广告创意设计-课件(同名917)

广告创意设计广告创意设计概述v现代广告是一门实用性很强的综合学科，是进行广告全过程的重要环节，也是广告活动过程中的深化和视觉表现。广告的定义v广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。v广告是有偿的，有责任的信息传播活动。广告的分类v按传播媒介分类：报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、户外广告、POP广告、DM广告、网络广告、幻灯片广告、交通广告等。v按传播范围分类：全国性广告、地区性广告、国际性广告、商场广告等。v按传播对象分类：妇女广告、儿童广告、情侣广告、老年广告等广告的分类v按传播诉求形态分类：有情感性广告、理性广告、说明性广告、悬念性广告、趣味性广告等。v按产品进入市场的周期分类：有导入期广告、成长期广告、成熟悉期广告、衰退期广告。v按目的分类：公共服务性广告（非营利）公益广告、节日广告、社团活动广告、政府公告、个人启事广告等。商业性广告（营利）商品及服务广告，公关和企业形象广告，文化、娱乐广告等。报纸广告v刊登在报纸上的广告v特点：发行频率高发行量大、信息、传递快针对性强，因此报纸广告可及时应广泛发布。杂志广告vMagazine advertising可分为专业性杂志，行业性杂志等。v特点：1、周期长 2、对象明确 3、印刷精美包装广告v有人把包装广告称之为“无声的推销员”v“商品”的包装是企业宣产品方便省钱。推销产品的策略之一。精明的厂商在上边印上简单的产品说明就成了包装广告v具有亲切感，它随着商品深入到“消费者”的家庭，而且广告费用可以记入包装费用之中对企业来说，既方便又便宜。海报广告v在公共场所做的告示，以招贴形式。交通广告v费用低廉，在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车室，候车厅，候机，候船等地点进行广告宣传，旅客量大而广宣传效果也很好，交通广告由于是交通工业的副产品，因此费用比较低廉。直邮广告vDirect Mail(DM)就是传单是指向目标客户通过邮寄，直投等方式发布的广告，它有着很强的针对性，同时成本低廉，还有一定的灵活性。对于一家成功的企业，准确获得客户群的信息并进行科学合理有效的管理和利用，是必不可少的工作。重点难点v重点：广告创意的定义。v难点：各种广告特点。广告的组成v包括如下内容广告内容广告对象广告手段广告技巧广告目的广告的构成要素和特征v内容的构成要素标题说明文标语企业名造型的构成要素v商标v商品名v插图v轮廓广告的任务v有效的传达商品信息v树立良好的企业品牌和内部形象v激发消费者购买欲望重点难点v重点：怎么样达到广告的目的。v难点：达到广告目标的技艺。广告策划v广告策划就是对于广告的整体战略与策略的运筹规划。v意义：广告策划是广告设计的准备阶段，是广告设计首先要做的第一项工作。是一种优先的提前的指导的活动。广告策划的原则v求实原则v法律原则v系统原则广告和产品必须相互协调广告的各种发布媒介在相互配合上应协调一致，组合有序广告内容与表现形式应当和谐统一广告与周边的外部环境要和谐互惠v创新原则v心里效益原则创？意！v创意就是具有新颖性和创造性的想法创意是现代广告的灵魂。v广告创意策略目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的消费群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多过奢的广告往往会失败。传达策略：广告的图形文字避免含糊，过分抽象，否则不利于信息的传达，要讲究立意的有效传达。创意的三元素v创意是一个非常重要的过程，一个好的创意可以将产品与消费者的距离大大的缩短，那么怎样才能拥有好的创意呢？v一个好的创意必须涵盖三个元素：专业、思考和激发。v创意的专业也就是说广告创意人的专业，思考是创意的窗口，将两种或两种以上相关或不相关的元素组合在一起，就是思考创意最重要的是激发。好的创意标准v如何去确认这个创意是从第五号出来的：理查德提供了三个标准：第一，它必须属於品牌的；第二，它必须是单纯的；第三，它必须是很意外很惊奇，但又很贴切的。通常只要做到这三点，既便不是第五号出口出来的创意，也是第四号出口出来的创意了。创意人的求索v要开发出一个好的创意，需要不断的拓展，完善再完善，象罗丹修饰雕像一样，精益求精，不到AE催稿的最后时刻，绝不把稿子交出去。v创意的过程曲曲折折，思考是痛苦的，也是容易受阻的，在这个时候，就应该放松，放松。创意思维训练v创意是一种思考的结果做好创意需要的能力丰富的知识含量和文学涵养善于观察生活勤于思考。创造性的思维模式创意思维的内容v发散思维v跳跃思维v逆向思维v总结思维v逻辑思维事物发展的顺序创意训练v三角形的联想创意游戏v从三角形到圆形的联想v玻璃杯的用途v纸的用途重点难点v重点：训练学生的创意思维方式。v难点：如何能让学生有好的创意。世界经典广告赏析v点子公司（另类，漫画卡通的形式）v植物园（叶子，叶脉，地图，巧妙）v啤酒广告（巫婆，樟树）v咖啡（每个时间都有时间相伴，）v公益广告（烟，粉）v鱼灌头（猫食）（用最好的一块肉做灌头）v车的广告（表针都弯了，加速快）v皮炎，鱼灌头产品局部放大处理产品包装使用之前使用之后灌头盖，鱼很新鲜v音响v孕妇（倒问号）咨询中心（越少越精华符号化才好平面广告传达快）v杀虫剂（卷起来，让读者参于进来）v马桶v心理医生图形创意组合v条码组合图形创作的表现形式v异类组合：把两种本隶属不同范畴的事物以巧妙的方式结合在一起，使它们产生新的意义，就叫异类结合。图形创意之铅笔创意训练螺丝钉重点难点v重点：异类组合。v难点：发散型思维的培养。文字符号法v设计原则：贴切反映广告主体寓意深刻表现直接赋予文字个性文字在视觉应给人以美感。创意训练v影子，矛盾组合，影和实体不一样正负形v正为图，负为底v图亦可为底，底亦可为图v图与底相互作用构成创意图案重点难点v重点：利用文字进行创意。v难点：利用正负形进行设计。广告语v比喻：新知期刊，新星的土壤，知识的海洋牛奶香浓，丝般享受v拟人一握农行手中华永远在我心中（牙膏）要想皮肤好，早晚用大宝v回环万家乐，乐万家广告语v套用古诗：借问仙境何处有？人人遥指桃花村（桃花村风景区先问后答，问是铺垫，答是结果，用问提醒注意）拟人v拟人是指把物（包括物体，动物思相或抽象概念）拟作人，使其具有人的外表，个性或情感的这样的修辞手段v拟人化的广告表现手法，可以增加画面的可观赏性，造成生动有趣的画面效果，从而获得良好的广告宣传作用鞋子的创意v情趣生活用品v鞋子的装饰重点难点v能够写出比较吸引人的广告语插画的表现v广告插画的基本诉求功能就是将信息最简洁，明确，清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。v广告插画的功能展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息激发消费者的兴趣增加广告的说服力强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。广告插画的审美特征v目的性与制约性v实用性与通俗性v形象性与直观性v审美性与趣味性v创造性与艺术想象v多样化，多元化分类v按现在市场的定位，矢量时尚，卡通低幼，写实唯美，韩国插画，概念设计等等v根据制作方法分类，手绘，矢量，商业，新锐（2D平面，UI设计，3D），像素v按插画绘画风格分类：日式卡通和插画，欧美插画，香港插画，韩国游戏插画，台湾言情小说封面插画由于风格现在太多样话所以我只简单分类，另在国外风机更广。重点难点v重点：掌握插画的审美特性。v难点：学生能够自己创作插画。广告语的设计原则v简洁凝练：广告语应简明扼要抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复，记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句，一般来说，广告语的字数以6-12个字词为宜，一般不超过12个广告语的设计原则v明白易懂：广告文字必须清楚简单容易阅读，用字浅显符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。v广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅，语义明确。v朗朗上口：广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语言，语调，音韵搭配等，这样才能可读性强抓住受众的眼球和受众的人。广告语的设计原则v新颖独特，富有情趣v要选择最能为人们提供最信息的广告语，在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的新用途，新设计新款式等。广告语的表现形式要独特，句势，表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语，歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的模仿性。广告语的创意表现v综合型；所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现，如某某服务公司以“您的需求”就是我们的追求为广告词v暗示型：既不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：赠给你爽愉的早晨“v双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意，如一家表店以“一表人才”一见钟情为广、广告词，深得情侣喜爱，表里如一v警告型：以横断性词语警告消费者使其广生意想不到的惊讶。有一则护肤广告词是：20岁以后一定需要“广告语的创意表现v比喻型：以某种情趣为比喻产生情切感，如牙膏广告词”每天两次，外加约会前一次“v反语型，利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻，。如牙刷广告词一毛不拨，打字广告“不打不相识”v经济型：强调在时间或金钱方面经济，飞机的速度卡车的价格，如果你要乘飞机当然会选择这家航空公司。v一倍的效果，一半的价格“这样的清洁剂也会大受欢迎。v感情型，以缠绵轻松的词语向消费者内心倾诉，有一家咖啡厅，虽然只有家来坐坐淡淡的一句却打动了许多人的心广告语的创意表现v韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记，如贡酒的广告词。高朋满座喜事逢，酒逢知己古井贡v幽默型，用诙谐、幽默的句子做好广告使人们开心地接受产品外，使双脚不在生气重点难点v重点：广告语的创意原则。v难点：创造出好的广告语。谢 谢 聆 听