西班牙品牌24hrs十年华诞庆典方案

西班牙品牌(24hrs)十年华诞庆典方案方案方案导读o策略思路策略思路o活活动概况概况o活活动主主题o宣宣传策略策略o会会场策略策略o视觉展示展示o时间节点点o保障保障预案案o费用用预算算o执行策略行策略策略思路策略思路o通通过严谨的市的市场调研，我研，我们了解到十年前了解到十年前诞生于西班牙的生于西班牙的24HRS品牌，品牌，进入中国高端市入中国高端市场五年；五年；o作作为世界鞋世界鞋业中的革命性品牌，以其独有的中的革命性品牌，以其独有的实现商商务休休闲鞋的鞋的o目目标受众的受众的非常之高；非常之高；o品牌形象独具品牌形象独具的气的气质魅力。魅力。六六项专利技利技术和和卓越的品卓越的品质超超级柔柔软性性与与超超级舒适性舒适性品牌忠品牌忠实度度亲和、从容、内和、从容、内敛策略思路策略思路o本品牌本品牌为西班牙西班牙纯进口，有着高端品牌一口，有着高端品牌一贯的的低低调与内与内敛策略思路策略思路o我我们认为本次宣本次宣传的宗旨在于的宗旨在于o以以和和作作为中心活中心活动o引引发参与者参与者强烈的烈的品牌形象品牌形象的的扩大化宣大化宣传会会员礼遇礼遇现场体体验情感共情感共鸣策略思路策略思路o采用品牌采用品牌LOGO标准色（高明度黄色）的四米高展台，以超准色（高明度黄色）的四米高展台，以超现代感的代感的形象牢牢抓住燕莎区位所有人的眼球；形象牢牢抓住燕莎区位所有人的眼球；o以更多以更多优厚的厚的销售策略回售策略回馈VIP会会员，凝聚人心；，凝聚人心；o以激情奔放的西班牙以激情奔放的西班牙热舞暖舞暖场，异域，异域风情憾情憾动现场；o以气以气质超然的模特超然的模特T台秀，秀出品牌卓而不凡的高台秀，秀出品牌卓而不凡的高贵品品质，悄然打，悄然打动人心；人心；o以以现场试穿体穿体验活活动，展，展现品品质的卓越的卓越优势，引爆人气，促成，引爆人气，促成销售。售。o以活以活动后期的后期的强大网媒宣大网媒宣传，扩大品牌影响，大品牌影响，让更多有此更多有此类消消费需求需求的准的准顾客，得到全方位的客，得到全方位的认知和知和购买依据。依据。返回返回导读页活活动支撑点支撑点活活动要素要素o主主办：北京哈瑞斯商：北京哈瑞斯商贸发展有限公司展有限公司o活活动地点：燕莎友地点：燕莎友谊商城亮商城亮马店（店（户外）外）翠微百翠微百货（室内）（室内）o时间：09年年9月月o活活动内容：内容：24HRS 品牌十年品牌十年华诞庆典活典活动活活动目的目的本次品牌公关活本次品牌公关活动，通，通过广广场活活动、礼、礼宾举措、新措、新闻造造势来激来激发人气，人气，宣宣导品牌理念与品牌文化，达到品牌理念与品牌文化，达到扩大大销售的最售的最终目的。目的。o通通过24HRS品牌十周年品牌十周年庆典活典活动，对多年来与多年来与24HRS共同分享共同分享“完完美行走感美行走感觉”的的VIP会会员进行一次感恩回行一次感恩回报。o同同时对提升品牌在中国的知名度和美誉度起到提升品牌在中国的知名度和美誉度起到积极良好的推极良好的推进作用，作用，通通过口碑口碑传播促播促进销售，倡售，倡导品牌的先品牌的先进理念，展理念，展现品牌的独特魅力，品牌的独特魅力，树立符合品牌定位的品牌形象。立符合品牌定位的品牌形象。公关指向公关指向VIP会会员o通通过活活动加加强会会员的品牌忠的品牌忠实度，促其影响更多的周度，促其影响更多的周围人群人群认同同品牌。品牌。潜在潜在顾客客o通通过活活动展展现品牌品牌优势，扩展展VIP会会员队伍，伍，稳步增加步增加销售量。售量。媒体媒体o通通过活活动宣宣传，传播品牌理念，播品牌理念，扩大品牌影响，增大品牌影响，增进品牌品牌认知度知度与美誉度。与美誉度。返回返回导读页主主题选择活活动主主题一：一：体体验完美行走，尊享十年回完美行走，尊享十年回馈西班牙西班牙24HRS品牌十年品牌十年华诞主主题阐述述o以以作作为本次活本次活动的主的主题，准，准确表达了本次活确表达了本次活动的两大内容：的两大内容：o24HRS鞋穿在脚上如同光着脚走路，每分每秒都体鞋穿在脚上如同光着脚走路，每分每秒都体验着完美的行走；着完美的行走；来自来自风情地中海、情地中海、风情西班牙的情西班牙的24HRS鞋，有着超鞋，有着超级柔柔软性，体性，体现24HRS的核心理念：的核心理念：o十年十年华诞，以，以回回馈多年来忠多年来忠实相伴的相伴的VIP会会员。“体体验完美行走，尊享十年回完美行走，尊享十年回馈”准准顾客的客的现场体体验感恩回感恩回馈VIP会会员极至舒适极至舒适至尊礼遇至尊礼遇主主题备选活活动主主题二：二：Just like walking barefoot分享零感分享零感觉，礼，礼宾十周年十周年西班牙西班牙24HRS品牌十年品牌十年华诞礼尚大典礼尚大典主主题备选活活动主主题三：三：Just like walking barefoot舒适至尊脚，完美新境界舒适至尊脚，完美新境界西班牙西班牙24HRS品牌十年品牌十年华诞酬酬宾大典大典各区域主各区域主题极至极至风情（表演区）：情（表演区）：零感脚（体零感脚（体验区）：区）：回回馈日（会日（会员区）：区）：返回返回导读页西班牙西班牙风景景线24HRS舒适鞋舒适鞋超超级零感脚零感脚 行走零感行走零感觉分享零感大典分享零感大典 十年感恩回十年感恩回馈宣宣传策略策略o活活动前一个月，向北京千家高端会所投放新媒体广告、前一个月，向北京千家高端会所投放新媒体广告、DM邀邀请函，函，直接切入目直接切入目标受众群的受众群的热点活点活动场合。合。o鉴于目于目标受众大多数受众大多数为资深网民，活深网民，活动中邀中邀约一一线网媒到网媒到场，活，活动后后于网于网络新新闻造造势（新（新闻软文），形成立体、持久影响力。文），形成立体、持久影响力。宣宣传步步骤q活活动举办前一个月开始前期前一个月开始前期宣宣传造造势。向30个最具价值高端场所投入展架广告一个月；向1000个高端场所直投活动邀请函。q活活动首日邀首日邀请相关媒体相关媒体记者者到到场参与。参与。q活活动结束后由网媒束后由网媒发表新表新闻软文，作文，作为活活动延延续。宣宣传视觉(直投邀直投邀请函）函）返回返回导读页会会场策略策略主会主会场分分为三大功能区域：三大功能区域：1、表演区（极至、表演区（极至风情）情）o以西班牙以西班牙风情舞蹈穿插活情舞蹈穿插活动始始终，充分体，充分体现来自地中海的异域来自地中海的异域风尚；尚；专业模特模特T台走秀，展台走秀，展现24HRS的高端品牌形象魅力。的高端品牌形象魅力。2、体、体验区（零感脚）区（零感脚）o以展架展示新品，以展架展示新品，现场试穿活穿活动拉拉动人气，活人气，活跃活活动氛氛围，以体，以体验方式促方式促销售。售。3、会、会员区（回区（回馈日）日）o以丰富的以丰富的优惠惠举措感恩回措感恩回馈VIP会会员。返回返回导读页会会场效果效果主会场视觉方案（燕莎户外）会会场图解解主会场尺寸图会会场图解解主会场俯视图舞台区效果舞台区效果极至风情（表演区）体体验区效果区效果零感脚（体验区）会会员区效果区效果回馈日（会员区）店内氛店内氛围分会分会场背景（翠微百背景（翠微百货）返回返回导读页时间节点点前期准前期准备成立成立专项工作小工作小组，提前与相关，提前与相关负责人沟通，安排物料准人沟通，安排物料准备。活活动前一天：前一天：v安装人安装人员搭建舞台、搭建舞台、铺设地毯、地毯、摆放桌椅；放桌椅；v安装人安装人员安装舞台音响安装舞台音响设备以及各种周以及各种周边设备及音响及音响调试；v安装展台，布置活安装展台，布置活动道具等；道具等；v检查各部各部门施工；施工；v请主主办方方验收收场地；地；验收完收完毕合格后离合格后离场，派，派专人人负责看看护。时间节点点活活动当日：当日：7：30-8：00 工作人工作人员进场检查线路，重新路，重新调试音响音响设备8：00-9：30 演演员彩排彩排9：30-9：45 工作人工作人员就位，作最后一次就位，作最后一次设备检查9：30-10：00 主持人、演主持人、演员就位候就位候场进场秩序秩序返回返回导读页保障保障预案案急救措施急救措施 一旦一旦发生来生来宾意外受意外受伤、突、突发疾病等情况，会疾病等情况，会场中中备有有紧急救助箱，急救助箱，对患者患者进行基本生命行基本生命维护救治的同救治的同时，等待，等待专业医医护人人员到来。到来。保安保安维护 会会场中中设置安保人置安保人员，维持秩序持秩序,保保证活活动正常正常进行。行。设备安全安全 活活动耗耗电量大，需要引量大，需要引进发电设备，设备处将有将有专业人人员看管，确保安全。看管，确保安全。后勤保障后勤保障本本次次活活动在在具具体体的的操操作作过程程中中将将有有大大量量的的后后勤勤保保障障工工作作需需要要得得到到足足够的的重重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成的成败：1、现场卫生清理：配备1名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。2、活动经费安排：对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。3、活动工作报告：定期举行工作会议，通报各项准备工作的进展情况。4、活动当天安全保卫及应急措施：配备4-6名保安员对活动现场进行全面的监控。5、交通秩序：2名保安负责活动现场交通秩序，负责指定停放车辆。6、消防：配置灭火器，2名保安员确保进入会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品。7、电工、音响：活动现场配备专业电工一名，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证庆典活动正常讲话、播音。8、防雨措施：准备礼品雨伞500把，既可作为礼品赠送，又可防雨。返回返回导读页费用用预算算方案一方案一：人民人民币约239,200.00 元元方案二：方案二：人民人民币约 191,500.00 元元 注：注：详见项目清目清单电子表格；子表格；项目目调整价格整价格进行行变动。返回返回导读页工作工作计划划1.提交活提交活动策划案策划案2.委托方委托方讨论方案并提出修改意方案并提出修改意见3.再次提交活再次提交活动策划策划细案案4.委托方确委托方确认方案并方案并签定合同及定合同及预付金付金5.交付交付视觉设计稿稿6.各各项用品交付工厂用品交付工厂进行制作行制作7.运作落运作落实各各项目目资源源8.活活动各方整合会各方整合会议9.主持人与委托方沟通主持人与委托方沟通10.工人工人进场安装安装11.活活动进行中行中12.安装工人撤安装工人撤场双方双方执行配合行配合承承办方方执行内容行内容整体活整体活动详细策划策划/执行行/考察考察场地地联系并确系并确认合作合作阵容并确定内容容并确定内容确确认并提供活并提供活动所需一切所需一切实物内容物内容礼礼仪小姐和工作人小姐和工作人员的的选拔、确拔、确认、培培训场景的景的设计及搭建、及搭建、设备的安装与的安装与调试活活动道具运道具运输和相关和相关执行人行人员调配配保保证活活动顺利利进行行撤撤场/其他其他委托方委托方执行内容行内容策划、策划、预算、算、组织人人员、场地的确地的确定定合同的确合同的确认及及签署署活活动场地的地的选定定到到场人人员的邀的邀请及确及确认配合配合现场布置及活布置及活动中乙方工作的中乙方工作的协调活活动区域接待区域接待/资料管理及料管理及发放放与活与活动现场协调，确保活，确保活动顺利利进行行配合承配合承办方方执行的相关工作行的相关工作返回返回导读页Thank you!