草莓音乐节相关数据课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013/9/23,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2013/9/23,#,草莓音乐节在北京、上海、镇江、西安、,武汉，五,座城市,举行，售票,观众高达,60,万,人次，总收入,接近,2,亿,元,，是,目前中国观众人数、经济收入最高的音乐活动,。,据,统计，每,届,音乐节，本地,观众占,50%-60,%,，外地,观众占,40%-50,%,，每个,观众在音乐节的平均消费为,800,元,/3,天，本地,观众在周边,交通，餐饮，购物,消费也是,800,元,/4,天,外地观众因为音乐节,住宿，交通，餐饮，购物,综合消费超过,2000,元,据此测算,10,万人产生的,音乐节以外的区域经济价值将达到,1,亿元,音乐节是一个高度聚集,型,及传播最快的,项目，每,届摩登其下音乐节的召开都汇聚十余家国际知名赞助,企业，数十,家合作,单位，,40,多家主要服务,商，近,100,家小型服务商和超过,100,余家的媒体参与,其中，可以,说是一个企业的大聚会。可以说音乐节落户那里就有,3,00,多家企业,跟随到,哪里,。,音乐节的多元化模式融入城市文化，新的城市文化名片通过音乐节聚集的受众中快速得到传播，加大城市印象美誉度。,音乐节是当前最受瞩目的现代,音乐，现代文化，现代,生活方式的,载体，并,为各地政府大力引进和,扶持，,镇江草莓音乐节获得,地方政府,600,万政府补贴,。,音乐节是,彰显,政府开放化和国际化的最好的城市,名片，北京,作为全国的政治文化中心更应该有与之配套的文化旅游项目为国际人士和商务精英服务,时下在各地优惠政策趋同竞争越来越激烈,之际，,文化,软实力,才是把地方好企业长久留住的吸引力,音乐节,文化,旅游,草莓音乐节在北京、上海、镇江、西安、武汉，五座城市举行，售票,音乐节,效益,(,案例,),北京草莓音乐节,自,2009,年创立,以来，参观,人数增长近,800,%,，通,州运河公园的知名度提高近,900,%,，地域,知名度也提高超过,300,%,，据不完全统计，北京,本地居住观众占,50%,；周边城市观众占,20%,；其他省市观众占,30,%,，,4,年来累计带动综合节假消费近,4,亿,元,。,长江草莓音乐节,2011,年在江苏镇江举办，,60%,为本地观众；,40%,为周边城市观众，节假期间高速过路费收入、酒店收入、餐饮收入、购物收入、其他景点收入同比增长,20%,-30,%,。,首届上海草莓音乐节五一黄金周期间吸引了,12,万名观众到场,参观，其中,60%,为上海本地居住,观众，,40,%,为周边城市,观众，活动,期间上海世博公园周边酒店,爆满，被,列入新浪热门关键词。,据不完全统计，共计,近,4,万名周边省市、外籍观众参观了本届,音乐节，保守,统计人均假期消费,2,，,500,元，为,本地带来的酒店收入、餐饮收入及购物收入近,9000,万元。,北京,镇江,上海,音乐节北京草莓音乐节 自2009年创立以来，参观人数增长,2012,年,以来,，我国,旅游业继续保持良好发展,势头，各项,经济指标均创历史,新高，入境,旅游国内旅游出境旅游三大市场均取得长足,发展，,2012,年全年旅游接待总人数约,31.3,亿,人次，旅游,总收入,2.6,万亿,元，同比,分别增长,12.8%,和,16.6%,。,(1),产品深化不断延续,旅游者的消费观念逐步,理性化，求新,求变,求,异，这,将会导致我国旅游市场进一步,细分，换句话说，也就是,要为特定的旅游人群设计更个性化的旅游产品,(2),价格战仍将是市场竞争的主旋律,全局,来看，规模,竞争必然导致降价,风暴，价格,战还将是未来几年旅游市场竞争的不二法宝,(,3),休闲度假旅游成为新趋势,中国旅游业在经历了二十多年以观光为目的的初级发展阶段,后，休闲,度假式旅游已逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要,方向，快餐,式观光游转向休闲度假游将是一个不可阻挡的趋势,在世界旅游市场构成,中，休闲,旅游占,62,%,，发达国家,已经进入休闲旅游,时代，而,中国休闲产业起步较,晚，但,发展很快,自,2009,年,以来，我国,旅游市场存在三大发展趋势,2009,年，中国,人均,GDP2580,美元，即,15000,元，按照,下表类型的,划分，显然,已经进入休闲旅游类型,区间，近年来,休闲旅游发展也较快,从国家出台旅游景点门票的限价,令，鼓励,各地发展景区门票外的附加消费,项目，及,全国各地的著名景区纷纷提出建设“休闲度假”类型景区思路,来看，提高,当地服务设施的舒适,度，及,丰富休闲旅游服务,项目，增大,游客的驻留,时间，已经,成为全国各景区的发展趋势和方向,人均,GDP,水平,旅游行业阶段,阶段特征描述,代表旅游产品,6000-12000,元,观光游,快餐式旅游：停留时间短；人均消费低,景区观光,12000-18000,元,休闲游,停留时间在,1-2,周；人均消费较高,温泉、商务会议游、奖励旅游等,18000,元以上,度假游,停留时间,1,个月左右；人均消费水平高,分时度假类、旅游地产,国内旅游,市场概况,市场现状及趋势,2012年以来，我国旅游业继续保持良好发展势头，各项经济指标,近年来，中国,旅游演艺市场不断,发展，市场,规模稳步扩大,据不完全统计，,2006,年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的,投资在百万元以上的旅游文化演出有,153,台，资金,投入达,17.9,亿,元，参加,的专业和业余演职人员,1.76,万,人，观众,达,1.67,亿人次,北京市旅游局的调研表明,:,在国外成熟的演艺文化功能,区，每天,上演的剧目可以达到,36,场，演出票房收益和,因演出而带动的综合收入之比可以达到,1:7,甚至,1:10,，在,每天观看演出的观众,中，游客,所占的比例近,60%,较国际上旅游演艺收入与旅游综合收入大于,1:7,的,水平，中国,旅游演艺市场的旅游消费带动力发展前景更为广阔,世界旅游组织,预测，到,2015,年，中国,将成为全球第一大入境旅游接待国,2006,年我国主要景区景点旅游演艺收入达,26.8,亿元,伴随国内旅游业的扩大发展和持续,升温，对,旅游演艺产品的市场需求增长,迅速，由此,激发了旅游业与演艺业良性互动,有机结合的产业发展动力,旅游业与演艺业互联共需,互利共赢,旅游业发展能够为演艺业发展创造条件和,环境，借助,旅游休闲这个平台获取更高的社会效益,经济效益，促进,演艺市场的繁荣,;,演艺业发展是旅游业发展的,助推器，可以,为旅游者提供休闲娱乐,机会，吸引,游客,留住,游客，形成,旅游的,品牌，不断,推动旅游业的发展,促进旅游业和演艺业的,结合，能够,形成文化共生体和产业,联合体，促使,旅游业和演艺业双赢的,局面，是,市场发展的需要,国内旅游,市场概况,旅游业与演艺业联姻是市场发展的需要,近年来，中国旅游演艺市场不断发展，市场规模稳步扩大据不完全,国内旅游,市场概况,音乐节,产业，在,欧美发达国家已有近,50,年的,历史，并,成为当地旅游文化支柱性产业,之一，对,当地,乃至对整个国家的经济与文化发展均有深远的影响,全球音乐节产业已经成为成熟的产业经济,链，不但,带动艺术与音乐,产业，更,将周边产业,如旅游,音响工程,印刷,餐饮,媒体,等全面带动,起来，是,拉动内需的重要文化,项目，以,文化促,经济，一举两得，相,辅相承,以国外的大型音乐节为,例，英国,伦敦附近的,GLASTONBURY,摇滚音乐节和丹麦哥本哈根附近的,ROSKILDE,摇滚音乐节是世界两大年度露天,音乐节，每个,音乐节的参加人数都在,10,万人,以上，丹麦哥本市政府,为了方便运送大批,观众，更是,将轻轨铁路铺到了音乐节的现场,音乐节强有力地拉动着这两个城市的夏季,旅游业，全,欧洲的音乐年轻在六月底到七月初的时间里纷纷涌向他们的,圣地，城市经济,效益以亿欧元计,在,我国，音乐节,产业刚刚处于起步,阶段，近两年来，在,草莓音乐节的大力宣传攻势,下，越来越,多的受众体会到了音乐节的文化内涵与娱乐,魅力，也,有越来越多的音乐节在各地政府的大力支持下兴起,群众,特别是年轻群众热衷于音乐节,文化，而,各地政府也意识了到音乐节对于当地文化与经济的促进作用,音乐节产业是旅游文化产业链的重要一环,国内旅游音乐节产业，在欧美发达国家已有近50年的历史，并成为,新的城市文化名片“,草莓音乐节,”,新的城市文化名片“草莓音乐节”,摩登天空旗下最大音乐节品牌,关注度最大的音乐节品牌,创观众人数纪录的音乐节,草莓音乐节,2013,中国最大音乐节,舞台数量,最多,阵容,最强,场地,容量,最大,海外、港台、国内顶尖艺人齐聚草莓,2013,年,5,座,城市引爆,中国最大音乐盛事,整体规模直逼亚洲最大音乐节,Summer Sonic,摩登天空旗下最大音乐节品牌 2013中国最大音乐节 舞,7,线上媒体,关注,指数,草莓音乐节优势分析：,1,、草莓音乐节历经,5,年的市场验证，慢慢根据市场的需求，逐年进行模式的优化与转变，现在已经完成迎合市场的成熟模式过程。,2,、摩登天空是全国最大的经纪、版权公司，有强大的艺人资源作为后盾支持，对于项目成本的控制有绝对优势，在同级别资金投入的状况下，摩登天空的规模大大超过同行业其他规模。,3,、草莓音乐节模式经过优化转变后，模式的综合性远比同类品牌更受乐迷与品牌商的喜爱。,线上媒体草莓音乐节优势分析：,8,线上媒体,2013,年搜索,指数,百度数据,从相关音乐节检索词数据来看，“城市名称”通过草莓音乐节的媒质更大范围的被关注与推广。,线上媒体百度数据从相关音乐节检索词数据来看，“城市名称”通过,9,草莓音乐节相关数据课件,媒体效应,大理要,成为云南区域性新,亮点城市，在外部要占据舆论,先机，率先,解决,公众知晓度,和,再,关注,度,的,问题。,大理,，,需要不断地被聚焦，聚焦，再聚焦,通过草莓音乐节自身的品牌、,全国传播,力量解决,大理,城市全国性关注度问题，而后形成舆论导向，强化,大理,自身优势，树立城市独特的品牌概念，最终实现大理城市文化发展的,“新支柱”“新引擎”,媒体效应 大理要成为云南区域性新亮点城市，在外部,品牌,输出,获取收入,城市品牌经营,模式,品牌,源自,城市,打造匹配城市文化气质的音乐地标,项目,吸引投资,提高城市的知名度,经济发展,文化发展,相关产业聚集、城市品牌提升,核心,手段,传播城市品牌,传播主题,：,草莓音乐节,传播内容,：,新的文化潮流,文化,环境改善,与优化,城市传播,带动第三产业,发展,城市传播,品牌输出获取收入城市品牌经营模式品牌源自城市打造匹配城市文化,共同理念,打造,城市新文化,产业链,每个城市都有各自地方文化资源，文化产业发展的基础，特色与优势，摩登天空一直致力于在音乐产业上整合资源，联手这样的城市打造全国区域性不可复制的,文化中心,。我们要通过建设新的文化中心，把零散的项目加以集中，这样有效的节约城市有限的土地空间，也推动了文化产业的集聚发展，实现城市的社会效益与经济效益。,大理,市是大理白族自治州政治、经济、文化中心。也是是国务院划定的大西南旅游经济圈规划区中热点旅游中心城市之一，也是云南省旅游重点城市,。拥有,绝对的地理优势和文化沉淀。与摩登天空打造音乐节文化产业链的理念不谋而合。,音乐节是一种内容产业，内容的基础是创意，形成各种,内容形式,，内容形式满足城市的内部的需求。但每个城市的需求不同，摩登天空针对每个城市的特点来设计创意，满足城市文化创新需要。而创新需求又要符合市场导向，所以我们要塑造一种新的,文化生活方式,来引导受众。,“,大理音乐地标,”作为一种系统的、整体模式创新，它会为城市自身的产业升级，为实现城市文化可持续性发展提供了解决方案。延伸,城市文化产业链,的长度。,共同理念打造城市新文化产业链 每个城市都有,13,草莓音乐节相关数据课件,14,