淘宝网店运营实战教材模版课件

淘宝网店运营实战淘宝网店运营实战教材模版课件新店成长思路Step 1Step 2Step 3 发布商品发布商品+店铺装修店铺装修 人气单品人气单品 优化装修优化装修Step 4 类目活动类目活动新店成长思路Step 1Step 2Step 3 发布商品+发布商品主图、标题、价格主图、标题、价格商品详情描述商品详情描述发布商品发布商品发布商品发布商品发布时间：发布时间：7 7天天商品数量商品数量发布商品主图、标题、价格商品详情描述发布商品发布时间：7天商店铺装修店铺风格店铺风格宝贝分类宝贝分类基础装修基础装修基础装修基础装修促销区促销区店招店招店铺装修店铺风格宝贝分类基础装修促销区店招人气单品人气单品人气单品挑选包装推广人气单品人气单品挑选包装推广优化装修基本设置基本设置风格、店招、促销专区、首页商品展示等分类设置分类设置如：按价格、按品牌、按风格等自定义设置自定义设置七个自定义页面合理利用Step 2Step 3Step 1优化装修基本设置风格、店招、促销专区、首页商品展示等分类设置店铺页面设计淘宝网店运营实战教材模版课件关于视觉营销满足需求满足需求满足需求满足需求突出卖点突出卖点突出卖点突出卖点视觉营销视觉营销视觉营销视觉营销需求需求需求需求信息传达信息传达信息传达信息传达定位定位定位定位关于视觉营销满足需求突出卖点视觉营销需求信息传达定位需求挖掘网购网购需求挖掘网购明确定位明确定位装修思路美观美观美观美观信息信息信息信息传达传达传达传达风格风格风格风格产品定位及买家需求产品定位及买家需求装修思路美观信息传达风格产品定位及买家需求风格与定位产品的不同定位决定了设计风格产品的不同定位决定了设计风格根据产品定位和消费人群习惯设计根据产品定位和消费人群习惯设计消费人群消费习惯往往高于目前已有消费能力消费人群消费习惯往往高于目前已有消费能力风格与定位产品的不同定位决定了设计风格根据产品定位和消费人店铺装修组成店铺装修组成促销区和推广区促销区和推广区宝贝详情宝贝详宝贝详情展示情展示实力展示实力展示品牌、荣誉、资质、销量、生产、仓储吸引购买吸引购买卖点打动、情感打动、买家评价、热销盛况交易说明交易说明购买、付款、收货、验货、退换货、保修促销说明促销说明热销商品、搭配商品、促销活动、优惠方式商品展示商品展示色彩、细节、优点、卖点、包装、搭配、效果宝贝详情宝贝详情展示实力展示吸引购买交易说明促销说明商品展示关联营销关联营销淘宝基础流量构成淘宝网店运营实战教材模版课件高级自然流量1基础自然流量基础自然流量付费推广流量付费推广流量23活动流量活动流量会员营销流量会员营销流量4流量流量来源来源5其他流量其他流量高级自然流量1基础自然流量付费推广流量23活动流量会员营销流基础自然流量所有宝贝（所有宝贝（70%）人气宝贝（人气宝贝（30%）搜索页面搜索页面LIST页面页面搜索搜索类目类目自然流量自然流量专题页面专题页面基础自然流量所有宝贝（70%）人气宝贝（30%）搜索页面LI影响所有宝贝主要因素影响所有宝贝主要因素影响人气主要因素人气人气宝贝宝贝回头客回头客收藏量收藏量交易量交易量 转化率转化率影响人气主要因素人气回头客收藏量交易量 转化率获取基础流量宝贝标题优化宝贝标题优化分时段上架分时段上架打造人气单品打造人气单品顾客维护顾客维护获取基础流量宝贝标题优化分时段上架打造人气单品顾客维护付费推广流量付费推广流量推广流量介绍推广手段推广手段适合店铺资金需求人力需求流量大小硬广硬广品牌商高高（人员配置）大直通车直通车所有店铺低中（投放经验）商家可控钻研展位钻研展位所有店铺低高（美工和策划能力）商家可控淘宝客淘宝客所有店铺无高（运营管理能力）受店铺本身影响推广流量介绍推广手段适合店铺资金需求人力需求流量大小硬广品牌推广流量介绍推广形式推广形式计费方式计费方式直通车直通车通过关键词竞价，按照点击收费，按照商品精准推广的服务钻石展位钻石展位通过竞价排序，按展现次数计费，不展现，不收费，要求有高品质的美工技巧淘宝客淘宝客由淘宝客帮助淘宝卖家推广商品，买家通过推广的链接进入完成交易后，淘宝卖家支付一定的佣金给帮助推广的淘宝客超级卖霸超级卖霸按展示位、时长计费，针对不同类型的卖家推广需求制定不同主题的活动，活动专题展示，群集效应，主题鲜明推广流量介绍推广形式计费方式直通车通过关键词竞价，按照点击收硬广形式形式形式形式收费收费收费收费123位置位置位置位置l 页面位置：首页、商城首页、频道、资讯、社区l 功能页面：我要买、我的淘宝、收藏夹、阿里旺旺l 焦点、背投、通栏、banner、文字链、内容合作l 零购l 框架协议硬广形式收费123位置 页面位置：首页、商城首页、频道、资讯淘宝客推广方式淘宝客推广方式其他相关流量活动活动其他其他 类目活动 特殊活动 社区 淘博园 淘花影视 淘分享 淘画报会员会员 旺旺群 帮派 店铺会员管理活动流量活动流量会员营销会员营销流量流量其他流量其他流量其他相关流量活动其他 类目活动 社区会员 旺旺群活动流量会免费活动资源淘宝网店运营实战教材模版课件免费活动资源免费试用免费试用淘宝天下淘宝天下手机淘宝手机淘宝天天特价天天特价淘画报淘画报淘金币淘金币VIP专区专区宝贝分享宝贝分享聚划算聚划算礼物礼物免费免费活动资源活动资源类目帮派类目帮派新人专享新人专享免费活动资源免费试用淘宝天下手机淘宝天天特价淘画报淘金币VI试用中心 人群跨度大 带来一定流量、潜在客户 日均UV：100万 最高峰GMV：380万试用中心 人群跨度大淘宝天下淘宝天下手机淘宝 18-25岁 学生、白领、上班族、工人 潮人 浏览量：男性女性 访问深度：女性男性 日均UV：1000-2000万 日均GMV：1700万 30-60元并包邮的商品比较有市场手机淘宝 18-25岁天天特价 18-25岁 学生居多 50元以下并包邮商品比较受欢迎 日均UV：80万左右 转化率：24%天天特价 18-25岁 学生居多淘画报淘画报新人专享新人专享VIP专区 700万用户 日均UV：35万左右 转化率：30%应季、品牌价值VIP专区 700万用户如何打造人气单品淘宝网店运营实战教材模版课件打造人气单品人气单品人气单品挑选包装推广打造人气单品人气单品挑选包装推广挑选商品淘宝首页类目淘宝首页类目1淘宝排行榜淘宝排行榜2淘宝商城首页类目淘宝商城首页类目3量子恒道数据量子恒道数据4挑选商品淘宝首页类目1淘宝排行榜2淘宝商城首页类目3量子恒道挑选商品挑选商品包装商品包装商品商品三要素主图主图主图主图1.全景2.突出主题、单品3.规范的尺寸4.美观标题标题标题标题1.充分利用30个宝贝标题关键字2.品牌+货号+商品重要属性+风格+商品优势（卖点）+活动力度价格价格价格价格1.与店铺定位相匹配2.非整数商品三要素主图全景标题充分利用30个宝贝标题关键字价格与店铺宝贝描述 活动、促销相关说明活动、促销相关说明1 喊出你的卖点喊出你的卖点2 充分展示产品的细节充分展示产品的细节3 真实清晰展现商品实际情况真实清晰展现商品实际情况4 产品的尺寸对比和售后说明产品的尺寸对比和售后说明5宝贝描述 活动、促销相关说明1 喊出你的卖点2 充分展示产品关联销售在单品描述后展示在单品描述后展示根据消费习惯和类目特性选择关联商品根据消费习惯和类目特性选择关联商品结合促销主题自然引出关联销售结合促销主题自然引出关联销售关联销售在单品描述后展示根据消费习惯和类目特性选择关联商品结多方宣传多方宣传单品维护单品维护单品保养阶梯性回升价格阶梯性回升价格u造成紧迫感u之后购买的买家也能享受到优惠u热销及好评数据体现在店铺或宝贝描述中，可提高信任感体现热销及好评体现热销及好评u利用本次推广的流量预告下期活动，保持买家的关注度u收藏店铺预先下期活动预先下期活动单品保养单品保养阶梯性回升价格造成紧迫感热销及好评数据体现在促销工具管理淘宝网店运营实战教材模版课件淘宝商城促销工具促销工具促销工具满就送满就送限时折扣限时折扣搭配套餐搭配套餐店铺优惠券店铺优惠券商城活动优惠券商城活动优惠券淘宝商城促销工具促销工具满就送限时折扣搭配套餐店铺优惠券商城满就送满就送满就送TIPS123满送的额度需要根据店铺实际情况进行调整。参考客单价、商品平均单价。如控制高于客单价10%-30%之间。新商家起步阶段不建议设计超过3层的优惠，每一层活动效果累加或不同。多级优惠中每一级优惠都是相对独立的。满就送TIPS123满送的额度需要根据店铺实际情况进行调整。限时折扣限时折扣优惠标签优惠标签限时折扣TIPS123480小时、1个小时、50个、20个。在活动中添加宝贝，上架时间必须早于活动开始时间，下架时间必须迟于活动结束时间。商品的折扣力度不能低于0.1折，折后价格不能低于1.00元。限时折扣度，必须比淘宝VIP的折扣度低。限时折扣TIPS123480小时、1个小时、50个、20个。搭配套餐TIPS123最多可设置50个搭配套餐。搭配套餐的总价要低于单个宝贝原价总和。搭配套餐最多搭配5个商品。买家对单品分别作评价。搭配套餐TIPS123最多可设置50个搭配套餐。搭配套餐的总优惠券TIPS123发放方式：点击领取、满就送、会员营销后台发放。发送的优惠券，买家会在我的优惠卡券中可以领取。发送的优惠券仅限于一个会员单笔订单消费抵用，不可拆分。同样，一次订单仅限使用一张店铺优惠券。4点击领取的优惠券可设置使用条件，后台发放及满就送不可限制使用条件。优惠券TIPS123发放方式：点击领取、满就送、会员营销后台商城活动优惠券商城活动优惠券打造金牌客服淘宝网店运营实战教材模版课件客户需求客户需求分析客户类型表现型表现型支配型支配型温和型温和型分析型分析型友好自信不自信不友好分析客户类型表现型支配型温和型分析型友好自信不自信不友好客户特点及应对性格特点性格特点应对技巧应对技巧亲切礼貌爱交朋友缺乏主见温和型温和型给予充分的友谊不仅局限于交易的沟通帮他们做出选择爱表现自己善于表达喜欢被赞美表现型表现型抓住优越点并引导讲出给予巧妙充分的赞美耐心倾听并予以肯定做决定迅速果断不喜欢讨价还价以自我为中心支配型支配型言语简明扼要报价利落干脆认可对方价值观重数据重细节尽力降低风险自己做出决定分析型分析型提供足够多的资料做出规范的承诺由其自己做决定客户特点及应对性格特点应对技巧亲切礼貌温和型给予充分的友谊爱如何加强销售技巧如何加强销售技巧销售客服必备销售客服必备销售禁语销售禁语销售客服语录销售客服语录服务的对象服务的对象数据的采集与分析淘宝网店运营实战教材模版课件店铺运营基础数据店铺运营基础数据量子恒道数据详解数据名称数据定义PV店铺各页面被查看的次数UV全店各页面的访问人数浏览页面数浏览页面数用户平均每次连续访问浏览的店铺页面数支付宝成交笔数支付宝成交笔数通过支付宝付款的交易总次数支付宝成交金额支付宝成交金额通过支付宝付款的金额客单价客单价支付宝成交金额/成交用户数收藏量收藏量用户访问店铺页面过程中，添加收藏的总次数支付率支付率支付率=支付宝成交笔数/拍下笔数成交回头率成交回头率成交回头率=成交回头客/成交用户数转化率转化率成交用户数/访客数量子恒道数据详解数据名称数据定义PV店铺各页面被查看的次数U如何做数据分析如何做数据分析销售额公式销销 售售 额额=客单价客单价UVUV转化率转化率UVUV=客单价客单价宝贝页成宝贝页成交转化率交转化率宝贝页访宝贝页访客数客数销售额公式销 售 额=客单价UV转化率UV=客单价宝贝页流量公式流流 量量=其他其他搜索搜索推广推广+推广流量搜索流量其他流量硬广硬广名称搜索名称搜索收藏及后台收藏及后台钻石展位钻石展位类目搜索类目搜索江湖及帮派江湖及帮派直通车直通车直接访问直接访问淘宝客淘宝客站外推广站外推广专题活动专题活动其他其他流量公式流 量=其他搜索推广+推广流量搜索流量其他流量硬转化率公式UVUV转化率转化率=询单转化率询单转化率Call in 转化率转化率Call in 转化率询单转化率页面设计页面设计专业、精美、风格化响应速度响应速度商品展示商品展示搭配、细节、卖点、描述服务态度服务态度商品陈列商品陈列首页选择、关联推荐、分类知识知识/经验经验促销活动促销活动满送、满减、打折、包邮人手配备人手配备产品及品牌产品及品牌质量、价格、品牌、附加值其他其他转化率公式UV转化率=询单转化率Call in 转化率Cal客单价公式客单价客单价=平均购买数量平均购买数量商品单价商品单价商品单价平均购买数量价格结构价格结构推荐度推荐度/客服客服产品定价产品定价商品搭配商品搭配促销活动促销活动客单价公式客单价=平均购买数量商品单价商品单价平均购买数量价访问粘度关键词关键词量子查看路径找原因（参考call in转化率）平均访问深度平均访问深度流量概况流量概况A、页面设计页面设计B、商品展示、陈列商品展示、陈列C、促销活动促销活动D、产品及品牌产品及品牌人均停留时间人均停留时间流量概况流量概况页面跳失率页面跳失率宝贝被访排行宝贝被访排行实时客户访问路径实时客户访问路径实时客户访问实时客户访问访问粘度关键词关键词量子查看路径找原因平均访问深度流量概况A搜索关键词关键词量子查看路径找原因行业热搜关键词行业热搜关键词数据魔方数据魔方A、产品结构产品结构B、宝贝标题调整宝贝标题调整C、宝贝属性优化宝贝属性优化店内搜索关键词店内搜索关键词店内搜索关键词店内搜索关键词淘宝搜索关键词淘宝搜索关键词淘宝搜索关键词淘宝搜索关键词搜索关键词关键词量子查看路径找原因行业热搜关键词数据魔方A、宝贝相关关键词关键词量子查看路径找原因促销宝贝明细促销宝贝明细销售详情销售详情A、促销活动设计促销活动设计B、产品结构调整产品结构调整C、关联销售设计关联销售设计零成交促销宝贝零成交促销宝贝宝贝转化率排行宝贝转化率排行宝贝销售排行宝贝销售排行零成交宝贝零成交宝贝促销手段分析促销手段分析宝贝相关关键词关键词量子查看路径找原因促销宝贝明细销售详情A服务满意关键词关键词量子查看路径找原因成交回头率成交回头率销售总览销售总览A、店铺服务水平店铺服务水平B、老客户关怀老客户关怀退款纠纷率退款纠纷率店铺后台店铺后台服务满意关键词关键词量子查看路径找原因成交回头率销售总览A、1.一个公司不成功，很快会有人知道的，市场上没有瞎子，内部有矛盾，你的对手会很高兴的。而且公司内一个小小的问题，传到市场上就是一个大的问题。因为会有人在研究你们，你的对手会告诉你一切。2.所以，一个团队，首先要思想一致，才能应对外面市场的残酷战斗，在家里一团糟，意见分歧，人心涣散，出去是打不赢战斗的。3.礼仪是一门综合性较强的行为科学，是指在人际交往中，自始至终地以一定的，约定俗成的程序、方式来表现的律已、敬人的完整行为。4.男士可将双腿分开略向前伸，如长时间端坐，可双腿交叉重叠，但要注意将上面的腿向回收，脚尖向下。5.优雅的蹲姿的基本要领是：一脚在前，一脚在后，两腿向下蹲，前脚全着地，小腿基本垂直于地面，脚后跟提起，脚掌着地，臀部向下。6.标准的行走姿势，要以端正的站立姿态为基础。其要领是：以大关节带动小关节，排除多余的肌肉紧张，要走得轻巧、自如、稳健、大方。7.给予任何人同等的待遇，一视同仁，不卑不亢，这种公平的态度，容易为自己赢得朋友，也有利于公司良好待人接物形象宣传。8.手心向上，介绍时一般应站立，特殊情况下年长者和女士可除外，在宴会或会谈桌上可以不起立，微笑点头示意即可。9.乘汽车时，通常是遵循右为上，左为下，后为上，前为下的原则，故一般情况下，司机后排右侧是上宾席1.一个公司不成功，很快会有人知道的，市场上没有瞎子，内部有