高级经济学MBA课件

高高 级级 经经 济济 学学2012年09月.第一章第一章 绪绪 论论.一、经济学及其分类一、经济学及其分类q 经济学的核心问题：资源配置资源配置（Resource Allocation）q 经济学：一门帮助人们在众多的方案中作出选择，以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的理论学科。q 经济学分类：.经济学按研究对象分按研究方法分规范经济学实证经济学宏观经济学中观经济学微观经济学地下经济学计量经济学、发展经济学产业经济学管理经济学、企业经济学、工程经济学、合同经济学.经济学发展简史经济学发展简史v 亚当斯密（ADAM SMITH）：1776年发表国富论，奠定了经济学作为一个独立学科的基础。v 亚当斯密、李嘉图(Ricardo)、马尔萨斯(Malthus)：古典经济学的代表。.马歇尔马歇尔(Marshall，1842-1924）The Principles of EconomicsThe Principles of Economics、瓦尔拉斯、瓦尔拉斯(Walras):19世纪末期，新古典经济学代表：形成了消费者行为理论、生产和成本理论、要素价格理论、一般均衡理论等一套较为完整的理论体系，但无法解释20世纪30年代的大萧条。.q约翰约翰梅纳德梅纳德凯恩斯（凯恩斯（John Maynard Keynes18831946），现代西方经济学最），现代西方经济学最有影响的经济学家之一，他有影响的经济学家之一，他创立的宏观经济学与弗洛伊创立的宏观经济学与弗洛伊德所创的精神分析法和爱因德所创的精神分析法和爱因斯坦发现的相对论一起并称斯坦发现的相对论一起并称为二十世纪人类知识界的三为二十世纪人类知识界的三大革命。凯恩斯：大革命。凯恩斯：1936年发年发表表就业、利息与货币通论就业、利息与货币通论，构成了宏观经济学的基，构成了宏观经济学的基础础。.q保罗保罗萨缪尔森（萨缪尔森（Paul A.Samuelson），），(1915-2009)。：当代凯恩斯的集大成者，经济当代凯恩斯的集大成者，经济学的最后一个通才。他是当今学的最后一个通才。他是当今世界经济学界的巨匠之一，他世界经济学界的巨匠之一，他所研究的内容十分广泛，涉及所研究的内容十分广泛，涉及经济学的各个领域，是世界上经济学的各个领域，是世界上罕见的多能学者。本世纪罕见的多能学者。本世纪50年年代，把以个量分析为主的微观代，把以个量分析为主的微观经济学和以总量分析为主的宏经济学和以总量分析为主的宏观经济学拼合在一起，形成所观经济学拼合在一起，形成所谓的主流学派。谓的主流学派。.q：N格雷戈里格雷戈里曼昆（曼昆（N.Gregory Mankiw，1958年年2月月3日日)，是一位具，是一位具有奇才的年轻学者。不足有奇才的年轻学者。不足30岁的曼昆已成为了哈佛岁的曼昆已成为了哈佛大学的终身教授，教授宏大学的终身教授，教授宏观经济学与经济学原理。观经济学与经济学原理。.q米尔顿米尔顿弗里德曼弗里德曼（Milton Friedman，19122006）q美国货币史美国货币史1867年年1960年年（A Monetary History of the United States，1867一一1960）与）与（Anna JSchwartz）合著）合著.近30年是经济学特别是微观经济学发展最快的时期，各种新的经济理论不断对传统的经济理论提出挑战，经济学研究的范围从主要研究市场的资源配置机制扩展到研究企业组织。.q 1991年诺贝尔经济学奖授予对交易费用和企业理论作出重要贡献的美国经济学家科斯q 1994年诺贝尔经济学奖授予研究博弈论的经济学家q 1996年诺贝尔经济学奖授予对信息经济学作出重要贡献的经济学家.现代企业理论：经济学中发展最为迅速、最富成果的研究领域。已形成四种较为独立的企业理论：q 新古典的企业理论q 委托代理理论q 交易成本理论q 企业进化论的企业理论.q 管理经济学管理经济学：以微观经济学为基础，侧重于企业日常运行面临的主要经济问题，为其决策提供经济学原理。q 这些经济问题包括：产量决策、定价决策、广告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发展战略、工资报酬确定等。.二、管理经济学的主要特点二、管理经济学的主要特点管理经济学是管理经济学是:1.应用经济学应用经济学2.规范研究与实证研究相结合的经济学规范研究与实证研究相结合的经济学3.以树立分析为基本手段的经济学以树立分析为基本手段的经济学4.综合性和边缘性的经济学综合性和边缘性的经济学5.企业管理科学的有机组成部分企业管理科学的有机组成部分.三、管理经济学与微观经济学 管理经济学是微观经济学相企业管理实践领域的应用性延伸。二者既有区别又有联系。.管理经济学与微观经济学的联系q 它们都是以市场经济中的微观主体及其行为为主要研究对象；q 管理经济学承袭了微观经济学的诸多假设和前提。.管理经济学与微观经济学的区别1.学科性质区别2.研究范围区别3.对决策主体所追求目标假设的区别4.假设条件的区别.四、管理经济学的主要作用四、管理经济学的主要作用v 管理经济学能为营销、财务分析、生产管理提供基本分析工具v 提供企业资源配置的框架v 可以使管理人员对各种经济信号做出反映。.要素市场要素市场产品市产品市 场场企业企业家庭家庭政府政府 消费者通过要素市场向企业提供生产要素，同时获得收入。企业通过要素市场向消费者购买生产要素，同时支付货币，产生成本。消费者使用收入在产品市场购买所需的产品或服务，同时支付货币，形成消费支出。企业通过产品市场向消费者销售产品或服务，同时获得收入；弥补成本，并获得利润。消费者和企业都向政府纳税，同时获得政府的各种服务。五、管理经济学的基本模型五、管理经济学的基本模型.六、管理经济学的基本分析方法六、管理经济学的基本分析方法 边际分析法边际分析法借助企业生产经营决策借助企业生产经营决策中存在的某一因变量依存于一个或几个中存在的某一因变量依存于一个或几个自变量的函数关系，研究因变量随着自自变量的函数关系，研究因变量随着自变量的变化而变化的程度，以比较经济变量的变化而变化的程度，以比较经济效果的一种分析方法。效果的一种分析方法。.机会成本与经济利润机会成本与经济利润q 机会成本机会成本:某种经济资源用于特定用途而放弃了其在其他使用中可能获得的最高收益。q 经济利润经济利润:企业主投资于某一用途得到的利润比投资于其他次好的用途可能得到的利润多得的部分。q 经济利润大于0，决策可行；小于0，不可行；等于0，都可选择。.对利润的分析与经济决策对利润的分析与经济决策q 会计利润会计利润=总收益总收益-会计成本会计成本q 经济利润经济利润=总收益总收益-机会成本机会成本q 机会成本机会成本=会计成本会计成本+隐含成本隐含成本.七 企业的性质q1 问题的提出问题的提出与科斯的思想与科斯的思想q2 团队生产理论团队生产理论q3 委托代理理论委托代理理论.新古典的黑匣子企业企业Q=f(K,L)投入投入产出产出市市 场场.科斯的思想市场市场企业企业.科斯交易成本理论的主要观点q市场的运行是有成本的，通过形成一个组织，并，通过形成一个组织，并允许某个权威（一个允许某个权威（一个企业家企业家）来支配资源，）来支配资源，就能节约某些市场运行成本。就能节约某些市场运行成本。q市场与企业是资源配置的两种可互相替代的手段，不同的是，前者依赖于不同的是，前者依赖于“价格机制价格机制”，后者依赖，后者依赖于于“权威关系权威关系”。企业之所以出现，是因为权威。企业之所以出现，是因为权威关系能大量减少需分散定价的交易数目，即按企关系能大量减少需分散定价的交易数目，即按企业家可以不管每项投入要素的价格而指挥生产。业家可以不管每项投入要素的价格而指挥生产。q市场与企业的替代又不是无限的，市场与企业的替代又不是无限的，替代的边界就在于：在企业内部组织一笔额外交易的成本正好：在企业内部组织一笔额外交易的成本正好等于在公开市场上完成同样交易所需的成本。等于在公开市场上完成同样交易所需的成本。.团队生产理论l阿尔钦和德姆塞茨（1972）将重点从使用市场的交易费用转移到解释企业内部结构的激励问题（监督成本）上。l企业实质上是一种“团队生产”方式，团队生产指的是，一种产品是由若干个集体内成员协同生产出来的，而且任何一个成员的行为都将影响其他成员的生产率。由于最终产出物是一种共同努力的结果，每个成员的个人贡献不可能精确地进行分解和观测，因此不可能按照每个人的真实贡献去支付报酬。.团队生产理论l这就导致一个偷懒问题：团队成员缺乏努力工作的积极性。为了减少这种规避行为，就必须让部分成员专门从事监督其他成员的工作，而监督者必须能够占有剩余权益（剩余索取权），否则他也缺乏监督的积极性。为了使监督有效率，监督者还必须掌握修改合约条款及指挥其他成员的权力（剩余控制权），否则他就不能有效地履行他的职能。另外，监督者还必须是团队固定投入的所有者，因为由非所有者的监督者监督投入品的使用的成本过高。由此，经典意义上的资本主义企业就诞生了。.委托-代理理论信息不对称会引起逆向选择和道德风险，信息不对称下的经济学研究是现在的新趋势。1996年，两位将博弈论应用于非对称信息下机制设计的经济学家莫里斯(Mirrlees)和维克里(Vickrey)和2001年三位运用博弈论研究信息经济学的经济学家阿克洛夫(Akerlof)、斯蒂格利茨(Stiglitz)和斯宾塞(Spence)获得了诺贝尔经济学奖。.委托-代理理论l代理成本：代理成本：l来源于管理人员不是企业的完全所有者的这样一个事实。在部分所有的情况下，一方面，当管理者对工作尽了努力，他可能承担全部成本而仅获取一小部分利润；另一方面，当他消费额外的收益时，他得到全部好处但只承担一小部分成本。结果，他的工作积极性不高，却热衷于追求额外的消费。于是，企业的价值也就小于他是企业完全所有者时的价值。这两者之间的差异被称作“代理成本”。l代理成本产生的根源在于信息不对称信息不对称引起的契约不完全。.推荐参考书籍qN.Gregory Mankiw(曼昆）：曼昆）：The Principles of Economics（经济（经济学原理），第学原理），第1版，机械工业出版社（英文版），版，机械工业出版社（英文版），1998年；北年；北京大学出版社（中文版），京大学出版社（中文版），1999年第年第1版。版。q美美H.克雷格克雷格.彼得森等著，彼得森等著，管理经济学，中国人民大学，中国人民大学出版社出版社1998年版。年版。q美美埃德温埃德温.曼斯菲尔德，曼斯菲尔德，应用微观经济学，经济科学出，经济科学出版社版社1999年版。年版。q干春晖，干春晖，管理经济学，立信会计出版社，立信会计出版社1998年版。年版。q张维迎，张维迎，博弈论与信息经济学，上海三联书店，上海三联书店，1996版。版。.管理经济学章节安排q第二章第二章 市场供求机制分析市场供求机制分析q第三章第三章 生产决策分析生产决策分析q第四章第四章 成本利润分析成本利润分析q第五章第五章 市场结构和企业行为市场结构和企业行为q第六章第六章 要素市场与企业经营决策要素市场与企业经营决策q第七章第七章 政府与企业.第二章 市场供求机制分析.第一节第一节 供求法则供求法则2.2.1 需求分析（demand）一、需求、需求表与需求曲线二、影响需求的因素与需求函数三、需求的变动与需求量的变动.1.需求（demand）：消费者在特定的时间、市场，在每一个价格水平上，愿意而且能够购买某物品的数量。注意：需求Demand 与需要Needs的区别2.需求量（quantity of demand）：消费者在特定的时间、市场，在某一个价格水平上，愿意而且能够购买某物品的数量。p 需求是一个表，需求量只是表中的一组数值；需求是一条线，需求量只是线上的一个点。p需求有个人需求和市场需求之分需求与需求量.个人需求与市场需求个人需求与市场需求q 个人需求：是指某个消费者对某种商品的需求；q 市场需求：所有消费者对某种商品的需求数量。q 市场需求等于所有个人需求之和，如下图所示，市场需求曲线由个人需求曲线加总得到。（除非有特别说明，否则，我们研究的是市场需求。）.个人需求与市场需求的关系个人需求与市场需求的关系Q（图（图a）QA=f A(p)PPQ（图（图b）QB=f B(p)PQ（图（图c）Q d=QA+AB.二、影响需求的因素与需求函数二、影响需求的因素与需求函数 一种商品的需求数量是由多种因素决定的q 商品本身的价格q 消费者的收入水平q 相关商品的价格q 消费者的偏好q 消费者对商品价格的预期.需求函数：需求函数：表示商品的需求量与影响需求量的因素之间的这种依存关系的数学关系式 简化后：将一种商品的需求量仅看作是其本身价格的函数 Qd =f(P)在不影响结论的前提下，大多使用线性需求函数。线性需求函数的通常形式为：Qd=abP.三、需求的变动与需求量的变动三、需求的变动与需求量的变动q 需求量的变动：在其他条件不变的情况下，由某种商品的价格变化所引起的需求数量的变动。在几何上，表现为沿着既定的需求曲线运动。PQQ1Q2ABP2P1.需求的变动和需求曲线的移动需求的变动和需求曲线的移动D1D2D3 Q3 Q1 Q2P0QPq 需求的变动：在价格不变的条件下，由其他因素引起的该商品需求量的变动。在几何上，表现为整条需求曲线位置的移动。.2.1.2 供给分析供给分析 一、一、供给函数：供给函数：表示商品的供给量与影响供给量的因素之间的依存关系的数学关系式.如果假定其它因素均不变化，仅考虑一种商品的价格变化对其供给量的影响，则供给函数可表示为：Qs=f(P)使用较多的供给函数为 Qs=P.某商品的供给曲线某商品的供给曲线 PQOQs=f(P).二、影响供给的因素与供给函数二、影响供给的因素与供给函数 决定某种商品供给数量的因素q 自身价格q 生产成本q 生产的技术水平q 相关商品的价格q 生产者对未来的预期.三、供给的变化及供给曲线的移动三、供给的变化及供给曲线的移动q供给量的变动：在其他条件不变的情况下，由某种商品的价格变化所引起的供给数量的变动。在几何上，表示为沿着既定的供给曲线运动。q供给的变动：在价格不变的条件下，由其他因素引起的该商品的需求量的变动。在几何上表示为整条需求曲线位置的移动。.供给的变动和供给曲线的移动供给的变动和供给曲线的移动 Q3 Q1 Q2P0QP S3 S1 S2O.2.1.3 市场均衡价格的决定市场均衡价格的决定一、均衡价格的决定一、均衡价格的决定q 均衡价格：某种商品的均衡价格是指该种商品的市场需求量与市场供给量相等时的价格。q 均衡数量：在均衡价格下，相等的供求数量。.均衡价格的决定（几何说明）均衡价格的决定（几何说明）从几何意义上说，一种商品的均衡出现在该商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交的交点上。该交点被称为均衡点。均衡点上的价格和相等的供求量分别被称为均衡价格和均衡数量。QSDE(equilibrium point)POExcess demandExcess supplyp2p1.均衡价格的形成机理均衡价格的形成机理q 商品的均衡价格是在市场上供求力量的自发调节下形成的。当价格偏离均衡价格时，在市场机制的作用下，偏离的市场价格会自动地回复到均衡价格水平。q 当价格均衡价格 供求 需求者压价，供给者减少供给价格下降q 当价格均衡价格 供求 需求者抬价，供给者增加供给价格上升.二、均衡价格的变动二、均衡价格的变动 由于一种商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲线的交点所决定，因此，需求曲线和供给曲线位置的移动（即需求和供给的变动）都会使均衡价格水平发生变动。.需求变动对均衡的影响需求变动对均衡的影响 在供给不变的情况下：q 需求增加会使需求曲线向右平移，均衡价格和均衡数量都增加。q 需求减少会使需求曲线向左平移，均衡价格和均衡数量都减少。.需求变动对均衡的影响（图示）需求变动对均衡的影响（图示）D3QPP2SP1P3Q1Q3Q2D1D2需求的变化引起均衡价格和均衡数量呈相同方向变化。.供给变动对均衡的影响供给变动对均衡的影响 在需求不变的情况下：q 供给增加会使供给曲线向右平移，均衡价格和均衡数量都减少。q 供给减少会使供给曲线向左平移，均衡价格和均衡数量都增加。.供给变动对均衡的影响（图示）供给变动对均衡的影响（图示）QP S3DP3P1P2Q3Q1Q2 S1 S2O供给的变化引起均衡价格呈相反方向变化，引起均衡数量呈相同方向变化。.供给与需求同时变动对均衡的影响供给与需求同时变动对均衡的影响SS1D1DPQqqq1q1pp1RR当需求和供给都增加时，均衡交易量将增加，新的均衡价格则可能高于或低于原来的均衡价格。.第二节 需求弹性分析一、弹性的概念及公式 弹性：表示相对于自变量的变化，因变量的反应程度。.弹性系数的公式弹性系数的公式 若两个经济变量之间的关系为Y=f（X），以X、Y分别表示X和Y的变化量，以e表示弹性系数，则弹性系数的公式为:.二、需二、需 求求 弹弹 性性 需求弹性需求弹性（Elasticity of Demand）是用来表示影响需求的诸因素（自变量）发生变化以后，需求量（因变量）作出反应程度大小的一个概念。需求弹性可分为需求的价格弹性、需求的收入弹性和需求的交叉弹性等。其中，需求的价格弹性又被简称为需求弹性。.1、需求的价格弹性、需求的价格弹性 需求的价格弹性需求的价格弹性（Price Elasticity of Demand）表示一定时期内一种商品的需求量的相对变动对于该商品的价格的相对变动的反应程度。它是商品需求量的变动率与价格的变动率之比。即：由于需求弹性本为负数，再在前面加负号是为了让由于需求弹性本为负数，再在前面加负号是为了让其为正，以便于不同弹性之间的比较。其为正，以便于不同弹性之间的比较。.（1）需求弹性的五种类型）需求弹性的五种类型当ed=0时，称为完全无弹性完全无弹性（Perfectly Inelastic）。它表示需求量对价格的变化完全没有反应，即无论价格如何变化，需求量均不变。需求完全无弹性的需求曲线是一条垂直于横轴的直线。PQ=f(P)e ed d=0=0Q.当ed 时，称完全弹性完全弹性（Perfect Elastic）。它表示在既定的价格水平下，需求量趋于无穷大。价格稍有变动，需求量的改变为。具有完全弹性的商品需求曲线是一条平行于横轴的直线。QPQ=f(P)e ed d .当ed 1时，称为单位弹性单位弹性（Unitary Elastic）。它表示需求的变动率与价格的变动率始终是相等的。具有单一弹性的需求曲线是一条正双曲线。Q=A/PQPe ed d 1.当0 ed 1时，称为缺乏弹性缺乏弹性（Inelastic）。它表示需求量的变动率小于价格的变动率。缺乏弹性的需求曲线是一条相对陡峭的曲线。Q=f(P)QP0 e ed d 1.当1 ed 时，称富有弹性富有弹性（Elastic）。它表示需求量的变动率大于价格的变动率，即相对于价格的变动幅度而言，需求量的变动幅度较大。富有弹性的需求曲线是一条相对平坦的曲线。PQ=f(P)Q1 e ed d .（2）商品的需求弹性）商品的需求弹性和厂商的销售收入和厂商的销售收入减少为零减少为零与价格同与价格同比例上升比例上升增加增加不变不变减少减少 涨价涨价不会降价不会降价与价格同与价格同比例下降比例下降减少减少不变不变增加增加降价降价 ed=ed=0ed 1 收收 入入价格价格弹弹性性.结论结论q 富有弹性的商品，宜采用薄利多销的策略q 缺乏弹性的商品，宜采用厚利少销的策略.2、需求的收入弹性、需求的收入弹性（1）需求的收入弹性的含义及计算公式 需求的收入弹性需求的收入弹性（Income Elasticity of Demand），是指在其他因素不变的情况下，商品需求量对消费者收入变动的反应程度或敏感程度，用需求量的变动率与消费者收入的变动率比值来表示。需求的收入弹性也有点弹性与弧弹性之分.（2）需求的收入弹性与商品的档次）需求的收入弹性与商品的档次 需求的收入弹性在一般情况下为正值，但也可能是负值或零。根据需求的收入弹性系数值的大小，可将其分为不同的类型，并据此对商品的性质或档次进行分类.商品档次的划分商品档次的划分根据需求的收入弹性的是正值还是负值，我们可以将商品分为两大类：.第一大类：第一大类：正常商品正常商品 正常商品（Normal Goods），即eI 0的商品。绝大多数商品都是正常商品。q 0 eI 1，奢侈品（Luxuries）（或高档品）如高档家电、旅游等。.第二大类：第二大类：低低 档档 商商 品品 低档商品（Inferior Goods），它是指eI 0时，两种商品之间存在着替代关系，或称两种商品互为替代品。表明一种商品价格的上升（或下降）会引致另一种商品需求量的增加（或减少）。两种商品正的交叉弹性系数越大，两种商品的可替代性越强。eXY 0QXPYO.eXY 0时，则两种商品之间存在互补关系。表示一种商品价格上升（或下降），会导致另一种商品需求量减少（或上升）。两种商品负交叉弹性的绝对值越大，表明两种商品的互补性越强。eXY 0QXPYO.当当eXY 0时，则两种商品间存在独立关系，或称两种商品互为独立商品或中性商品。表示一种商品的价格无论怎样变化，另一种商品的需求量均不变。QXeXY=0PYO.第三章第三章 生产决策分析生产决策分析.第一节第一节 生产函数生产函数一、生产函数(Production Function）在一定时期内，在生产的技术水平不变的情况下，生产中所投入的生产要素的数量与其所能达到的最大产量之间的一一对应的关系。.生产函数的数学表达式生产函数的数学表达式 假定X1,X2,X n顺次表示某产品生产过程中所使用的n种生产要素的投入量，Q表示所能达到的最大产量，则生产函数可表示如下：Q=f(X1,X2,X n)若以L表示劳动的投入量；以K表示资本的投入量，则生产函数可写为 Q=f(L,K).在理解生产函数时必须注意在理解生产函数时必须注意q 生产函数反映的是一定技术条件下投入和产出之间的数量关系。技术条件的改变必然产生新的生产函数。q 生产函数反映的是某一要素投入组合在现有技术条件下能产生的最大产出。（即假定企业的要素利用率是高效的且 是相当稳定的）.二、柯布二、柯布道格拉斯生产函数道格拉斯生产函数 由数学家柯布（Cobb）和经济学家道格拉斯（Douglas）于20世纪30年代初提出。其函数形式为：Q=AL k，01 ;0MC；在C点之后，ACMC：新增加一单位产量所获得的收益大于因此而付出的成本。所以增加产量会增加利润，而且MR不变，MC增加，趋于MR=MC。q 如果MR MC，有利，有利可图；可图；在在E点之右，点之右，MRAC时，企业才能获得经济利润；当AR=AC时，企业的经济利润为零，获得正常利润；当AR SAC 获得经济利润或超额利润；2）AR=SAC 称为盈亏平衡点（Break Even），获得正常利润。3）AVCARSAC 出现亏损，但仍应继续生产，因为可补偿全部AVC和部分FC，所以亏损额小于固定成本。4)AR=AVC 停止营业点或关门点。5)ARAVC 停止生产。.（四）完全竞争厂商的短期供给曲线（四）完全竞争厂商的短期供给曲线 MR=SMC，而AR=MR=P，完全竞争厂商的短期均衡条件可以写为：P=SMC 上式表明，在短期均衡点上商品的价格和厂商的最优产量之间存在一一对应的函数关系Qs=f（P），而且商品的价格P与厂商愿意提供的产量Q的组合，都出现在SMC曲线上等于或高于AVC曲线的部分。该部分即为厂商的短期供给曲线。.完全竞争厂商的短期供给曲线完全竞争厂商的短期供给曲线QAVCQS=f(p)POP1 Q3 Q2 Q1P2P3.三、完全竞争厂商的长期均衡三、完全竞争厂商的长期均衡 长期内所有的生产要素的数量都是可以改变的。因此，厂商在长期内，通过对全部生产要素的投入量进行调整，以实现的利润最大化的均衡条件 MR=LMC。对生产要素的调整包括两方面：q 进入或退出这一行业q 对生产规模进行调整.行业内厂商数目的变化行业内厂商数目的变化对厂商长期均衡的影响对厂商长期均衡的影响LMCPOP3P2P1LACd1(AR1=MR1=P1)d2(AR2=MR2=P2)d3(AR3=MR3=P3)QE1E3E2注：假定行业内所有企业是完全相同的注：假定行业内所有企业是完全相同的.完全竞争厂商的长期均衡点出现在LAC曲线的最低点。因此其均衡条件为：MR=LMC=LAC=SMC=SAC 其中，MR=AR=P 此时，单个厂商的利润为零。完全竞争厂商的长期均衡条件完全竞争厂商的长期均衡条件.第三节第三节 完全垄断市场厂商均衡完全垄断市场厂商均衡一、垄断市场的条件二、垄断的成因三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线四、垄断厂商的短期均衡五、垄断厂商的长期均衡.一、垄断市场的条件一、垄断市场的条件 垄断市场垄断市场：整个行业中只有一个厂商的市场组织。主要条件有三点：q 市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品。q 该厂商的产品没有任何相似的替代品。q 其他任何厂商进入该行业都是极为困难的或不可能。.二、垄二、垄 断断 的的 成成 因因q 厂商独家控制了生产某种产品所需的全部或部分原材料的供给。q 自然垄断。某些产品的生产必需在一个很大的规模上才能有效益，以至于只需一家这样的厂商生产就可以满足整个市场的需求。q 政府特许。q 发明和创新（厂商独家拥有生产某项商品的专利权或专有技术）。.垄断厂商的差别定价与寻租 差别定价(price discrimination，又称价格歧视)，即一家厂商在同一时间对同质产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格，或对销售给不同的购买者的同一种产品在成本不同时索要相同的价格。.实行差别价格的条件v 不同市场存在不同的需求弹性v 市场存在不完善之处（信息、分割等）.差别价格的类型v 一级差别价格当垄断企业对每一消费者购买的每一单位产品按消费者愿意支付的最高价格收费，并据此确定每一单位产品的销售价格。v 二级差别价格企业对消费者购买不同数量的同一商品按不同的价格收费。（购买数量）v 三级差别价格垄断厂商能以某种方式把消费者区分为两个或多个具有不同需求的团体，并对同种商品收取不同的价格。（地理位置）.寻寻 租租q 垄断企业可以在长期中享有超额利润，这就刺激了创造垄断的企图。q 创造垄断的活动或追求垄断权力的活动被称为寻租。q 对于寻租者来说，只要用于获得垄断权的资源的价值小于垄断利润，寻租活动就能获取超额利润。.寻租的形式q 一是寻找可以按低于垄断利润的价格买到的现有垄断权。（购买出租车营业执照）q 一是去创造垄断，即采取游说和力图影响决策过程的方式获得垄断权力。（行贿获得工程项目、为竞选捐款等）.第四节第四节 垄断竞争垄断竞争q 垄断竞争市场垄断竞争市场:是一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的一种市场组织。q 生产集团生产集团:生产非常接近的同种产品的厂商的总和。由于生产集团内每个企业的情况都不相同，因此，下面我们对垄断竞争厂商和市场的分析，都以代表性企业为例。.主要内容主要内容一、垄断竞争市场的条件二、垄断竞争厂商的需求曲线三、垄断竞争厂商的短期均衡四、垄断竞争厂商的长期均衡五、垄断竞争厂商的竞争策略.一、垄断竞争市场的条件一、垄断竞争市场的条件1）生产集团中有大量的企业生产着有差别的同种产品(Differentiated Product)，这些产品之间具有较强替代性。差别产生垄断；替代产生竞争。2）由于厂商的数目较多，所以每个单独的厂商都认为自己的行为影响很小，不会引起其他厂商的任何反应。是价格的影响者。3）进入、退出这一行业比较容易。.“产品差别产品差别”的含义的含义q 垄断竞争市场的理论模型所说的“产品差别”，是指从消费者的角度来看，该生产集团内各厂商的产品略有差别。q 这种差别一般来自两个方面：.产生产品差别的原因产生产品差别的原因q 一是产品本身的物质或物理的属性具有细微的差别。如两种衬衫，即使质料、款式和颜色完全相同，只要商标或包装不同，也要算有差别的产品。q 二是销售条件的差别。例如商标包装完全相同的同质的衬衫，在不同的零售店被看成是不同的产品。.五、垄断竞争厂商的竞争策略五、垄断竞争厂商的竞争策略 垄断竞争厂商除了可以通过调整销售价格（和相应地调整销售量），即采取价格竞争策略来实现利润最大，还可以通过展开品质竞争和广告竞争等非价格竞争手段来谋取更多的利润。.品质竞争品质竞争q 品质竞争：是通过产品自身的品质变异（Product Variation）来增加其差异性，以更好地吸引消费者。q 品质竞争的手段：提高产品质量、改进产品性能、精心设计包装、改善售后服务、随产品赠送礼品等方式。.品质竞争的后果品质竞争的后果 品质竞争能够提高产品的差异性，减轻竞争对手的威胁。一旦自己的产品有了明显的特色，消费者会对其产生一定的忠诚和信赖，其他产品难以替代它，从而使需求曲线变陡。.广告竞争广告竞争q 广告竞争：通过影响消费者对产品的偏好从而增加其需求。q 广告分为信息类广告和说服类广告。前者能让更多的消费者了解自己的产品，增加了潜在消费者的数量，将需求曲线向外移动。后者的一个主要目的是培养消费者对某种品牌的忠诚（Brand Loyalty），使得需求弹性变小，需求曲线变陡。.第五节第五节 寡头垄断寡头垄断一、寡头市场概述二、寡头市场模型.q 寡头市场，又称寡头垄断市场。它是指由少数几家厂商控制整个市场的产品生产与销售的这样一种市场组织。q 寡头垄断是接近于完全垄断的一种比较现实的混合市场结构，如西方国家的飞机制造业、汽车业、钢铁业等等都属于寡头垄断行业。一、寡头市场概述一、寡头市场概述.寡头垄断市场的特点寡头垄断市场的特点（1）市场上的企业数极少，只有若干家企业控制了产品的极大部分供给。各家企业相互影响，他们都不能决定价格，都是价格的探索者或寻求者（Price Searcher）。（2）产品同质或异质。（3）进出市场都有障碍。（4）信息不完全。.寡头的成因寡头的成因v 规模经济（某些产品的生产必须在相当大的规模上才能达到最好的经济效益）。v 专利权或特许经营权。v 行业中几家企业对生产所需的基本资源具有控制力。v 地方市场分割（如利用关税、配额等限制国外商品进入本国市场；地方政府利用行政手段限制外地产品进入）.寡头的分类寡头的分类q 按产品是否有差别来区分：纯粹寡头和差别寡头。q 按厂商的行为方式可分为：有勾结行为的寡头和独立行为的寡头。.寡头厂商价格产量寡头厂商价格产量决策的特殊性决策的特殊性相互依存性相互依存性 由于寡头厂商的产量在全行业的总产量中占有较大的比重，从而每个厂商的产量和价格变动都会对其他竞争对手乃至整个行业的产量和价格产生举足轻重的影响，因此，每个寡头厂商在采取行动前，都必须考虑到竞争对手的反应，并据此采取最有利的行动。所以，每个寡头厂商的利润都受到行业中所有厂商的决策的相互影响。.勾结（勾结（Collusion）q 由于寡头垄断行业中，相互竞争的卖者很少并相互依存，所以寡占者通常把相互勾结协调行动作为减少竞争和不确定性以及限制局外人进入该行业的一种有效手段，以便保障利润或增加利润。q 但寡头厂商的相互勾结行为受到法律法规的限制，而且由于受利益驱使，并不能稳定和长久。.二、寡头市场模型二、寡头市场模型q 古诺模型q 斯威齐模型q 卡特尔模型q 价格领导模型.第六节第六节 不同市场的比较不同市场的比较 经济效率：指利用经济资源的有效性。通过对不同市场条件下厂商的长期均衡进行比较研究得出：v 完全竞争市场的经济效率最高。v 垄断竞争市场的经济效率较高。v 寡头市场的经济效率较低。v 垄断市场的经济效率最低。.第六章第六章 要素市场与企业经营决策要素市场与企业经营决策.主要内容主要内容一、要素市场一、要素市场二、劳动市场与企业的经营决策二、劳动市场与企业的经营决策三、资本市场与企业的经营决策三、资本市场与企业的经营决策四、土地市场与地租的决定四、土地市场与地租的决定.一、一、要素市场要素市场q 要素市场q 边际生产力对要素需求的决定因素q 要素市场与企业决策.生产要素需求的特点生产要素需求的特点q 需求来自厂商（产品的需求来自消费者）q 对生产要素的需求是派生需求派生需求或引致需引致需求求。是由消费者对产品的直接需求派生出来的。q 具有共同性，即对生产要素的需求是共同的、相互依赖的需求。.要素供给要素供给q 要素供给研究是从要素所有者的最大化行为出发，来分析其对要素供给量是如何随要素价格的变化而变化的。q 那么：v 谁是要素所有者？v 什么是要素供给者的最大化行为呢？.要素所有者要素所有者q 要素所有者既可以是生产者，也可以是消费者；q 生产者生产将要再次投入于生产过程中的“中间产品”或“中间生产要素”，因而是中间要素的所有者；q 消费者则向市场提供诸如劳动等“原始生产要素”，因而是原始要素的所有者。.要素所有者的最大化行为要素所有者的最大化行为q 中间要素的所有者 生产者追求利润最大化；q 原始要素的所有者 消费者追求效用最大化。.要素供给的特点要素供给的特点q 消费者所拥有的要素数量在一定时期内总是既定不变的；q 生产要素对于其所有者来说具有两种用途：（1）供给；（2）保留自用。.边际生产力边际生产力边际生产力边际生产力(marginal productivityMP):在其它要素不变的情况下，增加一单位某生产要素所带来的总产量的增量。边际生产力的两种表示（1）边际物质产品(marginal physical product-MPP)以实物来表示的某要素的边际生产力。（2）边际收益产品(marginal revenue product-MRP)以收益来表示的某要素的边际生产力。在其它要素不变的情况下，增加一单位某 生产要素所带来的总收益的增量。.MRPL与MPPL之间的关系 注意注意：MRPL、MR、MPPL的区别 MR:增加一单位产品的销售所带来的总收益 的增量。MR=dTR/dy MPPL:增加一单位劳动所带来的总产量的增量。MPPL=dy/dL MRPL:增加一单位劳动所带来的总收益的增量。MRPL=dTR/dL.q 当产品市场为非完全竞争市场时 q 当产品市场为完全竞争市场时.利润最大时，利润最大时，MRPL=MFCL 注意：MC与MFCL的区别 MC:增加一单位产品的生产所带来的总成本的增量。MC=dTC/dy MFCL:增加一单位劳动所带来的总成本的增量。MFCL=dTC/dL边际要素成本（边际要素成本（marginal factor cost-MFC)在其它要素不变的情况下，增加一单位某要素所带来的总成本的增量。.要素市场的企业决策要素市场的企业决策q 要素市场完全竞争产品市场完全竞争LLewewCVMP=MRP=DEMFC=S.q 要素市场完全竞争产品市场不完全竞争LLewewCEMFC=SMRPVMPD.q 要素市场不完全竞争产品市场完全竞争LLewewCMFCVMP=MRP=DS.q 要素市场不完全竞争产品不市场完全竞争LLewewCMFCVMPSMRP=DE.二、劳动市场与企业的经营决策q 劳动的需求q 劳动的供给q 工资的决定劳动力市场的均衡.劳动的需求劳动的需求 企业对劳动的需求曲线是表示企业愿意支付的最高劳动价格（工资）和对劳动需求量之间的关系，而边际生产收益曲线正好表示了这样的关系。因此，边际生产收益曲线就是劳动的需求曲线。.劳动的供给劳动的供给q 劳动和闲暇q 劳动是占用时间的一种方式，与之对应的另一种占用时间的方式是休闲。q 因此劳动这一生产要素又可理解为时间要素。劳动是将时间供给给他人使用的结果；休闲则是自己支配时间的唯一方式。（“唯一”是为了处理方便而作的假定的）.劳动的供给曲线劳动的供给曲线W2 L0 L2 L 1SWLW1W00.个人的劳动的供给曲线个人的劳动的供给曲线具有向后弯折的特点具有向后弯折的特点例如：初始阶段工资W=10元/小时，我愿意工作5小时获得收入50元/每天.如果工资上升到如果工资上升到W=15元元/小时小时我愿意工作我愿意工作10小时小时获得收入获得收入150元元/天天但是太累了！但是太累了！.当工资上升到当工资上升到W=30元元/小时小时我只需工作我只需工作5小时小时仍然可获得收入：仍然可获得收入：150元元/天天不同是我有更多的不同是我有更多的休闲时间了休闲时间了！.劳动的市场供给曲线劳动的市场供给曲线q 单个消费者的供给曲线水平相加即可得整个市场的供给曲线。q 虽然单个消费者的供给曲线具有向后弯曲的特点，但整个市场的供给曲线却不一定也是如此。因为：.劳动的市场供给曲线的形状不同于劳动的市场供给曲线的形状不同于个人劳动供给曲线的原因个人劳动供给曲线的原因 在较高的工资水平上，现有的工人也许提供较少的劳动，但高工资也吸引进来新的工人，因而总的市场劳动供给一般还是随着工资的上升而增加，从而市场劳动供给曲线仍然是向右上方倾斜的。.劳动力市场的均衡劳动力市场的均衡LWSDLW.现实中的工资是这么定的吗？现实中的工资是这么定的吗？工会的力量工会的力量宗教及风俗习惯宗教及风俗习惯人口总量和结构人口总量和结构.三、资本市场与企业经营决策三、资本市场与企业经营决策 资本资本：由经济制度本身生产出来并被用作投入要素以便进一步生产更多的商品和劳务的物品。资本的特点：资本的特点：（1）资本的总量不是固定不变的。人们可以通过储蓄来改变资本存量。（2）资本有两种价格：“资本价格”和“服务价格”。后者称为利息。.q 厂商对资本的需求厂商对资本的需求 取决于资本的边际生产力q 资本供给资本供给 资本要素所有者将资本在“供给”与“自用”之间进行分配以达到效用的最大化。q 资本市场的均衡资本市场的均衡 对资本的需求和供给决定了资本市场的均衡。.四四、土地的供给曲线、土地的供给曲线 和地租的决定和地租的决定q 土地、土地供给和土地价格q 经济学中的土地土地泛指一切自然资源。其特点是“原始的和不可毁灭的”，即不能被生产出来，也不能被毁灭。q 土地的数量既不能增加也不能减少，因而是固定不变的。或者说，土地的“自然供给”是固定不变的，它不会随土地的价格的变化而变化。.土地的特点土地的特点（1）供给总量既定；q 自然供给q 市场供给（2）没有自用价值。q 只有一种用途，就是供给，或者说供给的机会成本为零。.土地的供给曲线土地的供给曲线 由于土地没有自用价值，所以消费者的效用函数中只包含供给收入这一个变量：U=U(Y)那么效用最大化的目标，就演变为追求收入最大化。而收入最大化的唯一方法就是将所有的土地供给给他人使用，并且无论土地的价格R是多少。因此，土地的供给曲线是位于Q位置上的一条垂线。.土地的供给曲线土地的供给曲线QRQ0.土地市场的均衡土地市场的均衡q 将单个消费者的土地供给曲线水平相加，即可得到整个土地市场的供给曲线。q 我们将土地的需求曲线与供给曲线结合起来，即可决定市场的均衡。.土地市场的均衡土地市场的均衡SDQRR1QD0.经济租金与准租金经济租金与准租金q 租金是指对任何一种供给相对固定的生产要素的支付。q 由于投入要素的供给固定，因此，该要素的价格，即租金，就完全由需求来决定。q 租金也可以被称为经济租金。.经济租金经济租金q 经济租金经济租金超过为了吸引某种生产要素用于某种服务或某个企业进入特定行业所需要的最低收益的部分。q 经济租金的存在是以某种要素的稀缺为前提的。q 稀缺要素的报酬可以分为两部分，一部分是对该要素必须支付的最低限度的报酬，另一部分是对该要素特殊才能的奖励，这部分就是经济租金。.准租金q 准租金是指超过为了防止某种生产要素从某种服务中退出或厂商从某个行业退出所需要的最低收益部分。q 经济租金根据经入一项工作或一个行业的决策来定义，准租金根据退出的决策来定义。.第七章 政府与企业.一、市场失灵的原因 市场失灵市场失灵是指在资源配置方面因为存在很多因素阻碍市场按理想方式而出现的低效率。它包括：v 不完全竞争v 外部效应v 信息不对称v 收入分配不平等.1、不完全竞争q 不完全竞争使消费者部分或全部丧失消费者剩余，使社会福利遭受损失。q 尤其是垄断，会对经济产生一定的消极影响。.2、外部效应 外部效应外部效应是一种未经市场交易而强加于他人的成本或收益，也被称为外部性。如果某个单位的活动给他人带来损害，而该单位并不支付可补偿这种损害的成本，这种活动具有“外部不经济”。如果某个经济单位的活动给他人带来好处，而自己却未能得到补偿，那么这种活动具有“外部经济”。.当某种活动具有“外部经济”时，从事这一活动的人不能获得由此带来的利益，人们就缺乏从事这种活动的激励。当某种活动具有“外部不经济”时，从事这种活动的人可以不承担或仅部分承担该项活动带来的成本，人们就有从事这种活动的动机或激励。.外部效应 例如：商店和家庭在夏季使用空调，商店使用空调是为了招揽顾客，是一种生产行为；家庭使用空调是为了舒适，是一种消费行为。这两种行为会分别带来生产的外部不经济和消费的外部不经济。使用空调的商店和家庭都承担了安装和使用空调的成本，但空调使用中所释放的氟利昂和其它有害气体对臭氧层有破坏作用，并造成其他污染，这种污染的代价是由整个社会承担的。这里外部性造成了私人成本与社会成本的不一致。私人成本是由进行某项活动的单位或个人所承担的所有成本，社会成本是由所有社会成员承担的成本。.公共产品 物品大致可以分为两大类：私人产品（Private Goods）和公共产品（Public Goods）。q 私人产品私人产品在占有和消费过程中具有竞争性和排他性的商品。q 公共产品公共产品一个人对该物品的消费不会减少其他人对该物品的消费。.纯粹的公共产品必须同时具备下述两个条件：z 非竞争性非竞争性意味着不必排斥他人对公共产品的消费，因为增加一个人消费的边际成本为零；z 非排他性非排他性则意味着不能排斥他人对公共产品的消费，因为排斥他人消费在技术上不可行或虽然在技术上可行但成本太高。公共产品还具有不可分性，即它不能被分解为若干个部分进行买卖。.3、信息不对称q 交易双方对对方的信息不完全掌握，其中一方掌握着比另一方更充分的信息。q 非对称信息可能是指某些参与人的行动，也可能是某些参与人的知识，它既可能发生在签约之前，也可能发生在签约之后。.信息不对称与机会主义q 在信息不完全的环境中，人们的机会主义行为是造成高交易成本的重要原因。q 机会主义行为（opportunistic behavior）是指以别人的损失为代价追求个人利益的行为。在合约签订之前、签订过程中和合约签订之后，机会主义行为有不同的表现形式。.交易谈判q 在大多数情况下如果交易可能给双方带来利益时，交易的双方不会一直坚持各自开始时的要价，而会进行谈判以达成交易。交易的谈判是一个复杂的过程，谈判的结果是难于预料的，它取决于双方的谈判地位，谈判技巧，耐心程度，战略远见以及谈判的初始条件。谈判是有成本的，这是一种交易成本，其产生原因是有限理性和机会主义行为。.q 在谈判中，一方或双方都可能通过获取更多的信息而获得有利的谈判地位。例如，对商品有更多信息的买方可以避免支付比该商品实际价值更高的价格。并且一方从某一交易价格获得的利益，就是另一方从该价格蒙受的损失。进一步说，如果一方掌握更多的信息，另一方就要支付由于对方掌握更多信息的成本。q 这就使双方都要为获取更多的信息进行投资，都要支付计量商品价值的成本。.谈判成本分析q 从社会的观点看，这种信息成本是一种资源浪费。获得更多的信息能使交易商品的价格更准确地反映其实际价值，但这并不能增加商品的价值。这种计量成本仅是大量支出被用于取得有利谈判地位的一个例子。q 很多类似的这类成本都是非生产的，但这类成本具有私人价值，它可以在交易中改变利益分配的格局。因此人们愿意为取得有利的谈判地位进行投资。.4、收入分配不平等q 按要素的贡献分配有利于效率的提高，但是不利于平等的实现。q 财富在社会中的初始分配不一定是合理的，不一定符合机会平等的原则。.二、市场失灵的解决对策1、垄断与反垄断措施 价格管制政府往往对那些具有自然垄断性质的公共事业等行业进行价格管制。反垄断法限制大公司的垄断行为。.2、外部效应及解决对策(1)解决外部性的传统思路(2)现代经济理论解决外部效应的对策.(1)解决外部性的传统思路 通过国家干预经济活动的办法，使私人成本和社会成本相一致，来减少外部性。a.税收和补贴 例如对生产氟里昂的企业，征收相当于生产氟里昂的社会边际成本和企业边际成本之差的税收，就可以使私人成本与社会成本相等，使企业少生产、消费者少购买有外部不经济的产品。同样对使用可减少污染的新型空调给予补贴，使私人成本与社会成本相一致，从而激励人们生产和消费具有外部经济的产品。.b.企业合并 具有生产外部性的企业与受外部性影响而成本增加的企业进行合并，则原先的外部性对于新成立的企业来说就内部化了。.（2）现代经济理论解决外部效应的对策q 现代经济理论中，经济学家提出用规定产权的办法解决外部性问题。q 科斯定理：只要初始产权界定明晰，并且不存在信息和法律等因素造成的谈判障碍，也即不存在交易成本，那么人们总能通过谈判得到有效率的结果。.科斯在1960年发表的社会成本问题指出：外部性从根本上说是因为产权界定不明晰或存在交易成本造成的，所以政府不必一定要用税收、补贴、管制等方法来消除私人成本和社会成本之间的差异。政府只需界定并保护产权，并建立可减少交易成本的环境，人们之间的市场交易就能实现帕累托最优。.交易成本交易成本也称交易费用，它包括q 发现价格寻找交易对手的费用q 了解和显示信息的费用q 谈判形成合约的成本q 核查合约实施的费用.科斯定理的局限性 运用科斯定理解决外部效应问题在实际中不一定真正有效。原因在于 第一，资产的产权是否总是能够明确地加以规定？第二，已经明确的产权是否总是能够转让？第三，分派产权会影响收入分配，而收入分配的变动可能会造成社会不公平。.公共产品的解决对策q 一般来说，公共产品覆盖的消费者越多，免费搭车现象越严重，公共产品由私人市场提供出来的可能性越小。q 如果私人市场不能提供适量的公共产品，可由政府来解决这个问题。（税收）q 另一种解决办法是所谓产权的解决办法。.产权确定与公共产品提供q 经济学家早就认识到产权问题与公共产品的联系，一个被广泛引用的关于产权和产权激励作用的例子是“共有草地的悲剧”，在英格兰上一世纪曾遇到的情形。q 哈丁（Garrett Hardin）在他1968年发表的著名文章中这样描述了“共有草地的悲剧”。q 这种共有草场是一种公共产品，由此产生了一种外部性，或者说是在共有草场的放牧权力所产生的一种外部性。每个养牛人计算他在共有草场上放牧的私人成本，而不考虑他的行为可能造成社会成本。这里免费搭车问题给整个社会带来灾难公共草场的破坏。.q 由于公共产品具有消费的非竞争性和非排他性，每个人都对公共物品拥有某些产权，都可享受公共物品带来的利益。但另一方面每个人都不想拥有公共物品，因为存在着免费搭车问题。没有人愿意生产公共产品，没有人愿意维护它，也没有人愿意为所有社会成员的利益提供充分数量的公共产品。.q 当产权不能明确界定或实施时，某项活动的私人成本和社会成本就要由不同的人来承担，追求自身利益最大化的个人在考虑某项活动的成本和收益时就会发生扭曲，并导致市场失灵。明确界定产权是市场有效率运作的前提。.个人观点供参考，欢迎讨论！