银行(花旗)开业方案课件

花旗银行 成都,/,大连,/,广州支行开业方案,Bates methinks 2011,年,5,月,花旗银行 成都/大连/广州支行开业方案Bates meth,活动概况,时间,地点,人员,形式,总人数,60,人,（媒体,+,花旗,VIP+,相关领导及嘉宾）,媒体发布会,+,支行开幕剪彩,时间待定,6,月和,7,月,关键话题,智能银行的定位和特性,创新与以客户为中心的品牌理念,对中国市场的承诺,成都+大连+广州,酒店宴会厅+花旗支行,活动概况时间地点人员形式总人数60人 媒体发布会 + 支行开,活动目标,通过开业活动，,完成在三个层面传播任务,活动目标通过开业活动，,活动目标,品牌创新,/,以人为本理念的有效传播,品牌扩张决心的有效传达,受众与花旗领导品牌的互动体验，直观感受,活动,目标,花旗,品牌,智能,银行,目标,城市,智能银行高科技等特性的有效传播,产品与服务，高科技感、智能化的直观体验,吸引当地媒体，潜在消费者关注,更具目标城市特性，引起受众共鸣,更有创意和互动性的活动环节,活动目标 品牌创新/以人为本理念的有效传播活动花旗智能目标,动策略,活,活动概念思考,相关创,意拓展,动策略活活动概念思考,活动主题,花旗“智”旅,当地首家,智能,银行，开启您的未来金融生活,不只是一场发布会，而是花期开创的,智能旅程,体验,活动主题花旗“智”旅 当地首家智能银行，开启您的未来金融生活,创意延展,以“智”“志”“致”为创意发展核心元素，贯穿整体活动策划,“智”,“志”,“致”,活动主体概念，,参与者最直接的体验感受,核心元素,元素解读,表现形式,贯穿所有来宾体验过程：,邀请、签到、产品体验、启动,志在开启并引领以客户为中心的未来金融生活方式,产品体验、战略规划、启动仪式,致力为当地城市提供最全面最先进的金融服务,对中国市场的承诺,当地特色元素融入,活动目标,花旗品牌,智能银行,目标城市,创意延展 以“智”“志”“致”为创意发展核心元素，贯穿整体活,活动,kv,以勾勒的城市天际线作为,KV,主体元素，体现各地支行差异化特色,成 都,广 州,大 连,活动kv 以勾勒的城市天际线作为KV主体元素，体现各地支行差,内场效果及背板设计,内场效果及背板设计,动规划,活,活动阶段阐述,分站特色诠释,动规划活活动阶段阐述,活动三幕架构,1-,体验,2-,见证,3-,开启,整体“智能”氛围、,6,大特色产品体验,发布会“智能,”,展示、启动仪式创意,支行“智能,”,开幕，创新体验,智,能,活动三幕架构1-体验2-见证3-开启整体“智能”氛围、6大特,第一幕：体验,整体“智能”氛围、,6,大特色产品体验,第一幕：体验整体“智能”氛围、6大特色产品体验,“智能”核心元素,花旗体验卡,邀请,-,签到,-,体验,“智能”核心元素花旗体验卡,从邀请开始，设置期待,IC,卡邀请函,邀请礼盒,2011-6-26,XX,酒店,敬请光临,礼盒形式邀请函，内置花旗体验卡一张，及敬请莅临字样,体验卡用于活动现场签,到,从邀请开始，设置期待IC卡邀请函邀请礼盒2011-6-26,现场签到区设计,来,宾刷卡签到，进入智能体验区,现场签到区设计来宾刷卡签到，进入智能体验区,现场签到,便捷一刷,签到处设置成刷卡处,+ LED,显示屏,刷卡后，嘉宾信息输入终端，屏幕显示互动欢迎词,每位嘉宾独享专属欢迎词，如“,welcome Mr. Zhang,！,欢迎莅临花旗智旅,”,注：设置专属欢迎词需提前,1-2,周提供与会嘉宾身份信息，以便制作体验卡芯片,Welcome Mr.zhang,！,欢迎莅临花旗,“智”,旅,现场签到便捷一刷 签到处设置成刷卡处 + LED显示屏注,6,大特色展示,智能体验,在主会场外设置花旗智能体验区，通过六台平板电脑展示花旗智能银行的,6,大特色,提供给客户更深度的的产品特色体验,6大特色展示智能体验在主会场外设置花旗智能体验区，通过六,品牌体验区,3,部,LED,播放花旗宣传片,品牌体验区3部LED播放花旗宣传片,现场设置电子相框，将花旗特色智能服务介绍存储在内，循环播放，展示花旗,6,大特色智能功服务,科技展现花旗智能概念。,有桌台的情况下，设置的桌子的两边,没有桌台的情况下，安排在会场周围,内场产品特色互动,现场设置电子相框，将花旗特色智能服务介绍存储在内，循环播放，,礼品设置,智能纪念,IC,卡造型赠品,U,盘,完善花旗智旅邀请盒，使礼品具有高收藏价值,新闻稿直接存入,U,盘，体现无纸化的智能理念,礼品设置智能纪念IC卡造型赠品U盘 完善花旗智旅邀请盒,第二幕：见证,发布会“智能,”,展示、启动仪式创意,见证,：花旗三地支行作为当地首家智能银行，具有重大传播效应，媒体嘉宾共同见证这一对当地城市金融生活具有里程碑式意义的一刻。,第二幕：见证发布会“智能”展示、启动仪式创意见证：花旗三地支,环节,内容,新闻发布会,地点,:,酒店宴会厅,1,媒体签到,2,MC,开场,&,来宾介绍,3,高层致欢迎词,(Andrew),4,智能展示：花旗智能银行的战略布局与,6,大特色,(Jonathan),5,启动仪式,(Andrew, Jonathan, Anand,）,6,礼品赠送,&,留影,(Andrew &,重要来宾,),7,媒体群访,(Andrew, Jonathan, Anand),8,新闻发布会结束,基本,RUNDOWN,通过科技、创新的手法直观展示“智能”概念，见证“智能”的里程碑式意义,环节内容新闻发布会 地点:,创意解析,：采,用先进的互动投影技,术，,将智能银行理念的演讲,PPT,融入其,中，提供直接的智能感受,创新载体：“,互动投,影”,1-,“智能”特色展示,互动投影,demo,视频,创意解析：采用先进的互动投影技术，将智能银行理念的演讲PPT,”,创意解析：,领,导演讲时，可根据肢体语言，随意控制,PPT,内容的调出、缩放、特写等；,用智能而科技的表现力，为现场来宾演绎一场生动的视觉盛宴。,应用：花旗银行战略布局与智能特色介绍的,ppt,（视频）,1-,“智能”特色展示,创意解析：应用：花旗银行战略布局与智能特色介绍的ppt（视频,智,能,IC,是串联整场活动的载体，用,IC,卡激活金融能量，为城市注入活力,用点亮城市天际线作为启动创意点，寓意通过花旗的努力能为城市的目标人群提供更卓越的服务,2-,启动仪式,Key message,激活金融能量,视频内容互动,点亮城市天际线,智能IC是串联整场活动的载体，用IC卡激活金融能量，为城市注,启动仪式：,制作启动装置模型，雕印花旗银行的,logo,；,启动时，三位领导将智能,IC,卡插入模型中，随着电流交汇，花旗的,logo,被点亮；,视频中，花旗的能量从大洋彼岸传送至活动城市，激活整座城市的活力；,视频定格“花旗银行,XX,支行”，背景板,上各城,市天际线的灯带点亮，寓意花旗点,亮该座城,市。,点亮城市天际线,IC,卡插入，激活启动台,启动前,2-,启动仪式,启动仪式：点亮城市天际线IC卡插入，激活启动台启动前2-启动,第三幕：开启,支行“智能,”,开幕，创新体验,开启,：不只是一家银行开幕，而且是开启了一种新的智能金融生活,第三幕：开启支行“智能”开幕，创新体验开启：不只是一家银行开,基本,RUNDOWN,开业典礼 地点：支行现场,1,MC,开场,2,互动表演，开行氛围营造,3,开行仪式,(Andrew, Jonathan, Anand),4,支行内体验,(,媒体,),摆脱传统剪彩方式，体现“智能”“创新”的新金融理念,基本RUNDOWN开业典礼,氛围创意：,揭幕现场，知名女子电音组合，身着花旗蓝色，为活动演奏；,吸引观众，为活动造势，表演之后，新店的揭幕仪式正式开始。,构思：女子激情电音组合是时下最具流行的演艺方式,电音组合融合了西方科技与中国古典音乐,互动表演建议,1,氛围创意：构思：女子激情电音组合是时下最具流行的演艺方式互动,氛围创意：,知名爵士乐队现场演奏，营造气氛，聚集人气；,领导现场为新行揭幕。,构思：采用西方爵士乐队，现场表演,西式而高雅的爵士乐，衬托花旗的品味与地位,互动表演建议,2,氛围创意：构思：采用西方爵士乐队，现场表演互动表演建议2,氛围创意：,揭幕现场，请领导为雄狮做点睛仪式；,雄狮舞动，带动现场气氛。,接下来，在热烈的气氛中，进行支店揭幕仪式。,构思：舞狮是广州特色民间艺术，点睛则是彰显领导地位的重要仪式；,舞动蓝色的花旗雄狮，充分为揭幕现场造势。,花旗蓝狮子参考,互动表演建议,3,（限广州站）,氛围创意：构思：舞狮是广州特色民间艺术，点睛则是彰显领导地位,揭幕创意：,用象征智能科技的金属质感舱门将支行大门包装；,揭幕时，数位领导分别按下指纹识别装置，装置上的灯被分别点亮；,舱门打开（配科技感的音效），象征着新行的开幕；,构思：新行揭幕的关键词是“开启”,用智能化大门的开启，来作为新行的揭幕仪式,开行仪式,新行包装效果,智能启动台,启动后效果,揭幕创意：构思：新行揭幕的关键词是“开启”开行仪式新行包装效,开行仪式,开行仪式,开行仪式,开行仪式,THANKS,！,THANKS！,