广告设计与制作课件

LOGO第第第第6 6章章章章 广告广告广告广告设计设计设计设计与制作与制作与制作与制作1.第6章 广告设计与制作1.v广告文案的构成及创作要求v平面广告的基本要素v报纸、杂志广告的表现形式与制作技巧v电视、广播、网络广告的构成要素与制作要求知知识识要点要点2.广告文案的构成及创作要求知识要点2.v能够撰写广告文案v能够掌握平面广告的基本要素，评析优秀的平面广告设计的创意特色v能够掌握电视、广播、网络等电子广告的构成要素，根据广告创意的需要提供不同的设计构思和理念技能要求技能要求3.能够撰写广告文案技能要求3.案例案例导导入入TCL德德龙龙家用家用电电器蒸汽熨斗平面广告器蒸汽熨斗平面广告4.案例导入TCL德龙家用电器蒸汽熨斗平面广告4.6.1 广告文案广告文案v 6.1.1 广告文案的概念及广告文案的概念及类类型型 广义的广告文案是指广告作品本身，即广告作品的全部内容，如文字、绘画、照片、色彩运用、布局装饰等，均属于广告文案的范畴。狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分，即通过一定的媒体向消费者介绍和推销商品、报告服务内容的应用文，是商业性的特殊的语言文体。5.6.1 广告文案 6.1.1 广告文案的概念及类型5 广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不同，分为以下几类：1理性型广告文案 2情感型广告文案 3情理交融型广告文案6.1 广告文案广告文案6.广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不v 6.1.2 广告文案的构成广告文案的构成 1广告标题 2广告口号 3广告正文 4随文 由导语、主体、结尾组成 直接标题 间接标题 复合标题：由引题、正题、副题组成6.1 广告文案广告文案7.6.1.2 广告文案的构成由导语、主体、结尾组成 M 广告口号可以分广告口号可以分为为以下四种以下四种类类型：型：1）反映商品特点和利益的广告口号 2）突出企业的悠久历史和经营理念的广告口号 3）展示品牌内涵和个性的广告口号 4）号召消费者采取购买行动的广告口号6.1 广告文案广告文案8.广告口号可以分为以下四种类型：6.1 广告文案8v 6.1.3 广告文案的广告文案的创创作要求作要求 1主题鲜明，定位准确 2取材真实，内容准确 3结构简明，布局严密 4用词准确，言简意赅 5生动形象，便于记忆6.1 广告文案广告文案9.6.1.3 广告文案的创作要求6.1 广告文案9.6.2 平面广告的平面广告的设计设计与制作与制作v 6.2.1 平面广告的基本要素平面广告的基本要素 构成平面广告的基本要素主要有图像、文字、色彩、布局。10.6.2 平面广告的设计与制作 6.2.1 平面广 1图图像像设计设计 1）广告图像的分类及特点 绘画图像摄影图像6.2 平面广告的平面广告的设计设计与制作与制作11.1图像设计绘画图像摄影图像6.2 平面广告的设2）广告图像的表现形式 广告图像的表现形式主要有写实、写意、暗示等。写实类广告图像暗示类广告图像6.2 平面广告的平面广告的设计设计与制作与制作12.2）广告图像的表现形式写实类广告图像暗示类广告图像6.2 3）广告图像的表现技巧v抓住读者的注意力，激起读者的兴趣；v突出产品独有的特征；v展示产品在实际使用中的场景；v协助说服读者相信文案承诺的真实性；v为产品或广告主创造有利形象；v在同一系列的广告中采用统一的图形图像技巧，保证广告的前后统一和连贯性。6.2 平面广告的平面广告的设计设计与制作与制作13.3）广告图像的表现技巧6.2 平面广告的设计与制作13.2文字文字设计设计 1）字体 2）字号 3）字距与行距 4）广告文字的创意表现原则 针对性原则 易读性原则 美观性原则 创新性原则 6.2 平面广告的平面广告的设计设计与制作与制作“中国移动通信”广告14.2文字设计6.2 平面广告的设计与制作“中国移 3色彩色彩设计设计 1）色彩的基本常识 2）色彩与消费心理 4布局布局设计设计重点突出变化与统一相结合6.2 平面广告的平面广告的设计设计与制作与制作15.3色彩设计重点突出变化与统一相结合6.2 平面v三原色：三原色：红红、黄、黄、蓝蓝v四四间间色：橙、色：橙、绿绿、紫、黑、紫、黑 红红+黄黄=橙橙 黄黄+蓝蓝=绿绿 红红+蓝蓝=紫紫 红红+黄黄+蓝蓝=黑黑色彩的属性色彩的属性16.三原色：红、黄、蓝色彩的属性16.色彩的属性色彩的属性v色相：指色彩的相貌、种类。v明度：色彩本身的明亮程度。v纯度：色彩纯粹的程度，即指色彩的饱和度。17.色彩的属性色相：指色彩的相貌、种类。17.v 6.2.2 报纸报纸广告的广告的设计设计与制作与制作 1报纸报纸广告的表广告的表现现形式形式图文并茂型空白广告6.2 平面广告的平面广告的设计设计与制作与制作18.6.2.2 报纸广告的设计与制作图文并茂型空白广告6.2提高提高报纸报纸广告注目率的技巧广告注目率的技巧 1）版面大小的选择 2）版面位置的选择 3）研究读者阅读方式 4）运用色彩提高注目率6.2 平面广告的平面广告的设计设计与制作与制作19.2提高报纸广告注目率的技巧6.2 平面广告的设v 6.2.3 杂杂志广告的志广告的设计设计与制作与制作 1杂杂志广告的表志广告的表现现形式形式 2杂杂志广告的制作技巧志广告的制作技巧 注意版面位置的选择 注意版面的平衡和谐 巧妙运用插图 设计要精美6.2 平面广告的平面广告的设计设计与制作与制作20.6.2.3 杂志广告的设计与制作6.2 平面广告的v 6.2.4 平面广告平面广告设计应设计应用用软软件件 1Photoshop 2PageMaker 3Illustrator 4Freehand 5CorelDraw6.2 平面广告的平面广告的设计设计与制作与制作21.6.2.4 平面广告设计应用软件6.2 平面广告的6.3 电电子广告的子广告的设计设计与制作与制作v 6.3.1 电视电视广告的广告的设计设计与制作与制作 1电视电视广告的表广告的表现现形式形式 故事式、印证式、比较式、比喻式、幽默式、悬念式、解决问题式、名人推荐式 22.6.3 电子广告的设计与制作 6.3.1 电视广告的 2电视电视广告的制作要求广告的制作要求 1）台词要简洁、口语化，富有节奏感 2）字幕要突出醒目 3）画面要表演化、动作化 4）音乐要富有节奏感 5）氛围要鲜明6.3 电电子广告的子广告的设计设计与制作与制作23.2电视广告的制作要求6.3 电子广告的设计与制 3电视电视广告的制作程序广告的制作程序策划设计阶段实际拍摄阶段后期制作阶段6.3 电电子广告的子广告的设计设计与制作与制作24.3电视广告的制作程序策划设计阶段实际拍摄阶段后期制v 6.3.2 广播广告的广播广告的设计设计与制作与制作 1广播广告的构成要素广播广告的构成要素 2广播广告的制作程序广播广告的制作程序准备阶段录音阶段合成阶段6.3 电电子广告的子广告的设计设计与制作与制作人声音乐音响25.6.3.2 广播广告的设计与制作准备阶段录音阶段合成阶v 6.3.3 网网络络广告的广告的设计设计与制作与制作 1网网络络广告的构成要素广告的构成要素 6.3 电电子广告的子广告的设计设计与制作与制作文字空间图像时序声音26.6.3.3 网络广告的设计与制作6.3 电子广告的 2网网络络广告的主要形式广告的主要形式 1）网幅广告 2）文本链接广告 3）电子邮件广告 4）与内容相结合的广告形式 5）插播式广告 6）Rich Media6.3 电电子广告的子广告的设计设计与制作与制作27.2网络广告的主要形式6.3 电子广告的设计与制 3网网络络广告的制作原广告的制作原则则 1）研究目标对象 2）了解广告主的目标及其对网络广告的衡量标准 3）符合品牌风格 4）内容简单明了 5）建立有效组合 6）保持用词一致6.3 电电子广告的子广告的设计设计与制作与制作28.3网络广告的制作原则6.3 电子广告的设计与制本章小本章小结结v广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不同，可以把广告文案划分为理性型广告文案、情感型广告文案、情理交融型广告文案。广告文案由标题、正文、口号、随文四个部分构成。v构成平面广告的基本要素主要有图像、文字、色彩、布局。其中，报纸广告和杂志广告是平面广告的两大主要类型。现代平面广告设计与制作中，计算机绘图软件的应用发挥着举足轻重的作用。目前制作平面广告的常用软件有Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件。v电子广告主要包括电视广告、广播广告、网络广告等。29.本章小结广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不同，可能力培养与能力培养与训练训练v技能技能题题 1.请以“健康、有活力”为主题，为饮料撰写一则广告文案，并设计一幅平面广告。2.请就吸烟、酗酒、噪音、环境保护等事项创作一则平面、广播或网络形式的公益广告。30.能力培养与训练技能题30.v 经经典广告典广告语评语评析析 好东西要与好朋友分享麦氏咖啡 牛奶香浓，丝般感受德芙巧克力 把精彩留给自己李宁体育用品 男人就应该对自己狠一点柒牌男装 人失去联想，世界将会怎样？联想电脑 非常可乐，非常选择非常可乐 不买贵的，只选对的雕牌洗衣粉能力培养与能力培养与训练训练31.经典广告语评析能力培养与训练31.v 经经典平面广告典平面广告评评析析 下图为“雀巢咖啡”的平面广告，请运用本章所学的平面广告设计理论，对该设计作品加以评析。能力培养与能力培养与训练训练32.经典平面广告评析能力培养与训练32.THE ENDTHE END33.THE END33.谢谢观看！谢谢观看！