新媒体系列知识精炼版课件

系 列 知 识 精 炼 版 之 3标标签签 9 9：新新 媒媒 体体小号的逆袭看“书单”创始人怎么说书单上线两个月时，30篇文章，获得8万用户，完成了很多公众号一年才完成的事。现在他们仍然坚持做好高质量内容，并吸引一大批高知人群，他们最初坚持的原则至今不变，看书单创始人陈新焱如何说。本期标签产品思维单次传播场景写作目录1微信将成为未来阅读的入口用产品思维做内容3常识易获取，见识要积累2没有转发就没有阅读4如何做好一篇好的内容5学会场景式写作6一、微信将成为未来阅读的入口微信发展到201X年，已经有很多改变了，这个时候，思维比实际行为更重要。从 0 到 1 什么问题上你和别人有不同的看法？不同的看法决定你做出来是什么样子的。书单是如何判断微信是未来阅读入口？思考第一、当时我们纠结还要不要做公众号因为现在公众号很多，如果微信被替代，我们还能做什么？我们最后决定还是要做，PC时代QQ已经是霸主，在移动互联网时代，暂时还没有可以替代微信，所以微信还会是霸主地位。第二、马化腾说，腾讯未来会做两个事情：链接+内容平台微信未来会成为阅读的入口，因为我们一天花的时间在这里最多。第三、开一个公众号就是自媒体了吗？肯定不是“自媒体”这个概念简单粗暴，忽略了新媒体的难度。传统媒体无法被替代的原因，是有工业化生产流程和强大的团队作战能力。同样现在做得好的公众号，背后都是一个巨大的团队，如罗辑思维、一条。因此，书单也是如此，需要公司化运作。二、常识易获取，见识要积累我们对当下的判断是：人们有焦虑，来源于工作压力和知识的更新速度越来越快。决定要做微信公众号，书单要做什么内容？思考我们买很多书，可是就是没有时间读，比如从0到1、引爆点。例大家谈论引爆点的时候，很多人甚至没有听过，所以很焦虑。碎片化阅读已经不可避免，虽然你我都不愿承认，与其拒绝，不如掌控。所以我们是否可以帮助他们快速吸收稀缺的知识、有用的东西，能够大大地节省时间，然后把书读薄。在这个时代，读书成了一种能力，能不能快速读完是很重要的一件事。1、帮大家做内容的二次加工和整理，主要做智识类边界之内是常识，边界之外是见识，常识很容易获取，见识需要积累。所以我们给自己的定位是：我们努力想去突破自己，多分享见识。2、始于书，又不止于书书是开始，但不仅仅停留于书。互联网已经打破边界了。需要强调的是，书单最终的目的是想鼓励大家多读书，希望大家能回到“元认知”上。三、用产品思维做内容我们是写文章的，还是做产品的？做公众号，很容易把自己定位为写文章，这是传统思维，做微信公众号，也要有产品思维。一个公号开始创立，就会面临一些问题：第一个思维1发多少篇文章?2多长时间推送？3什么时候推送？我们的思路是帮大家做减法。因为大家阅读压力很大，我们初期两天推一次，一次只推送一篇文章。我们测试发现早上7点，大家吸收效率比较高，决定把文章放到早上7点左右推。互联网时代，你做到100分其实是0分，只有做到101分，才是1分。就像小米说的，你要给大家超出预期的东西，大家才愿意分享。我们要用对待极致产品的态度去对待我们的内容。现在微信文章已经非常饱和，我们要做到什么程度才能打动读者？第二个思维李善友教授把眼前的事情做到极致，下一步的美好自然就会呈现。这就是我们为什么如此看重内容的原因。四、没有转发就没有阅读微信阅读入口是在哪里？订阅号被折叠之前，大家从订阅号看。现在从哪里看？朋友圈。现在我们每天早上醒来，打开微信，就像皇帝批阅奏折：点开朋友圈看到朋友发的文章先看标题不被吸引被吸引点进去读了两秒，不喜，退出觉得不错，读完转发朋友圈或某个朋友不转发这是一个非常完整的链条，就是微信传播的所有规律，从这个链条分析最核心的点是：没有转发就没有阅读。没有转发的话，怎么做都不好。有误区现在很多公众号为了追求转发，用低俗或吸引眼球的标题。互联网的另一个副作用，就是拉低了下限。优衣库事件之后例朋友做传播有两个境界：性和爱。我高手借用人性的善，魔道则放大人性的恶，做人做事，还是要多行善，少作恶。我们为读者创造价值，他觉得好，受到了触动，自然会认同和转发给身边的朋友。为他创造价值，他认为文章好，就愿意分享。他如果觉得脑洞大开，充满正能量，或在某个知识点得到解惑，都会促发他转发给同事、朋友或者老婆，这是分享的意义所在。好的内容不应该只有一天的生命力。很多人认为文章是24小时或48小时热度，那这样的文章就是快速消费品。如何让大家转发？困惑而好的文章是若干天后，你想了解的时候再去读它，所以不是用一天两天看点击率和阅读率。我们总结了一个“三度理论”：你的朋友第一度关系：你直接的朋友，一个人在一生中最多有150个朋友你朋友圈有2000人，但经常互动的最多100人，这就是一度关系，他们会帮你转发宣传。例牛津大学人类学家罗宾顿巴教授认为：人类大脑能容纳一个148人的稳定社交网络你你朋友的朋友更多的人第二度关系，你朋友的朋友，他们可能会有共同的交叉，看到后也会帮忙转发。我们所有的出发点是做三度之外的关系，但是这个你掌控不了，就只有提高文章的病毒系数，那就是转发率。怎么提高文章的病毒系数呢？就是要有系统思维。微信传播途径的每一环都相扣你不只是要做好某一环，而是要做好每一环。这些当中，最关键的一环是内容，是做所有事情的源头。五、如何做好一篇好的内容标题决定了用户有没有点进去看的欲望。不要怕变成标题党。做标题不是为了低俗。第一，核心要做的是要取标题文章标题修改原来：没有传统的企业，只有传统的企业家修改后：用uber接了几回妹子，回来改造了一家企业例书籍皮囊推荐标题：他和韩寒一起出道，现在刘德华为他写序为了这个标题，我们取了至少20个标题。例现在微信打开率非常低，读到是偶然，读不到是必然，这个时候就只有提高偶然性，创造必然性。第二，要把每次的传播，当作单次传播每篇文章开头我们会介绍上篇文章是什么，对于用户就会多一个认知，例然后在文末会显示下一篇文章的原文链接，这样到最后用户可能会多停留几分钟。传统的媒体写作第三，文章的写作问题新媒体写作计量单位版屏阅读规律倒金字塔结构信息会递减先看标题，再看导语看完报纸就没了沙漏结构开头就要吸引人，不然会退出尾部要做好，有分享按钮能形成转发写作思维图和字的搭配全媒体的概念文字、图片、音乐、动态图、视频，各种元素都要有好的文章是注重节奏的，读起来很爽：什么时候留白？什么时候加料？什么时候紧凑？这些都是学问。六、学会场景式写作现在大家阅读或者购买东西是有场景的。所以你要明白你的文章跟当下有没有连接，这已经不再是追热点的问题，而是跟当下如何产生连接。5月20日很多微信号做了很多表白方式的文章，而我们放了四个字“端庄女神”，就会吸引大家的兴趣。例因为当天读者营造的气氛就是表白和女神一类的东西，如果我们不是发在520那一天，是没有人会看的。在书单微信号中发现了一个问题：开头阅读感不舒适，后面我们做了一个留白。以上这些内容都不是一开始就有。我们比较推崇精益创业：快速试错、快速迭代。如果错的就改，正确的就坚持。我们是如何迭代？思考让大家在这个时候回顾上期的内容，或者注意其他的信息。以前排版很密集，后来就注重留白，一留出空白之后，你不注意都不行。我说的是这个阶段可以用的，但是后面未必是有用的。Q&AQ Q：书单内部团队结构？：书单内部团队结构？A：做内容的团队三个人，没有非常明确分工，对大家的要求很高。我们的共识是：这个时代需要多面手要会写文字、排版、编辑。我们借鉴传统媒体，有选题会，对文章内容有打磨/讨论，而且会反复修改，花的功夫非常多。优秀的公众号背后都有一个优秀的团队，而不是一个人。Q Q：如何做好标题以及筛选？：如何做好标题以及筛选？A：标题就是找文章最亮的点在哪里，互联网表达很重要，关键词的场景设置很重要，然后内部做一下测试，大家来选择和投票。如果这个还不够的时候，我们就再找身边的朋友测试，问他们不看内容的话，单看这个标题，有没有阅读的欲望。Q Q：内容应该多少屏合适？：内容应该多少屏合适？A：没有特定的规律，跟你做的文章有关系。文章特别长，就尽量压缩，把废话去掉，但前提是不牺牲内容。Q Q：如何把控好文章的节奏？：如何把控好文章的节奏？A：分享一个直观判断方式。团队做完文章，我都用会花比较多的时间把控，我感觉在哪个地方卡住，就想怎么优化。比如开头，如果节奏太慢了，就像看电影，很长时间还没有进入正题，用户就会退出。把自己当作小白用户，变成产品经理。产品经理思维，其实很多来自我们本身分享的一些的文章，我觉得，万事万物都是相通的，只要你肯花心思，就能发现很多规律。（完）根据201X年7月22日插坐学院直播间讲座整理。