出版社目标市场的选择与市场定位分析--北京印刷学课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,出版社目标市场的选择与市场定位分析,出版社目标市场的选择与市场定位分析,1,1984年6月，文化部出版局提出“适当扩大出版单位自主权，,以提高出版单位经营的主动性,2004 年5月，中央做出了对出版社实行改制的重大决定,使,出版社由单纯的生产型逐步转变为生产经营型,各省、自治区、直辖市除保留一家人民出版社或者其他一家,政策性的出版社为公益性出版社之外，其余530多家出版社将,逐按照现代企业制度进行转制,出版社最终走向企业化的道路，开始自负赢亏,出版社发展综述,2008年出版局提出继续深化行政体制改革；,推动经营性出版单位转企改制和股份制改造,。,1984年6月，文化部出版局提出“适当扩大出版单位自主权，,2,年份,2000,2001,2002,2003,2004,2005,2006,2007,143376,154526,170962,190391,208294,222473,233971,248283,定价总金额,430.1,466.82,535.12,561.82,592.89,632.28,649.13,676.72,总印数(亿册),62.7,63.1,68.7,66.7,64.13,64.66,64.08,62.93,总印张(亿张),376.二十一,406.06,456.45,462.22,465.59,493.29,511.96,486.51,库存总金额（亿元）,272.68,297.58,343.48,401.38,449.13,482.92,524.97,565.9,种数（种）,年份,总印数(亿册),62.7,63.1,68.7,66.7,64.13,64.13,64.08,62.93,库存总金额（亿元）,272.68,297.58,343.48,401.38,449.13,482.92,524.97,565.9,2000年至2007年我国出版业发展的基本情况,年份2000200120022003200420052006,3,市场细分,目,标,市,场,选,择,市,场,定,位,市场营销的三步骤,市场营销的三步骤,市场细分目市市场营销的三步骤市场营销的三步骤,4,出版社目标市场的细分,出版社目标市场的细分,5,政治,哲学,经济,外语,法律,文学,娱乐,历史,图,书,种,类,细,分,政治哲学经济外语 法律文学娱乐历史图,6,南,西,东,北,地理细分,西北,西南,东北,东南,南西东北地理细分西北西南东北东南,7,畅销书目标市场的选择,案例分析,畅销书目标市场的选择案例分析,8,畅销书目标市场的选择,密集单一市场模式,产品专门化模式,畅销书目标市场的选择密集单一市场模式产品专门化模式,9,发展定位,立足北京，服务首都，贴近行业，面向全国,目标市场,办学宗旨,印刷、包装、出版等媒体和传播业培养应用型高级专门人,印刷、出版等传媒类专业为特色，工、文、管多学科协调发展普通高等院校,北京印刷学院,发展定位立足北京，服务首都，贴近行业，面向全国目标市场办学宗,10,出版社市场定位案例分析,出版社市场定位案例分析,11,出版社目标市场的选择与市场定位分析-北京印刷学课件,12,出版社,出书范围,年出书总数、码洋,特色、品牌,服务理念,电子工业出版社,出版物内容涵盖了信息科技的各个分支以及交通、机电、财经管理、科普与少儿等领域,每年出版新书1700多种，每年出版音像和电子出版物约400种，出版期刊8种,电子科学技术为先导的现代高新技术是电子工业出版社的出版主题,“为客户提供最新、最专业的多媒介知识产品和服务”,教育科学出版社,教育理论图书、教师教育用书、职业教育与成人教育用书、中小学教材、幼儿教育用书,年出版图书千余种，重印率达到70以上,教育科学专业出版社,弘扬教育学术，繁荣教育研究；传播国内外先进教育理念，促进中国教育改革与发展,中国地图出版社,实用参考地图为龙头，教材、教学地图为主干，期刊、图书以及电子地图、特种地图,5来年均,销售码洋6亿元,唯一的一家中央级地图出版权威机构,出版社出书范围年出书总数、码洋特色、品牌服务理念电子工业出版,13,出版社,出书范围,年出书总数、码洋,特色、品牌,服务理念,上海外语教育出版社,外语教材、教辅、外语学术著作、外语专业读物、工具书,年出书品种近千种，码,洋一亿以上,专业、权威的,外语图书出,版社。,“服务外语教育、传播先进文化、推广学术成果、促进人才培养”,外语教学与研究出版社,全品种外语类图书，包括教材教辅、辞书、学术、期刊、读物等,1000余种，码洋十亿以上,全品种、全语,种的大型外,语图书专业,出版社。,“面向全民外语教育，提供全面解决方案”,北京语言大学出版社,对外汉语教材、海外华语教材和国内少数民族汉语教材，外语培训教材、外语考试用书和外语学习读物，介绍中国文化的图书和文化教育类图书，语言学和语言教学学术著作,年发货码5000万上,以来华留学汉语教材、海外汉语教材、少数民族汉,语教材三足立为龙头，以外语图书为侧翼，以对,外汉语教材研发为后军。,特色化、专业化发展之路，以教材图书精品化、立体化为发展方,二十一世纪出版社,青少年图书，杂志及相关音像电子产品尤以出版少儿文学、青春文学、卡通动漫和图画书见长,年出书1200余种。年图书销售码洋达到3亿元，其中一般图书销售突破2亿元，市场占有率居同类出版社前茅。创,国幻想文学出版重镇和玩具图书出版的大本营,“塑造未来的民族性格为己任”，以“不断为客户创造价值，竭诚为读者提供好书”,创意现在，引领未来,出版社出书范围年出书总数、码洋特色、品牌服务理念上海外语教育,14,外语教学与研究出版社,“面向全面教育提供全面解决方案”,外语教学与研究出版社,15,上海外语教育出版社,上海外语教育出版社,16,北京语言大学出版社,以特色求生存，以创新促发展，以管理出效益,出版社目标市场的选择与市场定位分析-北京印刷学课件,17,三足鼎立,全国规模最大的大学出版社；我国最大的外语出版机构；被认为是英语图书市场上真正意义的产业领导者,我国最大、最权威的外语教材、学术著作、工具书、教学参考书、外语读物和学术期刊及电子出版物出版基地之一,中国对外汉语教材出版的领军人物 ；向外输出版权版权，全国第一,上海外语教育出版社,外语教学与研究出版社,北京语言大学出版社,三足鼎立全国规模最大的大学出版社；我国最大的外语出版机构；被,18,上海外语教育出版社,北京语言大学出版社,外语教学与研究出版社,上海外语教育出版社北京语言大学出版社外语教学与研究出版社,19,学汉语找我,学英语我更专业！,什么语言都难不倒我,学汉语找我学英语我更专业！什么语言都难不倒我,20,二十一世纪出版社做青少年出版的领导社！,二十一世纪出版社做青少年出版的领导社！,二十一世纪出版社做青少年出版的领导社！二十一世纪出版社,21,被誉为中国幻想文学出版的重镇,玩具图书出版的大本营,二十一世纪出版社是一家专业的儿童出版社,被誉为中国幻想文学出版的重镇二十一世纪出版社是一家专业的儿童,22,出版社目标市场的选择与市场定位分析-北京印刷学课件,23,年出书1200余种,2007年销售码洋达到3亿元,创立了“皮皮鲁总动员”“彩乌鸦”“魔法小仙子”,“幻想文学大师书系”悦读阅美”,等若干知名图书品牌,年出书1200余种2007年销售码洋达到3亿元创立了“皮皮鲁,24,出版的画说、光辉的旗帜、一百个中国孩子的梦连续三届荣获中宣部“五个一工程”一本好书奖,旗下杂志大灰狼画报已跻身中国一流,低幼期刊行列；,小星星（小学生综合期刊）,创下每期发行120万份的骄人业绩,。,所出版的挂图全国销量第一，占领了全国,同类市场份额的32.5%,出版的画说、光辉的旗帜、一百个中国孩子的梦,25,出版社目标市场的选择与市场定位分析-北京印刷学课件,26,出版社目标市场的选择与市场定位分析-北京印刷学课件,27,我们团队的定位,“做最清晰的汇报”,谢谢,最后,王勤 王晨伟 刘中辉 宋育才 熊凡 金津,我们团队的定位谢谢最后王勤 王晨伟 刘中辉 宋育才 熊凡,28,