女性旅游市场分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,浅谈女性旅游市场,目录,概念,女性市场细分,女性市场发展现状,女性旅游消费特征,女性市场发展的可行性,发展女性市场的营销策略,概念,女性旅游市场,主要是指旅游目标消费群以女性为主体,为专门适应女性旅游消费的特点而形成的特定旅游市场。,市场细分,女性购物游：如香港购物天堂之旅。,女性医疗美容健身游：如美容、素食团、健身主题游。,女性体验游：如自制饰品、体验当地民俗文化、自驾车体验。,女性亲水游：如温泉、海岛、海滩、亲水游。,女性旅游市场发展现状,1、世界女性旅游的发展现状：,女性在度假和商务旅游人数上呈上升趋势,a. 据美国旅行数据中心统计，在每年进行商务旅行的3500万美国人中有近40%是女性，并有急剧上升的趋势。,b. 悉尼的The York公寓酒店统计，商务客人有35%为女性。,c.战后的日本女性旅游市场也占据了相当高的比例，2002年，独自旅游的日本女性就达670万，称为是“有钱有闲的单身贵族”的20岁到29岁这个年龄层次上，女性市场占了主导地位。她们成群结队出国旅游成为一种风尚。,2、中国女性旅游发展现状：,（1）我国参加旅游的女性增多, 女性旅游日渐成熟。,（2）女性旅游服务设施逐渐增长。,如一些高星级酒店开辟“女士楼层”；一些旅行社也开发了女性商务游，女性个性化旅游项目，为女性客人量身定制产品及其服务。,中国国内城镇居民出游性别构成比,女性旅游消费特征,一是喜欢价格较低的旅游 。,二是消费角色的多重性,即连带性强 。,三是便利性。现代快节奏的生活使女性消费者倾向于便捷式的“一站式”旅游项目 。,四是高质量安全性 。,女性旅游市场发展的可行性,女性的受教育程度提高，就业人数增加，女性的可支配收入也相应的增加。,女性社会地位的提高。,在外出旅游中，女性是天生的“购物狂”，购物具有连带性、广泛性等特点。,发展女性市场的营销策略,一、加强宣传促销 推广女性旅游,（1）要设计吸引女性旅游的广告：多运用网络、报纸、时尚杂志、电视等社会媒体，把有关的信息提前告诉女性。,（2）情感促销：以高质量的服务，耐心周到的讲解，人性化、女性化的服务设施给女性以人文关怀。,（3）价格促销策略：适时进行低价与高价相结合的策略。,（1）在女性旅游用品的硬件上处处体现为女性着想的原则。,（2）在针对女性产品的软件设施上，要提高从业人员的素质。,二、加强女性旅游的基础设施建设,三、刺激女性消费,（1）可以在旅游商品的开发和营销方面做文章。如旅游商品的颜色、外观等设计要有视觉冲击力，开发精致小巧的女性用品和饰物，营造人性化的消费环境。,（2）可以为旅游者创造安全、卫生、实惠的宾馆住宿环境，让消费支出的一块重要部分旅游住宿上得到提高。,（1）开展旅游活动来吸引她们观光旅游：,节庆型：主要以传统民俗活动为主，如元宵灯会、端午节赛龙舟等。,体育健身型：近几年，我国的体育事件日益增多，如在我国举办的一些锦标赛、F1方程式赛车比赛、奥运会等。,特殊事件型：如具有我国特色的飞跃黄河、三峡截流、神州五号上天等。,中医药美容型：如中医美容、中医疗养、中医减肥等。,四、大力发展入境女性旅游市场,（2）开发一些参与性强，娱乐性高的动态旅游项目，学习世界各国举办旅游活动的经验。如西班牙斗牛、挪威的海盗节、德国的啤酒节、日本的樱花节等。,THANK YOU,