淘宝数据化运营——案例分析课件

PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT淘宝数据化运营淘宝数据化运营案案例分析例分析2024/8/5淘宝数据化运营案例分析淘宝数据化运营案例分析2023/7/30淘宝数据化运营1PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营案例分享案例分享目目录录l统计学思想前车之鉴l理想与现实遇到问题l数据化运营案例分析l分析方法论l案例分析l数据可视化数据之美淘宝数据化运营案例分析数据化运营案例分享目录统计学思想前车之鉴淘宝数据化运营2PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT统计统计学思想学思想前车之鉴数据化运营案例目录谁若不把旁人做前车之鉴，旁人便把他做前车之鉴淘宝数据化运营案例分析统计学思想前车之鉴数据化运营案例目录谁若不把旁人做前车之3PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT统计统计学思想学思想l引子l杭州70码交警部门新闻发布会：经初步分析肇事车辆的时速在70码左右 淘宝数据化运营案例分析统计学思想引子淘宝数据化运营案例分析4PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT统计统计学思想学思想l三人行必有我师l统计学将别人的实践，进行科学的观察、选择、归纳、比较和分析，然后消化吸收、纳入自己的知识体系的科学的方法。淘宝数据化运营案例分析统计学思想三人行必有我师淘宝数据化运营案例分析5PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT统计统计学思想学思想l为什么学统计l描述：组织、概括搜集的数据，用易懂的工具进行展现。工具包括：图表和统计量l推断：根据可能性的范围，不断进行着关于将来事件的推断。淘宝数据化运营案例分析统计学思想为什么学统计淘宝数据化运营案例分析6PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT统计统计学思想学思想l生活中的统计模型l行百里者半九十“诗云：行百里者半九十。此言末路之难也。”战国策秦策五 -描述统计淘宝数据化运营案例分析统计学思想生活中的统计模型淘宝数据化运营案例分析7PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT统计统计学思想学思想l生活中的统计模型l朝霞不出门，暮霞行千里-推断统计淘宝数据化运营案例分析统计学思想生活中的统计模型淘宝数据化运营案例分析8PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT统计统计学思想学思想l思考？l你在高速公路上的享受速度，前面的车突然急刹，怎么办？淘宝数据化运营案例分析统计学思想思考？淘宝数据化运营案例分析9PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT统计统计学思想学思想l预言：l“统计学思想终有一天将成为公民必备的能力，就如同读写能力一样”英科幻小说家威尔斯淘宝数据化运营案例分析统计学思想预言：淘宝数据化运营案例分析10PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT理想与理想与现实现实遇到问题数据化运营案例目录淘宝数据化运营案例分析理想与现实遇到问题数据化运营案例目录淘宝数据化运营案11PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT理想与理想与现实现实l伟大的理想服务1000万家中小企业创造1亿个就业机会为10亿消费者提供平台淘宝数据化运营案例分析理想与现实伟大的理想淘宝数据化运营案例分析12PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT理想与理想与现实现实l纠结的现实l三个典型问题l他是谁：什么人买了Smart？l还想啥：顾客还喜欢什么？l咋挽留：悄悄的我走了？淘宝数据化运营案例分析理想与现实纠结的现实淘宝数据化运营案例分析13PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营案例分析数据化运营案例目录淘宝数据化运营案例分析数据化运营案例分析数据化运营案例目录淘宝数据化运营案14PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营案例分析案例分析l数据化运营就像是现代战争中利用先进的定位系统来有效地打击目标。淘宝数据化运营案例分析数据化运营案例分析数据化运营淘宝数据化运营案例分析15PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营l数据化运营l分析方法论l分析方法论l分析的信仰l范围和纬度l两种思路淘宝数据化运营案例分析数据化运营数据化运营淘宝数据化运营案例分析16PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营l数据分析方法l分析方法论l数据分析和挖掘区别？l见山是山？淘宝数据化运营案例分析数据化运营数据分析方法淘宝数据化运营案例分析17PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营l数据分析方法l分析的信仰l相信历史历史唯物主义l相信行为行为往往比本质更重要淘宝数据化运营案例分析数据化运营数据分析方法淘宝数据化运营案例分析18PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营l范围和维度l范围以结果为导向大丈夫有所为，有所不为l维度角度决定深度横看成岭侧成峰网友建议：08年诺贝尔经济学奖颁给猪。淘宝数据化运营案例分析数据化运营范围和维度淘宝数据化运营案例分析19PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营l两种思路l正向（who）：向谁运营以运营方案为导向l逆向（what）：依据什么运营以用户需求偏好为导向淘宝数据化运营案例分析数据化运营两种思路淘宝数据化运营案例分析20PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营l数据化运营l案例分析不同问题采用不同挖掘分析方法：l他是谁：什么人买了Smart描述统计l还想啥：顾客还喜欢什么关联分析l咋挽留：悄悄的我走了回归分析淘宝数据化运营案例分析数据化运营数据化运营淘宝数据化运营案例分析21PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营案例分析案例分析l案例分析1l什么人买了Smart他是谁：用各种图表和统计量来描述用户用聚类算法做行为细分淘宝数据化运营案例分析数据化运营案例分析案例分析1淘宝数据化运营案例分析22PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营案例分析案例分析l行为细分l两位美女像么细分用户的行为特征淘宝数据化运营案例分析数据化运营案例分析行为细分淘宝数据化运营案例分析23PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营案例分析案例分析l行为细分l常用K-means聚类对行为信息内涵的客户特征进行类聚挖掘，发现不同客户群体的不同行为特征。淘宝数据化运营案例分析数据化运营案例分析行为细分淘宝数据化运营案例分析24PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营案例分析案例分析l行为细分l各组特征优质用户（兴趣广泛和优质活跃）群体，占总用户数的12，而IPV占比为66%淘宝数据化运营案例分析数据化运营案例分析行为细分淘宝数据化运营案例分析25PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营案例分析案例分析l案例分析2l顾客还喜欢什么还想啥挖掘用户的消费潜力淘宝数据化运营案例分析数据化运营案例分析案例分析2淘宝数据化运营案例分析26PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营案例分析案例分析l关联分析l还买啥买了流行饰品的人还买女装l评价指标支持度置信度提升度淘宝数据化运营案例分析数据化运营案例分析关联分析淘宝数据化运营案例分析27PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营案例分析案例分析l案例分析3l悄悄的我走了咋给力淘宝数据化运营案例分析数据化运营案例分析案例分析3淘宝数据化运营案例分析28PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营案例分析案例分析l悄悄的我走了l咋给力亲爱的，不要背叛我，已看到了你的心肝脾肺肾使用分类算法淘宝数据化运营案例分析数据化运营案例分析悄悄的我走了淘宝数据化运营案例分析29PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营案例分析案例分析l回归分析l原理简单线性回归淘宝数据化运营案例分析数据化运营案例分析回归分析淘宝数据化运营案例分析30PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营案例分析案例分析l回归分析l很给力l沉睡激活模型l用户挽留方案淘宝数据化运营案例分析数据化运营案例分析回归分析淘宝数据化运营案例分析31PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据化运数据化运营营案例分析案例分析l相关和回归分析l模型效果各组用户的模型给力效果沉睡会员激活比例(网站购买）淘宝数据化运营案例分析数据化运营案例分析相关和回归分析沉睡会员激活比例(网站购32PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据可数据可视视化化数据之美数据化运营案例目录淘宝数据化运营案例分析数据可视化数据之美数据化运营案例目录淘宝数据化运营案33PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据可数据可视视化化l买家购物分析生动展示买家的购物历史记录，挖掘买家的购物趋势淘宝数据化运营案例分析数据可视化买家购物分析淘宝数据化运营案例分析34PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据可数据可视视化化l关联行业购物分析展示购买此行业物品的买家，还热衷于购买哪些其他行业的物品淘宝数据化运营案例分析数据可视化关联行业购物分析淘宝数据化运营案例分析35PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据可数据可视视化化l各地区网购实时交易 时实展现各地区网购交易，交易金额，交易行业淘宝数据化运营案例分析数据可视化各地区网购实时交易 淘宝数据化运营案例分析36PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT数据可数据可视视化化lTaoHome展现消费者的购物路径淘宝数据化运营案例分析数据可视化TaoHome淘宝数据化运营案例分析37PPTPPT文档演模板文档演模板OfficeOfficePPTPPT演讲完毕，谢谢听讲!再见，seeyouagain3rew3rew2024/8/5淘宝数据化运营案例分析演讲完毕，谢谢听讲!再见，see you again3rew38