日,下午,14：30-15:30生活创意小饰品设计比赛颁奖仪式既展会活动闭幕式,52,生活创意小饰品设计比赛,1活动开幕式由主持人介绍主题即宣布开始,2参赛人员均为参展商的设计师现场设计（图）,3评委为家居设计界的知名设计师（同时也是被邀参展的专业观众）及现场观众也具有投票权,4奖项设置,最佳创意奖 一名,最佳人气奖 一名,最具潜力奖 一名,优秀奖 五名,53,展会人员安排,1 负责接送参展商和专业观众,2 现场服务人员（展会咨询人员）,3展会现场秩序维护人员,4 展会现场布置人员,5 展会处理应急情况（火灾，或人员受伤等）人员（经过培训的具经验的）,54,国家/地区,参展展品内容,空地展位,标准展位,联系方式,网址,校验码,摊位申请表,此图仅供参考,55,七、SWOT 分析及策略,56,57,内部优势,设施先进、布局合理、节能环保、交通便捷、功能齐全的高规格、现代化、国际性会展场地；参展商各具特色，专业观众质量高,内部劣势,规模大、人员流动量大、管理困难,外部机会,经济的全球化、,行业发展前景广阔,依靠内部优势、抓住外部机遇，将展览会做大做强，退出中国走向世界。,加强对管理机制的改革与完善，利用机遇与挑战增强内部实力,外部威胁,不可预知的天气状况,利用内部优势，强化应对风险能力，建立风险预警机制，加强对天气等自然因素的监测，尽可能规避风险,减少内部劣势，回避外部威胁,58,世博馆有三个主要展厅，分为一层左右两侧的1号2号馆和二层右侧的3号馆，各有3万多平方米。 2010年上海世博展览馆是一座设施先进、布局合理、节能环保、交通便捷、功能齐全的高规格、现代化、国际性会展场地,59,谢谢观赏！,60,