成都校园(大学生健康节)整合营销传播方案

策策 划划 草草 案案8/5/202412345成都大学生健康节8/5/2024热点新闻：成都高中女生六成有妇科问题在158名接受调查的15岁17岁高中女生中，有82人发现月经紊乱，患病率甚至比我国局部城市已婚妇女妇科常见病流行病学调查报告(2004年)中月经紊乱的患病率还显著增加；有5人发现附件包块，7人疑为多囊卵巢综合征，2人子宫发育不良总体看，“问题发生率高达60.76%！推理一、创意思路分析8/5/2024目前中学的体检只是常规的体检，包括身高、体重等，往往无视了对女生的妇科检查。中学生尚且如此，更何况是思想、身体日趋成熟的，生活开放的大学生。在大学生中，一些妇科炎症更是普遍现象，很多人甚至尝试非正规医院的人流、堕胎，留下许多后遗症。对于身体出现的异常情况不能正确认识，没有及早治愈的思想意识，很多还患一些传染疾病。现实情况结论：大学生对生理健康缺乏正确的认识，淡薄“性和“妇科疾病对于身体的危害，淡薄自我保护意识。8/5/2024我们的使命用我们的专业、我们的爱心给予她们健康、传授他们正确的生理健康知识。二、活动目的拯救大学生健康运动势在必行8/5/2024大学生健康节校内巴巴传媒网校园播送校园海报DM单校园网络宗旨：给每个大学生一份免费的健康保障推广示意图8/5/2024寻找“安琪拉暨健康大使选拔赛健康生理和心理善良(公益)智慧自我保护美貌网络评选组织街头募捐健康知识问答个人生活视频拍摄上传官网才艺(歌舞器乐舞台才艺展示这是一个女大学生，集合了健康、善良、美貌、智慧，才艺于一身的近乎完美的天使化身。8/5/2024如何完成使命？缺乏健康知识淡薄“疾病及早治愈意识因医疗昂贵等原因拒绝就医？派发健康手册及价值500元的健保卡A8/5/2024不重视身体不适病症缺乏正确的健康知识教育不能正视妇科疾病？组织校园健康专题讲座B如何表达我们的专业？8/5/2024缺乏对自身身体健康指数足够了解，没有定期做身体检查组织校园现场义务医疗效劳派发健康指数测试问卷题？C展示关心大学生？8/5/2024大学生中缺乏一个健康形象的代表，缺乏一个集外在美、内在美于一身的优秀代表。？D如何深入人心？组织一场选拔一个集内在美和外在美于一体的女生能将爱心、健康和希望传递给周围的人。组织公益活动。8/5/2024Text 1Text 2Text 3Text 4三、工程介绍系列活动进高校8/5/2024大学生健康节 大学生健康节大学生健康节 核心主题：为每个大学生提供一份免费的健康保障核心主题：为每个大学生提供一份免费的健康保障活动口号：倡导大学生活动口号：倡导大学生“珍惜青春珍惜青春,善待自我善待自我主题活动8/5/2024现场效果图校园义务医疗效劳现场模拟图：易拉宝、X展架、展台、伞、背景。派发健康手册、健保卡，以及组织同学填写健康指数测试问卷。8/5/2024预计讲座现场横幅、背景屏幕、易拉宝、派发小点心、饮料派发健康手册、健保卡以及健康指数调查问卷现场效果图8/5/2024关于主题活动比赛活动目的活动目的：选拔大学生中兼具了健康、爱心、才艺于一体的一个近乎完美，可以说是天使Angella的化身的健康大使。在健康节结束后也能参加公益活动，将爱心、健康和希望传递给周围的人。活动名称活动名称：寻找“安琪拉寻找“安琪拉校园健康大使选拔赛8/5/20241、群众高认同性：安琪拉既是天使，也是女生所向往、男生所喜爱的形象；2、神秘性：引用一个神话传说让她更加传奇更加神秘，引起群众好奇从而关注并参与进来；3、新颖性：比起“xx女人“xx美女，摆脱了庸俗，更受群众欢送；4、关联性：安琪拉是一个天使，兼具了爱心、美貌、才艺、健康于一体，正是符合本次健康节健康大使的完美形象。Why叫安琪拉？8/5/2024楔子：最近一条新闻“成都某中学六成以上女生患有妇科疾病的新闻引起了天堂的震惊，他们决定派使者去拯救人类。但是在派谁去人间这个问题上引起了争议。此时有人提起了约在30年前，一场叫“改革开放的春风袭击了整个宇宙，在这场风暴中一个拥有着拯救人类健康能力的天使，迷失在了繁华的人间。于是上帝决定举办这场寻找“安琪拉【安琪拉Angella)，顾名思义:天使，具备的是美丽的外表、健康的体魄，多才多艺，最主要的是一颗善良的心】的活动，让这个美丽、善良、多才多艺的安琪拉不再埋没在人群中，而是发挥她的超能力去拯救人类，给人们带去健康的福音，给那些患病的人一点希望，用她的爱心感染周围的人，传授“自我保护意识，树立健康的生活观，同时也为正在举办的健康节添砖加瓦。活动背景：8/5/2024四、工程宣传：一、平面媒体：?校园消费?杂志，全面覆盖四川省内高校，重点覆盖成都地区56个大中专院校，50多万大中专学生，校园内外杂志直销点568个。对整个比赛的宣传起着最为直接的宣传。杂志将对宣传医院和宣传健康节、比赛同期进行，前期比照赛进行预告宣传，中期对选手进行采访介绍、比照赛进程进行跟踪报道和宣传。8/5/2024二、校内宣传：1、校园摆展：在人流量最集中的地方，举办现场宣传露天活动，能让更多的人了解这个比赛。介绍宣传比赛，并鼓励同学报名。报名前100名还可获赠主办方提供小礼品一份。每个学校2天。将现场报名与义务医疗活动相结合，校园场地为3*3平方米。现场为学生免费体检，可现场填写健康指数测试题。现场布置：背景喷绘、航架、X展架、易拉宝、横幅、海报、DM宣传单，桌子、展棚。8/5/20242、海报：关于健康节内容宣传、比赛内容、赛程安排、赛事介绍、奖项设置、主办方LOGO、大赛官网和QQ群信息等。张贴到校园内固定广告位和商铺以及宣传栏，专人维护及更新。张贴到宿舍楼、教学楼、图书馆、食堂等人流量集中显眼位置。8/5/20243、DM宣传单：正面：关于健康节宣传、主题活动介绍、大赛比赛内容、赛程安排、赛事介绍、奖项设置、主办方LOGO、大赛官网和QQ群信息等及大赛报名表反面：个人健康指数测试题昭告书8/5/20244、横幅：悬挂于高校内，重点宣传学校2-3条，内容为“大学生健康节-为每个大学生提供一份免费的健康保障。或“寻找安琪拉“评选活动炽热报名中横幅悬挂于校内是最显眼且最明了的信息传达方式。8/5/20245、校园播送：校园调频播送电台是高校内覆盖最高的宣传方式，能让很多学生被动接受大赛信息。制作健康节系列活动以及比赛信息宣传语30秒，中午、下午放学滚动播放3次。8/5/20246、校园BBS：高校除了有自己的校园官网禁止广告，还有学生BBS论坛，平均日点击量上万次。发布首页广告或者BBS置顶广告。更新比赛信息。8/5/20241、大赛官方网站：为本次大赛动向更新、面向群众宣传最直接最广泛的一个宣传平台。包括活动视频、BBS、动态更新、图片资料，赞助商网站链接。选手网络报名、上传个人简历、个人生活照，以及个人演唱音频视频，大赛组委会公布比赛流程、赛制、比赛结果。开通选手网络人气投票。利用网络扩大影响，增加宣传力度。三、群众宣传：8/5/20242、QQ群：建立一个选手以及粉丝交流沟通的聊天群。让所有看到宣传信息的人，有兴趣要了解比赛、参加比赛的人融入进来，可以方便快捷的组委会沟通交流。也可以方便组委会发布新的比赛信息和活动信息，便于管理参赛选手。8/5/20243、社会媒体宣传：待定8/5/2024凡符合以下条件女子，均可报名参加：1、善良的心-心地善良、思想健康，热衷公益事业2、健康的体魄-身材健康、热爱运动3、多才多艺-唱歌、舞蹈、乐器4、美丽的外表-青春、活力、气质凡参加此次寻亲活动女孩，入围15强均有时机免费参与专业舞蹈老师培训课4堂，并且参与组织公益活动献爱心。经过上帝特派大使团鉴定选拔最优者即为最健康、最美丽、最善良完美的“安琪拉！昭告书8/5/2024报名方式：网络报名1、登陆大赛官方网站填写电子报名表报名2、QQ群：参加QQ群，告知管理员信息报名。同时也方便管理参赛选手，发布比赛信息。现场报名在医疗义务队现场摆展时填写报名登记表参赛对象：在校大学生限女生8/5/2024a.一支义务医疗效劳队进入校园摆展，活动包括普通体检，医疗咨询，b.派发DM传单，宣传寻找“安琪拉比赛和健康知识讲座以及组织报名和调查问卷。正面：活动介绍及报名表；背面：个人健康指数测试题。底端：留下大赛官网登陆查询健康状况。回收局部DM单，处理数据，得出调查结论。此目的一为宣传，二为关心大学生身体健康。c.派发健康宣传手册，比赛中的知识问答题目均出自健康手册。即起到了相互宣传的作用，也起到了用手册里的知识加强大学生自我保护意识。活动流程：义务医疗效劳8/5/2024健康知识讲座a.开场前播放PPT或VCR介绍前期宣传活动义务医疗活动，比赛报名情况，b.现场派发健康手册和DM单。c.专家讲座。d.与听众互动，提问环节e.再次介绍比赛以及宣传整个系列活动。鼓励报名8/5/202410所重点宣传学校，40所宣传覆盖高校，N进60网络评选复赛：60进15现场活动15强选手参加总决赛，决出冠，亚季军。8/5/2024寻找安琪拉“健康大使选拔赛比赛环节设置第一轮：网络海选，根据网络票数评选前60名第二轮：60进15复赛：a才艺展示：歌唱、舞蹈、乐器等-分数60分b健康知识问答：主持人提问内容为健康手册涉及内容每人3题随机抽取-分数20分c网络投票-分数20分第三轮：决赛评选冠军、亚军、季军8/5/202415强选手参与公益活动为结合“善良的心，公益天使，举办社区公益活动，为患重病的大学生带去一份健康募集善款的活动。活动地点：春熙路中山广场活动时间：周六或周日上午10：00-17：00活动内容：15强选手着统一T恤印有丽人女子医院和校园消费LOGO，大学生健康节字样，每人持一“白底红色心外包装的募捐箱，横幅内容“一块我不要，只要一角钱,选手利用个人才艺以及个人魅力鼓励群众筹集善款，每人募集1角钱并签名于“白底募捐箱上。所有筹集善款将全数捐赠给身患“红斑狼疮、尿毒症，住进重症监护室的26岁的川大硕士在读生陈泽红。8/5/2024a开场秀选手集体舞蹈-经过专业训练营老师培训b个人同工程竞技：一段陌生舞蹈给予一周练习时间后，在舞台上的展示-评委打分40分c健康知识问答：每人2题，随机抽取现场提问，旨在普及群众健康知识，同时宣传健康手册，-20分d现场捐赠仪式-现场大屏幕视频回忆公益活动环节e才艺展示：选手的个人加分环节，能歌善舞、朗诵表演等等-评委打分20分f网络人气得票数-让没在现场的人也积极参与到比赛的决策中-20分g嘉宾表演评委评分合议冠、亚、季军h颁奖典礼决赛环节8/5/2024决赛效果图8/5/2024关于执行中假设干疑问解答：1、如何吸引学生来参加比赛？答：a.丰厚的奖金，进入决赛15人都有奖金；b.参加比赛就有时机接受专业的舞蹈集训；c.同时也是提供给大学生一个展现自身魅力的时机；比赛题目很新，摆脱了俗套的选秀比赛，更吸引学生。2、比赛设置如何加强观众的参与性和互动性？答：a.加大力度宣传；b.网络投票要求了参赛选手的亲朋好友给予更多的关注；c.公益活动在街头闹市举办，更加贴近群众。3、比赛如何表达了健康节宗旨？答：我们要寻找的安琪拉虚拟“形象是众多大学女生中的佼佼者，在各方面都是出众的，将作为女生中的典范，成为整个系列活动的健康大使。大赛选拔的是身心健康，同时又有爱心热衷公益事业的女生。与号召大家树立健康的生活观、拥有健康的兴趣爱好的密切相关，无时无刻不紧扣主题。8/5/20244、活动如何表达传达加强大学生自我保护意识？答：a.我们的健康手册传到学生手中，让他们能够学习一些健康知识；b.自身健康指数测试问卷，能够让大学生结合实际，更加了解自身身体情况。树立正确的自我保护意识。c.比赛中知识问答环节，更是促进大学生熟读健康手册。5、比赛结束后的后续活动？答：a.冠军成为健康节宣传大使，代表“现代成都健康女大学生b.进入决赛的前15强，符合?校园消费?杂志“色戒栏目模特要求的，可以成为杂志平面模特。c.大赛冠军作为健康大使代表去医院探望受捐赠的少女-陈泽红d.参与医院与杂志开展的其它公益活动8/5/2024五、工程评估1、通过以上活动能够促使大学生改善生活习惯，提高自我保护意识。2、也能让成都丽人女子医院在大学生心中树立一个的专业性公益性的形象。3、让健康节系列活动深入人心，得到社会认可，成为历年在高校内举办的大型活动。让整个社会更加关注大学生身心健康，让大学生的身心健康得到真正的保障。8/5/2024Thanks!8/5/2024