设计管理第12章产品识别设计与管理--课件

设计管理设计类专业选修课课件设计类专业选修课课件设计类专业选修课课件设计类专业选修课课件1PPT课件首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第十二章第十二章 产品识别设计与管理产品识别设计与管理首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第十二章 产品识别设计与管理第一节 产品识别的历史渊源与现状第二节 产品识别的概念和意义第三节 产品识别的基础和原理第四节 产品识别设计的流程和方法第五节 产品识别设计案例首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第一节 产品识别的历史渊源和现状一、产品识别的鼻祖系统设计二、产品界产品识别的相关研究三、学术界产品识别的相关研究首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第一节第一节 产品识别的历史渊源和现状产品识别的历史渊源和现状一、产品识别的鼻祖一、产品识别的鼻祖系统设计系统设计 产品识别的设计管理思想最早是在20世纪50年代德国乌尔姆造型学院所倡导的系统设计（the inception of system design）中萌发的。首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第一节第一节 产品识别的历史渊源和现状产品识别的历史渊源和现状二、二、产品界产品识别的相关研究产品界产品识别的相关研究图图12.1 LG12.1 LG公司空调设计的演变公司空调设计的演变图图12.2 LG12.2 LG公司的公司的CIPDCIPD设计示意图设计示意图首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第一节第一节 产品识别的历史渊源和现状产品识别的历史渊源和现状三三、学术界产品识别的相关研究学术界产品识别的相关研究1.芬兰赫尔辛基设计与艺术大学的Karjalainen博士用产品设计来传达战略性的品牌识别2.浙江大学计算机学院的罗仕鉴博士工业设计中产品族设计DNA的基本理论3.湖南大学的花景勇产品识别设计的事务性理论体系首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节 产品识别的概念和意义一、产品识别的概念二、产品识别的意义首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 产品识别的概念和意义产品识别的概念和意义一、产品识别的概念一、产品识别的概念产品识别是指公司系统地形成和推行统一的产品的设计风格，运用产品语义将公司和品牌的形象转换到产品设计（包括产品外观造型设计和用户界面功能设计）中，通过设计风格向受众传达企业文化以及品牌的核心价值的过程。首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 产品识别的概念和意义产品识别的概念和意义1.在当前企业运用企业识别系统非常成熟的前提下，发展和构建企业的产品识别为国内企业的品牌建设开辟了新的道路和方向，丰富了品牌识别的内容；2.产品识别设计策略还有利于强化企业的工业设计管理，最大效能地发挥工业设计的作用；3.产品识别设计策略的运用还可以降低产品生产的成本，提高开发效率；4.产品识别设计策略的实施有助于建立和提升国家形象（National Identity）。二、产品识别的意义二、产品识别的意义首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第三节 产品识别的基础和原理一、产品识别的基础二、产品识别的原理首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第三节第三节 产品识别的基础和原理产品识别的基础和原理一、产品识别的基础一、产品识别的基础1.特征2.风格图图12.5 12.5 三星手机线形形态特征三星手机线形形态特征与意象特征对应图示与意象特征对应图示首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第三节第三节 产品识别的基础和原理产品识别的基础和原理二、产品识别的原理二、产品识别的原理形状识别理论：容忍变异特征分析（feature-analysis theory）原型匹配（prototype theory）首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节 产品识别设计的流程和方法一、产品识别设计流程的整体架构二、产品识别设计程序与方法三、非确定因素的调整首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 产品识别设计的流程和方法产品识别设计的流程和方法一、产品识别设计流程的整体架构一、产品识别设计流程的整体架构图图12.6 12.6 构建识别的传统流程构建识别的传统流程图图12.7 12.7 构建识别的一般程序构建识别的一般程序首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 产品识别设计的流程和方法产品识别设计的流程和方法二、产品识别设计程序与方法二、产品识别设计程序与方法1.调研“看自己”、“看对手”、“看用户”首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 产品识别设计的流程和方法产品识别设计的流程和方法2.品牌定位与描述图图12.8 12.8 品牌风格的四种特性品牌风格的四种特性图图12.9 12.9 语义差异量表语义差异量表 首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 产品识别设计的流程和方法产品识别设计的流程和方法3.产品造型风格描述表表12.1 12.1 造型风格要素之语义描述造型风格要素之语义描述形态要素零件的连接关系细节处理材料色彩处理质地和谐和对比集成和分散一致和丰富和谐和对比和谐和对比和谐和对比同类和异类显性和隐性尖角和圆角单一和多样单一和多样单一和多样的几何和自由静止和动态功能和装饰硬和软冷和暖精细和粗犷抽象和具象精细和粗犷粗糙和平滑硬和软规则和凌乱简洁和复杂三维触感和二维视感平衡和不稳定有文脉关系和没有文脉关系首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 产品识别设计的流程和方法产品识别设计的流程和方法图图12.10 12.10 产品造型预期风格曲线产品造型预期风格曲线首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 产品识别设计的流程和方法产品识别设计的流程和方法4.造型图像参照图图12.1112.11造型图像与语义的对应关系造型图像与语义的对应关系 首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 产品识别设计的流程和方法产品识别设计的流程和方法图图12.12 12.12 伊莱克斯形象语言参考之产品造型图像参考伊莱克斯形象语言参考之产品造型图像参考首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 产品识别设计的流程和方法产品识别设计的流程和方法图图12.13 12.13 伊莱克斯形象语言参考之建筑造型图像参考伊莱克斯形象语言参考之建筑造型图像参考 首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 产品识别设计的流程和方法产品识别设计的流程和方法图图12.14 12.14“伊莱克斯不是伊莱克斯不是”图像参考图像参考首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 产品识别设计的流程和方法产品识别设计的流程和方法5.造型特征参照图图12.15 12.15 造型图像、心理意象与造型特征之对应图造型图像、心理意象与造型特征之对应图首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 产品识别设计的流程和方法产品识别设计的流程和方法图图12.16 12.16 凯迪拉克产品形态特征样板凯迪拉克产品形态特征样板首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 产品识别设计的流程和方法产品识别设计的流程和方法6.概念设计A.塑造显性的产品造型识别特征B.塑造隐性的产品造型识别特征图图12.17 12.17 由图标转换为产品的设计案例由图标转换为产品的设计案例首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 产品识别设计的流程和方法产品识别设计的流程和方法图图12.18 Ferrari12.18 Ferrari汽车侧面造型汽车侧面造型首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 产品识别设计的流程和方法产品识别设计的流程和方法C.围绕品牌核心价值的功能设计图图12.19 VOLVO12.19 VOLVO概念汽车概念汽车 首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 产品识别设计的流程和方法产品识别设计的流程和方法图图12.20 12.20 依莱克斯产品的操作方式规范依莱克斯产品的操作方式规范图图12.21 12.21 伊莱克斯产品的图示规范伊莱克斯产品的图示规范首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 产品识别设计的流程和方法产品识别设计的流程和方法7.产品造型风格的检验图图12.22 12.22 产品造型意象尺度图产品造型意象尺度图 首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 产品识别设计的流程和方法产品识别设计的流程和方法图图12.23 12.23 产品预期风格曲线与造型意象尺度重合图产品预期风格曲线与造型意象尺度重合图