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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,承办班级：09市场营销,组 长：方 颖,组 员：张 瑶 喻 欢 邹 宏,代 成,二九年十二月七日,案例分析内容组成,主持人,方 颖,一、铸剑,代 成,二、亮剑,喻 欢,三、挥剑,邹 宏,四、傲剑,方 颖,五、断剑,张 瑶,六、剑道,方 颖,一、铸剑,代 成,一概况,公司名称： 宝洁公司,外文名称： Procter & Gamble 简称P&G,总部地点： 美国俄亥俄州辛辛那提,成立时间： 1837年,经营范围： 美容、居家护理家庭健康用品,公司性质： 股份制,公司口号： 宝洁公司，优质出品,年营业额： 83,503.00百万美元(2021年),员 工 数：110,000人,董 事 长：麦睿博,二、铸剑,代 成,二产品,一、铸剑,代 成,三宝洁中国,宝洁创立100周年纪念,1937年销售额达二亿三千万美元,1988广州宝洁注册成立,2005年 宝洁公司收够Gillete开辟了男士剃须用品市场,宝洁庆祝170周年,宝洁中国20周年,宝洁中国总裁李佳怡,一、亮剑,代 成,一,食品,个,人,护,理,家庭护理,二、亮剑,代 成,二,妮维雅NIVEA，NIVEA灵感来自拉丁语niveus, -a, -um雪,白之意。是一个由德国公司Beiersdorf所有的、大型全球性护肤品与,身体护理品品牌。,二、亮剑,代 成,三,三、挥剑,代 成,一玉兰油,OLAY是中国区最大护肤品牌，在大陆已持,续十年呈两位数增长。它是宝洁公司全球著,名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发,技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和,美的需要的根底上，不断扩大产品范围，目,前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女,性全面周到地呵护自己的肌肤。如今，玉兰,油全球销售额近十亿美金，成为世界上最,大、最著名的护肤品牌之一。,三、挥剑,代 成,二海飞丝,head&shoulders.,一提起去屑产品，,消费者不由自主地就会联想到宝洁公司旗下,的海飞丝品牌，在中国洗发水市场，海飞丝,品牌家喻户晓，其深入人心的程度令人惊叹!,海飞丝自1988年进入中国市场以来，已经独,霸去屑市场长达二十多年，几乎成为去屑品,牌的代名词,三、挥剑,代 成,三吉列,吉列创办于1901年，自从“吉列之,父King C. Gillette创制了世界上第一把,平安剃须刀开始，经过了几代人的不懈努力,和创新，吉列不断给全世界带来多种革命性,的产品，书写了男用剃须刀的历史。到1917,年，吉列品牌在美国国内的市场占有率已达,80%，奠定了其在刮胡刀领域的领导地位。,自20年代开始，吉列逐渐进入国际市场，并,迅速成长为国际知名品牌。,三、挥剑,代 成,四舒肤佳,舒肤佳,1963年舒肤佳除菌香皂首次在美,国上市，此后畅销于全世界几十个国家和地,区。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几,年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取,得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市,场的主导品牌。回首品牌走过的15年历程，,舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同,行，为中国人提供有效的卫生保障。,三、挥剑,代 成,五佳洁士,佳洁士，诞生于1955年，一直在全球享,有美誉。因为其独创的氟泰配方具有卓越的,高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威,牙防组织-美国牙医学会ADA认可的防,蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术开展史上的,一大里程碑。1985年“Crest革命性地推,出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，,从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有,创新性的领袖。,。,三、挥剑,代 成,五佳洁士,佳洁士，诞生于1955年，一直在全球享,有美誉。因为其独创的氟泰配方具有卓越的,高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威,牙防组织-美国牙医学会ADA认可的防,蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术开展史上的,一大里程碑。1985年“Crest革命性地推,出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，,从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有,创新性的领袖。,。,三、挥剑,代 成,六汰渍,汰渍，汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下,著名洗涤品牌，于1946年诞生于美国，是世,界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生，,结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时,代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，,为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣,世界的奇迹的盛名。60多年来，汰渍一直,稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术,的开展和产品的潮流。,。,三、挥剑,代 成,七帮宝适,帮宝适，美国宝洁公司著名婴儿卫生系,列产品。宝洁公司将它命名为“帮宝适，,并于1961年正式推向市场，迎接它的是无数,欣喜假设狂的妈妈和她们的宝宝。 在以后的,三十八年中，“帮宝适经由宝洁公司的多,次改进，成为行销全球一百多个国家的世界,第一婴儿纸尿裤品牌。1997年自帮宝适在中,国面世以来，在目标消费者中的知名度已达,到99%，成为市场上首屈一指的领导品牌。,三、铸剑,代 成,吞噬中国市场,四、傲剑,代 成,一定位策略,去头屑,头发护养专家,洗发护法二合一,专业美发用品,四、傲剑,代 成,二诉求策略,四、傲剑,代 成,三表现策略,四、傲剑,代 成,四媒介策略,五、断剑,代 成,一产品突遇信任危机,五、断剑,代 成,二营销折戟滑铁卢,五、断剑,代 成,三危机公关,宝洁与健康教育,1998年，护舒宝品牌正式参加“全国学校健康教育方案，为全国的中小学女生提供青春期健康教育。,2001 佳洁士和舒肤佳品牌向教育部捐赠200万元人民币，用来支持西部的健康教育事业。,2003 由护舒宝品牌赞助的“护舒宝女孩日步入美丽青春第一课的活动在北京全面展开。该活动从北京医科大学附属第三医院请来医学专家作为“护舒宝姐姐，为小学高年级女生进行青春期生理和心理的全面教育。该活动力求在全社会形成对青春期女生健康教育的广泛宣传，提升整个社会对这类教育的关注和重视。,2007 “全国学校健康教育方案的官方网站正式上线，该网站面向幼儿园、中小学的健康教育教师，为他们提供电子版的包括口腔、个人卫生、青春期健康教育资料，并为他们更多地了解“全国学校健康教育方案、与我们形成互动开放了平台。,2021 宝洁公司向中国教育开展基金会捐赠750万元人民币启动了“全国学校健康教育方案的新阶段2021年2021年。,2021 由舒肤佳品牌赞助的第一届“世界洗手日在北京启动,倡导品牌公益,玉兰油：中国宋庆龄基金会&OLAY女性创新与梦想基金,OLAY自2007年开始，通过与中国宋庆龄基金会的合作，成立了中国宋庆龄基金会OLAY创新与梦想基金。目前，基金已经与10所高校建立合作关系，每年以奖学金的形式帮助150名获奖的女大学生，并通过人生导师方案，创新夏令营等方式，帮助她们不断成长，走向社会。,2007年12月20日 “OLAY中国式美丽全球首映 盛大晚会,飘柔：“至美中国公益基金,2021年底，作为植根中国20年的女性护发品牌飘柔，与全国妇联妇女开展基金会共同建立和启动了飘柔“至美中国公益基金。飘柔“至美中国公益基金是一只专属女性的公益基金，在未来10年之内将以小额循环贷款、教育支持等多种形式，支持中国普通女性的创业梦想。,帮宝适：“锁住干爽，锁住关爱公益活动,2006年，帮宝适携手中国妇女基金会与中国社会工作者协会，发起并举办“锁住干爽，锁住关爱公益活动。活动以物资捐赠与创业资助两种方式，系统覆盖帮助山区贫困地区儿童与城市中的单亲母亲。,帮宝适：帮宝适&联合国儿童基金会全球疫苗救助方案,2021年，帮宝适与联合国儿童基金会的全球疫苗救助方案来到中国，以“每购置一包印有联合国儿童基金会标志的帮宝适产品，帮宝适将向联合国儿童基金会捐赠 5美分，用于儿童的疫苗注射，提高其身体抵抗力为号召，发动社会力量，关注并帮助贫困儿童免疫注射问题。,“你出爱心，我来捐款转发微博齐为贫困地区宝宝献礼,只要在2021年11月20日前转发指定微博，帮宝适品牌就会捐出善款给中国社会福利教育基金会旗下的“365儿童救助基金帮宝开心方案，用于给贫困地区宝宝购置人生第一件礼物，让他们过一个份外开心的国际儿童日11月20日。,宝洁向红十字会代表捐赠支票正式启动健康长城工程,“舒肤佳杯“健康知识竞赛获奖者们和红十字会及宝洁公司员工留影,教给孩子们正确的洗手方法,六、剑道,代 成,一宝洁生产适合消费者的产品。,三宝洁营销和管理策略。,二宝洁坚持正确科学的广告策略。,Thanks！,
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