展示空间的策划课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第三章 展示空间的策与划,教学目的：,本章是整个课程的核心与重点章节，着重于设计方法的详解，目的使学生通过课程教学掌握展示设计主题创意定位与策划、展示空间规划设计、展示空间构成形式等展示空间设计基本方法，并能熟练地应用于设计实践之中。,教学要点：,（1）展示空间设计的主题策划；,（2）展示空间的规划设计；,（3）展示空间的构成与形式；,教学方法：,以“展示空间设计主题的定位空间的规划设计空间造型的构成与形式”的层次化课堂理论讲授以及PPT图解分析为主，以实验中心阶段性设计项目实验与交流为辅。,第三章 展示空间的策与划教学目的：,1,第一节 展示空间设计的主题策划,展示空间设计的主题是展示内容的高度浓缩与概括，通过主题能够体现展示的宗旨、理念和目标，营造吸引感染观众的情节意境。,一、展示空间设计的主题风格,主题是展示空间设计的基础，是展示最终效果的决定因素。明确展示空间设计主题可以从以下三点掌握：,1突出行业特色,任何一个行业都有其特制的因素决定了受众对整个行业的判断，而这些因素正是设计师为展示空间设计时必须把握的所谓行业特色。,2强化产品卖点,设计要有针对性的从展区的规划到空间的把握都围绕主题将产品的卖点加以强化。,3体现品牌理念,对于那些相对成熟的企业来说，在品牌理念成型或基本成型的前提下，展示空间仅仅是品牌形象在一个相对固定时间和地点的延伸。,第一节 展示空间设计的主题策划展示空间设计的主题是展示内容,2,二、确立设计主题的程序,1确立主题信息,（1）寻找信息特质,（2）确立解读方式,2强化主题信息,现代信息传播的目的不仅仅是让人知道，而是要让人相信，让人心动，让人行动，这也是一切具有广告性质的策划的共同点。,（1）信息的系统化（2）信息的形象化（3）信息的互动化,二、确立设计主题的程序,1确立主题信息,（1）寻找信息特质（2）确立解读方式,2强化主题信息,现代信息传播的目的不仅仅是让人知道，而是要让人相信，让人心动，让人行动，这也是一切具有广告性质的策划的共同点。,（1）信息的系统化（2）信息的形象化（3）信息的互动化,二、确立设计主题的程序,3,三、设计主题的创意表现方式,空间创意设计能力是展示设计师智慧、能力、文化素质的集中反映，也是对空间设计全面要素掌握运用能力的体现。,1空间思维创意,空间思维是人们通过视觉和感觉神经将记录下来的空间信息储存，然后将不同信息进行分类消化。,2空间造型创意,空间造型是展示空间中最基本的要素，因为它会对整体空间环境产生巨大的影响。,3空间尺度创意,空间尺度创意就是改变现有常规尺度下的物体以达到奇特的视觉效果。,三、设计主题的创意表现方式,4,第二节 展示空间的规划设计,展示空间的设计是在于通过人们在空间中流通，使展示者将信息尽可能的传递出去，如何是参加者有一个舒适的流通空间，营造良好的观赏过程。设计师必须合理地进行空间规划、布局和参观导向。,一、整体和区域布局,1展示空间的整体经营与布局,（1）大中套小法,（2）空间互为重叠法,（3）空间共通连续法,（4）空间相邻接法。,（5）空间分隔法。,第二节 展示空间的规划设计展示空间的设计是在于通过人们在空,5,2区域划分和展示空间配置,在总体面积和局部确定的前提下，再进行展示空间的区域划分和展示空间的配置。区域划分主要是指对展示空间中不同要求的区域或不同内容的区域的具体面积和位置的分配。,3展示空间平面规划的要点,（1）以总体设计原则为前提，拟定总体平面设计方案。如空间构成形式、道具的造型以及局部设计与整体规划的风格一致。,（2）功能空间配置与展品的陈列应按总的平面规划的次序以及展品本身的使用过程、生产流程和技术程序进行陈列。,（3）人的视觉习惯和行走习惯是按顺时针移动，在陈列展品和展示信息时，往往遵照习惯，按顺时针方向布置展示排列顺序。,（4）大型展品陈列应设置于地面层之上，以方便配套能源或水源、气源的安装，并创造最佳的视域。,（5）预算每日需接纳观众的数量，以及观众的需求，将人性化设计体现在展示空间平面规划中。,2区域划分和展示空间配置,6,4展示空间平面规划的方法,（1）线形布置法,线性布置法是沿着展示空间的周边界面不断延展的一种方法，可以产生一种单纯的，清晰的观看线路。一般在博物馆、美术馆及专题性的展览中比较常用此方法。,（2）中心布置法,重点展品与精品常采用四周可观看的中心陈列的方法进行布置，所以又称为“中心展台法”。一般展出场地的平面呈几何图形，如方、圆、三角、多边形。,（3）散点布置法,有多个或数个四面观展体所集合构成，采用特定的排列形式，或重复、或渐变、或对比、或协调。形成大小相同、穿插有致的平面空间，给人以轻松活泼的节奏感。,（4）网格布置法,采用标准展具构成网格状结构的展示空间，且空间分割是按照一定的数比关系有秩序地排列组合而成，是经贸商业展示常用方法。,（5）混合布置法,将上述方法的综合运用，称为混合布置法。,4展示空间平面规划的方法,7,二、展示空间流线设计,1展示空间流线设计特点与要求,（1）展示空间的功能流线设计,要注意各部分功能流线的合理规划，如果处理恰当，则人流通畅、观展效果好；如果处理不当，则会发生流线交叉，造成人流拥挤和碰撞，引起展区混乱。,（2）观众流线控制设计,控制观众的流向、流量、流速和布展方式是展示空间设计成功与否的关键。,二、展示空间流线设计,8,2参观路线制定,有些展示只需要单体形态来达到展示目的，但绝大多数展示空间有多个单体形态组合而成，这就形成了空间的构成关系。这种构成关系除了形态的面貌以外，最主要的构成依据是展示空间的动线。一条好的参观线路可以是参观的人群在轻松的环境下和在有效科学的时间段内完成整个参观的过程。,(1)直线线路,即穿越式线路。空间的入口和出口在不同的两侧，观众从入口进入后，不论怎样流动，最后从另一侧出口离开，不用再回到入口一侧。这种流线较适合狭长的展示空间，展示主体一般都在两侧摆放，人流不会有太大冲突，是比较简单的流线形式。,2参观路线制定,9,（2）环线线路,在一些三面围合的空间里，入口和出口同在一侧。观众在进入展区之后，经过环线流动，又从同一侧的出口离开。环线流动的展区，布局比较复杂。理想的参观路线，要能使观众按顺序遍观全体，将观众视点集中于陈列中心，尽可能避免观众相互对流或重复穿行。,（3）自由路线,当展示规模较大时，可提供参考路线，而具体的参观线路由参观者自由选择。,（2）环线线路,10,三、展示空间指示和导向设计,1展示空间指示和导向系统的功能特性,（1）可识别性,可识别性是对展示场馆的指引系统的基本功能要求，它具体表现为以下几个方面。,A.满足人们对环境信息选择的需求,B.满足人们对环境感知的需求,C.满足人们对环境信息把握的需求,（2）坐标性,人在广阔的展示空间里能明确自身的位置，主要依靠对展示场馆的定位特性有较好的记忆，从而能判断下一个寻找目标和确定转折点或前进方向以及出入口的所在位置。,A.地域空间位置,B.便捷路线,C.标志性,三、展示空间指示和导向设计,11,2指示和导向系统的类型,在一个大型展示空间里，即使有明确的指示图，对于观众而言也是很难确定展区的空间位置，这就需要良好的导向系统。,（1）依区域划分,展示空间的导向分为水平导向系统和垂直导向系统。,(2)依人的感观功能划分,根据人的感观功能设置导向系统可分为：视觉导向系统、听觉导向系统和特殊导向系统。,2指示和导向系统的类型,12,第三节 展示空间的构成与形式,一、展示空间的限定,1展示空间的限定元素,（1）横向限定元素,A.地面,B.顶面,（2）纵向限定元素,A.柱型,B.顶面,C.展架,D.展柜,E.展台,（3）其他限定元素,A.景观,B.文字、图形、符号,第三节 展示空间的构成与形式一、展示空间的限定,13,2展示空间的限定方法,（1）中心限定法,中心限定是把限定元素设置在于原空间中，从而在该元素的周围限定出一个新的空间的方式。在该限定元素的周围常常可以形成一种环形空间，该元素亦因此成为该空间的视觉焦点。,（2）分隔限定法,A.覆盖,B.凸起,C.下沉,D.架起,E.竖断,F.夹持,G.围合,2展示空间的限定方法,14,二、展示空间设计的形式,展示空间设计是一种视觉造型艺术，它必须以具体的视觉形式来体现，并力求给人美的感受。,1展示空间设计的形式法则,（1）主从与重点,在由若干要素组成的整体中各要素应该体现主与从的差别，用一个“视觉中心”作为空间的重点，以避免空间过于平淡松散而失去统一性。,（2）对称与均衡,A.对称：对称形式在机能上，可以取得力的平衡。在视觉上，有一种庄重、大方、稳定、有秩序之感。,B.均衡：指形象上不必完全相同，但由于虚、实、方向性等各种因素，造成的一种相互呼应、协调平衡的视觉效果。,二、展示空间设计的形式,15,（3）对比与调和,A.对比：是设计中最活跃的积极因素，是将两个或两个以上具有差别，但又存在一定联系的物体，并置在一起，形成差距、体现特色。,B.调和：是指把两个性质相同但体量不同，或性质不同但体量相近的要素组织在一起，使之产生谐调感的一种方法。在空间表现形式中体现为形、色彩、基调调和等。,（4）节奏和韵律,节奏和韵律是以重复的构成形式，加以有规律的在高低、大小、位置、色彩上进行变化，使参观者在心理上产生有节奏、有韵味的视觉美感。具体的形象表现形式有：连续、渐变、起伏、交错等。,（5）比例与尺度,长期以来人们一直在试图找出符合美学的比例关系。构成比例的因素受到材料、功能、结构和文化等各方面的影响。,（3）对比与调和,16,2展示空间设计的处理方法,（1）体量与比例,一般情况下，展示空间的体量大小由其使用功能决定。在展示空间设计时其展馆空间的绝对高度一般都较高以适应不同性质的展览的需要。,（2）形状和尺度,在展示空间中，适宜而独特的空间形状能在吸引参观者的同时突出展品。空间尺度是指参观者与展示空间的尺度关系所产生的心理感受。,（3）封闭与通透,在展示空间中，封闭与通透是相辅相成的，闭而不透的空间会使人感到压抑，透而不闭的空间则过多地淡化了空间感。,（4）分隔与联系,空间的分隔与联系也是相对的。要采取什么分隔方式，既要根据空间的特点和功能使用要求，又要考虑到空间的艺术特点和人的心理要求。至于空间的联系，就要看空间限定的程度，同样的目的可以有不同的限定手法；同样的手法也可以有不同的限定程度。,2展示空间设计的处理方法,17,（5）比较与变化,两个相邻的空间，如果在某一方面呈现出比较明显的差异，利用这种差异可以使人们在从一个空间进入另一个空间时产生情绪上的变化，以反映两个空间各自的特点。,（6）重复与再现,在一个连续变化的空间序列中，同一形式的空间如果连续多次或有规律地重复出现形成一种空间节奏感，并能有效地保持空间秩序的完整性。,（7）衔接与过渡,主要的空间进行组合时一般采用插入一个过渡性的空间连接，这样可以避免空间直白的出现，对人的心理产生过于生硬和突然的感受。,（5）比较与变化,18,3. 常用展示空间设计手法,（1）建筑化的展示设计,（2）装置艺术化的展示设计,（3）薄纱幽浮的展示设计,（4）明亮的块状造型展示设计,（5）平面与空间结合的展示设计,（6）标准构建表现机械美学的展览设计,（7）仿生造型展示设计,3. 常用展示空间设计手法,19,三、展示空间的序列,1序列的概念,所谓展示空间的序列，是指展示空间环境中先后活动的顺序关系。空间布局的序列包括各个空间顺序、流线及方向等因素，每个因素的组合都必须根据展示空间中实用功能和审美功能的要求精心设计。在展示设计中，合乎逻辑的空间序列是一个连续和谐的整体。它能引导观者的步履，从一个空间有条不紊地进入另一个空间，提示参观者先看什么，再看什么。,三、展示空间的序列,20,2序列的手法,（1）空间的导向性,指导人们行动方向的空间处理称为空间的导向性。采用导向的手法是空间序列设计的基本手法，它以空间处理手法引导人们行动的方向，使人们进入该空间，就会随着展示空间布置随其行动。,（2）空间的视觉中心,在一定范围内引起人们注意的物体成为视觉中心。导向性只是将人们引向高潮的引子，最终的目的是导向视觉中心，也就是展示空间中的展品。,（3）序列的程序,空间序列的不同阶段和写文章一样，有起、承、转、合，通过空间的连续性和整体性给人以强烈的印象、深刻的记忆和美的享受。,A.序幕阶段：即接待空间，好的空间序列的入口处，应对里面的空间展示内容作提示性的亮相和展开，要求对参观者具有吸引力、冲击力和亲和力。,B.叙述阶段：即布展空间，展示空间内容的展开，能起到引导、启示、激发参观者情绪、动机和功能，将参观者的对展品的兴趣徐徐引向高潮。,C.高潮阶段：即交流展示空间，空间序列中主体空间的视觉中心部分，要能使观者通过展示空间艺术的感染，产生最佳的审美心境，同时获取相关信息。,D.尾声阶段：即休息空间，空间序列由高潮回复转入平静，使观者在审美心理得到满足以后，完成对展示相关信息的梳理和归纳，不断追思余音。,2序列的手法,21,【实验项目】,1.展示设计项目草案的构思与创意；,（1）展示项目的主题定位与策划构思；,（2）设计空间平面一草、二草、三草；,（3）展示造型设计一草、二草、三草；,2.展示模型平面规划及比例控制；,（1）模型平面整体与区域空间规划定位；,（2）模型高、宽比例控制与协调；,3.展示模型沙盘制作；,（1）等高线法；,（2）高低断面做法；,（3）石膏浇灌法；,4.展示造型的材料与加工处理；,（1）模型材料的选择与加工处理；,（2）展示模型整体造型制作与设计处理；,（3）展示模型局部单体造型与设计处理；,【,实验要求,】,1.充分运用课程所学，从实验中发现问题，从思考中总结经验。,2.模型平面规划合理，模型比例协调。,3.展示造型材料的选择恰当，具有可塑性，且质感纹理具有一定的装饰美感，,【实验项目】,22,第四章 展示空间氛围的塑与造,教学目的：,通过对展示空间色彩设计、展示空间照明设计、展示空间版面设计、展示空间道具设计的专题讲授，使学生能深入展示空间设计细节，掌握塑造良好展示空间氛围的途径和方法。,教学要点：,（1）展场、展区、展位空间的色彩设计；,（2）展示照明的类型、方式、设计要素、照明艺术处理手法；,（3）展示空间版式、文字、图表、装饰的设计处理方法；,（4）展示空间道具的类型与构造手段；,教学方法：,以PPT专题讲授为主，实验中心阶段性设计项目实验与交流为辅。,第四章 展示空间氛围的塑与造,23,第一节 展示空间色彩设计,一、展示色彩计划制定的原则,1统一性原则,2突出主题的原则,3服务于观众的原则,4色彩丰富性的原则,5注重发挥照明、材质美的原则,第一节 展示空间色彩设计一、展示色彩计划制定的原则,24,二、展示空间不同区域色彩的处理,1展场空间色彩,（1）确定展场空间的色彩基调,根据展示主题和时间来确定展场空间的色彩基调，是高调的还是低调的；是暖调的还是冷调的。,（2）确定展场空间的专用色,根据展览性质和标志来确定展示专用色。一般而言，展览标志的标准色即为展览专用色。,（3）确定展区间的色彩关系,各展区之间既有统一性又有个性的变化，使之成为一种富有韵律的节奏性色彩关系。从整个展场的大范围来看，色调应是和谐统一的，各展区色调彼此之间是一种顺承、渐变的关系。,2展区空间色彩,根据各分展区的展品性质、展示目的、目标对象而形成一种有别于其他展区的空间色彩效果，以增强个性、针对性。展区空间的色彩基调，由于能很快作用于人的心理、情感，引起参观者的情感融入，思想共鸣，所以能直接影响展示现场的效果。,二、展示空间不同区域色彩的处理,25,3展位空间色彩,（1）体现空间个性,个性的体现是衡量一个展示质量高低的重要方面。如何体现产品、品牌、特色，与周围展位形成对比而不被“淹没”。从而突出本展位，吸引参观者到展位参观。一般而言色彩个性化空间主要是对企业标志色及其延伸色彩的充分运用，造成与其他展位相区别的单元性效果。,（2）突出空间展品,主要展品与版面、展览道具之间产生的色彩差异，是通过对比、烘托而体现出来的。,（3）营造空间氛围,利用地面（地板、地毯等）、天花板等色调加上灯光作用，营造一种宜人的氛围。,3展位空间色彩,26,三、展示色彩的修改方法,1明度、彩度、色相修改,试把明度、彩度、色相分别进行变化。,2面积比和材质的修改,以上不能变动时，试改变其面积之比，改变配置或改变材质。,3色彩分离法进行调节,在色与色之间加入其他色线。如：金、银、白、黑、灰等加以区分，这种方法叫分离法。可以把对比色协调起来。,4使用重点色进行调节,使用重点色（不仅是色，还包含了其它造型要素），让总体起变化，并作好整体协调。,三、展示色彩的修改方法,27,第二节 展示空间照明设计,一、展示空间照明的作用,1创造空间气氛,光的刺激能够影响人的情绪,不同的光亮和光色的变化会对人心理产生影响，进而创造不同的空间氛围效果。,2空间感和立体感的塑造,空间的不同效果，可以透过光的作用充分表现出来。通过不同光的特性和灯光亮度的不同分布，可使空间显得比用单一性质的光更有生气。直光能加强物体的阴影、光影对比，能加强空间的立体感；,第二节 展示空间照明设计一、展示空间照明的作用,28,二、展示空间照明类型,1整体照明,通常是整个展示现场的基础空间照明，它不针对特定的目标，而是为了满足展示空间中基本的视觉识别要求。通常采用均匀漫射或间接型光源照明，也可以根据展馆建筑的特征采用自然光加重点区域人工光配合照明。,2重点照明,主要是起强调、突出作用，其主要目的是为了照亮物品和展示物，如艺术品、装饰细部、商品展示和标识等。与整体照明相比，局部照明更有明确的目的性。,3装饰照明,又称气氛照明，是以光色营造一种带有装饰味的气氛或戏剧性的效果。其目的是烘托展示场地的情绪化气氛，丰富空间的色彩感和层次感。同时，装饰照明还可以消除阴影，并营造展示区域的独特氛围。,4特殊照明,指功能性的照明方式。展示空间中特殊的标识照明有：安全出入口、洗手间、应急通道、残疾人专用通道、导向识别及应急照明等。,二、展示空间照明类型,29,三、展示空间照明方式,(1)直接照明：是将光源直接投射到展示工作面，以便充分地利用光通量的照明形式。其特点为容易产生眩光，照明区与非照明区亮度对比强烈。,(2)半直接照明：除保证工作面照度外，天棚与墙面也能得到适当的光照，使整个展厅光线柔和、明暗对比不太强烈，因其经济性的特点，大型展示会常采用此种形式。,(3)均匀漫射型照明：此照明形式能使光通量均匀地向四面八方漫射，适宜各类展示场所。,(4)间接照明：此照明形式将全部光线射向顶棚，并经天花板射到展示工作面上，光线均匀柔和、无眩光。适合于小型展示和业务洽谈空间。,(5,)半间接照明：此照明形式使大部分光线照射到天花板上或墙的上部，使天花板非常明亮均匀，没有明显的阴影，但在反射过程中，光通量损失较大。适合于展厅的共享空间和会议洽谈空间。,三、展示空间照明方式,30,四、常用照明灯具与安装,(1)地灯：属气氛照明和整体照明的补充照明,(2)吸顶灯：安装在展示空间顶棚上的基础照明光源。从构造上分为浮凸式和嵌入式两种。,(3)吊灯：一般安装在距顶棚50mm-1000mm处，光源中心距离天棚以750mm为宜。它的造型和艺术形式在某种意义上决定了整个空间环境的艺术风格、装修档次。,(4)镶嵌灯：也称嵌入式灯。安装在展示空间天花顶棚内的灯具，灯口与顶棚面大致相齐。如灯棚或灯檐，均作为基础照明用；在吊顶中装入荧光管灯或白炽灯，可做成隔绝式或漏透式的吊顶。,(5)投光射灯：为小型聚光照明灯具，有夹式、固定式和鹅颈式，通常固定在墙面、展板或管架上，可调节方位和投光角度，使用灵活方便，多用于重点照明或局部点缀。,(6)分色涂膜镜：一种涂有多层特殊膜面的反射镜，其光源为冷卤素灯泡，具有配光性能好和超小型体积的特点，通常用于重点展品的照明。,(7)导轨照明灯具：在展示空间中央顶棚上装配金属导轨，轨道上再安装若干可移动的反射投光灯的照明灯具。,(8)壁灯：安装于墙壁上的灯具。选用壁灯作为补充照明，可以解决光照度不足的问题。同时，壁灯还可以创造出理想的艺术装饰效果。,四、常用照明灯具与安装,31,五、展示照明设计的要素,1照度的控制,陈列品不同，要求的照度值也不同。,2亮度分布,在展示会上，展出的主题应是视野中最亮的部分，光源、灯具不可过分引人注目，以利于观众将注意力放在观赏展品上。,3眩光的处理,展示空间视野中，物体亮度过高，或者与背景之间的亮度对比很大，亦者展品及其他光泽面带来的反射光，而使人产生刺目的感觉，这种情形称为眩光。在展示设计应重视对眩光的控制与处理，主要有以下方法：,（1）利用灯罩遮挡导致眩光的光线，使光源、灯罩和人的眼睛三者之间形成一定的位置关系，即保护角。灯罩设计的本身是个造型问题，但不可背离灯罩保护角这一基本要求。,（2）采用间接的照明方式，使光线经过反射或漫射后，均匀地布满在被照亮的物体。具体实践中，可采用间接型灯具、特殊设计的灯罩、暗槽灯及发光天棚等方法，使光源的光线不至于直接进入人的眼睛，或是使光源的表面积增大，从而达到降低光源表面亮度的目的。,（3）将平面展品的照明光源布置在反射干扰区以外。展品照度若能高于展厅一般照度水平和观众区域的照度，则能减弱二次反射。,五、展示照明设计的要素,32,4色温的调节,光有波长，不同波长的可见光给人以不同的色彩感觉，展示气氛与光色密不可分，运用色温冷暖的变化规律和冷暖的象征功能，可以营造各种展示气氛。,5光源演色性,不同的光源对被照展品产生不同的色彩效果，这种现象称为光源的“演色性”。展厅中除某些须以商品固有色展现的展品需用无色倾向的白炽灯外，更多的是使用有色彩效果的灯光来营造氛围吸引观众，但其原则是不能偏离展品的内在属性和个性化特色。,6光源调节的灵活性,当今多数展示会活动性较强，周期短。为了适应这种要求，最好采用灵活的光导轨和点射灯与一般照明形式配合。,4色温的调节,33,7灯具造型的艺术性,灯具不仅是照明器，同时又是装饰品，甚至可构成环境空间中的视觉中心。,8电路的安全性,要注意光源的散热，插座与开关位置合理，用电量不得超出供电负荷，以确保展示活动如期、顺利、安全地进行。,9成本的经济性,科学合理的照明和设计时效性与经济性极其重要。,7灯具造型的艺术性,34,六、展示照明设计的艺术处理手法,(1) 光艺术的点、线、面处理,(2)节奏与韵律法,(3)阴与阳的平衡法,(4)曲则为美法,(5)冷暖相间法,(6)倒置法,(7)瀑布法,(9)去边法,(10)内外沟通法,六、展示照明设计的艺术处理手法,35,第三节 展示空间版面设计,版面是展示设计的组成要素之一。通过版面，观众可以清楚地了解展览的主题和详细内容。展示的版面设计涉及到平面和空间两大视觉传达的内容，平面上，它需要处理好每块展板上的图文关系、保持所有展示版面的统一性；在空间上又需要有丰富的变化，与展示主题、展品及整体氛围相呼应，因此，任何一方面的疏忽都会影响到展览的整体质量。,一、版式,一般总体方案都有一个总的版式的设计要求，其中包括标题位置、字体、底版和版心的色调、图片的形式等。,第三节 展示空间版面设计版面是展示设计的组成要素之一。通过,36,二、文字,文字是版式设计中最主要的信息传递的元素。,（1）中文字体,常用的中文字体有：楷体、宋体、黑体、艺术体等。这些常用字体，运用得当时具有含蓄而丰富的视觉效果，能充分发挥文字辅助阅读的功能。随着电脑的普及，也有许多新的字体的变化形式和新的字体出现，在实际的运用中需要我们去认真比较和选择。,（2）英文字体,西文的字体类型也很多，但都被归为两大类：,A.衬线字体：指笔画末端有条短线的字体，如：Times New Roman,Caslon,Caxton,Souvenir等。这种字体更有文雅、传统的感觉，但有时过于柔和，通常被运用于正文中。,B.无衬线字体：指笔画末端没有短线的字体，如：Helvetica,Zurich,Verdana,Arial等。此种字体更有现代感，设计笔画精良、宽度合适，通常建议类或公文类文体就采用此类字体，这样显得更有权威性。在展示版面中通常适合机械、建筑等内容的版面。,二、文字,37,（3）字号的运用,字体的应用通常是根据版面而定，一般小号字体，使版式细致严谨，大号字体更有冲击力和前卫感。另外，在正文文字的运用中也必须确立字体的层级感。,（4）字距与行距,汉字的行距设定一定要比字距大（除非你纯粹在追求一种特殊效果），最小应该在字高的50%以上，才会看起来舒适。英文字体的行距常规比例为10：12，即用字10点，则行距12点，适当的行距才会形成一条明显的水平空白带，引导阅读者的目光延续阅读下一行文字。,（3）字号的运用,38,三、图片与图表,传播学的研究表明，读者浏览版面或报纸，往往从图片开始，然后才转到标题，最后才落在文字上。可见图片对整个版面视觉传达效果所产生的影响：,（1）图片的选择,首先要明确展示的主题，选择一系列能明确反映主题的照片或图片，而不是单纯选择画面美观、但主题暧昧不清的图片。此外，所挑选的图片整体色调和内容形式尽可能和谐统一，这样在以后编排时就不必太担心会出现版面“花”、“乱”的结果。,（2）图片的调整与剪裁,大多版面上的图片都是经过后期的调整处理才成为版面的内容，首先要调整各张图片的色彩和明暗关系；另外也要注意在同一版面上的图片的协调性。,（3）图表的应用,常规的有柱图、饼图、线图和综合图。另有些是从常规的图表演变来的。展示时常用图表的形式来表明一些数据分析等内容，所以图标必须简洁明了，使反映内容简化精练，又确保其中的文字易于阅读，便于观众直观了解，不同展示可根据不同内容选择适合的图表来表达。,三、图片与图表,39,四、版面装饰,版面装饰，主要是指用线条、图案、套色等绘制出题花、尾花、整个版面的装饰等，以此来衬托版面。一般来说，版面的设计要以文字为主，图案为辅，装饰起到引导阅读、美化版面的效果。版面的装饰要素有如下几个方面：,（1）版面的嵌线,嵌线能引导观众的视线，有选择地浏览到设计者希望观众看的部分，同时也能切割正文，缓冲大段文字阅读形成的乏味感，有时也起版面上装饰的作用。垂直嵌线一般只在分割文字栏不明显时才使用，水平嵌线主要帮助读者迅速找到相应信息，不同粗细的嵌线表明了不同部分的重要性。,（2）色彩的搭配,色彩的搭配是在版式设计中对人产生较大影响的因素之一。同样的版面内容，在设计时运用不同的版式色调会使观看者产生不同的心理效应。,版面的装饰要运用得当，恰到好处，宁可无装饰，不要滥用装饰。版面装饰的主要作用是在必要的时候，以装饰的手段活跃版面，弥补版面的不足。装饰采用的纹样或其他装饰形式，必须在风格和格调上与整个展示的风格、格调一致。,四、版面装饰,40,第四节 展示空间道具设计,一、展示空间道具的类型与构造,1展架,展架是作为吊挂、承托展板，或拼联组成展台、展柜及其他形式的支撑骨架器械，也可以用它作为直接构成隔断、顶棚及其他复杂的立体造型的器械，是现代展示活动中用途广的道具之一。主要以拆装式和伸缩式的展架系列为主。,（1）从结构和组合的方式上看，展架体系要分为四大类：,A.由管（杆）件与联结件配合组成的多种拆装式；,B.由网架与联结件组成的拆装式；,C.用联结件夹连展板（或玻璃等板状物）夹连系统；,D.可以卷曲或伸缩的整体折叠系统；,第四节 展示空间道具设计一、展示空间道具的类型与构造,41,（2）从使用的范围和用途来看，以上述第一种最为普及：,A.脚手架式；,B.插接式；,C.沟槽卡簧式；,D.球节螺栓固定式,（2）从使用的范围和用途来看，以上述第一种最为普及：,42,2展柜,展柜是保护和突出重要展品的道具，陈设柜类通常有立柜（靠墙陈设）、中心立柜（四成玻璃的中心柜）和桌柜（书桌式的平柜，上部附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等。,3展台,展台类道具是承托展品实物、模型、沙盘和其他装饰物的用具，是突出展品的重要设施之一。大型的实物展台，除了用组合式的展架构成之外，还可以用标准化的小展台组合而成，小型的展台多为简洁的几何形体，如方柱体，平面尺寸有2020、4040、6060、8080、100100、120120厘米、或长方体、圆柱体等形体。,2展柜,43,4展板与屏障,展示所用的展板，有些是与标准化的系列道具相配合的。更多的是按展示空间的具体尺寸而专门设计制作的。展板的设计和制作也应该遵循标准化、规格化的原则，大小的变化要按照一定的模数关系，还要兼顾材料和纸张的尺寸，以降低成本，方便布展，同时也方便运输和贮存。,5护栏、标牌与立座等,护栏是在展示活动中用来围合一定的空间，指示或引导观众走向，并保护展品的设施。护栏分固定式和移动式两大类。,勾挂式：立杆下部为插接式底座，立杆上端有金属或塑料挂钩横向联件用绳索或链条。,沟槽滑轨式：立柱顶端是一个带有四条垂直圆沟槽的金属件，底座为带榫头的圆盘（直径为2530厘米）或中心有孔用螺丝连接；中间为圆管立杆；横向可用多种联件连接：一是两端有圆柱形插头的圆管；二是两端也装有圆柱形插头的板状联件；三是金属链条；四是粗约10毫米的线绳。这种拆装式护栏结构合理，简洁美观，使用方便。,标牌底座的构造形式也比较多，构成原理与护栏立柱的形式差不多。组合系统中多利用护栏配件装配，也可以根据具体情况加式定制。,4展板与屏障,44,6其它辅助设施,展示活动所使用的器物很多，这里说的道具是指用以安放、围护、承托、吊挂、张贴展品所用的器械。这些辅助和设施或器械除了采用部分标准化的配件组合外，有些还应该根据展示的实际需要，专门设计制作。,6其它辅助设施,45,二、展示道具设计和选用的原则,(1)以定型的标准化、系统化为主，以特殊设计为辅；,(2)以组合式、拆装式为主，以便于任意组合、变化，方便包装、运输和贮存；,(3)结构要坚固可靠、加工方便、安全可靠；,(4)造型要简洁，色彩要单纯。,三、展示材料的选择,人对于材质的知觉心理过程是不可否认的。质感本身也是一种艺术形式，如果空间是感人的，那么良好的材质可以使空间设计用最简约的方式实现艺术化。质感肌理是通过表面的特征给人视觉感受达到心理联想的象征意义。设计师往往将材料本身的特点与设计理念结合在一起，来表达特有的展示主题。,二、展示道具设计和选用的原则,46,【实验项目】,1.展示模型色彩实验：,（1）展示模型展场色彩基调的选择与确定；,（2）展示模型展区色彩基调的协调与统一；,（3）展示模型展位色彩的搭配与点缀；,2.展示模型灯光与照明实验：,（1）展示模型的电路设计；,（2）展示模型的灯光选择与安装调试；,（3）展示模型灯光的艺术表现与展示氛围塑造；,3.展示模型版面设计实验：,（1）展示模型信息看板版面设计处理；,（2）展示模型空间条幅的版面设计处理；,（3）展示模型主展示区形象墙版面设计处理；,（4）展示模型标识导向系统的版面设计处理；,4.展示空间道具模型的设计与制作实验：,（1）展柜的造型设计与制作；,（2）展架的造型设计与制作；,（3）展台的造型设计与制作；,（4）信息看板的造型设计与制作；,（5）其他展示道具的造型设计与制作；,【实验项目】,47,【,实验要求,】,1.展示模型色彩定位准确，搭配协调统一，具有强烈的视觉吸引力。,2.展示模型照明线路合理，照明层次清晰，具有强烈的艺术表现力，展品可塑性强。,3.展示模型版面简洁明快，可识别性强，并具有一定的视觉统一性。,4.展示模型道具造型独特，创意新颖，并与展示整体造型相协调。,【实验要求】,48,