《网络营销》直播营销ppt课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,最新 PPT 可修改,*,畅通网络,畅通网络,畅通网络,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,最新 PPT 可修改,*,畅通网络,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,最新 PPT 可修改,*,畅通网络,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,最新 PPT 可修改,*,畅通网络,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,最新 PPT 可修改,*,畅通网络,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,最新 PPT 可修改,*,畅通网络,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,最新 PPT 可修改,*,畅通网络,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,最新 PPT 可修改,*,畅通网络,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,最新 PPT 可修改,*,畅通网络,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,最新 PPT 可修改,*,畅通网络,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,最新 PPT 可修改,*,畅通网络,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,最新 PPT 可修改,*,网络营销：直播营销,最新 PPT 可修改,网络营销：直播营销最新 PPT 可修改,教学目的：,帮助学生掌握直播营销定义，能够借助直播软件展开营销活动。,知识要求：,1,、了解直播营销的概念,2,、掌握直播营销的发展过程,3,、掌握直播营销的分类,技能目标：,1,、能够独自进行直播,2,、能够实施直播营销的策划内容,3,、能够熟练使用各种直播工具进行营销,最新 PPT 可修改,教学目的：知识要求：技能目标：最新 PPT 可修改,1,、直播营销的定义,2,、直播发展,3,、直播营销的形式,4,、直播营销的典型案例,教学内容：,最新 PPT 可修改,1、直播营销的定义教学内容：最新 PPT 可修改,什么是,直播营销？,最新 PPT 可修改,什么是直播营销？最新 PPT 可修改,直播营销,是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的播出方式，该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。,最新 PPT 可修改,直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目,直播1.0,PC端秀场直播,直播3.0,泛娱乐直播， 包括：网红，综艺，电商等； BAT布局直播领域,直播2.0,游戏直播垂直细分领,域,直播前世今生,最新 PPT 可修改,直播1.0直播3.0泛娱乐直播， 包括：网红，综艺，电商等；,直播平台类型,2012年,秀场直播,2014年,游戏直播,细分垂直领域,2016年,移动直播,最新 PPT 可修改,直播平台类型2012年秀场直播2014年2016年移动直播最,直播平台触发互联网新营销形式,娱乐社交2.0时代，不少微博、微信“自媒体人”在这场战役中，赢得自 己的一片天地。也捧红了不少“大号”，“网红”，“KOL意见领袖”。 新媒体营销于此呈现井喷式发展。,同样，直播平台也会是互联网营销的一个颠覆式创新。今年3月，罗辑思 维李天田与真格基金1200万投资papi酱团队，后又以天价拍出papi酱首 只广告，被誉为“新媒体史上第一拍”。7月11日，papi酱签约8个直播 平台，开启她真正的直播之旅。首播当天，8大平台同时在线收看量达到 2000万。这一“自媒体”+“直播平台”联手的营销方式，使用户流量 和吸金挣得双赢。直播在真实的营销案例中是如何运用的，又带来了哪 些新形式，值得一探究竟。,最新 PPT 可修改,直播平台触发互联网新营销形式 娱乐社交2.0时代，不,直播研究方法论,研究方向及目标,数据抓取- 趋势分析,数据整合- 洞察分析,选取3大平台,：,新浪微博，微信，百度指数,关键词,：,直播平台”，“直播”，“网红”等,目标：,声量趋势分析 & 平台属性分析,对2016上半年“爆款”直播+营销 案,例进行社群画像分析,目标,：,营销案例分享&案例解读， 分,析在“直播+营销”的新营销模 式下,，实现观众粉丝“精准定位” 的策略,预期,数据趋势整合,：,总结“直播+营销”新模式六 大应用场景,数据维度- 案例分析,最新 PPT 可修改,直播研究方法论研究方向及目标数据抓取- 趋势分析数据整合-,1,967,684,Weibo 声量趋势,百度指数趋势,WeChat 声量趋势,2,000,000,1,500,000,1,000,000,500,000,自2016上半年以来， 关键词“,直播平台,”在三大娱乐社交搜索平台微博、百,度、微信上的声量趋势直线上涨。“,直播,”话题开始爆红，成为社会热点话题，一个新型传播渠道和平台,最新 PPT 可修改,1,967,684Weibo 声量趋势百度指数趋势WeCha,“,直播”作为新一代娱乐社交平台，发展飞速，远超现有social平台,飞速的平台演变,“直播”作为新一代娱乐社交平台，其传播已不止于最早的“网红”平台概 念，现已被快消、电商、大众商品、工业制造等行业作为营销新出口。这一 过程仅用了约6个月的时间，而当年Social Media在行业的演变花了近三年 的时间,快速吸粉，引流量,“直播”呈现吸粉“快”，占领用户流量“快”，极大满足粉丝 群体猎奇心理的特性，并且微博平台的“火爆”使其成为,粉丝集 中讨论“直播”相关话题的阵地,快速抢占“风口,”,“快”，“速度抢占”是“直播”这一新玩法进入市场的王道。“直播”可以 迅速制造社会热点话题，促成优质的传播和营销效果。但和现有的社会化娱乐 社交平台相似，目前的惊人效果可能很大程度上是因为“新鲜”。未来当直播 平台进入生命成熟期，粉丝可能很快就会失去兴趣，依附平台的用户流量也会 骤减。如何能把握现有的“风口”，快速进入市场布局，并且开发与众不同的 “吸睛”利器，对于各家品牌是一个重要的战略挑战,最新 PPT 可修改,“直播”作为新一代娱乐社交平台，发展飞速，远超现有socia,直播+电商,消费类案例：直播+电商促成逆天成交额，单品转换率极高微博，淘宝页面，直播镜头3大平台切换互动，促成互动成交新模式,淘宝直播,柳岩携手艺福堂 聚划算直播,淘宝直播 “,吾欢喜的衣橱” 红人店主张大奕,淘宝直播,吴尊推荐购买 “惠氏启赋,”,观看人数超7万,达成超过120万,人民币成交额,观看人数达14万,六款产品同时销,售，面膜超3000,余件,观看人数超41万,两小时内成交额达,近2000万人民币,最新 PPT 可修改,直播+电商消费类案例：直播+电商促成逆天成交额，单品转换率极,直播,+发布会,最新 PPT 可修改,直播+发布会最新 PPT 可修改,美宝莲纽约整合互动营销首次玩出新模式,全新代言人 Angelababy,1,全明星KOL,2,9大直播合作平台全程直播,纽约时装周,3,跨界合作-VR技术,5,天猫平台，边看边买,4,直播,+新产品,发布会,：美宝莲纽约整合互动营销 9大直播平台联手，超500万在线观 看，最终卖出1万支口红新产品“唇霸”，转化实际销售额达到142万人民币,最新 PPT 可修改,美宝莲纽约整合互动营销首次玩出新模式全新代言人 Angel,直播,+互动营销,最新 PPT 可修改,直播+互动营销最新 PPT 可修改,杜蕾斯AiR空气套试戴直播 （六家直播平台联手）,直播+互动营销,案例：杜蕾斯AiR空气套试戴直播 6大直播平台联手，超500万人在 线收看，新型营销模式赚足眼球，直播将成为广告标配,最新 PPT 可修改,直播+互动营销案例：杜蕾斯AiR空气套试戴直播 6大直,直播,+内容营销,最新 PPT 可修改,直播+内容营销最新 PPT 可修改,30,万,熊猫TV携手鲁豫有约 “王健林首秀鲁豫直播亚洲首富王健林的一天”,直播+内容营销,案例：王健林携手鲁豫有约，熊猫TV全程直播，意在宣传万达南昌文化旅 游城。直播过程中，信号频繁中断，设备不稳定，工作人员不专业等问题受到广大网友频频吐 槽，但也收获近30万人在线观看,最新 PPT 可修改,30万熊猫TV携手鲁豫有约 “王健林首秀鲁豫直播亚洲首富王,直播+内容营销,案例,：,宝马全新BMW X1 “敢作 敢为”音乐秀直播, 形成直播矩阵，超1000万人在线收看，直播与现有社群相结合，内容营销直播新阶段,最新 PPT 可修改,直播+内容营销案例：宝马全新BMW X1 “敢作 敢为”音乐,直播,+广告植入,最新 PPT 可修改,直播+广告植入最新 PPT 可修改,杨元庆5小时携手映客跨国直播,直播+广告营销,植入案例：联想CEO杨元庆 映客直播首秀 携手映客跨国直播，超200万人在线收看，配合联想美国TechWorld创新会议，推介联想最新产品,最新 PPT 可修改,杨元庆5小时携手映客跨国直播直播+广告营销植入案例：联想CE,直播,+个人IP,最新 PPT 可修改,直播+个人IP最新 PPT 可修改,淘宝直播 papi酱首次广告拍 卖2200万,papi酱8大直播平台首秀,淘宝&美拍直播 Papi酱参加美即面膜峰会,直播+网红,“个人IP”：2016年上半年最火网红“papi酱” 首次广告通过淘宝直播竞拍天价，,携手签约8大直播平台展示直播首秀，与美即面膜合作发布第一支硬广,，,成功运作个人IP最大价值平台化,新媒体营销史上第一大事件产生“新媒体第一标王”以2200万元高价拍出，极高的长效传播影响力,美即和papi酱开始酝酿合作,Papi酱“周一放送”视频，,首支硬广“美即面膜”,收获秒拍平台超2600万点击，,腾讯视频100万点击,8,大平台同时在线观看人数最高达,2000,万，累计观看人数超,5600,万，互动超过,23,万，美拍涨粉约,30,万,最新 PPT 可修改,淘宝直播 papi酱首次广告拍 卖2200万 papi酱8大,9,、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。,22-8月-24,22-8月-24,Thursday, August 22, 2024,10,、低头要有勇气，抬头要有低气。,*,*,*,8/22/2024 1:50:49 PM,11,、人总是珍惜为得到。,22-8月-24,*,*,Aug-24,22-Aug-24,12,、人乱于心，不宽余请。,*,*,*,Thursday, August 22, 2024,13,、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。,22-8月-24,22-8月-24,*,*,22 August 2024,14,、抱最大的希望，作最大的努力。,22 八月 2024,*,*,22-8月-24,15,、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。,八月 24,*,22-8月-24,*,22 August 2024,16,、业余生活要有意义，不要越轨。,*,*,8/22/2024,17,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,*,*,*,22-8月-24,谢谢大家,最新 PPT 可修改,9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。30-8月-233,