产品摄影技巧培训课件

,产品摄影技巧,PRODUCT PHOTOGRAPHY,产品摄影技巧 PRODUCT PHOTOGRAPHY,产品摄影概述,产品摄影概述,产品摄影是指针对产品而开展的摄影活动，它是商,业摄影的一个种类。完美的产品设计会在拍照过程,中使产品图像相当耐看，而良好的产品摄影技术又,会使得产品图像锦上添花。,产品摄影是指针对产品而开展的摄影活动，它是商,产品摄影分类：珠宝摄影，手表摄影，家电摄影，,卫浴摄影，箱包摄影，美食摄影，灯饰摄影，玩具,礼品摄影，医药摄影，化妆品摄影，家居用品摄影，,工业产品摄影以及电子数码摄影等。,产品摄影分类：珠宝摄影，手表摄影，家电摄影，,产品摄影的特征,1,）,.,技术特征,2,）,.,艺术特征,3,）,.,媒体特征,产品摄影的特征,产品摄影的技术特征,1,）,.,最能代表产品的特征、风格,2,）,.,最具市场竞争力,3,）,.,最具吸引力,4,）,.,兼顾媒体特点,产品摄影的技术特征,产品摄影的艺术特征,1,）,.,客观存在的被摄体,2,）,.,准确再现被摄体细节的能力,3,）,.,时间的依赖性,决定性瞬间,4,）,.,光的依赖性,5,）,.,通俗易懂,产品摄影的艺术特征,产品摄影的基本要求,1,）,.,表现产品三要素,形态、色彩、质感,2,）,.,传达商品特性,产品摄影的基本要求,产品摄影的进阶要求,1,）,.,美感掌握,2,）,.,影像处理,修整影像、去芜存菁；,移花接木、影像融合；,特效处理、新奇注目。,产品摄影的进阶要求,产品摄影的步骤,1,）,.,被摄主体的挑选及观察,2,）,.,绘制草图,3,）,.,选择衬景及背景,4,）,.,被摄物摆置,5,）,.,采光,6,）,.,测光曝光,产品摄影的步骤,产品摄影用光,产品摄影用光,光源分析,光源分析,光线功用,1,）,.,照明主体,2,）,.,表现立体感与质感,3,）,.,营造气氛,4,）,.,空间的创造,5,）,.,形态与色彩的创新,6,）,.,时间的纪录,7,）,.,装饰效果,光线功用,光源性质,1,）,.,硬光,2,）,.,软光（柔光）,直接柔光（扩散）、间接柔光（反射）,光源性质,光源位置,1,）,.,正面光,2,）,.,前侧光,3,）,.,侧光,4,）,.,后侧光,5,）,.,逆光,6,）,.,顶光,7,）,.,底光,斜侧光,光源位置斜侧光,正面光,正面光,正面光的特性,1,）,.,主体全面受光，影像清晰,2,）,.,色彩均匀亮丽,3,）,.,缺少阴影衬托，较无立体感；可使用大光圈拍摄，使前后景模糊，增加深度感,4,）,.,强光直射刺眼，使被摄人像表情僵硬只需稍微改变脸部方向就能改善,5,）,.,极易产生曝光过度,正面光的特性,正面光拍摄时机,具有清晰描写的优点，但因缺少光影衬托，较无立体感，尤其当拍摄明亮的雪景或婚纱时，易因曝光过度而损失影像层次，但对于不会产生强烈反光的被摄体，例如衣服、布鞋等，则可以清晰的表现层次细节。,正面光拍摄时机,斜侧光,斜侧光,90,侧光,90侧光,斜侧光的特性,1,）,.,能制造阴影，产生立体感,2,）,.,反差适度，层次丰富，对质感表现效果佳,3,）,.,色调分明，便于营造气氛,4,）,.,不似顺光刺眼，人物表情较自然,5,）,.,若以硬光照明，明暗反差悬殊时，曝光难以控制，色彩表现不易,6,）,.,容易出现生硬不雅的阴影，可用补助光降低反差来改善,斜侧光的特性,前侧光对质感的表现极佳，后侧光可勾勒轮廓，此种光影的变化对于主体的描写及气氛营造有极佳的表现，可多加利用。,前侧光对质感的表现极佳，后侧光可勾勒轮廓，此种,逆光,逆光,逆光的特性,1,）,.,能强调主体轮廓线条，表现形态美感,2,）,.,主体拍成“剪影”效果，具有神秘美感,3,）,.,画面明暗反差大，测光不易,4,）,.,如无前景或背景衬托，画面易流于平板,5,）,.,光源容易直射入镜头，造成光晕现象,逆光的特性,逆光的拍摄时机,背景深暗时，采用逆光技巧拍摄，会产生明亮的边光效果；,若正面以泛光灯或反光板补光，则主体与背景皆成像清晰；,拍摄透明体时，实用逆光采光法，可得极佳的透明感表现。,逆光的拍摄时机,逆光的表现方式,1,）,.,剪影法,：以背景亮度为曝光标准，主体形成黑暗的剪影效果，适合主体轮廓优美的表现；,2,）,.,明晰法,：以处于暗位的主体为曝光标准，让背景曝光过度；,3,）,.,补光法,：以背景亮度为曝光标准，处于暗位的主体利用反光板或闪光灯补光，主体及背景都得到正确的色彩。是逆光下能同时兼顾主体和背景的采光法，但若补光过强，则会有不自然的表现。,逆光的表现方式,顶光的特性,1,）,.,恰似正午阳光的照射方向，主体顶部受光，具有爽朗、光明、热烈的趣味；,2,）,.,易使正面黑暗，宜补光改善。,顶光的特性,顶光的拍摄时机,主体顶部有特色，或主体上窄下宽，造型优美；,适合拍摄透明物体，如香水、玻璃等，能表现其晶莹剔透的色泽；,顶光因与太阳光的方向相同，可获得极自然的气氛。,顶光的拍摄时机,底光的特性,1,）,.,自然界中罕见的采光方向，光影效果异常，具神秘诡异之感；,2,）,.,影像下亮上暗，有减轻物体量感的效果,底光的特性,底光的拍摄时机,硬底光适用于透明体，例如香水、玻璃等，能表现主体晶莹剔透的色泽；,以柔底光拍摄人像，能产生透明亮丽的肤色效果；,以硬底光拍摄人像，会因异常的光影效果，造成恐怖诡异的气氛。,底光的拍摄时机,光源种类,1,）,.,主光,2,）,.,辅光,3,）,.,效果光,4,）,.,背景光,光源种类,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,实践活动,1,）,.,请收集,10,幅以上产品摄影为主体的杂志广告页，观察画面中被摄物的光影效果，并分析不同材质（金属、玻璃、纺织,）的被摄物在采光过程中的特点。,2,）,.,选择一张你认为拍摄效果不理想的作品，对其进行后期修改及处理，并保留好修改前后作品进行对比。,实践活动,采光设计,采光设计,常用布光方式,1,）,.,单灯布光与多灯集中布光,2,）,.,两灯布光,3,）,.,三灯布光,4,）,.,多灯布光,5,）,.,部分包围布光,6,）,.,全隔离布光,7,）,.,大光量多灯布光,常用布光方式,常用背景布光方式,1,）,.,无投影布光,利用玻璃台面,利用半透明台面,2,）,.,白背景布光,3,）,.,渐变背景布光,常用背景布光方式,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,典型材质拍摄布光,1,）,.,反射型,2,）,.,透明型,3,）,.,吸收型,4,）,.,复合型,典型材质拍摄布光,反射型材质拍摄布光,1,）,.,全反射型,不锈钢器具、电镀制品、光滑塑料、汽车,光洁度极高，对光的反射能力极强。能清晰映照物象，高光处耀斑明显。主光用较软散射光，光照均匀，发光面积宜大,反射型材质拍摄布光,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,反射型材质拍摄布光,2,）,.,半反射型,皮革、珠宝、磨光的木制品,光洁度比全反射型低，对光的反射能力较强。不能十分清晰的映照物象，高光处耀斑不如全反射型明显。主光用较软散射光，光照均匀，发光面积宜大。,反射型材质拍摄布光,产品摄影技巧培训课件,透明型材质拍摄布光,1,）,.,全透明型,水晶、玻璃,主光多为间接光照明，也可使用直射光。光性可稍硬，使之有一定的穿透力。暗线条表现使用亮背景，逆光照明；亮线条表现使用暗背景，侧逆光或顶光照明。,透明型材质拍摄布光,产品摄影技巧培训课件,透明型材质拍摄布光,2,）,.,半透明型,毛玻璃、塑料制品,主光多用直射光照明以强调造型与光感，光性宜稍硬。为强调光感，光位多以侧逆光、轮廓光、逆光照明。,透明型材质拍摄布光,吸收型材质拍摄布光,1,）,.,表面质感粗糙类,表面粗糙，纹理结构清楚，吸收光的性能强。主光用硬光，强调质感。光位用侧光、侧逆光,2,）,.,表面质感平滑类,表面平滑，纹理细腻，吸收光的性能低于粗糙型，反射光性能高于粗糙型。主光光性应适中，宜软不宜硬，间接照明较好，光位用前侧光、侧光、后侧光等，适当高于被摄物,吸收型材质拍摄布光,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,复合型材质拍摄布光,1,）,.,表面质感相似类,主光应使用与被摄物质感相近的光性照明，主光灯位根据造型与质感的表现而定。,2,）,.,表面质感相反类,主光光性尽量使用对不同的质感有兼顾性的照明。以重点质感的表现为主来设定光位，并兼顾其余质感的表现。,复合型材质拍摄布光,产品摄影技巧培训课件,典型题材拍摄布光,1,）,.,玻璃器皿,2,）,.,瓷器与塑料,3,）,.,首饰,4,）,.,纺织品,5,）,.,皮革,典型题材拍摄布光,玻璃器皿拍摄布光,为了表现其晶莹剔透的特性，最有效的方法就是采用透明布光方式。把主灯置于半透明的丙烯板和描图纸后面，当光线透过丙烯板照射透明的物体时，由于这些透明物体各部分的厚度有差别，就会使物体的形体线条显露出来。,玻璃器皿拍摄布光,透明物体外轮廓暗线条的表现,利用光的折射作用形成。布光方法是将背景处理成明亮色调，并使被摄物与背景之间拉开足够的空间距离，主光几乎都不做直接照明。背景多用连底背景，目的是消除垂直面和水平面的交线，背景材料有半透明和不透明两种。,透明物体外轮廓暗线条的表现,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,透明物体外轮廓亮线条的表现,利用光在透明介质表面的反射现象实现，布光方法与表现暗线条相反。必须使用深色甚至黑色的背景，才能衬托出玻璃器皿明亮的线条。亮线条的宽窄取决于光位，光位越向逆后轮廓线越窄，越向前侧轮廓线越宽。被摄物的反差既决定于背景的明暗，又决定于投射光的强弱。,透明物体外轮廓亮线条的表现,玻璃器皿在布光时一定要隔离任何光源对背景的照射，如果背景受光，则不能达到以深背景衬托物体轮廓亮线的效果。,玻璃器皿在布光时一定要隔离任何光源对背景的照射,产品摄影技巧培训课件,本体表现,强调玻璃本身质感的表现，对于造型复杂或多面的透明体，多采用本体表现。布光的特殊要求是，背景如为半透明体，主光从背景后方投射，用散射逆光照射玻璃器皿；背景如为不透光物，可将投射光投向背景，再利用背景的反射光照射玻璃器皿。在玻璃器皿的前侧方可用较弱的散射光作为辅光或用反光板补光，以强调玻璃器皿本身的质感。,本体表现,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,瓷器与塑料拍摄布光,在用光上，一般不宜采用直射光照射，否则易产生刺眼的反光点，同时也不宜布光的光位过多，否则易产生杂乱的投影。,瓷器与塑料拍摄布光,不透明瓷器与塑料拍摄布光,采用一盏灯，用柔和的散射光来照射，照明灯前方约,50cm,处，竖一张白色半透明纸柔化光线，或用反射光照射瓷器。,不透明瓷器与塑料拍摄布光,半透明瓷器与塑料拍摄布光,可采用正面光与逆光或侧逆光相结合的用光方法，要注意两者之间应有足够光比。一般来说，对半透明的瓷器与塑料，宜以逆光或侧逆光作为主光，来强调被摄物的光感，再使用来自被摄物前方的弱光来表现质感。,半透明瓷器与塑料拍摄布光,拍摄瓷器餐具、茶具等组合瓷器时，应精心考虑布局，,可以把一部分物品水平放置，一部分物品垂直放置，以,充分表现其造型和质感为基本目的。布局时，有时可以,表现每一餐具、茶具的形态为主，有时也可以表现其在,桌上、台上组合的总体感为主。,力求和谐统一是布局的基本要求。,拍摄瓷器餐具、茶具等组合瓷器时，应精心考虑布局，,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,首饰拍摄要领,将珠宝体积表现得够大，达到能清楚表现质感的尺寸,可作一大一小反光，增添晶莹剔透感,一定要去除毛屑、指纹,首饰拍摄要领,首饰拍摄布光,首饰拍摄大都以两种形式出现：一种是以他们为主体，独立构成画面，强调造型特征和魅力；另一种是以模特为陪衬，突出佩戴他时的光彩。,金属首饰用光要软，对多面宝石应用直射光，如果光线过硬，可加柔光屏使其弱化。对金属首饰的补光适合用各种小反光板。对宝石补光，不但可使用反光板，还可使用反光镜和凹面镜。,首饰拍摄布光,产品摄影技巧培训课件,纺织品拍摄布光,棉布和毛料属吸收型物质，布光重点以表现纹理和花色质感为主。粗糙的面料主光可采用稍硬的直射布光，光位宜低，角度宜侧。对于细布，主光光位可提高，光质要适当柔化，以表现出平滑、细腻的质感。印花布应主要表现其花色，有时不必过分强调其纹理。,纺织品拍摄布光,纺织品拍摄布光,丝绸和锦缎既要表现出美丽的花纹，又要表现出柔和、魅人的闪亮光泽的质感特点。布光时光源要柔而散，且不宜太强。摆放时应使表面有皱褶起伏，使他具有光泽。,纺织品拍摄布光,纺织品拍摄布光,纱与尼龙织品大多属半透明体，正面光要软而散，用来显现织物的质地，逆光也应软而散并稍亮于正面光，才能透射出表面的纹理和质感。如果织物上印有花色，要适当控制逆光亮度，过强会使花色泛灰或泛白并减弱反差，过暗则表现不出半透明感。拍摄白色或浅色纱时，最好使纱的表面有所折叠，这样，逆光照射产生纱的厚度差异会形成明暗对比，强化半透明感。背景不要过暗，否则会产生沉重、压抑感。,纺织品拍摄布光,产品摄影技巧培训课件,纺织品拍摄布光,如果纺织品做成时装，穿在模特身上，则既要强调时装造型，又要表现面料质感。模特身形的起伏在主光照明后会形成部分明显的阴影，需要对其补光，光质要软于和弱于主光。,纺织品拍摄布光,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,皮革拍摄要领,表现皮革三大要素：皮纹、光泽与柔软度,对焦清楚，表现皮革表面纹路及半反光质感,采用大面积柔光光源，呈现皮革光泽,软皮革制品摆置不要太平整，表现柔软度,皮革拍摄要领,皮革拍摄布光,不论何种皮革制品，亮面还是毛面，有无纹理，主光均应使用适当的散射光照明。对亮面皮革，适当地在弯曲和棱角部位营造高光是强化质感不可缺少的。,皮革拍摄布光,皮革拍摄布光,皮革制品中，深色、黑色的色调占相当大的比例。由于被摄物的亮度低，布光中会引起判断的失误，尽量提高主光的亮度，其结果导致反差过大失去亮部或暗部的层次。对越是深暗的被摄物，越宜使用散射、适当弱一些且较大面积的软光照明，并在曝光中进行补偿。,皮革拍摄布光,产品摄影技巧培训课件,饮料拍摄要领,使用甘油加水混合液喷在容器外，会呈水滴状，表现清凉感,利用食用色素或水彩调水，代替饮料或酒，拍出色彩缤纷效果,冰块及茶包等到正式曝光前再放到饮料中,可使用假冰块代替,饮料拍摄要领,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,实践活动,1,）,.,尝试不同的布光方式。,2,）,.,练习几种典型题材（玻璃、塑料、不锈钢、纺织品）的拍摄布光，并分选室内室外拍摄作品各一幅上交。,实践活动,产品摄影构图,产品摄影构图,构图的原则,1,）,.,突出主体，揭示主题思想；,2,）,.,从主题思想出发，正确处理好主体、陪体,和环境的关系。,通过取景使照片的画面能,有力地表达其思想内容和摄影者的观点，说明问题，吸引和感染观众,。,构图的原则,构图的要求,简洁、完整、生动和稳定,构图的要求,影响构图的因素,1,）,.,拍摄距离与角度,2,）,.,横竖画面的决定,3,）,.,画面的结构中心,4,）,.,突出主体,5,）,.,前景与背景,6,）,.,透视规律的应用,影响构图的因素,拍摄距离,1,）,.,远景,2,）,.,全景,3,）,.,中景,4,）,.,近景,5,）,.,特写,拍摄距离,拍摄角度,1,）,.,水平角度：正面、前侧面、侧面、背侧,面、背面,2,）,.,垂直角度：仰角、平角、俯角,拍摄角度,横竖画面的决定,1,）,.,决定于主线的横竖,2,）,.,决定于主体移动的方向,3,）,.,决定于主体和陪体、环境的关系,横竖画面的决定,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,画面的结构中心,1,）,.,结构中心应在,视觉中心,上,2,）,.,结构中心不在画面几何中心上,画面的结构中心,视觉中心（九宫格图）几何中心,视觉中心（九宫格图）几何中,突出主体,1,）,.,利用主体的位置和宾体、环境的指引突出,主体,2,）,.,利用对比突出主体,突出主体,产品摄影技巧培训课件,前景与背景,一张照片可以没有前景，但绝不会没有背景。,前景与背景,产品摄影技巧培训课件,透视规律的应用,1,）,.,线条透视：拍摄距离、拍摄方向、拍摄高,度,2,）,.,阶调透视（空气透视）,透视规律的应用,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,构图的形式法则借鉴,1,）,.,多样统一与照应,2,）,.,均衡,3,）,.,对比,4,）,.,反复与渐变,构图的形式法则借鉴,多样统一与照应,1,）,.,景物：突出的部分以及吸引视觉注意力的部分要整体统一；细部、小面积以及不引人注目的部分要有变化，产生“对立面的相互作用”。,2,）,.,人物：视线、精神面貌、情绪上要统一，外形、姿态要多样有变化。,多样统一与照应,均衡,1,）,.,处于引人注目位置的景物重，反之则轻；,2,）,.,有生命的景物重，无生命的景物轻；,3,）,.,人造物重，自然景物轻；,4,）,.,动的景物重，静止的景物轻,均衡,5,）,.,深色影调重，高调中的黑色中，小面积黑,色比大面积白色重；,6,）,.,暖色重，冷色轻；高纯度重，低纯度轻；,7,）,.,轮廓清晰的重，轮廓虚糊的轻；,8,）,.,近景重，远景轻,5）.深色影调重，高调中的黑色中，小面积黑,对比,1,）,.,思想内容的对比；,2,）,.,形式的对比：形体对比、影调对比、色彩,对比,对比,反复与渐变,1,）,.,反复：摄影画面中构图元素有规律地交替,出现；,2,）,.,渐变：画面构图元素的大小、高低、明,暗、浓淡等逐渐的、不显著的变化,3,）,.,韵律：体现照片的形式特征，表现出一定,的思想内涵,反复与渐变,构图的视觉心理,1,）,.,横向式构图：平衡、宽阔,2,）,.,斜线式构图：运动感、不稳定感,3,）,.,金字塔式构图：稳固感,4,）,.V,形构图：飞腾感、不稳定感或危险感,构图的视觉心理,构图的视觉心理,5,）,.S,形构图：流动感,6,）,.,锯齿形构图：紧张感、痛苦感,7,）,.L,形构图：空间感,8,）,.X,形构图：丰满、深远,9,）,.,圆形构图：完美、柔和,构图的视觉心理,构图的基本元素,1,）,.,线,2,）,.,形式、形状,3,）,.,色彩,4,）,.,空间,构图的基本元素,线,1,）,.,作为画面结构的骨架，不仅有构成具体形象的作用，还有对具体形象进行表现的功能,2,）,.,使摄影画面产生视觉上的均衡感,3,）,.,既有规定被摄体形状与特征的物理功能，又有启发人的具体感受的视觉心理功能,线,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,形式形状,图形、基底区别因素：,1,）,.,图形必须明确地从基底分离出来；,2,）,.,通常把画面中较小的面积看作图形，较大的面积看作基底；,3,）,.,图形和基底不能同时觉察；,4,）,.,邻近的相似视觉成分结合成为图形；,5,）,.,对成和相对封闭的形状通常倾向于被看作图形,形式形状,对形状的具体要求：,1,）,.,构图通过形状来捕捉事物的本质；,2,）,.,从一件复杂的事物身上找到一个突出的标记或特征；,3,）,.,对构图形式进行简化,对形状的具体要求：,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,色彩,色彩,色彩形成,物体表面色彩的形成取决于三个方面：,光源的照射、物体本身反射一定的色光、环境与空间对物体色彩的影响,。,色彩形成,色彩形成,光源色,：由各种光源发出的光，光波的长短、强弱、比例性质的不同形成了不同的色光,物体色,：物体色本身不发光，它是光源色经过物体的吸收反射，反映到视觉中的光色感觉,色彩形成,色彩形成,色彩形成,色彩组成,基本色,：一个色环通,常包括,12,种,明显不同的,颜色。,色彩组成,色彩组成,三原色,：能够按照一,些数量规定,合成其他任,何一种颜色,的基色。,色彩组成,色彩组成,近似色,：主题可以实,现色彩的融,洽与融合，,与自然界中,能看到的色,彩接近起来,色彩组成,色彩组成,补充色,：色环中的直,接位置相对,的颜色,色彩组成,色彩组成,分离补色,：由两到三种,颜色组成，,一种颜色的,补色在色环,的另一面,色彩组成,色彩组成,组色,：色环上距离相等的任意三种颜色。当组色被用作一个色彩主题时，会对浏览者造成紧张的情绪，因为三种颜色形成对比。,色彩组成,色彩组成,暖色,：由红色调组成，比如红色、橙色和黄色。它们给选择的颜色赋予温暖、舒适和活力,色彩组成,色彩组成,冷色,：来自于蓝色色调，譬如蓝色、青色和绿色。这些颜色将对色彩主题起到冷静的作用,色彩组成,色彩对比,两种以上的色彩，以空间或时间关系相比较，能比较出明显的差别，并产生比较作用,色彩对比,色相对比,当对比的两色，具有相同的彩度和明度时，对比的效果越明显，两色越接近补色，对比效果越强烈。,色相对比,明度对比,柠檬黄明度高，蓝紫色的明度低，橙色和绿色属中明度，红色与蓝色属中低明度,明度对比,明度对比,将相同的色彩，放在黑色和白色上，比较色彩的感觉，会发现黑色上的色彩感觉比较亮，放在白色上的色彩感觉比较暗，明暗的对比效果非常强烈明显，对配色结果产生的影响，明度差异很大的对比，会让人有不安的感觉。,明度对比,明度对比,明度对比,纯度对比,一种颜色与另一种更鲜艳的颜色相比时，会感觉不太鲜明，但与不鲜艳的颜色相比时，则显得鲜明，这种色彩的对比便称为纯度对比。,纯度对比,补色对比,将红与绿、黄与紫、蓝与橙等具有补色关系的色彩彼此并置，使色彩感觉更为鲜明，纯度增加，称为补色对比。,补色对比,冷暖对比,由于色彩感觉的冷暖差别而形成的色彩对比。（红、橙、黄使人感觉温暖；蓝、蓝绿、蓝紫使人感觉寒冷；绿与紫介于其间）,色彩的冷暖对比还受明度与纯度的影响，白光反射高而感觉冷，黑色吸收率高而感觉暖,冷暖对比,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,空间,1,）,.,重叠,2,）,.,景深,3,）,.,透视,4,）,.,质感,5,）,.,视点,空间,空间,6,）,.,虚实,7,）,.,运动,8,）,.,张力,9,）,.,变形,10,）,.,简洁,空间,重叠,中国式构图，表现被摄体的繁杂，对被摄体的虚实处理可以使繁杂的空间变得有秩序且主次分明,重叠,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,景深,景深,景深,可以营造被摄体在深度空间中的比例关系、虚实关系及虚实范围，可以创造空间中的动态与动态关系，还可以创造摄影画面的形式美感，可以能动地为摄影师的主观创意服务,景深,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,控制景深方法：,1,）,.,镜头焦距长短,镜头焦距越短，景深范围越大；镜头焦距越长，景深范围越小,2,）,.,镜头光圈大小,镜头光圈越小，,f,数值越大，景深范围越大；镜头光圈越大，,f,数值越小，景深范围越小,控制景深方法：,控制景深方法：,3,）,.,拍摄距离远近,拍摄时照相机与被摄体之间的距离越远，景深范围越大；照相机与被摄体之间的距离越近，景深范围越小,4,）,.,被摄体之间距离大小,被摄体之间的距离越远，景深越大；被摄体之间的距离越近，景深越小,控制景深方法：,透视,1,）,.,在某个位置上直接面对被摄体，它的整个正面呈现为平面（一点透视）,2,）,.,移动到一个边线中心的位置，使一根垂直线最靠近摄影师，所有底部和顶部的边线都向两边深远退缩，消失在左边和右边的灭点（两点透视）,3,）,.,假定一个位置相当高于或低于对象，就会使立方体所有的面、顶边和底边聚合在很远的灭点上（三点透视）,透视,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,质感,1,）,.,真实的质感,2,）,.,模仿的质感,3,）,.,抽象的质感,4,）,.,创造性质感,质感,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,视点,能够确定整幅画面的各种关系，包括被摄对象之间的位置关系、被摄对象与背景之间的比例关系。,视点,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,虚实,可以制造空间的前后关系，起到衬托主体的作用，同时还可以表现出空间的一定深度。不仅可以制造画面的秩序感，也可以创造空间气氛。,虚实,运动,被摄主体移动，周围环境相对静止；,被摄主体静止，周围环境相对运动。,运动,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,张力,对摄影画面空间张力的强调，就是赋予画面空间生命力，否则他就是没有感染力的、空洞的影像。,张力,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,变形,使二维空间向三维空间转化；,在视觉空间中，物体之间的重叠、间隔，或是光线在物体上的光亮与阴影部分，可以造成被摄体及所处空间扭曲变形；,强化作用。,变形,产品摄影技巧培训课件,简洁,形式的单一和诉求的明确，但在简洁的视觉符号中应涵盖足够的信息量：简洁明确的符号特征、丰富充足的信息含量、特点鲜明的意义指向、生动和谐的视觉张力,简洁,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,专题产品摄影,专题产品摄影,静物摄影,食品与饮料,时装广告,地产广告,大型机械产品,静物摄影,静物摄影,静物商品主体和陪衬物或者背景在画面中的面积比,例决定气氛强调的程度。主体的面积越大，对商品,本身进行说明的因素就越多；反之，则对于画面气,氛进行渲染的因素就越多。,静物摄影,静物摄影,可以通过构图、布光、陪衬物体和背景的变化来增,加画面的形式感。对于将出现在同一版面或者同一,本样本中的同一类商品，宜选用大致相同的背景、,布光、陪衬物体和构图；而对于将出现在同一本样,本中的不同类别的商品，则选用另一类别的背景、,布光、陪衬物体和构图。,静物摄影,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,食品和饮料,一般在拍摄烹饪熟食时，菜肴绝对不能烹烧过度。理想状态是在食品八成熟时，此时食品的色泽最具刚出炉的鲜嫩感。拍摄烧烤的肉类食品，如烤肉、烤鸭等，在烤炙的过程中，应该将肉或者鸭子的皮用线缝紧，特别是被拍摄的那一个面，一定要使其拉紧，经过这样的处理以后，烤炙出的食品表面才不会过分起皱。,食品和饮料,食品和饮料,拍摄数种不同内容组合成的炒菜类食品时，其中的每种菜要先单独烧炒至理想状态，然后再混合到一起。甚至在煎荷包蛋时，最好将蛋清和蛋黄分开煎至半熟以后，再混合完成以后的步骤，否则就不容易精确的控制食品的形象。,食品和饮料,食品和饮料,拍摄水果类商品广告，应该选用颜色和外形俱佳的道具。在正式拍摄前可以用软布擦拭和抛光水果的表面，一些表面带有茸毛的水果如桃子，还可以在其表面略为上色，使他们更加诱人。如果拍摄一组同类水果，应该选择大小和外形相近的进行拍摄。拍摄被切开的水果，一定要事先准备好水果保鲜液。,食品和饮料,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,产品摄影技巧培训课件,摄影作品赏析,摄影作品赏析,构图形式,主体形态,衬景搭配,色彩表现,采光技巧,构图形式,产品摄影技巧培训课件,以菊花和丝绸作为,衬景，表现产品柔,和的使用感受，同,时对产品,logo,有一,定程度的呼应与强,调。,以菊花和丝绸作为,主光,辅光,主光辅光,实践活动,1,）,.,尝试运用不同的摄影构图基本原则。,2,）,.,练习几种专题摄影（静物、食品、建筑），并分选室内室外拍摄作品各一幅上交。,3,）,.,完成一幅创意摄影作品。,实践活动,版,面,设置,确定幻灯片页面布局,基本方法：,版面格式,增加幻灯片,移动删除幻灯片,配色方案/背景填充,示例,版面设置确定幻灯片页面布局基本方法：示例,课程内容,创建演示文稿,修饰幻灯片,幻灯片连接,放映设置和打印,课程内容 创建演示文稿 修饰幻灯片 幻灯片连接 放映设置和打,版幻灯片修饰,文本,（,字体、字间距、横、竖、项目符号）,图形制作,基本图形运用,插入图片,图表运用,（看差距用柱状图、看百分比用饼状图）,对象,（声音或影视文件）,示例,版幻灯片修饰文本（字体、字间距、横、竖、项目符号）基本图形运,三维效果,单击样式按钮，选择,“,三维设置,”,命令，即可打开,“,三维设置,”,工具栏，栏上的每个按钮都有特定的功能。,三维效果单击样式按钮，选择“三维设置”命令，即可打开“三,图表运用,看差距用柱状图,看百分比用饼状图,图表运用 看差距用柱状图看百分比用饼状图,声音的设置,启动时间、与内容要协调、自动或手动点击,插入动画超链接,、连动效果、先后顺序,绘图：,形象化,图形,：,基本图形,图片,图表,对象,.,修饰,：,二维/三维,阴影,边框,色彩,绘图,：,组合,叠放次序,旋转,动画制作,声音的设置图形：修饰：绘图：动画制作,一,、,如何进行员工的职业化塑造,自我激励的重要性,自我激励的步骤,自我激励,成功的人失败的次数要必一般人多得多；,只有真正放弃才是失败；,承受挫折、度过难关的方法;,挫折承受,情绪控制的重要性,如何进行情绪控制,情绪控制,多个动作连动,示例,一、如何进行员工的职业化塑造自我激励的重要性成功的人失败的次,示例,信息服务运营商,应用集成商,技术与产品供应商,全面,产品与服务与提供者,Internet,公司角色与定位,多个动作连动,示例信息服务运营商应用集成商技术与产品供应商,课程内容,创建演示文稿,修饰幻灯片,幻灯片连接,放映设置和打印,课程内容 创建演示文稿 修饰幻灯片 幻灯片连接 放映设置和打,幻灯片的连接,串连,（要制作完整的,PowerPoint,演示文稿,，要将单张幻灯片连接起来，似,“,串珍珠,”,）。,思路：,散串性：,单张幻灯片的内容可以是独立的，需要通过线索把这些,“,珍珠,”,串起来。,幻灯片的连接串连（要制作完整的PowerPoint演示文稿,幻灯片的连接-,例如,公司简介,Company Overview,公司,介绍,TOC,战略,产品,介绍,品质,管理,幻灯片的连接-例如 公司简介公司TOC产品品质,逻辑性：,文件内容存在一定的逻辑关系。,用逻辑树尽量将大问题分解成小问题，小问题用图表现。,E.g.,执行力,了解执行力,执行力不佳的原因,如何加强执行力,幻灯片的连接,逻辑性：文件内容存在一定的逻辑关系。用逻辑树尽量将大问题分解,方法：幻灯片放映-幻灯片切换,控制：换页效果,换页方式,声音,建议：方式尽可能统一、简洁,与幻灯片布局形式配合,对重点强调片，用有冲击力的,切换方式（偶尔）,？！,幻灯片切换,排练计时,录制旁白,隐藏幻灯片,放映方式,自定义放映,很简单的！,示例：,放映设置,方法：幻灯片放映-幻灯片切换？！幻灯片切换很简,方法,：幻灯片放映,-,设置放映方式,控制：,人工换片/定时自动换片,播放动画效果？,播放旁白？,循环播放？,绘图笔现场应用,状态（放映/编辑）,状态转换,？！,幻灯片切换,排练计时,隐藏幻灯片,录制旁白,设置放映方式,自定义放映,测演讲时间,示例：,放映设置,方法：幻灯片放映-设置放映方式？！幻灯片,提纲,文章,演讲提纲，现场展开.,幻灯片制作原则,短语化,5/7/9 提炼、力求简洁.,演讲线索,主线索，次线索,自始至终保持重点.,层次分明,连接幻灯片.,视觉效果,图形、直观、动静有度、色彩分明、简洁.,(视觉效果是演示文稿的支持和补充),内容与形式,视觉形式只是演示文稿的支持和补充,.,提纲文章 演讲提纲，现场展开.幻灯片制作原则短语化,PPT,设计五大原则,只要掌握如下,PPT,设计制作的5大原则，,PPT,肯定不会很,“,糙,”,或,“,土,”,，而且具有专业精神！,尽量用1种字体，最好不要超过3种,PPT,的灵魂-逻辑性,PPT,的恶心-错别字等于苍蝇,3色原则：不要超过3种色系,6字解码：大化小，小化图,12字真言：“能用图，不用表；能用表，不用字”,PPT设计五大原则只要掌握如下PPT设计制作的5大原则，PP,目标,宗旨,共同计划,计划要素分解,计划时间表,评估与检查,示例,不断循环渐,进,的过程,目标宗旨共同计划计划要素分解计划时间表评估与检查 示例不,打破部门之间筒仓结构,强调部门间协作互动关系,以项目为部门间线索驱动的横向沟通配合,示例,部门,A,部门,B,部门,C,项目,N,项目2,项目1,项目3,.,.,部门间协作互动,打破部门之间筒仓结构以项目为部门间线索驱动的横向沟通配合,我想知道,幻灯片,制作,有哪些基本技术？,有那些制作技巧？,？,？,？,怎样使我的幻灯片生动？,有条理？,有说服力？,创建演示文稿,放映设置和打印,幻灯片连接,修饰幻灯片,幻灯片制作原则,回 顾,我想知道幻灯片制作有哪些基本技术？怎样使我的幻灯片生,