良好网络广告体验的“FACT”法则课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,良好网络广告体验的“FACT”法则,*,良好网络广告体验的“FACT”法则,2024/8/23,良好网络广告体验的“FACT”法则,良好网络广告体验的“FACT”法则2023/8/31良好网络,1,广告，已经成为在线生活的一部分，当我们关注网站和产品的用户体验时，广告不应该被忽视。,说起广告，不少设计师会眉头一皱：多少次，自己在设计时一个作品时，对每一个细节都力求完美：风格、布局、用色、对比、平衡,结果产品上线后，旁边有一个大大的广告位，充满声光电效果的flash动画让人无,“,语,”,伦比。,说起广告，在跟用户面对面的交流中，用户对广告虽然大都抱持一种理解的态度，但总免不了提到,“,广告再少点儿,”,的期望。,我们都有过被设计粗糙、广告满天飞的网站所折磨的经历，在大家的印象中，广告与用户体验总是以一种此消彼长的关系出现。但是，当广告不可避免地成为在线体验的一部分的时候，我们不应再简单地将它与体验对立起来，陷入在非此即彼的争论中，而应该更深入地思考两者之间的关系：,如何平衡广告与用户体验的关系？如何提升广告本身的用户体验、如何通过广告提升网站/产品的用户体验？,这些都是成功产品要解决的关键问题。,Per-,前言,良好网络广告体验的“FACT”法则,广告，已经成为在线生活的一部分，当我们关注网站和产品的用,2,Content,目录,网络广告的分类和市场表现,网络广告研究的一些关注点和发现,良好网络广告体验的,“,FACT,”,法则,良好网络广告体验的“FACT”法则,Content目录 网络广告的分类和市场表现良好网络广告,3,网络广告的分类和市场表现,网络广告研究的一些关注点和发现,良好网络广告体验的,“,FACT,”,法则,良好网络广告体验的“FACT”法则, 网络广告的分类和市场表现良好网络广告体验的“FACT,4,网络广告的分类,良好网络广告体验的“FACT”法则,网络广告的分类 良好网络广告体验的“FACT”法则,5,网络广告常用的计费方式,CPM,（Cost Per Thousand Impression）,CPC,（Cost Per Click）,CPA,（Cost Per Action）,CPR,（Cost Per Response）,CPS,（Cost Per Sale）,CPP,（Cost Per Purchase）,CPL,（Cost Per Leads）,良好网络广告体验的“FACT”法则,网络广告常用的计费方式 CPM（Cost Per Thous,6,网络广告的分类和市场表现,良好网络广告体验的“FACT”法则,网络广告的分类和市场表现良好网络广告体验的“FACT”法则,7,网络广告的分类和市场表现,网络广告研究的一些关注点和发现,良好网络广告体验的,“,FACT,”,法则,良好网络广告体验的“FACT”法则, 网络广告的分类和市场表现良好网络广告体验的“FACT,8,网络广告的体验，应与广告和受众接触的整个过程相关。但以往研究主要关注,“到达”,和,“注意”,这两部分的效果。,现在对广告的研究，会,更全面地考察用户与广告互动的整个过程,良好网络广告体验的“FACT”法则,网络广告的体验，应与广告和受众接触的整个过,9,最不受欢迎的广告设计要素：,弹窗广告,包含以下特征的广告，也容易引起消极情绪和挫败感，用户可能会主动忽略：,干扰目的、打断操作,欺骗性质,侵略式,用户无法控制,来源：Nielsen,市场调查,良好网络广告体验的“FACT”法则,最不受欢迎的广告设计要素：弹窗广告来源：Nielsen 市场,10,眼动研究,良好网络广告体验的“FACT”法则,眼动研究良好网络广告体验的“FACT”法则,11,如何对广告进行优化，以创造更好的在线广告体验呢？,良好网络广告体验的“FACT”法则,如何对广告进行优化，以创造更好的在线广告体验呢？ 良好网络广,12,网络广告的分类和市场表现,网络广告研究的一些关注点和发现,良好网络广告体验的,“,FACT,”,法则,良好网络广告体验的“FACT”法则, 网络广告的分类和市场表现良好网络广告体验的“FACT,13,“,FACT,”,法则,良好网络广告体验的“FACT”法则,“FACT”法则良好网络广告体验的“FACT”法则,14,Form-形式,什么是好的广告形式？,与网站设计风格尽可能一致,内容相关、位置合适,富有创意和视觉吸引力,互动性,可预知操作结果,良好网络广告体验的“FACT”法则,Form-形式 什么是好的广告形式？良好网络广告体验的“FA,15,Form-形式,如何引人注意？,表达具体、直白,提供可操作的选择,与目的或当前主题相关,不像推销,良好网络广告体验的“FACT”法则,Form-形式 如何引人注意？良好网络广告体验的“FAC,16,Form-形式,最能吸引眼球的设计要素有哪些？,纯文本,脸部,身体部位,形似内容的广告,良好网络广告体验的“FACT”法则,Form-形式 最能吸引眼球的设计要素有哪些？良好网络广,17,Form-形式,要注意些什么？,不使用弹窗广告,帮助用户识别、理解和快速定位广告区域,不要同时出现过多的广告类型,根据不同的页面的特点，在合适位置安排不同类型的广告,善用文字广告,提供个性化/定向/智能广告,建立并执行广告规范,良好网络广告体验的“FACT”法则,Form-形式 要注意些什么？良好网络广告体验的“FACT,18,总之，,“,形式,”,方面，要注意,平衡,和,协调,，玄妙之处就在于,“,像,”,广告,与,“,不像,”,广告,之间。,良好网络广告体验的“FACT”法则,总之，“形式”方面，要注意平衡和协调，玄妙之处就在于,19,Affection-情感,苹果公司在NYT网站投放的一个广告组合,良好网络广告体验的“FACT”法则,Affection-情感 苹果公司在NYT网站投放的一个广告,20,Affection-情感,杜蕾斯广告,良好网络广告体验的“FACT”法则,Affection-情感 杜蕾斯广告 良好网络广告体验的“F,21,“,情感,”,方面，要让广告容易被人接受，传递的,不仅仅是商品信息,，还有,用户所关心的价值,。,良好网络广告体验的“FACT”法则,“情感”方面，要让广告容易被人接受，传递的不仅仅是商,22,Content-内容,提供有用信息，帮助用户完成任务,良好网络广告体验的“FACT”法则,Content-内容 提供有用信息，帮助用户完成任务 良,23,跟踪历史浏览行为和兴趣推送匹配广告,Content-内容,让用户感觉到广告是与自己有关的（前提是用户不认为这触犯了其浏览隐私）。,良好网络广告体验的“FACT”法则,跟踪历史浏览行为和兴趣推送匹配广告 Content-内容,24,提供用户真正关心的广告内容，如促销信息,Content-内容,良好网络广告体验的“FACT”法则,提供用户真正关心的广告内容，如促销信息 Content-,25,将产品置于生活场景/真实情境中,Content-内容,广告之所以,“,太广告,”,，往往是因为脱离了我们熟悉的场景。,在广告中提供真实的生活场景，或者将商品置于自然的情境下，效果会更佳。,良好网络广告体验的“FACT”法则,将产品置于生活场景/真实情境中 Content-内容,26,“,内容,”,方面，,提供有用的信息,，让广告和用户能形成,互动,。,良好网络广告体验的“FACT”法则,“内容”方面，提供有用的信息，让广告和用户能形成互动,27,广告出现的时机重要吗？,Timing-时机,良好网络广告体验的“FACT”法则,广告出现的时机重要吗？Timing-时机 良好网络广告体验的,28,Timing-时机,良好网络广告体验的“FACT”法则,Timing-时机 良好网络广告体验的“FACT”法则,29,Timing-时机,良好网络广告体验的“FACT”法则,Timing-时机 良好网络广告体验的“FACT”法则,30,“,时机,”,方面，尽可能根据用户目标，,在恰当的位置、时机展示广告,。,良好网络广告体验的“FACT”法则,“时机”方面，尽可能根据用户目标，在恰当的位置、时,31,良好广告体验值得关注的四个方面：F-形式，A-情感，C-内容，T-时机。其实称不上,“,法则,”,，只是便于理解和记忆，取了,“,FACT,”,的名字。,结语,良好网络广告体验的“FACT”法则,良好广告体验值得关注的四个方面：F-形式，A-情感，,32,演讲完毕，谢谢听讲,!,再见，see you again,3rew,2024/8/23,良好网络广告体验的“FACT”法则,演讲完毕，谢谢听讲!再见，see you again3rew,33,