资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,二级地域投放 优化方法,赵阳竞价培训,二级地域投放 优化方法赵阳竞价培训,过去,水域广大,，渔网线有限，只能编织,大网眼,渔网，期望获得,更多机会,覆盖鱼群,即便如此，难免,漏失,。,过去水域广大，渔网线有限，只能编织大网眼渔网，期望获得更多机,水域缩小,，原本的渔网线，可以编织更,细密,的渔网，频繁撒网,不错失,大鱼小鱼。,现在,水域缩小，原本的渔网线，可以编织更细密的渔网，频繁撒网不,获得更好效果,二级地域投放,单纯地使用二级地域只会改变投放地域，连带影响覆盖人群数量,一、如何将二级地域选择产品价值最大化,获得更好效果二级地域投放单纯地使用二级地域只会改变投放地域,地域,人群,展现,点击,咨询,投放全省,17,个地市,1000,万人次,15000,次,/,日,1000,次,/,日,100,次,/,日,500,万人次,8000,次,/,日,700,次,/,日,70,次,/,日,投放二级地域,3,个地市,百度搜索推广,营销漏斗,弥补漏失的展现量,发挥价值,由于投放地域缩小，覆盖人群减少，直接导致 展现量降低,营销漏斗入口缩小；,使用,【,二级地域,】,后，营销漏斗斜率增大,覆盖人群精准度提高；,因为入口缩小，导致点击量、咨询量降低,投放效果反而变差；,只修改推广地域设置，选取部分二级地市进行投放，不进行账户优化的情况下,地域人群展现点击咨询投放全省17个地市1000万人次15,高级短语,2.0,（用最简单的办法织最密最牢固的渔网）,推广地域,增加提词,延长时段,分匹配模式出价,提高出价,其他方法,二、提高展现量的具体优化方法,高级短语2.0（用最简单的办法织最密最牢固的渔网）二、提高展,高级短语,2.0,推广地域,增加提词,延长时段,分匹配模式出价,提高出价,其他方法,短语,-,核心包含：,是通过分析海量历史数据，自动识别出您购买关键词的冗余成分，去掉这些冗余成分后使您关键词语义基本无转义，则非冗余成分即为您关键词的核心部分。,同义包含,精确包含,核心包含,流量递减,高级短语,2.0,提供三种短语匹配选择，如下图所示：,线上数据：,短语,-,核心包含的,CTR &,点击质量,与短语,-,同义包含基本一致,短语,-,核心包含的,相关性,与短语,-,同义包含基本无差，远高于广泛,关键点,短语,-,核心包含,便捷高效,编织细密结实渔网的方法,高级短语2.0推广地域增加提词延长时段分匹配模式出价提高出价,短语,-,核心包含,优势,：,1,、,增加展现机会,2,、最大限度地,降低,购买关键词的,操作成本；,3,、提升网站的点击浏览量，,保证推广效果,。,高级短语,2.0,三要点,推广地域,增加提词,延长时段,分匹配模式出价,提高出价,其他方法,核心包含,同时启用,60%,覆盖,百度推广客户端,V4.2,以上版本支持,高级短语,2.0,短语匹配模式；,批量添加,、,更新、导入、导出,、查看、设置更功能。,精准覆盖地域的前提下，,最高效的覆盖,尽可能多的展现机会,短语-核心包含优势：高级短语2.0三要点推广地域增加提词延长,高级短语,2.0,三要点,推广地域,增加提词,延长时段,分匹配模式出价,提高出价,其他方法,核心包含,同时启用,60%,覆盖,二级地域与短语,-,核心包含,同时启用,，最大化的覆盖有效流量,核心包含,早于,二级地域,核心包含,同时,二级地域,核心包含,晚于,二级地域,二级地域启用,地域不精准；,流量预算、浪费；,转化效果变差。,投放地域缩小后；,损失展现未及时挽回；,展现、消费损失明显。,及时挽回损失展现,精准定位转化好,整体投放效果稳定,高级短语2.0三要点推广地域增加提词延长时段分匹配模式出价提,高级短语,2.0,三要点,推广地域,增加提词,延长时段,分匹配模式出价,提高出价,其他方法,核心包含,同时启用,60%,覆盖,高级短语,2.0,提升消费潜力,:,尽可能多的推动客户完成短语匹配中的同义包含到核心包含的修改；,按照后台策略数据来看，目前账户中选择了短语匹配的有消费账户，如果将账户中的短语匹配进行修改,(,短语,-,同义包含修改为短语,-,核心包含,),，则至少会,提升,3%,的消费,运营单位的核心包含消费占短语内部消费占比超过,60%,，预计,提升消费,3%,二级地域启用后,10,日内有可能降低消费,34%,二级地域启用后,110,日,高级短语2.0三要点推广地域增加提词延长时段分匹配模式出价提,高级短语,2.0,推广地域,增加提词,延长时段,分匹配模式出价,提高出价,其他方法,二级地域投放设置,逐步缩小,投放地域,不要将投放地域修改成业务所在地市，还要选择周边临近地市（城际交通发达，受假日、季节影响增加外地客源需特别注意）,业务所在,地区,错误案例：,（武汉,XX,中医医院）,周边地区，城际交通发达，病患可以前往就医。盲目缩小地域损失大量受众，减少展现机会,。,优化后：,周边临近地区，城际交通发达地区，历史老客户较多地区，近期其他推广活动覆盖地区均包含。,城际交通,发达地区,周边临近,地区,老客户多,地区,其他重点,关注地区,高级短语2.0推广地域增加提词延长时段分匹配模式出价提高出价,高级短语,2.0,推广地域,增加提词,延长时段,分匹配模式出价,提高出价,其他方法,账户,/,计划层级设置二级地域后保存后，交互提示推荐加词 。,增加非地名关键词,适用客户：,账户以含地名关键词为主，且匹配模式较窄,KR,引导提示加词,高级短语2.0推广地域增加提词延长时段分匹配模式出价提高出价,高级短语,2.0,推广地域,增加提词,延长时段,分匹配模式出价,提高出价,其他方法,分匹配模式出价,精准度提高，原本受预算限制放弃掉的时段及流量可以挽回 。,适用客户：,账户匹配模式较宽，但无竞争力，有提升排名意愿的客户。,提高,重点关键词,出价,提高,移动出价,比例,延长推广时间段,设置二级地域后，投放精准度提高，转化效果好的移动计划,提高出价，获取更高竞争力。,高级短语2.0推广地域增加提词延长时段分匹配模式出价提高出价,高级短语,2.0,推广地域,增加提词,延长时段,分匹配模式出价,提高出价,其他方法,创意添加投放地域名称,智能优化工具,创意飘红,提升点击率,需要地名关键词和非地名关键词在不同的推广单元，对非地名关键词单元创意添加地名；,适用客户：,账户投放以非地名关键词为主，在创意相关位置添加地名；,长期使用,持续优化,高级短语2.0推广地域增加提词延长时段分匹配模式出价提高出价,三、客户案例分析,产品小流量期间,投放效果提升,的客户都做了哪些优化？,三、客户案例分析产品小流量期间投放效果提升的客户都做了哪些优,点击量曲线平缓，,符合正常浮动周期,案例分析,武汉某男科医院,启用前日均消费：,22000,元,二级地域启用日期：,2013,年,12,月,11,日,投放效果：,整体满意，效果变好，持续推广预算提高。,12,月,10,日,启用二级地域投放,账户整体效果,二级地域投放前后：消费、展现、点击曲线平稳,缩小投放地域未带来明显震荡；,二级地域投放后：平均日消费、,CTR,、,ACP,均平稳提升；,二级地域投放,30,天后：账户日均消费上涨,10%,。,点击量曲线平缓，案例分析武汉某男科医院12月10日账户整体效,12,月,11,日 开始,地域：,账户地域,12,个城市，逐个计划选择投放地市,提高出价：,持续监控，提高重点词，核心词出价。,编辑创意：,新增并修改创意，增加地域词增加飘红。,当日调整账户、计划地域,127,次,当日调整关键词出价,9211,次,当日新增,修改创意,9211,次,12,月,12,日 第二天,匹配方式：,将原本精准匹配关键词改为短语匹配。,（星期三）,当时数据：,12,月,11,日账户展现,11120,，点击,954,，消费,18530,元,同比前,30,天日均数据变化：,消费：,-,10.4%,展现：,-14.7%,CTR,：,+7.1%,ACP,：,-1.8%,（星期四）,当日放宽匹配,571,次,12月11日 开始地域：提高出价：编辑创意：当日调整账户,新增创意：,根据搜索词报告编辑创意提高点击。,当日新增创意,1021,条,修改关键词出价：,降低原账户中地域限定关键词出价，提高重点关键词出价。,当日调整关键词出价,7211,次,新增非地域限定关键词：,开始放宽短语匹配方式：,12,月,13,日 第三天,（星期五）,修改部分计划推广地域：,持续新增关键词：,使用,KR,提词工具，提词,1721,个,修改精准匹配关键词至短语匹配,当时数据：,12,月,12,日账户展现,11218,，点击,967,，消费,18470,元,当日除点击量小有提升外，其他指数提升扔不明显,新增创意：当日新增创意1021条修改关键词出价：当日调整关键,继续放宽短语匹配方式：,调整关键词出价：,12,月,14,日 第四天,调整热门关键词出价：,（星期六）,重点关键词提价，提高移动出价比例,降低,211,词，提价,1121,词,放宽匹配方式,1381,次（至短语,-,同义包含）,12,月,15,日 第五天,（星期日）,新增创意：,根据搜索词报告编辑创意提高点击。,当时数据：,12,月,13,日账户展现,11655,；点击,947,，消费,21867,元,当日数据变化：,消费：回到正常消费水平,展现：较,12,月,11,日提升,2%,ACP,：,+19.67%,12,月,15,日,展现、点击、消费已,恢复到正常水平,。,CTR,同比过去,提高,14.7%,ACP,同比过去,提高,6.1%,继续放宽短语匹配方式：调整关键词出价：12月14日 第四,高级短语,2.0,推广地域,增加提词,延长时段,分匹配模式出价,提高出价,其他方法,查看案例账户优化操作可知,High Light,：,第一天，二级地域投放逐级缩小；,接受,KR,引导提示加词；,放宽匹配方式获取更多展现机会；,优化创意，增加地域词增加飘红；,重点关键词提价。,Low Light,：,第二天,16,点才开始放宽匹配方式；,未使用短语,-,核心匹配,只能通过大量提词达到提高展现目的；,未关注移动投放效果变化，未及时调整移动出价比例；,客户在开始二级地域投放五天内进行的账户优化操作，基本符合账户优化方法建议。,长期效果来看，,30,天后账户消费、预算均稳步提升。,总结回顾,高级短语2.0推广地域增加提词延长时段分匹配模式出价提高出价,四、其他典型应用场景,还有哪些典型账户的优化方法值得参考？,四、其他典型应用场景还有哪些典型账户的优化方法值得参考？,典型案例,账户加非地名词,客户基本情况,汽车销售，典型地域性投放客户,关键词都含有地名，短语匹配,适用客户：账户以含地名关键词为主，且匹配模式较窄,实验前账户关键词,实验后账户新增词,典型案例账户加非地名词客户基本情况适用客户：账户以含地名关,典型案例,账户匹配模式扩展,客户基本情况,服装生产定制行业，投放本地,关键词以精确匹配为主,适用客户：账户地名关键词少，且匹配模式较窄,实验前账户关键词精确匹配,实验后账户关键词短语匹配,典型案例账户匹配模式扩展客户基本情况适用客户：账户地名关键,典型案例,账户关键词提价,客户基本情况,医疗美容行业,关键词都含有地名，匹配模式主要为短语和广泛,适用客户：账户匹配模式较宽，但无竞争力，有提升排名意愿的客户,实验前账户关键词出价低,实验后账户关键词出价高,典型案例账户关键词提价客户基本情况适用客户：账户匹配模式较,谢谢 观看,谢谢 观看,
展开阅读全文