广告摄影与摄像（第二版）课件

广告摄影与摄像邵大浪广告摄影与摄像邵大浪上篇广告摄影上篇 广告摄影第一章广告摄影概述第一章 广告摄影概述第一章广告摄影概述第一节广告摄影的定义和特征第一章 广告摄影概述第一节 广告摄影的定义和特征广告摄影的定义广告摄影是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的摄影，它不同于其他门类的摄影，它既不以审美为最终目的，也不以反映摄影者的个人情感和思想为主旨，而是以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消费者情趣，达到促销的目的。广告摄影的定义广告摄影是一门以现代科学技术为基础、影像文化为广告摄影的特征信息性注目性实证性形象性视觉表达的不确定性广告摄影的特征信息性第一章广告摄影概述第二节广告摄影历程第一章 广告摄影概述第二节 广告摄影历程广告摄影的百年历程1839年8月露易斯.达盖尔发明了摄影术1856年，美国纽约论坛报第一次用湿版法刊载了一则帽子店的广告1870年，明胶感光材料发明，摄影进入干版的普及时代广告摄影的百年历程1839年8月露易斯.达盖尔发明了摄影术1839年8月露易斯.达盖尔发明了摄影术 1839年8月露易斯.达盖尔发明了摄影术 美国内战期间的火胶棉湿版照 美国内战期间的火胶棉湿版照 广告摄影的百年历程19世纪末20世纪初，网版制版术和胶印技术发明，降低了大规模复制广告照片的成本一战后，广告代理机构和广告专业刊物出现，学校开设摄影专业课程广告摄影的百年历程19世纪末20世纪初，网版制版术和胶印技术1900年的面粉广告摄影 1900年的面粉广告摄影 广告摄影的百年历程1936年，美国生活杂志创刊，注重高质量的照片印刷40年代，主题杂志遍地开花：法国竞赛、英国的图片邮报、德国的柏林时代画报，日本的摄影文化广告摄影的百年历程1936年，美国生活杂志创刊，注重高质广告摄影的百年历程二战后，彩色胶片和四色平版胶印技术出现美国名利场哈泼市场，日本商业中小片幅高质量照相机出现，“哈苏”，“莱卡”专业照片经营机构图片社出现70年代，广告摄影占据印刷媒介主流地位广告摄影的百年历程二战后，彩色胶片和四色平版胶印技术出现1940年的时尚杂志1940年的时尚杂志1960年的时装广告摄影1960年的时装广告摄影1961年美国名利场杂志刊印的时装大片1961年美国名利场杂志刊印的时装大片1960年的食品广告摄影 1960年的食品广告摄影 1980年的食品广告摄影 1980年的食品广告摄影 1990年的食品广告摄影 1990年的食品广告摄影 哈苏120照相机哈苏120照相机徕卡M3照相机徕卡M3照相机设计理念及风格衍变早期收到艺术理念熏陶，追求纯艺风格20世纪20年代，现代主义1919年，包豪斯运动，开现代设计理论的先河20世纪50年代，表现主义风格在美国兴起20世纪60年代，国际化视觉设计风格形成20世纪70年代，后现代设计风格20世纪90年代，无主流风格定势设计理念及风格衍变早期收到艺术理念熏陶，追求纯艺风格第一章广告摄影概述第三节广告摄影的分类与常见表现手法第一章 广告摄影概述第三节 广告摄影的分类与常见表现手法广告摄影的分类按广告主的行业分按广告题材分按广告媒体分广告摄影的分类按广告主的行业分广告摄影的常见表现手法写实表现手法写意表现手法广告摄影的常见表现手法写实表现手法第一章广告摄影概述第四节广告摄影师的职业素质第一章 广告摄影概述第四节 广告摄影师的职业素质广告摄影师的职业素质广泛的知识面和扎实的美学修养高超的摄影技术良好的合作精神广告摄影师的职业素质广泛的知识面和扎实的美学修养第二章广告摄影常用设备第二章 广告摄影常用设备第二章广告摄影常用设备第一节照相机第二章 广告摄影常用设备第一节 照相机照相机135单镜头反光照相机120单镜头反光照相机和平视取景照相机大片幅照相机照相机135单镜头反光照相机广告摄影与摄像（第二版）课件135单镜头反光照相机135单镜头反光照相机135单镜头反光照相机的镜头群135单镜头反光照相机的镜头群120单镜头反光照相机120单镜头反光照相机120单镜头反光照相机120单镜头反光照相机120单镜头反光照相机120单镜头反光照相机120单镜头反光照相机120单镜头反光照相机120平视取景照相机120平视取景照相机120平视取景照相机120平视取景照相机120平视取景照相机120平视取景照相机大片幅照相机的结构云台轨道前座后座蛇腹镜头板照相机后背主要附件：双眼对焦放大镜、广角蛇腹、延长轨道和蛇腹、皮腔式遮光罩大片幅照相机的结构云台镜头板单轨照相机单轨照相机双轨照相机双轨照相机照相机快门镜间快门焦平面快门电子快门机械快门独立快门照相机快门镜间快门镜间快门示意图镜间快门示意图焦平面快门示意图焦平面快门示意图第二章广告摄影常用设备第二节镜头第二章 广告摄影常用设备第二节 镜头135和120照相机镜头定焦镜头：标准镜头、广角镜头、远摄镜头变焦镜头：广角广角变焦镜头、广角远摄变焦镜头、远摄远摄变焦镜头特殊镜头：鱼眼镜头、反射式镜头、微距镜头、柔焦镜头、移位镜头135和120照相机镜头定焦镜头：标准镜头、广角镜头、远摄镜大片幅照相机镜头镜头种类：广角镜头、标准镜头、远摄镜头镜头的涵盖力镜头的视角镜头的选用大片幅照相机镜头镜头种类：广角镜头、标准镜头、远摄镜头大片幅照相机镜头大片幅照相机镜头镜头涵盖力示意图镜头涵盖力示意图广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件第二章广告摄影常用设备第三节胶片和滤光镜第二章 广告摄影常用设备第三节 胶片和滤光镜胶片规格胶卷：135胶卷、120胶卷、220胶卷、110胶卷页片面积较大，一张张单独使用，适用于大片幅照相机：45英寸、57英寸、810英寸胶片规格胶卷：135胶卷、120胶卷、220胶卷、110胶卷广告摄影与摄像（第二版）课件黑白胶片全色片：感红、橙、黄、绿、青、蓝、紫色盲片：翻拍黑白照片或图表分色片：感紫、蓝、青、绿、黄染料型黑白胶片：彩色胶片的工艺黑白胶片全色片：感红、橙、黄、绿、青、蓝、紫黑白摄影滤光镜常用的黑白摄影滤光镜：黄色滤光镜、橙色滤光镜、红色滤光镜、绿色滤光镜、蓝色滤光镜滤光原理：滤光镜能将与其颜色相同的色光透过，对与其颜色相近的色光部分吸收和部分透过；对与其颜色相反的补色色光全部吸收和不透过黑白摄影滤光镜常用的黑白摄影滤光镜：黄色滤光镜、橙色滤光镜、滤光镜滤光镜黑白摄影滤光镜滤光镜颜色透过的光线吸收的光线黄黄、橙、红、绿蓝、紫橙橙、红、黄绿、蓝、紫红红、橙、黄绿、蓝、紫绿黄、绿红、橙、蓝、紫蓝蓝、紫红、橙、黄、绿表2-6 常用黑白摄影滤光镜对光线的吸收和透过情况黑白摄影滤光镜滤光镜颜色透过的光线吸收的光线黄黄、橙、红、绿黑白滤镜的实际应用压暗蓝天改变大气透视调节肤色黑白滤镜的实际应用压暗蓝天彩色胶片彩色负片与彩色反转片日光型和灯光型彩色胶片彩色胶片彩色负片与彩色反转片彩色负片的优缺点有较大的曝光宽容度有较大的色温适应性能保留更多的高光和阴影部分的细节ISO 400及以上时，影像质量高于反转片色彩还原和色调层次上的表现不如反转片记录被摄体的补色，很难直观评定转制正片的质量不如直接使用反转片优缺点：彩色负片的优缺点有较大的曝光宽容度优缺点：广告摄影与摄像（第二版）课件彩色反转片的优缺点拥有最佳锐度和对比度曝光和色彩决定于摄影者而非扩印者对强烈色彩和微妙色调的还原能力比较强有迫冲能力能提供特殊色调有更长的保存年限曝光宽容度小对光源的色温适应性差优缺点：彩色反转片的优缺点拥有最佳锐度和对比度优缺点：广告摄影与摄像（第二版）课件富士彩色反转片富士彩色反转片日光型和灯光型彩色胶片光源色温适用胶片晴朗的天空1200018000K 阴天7000K中午阳光、闪光灯5500K日光型胶片500W3400K摄影灯3400K灯光A型胶片500W3200K摄影灯3200K 灯光B型胶片75300W家用灯2800-3000K表2-7 典型光源大致色温值日光型和灯光型彩色胶片光源色温适用胶片晴朗的天空12000彩色摄影滤光镜换型滤光镜光平衡滤光镜色彩补偿滤光镜彩色摄影滤光镜换型滤光镜换型滤光镜滤光镜标号滤光镜颜色转换方式需增加的曝光量80A蓝色3200k转换到日光280B蓝色3400k转换到日光1 2/380C蓝色3800k转换到日光180D蓝色4200k转换到日光1/385琥珀色日光转换到3400k2/385B琥珀色日光转换到3200k2/385C琥珀色日光转换到3800k1/3表2-8 柯达雷登换型滤光镜使用方法换型滤光镜滤光镜标号滤光镜颜色转换方式需增加的曝光量80A蓝广告摄影与摄像（第二版）课件光平衡滤光镜光源状态灯光A型胶片（平衡色温3200K）所用滤光镜日光型胶片（平衡色温5500K）所用滤光镜日出、日落82（蓝色）80B或80C（蓝色）日出前或日落后两小时8181EF（黄色）80D（蓝色）普通中午阳光85B（橙色）不用阴天85B(橙色）81B81A或81B（琥珀色）物体阴影下85B81A81B或81C（琥珀色）表2-9 柯达光平衡滤光镜常用方法光平衡滤光镜光源状态灯光A型胶片（平衡色温3200K）所用滤色彩补偿滤光镜荧光灯类型柯达彩色负片柯达日光型反转片 柯达灯光型反转片日光40M+40Y+1 50M+50Y+1 1/385B+40M+30Y+1白20C+30M+140M+2/360M+40Y+1暖白40C+40M+1 1/320C+40M+150M+40Y+1超级暖白60C+30M+260C+30M+210M+10Y+2/3冷白30M+2/340M+10Y+160R+1/3超级冷白20C+10M+2/320C+10M+2/320M+40Y+2/3表2-11 荧光灯下使用色彩补偿滤光镜及曝光补偿参考表色彩补偿滤光镜荧光灯类型柯达彩色负片柯达日光型反转片柯达灯光胶片的技术性能感光度反差性宽容度颗粒性解像力灰雾度保存性色饱和度胶片的技术性能感光度解像力用于胶片解像力测试的图板用于胶片解像力测试的图板胶片特性曲线示意图胶片特性曲线示意图黑白彩色通用滤光镜用于提高影像质量的通用滤光镜：UV滤光镜、偏振滤光镜、中灰滤光镜用于营造特殊效果的通用滤光镜：柔光镜、星光镜、多影镜、超速镜、中空滤光镜黑白彩色通用滤光镜用于提高影像质量的通用滤光镜：UV滤光镜、胶片使用常识妥善保存及时启封及时冲洗安全装卸慢进片或倒片防止机场x光对胶片的损害胶片使用常识妥善保存滤光镜使用常识不宜重叠使用滤光镜曝光作适当补偿滤光镜使用常识不宜重叠使用滤光镜第二章广告摄影常用设备第四节常用照明设备第二章 广告摄影常用设备第四节 常用照明设备人造光源的基本特点钨丝灯照明特点闪光灯照明特点人造光源的基本特点钨丝灯照明特点影室电子闪光灯影室电子闪光灯给电子闪光灯供电的电源箱给电子闪光灯供电的电源箱电源控制箱面板电源控制箱面板常用灯具的种类伞灯柔光灯雾灯泛光灯聚光灯常用灯具的种类伞灯伞灯伞灯柔光灯柔光灯小型柔光灯小型柔光灯雾灯雾灯泛光灯泛光灯聚光灯聚光灯其他相关设备和附件测光表三脚架和云台单脚架快门线遮光罩其他相关设备和附件测光表测光表测光表三脚架三脚架摇镜及倾斜云台摇镜及倾斜云台球形云台球形云台第三章广告摄影基本技术第三章 广告摄影基本技术第三章广告摄影基本技术第一节各类相机操作要领第三章 广告摄影基本技术第一节 各类相机操作要领135相机操作要领保持相机的稳定注意自动对焦失效的场合135相机操作要领保持相机的稳定120相机操作要领要认真细致地进行操作最好使用三脚架和快门线合理估计景深选择合适的取景器120相机操作要领要认真细致地进行操作大片幅相机的基本操作将相机固定在三脚架上，并置于拍摄点。让相机上所有的调整钮复零位将快门释放开，光圈置于最大，取景和对焦通过位移和扭转等调节来矫正透视变形和改变画面清晰度的分配检查镜头的涵盖力，若出现不够，重新进行光轴调整或更换镜头用测光表测光，确定光圈大小和快门速度的组合，在镜头上设好关闭快门，并上好快门将片盒装入机背拉掉片盒中的遮光插板待相机稳定后，按下快门曝光将片盒中的遮光板插回，从机背取下片盒大片幅相机的基本操作将相机固定在三脚架上，并置于拍摄点。让相位移定义：照相机前座和后座在同一平面内作相对于零位的上、下、左、右的移动直接位移：照相机的前座或后座向上下左右方向作简单的移动，而不影像轨道轴的正常位置间接位移：照相机轨道倾斜指向被摄物体时前座或后座所作的位移位移定义：照相机前座和后座在同一平面内作相对于零位的上、下、扭转定义：照相机的前座或后座沿着一个与镜头光轴相垂直的轴线转动前座扭转：用于调整影像清晰范围。不影响画面透视，但影响镜头视角对影像的涵盖后座扭转：用于调整影像的透视和限定影像的清晰区域。不需要镜头涵盖力大于胶片对角线扭转定义：照相机的前座或后座沿着一个与镜头光轴相垂直的轴线转大片幅照相机扭转对光轴影响示意图大片幅照相机扭转对光轴影响示意图广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件莎姆弗鲁格定律当被摄物平面、镜头板平面和胶片平面中的两个不平行时，若想在胶片上获得清晰的被摄物平面的影像，就必须使三个平面的延长线相交于一线三面交一线的规律只能使被摄物的一个平面变得清晰，不管这个平面是水平方向莎姆弗鲁格定律当被摄物平面、镜头板平面和胶片平面中的两个不平广告摄影与摄像（第二版）课件第三章广告摄影基本技术第二节布光技巧第三章 广告摄影基本技术第二节 布光技巧光线特性光度光位光质光型光比光色光线特性光度影室布光的步骤确定主光加置辅助光设置背景光加置轮廓光加置装饰光审视影室布光的步骤确定主光影室布光技巧控制好光源面积和扩散程度保证足够的照明亮度选择合适的灯距尽量少用灯具多用反光器恰当的光比控制影室布光技巧控制好光源面积和扩散程度第三章广告摄影基本技术第三节测光方法与技巧第三章 广告摄影基本技术第三节 测光方法与技巧测光方法连续光测光闪光测光混合光测光测光方法连续光测光广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件连续光测光中性灰卡测光法被摄体主调测光法连续光测光中性灰卡测光法第三章广告摄影基本技术第四节曝光控制第三章 广告摄影基本技术第四节 曝光控制影响曝光的各种因素胶片感光度光源照明状况被摄体表面性质及受光状况滤光镜的主光作用表现上的主观考虑影响曝光的各种因素胶片感光度广告摄影与摄像（第二版）课件确定曝光正确的其他因素胶片宽容度与被摄体亮度范围印刷因素确定曝光正确的其他因素胶片宽容度与被摄体亮度范围第三章广告摄影基本技术第五节景深控制第三章 广告摄影基本技术第五节 景深控制决定景深的因素光圈镜头焦距摄距影像允许的模糊圈大小相机的移轴调整决定景深的因素光圈景深示意图景深示意图超焦距定义示意图超焦距定义示意图超焦距聚焦示意图超焦距聚焦示意图大片幅相机的景深控制增加纵向景深同时增加纵向和横向景深反莎姆弗鲁格定律扭转与光圈缩小配合大片幅相机的景深控制增加纵向景深大片幅照相机景深控制示意图大片幅照相机景深控制示意图大片幅照相机景深控制示意图大片幅照相机景深控制示意图有用经验用照相机扭转控制清晰度只能用于被摄体的主要平面与胶片平面成斜角并均匀地向纵深延伸的场合照相机的扭转对于与胶片平面平行的被摄体没有意义，在被摄体有两个或两个以上的面需要提高清晰度时也无能为力在具体操作中，多次以扭转胶片平面来控制影像的透视变形，以扭转镜头平面来控制影像清晰度的分配在可能的情况下，应先利用扭转来校正被摄体的清晰度。通常先寻找被摄体最近的合焦位置，因为这一点要求蛇腹的延伸量最大在确定画面的基本构图时，一般将被摄体的最近点的影像在取景屏上留有充分余地，以防在位移和扭转操作时将此点移出取景屏外有用经验用照相机扭转控制清晰度只能用于被摄体的主要平面与胶片第三章广告摄影基本技术第六节常用拍摄技巧第三章 广告摄影基本技术第六节 常用拍摄技巧常用拍摄技巧多重曝光动态表现：快速快门、慢速快门无投影布光物体悬空固定近距摄影常用拍摄技巧多重曝光第四章广告摄影画面构成第四章 广告摄影画面构成第四章广告摄影画面构成第一节构成广告摄影画面的基本要素第四章 广告摄影画面构成第一节 构成广告摄影画面的基本要素广告摄影画面的基本要素线条形状：形状的类型、图层与基底色彩：色彩三要素、色调明暗广告摄影画面的基本要素线条第四章广告摄影画面构成第二节广告摄影画面的主要形式法则第四章 广告摄影画面构成第二节 广告摄影画面的主要形式法则广告摄影画面形式法则主体与陪体多样与统一均衡与对照节奏与韵律简约原则广告摄影画面形式法则主体与陪体第四章广告摄影画面构成第三节构成广告摄影画面的具体技巧第四章 广告摄影画面构成第三节 构成广告摄影画面的具体技巧画面构成的具体技巧运用对比加强视觉吸引力调节透视表现质感画面构成的具体技巧运用对比第五章广告摄影中的数码摄影系统第五章 广告摄影中的数码摄影系统第五章广告摄影中的数码摄影系统第一节数码摄影概述第五章 广告摄影中的数码摄影系统第一节 数码摄影概述数码摄影与传统摄影区别影像的存储介质不同图像的呈现方式不同从影像传递方式看，数码的传递更为便捷持机方式不同数码摄影与传统摄影区别影像的存储介质不同数码摄影的优势不使用胶片，影像直接数字化，无需暗房操作，成像迅速，省时、省事能立即观看拍摄效果并作出调整影像处理多样化数字影像可方便地存储于光盘中能快速、远距离地进行图片传送无污染数码摄影的优势不使用胶片，影像直接数字化，无需暗房操作，成像数码摄影的不足照片质量有待提高拍摄过程的延时缺陷技术设备复杂数码摄影的不足照片质量有待提高第五章广告摄影中的数码摄影系统第二节数码摄影系统设备第五章 广告摄影中的数码摄影系统第二节 数码摄影系统设备影像输入设备照相机存储卡：SD卡、CF卡、微型硬盘数码后背影像输入设备照相机数码卡片机数码卡片机数码单反照相机数码单反照相机CF卡CF卡SD卡SD卡微型硬盘微型硬盘数码后背数码后背影像处理设备电脑显示器外部存储设备图像处理软件影像处理设备电脑MAC系统安装盘MAC系统安装盘Windows 系统安装盘Windows 系统安装盘显示器显示器Adobe Photoshop CS5 图像处理软件Adobe Photoshop CS5 图像处理软件影像输出设备喷墨打印机激光打印机彩色图像打印机大幅面打印机传统照相打印机影像输出设备喷墨打印机打印机打印机第五章广告摄影中的数码摄影系统第三节数码摄影的拍摄第五章 广告摄影中的数码摄影系统第三节 数码摄影的拍摄数码摄影的拍摄调节白平衡设定ISO感光度设定记录格式设定锐度准确的曝光与光比控制选择色彩再现范围和模式数码摄影的拍摄调节白平衡拍摄中应注意的其他问题防止“伪色”防止“莫尔条纹”防止炫光和鬼影保持图像感应器清洁拍摄中应注意的其他问题防止“伪色”第五章广告摄影中的数码摄影系统第四节数码摄影的数据处理第五章 广告摄影中的数码摄影系统第四节 数码摄影的数据处理数码摄影的数据处理色彩管理：色彩配置、色彩空间、色彩翻译图像调整：亮度调节、色彩调节、其他调节图像数据保存与后道工序衔接数码摄影的数据处理色彩管理：色彩配置、色彩空间、色彩翻译Photoshop 中“亮度/对比度”对话框 Photoshop 中“亮度/对比度”对话框 Photoshop 中“色阶”对话框 Photoshop 中“色阶”对话框 Photoshop 中”曲线”调整对话框 Photoshop 中”曲线”调整对话框 Photoshop 中“色相/饱和度”对话框 Photoshop 中“色相/饱和度”对话框 Photoshop 中“色彩平衡”对话框 Photoshop 中“色彩平衡”对话框 图像数据保存与后道工序衔接从图像的确认到调整的完成，必须以相同的配置文件进行处理选择最合适的图像格式最好将原始数据和加工数据一起交付后道工序图像数据保存与后道工序衔接从图像的确认到调整的完成，必须以相选择最合适的图像格式格式格式文件扩展名文件扩展名是否是否16位支持位支持优点优点备注备注Photoshop.psd是调整后的全部图像文件可以另行保存。在处理文档时，占用空间较小只能在图像调整的过程中使用。因为某些排版软件不支持这种格式TIFF.tif/.tiff是可缩小文件，而不降低图像质量可包括图层信息。但因其规格与Photoshop格式不同，不适合图像调整JPEG.jpg/.jpeg否可缩小文件在数据被压缩时，图像质量会下降。不适合于图像调整选择最合适的图像格式格式文件扩展名是否16位支持优点备注Ph第六章常见广告题材的拍摄要领第六章 常见广告题材的拍摄要领第一节吸光、反光和透明物体第六章 常见广告题材的拍摄要领第一节 吸光、反光和透明物体第六章 常见广告题材的拍摄要领吸光物体布光表面粗糙的吸光物体：侧光以表现质感表面光滑的吸光物体：大面积光源照明吸光物体布光表面粗糙的吸光物体：侧光以表现质感广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件反光物体布光一般采用散射的大面积光源对于形状和体积复杂的反光物，采用“包围布光法”反光物体布光一般采用散射的大面积光源广告摄影与摄像（第二版）课件透明物体布光在明亮的背景前，物体以黑色线条显现出来：利用照亮物体背景光线的折射效果在深暗的背景前，物体以浅色线条显现出来：利用光线在透明物体表面的反射现象透明物体布光在明亮的背景前，物体以黑色线条显现出来：利用照亮深色背景可以勾勒透明物体的浅色线条 深色背景可以勾勒透明物体的浅色线条 透明物体或反光物体布光 透明物体或反光物体布光 透明物体的浅色背景深色轮廓透明物体的浅色背景深色轮廓第二节食品第六章 常见广告题材的拍摄要领第二节 食品第六章 常见广告题材的拍摄要领食品拍摄要领布光：较少采用硬光，使用带方向性的柔光选择餐具巧用替代品经验和技巧食品拍摄要领布光：较少采用硬光，使用带方向性的柔光广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件第三节手表和首饰第六章 常见广告题材的拍摄要领第三节 手表和首饰第六章 常见广告题材的拍摄要领手表、首饰拍摄要领合适的器材：近距摄影、中长焦或微距镜头拍摄手法：拍摄主体产品或采用模特手表、首饰拍摄要领合适的器材：近距摄影、中长焦或微距镜头广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件第四节皮件第六章 常见广告题材的拍摄要领第四节 皮件第六章 常见广告题材的拍摄要领皮件拍摄要领布光：散射光为主，直射光为辅拍摄要点皮件拍摄要领布光：散射光为主，直射光为辅第五节时装第六章 常见广告题材的拍摄要领第五节 时装第六章 常见广告题材的拍摄要领时装拍摄要领器材：以135和120相机为主模特化妆室内棚拍室外拍摄时装拍摄要领器材：以135和120相机为主广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件第六章常见广告题材的拍摄要领第六节室内人像第六章 常见广告题材的拍摄要领第六节 室内人像室内人像的拍摄要领器材布光背景模特造型服装室内人像的拍摄要领器材广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件室内人像布光中心布光高布光伦勃朗布光分裂布光散光布光限光布光室内人像布光中心布光第六章常见广告题材的拍摄要领第七节商业风光第六章 常见广告题材的拍摄要领第七节 商业风光商业风光拍摄要领器材：大中片幅照相机保护好器材：低温、潮热、高温、沙尘、雨水拍摄要领：日出日落、弱光风景、雨景、雾景、雪景、山色、水体商业风光拍摄要领器材：大中片幅照相机广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件第六章常见广告题材的拍摄要领第八节建筑摄影第六章 常见广告题材的拍摄要领第八节 建筑摄影建筑摄影器材：大片幅照相机光线：45度照射的阳光视点：既考虑整体性，又考虑突出主要建筑建筑摄影器材：大片幅照相机广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件建筑摄影拍摄要领照相机必须保持水平尽量靠近建筑物拍摄黑白摄影常使用橙色或红色滤光镜，彩色摄影常使用偏振滤光镜任何情况下都必须使用小光圈以获取大景深建筑摄影拍摄要领照相机必须保持水平下篇广告摄像下篇 广告摄像第七章广告摄像概述第七章 广告摄像概述第七章广告摄像概述第一节广告摄像的定义和特征第七章 广告摄像概述第一节 广告摄像的定义和特征广告摄像的定义广告摄像是一门以视听媒介为依托、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商业行为和目的的影像制作技艺广告摄像的定义广告摄像是一门以视听媒介为依托、影像文化为背景广告摄像的特征运动性商业性注目性故事性广告摄像的特征运动性第七章广告摄像概述第二节广告摄像的风格衍变第七章 广告摄像概述第二节 广告摄像的风格衍变广告摄像的风格衍变静态摄像阶段动态摄像阶段新媒体摄像阶段广告摄像的风格衍变静态摄像阶段静态广告摄象：宝路华电视广告剧照 静态广告摄象：宝路华电视广告剧照 动态广告摄像：视频广告66号公路剧照 动态广告摄像：视频广告66号公路剧照 新媒体广告摄像：户外交互视频广告 新媒体广告摄像：户外交互视频广告 第七章广告摄像概述第三节优秀广告摄像的评价标准第七章 广告摄像概述第三节 优秀广告摄像的评价标准优秀广告摄像评价标准biaohzunbiaozbiaoz信息准确画面娱乐艺术动人优秀广告摄像评价标准biaohzunbiaozbiaoz信息第八章广告摄像的制作流程及团队构成第八章 广告摄像的制作流程及团队构成第八章广告摄像的制作流程及团队构成第一节广告摄像的制作流程第八章 广告摄像的制作流程及团队构成第一节 广告摄像的制作流广告摄像的制作流程前期准备：竞标、策划、创意、文字脚本、故事板、提案、报价中期拍摄：摄制准备会、拍摄后期制作广告摄像的制作流程前期准备：竞标、策划、创意、文字脚本、故事故事版示例 故事版示例 分镜头脚本示例 分镜头脚本示例 用于后期抠像的绿幕拍摄 用于后期抠像的绿幕拍摄 广告摄像的团队构成创意总监制片人制片导演道具师化妆师摄像师灯光师美工师场记演员剪辑师广告摄像的团队构成创意总监摄像师广告摄制组成员广告摄制组成员第九章广告摄像的数字基础第九章 广告摄像的数字基础第九章广告摄像的数字基础第一节高清数字影像的分辨率第九章 广告摄像的数字基础第一节 高清数字影像的分辨率图像分辨率图像分辨率（image resolution）是指图像中存储的信息量图像分辨率以每英寸的像素PPL来衡量分辨率决定图像的质量分辨率提高一倍，文件大小为原来的四倍图像分辨率图像分辨率（image resolution）是指数码图像的单位元素像素像素数码图像的单位元素像素广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件广告摄影与摄像（第二版）课件数字影像标清数字影像高清数字影像数字影像分辨率与胶片分辨率的比较数字影像标清数字影像高清数字影像高清：High Definition1280720p 准高清19801080p 全高清19801080i高清数字影像高清：High Definition标清、高清和全高清的分辨率比较图 标清、高清和全高清的分辨率比较图 第九章广告摄像的数字基础第二节数字影像扫描方式第九章 广告摄像的数字基础第二节 数字影像扫描方式数字影像扫描方式隔行扫描:Interlaced Scan逐行扫描:Progressive Scan电视制式：NTSC/PAL数字影像扫描方式隔行扫描:Interlaced Scan隔行扫描工作原理 隔行扫描工作原理 逐行扫描的工作原理 逐行扫描的工作原理 第十章广告摄像常用设备第十章 广告摄像常用设备第十章广告摄像常用设备第一节摄像机的类型第十章 广告摄像常用设备第一节 摄像机的类型摄像机基本类型高清摄像机标清摄像机摄像机与电影摄影机的比较摄像机基本类型高清摄像机松下AVCCAM HMC153摄像机 松下AVCCAM HMC153摄像机 松下PALM系列AG-HVX200MC摄像机 松下PALM系列AG-HVX200MC摄像机 索尼XDCAM PMW-EX3高清摄像机 索尼XDCAM PMW-EX3高清摄像机 松下DVCPRO HD 高清摄像机 松下DVCPRO HD 高清摄像机 索尼XDCAM PDW-F35 高清摄像机 索尼XDCAM PDW-F35 高清摄像机 索尼CineAlta HDW F900R高清摄像机 索尼CineAlta HDW F900R高清摄像机 索尼HDCAM HDW750P 高清摄像机 索尼HDCAM HDW750P 高清摄像机 松下VariCam AJ-HPX2700高清摄像机 松下VariCam AJ-HPX2700高清摄像机 第十章广告摄像常用设备第二节摄像机的组成第十章 广告摄像常用设备第二节 摄像机的组成摄像机的组成光学系统光电转换系统图像信号处理系统自动控制系统摄像机的组成光学系统第十章广告摄像常用设备第三节镜头第十章 广告摄像常用设备第三节 镜头镜头参数分辨率反差与锐度色彩再现呼吸现象镜头参数分辨率色彩再现整体色调色散色彩再现整体色调色散/紫边现象色散/紫边现象色散/紫边现象色散/紫边现象色散/紫边现象色散/紫边现象第十章广告摄像常用设备第四节摄像机相关附件第十章 广告摄像常用设备第四节 摄像机相关附件摄像机相关附件云台：液压云台、齿轮云台、遥控云台水下拍摄装置空中拍摄装置运动控制装置摄像机相关附件云台：液压云台、齿轮云台、遥控云台第十章广告摄像常用设备第五节摄像机的基本操作第十章 广告摄像常用设备第五节 摄像机的基本操作第十章广告摄像常用设备第五节摄像机的基本操作第十章 广告摄像常用设备第五节 摄像机的基本操作摄像机的基本操作拍摄前的检查寻像器调节白平衡调节执机方式：徒手执机、固定摄像机操作摄像机的基本操作拍摄前的检查液压云台 液压云台 齿轮云台 齿轮云台 遥控云台 遥控云台 塑料防水罩 塑料防水罩 潘那维申Aerohead运动控制装置 潘那维申Aerohead运动控制装置 第十一章广告摄像的基本技术第十一章 广告摄像的基本技术第十一章广告摄像的基本技术第一节曝光控制第十一章 广告摄像的基本技术第一节 曝光控制高清摄像机的感光属性高清摄像机的等值ISO:320-400高清摄像机的宽容度：以柯达灰板进行测试高清摄像机的感光属性高清摄像机的等值ISO:320-400柯达18%补丁灰板 柯达18%补丁灰板 光圈控制自动曝光模式手动曝光模式：利用监视器进行曝光控制利用测光表进行曝光控制利用示波器进行曝光控制光圈控制自动曝光模式快门控制快门速度：每帧画面的曝光时间快门速度越快，曝光时间越短，画面亮度越低快门速度越慢，曝光时间越长，画面亮度越高高速快门的副作用：运动影像不连贯快门控制快门速度：每帧画面的曝光时间第十一章广告摄像的基本技术第二节景深控制第十一章 广告摄像的基本技术第二节 景深控制景深控制光圈拍摄距离镜头焦距景深控制光圈第十一章广告摄像的基本技术第三节景别控制第十一章 广告摄像的基本技术第三节 景别控制景别控制远景全景中景近景特写景别控制远景第十一章广告摄像的基本技术第四节视点控制第十一章 广告摄像的基本技术第四节 视点控制摄像中视点的含义摄像机拍摄时的物理空间位置摄像机的叙事角度：主观角度和客观角度摄像中视点的含义摄像机拍摄时的物理空间位置摄像方向正面方向侧面方向背面方向摄像方向正面方向摄像高度平摄仰摄俯摄摄像高度平摄叙事角度客观叙事角度：旁观式拍摄，冷静而客观主观叙事角度：主观性拍摄，模拟主体视点和视觉形象叙事角度客观叙事角度：旁观式拍摄，冷静而客观第十一章广告摄像的基本技术第五节视场角控制第十一章 广告摄像的基本技术第五节 视场角控制视场角控制视场角：摄像机摄像管画面对角线两端与镜头构成的角度，或指景物画面对角线与镜头两端构成的角度视场角越大，同等距离拍摄的景物范围越大透视感与镜头视场角有密切关系：长焦压缩透视，广角夸张透视视场角控制视场角：摄像机摄像管画面对角线两端与镜头构成的角度第十一章广告摄像的基本技术第六节色彩平衡控制第十一章 广告摄像的基本技术第六节 色彩平衡控制白平衡调节白平衡的形式：预置、自动、手动白平衡摄制：预置、A挡、B档白平衡调节白平衡的形式：预置、自动、手动广告摄影与摄像（第二版）课件手动白平衡的调节步骤根据照明光源的色温在摄像机滤色片转盘上选择与其相匹配的滤色片将白色卡纸置于照明光源下将镜头光圈置于自动状态，并将白色卡纸对准镜头，通过改变拍摄距离或者镜头焦距的方法使之充满画面按下摄像机上的白平衡调节按钮AWB,直至寻像器中显示调节完毕手动白平衡的调节步骤根据照明光源的色温在摄像机滤色片转盘上选手动调节色彩平衡方式用白色卡纸调白用有颜色的卡纸调白在荧光灯下调白黑平衡手动调节色彩平衡方式用白色卡纸调白第十一章广告摄像的基本技术第七节拍摄前对摄像机的检查第十一章 广告摄像的基本技术第七节 拍摄前对摄像机的检查拍摄前检查检查每一支镜头的调焦刻度是否准确检查所有的长焦镜头实际的无限远是否在镜头无限远标记之后让摄像机装上磁带或P2卡之后实际跑一下带试运转拍摄、回放，来进行稳定度测试检查在不同的摄像帧率下，摄像机的运转速度拍摄前检查检查每一支镜头的调焦刻度是否准确数字摄像机的检查要素机身镜头电子设备：是否有坏点和重影机器温度多台摄像机的匹配镜头的匹配镜头的渐晕（暗角）数字摄像机的检查要素机身第十二章广告摄像的基本方式第十二章 广告摄像的基本方式第十二章广告摄像的基本方式第一节固定画面摄像第十二章 广告摄像的基本方式第一节 固定画面摄像固定画面摄像的定义定义：在摄像机机位、镜头光轴和镜头焦距均固定不变的状况下所进行的摄像机位不变，意味着摄像机无移、跟、升、降等运动光轴不变，意味着摄像机无摇摄镜头焦距不变，意味着摄像机无推、拉运动固定画面摄像的定义定义：在摄像机机位、镜头光轴和镜头焦距均固固定画面摄像的功用有利于表现静态环境和静态人物与运动摄像相比，表现的画面更具客观性可以利用固定画面摄像表现商品的动感固定画面摄像的功用有利于表现静态环境和静态人物固定画面摄像要领画面要稳注意画面的空间感和立体感设计和营造画面动感注意前后画面的组接连贯性固定画面摄像要领画面要稳第十二章广告摄像的基本方式第二节运动摄像第十二章 广告摄像的基本方式第二节 运动摄像运动摄像镜头运动摄像：推、拉、摇摄像机机位运动摄像：移、跟、升降综合运动摄像：推拉摇移跟的先后或同时组合运动摄像镜头运动摄像：推、拉、摇第十三章摄像表达技巧第十三章 摄像表达技巧第十三章摄像表达技巧第一节空间表达第十三章 摄像表达技巧第一节 空间表达轴线规律轴线：被摄物体的运动方向和运动轨迹，两个相对静止物体之间的交流线，人物的视向轴线规律：拍摄时摄像机要处于轴线两边的任何的一侧，不能越轴轴线规律保证了镜头拍摄和组接的空间连贯性轴线规律轴线：被摄物体的运动方向和运动轨迹，两个相对静止物体相对静止物体之间的交流线或人物的视向可以形成轴线相对静止物体之间的交流线或人物的视向可以形成轴线轴线规律示意图轴线规律示意图合理的越轴在拍摄过程中，让观众直接看到被摄物体改变其空间位置和方向采取摄像机的升、降、要、移等运动拍摄在越轴前的一个镜头中，以人物视线方向为契机，使越轴镜头有了逻辑联系，再在下一个镜头中越轴，建立新的轴线关系利用跳场，即平行蒙太奇合理的越轴在拍摄过程中，让观众直接看到被摄物体改变其空间位置以人物视线方向为契机，通过第三人实现越轴以人物视线方向为契机，通过第三人实现越轴空间的扩展与压缩空间扩展：产生心理上的宽阔舒畅自由感或者孤寂寂寥之感空间压缩：产生心理上的亲近感或压抑感空间的扩展与压缩空间扩展：产生心理上的宽阔舒畅自由感或者孤寂第十三章摄像表达技巧第二节时间表达第十三章 摄像表达技巧第二节 时间表达时序顺时序倒时序平行交叉时序顺时序时间表达方式准确复现式延长式压缩式特殊效应：高速摄影、低速摄影、逐格摄影、停机再拍时间表达方式准确复现式镜头长度的控制应用画面中，处于亮处的物体比暗处的容易辨认，因此，表现亮处物体的镜头可以短一些，表现暗处物体的镜头可以长一些一个纵深画面中，前面的物体要比后面的物体醒目，因此，表现前面的物体的镜头可以短一些，表现后面物体的镜头可以长一些运动物体比静止物体容易引人注目，速度越快越醒目。因此，表现运动物体的镜头要比静止物体的镜头短，且运动速度越快镜头越短景别越大，拍摄对象越多，镜头长度应当越长；景别越小，镜头越短如果通过镜头营造氛围，那么镜头长度应当长一些，以感染观众的情绪镜头长度的控制应用画面中，处于亮处的物体比暗处的容易辨认，因第十三章摄像表达技巧第三节蒙太奇意识第十三章 摄像表达技巧第三节 蒙太奇意识蒙太奇意识叙述蒙太奇对列蒙太奇内部蒙太奇外部蒙太奇蒙太奇意识叙述蒙太奇谢谢谢谢