设计管理第11章战略性设计-课件

设计管理设计类专业选修课课件设计类专业选修课课件设计类专业选修课课件设计类专业选修课课件配用教材：陈圻，刘曦卉等著配用教材：陈圻，刘曦卉等著 设计管理理论设计管理理论 与实务与实务北京理工大学出版社，北京理工大学出版社，2010首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第十一章第十一章 战略性设计战略性设计2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第十一章 战略性设计第一节 CI管理的产生与发展第二节 战略性设计概论第三节 广告识别第四节 包装识别2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第一节 CI管理的产生与发展一、CI战略的产生二、CI战略性设计概念的发展和传播2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第一节第一节 CICI管理的产生与发展管理的产生与发展一、一、CICI战略的产生战略的产生 CI：企业识别（Corporate Identity）CIS：企业识别系统（Corporate Identity System）2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第一节第一节 CICI管理的产生与发展管理的产生与发展1.CI战略的萌芽图图11.1 11.1 贝伦斯和他设计的贝伦斯和他设计的AEGAEG的企业标志的企业标志2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第一节第一节 CICI管理的产生与发展管理的产生与发展2.CI战略的诞生图图11.2 IBM11.2 IBM标志的演变标志的演变2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第一节第一节 CICI管理的产生与发展管理的产生与发展图图11.3 11.3 可口可乐的标志和瓶身设计演变可口可乐的标志和瓶身设计演变2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第一节第一节 CICI管理的产生与发展管理的产生与发展二、二、CICI战略性设计概念的发展和传播战略性设计概念的发展和传播1.CI在日本的发展七十年代前期七十年代后期八十年代前期八十年代后期九十年代至今2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第一节第一节 CICI管理的产生与发展管理的产生与发展2.韩国CI战略的发展图图11.4 11.4 三星标志三星标志2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第一节第一节 CICI管理的产生与发展管理的产生与发展3.中国CI设计的兴起1）中国台湾CI的发展图图11.5 11.5 台塑企业台塑企业LOGOLOGO系列系列2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第一节第一节 CICI管理的产生与发展管理的产生与发展图图11.6 11.6 宏基标志及电脑产品宏基标志及电脑产品 图图11.7 11.7 位于上海浦东的震位于上海浦东的震旦（旦（AuroraAurora）国际大厦）国际大厦2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第一节第一节 CICI管理的产生与发展管理的产生与发展2）中国大陆的CI设计的发展图图11.8 11.8 潘殿伟和他设计的太阳神、李宁品牌标志潘殿伟和他设计的太阳神、李宁品牌标志 2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第一节第一节 CICI管理的产生与发展管理的产生与发展图11.9 中国国际航空公司CI设计2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节 战略性设计概论一、CI战略性设计的构成要素与内容二、CI战略性设计导入的程序和方法三、CI战略性设计分论2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 战略性设计概论战略性设计概论一、一、CICI战略性设计的构成要素与内容战略性设计的构成要素与内容CI：Corporate IdentityCIS：Corporate Identity System 或Corporate Identity Strategy 1.CI设计的定义及与设计管理的关系2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 战略性设计概论战略性设计概论1）CI战略实施的意义2.CI导入CI战略的意义与时机优化企业的经营管理、塑造企业文化；塑造企业形象、提高企业知名度和在潜在投资者中的信誉；提高企业的信誉及在社会公众或消费者心中的形象，有利于企业适用千变万化的市场环境。2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 战略性设计概论战略性设计概论2）CI战略导入的时机新公司成立或新产品上市；企业重组、并购或集团化发展；企业创业周年纪念；企业产品多元化发展；企业领导层变更或企业经营机制转变；企业进军国际市场，向国际化发展；企业面临危机。2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 战略性设计概论战略性设计概论1）企业理念识别（MI）Mind Identity2）企业行为识别（BI）Behavior Identity3）企业视觉识别（VI）Visual Identity4）MI、BI、VI三者的关系3.CI战略性设计的基本分类理念识别MI行为识别BI视觉识别VI企业识别系统CI图图11.10 11.10 企业识别系统关系图企业识别系统关系图2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 战略性设计概论战略性设计概论二、二、CICI战略性设计导入的程序和方法战略性设计导入的程序和方法提案阶段调研分析阶段规划阶段实施管理阶段建立CI设计小组明确CI导入目的完成CI规划提案企业经营现状调研结果的分析完成调研报告书设定企业理念BI与VI的规范制定CI效果的评估企业各部门CI管理CI对内和对外发表图图11.11 11.11 企业企业CICI战略导入的程序战略导入的程序2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 战略性设计概论战略性设计概论三三、CICI战略性设计分论战略性设计分论1.理念识别2.行为识别2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 战略性设计概论战略性设计概论3.VI基础要素设计1）企业名称2）企业商标标志图图11.1211.12文字标志文字标志-吉列商标吉列商标 图图11.13 11.13 图形标志图形标志-奔驰奔驰 图图11.14 11.14 图文结合的商标图文结合的商标-福田汽车福田汽车 2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 战略性设计概论战略性设计概论3）企业标准字（Logotype）和标准色（Corporate Color）图图11.15 11.15 海尔企业海尔企业CICI的标准字示例的标准字示例 图图 11.1611.16中国邮政中文标准字制图中国邮政中文标准字制图 2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 战略性设计概论战略性设计概论4）企业造型（Corporate Character）图图11.17 11.17 腾讯公司的企鹅形象腾讯公司的企鹅形象 图图11.18 11.18 七匹狼标志及标准字七匹狼标志及标准字2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 战略性设计概论战略性设计概论4.CI对象识别设计表表11.1 CI11.1 CI对象识别的内容体系对象识别的内容体系MIVIBI基础要素识别理念识别对象识别产品识别PI品牌识别BI广告识别AI包装识别KI环境识别EI网页界面识别WI2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 战略性设计概论战略性设计概论1）公司识别、品牌识别、产品识别的联系与区别 图图11.19 11.19 企业、品牌、产品的关系企业、品牌、产品的关系2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 战略性设计概论战略性设计概论2）品牌识别 图图11.20 11.20 大卫大卫爱格爱格(David A.(David A.Aaker)Aaker)及其品牌识别系统及其品牌识别系统品牌识别核心价值品牌作为人品牌作为产品品牌作为组织品牌作为象征2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 战略性设计概论战略性设计概论3）产品识别4）广告识别与包装识别5）环境识别图图11.2111.21中国铁通环境识别设计中国铁通环境识别设计2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 战略性设计概论战略性设计概论2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 战略性设计概论战略性设计概论图图11.22 11.22 北京现代环境识别系统设计（户外塔标、引导牌、建筑物、户外公告栏）北京现代环境识别系统设计（户外塔标、引导牌、建筑物、户外公告栏）2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第二节第二节 战略性设计概论战略性设计概论6）网页界面识别图图11.23 11.23 东风悦达起亚网页界面东风悦达起亚网页界面2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第三节 广告识别一、广告识别概论二、广告识别2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第三节第三节 广告识别广告识别一一、广告识别概论广告识别概论1.广告识别战略概念及特征图图11.24 11.24 艾瑞市场咨询艾瑞市场咨询20192019年年第一届艾瑞网民网络第一届艾瑞网民网络习惯及消费行为调查习惯及消费行为调查的结果的结果 2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第三节第三节 广告识别广告识别2.广告识别战略类型1）以塑造企业形象为目标的广告战略；3）以建立生活观念为目的的广告；2）以促进商品销售为目的的广告战略；2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第三节第三节 广告识别广告识别二二、广告识别广告识别1.广告战略定位1）产品的广告定位2）企业形象广告定位2.广告表现的诉求设计战略 2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节 包装识别一、包装战略识别设计概述二、包装战略识别设计方法2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 包装识别包装识别一一、包装战略识别设计概述包装战略识别设计概述图图11.25 11.25 可口可乐标志及包装可口可乐标志及包装 2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 包装识别包装识别二二、包装战略识别设计方法包装战略识别设计方法1.包装设计中的VI战略全球化和本土化1）全球化包装识别设计 图图11.26 11.26 富士胶卷和柯达胶卷的包装色彩识别富士胶卷和柯达胶卷的包装色彩识别 2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 包装识别包装识别2）本土化包装识别设计 图图11.27 11.27 可口可乐针对发行地区推出的国家特色纪念版包装可口可乐针对发行地区推出的国家特色纪念版包装 2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 包装识别包装识别2.包装识别设计中的BI战略绿色战略 图图11.28 Jordans Organic Ceresls11.28 Jordans Organic Ceresls包装和卡夫沙拉酱包装包装和卡夫沙拉酱包装 2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 包装识别包装识别图图11.29 11.29 无印良品的纸袋包装无印良品的纸袋包装 图图11.30 11.30 无印良品的水溶性蜡笔包装无印良品的水溶性蜡笔包装 2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 包装识别包装识别3.包装战略性设计中表现元素的运用1）包装色彩2）包装图形图图11.31 11.31 双汇王中王包装双汇王中王包装 2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 包装识别包装识别3）包装字形图图11.32 11.32 高夫产品包装高夫产品包装2024/7/24首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页首页首页O返回返回上一页上一页下一页下一页第四节第四节 包装识别包装识别图图11.33 11.33 登喜路男士香水包装登喜路男士香水包装2024/7/24谢谢你的阅读v知识就是财富v丰富你的人生