商务策划学课件

万万万万 钧钧钧钧商商商商 务务 策策策策 划划划划 学学学学十一五高校十一五高校应应用型用型规规划教材划教材商 务 策 划 学十一五高校应用型规划教材 本教程是应用型高等院校商务策划管理、营销策划、市场销售、电子商务、企业管理及相关专业的核心课程。目的旨在普及商务策划知识，促进企业和个人自主创新，提高全民创新素养，为应用型高校开设商务策划管理专业提供一套切实可行的、贴近市场前沿的通适教材，也可以作为社会人士参加商务策划师资质认证的培训教材。2.本教程是应用型高等院校商务策划管理、营销策划、市场销目目 录热脑热脑破冰：学什么？破冰：学什么？破冰：学什么？破冰：学什么？商商商商务务策划学策划学策划学策划学目目目目录录教程体系教程体系教程体系教程体系结结构构构构教程章教程章教程章教程章节讲义节讲义课课程回程回程回程回顾顾与提升与提升与提升与提升3.目 录热脑破冰：学什么？商务策划学目录教程体系结构教程热 脑 破破 冰冰v“人人”字加一个笔画字加一个笔画 两根筷子，如何拼成一个正方形两根筷子，如何拼成一个正方形 关于关于关于关于圆圆珠笔漏油珠笔漏油珠笔漏油珠笔漏油 4.热 脑 破 冰“人”字加一个笔画 关于圆珠笔什么是商什么是商务策划策划做事情的程序做事情的程序做事情的程序做事情的程序 想想想想 法法法法方方方方 法法法法模模模模 式式式式流流流流 程程程程细细 节节看看看看问题问题的角度的角度的角度的角度看看看看 法法法法心心心心 态态意意意意 识识观观 念念念念理理理理 念念念念竞争哲学5.什么是商务策划做事情的程序看问题的角度竞争哲学5.为什么要学商什么要学商务策划策划v 请大家回答大家回答 我我们身身边的故事的故事 关于成功，关于快关于成功，关于快关于成功，关于快关于成功，关于快乐乐 6.为什么要学商务策划 请大家回答 关于成功，关于一位女大学生一位女大学生一位女大学生一位女大学生刚毕业刚毕业想找一份好工作。她向往的那些名牌企想找一份好工作。她向往的那些名牌企想找一份好工作。她向往的那些名牌企想找一份好工作。她向往的那些名牌企业业都都都都要求求要求求要求求要求求职职者先寄求者先寄求者先寄求者先寄求职职信，然后是合信，然后是合信，然后是合信，然后是合则约见则约见。但。但。但。但绝绝大多数求大多数求大多数求大多数求职职者者者者们们精心写就的信函都石沉大海了。精心写就的信函都石沉大海了。精心写就的信函都石沉大海了。精心写就的信函都石沉大海了。企企企企业业招聘招聘招聘招聘总强调总强调，要求求，要求求，要求求，要求求职职者有工作者有工作者有工作者有工作经验经验、富于学、富于学、富于学、富于学习习能力和能力和能力和能力和创创新新新新能力。于是每个求能力。于是每个求能力。于是每个求能力。于是每个求职职者都者都者都者都这样这样的介的介的介的介绍绍自己，那又怎自己，那又怎自己，那又怎自己，那又怎样样才能才能才能才能让这让这些些些些招聘者相信你真的具有，而且能做到呢？招聘者相信你真的具有，而且能做到呢？招聘者相信你真的具有，而且能做到呢？招聘者相信你真的具有，而且能做到呢？她，同她，同她，同她，同时给时给十家著名大广告公司寄出了同十家著名大广告公司寄出了同十家著名大广告公司寄出了同十家著名大广告公司寄出了同样样内容的包裹，而且都内容的包裹，而且都内容的包裹，而且都内容的包裹，而且都是寄是寄是寄是寄给给老老老老总总。过过了三五天后，了三五天后，了三五天后，了三五天后，这这些公司的老些公司的老些公司的老些公司的老总总，居然都向她，居然都向她，居然都向她，居然都向她发发出了面出了面出了面出了面试录试录取的取的取的取的邀邀邀邀请请！请问请问，她是如何打，她是如何打，她是如何打，她是如何打动这动这些公司老些公司老些公司老些公司老总总的？的？的？的？7.一位女大学生刚毕业想找一份好工作。她向往的那些名牌企业都要求教教 程程 目目 录第一章第一章 商商务务策划概述策划概述第一第一节节 概念，属性，要素概念，属性，要素第二第二节节 商商务务策划的策划的产产生与当代生与当代发发展展第三第三节节 商商务务策划的基本原理策划的基本原理第四第四节节 商商务务策划特征与原策划特征与原则则第五第五节节 商商务务策划功能与运用策划功能与运用领领域域第六第六节节 商商务务策划与大学生的市策划与大学生的市场场适适应应力力第二章第二章 人人脑脑与思与思维维第一第一节节 人人脑结脑结构及功能构及功能第二第二节节 思思维维的概念与形式的概念与形式第三第三节节 创创新思新思维维及其特点及其特点第四第四节节 智力、智商与智慧智力、智商与智慧第五第五节节 创创新思新思维维能力提升能力提升训练训练第三章第三章 创创新思新思维维的本的本质质与与过过程程第一第一节节 创创新与新与创创新思新思维维第二第二节节 创创新思新思维维与策划思与策划思维维第三第三节节 策划思策划思维维的能力培养的能力培养第四第四节节 策划思策划思维维的基本的基本过过程程第五第五节节 创创新思新思维维技法与技法与类类型型第四章第四章 创创意原理与基本意原理与基本规规律律第一第一节节 创创意的原理与特性意的原理与特性第二第二节节 创创意的基本意的基本规规律律第三第三节节 创创意意过过程与技法程与技法第四第四节节 创创意意经济经济与与产业发产业发展展8.教 程 目 录第一章 商务策划概述第三章 创新思维的本质与过第五章第五章 策划思策划思维结维结构与运用构与运用第一第一节节 策划思策划思维维的的结结构状构状态态第二第二节节 思思维导图维导图及其运用及其运用第三第三节节 商商务务策划思策划思维维模型模型第四第四节节 商商务务策划策划实战实战案例案例第六章第六章 商商务务策划的方法策划的方法第一第一节节 方法的意方法的意义义第二第二节节 策划的一般方法策划的一般方法第三第三节节 策划的策划的专专用和特殊方法用和特殊方法第四第四节节 策划方法整合运用案例策划方法整合运用案例第七章第七章 商商务务策划策划书书的的创创作作第一第一节节 策划策划书书的的结结构与构与类类型型第二第二节节 产产品品营销营销策划案策划案第三第三节节 广告策划案广告策划案第四第四节节 大型活大型活动动策划案策划案第五第五节节 求求职职策划案策划案第八章第八章 商商务务策划策划执执行与沟通行与沟通第一第一节节 商商务务策划的策划的执执行行实实施施第二第二节节 商商务务策划与商策划与商务务沟通沟通第三第三节节 商商务务策划策划实实施八原施八原则则第四第四节节 策划策划产产品的品的营销营销第九章第九章 商商务务策划人才与培策划人才与培训训第一第一节节 基本素养与知基本素养与知识结识结构构第二第二节节 基本能力与潜能开基本能力与潜能开发发第三第三节节 职业职业生涯生涯发发展与提升展与提升第四第四节节 商商务务策划策划师资质标师资质标准准教教 程程 目目 录9.第五章 策划思维结构与运用第七章 商务策划书的创作教 程 目体体 系系 结 构构 学学习习目目标标 系系系系统统学学学学习习商商商商务务策划体系所涉及到的基本要素，策划体系所涉及到的基本要素，策划体系所涉及到的基本要素，策划体系所涉及到的基本要素，认识认识其其其其发发生生生生发发展以及展以及展以及展以及现实应现实应用。用。用。用。学学习习要求要求 了解：了解：了解：了解：商商商商务务，商，商，商，商务务策划。策划。策划。策划。掌握：掌握：掌握：掌握：策划的概念与定策划的概念与定策划的概念与定策划的概念与定义义；商与商；商与商；商与商；商与商务务；市；市；市；市场场需求；需求；需求；需求；中国策划的中国策划的中国策划的中国策划的发发展展展展历历程；商程；商程；商程；商务务策划的基本要素，基本策划的基本要素，基本策划的基本要素，基本策划的基本要素，基本原理；奇正与整合；商原理；奇正与整合；商原理；奇正与整合；商原理；奇正与整合；商务务策划的五大策划的五大策划的五大策划的五大领领域；商域；商域；商域；商务务策策策策划的功能与商划的功能与商划的功能与商划的功能与商务务作用；大学生的社会适作用；大学生的社会适作用；大学生的社会适作用；大学生的社会适应应力。力。力。力。10.体 系 结 构学习目标10.体体 系系 结 构构 思考与思考与训练训练 1 1、为为什么什么什么什么说说策划是人策划是人策划是人策划是人类类社会社会社会社会竞竞争的争的争的争的产产物？物？物？物？为为什么什么什么什么竞竞争越激烈策划的思想越丰富？争越激烈策划的思想越丰富？争越激烈策划的思想越丰富？争越激烈策划的思想越丰富？2 2、为为什么凡事都要策划，什么凡事都要策划，什么凡事都要策划，什么凡事都要策划，结结合你曾做合你曾做合你曾做合你曾做过过的一件事情的一件事情的一件事情的一件事情谈谈谈谈策划有什么策划有什么策划有什么策划有什么实际实际作用？作用？作用？作用？3 3、任何、任何、任何、任何问题问题都可以通都可以通都可以通都可以通过过策划解决策划解决策划解决策划解决吗吗？举举例例例例说说明几个不可策划的商明几个不可策划的商明几个不可策划的商明几个不可策划的商务问题务问题。4 4、如何理解奇正之、如何理解奇正之、如何理解奇正之、如何理解奇正之间间的关系？的关系？的关系？的关系？为为什么什么什么什么说说奇正原理是商奇正原理是商奇正原理是商奇正原理是商务务策划的第一大基本原理？策划的第一大基本原理？策划的第一大基本原理？策划的第一大基本原理？5 5、商、商、商、商务务策划与自主策划与自主策划与自主策划与自主创创新有何新有何新有何新有何联联系和区系和区系和区系和区别别？6 6、如果把关于企、如果把关于企、如果把关于企、如果把关于企业业的五大的五大的五大的五大领领域的策划理念，用在自我域的策划理念，用在自我域的策划理念，用在自我域的策划理念，用在自我经营经营上，那么我上，那么我上，那么我上，那么我们们的的的的 个人个人个人个人职业职业生涯策划生涯策划生涯策划生涯策划该该如何展开呢？如何展开呢？如何展开呢？如何展开呢？7 7、结结合合合合实际实际，深入剖析策划，深入剖析策划，深入剖析策划，深入剖析策划创创新思新思新思新思维维与与与与“大学生社会适大学生社会适大学生社会适大学生社会适应应力力力力”的内在的内在的内在的内在联联系。系。系。系。11.体 系 结 构思考与训练11.体体 系系 结 构构意意意意识识确立确立确立确立属性属性属性属性认认知知知知概念概念模式适模式适模式适模式适应应流程分解流程分解流程分解流程分解方法方法规规律把握律把握律把握律把握案例案例案例案例论证论证原理原理12.体 系 结 构意识确立概念模式适应方法规律把握原理12.13.13.章章 节 讲 义第一章第一章 商商务策划概述策划概述第一第一第一第一节节 概念，属性，要素概念，属性，要素概念，属性，要素概念，属性，要素一、策划的概念一、策划的概念一、策划的概念一、策划的概念事前事前事前事前设计说设计说 思思思思维维活活活活动说动说决策思决策思决策思决策思维说维说 决策决策决策决策过过程程程程说说14.章 节 讲 义第一章 商务策划概述14.商商务务策划是以策划是以获获得社会交得社会交换换中的中的更多更多优势优势和利益和利益为为目目标标，通，通过创过创造性思造性思维维的有效整合，形成完整的有效整合，形成完整执执行方案的行方案的过过程。程。15.商务策划是以获得社会交换中的更多优势和利益为目标，通过创造性二、策划的属性二、策划的属性二、策划的属性二、策划的属性没有策划的没有策划的没有策划的没有策划的计计划是空划是空划是空划是空话话，没有策划的，没有策划的，没有策划的，没有策划的规规划是划是划是划是废话废话。三、策划的要素三、策划的要素三、策划的要素三、策划的要素1.1.策划的主体。策划的主体。策划的主体。策划的主体。2.2.策划的策划的策划的策划的对对象。象。象。象。3.3.策划的策划的策划的策划的环环境。境。境。境。4.4.策划的策划的策划的策划的资资源。源。源。源。5.5.策划的方法。策划的方法。策划的方法。策划的方法。16.二、策划的属性16.第二第二第二第二节节 商商商商务务策划的策划的策划的策划的产产生与当代生与当代生与当代生与当代发发展展展展一、交一、交一、交一、交换产换产生生生生“商商商商务务”商商商商务务：一切以利益：一切以利益：一切以利益：一切以利益为为目的、以交目的、以交目的、以交目的、以交换为换为手段、以手段、以手段、以手段、以货币为货币为表表表表现现的的的的 个人或个人或个人或个人或组织组织活活活活动动。二、二、二、二、竞竞争争争争产产生生生生“策划策划策划策划”人人人人类类社会社会社会社会竞竞争，争，争，争，农业农业社会以社会以社会以社会以“力力力力”取取取取胜胜，工，工，工，工业业社会以社会以社会以社会以“物物物物”取取取取胜胜，信息社会、知信息社会、知信息社会、知信息社会、知识经济识经济社会以社会以社会以社会以“智智智智”取取取取胜胜。“脑脑袋决定口袋袋决定口袋袋决定口袋袋决定口袋”，今天不学策划，明天被人策划。，今天不学策划，明天被人策划。，今天不学策划，明天被人策划。，今天不学策划，明天被人策划。竞竞争与生俱有，人争与生俱有，人争与生俱有，人争与生俱有，人类类因此而不断因此而不断因此而不断因此而不断发发展；展；展；展；策划与策划与策划与策划与时时俱俱俱俱进进，人，人，人，人类类因此而不断超越。因此而不断超越。因此而不断超越。因此而不断超越。17.第二节 商务策划的产生与当代发展17.三、策划的起源和三、策划的起源和三、策划的起源和三、策划的起源和发发展展展展四、策划的当代四、策划的当代四、策划的当代四、策划的当代发发展展展展趋势趋势1.1.自自自自发阶发阶段：二十世段：二十世段：二十世段：二十世纪纪8080年代中期年代中期年代中期年代中期9090年代初期。年代初期。年代初期。年代初期。2.2.自自自自觉阶觉阶段：二十世段：二十世段：二十世段：二十世纪纪9090年代中后期。年代中后期。年代中后期。年代中后期。3.3.学科建学科建学科建学科建设设和和和和职业职业化化化化阶阶段：段：段：段：2121世世世世纪纪以来。以来。以来。以来。策划策划策划策划应应用广泛化。用广泛化。用广泛化。用广泛化。策划活策划活策划活策划活动产业动产业化。化。化。化。策划手段多策划手段多策划手段多策划手段多样样化。化。化。化。策划工作策划工作策划工作策划工作职业职业化。化。化。化。策划理策划理策划理策划理论论学科化。学科化。学科化。学科化。策划行策划行策划行策划行业业缺少缺少缺少缺少规规范。范。范。范。策划科学策划科学策划科学策划科学质质素不高。素不高。素不高。素不高。策划策划策划策划业务业务推崇明星。推崇明星。推崇明星。推崇明星。18.三、策划的起源和发展策划应用广泛化。策划行业缺少规范。18.19.19.未来世界未来世界未来世界未来世界、第三次浪潮第三次浪潮第三次浪潮第三次浪潮未来学家阿未来学家阿未来学家阿未来学家阿尔尔温温温温 托夫勒（托夫勒（托夫勒（托夫勒（Alvin TofflerAlvin Toffler）主宰主宰主宰主宰2121世世世世纪纪商商商商业业命脉的将是策划，命脉的将是策划，命脉的将是策划，命脉的将是策划，因因因因为资为资本本本本时时代已代已代已代已经过经过去，策划去，策划去，策划去，策划时时代已代已代已代已经经来来来来临临！20.未来世界、第三次浪潮主宰21世纪商业命脉的将是策划，第三第三第三第三节节 商商商商务务策划的基本原理策划的基本原理策划的基本原理策划的基本原理一、策划的奇正原理一、策划的奇正原理一、策划的奇正原理一、策划的奇正原理孙孙武：凡武：凡武：凡武：凡战战者，以正合，以奇者，以正合，以奇者，以正合，以奇者，以正合，以奇胜胜。奇正奇正奇正奇正转换转换的的的的规规律性；奇正律性；奇正律性；奇正律性；奇正变变化的无限性；化的无限性；化的无限性；化的无限性；奇正相倚；奇正相奇正相倚；奇正相奇正相倚；奇正相奇正相倚；奇正相对对；二、策划的系二、策划的系二、策划的系二、策划的系统统原理原理原理原理系系系系统统关系关系关系关系过过程程程程整体；关整体；关整体；关整体；关联联；影响；影响；影响；影响；层层次；次；次；次；细节细节；鬼谷子鬼谷子鬼谷子鬼谷子：故：故：故：故谋谋莫莫莫莫难难于周密于周密于周密于周密21.第三节 商务策划的基本原理21.第三第三第三第三节节 商商商商务务策划的基本原理策划的基本原理策划的基本原理策划的基本原理三、策划的博弈原理三、策划的博弈原理三、策划的博弈原理三、策划的博弈原理非合作状非合作状非合作状非合作状态态下的博弈；下的博弈；下的博弈；下的博弈；动态动态博弈；博弈博弈；博弈博弈；博弈博弈；博弈论论；田忌田忌田忌田忌赛马赛马；囚徒困境；智猪博弈；囚徒困境；智猪博弈；囚徒困境；智猪博弈；囚徒困境；智猪博弈；可能性、信息可能性、信息可能性、信息可能性、信息对对称；最大后悔称；最大后悔称；最大后悔称；最大后悔值值最小；最小；最小；最小；四、策划的裂四、策划的裂四、策划的裂四、策划的裂变变原理原理原理原理原子原子原子原子弹弹的裂的裂的裂的裂变变反反反反应应；智能原子；智能原子；智能原子；智能原子弹弹；通通通通过过量的增量的增量的增量的增长扩长扩展展展展现现有有有有优势优势；复制移植；复制移植；复制移植；复制移植；22.第三节 商务策划的基本原理22.第三第三第三第三节节 商商商商务务策划的基本原理策划的基本原理策划的基本原理策划的基本原理五、策划的整合原理五、策划的整合原理五、策划的整合原理五、策划的整合原理世界是世界是世界是世界是结结合体；合体；合体；合体；综综合、合、合、合、结结合、融合、配合、粘合、合、融合、配合、粘合、合、融合、配合、粘合、合、融合、配合、粘合、联联合、拉合；合、拉合；合、拉合；合、拉合；互互互互补补、放大，因合而异；、放大，因合而异；、放大，因合而异；、放大，因合而异；六、策划的六、策划的六、策划的六、策划的简简易原理易原理易原理易原理变变易，不易，容易；大道从易，不易，容易；大道从易，不易，容易；大道从易，不易，容易；大道从简简；沟通，理解，沟通，理解，沟通，理解，沟通，理解，执执行；行；行；行；23.第三节 商务策划的基本原理23.第四第四第四第四节节 商商商商务务策划的特征与原策划的特征与原策划的特征与原策划的特征与原则则一、商一、商一、商一、商务务策划的特征策划的特征策划的特征策划的特征一定的虚构性；一定的虚构性；一定的虚构性；一定的虚构性；相相相相对对的新的新的新的新颖颖性或精密性；性或精密性；性或精密性；性或精密性；相相相相对对的超前性；的超前性；的超前性；的超前性；可操作性；可操作性；可操作性；可操作性；属性属性属性属性为为未来尚未未来尚未未来尚未未来尚未发发生的事件生的事件生的事件生的事件特征特征特征特征角度独特，角度独特，角度独特，角度独特，过过程周密程周密程周密程周密决策决策决策决策充分的充分的充分的充分的时间时间保保保保证证经验经验细细致踏致踏致踏致踏实实的的的的计计划流程划流程划流程划流程24.第四节 商务策划的特征与原则属性为未来尚未发生的事件第四第四第四第四节节 商商商商务务策划的特征与原策划的特征与原策划的特征与原策划的特征与原则则二、商二、商二、商二、商务务策划的原策划的原策划的原策划的原则则利益主利益主利益主利益主导导原原原原则则；创创意意意意创创新原新原新原新原则则；整体策划原整体策划原整体策划原整体策划原则则；客客客客观观可行原可行原可行原可行原则则；随机制宜原随机制宜原随机制宜原随机制宜原则则；（机；（机；（机；（机动动灵活）灵活）灵活）灵活）25.第四节 商务策划的特征与原则25.第五第五第五第五节节 商商商商务务策划的功能与运用策划的功能与运用策划的功能与运用策划的功能与运用领领域域域域一、策划的主要功能一、策划的主要功能一、策划的主要功能一、策划的主要功能竞竞争功能；争功能；争功能；争功能；放大功能；放大功能；放大功能；放大功能；预测预测功能；功能；功能；功能；决策功能；决策功能；决策功能；决策功能；创创新功能；新功能；新功能；新功能；26.第五节 商务策划的功能与运用领域26.27.27.第五第五第五第五节节 商商商商务务策划的功能与运用策划的功能与运用策划的功能与运用策划的功能与运用领领域域域域二、策划的商二、策划的商二、策划的商二、策划的商务务作用作用作用作用岗岗位位位位职职能；决策能；决策能；决策能；决策质质量；量；量；量；改改改改变变企企企企业发业发展方式；展方式；展方式；展方式；避免企避免企避免企避免企业业死于非命；死于非命；死于非命；死于非命；节约节约企企企企业资业资源；源；源；源；提高企提高企提高企提高企业发业发展速度；展速度；展速度；展速度；28.第五节 商务策划的功能与运用领域28.第五第五第五第五节节 商商商商务务策划的功能与运用策划的功能与运用策划的功能与运用策划的功能与运用领领域域域域三、商三、商三、商三、商务务策划的运用策划的运用策划的运用策划的运用领领域域域域五大策划五大策划五大策划五大策划领领域；域；域；域；企企企企业纵业纵向向向向发发展展展展过过程程程程战战略略略略-生生生生态态-融融融融资资-管理管理管理管理-营销营销；企企企企业专题业专题策划；策划；策划；策划；1010大常大常大常大常见专题见专题/课题课题；29.第五节 商务策划的功能与运用领域29.第六第六第六第六节节 商商商商务务策划与大学生的市策划与大学生的市策划与大学生的市策划与大学生的市场场适适适适应应力力力力学学学学业业，就，就，就，就业业，职业职业，创业创业，事，事，事，事业业思思思思维维力，学力，学力，学力，学习习力，沟通力力，沟通力力，沟通力力，沟通力30.第六节 商务策划与大学生的市场适应力30.习惯习惯技能技能技能技能知知知知识识心心心心态态资资源源源源健康健康健康健康第六第六第六第六节节 商商商商务务策划与大学生的市策划与大学生的市策划与大学生的市策划与大学生的市场场适适适适应应力力力力31.习惯技能知识心态资源健康第六节 商务策划与大学生的市场适应体魄代表可能体魄代表可能体魄代表可能体魄代表可能见识见识代表机会代表机会代表机会代表机会思思思思维维代表价代表价代表价代表价值值以快以快以快以快乐乐生存生存生存生存为为中心中心中心中心正确定位子，正确定位子，正确定位子，正确定位子，轻轻松扛担子，松扛担子，松扛担子，松扛担子，出色建圈子，快出色建圈子，快出色建圈子，快出色建圈子，快乐乐一家子，一家子，一家子，一家子，真正人真正人真正人真正人样样子！子！子！子！塑造心塑造心塑造心塑造心态态训练习惯训练习惯兴兴趣原趣原趣原趣原则则，优势优势原原原原则则创创造原造原造原造原则则，利益原，利益原，利益原，利益原则则3 32 21 15 54 432.体魄代表可能以快乐生存为中心正确定位子，轻松扛担子，塑造心态33.33.复复习思考思考题1 1、为为什么什么什么什么说说策划是人策划是人策划是人策划是人类类社会社会社会社会竞竞争的争的争的争的产产物，物，物，物，竞竞争越激烈策划的思想越丰富？争越激烈策划的思想越丰富？争越激烈策划的思想越丰富？争越激烈策划的思想越丰富？2 2、为为什么凡事都要策划，什么凡事都要策划，什么凡事都要策划，什么凡事都要策划，结结合你曾做合你曾做合你曾做合你曾做过过的一件事的一件事的一件事的一件事谈谈谈谈策划有什么策划有什么策划有什么策划有什么实际实际作用？作用？作用？作用？3 3、任何、任何、任何、任何问题问题都可以通都可以通都可以通都可以通过过策划解决策划解决策划解决策划解决吗吗？举举例例例例说说明几个不可策划的商明几个不可策划的商明几个不可策划的商明几个不可策划的商务问题务问题。4 4、如何理解奇正的关系？、如何理解奇正的关系？、如何理解奇正的关系？、如何理解奇正的关系？为为什么什么什么什么说说奇正原理是商奇正原理是商奇正原理是商奇正原理是商务务策划的第一大基本原理？策划的第一大基本原理？策划的第一大基本原理？策划的第一大基本原理？5 5、商、商、商、商务务策划与自主策划与自主策划与自主策划与自主创创新有何新有何新有何新有何联联系和区系和区系和区系和区别别？6 6、如果把关于企、如果把关于企、如果把关于企、如果把关于企业业的五大的五大的五大的五大领领域的策划理念，用在自我域的策划理念，用在自我域的策划理念，用在自我域的策划理念，用在自我经营经营上，那么我上，那么我上，那么我上，那么我们们的个人的个人的个人的个人职业职业生涯策划生涯策划生涯策划生涯策划该该如何展开呢？如何展开呢？如何展开呢？如何展开呢？7 7、结结合合合合实际实际，深入剖析策划，深入剖析策划，深入剖析策划，深入剖析策划创创新思新思新思新思维维与与与与“大学生社会适大学生社会适大学生社会适大学生社会适应应力力力力”的内在的内在的内在的内在联联系。系。系。系。34.复习思考题1、为什么说策划是人类社会竞争的产物，竞争越激烈策第二章第二章 人人脑与思与思维第一第一第一第一节节 人人人人脑脑及其功能及其功能及其功能及其功能一、人一、人一、人一、人脑脑的功能的功能的功能的功能 顶顶叶；叶；叶；叶；颞颞叶；叶；叶；叶；额额叶；枕叶；叶；枕叶；叶；枕叶；叶；枕叶；脑脑波波波波 慢慢慢慢频频率率率率波；灵感波；灵感波；灵感波；灵感波；波；波；波；负态压负态压力力力力波；舒适波；舒适波；舒适波；舒适波；波；波；波；35.第二章 人脑与思维35.36.36.自我自我自我自我 意意意意识识 心心心心灵灵灵灵思考思考思考思考/推理推理推理推理语语言言言言/文字文字文字文字数字数字数字数字/计计算算算算姓名姓名姓名姓名说话说话/写字写字写字写字分析分析分析分析/逻辑逻辑直直直直线线/集中集中集中集中大大大大脑脑本能本能本能本能 无意无意无意无意识识 肉肉肉肉体体体体感感感感觉觉/直直直直觉觉意象意象意象意象/形象形象形象形象动动作作作作/情情情情绪绪面孔面孔面孔面孔/形体形体形体形体联联想想想想/幻想幻想幻想幻想非非非非逻逻/非理非理非理非理曲曲曲曲线线/零散零散零散零散37.自我 意识 心灵大脑本能 无意识 肉体37.38.38.39.39.观观观察力察力察力集中力集中力集中力记忆记忆记忆力力力灵感力灵感力灵感力什么是什么是什么是什么是什么是什么是观观观察力察力察力察力察力察力的关的关的关的关的关的关键键键什么是什么是什么是什么是什么是什么是集中力集中力集中力集中力集中力集中力的关的关的关的关的关的关键键键什么是什么是什么是什么是什么是什么是记忆记忆记忆力力力力力力的关的关的关的关的关的关键键键什么是什么是什么是什么是什么是什么是灵感力灵感力灵感力灵感力灵感力灵感力的关的关的关的关的关的关键键键40.观察力集中力记忆力灵感力什么是观察力的关键什么是集中力的关键右右右右脑脑能力的自我能力的自我能力的自我能力的自我测试测试教材 P37-4141.右脑能力的自我测试教材 P37-4141.第二第二第二第二节节 思思思思维维的概念与形式的概念与形式的概念与形式的概念与形式一、思一、思一、思一、思维维的概念的概念的概念的概念Thingkingthingking processesthoughtThingkingthingking processesthought医学；心理学；医学；心理学；医学；心理学；医学；心理学；脑脑科学；思科学；思科学；思科学；思维维科学；哲学；科学；哲学；科学；哲学；科学；哲学；分析；分析；分析；分析；综综合；比合；比合；比合；比较较；抽象；概括；抽象；概括；抽象；概括；抽象；概括；间间接性；本接性；本接性；本接性；本质质性；概括性；超越性；性；概括性；超越性；性；概括性；超越性；性；概括性；超越性；42.第二节 思维的概念与形式42.第二第二第二第二节节 思思思思维维的概念与形式的概念与形式的概念与形式的概念与形式二、思二、思二、思二、思维维的形式的形式的形式的形式多派多派多派多派门类门类的分解角度的分解角度的分解角度的分解角度学学学学术术界；策划界；界；策划界；界；策划界；界；策划界；认认同性？同性？同性？同性？形象思形象思形象思形象思维维；抽象思；抽象思；抽象思；抽象思维维；创创造思造思造思造思维维；表达表达43.第二节 思维的概念与形式表达43.第三第三第三第三节节 创创新思新思新思新思维维及其特点及其特点及其特点及其特点一、一、一、一、创创新思新思新思新思维维整合！突破！整合！突破！整合！突破！整合！突破！1967-Guilford1967-Guilford流流流流畅畅性；灵活性；独性；灵活性；独性；灵活性；独性；灵活性；独创创性；描述性；性；描述性；性；描述性；性；描述性；44.第三节 创新思维及其特点44.下面的下面的这这个个图图形能形能让让您您联联想到什么？想到什么？45.下面的这个图形能让您联想到什么？45.障障 碍碍46.障 碍46.第四第四第四第四节节 智力、智商和智慧智力、智商和智慧智力、智商和智慧智力、智商和智慧一、智力一、智力一、智力一、智力从客从客从客从客观观中学中学中学中学习习和和和和获获益的能力！益的能力！益的能力！益的能力！上升期；高台期；下降期；上升期；高台期；下降期；上升期；高台期；下降期；上升期；高台期；下降期；学学学学术术事事事事业顶业顶峰：峰：峰：峰：5050岁岁47.第四节 智力、智商和智慧47.第四第四第四第四节节 智力、智商和智慧智力、智商和智慧智力、智商和智慧智力、智商和智慧二、智商二、智商二、智商二、智商IQ IQ 比奈比奈比奈比奈-西蒙量表；西蒙量表；西蒙量表；西蒙量表；韦韦克斯勒量表克斯勒量表克斯勒量表克斯勒量表平均智商：平均智商：平均智商：平均智商：9090110-50%110-50%8080120-80%120-80%130130130130智力超常；智力超常；智力超常；智力超常；70707070弱智；弱智；弱智；弱智；48.第四节 智力、智商和智慧48.第四第四第四第四节节 智力、智商和智慧智力、智商和智慧智力、智商和智慧智力、智商和智慧三、智慧三、智慧三、智慧三、智慧运用思运用思运用思运用思维维的方法！的方法！的方法！的方法！智商智商智商智商+情商；情商；情商；情商；无无无无视视智商，智商，智商，智商，训练训练智力，感悟智慧智力，感悟智慧智力，感悟智慧智力，感悟智慧49.第四节 智力、智商和智慧49.境境 界界明得失明得失明得失明得失会造会造会造会造势势有有有有见识见识能做事能做事能做事能做事智慧智慧智慧智慧智慧智慧智力智力智力智力智力智力50.境 界明得失会造势有见识能做事智慧智慧智力智力50.教材 P53-58第五第五第五第五节节 创创新思新思新思新思维维能力提升能力提升能力提升能力提升训练训练发发散思散思散思散思维维聚聚聚聚敛敛思思思思维维逆向逆向逆向逆向变变通思通思通思通思维维形象形象形象形象联联想思想思想思想思维维51.教材 P53-58第五节 创新思维能力提升训练51.复复习思考思考题1 1 1 1、简简述人述人述人述人脑脑的构造和左、右的构造和左、右的构造和左、右的构造和左、右脑脑的功能。的功能。的功能。的功能。2 2 2 2、思、思、思、思维维的概念和形式是什么？的概念和形式是什么？的概念和形式是什么？的概念和形式是什么？3 3 3 3、何、何、何、何谓创谓创新思新思新思新思维维，与常，与常，与常，与常规规思思思思维维相比有何特点？相比有何特点？相比有何特点？相比有何特点？举举例例例例说说明如何体明如何体明如何体明如何体现现。4 4 4 4、结结合自己策划合自己策划合自己策划合自己策划实实践的体会，践的体会，践的体会，践的体会，谈谈谈谈如何提升如何提升如何提升如何提升创创新思新思新思新思维维能力？能力？能力？能力？5 5 5 5、试试分析智力、智商与智慧的异同。分析智力、智商与智慧的异同。分析智力、智商与智慧的异同。分析智力、智商与智慧的异同。6 6 6 6、结结合自身合自身合自身合自身实际实际情况，分析自己属于左情况，分析自己属于左情况，分析自己属于左情况，分析自己属于左脑脑型人才型人才型人才型人才还还是右是右是右是右脑脑型人才，型人才，型人才，型人才，针对针对自身的自身的自身的自身的特点制定一份特点制定一份特点制定一份特点制定一份训练训练右右右右脑脑的的的的计计划。划。划。划。7 7 7 7、根据自我、根据自我、根据自我、根据自我创创新思新思新思新思维维能力的能力的能力的能力的训练训练，你有什么感受，什么灵感，你有什么感受，什么灵感，你有什么感受，什么灵感，你有什么感受，什么灵感，请请与大家分享。与大家分享。与大家分享。与大家分享。52.复习思考题1、简述人脑的构造和左、右脑的功能。52.第三章第三章 创新思新思维的本的本质与与过程程第一第一第一第一节节 创创新与新与新与新与创创新思新思新思新思维维一、一、一、一、创创新的概念新的概念新的概念新的概念1.1.1.1.生生生生产产一种新的一种新的一种新的一种新的产产品品品品2.2.2.2.采用一种新技采用一种新技采用一种新技采用一种新技术术（生（生（生（生产产方式方式方式方式/工工工工艺艺流程）流程）流程）流程）3.3.3.3.开辟新的市开辟新的市开辟新的市开辟新的市场场4.4.4.4.开拓并利用原材料或半成品的新的供开拓并利用原材料或半成品的新的供开拓并利用原材料或半成品的新的供开拓并利用原材料或半成品的新的供应应来源来源来源来源5.5.5.5.采用新的生采用新的生采用新的生采用新的生产组织产组织形式或管理方式形式或管理方式形式或管理方式形式或管理方式53.第三章 创新思维的本质与过程53.第一第一第一第一节节 创创新与新与新与新与创创新思新思新思新思维维二、二、二、二、知知知知识创识创新及其特点新及其特点新及其特点新及其特点 1.1.1.1.创创新的起因和思想来源多新的起因和思想来源多新的起因和思想来源多新的起因和思想来源多样样化化化化2.2.2.2.注重合作性注重合作性注重合作性注重合作性战战略略略略3.3.3.3.遵循用遵循用遵循用遵循用户户成功、成功、成功、成功、为为用用用用户创户创造价造价造价造价值值的原的原的原的原则则54.第一节 创新与创新思维54.第一第一第一第一节节 创创新与新与新与新与创创新思新思新思新思维维三、三、三、三、创创新新新新 发现发现 发发明明明明发现发现认识认识原来宇宙原来宇宙原来宇宙原来宇宙间间就有的事物、就有的事物、就有的事物、就有的事物、规规律，属于客律，属于客律，属于客律，属于客观观向主向主向主向主观观的的的的转转化、化、化、化、知知知知识识的增加，是的增加，是的增加，是的增加，是发发明和明和明和明和创创新的重要知新的重要知新的重要知新的重要知识识来源，但不一定能来源，但不一定能来源，但不一定能来源，但不一定能带带来来来来现实现实的的的的经经济济与社会效益。与社会效益。与社会效益。与社会效益。发发明明明明一个新的人造装置或程序的一个新的人造装置或程序的一个新的人造装置或程序的一个新的人造装置或程序的创创造，属于主造，属于主造，属于主造，属于主观观向客向客向客向客观观的的的的转转化、化、化、化、知知知知识识的运用，的运用，的运用，的运用，虽虽然可以取得然可以取得然可以取得然可以取得专专利，但不一定能利，但不一定能利，但不一定能利，但不一定能产产生生生生经济经济和社会效益。和社会效益。和社会效益。和社会效益。创创新新新新具有具有具有具有发现发现或或或或发发明的某些特征，明的某些特征，明的某些特征，明的某些特征，创创造和造和造和造和执执行一种新方案，是一行一种新方案，是一行一种新方案，是一行一种新方案，是一种具有种具有种具有种具有经济经济和社会目和社会目和社会目和社会目标导标导向的行向的行向的行向的行为为。55.第一节 创新与创新思维55.第二第二第二第二节节 创创新思新思新思新思维维与策划思与策划思与策划思与策划思维维一、一、一、一、创创新思新思新思新思维维的概念的概念的概念的概念 56.第二节 创新思维与策划思维56.第二第二第二第二节节 创创新思新思新思新思维维与策划思与策划思与策划思与策划思维维二、二、二、二、创创新思新思新思新思维维的基本特征的基本特征的基本特征的基本特征 1.1.1.1.创创新性新性新性新性2.2.2.2.超越性超越性超越性超越性57.第二节 创新思维与策划思维57.第二第二第二第二节节 创创新思新思新思新思维维与策划思与策划思与策划思与策划思维维三、三、三、三、创创新思新思新思新思维维的作用的作用的作用的作用 不断地增加人不断地增加人不断地增加人不断地增加人类类知知知知识识的的的的总总量，不断推量，不断推量，不断推量，不断推进进人人人人类认识类认识世界的水平世界的水平世界的水平世界的水平不断地提高人不断地提高人不断地提高人不断地提高人类类的的的的认识认识能力能力能力能力为实为实践开辟新的局面践开辟新的局面践开辟新的局面践开辟新的局面将来人将来人将来人将来人类类的主要活的主要活的主要活的主要活动动方式和内容方式和内容方式和内容方式和内容58.第二节 创新思维与策划思维58.第二第二第二第二节节 创创新思新思新思新思维维与策划思与策划思与策划思与策划思维维四、四、四、四、策划思策划思策划思策划思维维就是就是就是就是创创新思新思新思新思维维 1.1.策划思策划思策划思策划思维维的体系性的体系性的体系性的体系性一个指一个指一个指一个指针针：发发散思散思散思散思维维用于解决思用于解决思用于解决思用于解决思维维的方向性即策划的的方向性即策划的的方向性即策划的的方向性即策划的对对象与目象与目象与目象与目标标两条策略：辨两条策略：辨两条策略：辨两条策略：辨证证思思思思维维、横、横、横、横纵纵思思思思维维提供宏提供宏提供宏提供宏观观的哲学指的哲学指的哲学指的哲学指导导和微和微和微和微观观的心理加工策略的心理加工策略的心理加工策略的心理加工策略三种思三种思三种思三种思维维：形象思：形象思：形象思：形象思维维 直直直直觉觉思思思思维维 逻辑逻辑思思思思维维用于构成用于构成用于构成用于构成创创造性思造性思造性思造性思维过维过程的主体程的主体程的主体程的主体59.第二节 创新思维与策划思维59.第二第二第二第二节节 创创新思新思新思新思维维与策划思与策划思与策划思与策划思维维四、四、四、四、策划思策划思策划思策划思维维就是就是就是就是创创新思新思新思新思维维 2.2.策划思策划思策划思策划思维维的差异性的差异性的差异性的差异性利益性利益性利益性利益性竞竞争性争性争性争性奇奇奇奇胜胜性性性性60.第二节 创新思维与策划思维60.第三第三第三第三节节 策划思策划思策划思策划思维维的能力培养的能力培养的能力培养的能力培养 一、一、一、一、发散思散思维的培养的培养 同中求异同中求异同中求异同中求异正向求反正向求反正向求反正向求反多向多向多向多向辐辐射射射射61.第三节 策划思维的能力培养 61.第三第三第三第三节节 策划思策划思策划思策划思维维的能力培养的能力培养的能力培养的能力培养 二、二、二、二、形象思形象思维、直、直觉思思维和和逻辑思思维的培养的培养62.第三节 策划思维的能力培养 62.第三第三第三第三节节 策划思策划思策划思策划思维维的能力培养的能力培养的能力培养的能力培养 三、三、三、三、辩证思思维的培养的培养 1.1.唯物唯物唯物唯物观观点点点点2.2.对对立立立立统统一一一一观观点点点点3.3.联联系与系与系与系与发发展的展的展的展的观观点点点点63.第三节 策划思维的能力培养 63.第三第三第三第三节节 策划思策划思策划思策划思维维的能力培养的能力培养的能力培养的能力培养 四、四、四、四、横横纵思思维的培养的培养64.第三节 策划思维的能力培养 64.第四第四第四第四节节 策划思策划思策划思策划思维维的基本的基本的基本的基本过过程程程程 一、一、一、一、创新思新思维的四大的四大阶段段 1.1.准准准准备阶备阶段段段段2.2.酝酿阶酝酿阶段段段段3.3.豁朗豁朗豁朗豁朗阶阶段段段段4.4.检验阶检验阶段段段段65.第四节 策划思维的基本过程 65.第四第四第四第四节节 策划思策划思策划思策划思维维的基本的基本的基本的基本过过程程程程 二、典型的二、典型的二、典型的二、典型的“思思思思维过维过程程程程说说”1.“1.“三境界三境界三境界三境界”法法法法2.2.5W2H5W2H法法法法3.3.3.3.行停法（行停法（行停法（行停法（gonging-stopping methodgonging-stopping method）4.4.4.4.六六六六顶顶思思思思维维帽法（帽法（帽法（帽法（lateral thinkinglateral thinking）5.5.5.5.头脑风头脑风暴法（暴法（暴法（暴法（Brain-stormingBrain-storming）66.第四节 策划思维的基本过程 66.第五第五第五第五节节 创创新思新思新思新思维维技法与技法与技法与技法与类类型型型型1.1.研究研究研究研究类创类创新技法新技法新技法新技法2.2.激励激励激励激励类创类创新技法新技法新技法新技法3.3.取向取向取向取向类创类创新技法新技法新技法新技法4.4.组组合合合合类创类创新技法新技法新技法新技法5.5.类类比比比比类创类创新技法新技法新技法新技法6.6.联联想想想想类创类创新技法新技法新技法新技法7.7.设计类创设计类创新技法新技法新技法新技法8.8.综综合合合合类创类创新技法新技法新技法新技法9.9.设问类创设问类创新技法新技法新技法新技法10.10.系系系系统类创统类创新技法新技法新技法新技法67.第五节 创新思维技法与类型67.第五第五第五第五节节 创创新思新思新思新思维维技法与技法与技法与技法与类类型型型型“和田和田创造十二技法造十二技法”68.第五节 创新思维技法与类型68.1.1.1.1.加一加：加一加：加一加：加一加：在原有基在原有基在原有基在原有基础础上再改上再改上再改上再改进进就是就是就是就是创创新新新新 2.2.2.2.减一减：减一减：减一减：减一减：减减减减轻轻、减少、省略不必要的、减少、省略不必要的、减少、省略不必要的、减少、省略不必要的 3.3.3.3.扩扩一一一一扩扩：功能、用途、使用功能、用途、使用功能、用途、使用功能、用途、使用领领域域域域扩扩大大大大 4.4.4.4.变变一一一一变变：改改改改变变方式、手段、方式、手段、方式、手段、方式、手段、颜颜色、味道、程序色、味道、程序色、味道、程序色、味道、程序 5.5.5.5.改一改：改一改：改一改：改一改：吹毛求疵，能吹毛求疵，能吹毛求疵，能吹毛求疵，能够够、完善到更精、完善到更精、完善到更精、完善到更精细细 6.6.6.6.缩缩一一一一缩缩：压缩压缩、缩缩小、降低小、降低小、降低小、降低 7.7.7.7.联联一一一一联联：把似乎不相干的事物拉配起来把似乎不相干的事物拉配起来把似乎不相干的事物拉配起来把似乎不相干的事物拉配起来 8.8.8.8.学一学：学一学：学一学：学一学：进进行有目行有目行有目行有目标标的借的借的借的借鉴鉴、移植、移植、移植、移植、综综合合合合 9.9.9.9.代一代：代一代：代一代：代一代：用用用用别别的工具、材料、人的工具、材料、人的工具、材料、人的工具、材料、人员员、场场合来代替合来代替合来代替合来代替 10.10.10.10.搬一搬：搬一搬：搬一搬：搬一搬：换换个地方、个地方、个地方、个地方、时间时间、对对象来使用象来使用象来使用象来使用 11.11.11.11.反一反：反一反：反一反：反一反：颠颠倒倒倒倒现现有的有的有的有的顺顺序、形式、程序序、形式、程序序、形式、程序序、形式、程序 12.12.12.12.定一定：定一定：定一定：定一定：将原有的界限、将原有的界限、将原有的界限、将原有的界限、标标准定得更加明准定得更加明准定得更加明准定得更加明细细 69.加一加：在原有基础上再改进就是创新 69.第四章第四章 创意原理与基本意原理与基本规律律第一第一第一第一节节 创创意的原理与特性意的原理与特性意的原理与特性意的原理与特性 一、一、一、一、创意是什么？意是什么？70.第四章 创意原理与基本规律70.第一第一第一第一节节 创创意的原理与特性意的原理与特性意的原理与特性意的原理与特性 二、二、二、二、创创意的理意的理意的理意的理论论1.1.魔魔魔魔岛岛理理理理论论2.2.天才理天才理天才理天才理论论3.3.迁移理迁移理迁移理迁移理论论4.4.变变通理通理通理通理论论5.5.元素元素元素元素组组合理合理合理合理论论71.第一节 创意的原理与特性 71.第二第二第二第二节节 创创意的基本意的基本意的基本意的基本规规律律律律 一、一、一、一、创创意的基本意的基本意的基本意的基本规规律律律律 1.1.择优择优律律律律2.2.相似律相似律相似律相似律3.3.综综合律合律合律合律4.4.对应对应律律律律72.第二节 创意的基本规律 72.第二第二第二第二节节 创创意的基本意的基本意的基本意的基本规规律律律律 二、二、二、二、创创意意意意实现实现的原的原的原的原则则 1.USP1.USP原原原原则则2.ROI2.ROI原原原原则则3.3.共共共共鸣鸣原原原原则则73.第二节 创意的基本规律 73.第三第三第三第三节节 创创意意意意过过程与技法程与技法程与技法程与技法 一、一、一、一、创创意意意意产产生的三要素生的三要素生的三要素生的三要素 环环境。境。境。境。动动机。机。机。机。方法。方法。方法。方法。74.第三节 创意过程与技法 74.75.75.第三第三第三第三节节 创创意意意意过过程与技法程与技法程与技法程与技法 二、二、二、二、创创意的意的意的意的过过程程程程 创创意完全是把事物原来的意完全是把事物原来的意完全是把事物原来的意完全是把事物原来的许许多旧要素作新的多旧要素作新的多旧要素作新的多旧要素作新的组组合。合。合。合。必必必必须须具有把事物旧要素予以新的具有把事物旧要素予以新的具有把事物旧要素予以新的具有把事物旧要素予以新的组组合的能力。合的能力。合的能力。合的能力。76.第三节 创意过程与技法 76.77.77.第三第三第三第三节节 创创意意意意过过程与技法程与技法程与技法程与技法 三、三、三、三、创创意的典型技法意的典型技法意的典型技法意的典型技法 78.第三节 创意过程与技法 78.第四第四第四第四节节 创创意意意意经济经济与与与与产业发产业发展展展展 一、一、一、一、创创意意意意产业产业的概念的概念的概念的概念1.1.创创意意意意产产品具有需求的不确定性品具有需求的不确定性品具有需求的不确定性品具有需求的不确定性2.2.创创意意意意产业产业的的的的创创意者十分关注自己的意者十分关注自己的意者十分关注自己的意者十分关注自己的产产品品品品3.3.创创意意意意产产品不是品不是品不是品不是单单一要素的一要素的一要素的一要素的产产品，其完成需要多种技能品，其完成需要多种技能品，其完成需要多种技能品，其完成需要多种技能4.4.创创意意意意产产品特品特品特品特别别关注自身的独特性和差异性关注自身的独特性和差异性关注自身的独特性和差异性关注自身的独特性和差异性5.5.创创意意意意产产品注重品注重品注重品注重纵纵向区分的技巧向区分的技巧向区分的技巧向区分的技巧6.6.时间时间因素因素因素因素对对于一个于一个于一个于一个创创意意意意产产品的品的品的品的传传播播播播销销售具有重大意售具有重大意售具有重大意售具有重大意义义7.7.创创意意意意产产品的存品的存品的存品的存续续具有持久性与具有持久性与具有持久性与具有持久性与营营利的利的利的利的长长期性期性期性期性79.第四节 创意经济与产业发展 79.第四第四第四第四节节 创创意意意意经济经济与与与与产业发产业发展展展展 二、二、二、二、创创意意意意产业产业的的的的发发展展展展 80