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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,北汽集团,BAIC GROUP,汽车行业上市整合菅销策略,及媒介策划方案,2019年11月,目录,一.项目剖析,二.营销策略分析,三.竞品传播分析,四.目标人群分析,五.传播渠道分析,六.传播策略,七.上市预热期媒体规划,八.上市期媒体规划,九.上市后期媒体规划,十.费用预算,项目剖析一背景,品牌概要:江西目河汽车有限责任公司(简称昌河汽车”)坐落在千年瓷都景德镇,孕育于,1969年组建的目河军用直升机工业。2019年昌河汽车重组进入北京汽车集团有限公司(简称,北汽集团”),定位为北汽集团南方基地、节能环保车型战略基地和新能原汽车发展基地,营销目标:通过整合营销,在上市阶段快速有效地提升消费者对新车型的认知度,扩大品牌整体,影响力,使消费者关注并信赖“新车型M70,营销周期:2019年12月-2019年2月(依据具体上市时间确认),河進万家,项目剖析一市场概况,北汽集团,市场总量持续上升,原因1,原因2,原因3,万众创断,大众创,产品的下移10万,销量攀芹,以下的A级低,MINI-MPV市场竞,MPN车型成为多功,群普动陷用,能MPV场的牛,现整体多极发,车需求不断孝升,总结:中国自主品牌商用车市场正处在加速发展期,项目剖析一市场分析,产品技术力及相关参数没有标,志性的技术符号,产品同化。,空间,动力,科技置,督品牌产品从参数上来讲,并没有特别明显的技术符号,产品性能大同小异,车身2式,5门7MPV,外形尺寸(rml,4501470,430/1450,器大轮,565R15,发动机,5184,入双类量,前菜表进式立梁岁式柱立票妻弗逊式主立架,注立质,独立是聚,茫体桥式感,妈板簧非独立是架的学明独立是,营销策略分析,传播趋势的变化内容营销风起云涌,六成广告主计制在未来一年品牌知名度、用户的获取/参与/忠诚是,增加内容营销的投资,广告主投资内容营销的主要目标,未来一年的内容置预真变化(金球),内四置的主日标(金球),不确定,减少9%,显著增加,品牌认知度,用户获取,用参与度,用户重复购买/忠诚度,网站旋量,16%,数据来: Content Marketing Institute,数量来素 ontent Marke6 ing nstitute,营销策略分析,传播方式变化一内容为核心的用户体验日新月异,技木催生场票,要已,数据实现内容宫,G,内容及延展,述题,HTML5引腰,边看边声,ALE,内容营销的终点是销售,营销策略分析,消费者态度的转变一车不仅仅是一个交通工具,消费者仍借用汽车彰显个性。更多消费者倾向通过汽车表达自我,而不是炫耀成就。,汽车不再只限于日常代步,消费者对其有更多需求,消费者愿意为空间和安全支付更多,特别是那些有家有小孩的消费者。,l仍具走星防实打,试驾宝7301.5T豪华型,营销策略分析,聚焦M70的灵魂:空间更大,动力更强!,主要特征,幻速H3,五菱宏光S1,智v3,瑞风M3,车身型式,5门7座MP,门7座MPV,4660,外形尺寸mm),1770,以,1695/1720,1740,1715/1730,2800,前点后_14601478,1430/1450,1445/1420,205/55R,205/55816,195/60R15,195/65R15,1.6L20L,发动机,82,88/105,入门级装备质是kg),1595,逊式独立是架麦弗逊式独立号架麦弗逊式独立是架,模臂杆弹蛋,架类型,后架五连杆整体桥式旋五连秆整体桥式爆旋弹五连杆整体桥式旋钢板弹簧非独立悬架钢板弹簧非独立架,弹阚悯,营销策略分析,我们对M70的最新定义:,不是T具,是,
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