动漫文化节设计大赛招商策划方案课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,中国,鹤壁首届民俗文化节策划书,第二届中国西部动漫文化节,动漫汽摩设计大赛,招商方案,第二届中国西部动漫文化节招商方案,大赛意义,本次大赛将发挥动漫产业的延展性及实用性，体现动漫文化无处不在、无处不受用的理念，利用动漫创意带动新一轮的工业设计革命，将发挥动漫产业对汽车产业的带动性，尝试动漫产业为传统工业带来的新价值。本次大赛重在鼓励全民参与，参赛稿件在专业程度上不作太高要求，重点放在发挥想象力，将创意做到极致。,雪佛兰汽车海报,大赛意义雪佛兰汽车海报,大赛宗旨,推动传统行业与新兴行业之间的合作，在两大行业之间寻找最佳的结合点。着力于汽摩行业的自主创新性，增强产品附加值，扩大与同类产品的差别化，拓宽动漫创意产业的发展道路，最终实现将创意转化成生产力的双赢目的。,大赛宗旨,隆鑫摩托将新上线车型结合动漫形象进行设计，把变形金钢搬上了舞台，并成为此次展会最聚人气的展台，展会期间销售订单突破千台！,2009,重庆摩托车展,来自隆鑫摩托展台,最出彩的头版新闻,成功案例,隆鑫摩托将新上线车型结合动漫形象进行设计，把变,类似的案例还有很多，,“,雪佛兰,”,对于这种与动漫结合的推广方式乐此不疲，通过赞助电影变形金钢获得了巨大的宣传回报，自此几乎每次雪佛兰的车展都必配一个实体的变形金钢做展示。这一举措使它成为了每次车展的焦点，动漫与汽车的完美结合为,“,雪佛兰,”,带来的经济与社会效益显而易见。,成功案例,类似的案例还有很多， “雪佛兰”对于这种与动漫结合的,组织机构,主办： 第二届中国西部动漫文化节组委会,承办： 重庆市人民政府汽车工业办公室,执行承办： 重庆视美动画艺术有限责任公司,重庆国际会议展览中心,重庆旭荣文化传播有限公司,组织机构主办： 第二届中国西部动漫文化节组委会,五大亮点,参赛稿件,8,，,000,份,参与人数,一千万人次,价值,500,万宣传投入,全国八大城市,滚动造势,西部,100,所高校,联动出击,五大亮点 参赛稿件参与人数价值500万宣传投入全国八大城市西,比赛内容,本次大赛旨在展现创意的无穷魅力，将日常生活中的奇思妙想实践于行动：轿车停车时自动缩小空间、汽车内饰多彩变装、车载功能无限延展等，都将在本次大赛上让大众一饱眼福，届时将面向社会征集设计稿件为动漫狂热爱好者提供一个展现自我优秀才能的创意的平台，优秀作品将获得创意鼓励基金和惊喜大奖！,大赛分为,“,专业组,”,与,“,全民组,”,两个比赛组别，并由专家评审团对参赛作品进行评选，获奖作品由组委会安排专业制作团队统一制作成实体，将在,2010,年中国西部动漫文化节展会现场展出。颁奖仪式将于动漫节闭幕晚会上举行，由相关领导及赞助企业领导颁发奖金、奖状及奖品。,比赛内容,参赛要求,1,专业组,参赛资格：公司,团队,参赛作品：,30,秒至一分钟视频动画，另附设计说明,2,全民组,参赛资格：个人,参赛作品：电子文件平面效果图一张以上，可用扫描件，另附设计说明。,参赛要求,审稿、评奖,时 间：,2010,年,9,月,15,日,2010,年,9,月,29,日,评审团组成,1,、专家评审团：由汽摩行业、美术界、动漫文化产业、赞助企业领导等人士组成。 专家评审团按照大赛评比标准进行打分，评选出各奖项。,2,、大众评审团：在网络上和动漫节现场均设,“,我最喜欢的,I,动作品奖,”,，由网友投票和现场投票产生。,审稿、评奖评审团组成,现场展示,时 间：,2010,年,9,月,30,日,-10,月,3,日,在动漫节现场将推出,20,名专业的动漫车模，他们身着的服装是根据大赛指定车型设计，并结合现在最流行的动漫元素，,“,高达,”,、,“,变形金钢,”,等造型设计。,现场展示,专业组奖项,数 量,奖金（元）,奖 杯,证 书,备 注,金奖,一名,机动车一辆,一个,一个,银奖,两名,10000,各一,各一,铜奖,三名,5000,各一,各一,入围奖,二十名,各一,我最喜欢的,I,动作品奖,一名,500,网络投票,我最喜欢的,I,动作品奖,一名,500,现场评选,合计,28,6,26,全民组奖项,数 量,奖金（元）,奖 杯,证 书,备 注,金奖,一名,5,000,一个,一个,银奖,两名,3,000,各一,各一,铜奖,三名,1000,各一,各一,入围奖,二十名,各一,我最喜欢的,I,动作品奖,一名,500,网络投票,我最喜欢的,I,动作品奖,一名,500,现场评选,合计,28,6,26,奖项设置,专业组奖项数 量奖金（元）奖 杯证 书备 注金奖一名机动车一,社会回报,宣传回报,参会回报,其他回报,冠名回报种类,现场宣传,媒体宣传,落地宣传,社会回报宣传回报参会回报其他回报冠名回报种类现场宣传媒体宣传,赞助内容：,动漫汽摩设计大赛,独家全程赞助,赞助金额：,RMB,3,00,万元,赞助名额：,1,名,赞助资格：赞助范围为汽摩行业企业。,回报价值：,RMB 900,万元,投资回报率（,%,）：,300%,动漫汽摩设计大赛,全程赞助商,展示风采、宣传形象、推广品牌,赞助内容：动漫汽摩设计大赛独家全程赞助动漫汽摩设计大赛 全程,全程赞助商,赞助总回报,900,万,RMB,回报形式,推广周期,回报价值,获得大赛冠名权，,所有活动宣传均出现全程赞助商的,LOGO,及标准名称称谓。,如：,XXX,动漫汽摩设计大赛,；,7,月,1,日,-10,月,3,日,10,万元,获得电视、电台、网络、杂志等媒介组合宣传回报（详情附后）；,7,月,1,日,-10,月,3,日,615,万元,获得所有参赛稿件版权第一优先购买权；,所有动漫节宣传品上均在显要位置出现,赞助商的,LOGO,及标准名称,；,7,月,1,日,-10,月,3,日,20,万元,获得与动漫节宣传活动一并在全国八大城市开展地面宣传活动；,7,月,1,日,-10,月,3,日,100,万元,获得动漫节现场展馆内，独立展示区域,600,平方米；,9,月,30,日,-10,月,3,日,24,万元,获得动漫节现场,3200,平户外幕墙广告、,18,根旗杆、,10,根灯柱、,3,块,LED,；,9,月,30,日,-10,月,3,日,115,万元,本届动漫节开、闭幕式,赞助,企业领导将与嘉宾共同参加；,9,月,30,日,-10,月,3,日,10,万元,本届动漫节开、闭幕式以及现场主舞台活动主持人口播企业名称；,9,月,30,日,-10,月,3,日,10,万元,本届动漫节开、闭幕式可植入,赞助商,品牌或,赞助商,形象（量身定做节目）；,9,月,30,日、,10,月,3,日,15,万元,本届动漫节开、闭幕式现场可设置企业展台及宣传展板（具体尺寸以现场为准） ；,9,月,30,日、,10,月,3,日,15,万元,赞助企业及汽摩设计车型与动漫节组委会进入市内高校进行现场展示；,7,、,8,、,9,月,20,万元,全程赞助商回报形式推广周期回报价值 获得大赛冠名权，所,回报形式,推广周期,回报价值,动漫节官方网站首页出现赞助企业名称及,LOGO,，并设置赞助企业专版；,7,月,1,日,-10,月,11,日,10,万元,组委会提供,10,个高峰论坛听众名额；,9,月,30,日,-10,月,3,日,2,万元,重庆主城网吧（,20,万台终端）开屏广告体现商家名称及,LOGO,；,7,月,1,日,-10,月,3,日,15,万元,赞助企业领导在动漫节闭幕式上为获奖选手颁奖。,10,月,3,日,5,万元,回报形式推广周期回报价值 动漫节官方网站首页出现赞助企,投放时间列表,媒体类型,宣传方式,宣传起止时间（月,.,日）,7,8,9,10,新闻发布会,冠名及合作签字仪式,7,月,1,日,战略合作媒体,文字链接,7.1,10.10,报媒,新闻通稿,7.1,7.31,广播电台,新闻通稿,8.1,8.31,电视媒体,专题广告,9.1,10.4,杂志（汽车行业）,专版广告,8.1,10.10,网站（汽车行业）,子活动新闻,7.1,10.10,全程赞助,-,宣传回报明细,价值,615,万,RMB,投放时间列表媒体类型宣传方式宣传起止时间（月.日）78910,投放类型列表,媒体类型,宣传渠道,宣传方式,推广周期,回报价值,新闻发布会,单独举办,1,、冠名及合作签字,仪式；,2,、组委会授予荣誉,称号，并颁发荣,誉证书；,3,、邀请主办地的给,类媒体出席；,4,、将特别安排媒体,专访；,5,、,现场可设置企业,展台及宣传展板,7,月,1,日,10,万元,战略合作媒体,新浪汽车频道,专题页面,-,制作突出企业品牌的专题，以新闻报道的形式将活动的进展情况予以介绍，采取活动内容介绍,+,品牌形象曝光的形式。,7,月,1,日,-10,月,10,日,96,万元,投放类型列表媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值新闻发布,投放类型列表,媒体类型,宣传渠道,宣传方式,推广周期,回报价值,报纸媒体,重庆日报,新闻通稿,-,将赛事与赞助商信息传递出去，以新闻报道的形式将活动的进展情况予以报道，采取活动内容介绍,+,品牌形象曝光的形式。,7,月,1,日,-7,月,31,日,148.8,万元,重庆晚报,重庆晨报,重庆商报,重庆时报,重庆渝报,重庆新女报,成都商报（四川）,春城晚报（云南）,贵州都市报（贵州）,三秦都市报（陕西）,南国早报（广西）,钱江晚报（杭州）,大河报（河南）,投放类型列表媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值报纸媒体,投放类型列表,媒体类型,宣传渠道,宣传方式,推广周期,回报价值,广播电台,重庆交通广播,新闻通稿,-,将赛事与赞助商信息传递出去，以新闻报道的形式将活动的进展情况予以报道，支持人口播赞助商全称。,8,月,1,日,-8,月,31,日,一天黄金时段,6,次，每次至少,30,秒,18.6,万元,重庆新闻广播,重庆都市广播,新闻广播（四川,),新闻广播（云南）,新闻广播（陕西）,新闻广播（广西）,新闻广播（河南）,都市广播（贵州）,汽车电台西湖之声（杭州）,电视媒体,重庆新闻频道,专题广告片,-,将企业的品牌元素融入广告片，采取活动内容介绍,+,品牌形象曝光的形式。,9,月,1,日,-10,月,4,日,一天黄金时段,6,次，每次至少,30,秒,91.8,万元,重庆都市频道,重庆时尚频道,重庆汽摩频道,重庆移动卫视,投放类型列表媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值广播电台,投放类型列表,媒体类型,宣传渠道,宣传方式,推广周期,回报价值,杂志,（汽车行业）,汽车生活资讯,专版广告,-,为企业量身设计突出品牌形象的广告，采取活动内容介绍,+,品牌形象曝光的形式。,8,、,9,月刊,150,万元,当代汽车报,中国汽车界,新汽车,汽车与运动,网站,（汽车行业）,雅虎汽车频道,子活动新闻,-,采取活动内容介绍,+,品牌形象曝光的形式。,7,月,1,日,-10,月,10,日,100,万元,新浪汽车频道,搜狐汽车频道,腾讯汽车频道,慧聪网汽车频道,汽车之家,中国汽车网,易车网,太平洋汽车网,投放类型列表媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值杂志汽,动漫汽摩设计大赛,特别赞助商,赞助内容： 特别赞助商,赞助金额：,RMB,1,0,0,万元,赞助名额：,2,名,赞助资格： 赞助范围为动漫及汽摩行业企业,回报价值：,RMB 300,万元,投资回报率（,%,）：,300%,展示风采、宣传形象、推广品牌,动漫汽摩设计大赛特别赞助商展示风采、宣传形象、推广品牌,特别赞助商,赞助总回报,300,万,RMB,回报形式,推广周期,回报价值,获得参赛稿件版权优先购买权；,获得电视、电台、网络、杂志等媒介组合宣传回报,(,详情附后）；,7,月,1,日,-10,月,4,日,209,万元,所有大赛宣传品上均在显要位置出现商家品牌和,LOGO,标志；,7,月,1,日,-10,月,4,日,20,万元,获得动漫节现场独立展示区域,100,平方米；,9,月,30,日,-10,月,3,日,4,万元,获得与动漫节宣传活动一并在全国八大城市开展地面展板宣传活动；,7,月,1,日,-10,月,4,日,60,万元,本届动漫节开、闭幕式以及活动期间的主舞台活动含主持人不低于两次口播企业名称；,10,万元,本届动漫节开、闭幕式现场可设置企业展台及宣传展板（具体尺寸以现场为准）；,9,月,30,日、,10,月,3,日,15,万元,动漫节官方网站首页出现赞助企业名称及,LOGO,，并设置赞助企业专版；,7,月,1,日,-10,月,11,日,10,万元,重庆主城网吧（,20,万台终端）开屏广告体现商家名称及,LOGO,；,7,月,1,日,-10,月,4,日,15,万元,组委会提供,5,个高峰论坛听众名额；,9,月,30,日,-10,月,3,日,1,万元,特别赞助商回报形式推广周期回报价值 获得参赛稿件版权优,投放时间列表,媒体类型,宣传方式,宣传起止时间（月,.,日）,7,8,9,10,新闻发布会,合作签字仪式,7月,1,日,报媒,LOGO,体现,7.1,7.31,广播电台,口播,8.1,8.31,电视媒体,LOGO,体现,9.1,10.4,杂志（汽车行业）,LOGO,体现,8.1,10.10,网站（汽车行业）,LOGO,体现,7.1,10.10,特别赞助,-,宣传回报明细,价值,209,万,RMB,投放时间列表媒体类型宣传方式宣传起止时间（月.日）78910,投放类型列表,媒体类型,宣传渠道,宣传方式,推广周期,回报价值,新闻发布会,单独举行,1,、合作签字仪式；,2,、组委会授予荣誉称,号，并颁发荣誉证书；,3,、邀请主办地的给类媒体,出席,7,月,1,日,5,万元,报纸媒体,重庆日报,LOGO,体现,-,文章角标融合赞助商,LOGO,7,月,1,日,-7,月,31,日,70,万元,重庆晚报,重庆晨报,重庆商报,重庆时报,重庆渝报,重庆新女报,成都商报（四川）,春城晚报（云南）,钱江晚报（杭州）,大河报（河南）,投放类型列表媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值新闻发布,投放类型列表,媒体类型,宣传渠道,宣传方式,推广周期,回报价值,广播电台,重庆交通广播,广播提及企业名称,及特色产品,8,月,1,日,-8,月,31,日,一天黄金时段,6,次，每次至少,30,秒,9,万元,重庆新闻广播,重庆都市广播,新闻广播（四川,),新闻广播（云南）,新闻广播（陕西）,新闻广播（广西）,新闻广播（河南）,都市广播（贵州）,汽车电台西湖之声（杭州）,电视媒体,重庆新闻频道,LOGO,体现,-,随广告片内容体现赞助商,logo,9,月,1,日,-10,月,4,日,一天黄金时段,6,次，每次至少,30,秒,45,万元,重庆都市频道,重庆时尚频道,重庆汽摩频道,重庆移动卫视,投放类型列表媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值广播电台,投放类型列表,媒体类型,宣传渠道,宣传方式,推广周期,回报价值,杂志,（汽车行业）,汽车生活资讯,LOGO,体现,-,文章角标融合赞助商,LOGO,8,、,9,月刊,50,万元,当代汽车报,中国汽车界,网站,（汽车行业）,雅虎汽车频道,LOGO,体现,-,文章角标融合赞助商,LOGO,7,月,1,日,-10,月,10,日,30,万元,新浪汽车频道,搜狐汽车频道,腾讯汽车频道,慧聪网汽车频道,汽车之家,中国汽车网,易车网,太平洋汽车网,投放类型列表媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值杂志汽,动漫汽摩设计大赛,指定产品赞助商,赞助内容： 指定产品赞助商,赞助金额：,RMB,50,万元,赞助名额：,2,名,赞助资格： 赞助机构须具备一定知名度，且符合本次活动宗旨的企业,回报价值：,RMB 160,万元,投资回报率（,%,）：,320%,展示风采、宣传形象、推广品牌,动漫汽摩设计大赛指定产品赞助商展示风采、宣传形象、推广品牌,指定产品赞助商,赞助总回报,160,万,RMB,回报形式,推广周期,回报价值,获得参赛稿件版权优先购买权；,获得电视、电台、网络、杂志等媒介组合宣传回报,(,详情附后）；,7,月,1,日,-10,月,3,日,125,万元,所有大赛宣传品上均在显要位置出现商家品牌和,LOGO,标志；,7,月,1,日,-10,月,3,日,20,万元,本届动漫节开、闭幕式以及活动期间的舞台活动主持人不低于两次口播企业名称；,9,月,30,日,-10,月,3,日,10,万元,动漫节官方网站首页出现赞助企业名称及,LOGO,，并设置赞助企业专版；,7,月,1,日,-10,月,3,日,10,万元,组委会提供,2,个高峰论坛听众名额；,9,月,30,日,-10,月,3,日,4000,元,指定产品赞助商回报形式推广周期回报价值 获得参赛稿件版,投放时间列表,媒体类型,宣传方式,宣传起止时间（月,.,日）,7,8,9,10,新闻发布会,合作签字仪式,7月,1,日,报媒,LOGO,体现,7.1,7.31,广播电台,口播,8.1,8.31,电视媒体,LOGO,体现,9.1,10.4,杂志（汽车行业）,LOGO,体现,8.1,10.10,网站（汽车行业）,LOGO,体现,7.1,10.10,指定产品赞助,-,宣传回报明细,价值,125,万,RMB,投放时间列表媒体类型宣传方式宣传起止时间（月.日）78910,投放类型列表,媒体类型,宣传渠道,宣传方式,推广周期,回报价值,报纸媒体,重庆日报,LOGO,体现,-,文章角标融合赞助商,LOGO,7,月,1,日,-7,月,31,日,30,万元,重庆晚报,重庆晨报,重庆商报,重庆时报,重庆渝报,重庆新女报,广播电台,重庆交通广播,口播企业名字,-,根据活动内容介绍口播赞助商名称,8,月,1,日,-8,月,31,日,一天黄金时段,6,次，每次至少,30,秒,5,万元,重庆新闻广播,重庆都市广播,电视媒体,重庆新闻频道,LOGO,体现,-,随广告片内容体现赞助商,logo,9,月,1,日,-10,月,4,日,一天黄金时段,6,次，每次至少,30,秒,45,万元,重庆都市频道,重庆时尚频道,重庆汽摩频道,重庆移动卫视,投放类型列表媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值报纸媒体,投放类型列表,媒体类型,宣传渠道,宣传方式,推广周期,回报价值,杂志,（汽车行业）,汽车生活资讯,LOGO,体现,-,文章角标融合赞助商,LOGO,8,、,9,月刊,30,万元,当代汽车报,网站,（汽车行业）,雅虎汽车频道,LOGO,体现,-,文章角标融合赞助商,LOGO,7,月,1,日,-10,月,10,日,15,万元,新浪汽车频道,搜狐汽车频道,腾讯汽车频道,慧聪网汽车频道,投放类型列表媒体类型宣传渠道宣传方式推广周期回报价值杂志汽,宣传期长 整个大赛的宣传期长达,3,个月，是西部地区,活动宣传所罕见的，通过对赛事的宣传报,道，可使企业形象暨产品品牌在消费者心,目中产生极其深刻的印象。,宣传密度大 在整个赛事中，新闻报道、企业专访、,专题报道、主题活动报道、冠名企业宣,传及赛事的相关报道在不同区域、不通,媒体，天天有消息、日日有新闻，形成,一股轰炸式的宣传势头。,1,宣传特点,2,宣传期长 整个大赛的宣传期长达3个月，是西部地区 宣传密度大,3,宣传特点,宣传形式多样化 本次大赛宣传媒体有广播、电视、,报纸、网络、杂志等多种形式，不,同媒体采用不同的方式方法，对大,赛进行多角度、多层面深度报道，,使大赛的宣传报道更具丰富性、多,样化。,3,宣传范围大 大赛宣传波及西部十二省，受众广泛，,从城乡到乡镇，受众群超亿，将使冠名,企业及产品产生更具吸引力的影响。,4,3宣传特点宣传形式多样化 本次大赛宣传媒体有广播、电视、,宣传特点,投入产出比高 以最小的投入去赢得西部十二省的,受众，是冠名单位的希望。如以同,样的资金，通过其他方式对企业和,产品进行宣传，很难形成像本次大,赛这样规模性的宣传攻势。本次大,赛宣传的连续性和递进行使宣传的,目的精确化、意义深远化、影响最,大化。,5,宣传特点投入产出比高 以最小的投入去赢得西部十二省的5,赞助企业领导与动漫节嘉宾一同出席新闻发布会、开幕式、闭幕式等活动，并口播企业名称，可设置代表企业形象的节目和展板等。,现场回报图例,现场参与：,50,万,RMB,现场回报总价值,294,万,RMB,赞助企业领导与动漫节嘉宾一同出席新闻发布会、开幕式、,八大城市落地推广（价值：,100,万,RMB,）,时间：,2010,年,6,月,11,日,9,月,15,日,本次动漫节将在国内八大城市开设落地宣传活动，而汽摩设计大赛也将跟随动漫节的脚步在全国宣传造势。组委会为赞助商提供在八大城市宣传的平台，赞助商同时参与组委会的落地宣传活动。,北京,成都,上海,杭州,南陵,重庆,广州,郑州,八大城市落地推广（价值：100万RMB ）,动漫节现场,600,平米展示区（价值：,24,万,RMB,）,动漫节现场将为全程赞助商搭建大赛专区，指定的设计车型及入围获奖作品在,2010,年国庆期间的动漫节主会场现场展示。,动漫节展场平面图及汽摩设计大赛展示区,动漫节现场600平米展示区（价值：24万RMB ） 动漫节,大赛展示区域,面积：,300,平米,内容：入围作品展,大赛介绍,全程赞助车商展台,面积：,200,平米,内容：全程赞助商特展位,互动区域,面积：,100,平米,内容：动漫车模,20,名现场创意涂鸦墙,大赛展示区域全程赞助车商展台互动区域,宣传品示意图,汽摩设计大赛相关的系列宣传及设计宣传都将出现全程赞助企业全称及,LOGO,主办单位,承办单位,特别协办单位,根据全程赞助企业需要提供宣传产品的画面,系列宣传及设计宣传（价值：,20,万,RMB,）,大赛将铺设一万张宣传海报，,5,万张,DM,单,宣传品示意图汽摩设计大赛相关的系列宣传及设计宣传都将出现全程,09,年动漫节主舞台与预热落地活动照片,动漫节汽摩大赛主舞台与前期八大城市等落地宣传活,动都将在主宣传画面上出现全程赞助商的名称或,LOGO,，以,下为大赛现场效果图。,大赛宣传画面,09年动漫节主舞台与预热落地活动照片 动漫节汽摩大赛主,动漫节现场将提供包含,3200,平米的户外幕墙广告，,18,根,旗杆画面，,10,根灯柱，大型户外,LED,电视广告。,户外宣传回报（价值：,115,万,RMB,）,动漫节现场将提供包含3200平米的户外幕墙广告，18,高校推广宣传（价值：,20,万,RMB,）,动漫节将在市内高校进行宣传活动，全程赞助商的产品将,作为汽摩设计大赛设计原型，进入高校进行展示。,高校推广宣传（价值：20万RMB ） 动漫节将在市内高,谢谢阅览,西部动漫节诚意邀请您的加入,谢谢阅览,动漫文化节设计大赛招商策划方案课件,45,内容提要,一、前言,二、策划重点及方向,三、文化节,整体,活动方案,四、文化节宣传推广方案,五,、开幕式流程,六,、文化高峰论坛流程,七,、后续推广策略,八,、,关于我们,内容提要一、前言二、策划重点及方向三、文化节整体活动方案四、,46,前言,中原瑰宝,，,浚县古庙,，,民俗文化,，,再现辉煌。,中国 鹤壁首届民俗文化节将古城浚县的历史文化深度挖掘，以丰富多彩的民间民俗文化活动，营造,新,的,“民俗旅游城市”,。促进古城浚县与各地的合作与交流，主打民俗旅牌，带动,新年,旅游新潮流、进一步体现文化节的国际性、民族性、群众性，把旅游节办成游客的盛会，市民的节日,。,前言 中原瑰宝，浚县古庙，民俗文化，再现辉煌。中国,47,纵,观现代社会的快节奏生活、外国文化的快速进入，使人们渐渐将中国古老的民俗文化遗忘、过年的味道越来越淡；人们渴望挖掘历史、保留民俗的新的趋势正在迅速蔓延。浚县如何能在众多文化节中脱颖而出？如何吸引更多的关注？将是我们的重点。,策划重点,及,方向,纵观现代社会的快节奏生活、外国文化的快速进入，使人们,48,策划重点,及,方向,品牌策划,:,提炼文化内涵,注重品牌效应,市场策略：细分开发市场,增加主题活动,广告推广,:,加大宣传,力度,进行深度推广,策划重点及方向品牌策划: 提炼文化内涵,注重品牌效应 市场策,49,-,现有文化节活动一览,1.,坐落于山东省泰安市的泰山碧霞祠举行祈福迎祥大会。,2.,河南洛阳文化节开幕仪式,策划重点,及,方向,-现有文化节活动一览1. 坐落于山东省泰安市的泰山碧霞,50,宣传单一，主题活动设置,较,少,群众观念落后，缺乏市场开发精神,对现有产品深度推广与,挖掘,不够,深,劣 势,我们的观点,错位营销,最,大,的黄金周？,最,广泛,的群众基础？,最,悠久,的历史？,宣传单一，主题活动设置较少劣 势我们的观点错位营销,51,文化节整体方案,（一）,主题,文化节整体方案（一）主题,52,年,浚,回,城,是一个节日、是一个时间、是一个最悠久的历史、是一个岁月轮回的见证、是新的开始。,双口为回，回家、回浚城、回家看庙会、回家吃美食。,浚县大山之南、齐水之北。古称浚州，代表了浚城的悠久的历史。,城邦文明、城市化建设、古有万户为城之说，代表了浚城的繁荣。,年浚回城是一个节日、是一个时间、是一个最悠久的历史、是一个岁,53,黎阳正月,古庙社火 碧霞生辉 佛道相融 天人合一,古庙天人合一 黎阳和谐吉祥,备选,主题,：,口号：,浚城过年最地道！,来浚城，赶庙会吧！, 黎阳正月 备选主题：口号： 浚城,54,（,二,）浚县古城的功能和特色定位,中国年味最浓的地方,城市旅游的后花园,短途旅游的最佳选择,（二）浚县古城的功能和特色定位中国年味最浓的地方城市旅,55,浚城正月主题游,内容,旅游流程,逛庙会,求吉祥,农家乐,看社火,品特色,第一天 上午,下午,第二天 上午,下午,泥咕咕,泥猴张,黄河古陶,子馍 铺牛肉 二锅花生米,（有关此部分将另作方案详述）,提前一天到达 住宿农家乐,碧霞宫 浮丘山 大伾山 摩崖石刻,购买纪念品,晚上,烟火晚会 逛夜市美食街 参加火把狂欢,浚城正月主题游内容旅游流程逛庙会求吉祥农家乐看社火品特色第一,56,（,三,）浚县古城的目标客源及市场定位,浚城的核心客源市场,市场,重要客源补充市场,一级市场,郑州市,和省内,周边省市,二级市场,三级市场,全国及世界,客源市场的重要组成部分,（三）浚县古城的目标客源及市场定位浚城的核心客源市场市场重要,57,（,四,）按消费群体划分，锁定城市休闲观光群体,家庭群体,旅行社及企业,中老年群体,青年群体,（四）按消费群体划分，锁定城市休闲观光群体家庭群体旅行社及企,58,（,五,）鹤壁文化节主题,背景,设计,（五）鹤壁文化节主题背景设计,59,鹤壁文化节主题,LOGO,设计,创意阐述：,首届民俗文化节中的“民俗”二字，形状象是浚县大佛的大拇指印记。颜色选用红色点出了文化节的时间是在正月，也带出来过年的吉祥红火和热闹。整个,LOGO,充满了人文气息，,充分体现了首届民俗文化节的主旨和精神。色彩明快达意，富有时代感和鲜明的象征意义。,鹤壁文化节主题LOGO设计创意阐述：,60,鹤壁文化节吉祥物设计,创意阐述：,原型素材来源于浚城最特色的泥咕咕中的麒麟，代表了吉祥和如意。采用拟人化手法进行创作，生动活泼，热情欢快，亲切可爱，,将民俗和艺术充分融合，体现了中国鹤壁首届民俗文,化节的形象。建议将本届文化节的吉祥物做成泥咕咕，是文化节游客纪念、馈赠亲友的佳品。,可爱,+,民俗,？,鹤壁文化节吉祥物设计创意阐述：原型素材来源于浚城最特色的泥咕,61,福咕咕,福妮妮,出生地：河南浚城,家庭成员：有个哥哥叫福咕咕,爱好：吃二锅花生米,出生地：河南浚城,家庭成员：有个妹妹叫福妮妮,爱好：守护在大佛脚边,福咕咕福妮妮出生地：河南浚城出生地：河南浚城,62,（,六,）对于景区街道的整改建议,策略一,：,建议,取名,“,黎阳庙街,”,策略二,：在街边表演河洛大鼓，吸引游客的注意和驻足。,推出美食推出美食一条街,/,旅游纪念品展销大会,/,夜市等组织网友周遍城市市民，前来参加美食节和黎阳庙街的剪裁仪。将浚县泥咕咕、泥猴张、黄河古陶、柳编、面塑等民俗专家李连顺、宋庆春、宋学海邀请到现场，现场展示工艺绝活；展开擂台比赛，现场收徒等活动。,（有关此部分将另作方案详述）,（六）对于景区街道的整改建议策略一：建议取名“黎阳庙街”策略,63,（,七,）完善浚县博物馆的外部装饰和整修,（有关此部分将另作方案详述）,（七）完善浚县博物馆的外部装饰和整修（有关此部分将另作方案详,64,（,八,）,花车的内容结合河南当地文化。比如展现碧霞元君、吕祖成仙、大禹治水、弥勒镇妖的故事等。,（八）花车的内容结合河南当地文化。比如展现碧霞元君、吕祖成仙,65,（,九,）,对于非物质文化遗产的突出推荐,因为浚县文化元素众多，不能全部展现在游客面前，所以建议在景区或者城市一角，设置“浚县非物质文化遗产一览表”。,（九）对于非物质文化遗产的突出推荐 因为浚县文化元素众多，,66,（,十,）,旅游年票的设计和规划,推出年票，和旅行社，各大景区联合互动，使市场联动起来，带动人气。,（十）旅游年票的设计和规划推出年票，和旅行社，各大景区联合互,67,时间,活动内容,地点,备注,阳历,阴历,1,月,26,日,开幕式前,正月初一,正月初十二,花车游街表演和民间花船队、秧歌表演,黎阳路与黄河路,在固定场地展览,2,月,4,日,正月初十二,/,十三,开幕式上午,8,：,0010,：,00,暨高端论坛下午,2,：,004,：,00,鹤壁东方国际酒店,淇滨经济开发区,2,月,7,日,正月十三,采风活动，邀请民俗专家，摄影家、作家学者前来采风,2,月,8,日,正月十四,民间文化，民俗博物馆开馆揭幕仪式,庙会沿革图片展，以浚县庙会的产生、发展和延续为线索，全面展示庙会。,2,月,9,日,正月十五,旅游纪念品展销大会,/,旅行社招商引资大会传统庙会开始,2,月,7,日,正月十三十五,庙会开始社火表演,2,月,7,日,正月十三到三十,社火表演拜祭天神,2,月,10,日,正月十六到正月三十,组织网友周遍城市市民，前来参加美食节和黎阳庙街的剪裁仪式,开展美食大赛，推出丰富多彩的珍馐美馔。组织地方戏曲演出、古玩字画、旅游商品交易、风味小吃一条街等活动。,2,月,9,日,正月十五到三十,碧霞宫祈福迎祥大法会,碧霞宫举行大型道场，祈福迎祥,2,月,10,日,正月十五到三十,大伾山、浮丘山旅游活动,2,月,11,日,正月十七到三十,孔子文化,2,月,12,日,正月三十,吕祖庙主题活动,时间活动内容地点备注阳历阴历1月26日正月初一花车游街表演和,68,宣传,推广方案,：,后,期,前期,2008年10月下旬至2008年11月中旬，为节前宣传阶段，整个新闻宣传要逐步升温。本阶段主要介绍鹤壁首届,民俗,文化节的基本情况。,召开新闻发布会，,通过特定传播平台，使宣传覆盖全省，涉及省外和全国。,中,期,2,008年11月下旬至2008年12月下旬，为节中宣传阶段，整个新闻宣传要达到高潮。本阶段主要采取展开式报道，介绍鹤壁首届,民俗,文化节的特色，筹备情况进度，并安排部分专访。,2009年1月上旬直至文化节结束，为节后宣传阶段，要做好总结及深度式报道。在筹备工作的基础上采用各种媒体平台全方位展开报道，特别是在文化节前后，应该在主流媒体上出现关于此次鹤壁首届,民俗,文化节的大幅宣传报道。,宣传推广方案： 后期 前期 2008年10月,69,媒介选择,覆盖范围,浚县本地,郑州及全省,全国,备注,报纸,浚县当地主流报纸 每天,1/4,彩色版,大河报、东方今报、河南商报、郑州晚报,（以软文新闻稿形式出现）,中国旅游报,人民日报（海外版）,（有媒介资源）,主要介绍文化节的筹备及主流信息的发布,电视,浚县当地电视,1,套、,2,套,河南卫视,1,套、,2,套、,8,套,十八地市,旅游卫视,中央,7,台,乡村大世界,主要以滚动字幕形式出现，介绍即使信息,广播,浚县当地广播,（分早、中、晚时段播出）,郑州交通广播,主流新闻频道,主要以主要领导访谈或介绍幕后花絮形式,网络,鹤壁政府官方网站,商都网漂浮广告,新浪网,主要介绍文化节的筹备及主流信息的发布,媒 介 投 放 策 略,媒介选择浚县本地郑州及全省全国备注报纸浚县当地主流报纸 每天,70,1.,借于网络传播迅速，能与受众直接交流互动的特点，在特定网络门户网站和专业平台发起关于“今年过年去哪里？”或“寻找年味最浓的城市”等相关主题讨论和炒作，将浚城庙会推向众人瞩目的焦点。,2.,开辟主题门户网站专栏，举办“旅游达人,寻找年味最浓的城市”活动，吸引群体即传媒关注，首届要求限制参加人数，达到争相报名，踊跃参加的效果，也为首次试点最好准备。,网络媒介运用策略 ：,成本低、传播面广,本公司拥有经验丰富、成熟的运作机制、丰厚的媒介资源。,符合新时代传媒规律，准确将信息送达目标受众，针对性强。,1.借于网络传播迅速，能与受众直接交流互动的特点，在特定网络,71,开幕式,方案,A,一、活动时间：,2009年2月6日，农历正月十二，（9：,09,11：00）,二、活动地点：,鹤壁新世纪广场,/,浚县广场,三、,活动流程：,分为,3,个篇章，,以历史发展为主线，结合现代社会发展形势，展现浚县改革开放,30,年来巨大变化的成果，开幕式将古城的众多文化提炼出来，呈献给来自五湖四海的贵宾和游客们。,开幕式方案 A一、活动时间：二、活动地点：三、活动流程：,72,周围道路装饰效果图,周围道路装饰效果图,73,开幕式,现场效果图,开幕式现场效果图,74,开幕式,现场效果图,开幕式现场效果图,75,开幕式开幕,篇章一,盘鼓震天,篇章二,古庙生辉,篇章三,天人合一,新春第一锄,中原福鼓,社火吉祥,春华秋实,金声玉振,著书于石,A,开幕式开幕 篇章一 篇章二 篇章三新春第一锄中原福鼓社火吉,76,开幕式具体流程,8,：,30,活动准备工作全部完成 （见附件物料准备表）,9,：,09,开幕式正式开始【礼炮、烟花、彩带】,取,吉时,9,：,09,分,，礼炮打响，也寓意着活动拉开了序幕,。,9,：,15,【,吉狮迎宾,】,由礼仪,员，引领着领导和嘉宾走进会场。用柳枝为每位进场的嘉宾，远道而来的贵宾洗尘，舞狮队的“雄狮”见迎宾车队和嘉宾，均抬起“前腿”向宾客“作揖”行礼，表达对客人的敬意和对这项古仪式的尊重。,开幕式具体流程8：30活动准备工作全部完成 （见附件物料准,77,篇章一：,盘古震天,开幕式具体流程,9：20,领导入席就位，全部人员准备，鼓乐齐鸣,。,9：30,9：,45,开幕式主持司仪，主持整场活动，,领导上台讲话并,宣布文化节开幕,。,【,新春第一锄,】,河南自古是农业大省，我们将其展现出来，邀请领导嘉宾来锄下浚城的“新春第一锄”，祝福来年风调雨顺、粮食产量节节攀升，展现了浚县加快推动传统农业向现代农业转变，品牌农业效应日益凸显的美好前景。,篇章一：盘古震天开幕式具体流程 9：20 领导入,78,篇章一：,盘古震天,开幕式具体流程,10,：,00,【,中原福鼓,】,盘鼓被誉为“神鼓”，承载着千年的中原文化，千面盘古大鼓，鼓声震天，气势恢宏，大气磅礴。千名鼓手鼓敲一声、歌更一字，震天的呐喊声，豪迈的气势,吼出鹤壁浚,城,人的自豪和骄傲,这是一股发自民族文化灵魂深处的动力所致！,篇章一：盘古震天开幕式具体流程 10：00 【中,79,开幕式具体流程,篇章,二,：,古庙生辉,10：,15,锣鼓、角号齐鸣，龙狮腾舞，奏古乐韶,乐，背景变换。,主持人介绍浚社火，火种传接表演。,/,火盆点燃,10：,30,【,社火吉祥,】,浚县瑰宝，社火表演开始。将浚县最精彩的社火节目，进行浓缩编排，将浚城的特色泥咕咕的多种形象制成大型服装道具进行表演，使其表现出浚县深厚的文化底蕴和独特的民俗风采。主要有扭秧歌、舞狮子、跑旱船、骑竹马、玩龙灯、抬阁背阁等。,开幕式具体流程篇章二：古庙生辉10：15锣鼓、角号齐鸣，龙,80,开幕式具体流程,10,：,00,【,春华秋实,】,教育是一个国家的强国之本。我国是一个农业大国,农村教育就成了我国教育的重要问题,。,由,200,名小学生伴随着古乐诵读着诗经，四周由,200,名旗手挥舞着印有“四书”、“五经”的古旗，不断变换阵型，走出“科教兴国”四个字。展现,浚,县深厚的文化底蕴、人文气息和政府对于教育的重视和关心。,篇章,二,：,古庙生辉,开幕式具体流程10：00【春华秋实】教育是一个国家的强国之,81,开幕式具体流程,篇章,三,：,天人合一,1,1,：,0,0,【金声玉振】,在广场四周搭建大型编钟道具，演出“韶乐”，编钟悠扬，竽音清亮，袅袅“韶乐”配合大型文艺演出，展现浚县最有影响力的文化人物,子贡，聆听着孔子的教诲，展现孔子出游，周游列国的出发仪式。孔子出游，始于浚县，寓意着鹤壁浚县在首届鹤壁旅游节开始新的篇章。,【,五谷丰登,】,由身穿本届吉祥物服装的小朋友向领导敬献装有五谷杂粮的五彩米，希望来年五谷丰登、和谐吉祥。,开幕式具体流程篇章三：天人合一11：00【金声玉振】 在广,82,开幕式具体流程,【,著书于石,】,在古代“御祭文”中，都有“祈祝国泰民安之辞，书于石”之说。浚县还有一个特色就是石刻。,前,期将专家研究撰写的祭文，刻于石碑之上，在开幕式上向公众揭幕展示，及开幕仪式。此石碑此后将永久纪念，留于浚县历史博物馆。,礼炮彩带,齐放，企求国泰民安，风调雨顺,，,也寓意着中国 鹤壁首届民俗文化节的顺利开幕。,主持人宣布开幕式顺利结束。,篇章,三,：,天人合一,1,1,：,15,1,1,：,15,开幕式具体流程【著书于石】在古代“御祭文”中，都有“祈祝,83,开幕式,方案,B,节目流程：,一、,盛世锣鼓,二、开幕式领导入席并讲话,三、开场歌舞,天人同欢贺大年,四、音、舞、诗、画,中国的狂欢节,五、豫剧新唱,龙腾虎跃新浚县,六、大型舞蹈,孔子与子贡,七、男高音独唱,咱是浚县人,八、音乐电视（,MTV,）,浚县美,九、相声,欢歌笑语说浚县,或者,谦虚,十、豫剧名家名段演唱,盛世梨园,十一、河洛大鼓：,大鼓声声唱浚县,十二、摇滚歌曲,神奇的浚县,十三、杂技：,少女飞车,十四、尾声歌舞：,让浚县连接世界,开幕式方案 B节目流程：一、盛世锣鼓,84,节目简述：,开场歌舞,天人同欢贺大年,开场采用复合式结构，由,A,、,B,两部分连缀而成。,A,在热烈欢腾的音乐声中，两盘舞龙从两侧出场，交织盘旋。呈现出龙腾狮跃、天人同欢的宏大场面。,B,随着音乐的变化，引出主题歌舞,天人同欢贺大年,，由我省四位著名歌唱家领唱，男女四十名舞蹈演员伴舞。,音、舞、诗、画,中国的狂欢节,请著名诗人王怀让先生创作一首新诗,中国的狂欢节,，将浚县正月古庙会的起源、形成、发展和现状，诗朗诵由两男两女二人领诵，由,120,人合诵，由,36,名舞蹈演员穿插其间，做造型性和表演性伴舞。并由八块正反为,16,面的流动画板，做为该节目的活动性道具。,音乐电视（MTV）浚,城,美,创作一首新歌，浚,城,美。以浚,城,的政府新领导班子及各行各业英模人物的风姿风采作为拍摄内容，摄制成一部MTV。请我省著名作曲家谱曲,歌曲风格清新，旋律优美流畅，便于在广大群众中普及流传，使其成为歌颂浚,城,的标志性音乐作品。,节目简述：开场歌舞天人同欢贺大年音、舞、诗、画中国,85,节目简述：,豫剧名家名段演唱,盛世梨园,拟请我省著名豫剧表演艺术家、国家一级演员孟祥礼、李金枝、王惠、梨园春明星小擂主孔莹共同演唱。,演唱内容为：豫剧,谢延信,、,江姐,、,穆桂英挂帅,、,五世请缨,等选段。,让浚县连接世界,台阶上艺术化排列,120,人组成的合唱队，男女,40,名舞蹈演员展开绚丽多姿的画面，我省美声、民族、通俗三种唱法的六位著名歌手领唱。节目结束时，冷烟火瀑布从天而降，喷泉腾空而起，金色纸花洒落全场，礼花彩带飘满舞台，火树银花，交相晖映，将气氛推向高潮。,节目简述：豫剧名家名段演唱盛世梨园让浚县连接世界,86,高峰文化论坛流程,一、活动时间：,2009年2月,4,日，农历正月,十二,，（2：004：00）,二、活动地点：,鹤壁东方国际酒店,淇滨经济开发区淇滨大道中段,三、活动主题：,子贡儒商论坛,/,庙会文化论坛,高峰文化论坛流程一、活动时间：二、活动地点：三、活动主题：,87,高峰文化论坛流程,时间,准备事项,前期宣传时间,12,月到,1,月中旬,将本次论坛的层次拔高，联合浚城当地及全国各大主流媒体进行全方位的宣传与跟踪报道。大河报，东方今报，河南商报跟踪报道论坛活动；县人民政府信息网公布高峰论坛会议信息，开辟专栏，就活动主题展开网上讨论。,2,月,1,日,11,日为前期准备时间,前期会议人员的邀请、酒店预订。,会议资料、包装物料的准备：签到本、鲜花、嘉宾牌、话筒、音响、,投影仪等准备。,活动当天,2,月,12,日,下午,2,：,004,：,00,迎接,嘉宾签到,主持会议开始嘉宾演讲讨论开始会议结束新闻记者采访时间会议合影留念酒店休息。,高峰文化论坛流程时间准备事项前期宣传时间将本次论坛的层次拔高,88,高峰文化论坛流程,特殊环节设置：,在论坛开幕前，嘉宾进场经过签到处，在特殊的羊皮画卷上留下自己的大拇指的手印，作为签到。此拇指手印与文化节,logo,相辉映，成为文化节的又一亮点。,高峰文化论坛流程特殊环节设置：,89,论坛,场地效果,论坛场地效果,90,文化论坛,邀请函,文化论坛邀请函,91,后续推广策略,继续大力推广浚县的文化代表人物,“,河南第一儒商”子贡，将子贡打造成浚县的品牌符号，形成品牌效应。,打造成浚县除庙会之外新的节日，使浚县全年保持有主题活动，如将孔子周游列国的出游日、佛诞日农历四月八日、碧霞元君祈福法会、大禹生日农历六月六日等。将节日按时间统计，做出全年旅游宣传计划，并积极推广。,后续推广策略继续大力推广浚县的文化代表人物“河南第一儒商,92,关 于,我 们,河南中鑫,天地传媒有限公司，是一家从事大型文化活动组织策划、专业品牌策划、,3G,应用传播、市场营销推广、媒体经营、演艺经纪、影视栏目制作、传媒相关产业化运作的综合性传媒公司，拥有强大的执行团队，注册资金,1000,万元，是同时取得文化部门的豫文演,041,号,营业性演出许可证,与广电部门的豫,081,广播电视节目制作经营许可证,的双证单位。,关 于 我 们 河南中鑫天地传媒有限公司，是一家从事大,93,我 们,的团队,项目指挥中心,策划团队,制作团队,活动执行,协调控制,媒介执行,执行策略,文案策划,设计组,舞美,视频,印刷,道具,场地搭建,观众组织,现场服务,演员管理,领导接待,安放保卫,交通协管,设备检查,现场督导,流程进度,客户协调,传播撰写,媒体落实,剪报收集,我 们 的团队项目指挥中心策划团队制作团队活动执行协调控制媒,94,我们的,经历,2008,第八届金秋雁鸣湖首届蟹美食节,2008,和韵颂比干文化节,我们的经历 2008 第八届金秋雁鸣湖首届蟹美食节 2,95,我们的,经历,2007,年央视七天乐走进新飞,2006,-,2007,维雪啤酒新声带全省,15,地市巡演,动感地带,2007,全国电视街舞挑战赛,我们的经历 2007年央视七天乐走进新飞 2006 -,96,2008,年新乡市比干诞辰,3100,周年大型文艺晚会,河南盈之宝（宝马）新品上市全省巡展,首届国产手机文化节,2007,年钱江摩托新品上市推广,2007,年可口可乐奥林匹克主题游园会（产品宣传推广活动）,2007,年河南电视台电视剧频道“夏日畅想”交响乐晚会,中国移动通信河南分公司全省,VIP,大讲堂,我们的,经历, 2008年新乡市比干诞辰3100周年大型文艺晚会 我们的,97,Thanks!,Thanks!,98,