第3章--消费者个性心理特征和个性倾向性教学课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第三章消费者个性心理特征和个性倾向性,学习目的和要求,研究个性心理的构成与特征,掌握能力、气质、性格含义与分类,在购买行为中,表现、作用,掌握消费者的需要、动机、行为及规律,本章主要内容,第一节消费者个性心理特征,第二节消费者性格上的差异,第三节消费者能力上的差异,第四节消费者需求,动机,购买行为,案例:“月光族”,在公司任经理的岳光娜月收入5000多元,可,她不仅月月光,而且还负债累累。为了追求,时尚,彰显个性,贷款买了一辆轿车,消费,高级化妆品,不到月底,口袋已很紧了像岳,光娜一样的“单身负族”通常收入不菲,但,仍然月初富裕、月底赤字,经常入不敷出。,你对“月光族”的看法呢?,个性的概念和结构,1、个性的含义,个性是指个人在先天素质的基础上,在社会条件的,影响下,由于个人的活动而形成稳定心理特征的总,和,个性是指人在先天因素基础上,在社会生活实践中,形成的相对稳定的心理特征的总和。,它包括个性倾向和个性心理特征,反映人的心理现,象的个性一面。,