微信营销与运营-第四章-微信公众号的规划策略课件

微信营销与运营-第四章-微信公众号的规划策略课件1微信公众号的规划策略定位策略|品牌策略|推送策略微信公众号的规划策略定位策略|品牌策略|推送策略2定位策略1定位策略131用户画像：你的微信想要吸引什么样的人？1用户画像：你的微信想要吸引什么样的人？4用户画像的七个维度地域地域性性别收入收入年年龄教育教育程度程度行行业特征特征使用使用场景景用户画像的七个维度地域性别收入年龄教育程度行业特征使用场景2留存策略：如何才能吸引、留住这些用户？2留存策略：如何才能吸引、留住这些用户？6用户留存的五个要素内容内容服服务活活动渠道渠道社群社群用户留存的五个要素内容服务活动渠道社群3周期规划：需要用户们关注的周期是多长？3周期规划：需要用户们关注的周期是多长？8公众号的运营周期微信公众号真实粉丝数量=铁杆粉丝数量+最近三个月粉丝数量其实任何事物都是有生命周期的，我们必须认识到即便是出于商业目的而运营的公众号，在运营非常好的情况下也是有生命周期的。大部分公众号的铁杆粉丝都不会太多，所以一个微信公众号的商业价值基本取决于他最近三个月新增粉丝的数量，而不是原累计的粉丝数量，因为原来的很多粉丝，经过一定周期后，由于审美疲劳或者内容趋同的原因，大部分人渐渐已经不看这个微信公众号了。所以如果已经想好了要做一个公众号，通过统计与观察用户的周期，要设计一个在每个周期结束前就能完成商业变现的方式，这样有助于公众号的长期运营。评估一个微信号的运营质量，也要关注最近一个月新增粉丝数量，而不仅仅是累积粉丝数量。公众号的运营周期微信公众号真实粉丝数量=铁杆粉丝数量+最近三品牌策略2品牌策略2101适应性1适应性11围绕微信的特点来重新设计一些有品牌积累的企业，会把微信仅仅当做一个新的推广渠道，完全不考虑微信生态的特点，或者简单复制过去在其它平台运营经验，最终做的中规中矩，毫无亮点。所以如果想通过微信扩大品牌，就需要在原有的品牌积累上围绕微信的特点来重新设计。围绕微信的特点来重新设计一些有品牌积累的企业，会把微信仅仅当2系列化2系列化13标题强化标题强化封面图强化封面图强化开篇导航强化开篇导航强化3视觉化3视觉化17配色配色封面图封面图表情包表情包推送策略3推送策略3211推送时间1推送时间22黄金黄金时间错峰峰时间活活跃时间推送时间策略黄金时间错峰时间活跃时间推送时间策略2推送频次2推送频次24推送频次策略分分组推送推送严控控质量量注重注重服服务推送频次策略分组推送严控质量注重服务微信营销与运营-第四章-微信公众号的规划策略课件26