圈层营销活动方向策划方案课件

,M,E,A N G R O V,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,圈层营销活动方向策划方案,圈层营销活动方向策划方案,1,Project,quality :,A :,首家,WELL,健康,住宅,B :,城市层,峰人士,Project quality :,2,QUESTION:,高端,圈层如何才会被影响？,高端圈层如何才会前来互动？,注,:,这不是我们提出的问题，而是困扰所有想做高端活动机构的问题！,答案只有一个,那就是找到与高端圈层相匹配的资源或生活方式。,QUESTION:,3,活动构想,Activity idea :,以不同以往的更大的创新与突破,我想希望追求并诠释令人向往圈层生活精神,我们将通过对城市层,峰的精英,人士,、倡导,WELL,健康住宅,的生活方式，,在不同层面的表现和界定来,演绎广州,XX,气质魅力,通过圈,层活动带,给来宾,新的生活方式的启迪和共鸣,。最终达到预期营销效果。,活动构想 Activity idea :,4,目标人群,银行,VIP,客户,公务员,客户,关注健康,住宅客户,高端公寓客户,目标人群,5,A,、,尊贵私人宴会,B,、,雪茄文化,沙龙,C,、高端红,酒品鉴,D,、花丝镶嵌定制,E,、,新,人文观论坛,F,、塑造生活之,美,G,、高尔夫精英赛,CONTENTS,A、尊贵私人宴会CONTENTS,6,品奢食尚,尊,享,xx,高端,尊贵私人宴会,A,品奢食尚尊享xx高端尊贵私人宴会A,7,邀你,来,奢华,生活,格调,这一次,惊艳,XX,奢享,邀你来奢华生活格调这一次惊艳XX奢享,8,现场包装示意,Candlestick decoration/candle and lamplight reflect,烛台装饰,/,烛火与灯光辉映，梦幻旖旎,现场包装示意Candlestick decoration/c,9,现场包装示意,Landscape features floral group,特色花艺组景,现场包装示意Landscape features flora,10,餐桌,布置示意图,THE DINNER TABLE,餐桌布置示意图THE DINNER TABLE,11,设置长条餐桌，运用金银色奢华色调餐具，搭配紫色系台花。,餐厅,氛围布置示意图,THE DECORATION OF ATMOSPHERE,设置长条餐桌，运用金银色奢华色调餐具，搭配紫色系台花。餐厅氛,12,皇贵餐具搭配定制紫色系列,鲜花,。,餐厅,氛围布置示意图,THE DECORATION OF ATMOSPHERE,皇贵餐具搭配定制紫色系列鲜花。餐厅氛围布置示意图THE DE,13,尊贵管家服务,THE PRIVATE STEWARD,顶级管家接待报务。,尊贵管家服务THE PRIVATE STEWARD顶级管家接,14,私人管家,接待,尽享尊贵,私厨挑逗味蕾,琴弦,涵,雅耳畔,全感体验,邀请国内顶级私厨现场准备极致晚宴,私人管家接待尽享尊贵私厨挑逗味蕾琴弦涵雅耳畔全感体验邀请国内,15,香,道艺术瑰丽揭秘,香道是历史悠久的汉族传统艺术，通过眼观、手触、鼻嗅等品香形式对名贵香料进行全身心的鉴赏和感悟，并在略带表演性的程序中，坚守令人愉悦和规矩的秩序，使我们在那种久违的仪式感中追慕前贤，感悟今天，享受友情，珍爱生命，与大自然融于美妙无比的清静之中。香，不仅芳香养鼻、颐养身心，还可祛秽疗疾、养神养生,。,香道艺术瑰丽揭秘香道是历史悠久的汉族传统艺术，通过眼观、手触,16,国际象棋,国际象棋,(International Chess),，又称欧洲象棋或西洋棋,(,港澳台地区多采用此说法,),，是一种二人对弈的战略棋盘游戏。国际象棋的棋盘由,64,个黑白相间的格子组成。黑白棋子各,16,个，多用木或塑胶制成，也有用石块制作,;,较为精美的石头、玻璃,(,水晶,),或金属制棋子常用作装饰摆设。国际象棋是世界上最受欢迎的游戏之一，数以亿计的人们以各种方式下国际象棋。,国际象棋国际象棋(International Chess)，,17,围棋，起源于中国,，古代称为“弈”，,可以说是棋之鼻祖,，迄今已有,4000,多年的历史,。,纵横之间，阡陌有序，黑白子中,蕴含着汉民族文化的丰富内涵，是中国文化与文明的体现,。,中国围棋,围棋，起源于中国，古代称为“弈”，可以说是棋之鼻祖，迄今已有,18,雪茄文化沙龙,至尊,品味,名,仕人生,B,雪茄文化沙龙B,19,雪茄品鉴英国古典贵族风尚,雪茄品鉴英国古典贵族风尚,20,烟斗组景,烟斗组景大现奢华，让来宾一来到现场感受到了项目奢华的调性。,烟斗组景烟斗组景大现奢华，让来宾一来到现场感受到了项目奢华的,21,精品雪茄展示（配产品简介）,雪茄鉴赏,精品雪茄展示（配产品简介）雪茄鉴赏,22,由专门的雪茄大师为来宾讲解雪茄及其历史。,雪茄讲座,由专门的雪茄大师为来宾讲解雪茄及其历史。雪茄讲座,23,好的雪茄是由百分之百的纯烟叶手工卷制而成。好的雪茄是你在特殊时刻享用的，可以让你在无与伦比欢快中获得全身心的放松。,雪茄剪得好坏决定最终吸食雪茄的品质、气味的细微差别与浓度，以及雪茄的燃烧，切口应该与雪茄的直径等比例。,最好的点雪茄方法是采用短火苗。手捏住雪茄头部，将之置于火苗上方大约半英寸，慢慢旋转雪茄直至其被均匀地点燃，然后再开始吸食第一口。,真正的雪茄客不是“抽”雪茄，而是“品尝”雪茄。每吸一口都是味觉上极大的享受。,限量手工雪茄,好的雪茄是由百分之百的纯烟叶手工卷制而成。好的雪茄是你在特殊,24,手卷雪茄：整支雪茄包括茄心、茄套、茄衣完全经由人手卷制。,雪茄的制作应该是分成两个大步骤的，一个是雪茄茄心的卷制，茄心卷制完成，经过模版压制半小时左右后，拿出，卷制茄衣，这才是一个真正完成的步骤。,现场定制,手卷雪茄：整支雪茄包括茄心、茄套、茄衣完全经由人手卷制。雪茄,25,优雅人生，重“心”出发,品尚,-,奢,享红,酒,c,优雅人生，重“心”出发品尚-奢享红酒c,26,圈层营销活动方向策划方案课件,27,现场,DJ,为聚会助兴,现场DJ为聚会助兴,28,圈层营销活动方向策划方案课件,29,红酒,是一种高尚的饮品，但同时，它也是一种媒介，一种工具，一种身份，一种追求。,其实，红酒已经渗透到了我们的现代生活中，不自觉地在某种程度上改变着人们的生活，只是于绝大多数人来说，对红酒太缺乏真正的认识，对红酒的历史、文化、礼仪等仍一知半解。,红酒因其色泽、健康、高雅以及情调氛围，自然更多地融入人类感情的东西，无论是欢笑、忧愁、迷茫、倦怠、希望、落寞，都可以与红酒有关。在容易发生故事的酒吧，在暖色的灯影里，在恬静的环境下,-,一家人、一群朋友，抑或一个男人和一个女人一起喝点白酒或啤酒，总不如一起品味红酒更能亲和宁静，激情涟漪。享受红酒人生，红酒故事，红酒的生活方式。,红酒无疑是时尚的、永恒的。于红酒生活，我们说：没有一种时尚能比它永恒。,红酒是一种高尚的饮品，但同时，它也是一种媒介，一种工具,30,红酒展示，以红酒为主题进行展示,红酒现场品鉴,红酒品赏,红酒展示，以红酒为主题进行展示红酒现场品鉴红酒品赏,31,品酒师讲座,品酒师讲座,32,红酒酿制,打造,全球,独属于,你,的,红,酒,现场我们会邀请专业的红酒制造师傅，指导来宾如何调制红酒。,来宾不仅能亲自挑选材料，新手制作红酒，装瓶后还可以领回家，真正让你饮用到自己制作的红酒。,红酒酿制打造全球 独属于你 的红 酒 现场我们会邀请专业,33,调配好的红酒要经过的发酵，我们静静等待。,发酵,新手配制高档葡萄酒,调配好的红酒要经过的发酵，我们静静等待。发酵新手配制高档葡萄,34,机器搅拌时，因速度较快，来宾须留意，避免葡萄汁飞溅到衣服上不好清洗。,搅拌,新手配制高档葡萄酒,机器搅拌时，因速度较快，来宾须留意，避免葡萄汁飞溅到衣服上不,35,经过的发酵，自制红酒可以装瓶带回家中保存，红酒保存需要一个完全密闭空间，密封需要专业机器。,密封,新手配制高档葡萄酒,经过的发酵，自制红酒可以装瓶带回家中保存，红酒保存需要一个,36,在这里，你可以在标签上签名，给您的红酒贴上属于您的标记，就这样属于你的个性红酒就成功了。,装瓶,新手配制高档葡萄酒,在这里，你可以在标签上签名，给您的红酒贴上属于您的标记，就这,37,制作完成后，从灌装到贴标签，签上来宾自己的名字，属于来宾的葡萄酒就打造完成了，真正实现：你的地带你作主。,标签,新手配制高档葡萄酒,制作完成后，从灌装到贴标签，签上来宾自己的名字，属于来宾的葡,38,D,皇工世家花丝,镶嵌,高端,定,制,D皇工世家花丝镶嵌高端定制,39,奢级,皇,工世家花丝镶嵌,定制,SHOW,奢级皇工世家花丝镶嵌定制SHOW,40,圈层营销活动方向策划方案课件,41,花丝镶嵌,，又叫细金工艺，是一门传承久远的汉族传统手工技艺，主要用于皇家饰品的制作。是国家非物质文化遗产之一。为“花丝”和“镶嵌”两种制作技艺的结合。花丝选用金、银、铜为原料，采用掐、填、攒、焊、编织、堆垒等传统技法。镶嵌以挫、锼、捶、闷、打、崩、挤 、镶等技法，将金属片做成托和爪子型凹槽，再镶以珍珠、宝石。皇家御用工艺，传承皇者贵气。,花丝镶嵌，又叫细金工艺，是一门传承久远的汉族传统手工技艺，主,42,圈层营销活动方向策划方案课件,43,明万历皇帝,金丝翼善冠,此金冠用极细的金丝编成翼兽的形式，装饰两条用同样的金丝编成的金龙，对称装饰在冠顶的两侧，居中是一颗火焰宝珠。在精美的首饰中，万历帝的金冠可谓稀世之宝，冠顶金龙飞舞，威严雄猛，象征着帝王至高无上的权威。金龙采用高超的累丝工艺制成，充分显示了明代皇家金银工艺的高度水平。,明万历皇帝此金冠用极细的金丝编成翼兽的形式，装饰两条用同样的,44,据有关资料记载，此物远在东汉时就已有之，在清朝时，已成为宫廷的珍宝之一。它的造型是由云纹、灵芝做成头部衔结一长柄而来。最初的“如意”是由古代的笏和搔杖演变而来，当时人们用它来搔手顾不到的痒处，可如人之意，故名“如意”。是我国传统的吉祥之物。 此款金丝如意，别具匠心。沉淀皇者之心！,古代中国地位很高的男人、女人都留起长的指甲，显示他们无须劳动，男士则显示他们的雄性力量及身份地位。中国清朝时期的古代妃嫔们更是用花丝镶嵌玉的豪华金属指甲套，以保护他们精心留饰的指甲。,花丝如意,/,花丝镶嵌指甲套,据有关资料记载，此物远在东汉时就已有之，在清朝时，已成为宫廷,45,簪子又称簪、发簪、冠簪，是用以固定头发或顶戴的发饰，同时有装饰作用，一般为单股（单臂），双股（双臂）的称为钗或发钗，形似叉。 钗指妇女用的发饰。金钗指金制的发钗，喻高贵的妇女。,此款簪子为皇室工艺打造，雍容华贵！,花丝镶嵌金簪,簪子又称簪、发簪、冠簪，是用以固定头发或顶戴的发饰，同时有装,46,由花丝镶嵌大师打造奢华工艺，现场定制,属于尊贵的,礼遇！,花丝镶嵌大师现场定制,由花丝镶嵌大师打造奢华工艺，现场定制属于尊贵的礼遇！花丝镶嵌,47,花丝镶嵌展示,精工铸造,奢华,之美，体现皇者贵气。,花丝镶嵌展示,48,花丝镶嵌拥有悠久的历史，让花丝镶嵌大师们跟来宾讲解其中的工艺与奢华！,花丝镶嵌讲座,花丝镶嵌拥有悠久的历史，让花丝镶嵌大师们跟来宾讲解其中的工艺,49,新,人文,生活观,”XXWELL,生活,”,论坛,E,WELL,生活大奖, 新人文生活观”XXWELL生活 ”论坛 EWELL,50,活动邀请在美食、人居、戏剧艺术城市艺术等各方面均造诣高深的权威人士，分享对话美食与生活艺术，剖析现代人在座看繁华后对生活的真正需求，,结合,广州,XXWELL,健康,住宅等特点，同时满足于隐市繁华中保持本心，返归生态、自然的自由生活高度艺术诉求，让在场来宾深度了解项目并清晰都市人生活的价值所在。为来宾提供有价值的思考方向，最终提升客户的购买欲望。,策划思路,Planning Ideas,活动邀请在美食、人居、戏剧艺术城市艺术等各方面均,51,论坛,话题,陶,杰：主要分享英国等地生活形态与特色；,欧阳应霁：分享美食主义及跨界生活；,荣 念 曾：分享戏剧艺术与生活的互动；,孙 振 华：分享城市公共艺术,。,论坛话题陶 杰：主要分享英国等地生活形态与特色；,52,嘉宾,讲话,环节,陶杰，原名曹捷，尚有另一个笔名杨非劫，原籍广西，香港畅销专栏作家及传媒工作者，新穗诗社社员，也有“香江第一才子”之称，他在报章杂志上（立场偏向亲欧美自由主义）经常发表以文化角度评论政治和时事的文章，以嬉笑怒骂的形式批评中国文化陋习及中港政府。,（香港专栏作家） 编辑,陶 杰,陶,杰：主要分享英国等地生活形态与特色；,嘉宾讲话环节陶杰，原名曹捷，尚有另一个笔名杨非劫，原籍广西，,53,欧阳应霁，漫画家和文字创作者，是香港理工大学设计荣誉学士及哲学硕士，创作有“我的天”、“爱到死”、“小明”、“三七廿一”等知名漫画系列、图文旅游书“寻常放荡”、散文“一日一日”、家居品味书“两个人住”等多部著作。,（漫画家和文字创作者）,欧阳应霁,欧阳应霁：分享美食主义及跨界生活；,嘉宾,讲话,环节,欧阳应霁，漫画家和文字创作者，是香港理工大学设计荣誉学士及哲,54,荣念曾，香港戏剧导演，进念二十面体艺术总监，香港当代文化中心主席，德国联邦十字丝带勋章得主。编导了,中国旅程,系列、,二三事,系列、,百年孤独,系列、,中国文化深层结构,系列等超过,100,出舞台制作。,（香港戏剧导演）,荣念曾,荣念曾：分享戏剧艺术与生活的互动；,嘉宾,讲话,环节,荣念曾，香港戏剧导演，进念二十面体艺术总监，香港当代文化中,55,（深圳雕塑院院长）,孙振华,孙振华，出生于湖北省荆州市。中国美术学院博士、中国美术学院雕塑系教授、博士生导师；中央美术学院客座教授、硕士研究生导师、深圳雕塑院院长。,孙振华：分享城市公共艺术,。,嘉宾,讲话,环节,（深圳雕塑院院长）孙振华孙振华，出生于湖北省荆州市。中国美,56,圈层营销活动方向策划方案课件,57,现场包装,现场包装,58,外籍美女竖琴,演奏,活动现场，外籍美女在,优雅生态孔雀组,景上演奏,竖琴。,外籍美女竖琴演奏活动现场，外籍美女在优雅生态孔雀组景上演奏竖,59,生命之源,生态,秀,展现,WELL,健康生态人文,关怀，生态宜居的生态秀表演。,生命之源生态秀,60,WELL,健康住宅,倡议,书,签到,墙,WELL健康住宅倡议书签到墙,61,WELL,家居,沙龙暨设计师分享会,WELL to live in a salon and designers will share,塑造生活,之美,F,WELL家居沙龙暨设计师分享会WELL to live in,这是一场关于不同生活的主题的鉴赏，,在这里，,我们用更加广阔的视野，,去体会最真实、最品质、最美丽的生活姿态,！,WELL,健康住宅家居设计达人沙龙盛宴，,打造属于与众不同的圈层生活。,这是一场关于不同生活的主题的鉴赏，,这,是一场超越常规的沙龙体验，在这里，将“艺术”与,“,WELL,健康住宅生活”相结合，用艺术装点品味，用品质提升生活，用设计重塑生活之美，打造一场只属于少数人的圈层盛宴，感受家的幸福。,这是一场超越常规的沙龙体验，在这里，将“艺术”与“WELL健,活动,亮点,酩悦香槟品鉴，打造与众不同的沙龙体验,酩悦香槟,Moet & Chandon,是法国名酒，有,270,多年历史，拥有,270,年酿酒传统的,Moet Chandon,，曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得“,Imperial,（皇室香槟）”的美誉。到目前为止，铭悦香槟已成为法国最具国际知名度的香槟。两个多世纪以来，一直是欧洲许多皇室的贡酒。,活动亮点,酩悦香槟奥斯卡金像奖官方指定香槟饮品，,始终以超凡魅力演绎非凡成就与闪耀风范，璀璨时刻，,XX,与,酩悦香槟一起感受品质生活之美。,酩悦香槟奥斯卡金像奖官方指定香槟饮品，,如图所示：现场设置酩悦香槟香槟吧台区，,专业的男女waiter为来宾奉献最极致的味觉美感品味香醇美酒，,欣赏,XXWELL,健康住宅设计，情不失为人生最美妙的事。,如图所示：现场设置酩悦香槟香槟吧台区，,足尖一点，一只美丽的“东方天鹅”便飞到王子的背上，旋即在王子的双肩和头顶跳起了芭蕾舞。,“东方天鹅”曾荣获有杂技界“奥斯卡”奖之誉的“金小丑”奖，其的身影，先后出现在法国、德国、美国、丹麦、日本等,25,个国家和地区的舞台上，每年在国外演出不下,50,场。,开场舞蹈：肩上芭蕾，以艺术之感，见证美好生活之美,足尖一点，一只美丽的“东方天鹅”便飞到王子的背上，旋即在王子,WELL,健康,住宅生活秀,SHOW,（示意）,WELL健康住宅生活秀SHOW（示意）,设计师,分享会,由,最资深设计师现场与大家分享设计理念，有效的深入,传播,WELL,健康住宅设计理念。,设计师分享会由最资深设计师现场与大家分享设计理念，有效的深入,来宾互动提问环节,WELL,健康住宅设计理念设计分享会后，嘉宾朋友可以在场像设计师提问，,解决相关,WELL,健康住宅,设计困惑,，增加来宾互动性，提升品牌影响力。,来宾互动提问环节WELL健康住宅设计理念设计分享会后，嘉宾朋,G,品味健康生活 感悟快乐人生,XX,杯高尔夫,精英,名流邀请赛,G,生活就像高尔夫,在,XX,的,阳光绿荫中感受生活,生活就像高尔夫,我们举办此次高尔夫邀请赛目的在于通过品牌影响力聚集消费人群，通过赛事的媒体关注，新闻报道以及赛事现场宣传等，,为,XX,提供,一个与客户零距离沟通的交流的平台，也为企业搭建一个持续的推广渠道和长期稳固的友谊桥梁。,加入我们，意味着您选择了一,个享受舒适，,WELL,健康,生活,的,平台。,我们举办此次高尔夫邀请赛目的在于通过品牌影响力聚集消费人群，,身着高尔夫球服的礼仪,身着高尔夫球服的礼仪,高尔夫创意,签到,：,巨大模型的高尔夫造型，来宾到场后在巨大的高尔夫球上签到。,高尔夫创意签到：,揭牌,仪式：,揭牌盛典,，,XX,之,旅迈出他的第一步,挥洒一霎，顺利开干，绚丽的烟雾彩球空中绽放，,高鹏云聚，高端碰撞，动静挥洒，,揭牌仪式：揭牌盛典，XX之旅迈出他的第一步,配对比赛形式,：,抽奖形式，,比赛方式：采用一轮,18,洞杆比赛,开球方式：,USGA,比赛规格,+,本地规则,+,组委会规则,开球方式：,shot gun(18,洞同时开球,),净,杆计算方法：新新贝利亚差点计算方法,配对比赛形式：抽奖形式，,迷你,高尔夫球（室内场）,迷你高尔夫球（室内场）,