管理经济学4市场课件

回顾回顾回顾-成本曲线成本曲线MCAC=AFC+AVCAVC相交相交最低点最低点MC在在AVC和和AC的最低点相交的最低点相交AVC先于先于AC到达最低点到达最低点在此点前，在此点前，AVC、AC递减递减在此点后，在此点后，AVC、AC递增递增最佳产量最佳产量AFCQC第二讲市场天天地地o“十二五”规划是一年来中国最热的政经话题之一。在经济转型的节点和迈向小康社会的历史关键期,“十二五”规划是延续原有路径,还是打破窠臼,做出方向性的修改,众说纷纭。但共识是:距2020年建成完善的社会主义市场经济体制目标,只余十年时间,全局和长远的改革任务,须集中在下一个五年中完成攻坚。o将于2020年10月中旬召开的中共中央十七届五中全会,应会给出一个比较明晰的答案,这次全会的主要议程,便是研究关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议。o“十一五”规划构建起经济社会发展指标体系,涵盖经济增长、经济结构、人口资源环境、公共服务、人民生活等四个方面。o规划提出的22项可量化指标中,约束性指标为八项,包括全国总人口控制、单位GDP能耗降低、单位工业增加值用水量降低、耕地保有量等。欧盟认可中国争取市场经济地位的努力o2008-09-1820:46路透社9月18日报道，最新的一次评估显示，在用来评价国家干预商品价格及成本的五项指标中，中国只达到了其中一项；在其他四个指标上已经取得了“长足进步”，为达标铺平了道路。该评估报告认为，“中国目前的法律法规几乎已经完全达到了了市场经济地位所要求的条件”；中国经济体系目前已是一个“日益现代化和市场化的体系”，中国目前的发展方向有助于欧盟承认其完全市场经济地位完全市场经济地位，该地位的获得将帮助中国避免欧盟惩罚性反倾销税。o（信息来源：驻欧盟使团经商参处子站）目前已有目前已有77个国家承认中国完全市场经济地位个国家承认中国完全市场经济地位美国承诺争取尽快承认中国的市场经济地位美国承诺争取尽快承认中国的市场经济地位o2009年7月30日09:58世华财讯在经济对话中，双方强调，要采取有力措施，提高经贸合作质量和水平。美方承诺为美高技术产品对华出口提供便利，争取尽快承认中国市场经济地位。经济对话中，双方围绕应对国际金融危机这条主线，就事关两国经济的战略性问题进行了深入探讨，取得了许多重要成果。双方表示，要通过加强合作，共同构建强有力的金融体系，确保两国乃至全球金融安全稳定。双方强调，要采取有力措施，提高经贸合作质量和水平。美方承诺为美高技术产品对华出口提供便利.中美未就中国市场经济地位问题完全达成一致意见o中新社北京5月24日电(记者翁阳)中国商务部部长陈德铭24日在此间表示，中美双方未就中国市场经济地位问题完全达成一致意见，中美将在于美国举行的第21届中美商贸联委会上继续讨论该问题。（2010年）默克尔默克尔:欧盟将在欧盟将在2016年承认中国市场经济地位年承认中国市场经济地位o中国经济网北京2010年10月7日讯据德国每日新闻10月6日报道，5日，德国总理默克尔与中国国务院总理温家宝在德国举行了会晤，会晤期间，默克尔声称支持欧盟在2016年承认中国的完全市场经济地位。如果欧盟承认中国的完全市场经济地位，将促进中国经济的发展以及中欧经贸关系的进一步加深，同时，也有利于保护中国在进行反倾销诉讼是的完全市场经济主体的地位。作为回报，温总理也称中国将会为外国在华企业提供更加公平的投资和竞争环境。全球化“金色紧身衣”o将拉动经济增长的主要部门私有化，保持低通胀率和物价稳定，削减国家官僚机构，尽可能保持国家预算平衡，如果预算没有盈余，逐步取消或降低进口关税，取消对外资投资的限制，取消对进口的限额及国内垄断，增加进口，将国有企业及公共事业私有化，解除资本市场上的各种带限制性的规章制度，自由兑换货币，将国家的工业、股票、债券市场直接向国外企业家和投资者开放，取消限制经济发展的规定，尽可能促进民主竞争，消除政府腐败，尽可能多地取消政府补贴和各种酬金，将银行和电信系统向私人企业家和竞争者开放，允许公民从许多有竞争能力的养老金、外国人经营的保险金或互助基金中自由选择保险。什么是市场经济？美国标准美国标准o(1)货币可自由兑换程度；o(2)雇员与雇主谈判工资的自由程度；o(3)允许合资及外资准人的程度；o(4)政府对产品产量、定价和资源配置的管制程度；o(5)对资源分配、企业的产出和价格决策的控制程度；o(6)调查当局认为需要考虑的其他因素。欧盟欧盟“标准标准”o其中，对国家而言：(1)国有企业比重不能高；(2)资源由市场分配；(3)对私人财产权的保护；(4)企业会计制度符合国际规范；(5)政府对经济特别是产品的成本没有干预o对企业而言：(1)市场机制决定价格、成本、投资；(2)企业有符合国际财会标准的基础会计账簿；(3)企业生产成本与融资不受非市场经济体制的扭曲；(4)企业有向国外转移利润或资本的自由，有决定出口价格和出口数量的自由，有开展商业活动的自由，破产法适用于企业；(5)汇率变化由市场供求决定。市场经济重要要素o政府作用问题o企业权利与行为问题o投入要素的成本与价格问题o贸易问题o金融参数问题2024/7/1814中国的市场经济进程1、货币的可兑换程度、货币的可兑换程度1996年中国实现了经常项目完全可兑换，并逐步放松资本项目管制。中国政府积极培育外汇市场，稳步推进人民币可兑换进程。2、劳资双方进行工资谈判的自由程度、劳资双方进行工资谈判的自由程度 政府在积极推行企业劳资双方平等协商工资制度。同时，国有企业工资决定市场化程度提高，国有企业经营者的工资实行年薪制改革。在劳动力在与企业发生劳动争议时，可以借助法律手段争取自身利益。2024/7/1815中国的市场经济进程3、设立合资企业或外资企业的自由程度、设立合资企业或外资企业的自由程度外资企业注册基本没有限制。中国有关法律规定，外资在中国设立企业必须同国内企业一样遵守中国的产业政策。对于外资注册资本，有关规定没有歧视。4、政府对生产方式的所有和控制程度、政府对生产方式的所有和控制程度中国政府对生产的管理局限在一定的范围之内。政府不干预具体生产行为。近年来，中国在电信、航空、铁路、电力等垄断产业的进入管制上都有一定程度的放松。2024/7/1816中国的市场经济进程5、政府对资源分配、企业的产出和价格决策的控、政府对资源分配、企业的产出和价格决策的控制程度制程度中国政府对资源配置的影响有限，政企行政性关系进一步脱钩，政府对企业生产的影响减小。对企业生产活动直接干预基本取消。6、中国出口管理问题、中国出口管理问题1999年以来，中国政府开展了大规模的法律法规清理、修改和制订工作，并颁布了一系列新的法律法规。大幅度削减关税，并全面放开进出口经营权。什么是市场？o由为了自愿交换而相互交往的买者和卖者构成，不局限于任何实物结构或特定的地理位置，可以延伸很远。市场机制需求方和供给方之间的力量对比买方市场买方市场卖方市场卖方市场2024/7/1819市场机制买方市场是指市场交易由买方左右买方占优势地位供大于求商品丰富买方有挑选卖方为促销展开竞争消费者是上帝2024/7/1820市场机制卖方市场是指市场交易由卖方左右卖方占优势地位求大于供商品短缺卖方扬眉吐气价格有上升趋势消费者为购买商品展开竞争生产者是皇帝的女儿不愁嫁微观经济循环模型微观经济循环模型收益收益支出支出收入收入成本成本(工资、租金、利润工资、租金、利润)生产投入生产投入劳动、土地劳动、土地和资本和资本物品与劳务出售物品与劳务出售物品与劳务购买物品与劳务购买物品的流向物品的流向货币的流向货币的流向税收税收税收税收管制管制一国经济流转的基本思路市场机制供给与需求的均衡均衡点均衡点均衡价格均衡价格 Pe均衡数量均衡数量 Qe价格（价格（P）数量（数量（Q）0均衡均衡供给与需求达到平衡的状态供给与需求达到平衡的状态均衡价格均衡价格使供给与需求平衡的价格使供给与需求平衡的价格 均衡数量均衡数量当价格调整到使供给与需求当价格调整到使供给与需求平衡时的供给量与需求量平衡时的供给量与需求量供给供给需求需求23市场结构一般假定买方处于完全竞争按市场上卖方的竞争程度分（1.）完全竞争市场（2.）完全垄断市场买方垄断与卖方垄断买方垄断与卖方垄断（3.）垄断竞争市场（4.）寡头垄断市场买方寡头与卖方寡头买方寡头与卖方寡头完全竞争市场是理想的市场是研究市场的基础完全竞争完全竞争垄断竞争垄断竞争寡寡 头头垄垄 断断市场结构划分标准划分标准卖者的数量卖者的数量和规模和规模买者的数量买者的数量和规模和规模产品差异产品差异进入和退出进入和退出的难易程度的难易程度市场类型市场类型完全竞争完全竞争垄断竞争垄断竞争寡头垄断寡头垄断垄断垄断市场信息市场信息市场结构 市场类型划分标准 完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断卖者数量和规模很多/规模小多/一定规模少数/一定规模仅有一个卖者/规模大买者数量和规模很多/规模小很多买者-产品差异性无差异具有差异性无差异/有差异产品具有差异性进入退出难度自由进入短期进入壁垒明显长期进入相对容易存在进入壁垒 存在进入壁垒企业目标？利润最大化？！企业是否真的以利润最大化为目标一直存在争议（所有者=管理者）所有者自己管理的小企业 利润几乎决定了企业的全部决策 （所有者管理者）大公司的经理有某种程度的 偏离企业要生存 长远利润是最优先考虑目标 利润最大化假设 是合理的27利润最大化企业收益企业收益企业(生产者)按一定价格出售一定数量的产品以后,得到一定数量的货币收入称之为收益(revenue)总收益TR(totalrevenue)是企业出售一定数量的商品所得到的货币总额数量上等于单位商品的价格乘以出售商品的数量TR=PQ28利润最大化平均收益平均收益AR(average revenue)是企业出售商品后平均单位商品所获得的货币额是销售总额除以所出售商品的数量AR=TR/Q企业在经营决策时更加关心的是增加销售一个单位商品所带来的总收益的增量即边际收益边际收益MR(marginal revenue)MR=TR/Q=dTRdQTotalTotal,Average,andMarginalRevenuefora,Average,andMarginalRevenueforaCompetitiveFirmCompetitiveFirm664868664267663666663065662464661863$661262$6$6$61(MR=TR/Q)(AR=TR/Q)(TR=P x Q)(P)(Q)Marginal RevenueAverage RevenueTotal RevenuePriceQuantity(in litres)TRARMRQPQ*p*DMRTR=PQTRARMRQPQ*p*DMRP=a+bQ32利润最大化企业利润最大化的必要条件企业的利润=TR-TC利润最大化的必要条件d/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ=0MR=MC边际收益MR等于边际成本MC ProfitProfitMaximization:ANumericalExampleMaximization:ANumericalExample(MR-MC)Change in Profit-3-2-101961474888643842776630366667233055671724424661218333648122$4$2$61561-$3$3$00(MC=TC/Q)(MR=TR/Q)(TR-TC)(TC)(TR)(Q)Marginal CostMarginal RevenueProfitTotal CostTotal RevenueQuantity(in litres)管理者如何实现利润最大化？产产量量价价格格其他其他35完全竞争市场的企业经营决策一完全竞争市场的特征36完全竞争市场的企业经营决策1.价格既定市场上有大量的买者和卖者任何单个企业都不能对市场施加看得见的影响都是市场价格(市场的需求和供给决定)的被动接受者P=P*00-9-1637完全竞争市场的企业经营决策2.产品同质所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品对消费者而言不在乎是哪家生产的产品生产者之间完全平等的竞争38完全竞争市场的企业经营决策3.没有进入壁垒要素自由流动投入要素在各行业之间企业之间是完全自由地流动39完全竞争市场的企业经营决策4.信息充分所有的消费者和生产者都具有充分的市场信息和商品知识理论意义上的完全竞争市场现实生活中并不能充分满足什么样的市场是（准）完全竞争市场？PureCompetition完全竞争Y$/output unitMarket SupplyMarket DemandpePureCompetition完全竞争y$/output unitMarket SupplypepAt a price of p,zero is demanded from the firm.Market DemandPureCompetition完全竞争y$/output unitMarket Supplypepp”At a price of p”the firm faces the entire market demand.At a price of p,zero is demanded from the firm.Market DemandPureCompetition完全竞争oSothedemandcurvefacedbytheindividualfirmis.PureCompetition完全竞争y$/output unitMarket Supplypepp”在价格在价格 p”企业需求为整个市场需求企业需求为整个市场需求在价格在价格 p,企业需求为企业需求为0.Market DemandPureCompetition完全竞争Y$/output unitpepp”Market Demand$/output unityFirms MC企业的技术约束使其仅能以市场价格供给总需求企业的技术约束使其仅能以市场价格供给总需求的一小部分的一小部分Firms demand curvepe单个企业“相对于整个行业很小”意味着48完全竞争市场的企业经营决策在完全竞争市场上，企业没有控制自己产品价格的能力，企业是价格被动的接受者。对单个企业所面临的需求曲线是一条水平线完全弹性完全竞争市场上企业的平均收益曲线为AR=TR/Q=P*Q/Q=P*PQOP*D=AR=MR49完全竞争市场的企业经营决策MR=TR/Q=dTRdQ=P*企业所面临的需求曲线平均收益曲线边际收益曲线就合为一条曲线三线合一是完全竞争市场上的显著特点PQOP*D=AR=MR完全竞争市场oP=P*o给定oQ=？51完全竞争市场的短期决策Q？1.短期产量决策p=P1时MR和MC交于E1点Q1是价格为P1企业利润最大化产量若市场价格下降p经济利润就减少PQ0AR=MR=PMCATCAVCq1p1E152完全竞争市场的短期决策Q？当P降到P2边际收益曲线和边际成本曲线正好交于平均成本曲线的最低点E2产量q2TR=TC=0盈亏平衡点(Breakeven)企业获得正常利润企业自有隐性成本已经得到起码的报偿企业会继续经营下去PQ0MCATCAVCq1 p2q2 E253完全竞争市场的短期决策若市场价格P进一步降至P3时MR和MC交于E3处于AC最低点和AVC最低点之间P3低于AC但高于AVC企业是否要生产q3？生产，肯定亏损，但能收回全部的变动成本和部分的固定成本不生产，亏损全部固定成本PQ0MCATCAVCq1p1E1p2p3 q3q2 E2E354完全竞争市场的短期决策Q？市场价格P进一步降至P4MR和MC交于AVC的最低点E4企业是否要产出q4？生产，刚好可以收回AVC生产收回全部变动成本亏损全部固定成本不生产，至多亏损全部固定成本生产与不生产一样因此E4也称作关门点。PQ0MCATCAVCq1p1E1p2p3p4 q4q3q2 E2E3E455完全竞争市场的短期决策若市场的价格继续降至P5MR和MC交点E5低于AVC不仅不能收回固定成本连变动成本也不能收回不生产亏损全部固定成本若生产不仅亏掉TFC还要亏掉部分VC生产得越多亏损越大“关门大吉”为妙PQ0MCATCAVCq1p1E1p2p3p4 q4q3q2 p5q5E2E3E4E556完全竞争市场的短期决策PQ0MCATCAVCq1p1p2p3p4 q4q3q2 在完全竞争市场上企业的短期供给曲线是平均变动成本最低点以上那部分边际成本曲线亏损亏损亏损亏损是否停产的决策是否停产的决策P AC 赢利赢利PP=AC 盈亏平衡盈亏平衡PACMCMCACMCACAVCPPAVC P AC 亏损，但继续生产亏损，但继续生产P AC 赢利赢利AVC P AC 亏损，但继续生产亏损，但继续生产P AC Q 赢利赢利TR TC 赢利赢利AVC Q P Q AC Q 亏损，但继续生产亏损，但继续生产TVC TR TC 亏损，但继续生产亏损，但继续生产P Q AVC Q 亏损，停产亏损，停产TR TVC 亏损，停产亏损，停产59完全竞争市场的短期决策市场的短期供给曲线在完全竞争市场上市场短期供给曲线就是市场上生产这种产品的所有企业短期供给曲线的水平坐标之和P0QS1 s2 s3S60完全竞争市场的长期决策完全竞争市场的长期决策1.长期均衡从长期考虑企业有足够的时间改变其工厂的规模企业来得及进入或退出市场企业的成本曲线也会发生变动市场的供给和需求曲线也都可能变化只有当市场价格高于企业平均成本曲线的最低点时企业才会继续生产若市场价格低于企业平均成本曲线的最低点时企业就会停止生产长期经营的标准长期经营的标准 记住两点：记住两点：1、长期中，所有成本都是可变的，没有、长期中，所有成本都是可变的，没有 成本成本2、完全竞争市场具有要素、完全竞争市场具有要素 特征，进出没有任何障碍特征，进出没有任何障碍LACP企业退出标准企业退出标准P LAC 或或 TR LAC 或或 TR TCPQ0LMCLACSMC1SAC1QLP=MRPQSSMC2SAC2企业长期均衡调整企业长期均衡调整要在长期获得最大利润要在长期获得最大利润LMC=P要实现规模最优要实现规模最优SAC2=LAC 有进入与退出的市场供给有进入与退出的市场供给P P1 1市场价格为市场价格为P P1 1时时,价格远远价格远远高于平均成本，即使是最高于平均成本，即使是最差的企业，也能赢利。这差的企业，也能赢利。这就吸引许多企业就吸引许多企业进入，进入，扩扩大了总供给，供给曲线外移大了总供给，供给曲线外移P P3 3市场价格为市场价格为P P3 3时时,价格远远价格远远低于平均成本，即使是最低于平均成本，即使是最好的企业，也要亏损。这好的企业，也要亏损。这使许多企业选择使许多企业选择退出退出，减，减少了总供给，供给曲线内移少了总供给，供给曲线内移P P2 2市场价格为市场价格为P P2 2时时,价格等于价格等于平均成本，老企业既不退平均成本，老企业既不退出，新企业也不进入，企出，新企业也不进入，企业以最优规模生产，行业业以最优规模生产，行业达到某种达到某种均衡均衡行业需求曲线行业需求曲线行业供给曲线行业供给曲线LACSAC最优规模最优规模SMC零利润利润利润=（P-SAC）Q=0 （当（当P=SAC（最低点）（最低点）包含有机会成本包含有机会成本指的是经济利润，指的是经济利润，而不是会计利润而不是会计利润在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零65完全竞争市场的长期决策只有那些能以最优规模生产最优产量的企业才不会发生亏损但也没有超额的利润可赚形成了企业和该行业市场上的长期均衡企业实现长期均衡的条件为P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC市场供给市场供给均衡时，价格等于最低平均总成本，同时企业数量不变，它们保证了在均衡时，价格等于最低平均总成本，同时企业数量不变，它们保证了在这个价格时所有需求都得到满足，因此长期市场供给在这个价格时是水平的这个价格时所有需求都得到满足，因此长期市场供给在这个价格时是水平的P P供给供给产量（市场）产量（市场）价格价格产量（企业）产量（企业）价格价格任何高于这种水平的价格都会引起利润，导致进入，并增加总供给，任何高于这种水平的价格都会引起利润，导致进入，并增加总供给，任何低于这种水平的价格都会引起亏损，导致退出，并减少总供给任何低于这种水平的价格都会引起亏损，导致退出，并减少总供给短期与长期需求移动短期与长期需求移动最初的状况最初的状况产量（企业）产量（企业）价格价格产量（市场）产量（市场）价格价格短期供给短期供给需求需求短期反应短期反应长期反应长期反应长期供给长期供给需求增大需求增大价格上升价格上升产量增大产量增大企业赢利企业赢利刺激进入刺激进入供给增大供给增大价格下降价格下降产量再增大产量再增大零利润零利润新的均衡新的均衡零利润零利润旧的均衡旧的均衡完全垄断市场卖方垄断卖方垄断买方垄断买方垄断完全垄断市场是市场结构另一极69完全垄断市场的企业决策完全垄断市场的企业决策垄断市场的条件和成因垄断市场的条件和成因 1.条件条件(以卖方垄断为例）以卖方垄断为例）要形成一个完全垄断市场需要满足以下四个条件:70垄断市场的条件和成因垄断市场的条件和成因1)一种商品只有一个生产者一种商品只有一个生产者 该商品的市场需求曲线就是该生产者的所面对的需求曲线 2)没有替代品没有替代品垄断者的商品和其它商品有着很高的差异性需求交叉价格弹性等于零可不受竞争的威胁2024/7/1871垄断市场的条件和成因垄断市场的条件和成因3)巨大的进入障碍巨大的进入障碍使潜在的竞争者不能进入市场。4）信息不充分）信息不充分什么样的市场是（准）完全垄断市场？2024/7/1873垄断市场的条件和成因完全垄断市场的成因完全垄断市场的成因虽然说严格意义上的完全垄断市场在现实中极为少见但是在现实的经济活动中确实存在着形成垄断市场的内在根源规模经济原料控制政府特许专利发明高速路收费o2004年美国审计署发布一份报告，指出自20世纪90年代早期以来，石油行业进行了2600次兼并重组。在石油市场上，如此之多的兼并创造垄断条件，o五大石油公司形成一定的垄断地位o埃克森美孚，雪佛龙-德士古，英国石油-阿莫科-阿科，皇家荷兰壳牌及康菲石油公司完全垄断市场oP=？oQ=？垄断企业的需求曲线企业的需求曲线企业的需求曲线 =行业的需求曲线行业的需求曲线P1Q1P2Q2 Q P由产量增加由产量增加新增的收入新增的收入P2 Q由价格降低由价格降低减少的收入减少的收入 P Q1产量效应产量效应价格效应价格效应价格价格产量产量平均收益与边际收益平均收益曲线平均收益曲线AR=需求曲线（需求曲线（P=a-bQ）边际收益曲线边际收益曲线MR=a-2bQ-bQ1Q1价格价格产量产量对于垄断企业对于垄断企业P MRMR曲线均分需求曲线（曲线均分需求曲线（AR曲线）与纵轴的水平距离曲线）与纵轴的水平距离垄断利润垄断利润产量和价格的决策Q价格价格产量产量边际收益边际收益MR平均成本平均成本AC边际成本边际成本MCMR=MC决定了决定了_ _ _ _ _ _的产量的产量AC决定了决定了_ _ P需求曲线决定了需求曲线决定了_ _ 垄断企业与垄断企业与完全竞争企业的区别完全竞争企业的区别对于完全竞争企业对于完全竞争企业P=MC=MR对于垄断企业对于垄断企业P MC=MR需求曲线（需求曲线（AR曲线曲线）垄断企业的垄断企业的最优产量最优产量垄断企垄断企业的最业的最优价格优价格垄断垄断价格价格垄断垄断价格价格竞争竞争价格价格需求曲线需求曲线D效率产量效率产量LMC完全垄断的长期情况完全垄断的长期情况规模规模0的的垄断产量垄断产量规模规模1的的垄断产量垄断产量垄断者也会选择适当的规模生产垄断者也会选择适当的规模生产垄断价格高于竞争价格，损害消费者垄断价格高于竞争价格，损害消费者垄断产量低于效率产量，资源配置无效垄断产量低于效率产量，资源配置无效产量产量价格价格SAC0SMC0SMC1SAC1MRLAC价格歧视o价格歧视的结论n价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略n价格歧视要求根据支付意愿划分顾客n价格歧视可以增进社会福利o价格歧视的条件n企业对价格有一定的控制能力n市场被分割，顾客无法倒卖产品n不同市场的价格弹性不同垄断势力造成的福利损失价格价格产量产量边际收益边际收益MR边际成本边际成本MC垄断垄断数量数量垄断价格垄断价格需求曲线需求曲线竞争价格竞争价格竞争竞争数量数量消费者减少的福利消费者减少的福利生产者增加的福利生产者增加的福利无谓损失的福利无谓损失的福利2024/7/1884完全垄断市场的经营决策例如需求函数：Q=100-P成本函数:MC=AC=10MR=100-2Q,MC=10MR=MC100-2Q=10Q=45p=55=2025无谓损失：1012.5P0Q451055P=100-QMR=100-2QD：MRAC=MC无谓损失无谓损失2024/7/1885完全垄断市场的经营决策对于有些垄断企业分两处或多处生产。那么要想利润最大化，就要使得边际收益等于每一处生产的边际成本。企业总的边际成本等于各处生产的边际成本之和。MC1MC2MCD=ARMRqTq1q2PQ0p*Profit-Maximization利润最大化o垄断市场o完全竞争市场$/output unityMC(y)p(y)MR(y)aa a0MCATCPyMR(y*)=MC(y*).P=MR(y*)=MC(y*).MR(y)垄断与竞争的比较完全竞争完全竞争一个完全竞争市场处于长期均衡时每一个企业都在LAC的最低点组织生产市场价格也和最低LAC相等以至每一个企业的经济利润都为零完全垄断完全垄断而在完全垄断的情况下企业往往不在LAC最低点组织生产市场价格通常高于LAC最低点2024/7/1887在通常情况下在通常情况下与完全竞争相比与完全竞争相比 垄断企业的产量低垄断企业的产量低 价格高价格高 完全竞争要比完全垄断来得好完全竞争要比完全垄断来得好 生产也更有效生产也更有效2024/7/1888垄断与竞争的比较但情况并不总是如此垄断企业有把握得到技术创新的全部成果因此有创新的积极性。如果从全社会的角度出发我们能够说明完全竞争要优于完全垄断完全垄断白白损失了一个三角形的面积无谓损失垄断还可能导致资源配置的低效率通常政府对于垄断要作种种的限制通常政府对于垄断要作种种的限制 在完全竞争和完全垄断之间寡头垄断：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构寡头垄断：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构垄断竞争：许多提供相似而不相同产品的卖者的市场结构垄断竞争：许多提供相似而不相同产品的卖者的市场结构垄断竞争2024/7/1891垄断竞争企业的经营决策1.垄断竞争的条件垄断竞争的条件“垄断竞争”是垄断和竞争两者的结合满足的条件如下(1)市场上有较多的卖主这些卖主对市场可以施加有限的影响是市场价格的影响者这些企业自我感觉是可以独立行动、互不依存2024/7/1892垄断竞争企业的经营决策(2)产品既有差别又有一定的替代性产品的差别是垄断竞争的最主要特征实质上的差别非实质上的差别出售条件的差别市场上产品形成许多产品组在产品组内产品是相似不相同2024/7/1893垄断竞争企业的经营决策2.垄断竞争企业的需求曲线垄断竞争企业的需求曲线垄断竞争的企业所面对的需求曲线，不会象完全竞争企业那样是一条具有完全弹性的水平线，而是向右下方倾斜的斜线斜率的大小与产品的差别有关从客观上来说,每家企业也只能是整个市场需求量的一部分,市场需求曲线是比例需求曲线。2024/7/1894垄断竞争企业的经营决策就单个垄断竞争企业来说，他以为可以独自行动 有一条主观上的需求曲线(subjective demand curve)主观和客观的分离是垄断竞争企业所面临需求曲线的主要特征 。POQDd2024/7/1895垄断竞争企业的经营决策3 短期的价格与产量的决策短期的价格与产量的决策 在短期内一般认为在同一产品组内企业的数目不会发生变化，市场需求曲线不变通常情况下，垄断竞争者是按自己的主观意愿进行决策主观的意愿就是根据主观需求曲线d及相应的边际收益曲线mr来进行决策2024/7/1896垄断竞争企业的经营决策只有当追求利润最大化的垄断竞争生产者主观意愿所决定的产销量正好等于市场按比例分配给他的产销量，实现短期均衡。POQPOQMCACdDmrMCDdACmrqqp?2024/7/1897垄断竞争企业的经营决策短期均衡并不能持久若垄断竞争企业有亏损必然退出有经济利润新的企业要进入新企业进入市场比例需求曲线就会移动主观需求曲线也会相应地移动成本曲线也可能移动直到经济利润全部消失没有吸引企业进出的诱因达到长期均衡2024/7/1898垄断竞争企业的经营决策不难看到同一产品组里的企业数越多比例需求曲线就越陡主观需求曲线越平缓慢E点就越接近F点E点和F的之间距离叫做剩余生产能力(exesscapacity)表示经济资源未能得到充分利用的程度MCACdLRmrLRP0QqLRpLREFD2024/7/1899垄断竞争企业的经营决策由于需求曲线是向右下方倾斜，利润为零的点总是在平均成本最底点的左边，这就产生了无谓的损失。剩余生产能力越小，无谓损失越小。MCACdLRmrLRP0QqLRpLREF2024/7/18100垄断竞争企业的经营决策品质竞争与广告竞争品质竞争与广告竞争从上面分析看到垄断竞争企业在价格竞争中的长期均衡，不能获得经济利润,不会轻易采用价格竞争的办法,转而采用非价格竞争的方法,努力造成产品的差别。这差别称为品质变异(productvariation)2024/7/18101垄断竞争企业的经营决策产品的差别可从两个角度来造成在产品自身品质的变异上下功夫品质竞争品质竞争从消费者的心理感觉上下功夫广告竞争广告竞争。1）品质竞争）品质竞争消费者的需求是千差万别的从同一种产品中变出五花八门的花样来适应消费者需求品质竞争2024/7/18102垄断竞争企业的经营决策比如自行车，可以从材料，款式，规格，涂复方式，镀复颜色等角度展开竞争甚至自行车的每一个部件车铃车把车座车闸上的变异都可以展开品质竞争。还可以从包装推销售后服务，也可以随产品免费赠送种种小礼品只有当品质竞争变异而增加的成本小于因变异而增加的收益才是有利的变异2024/7/18103垄断竞争企业的经营决策2）广告竞争）广告竞争广告竞争努力使消费者的需要适应产品的差别这里的广告是专指商业广告广告的主要形式有报纸、杂志、书籍等印刷广告广播、电视、电影等视听广告2024/7/18104垄断竞争企业的经营决策街头、建筑物、体育场、旅游景点等公共场所的灯箱霓虹灯招贴等户外广告车站、机场、码头，以及车、船、飞机等设置内按装张贴的交通广告厨窗、货架的销售现场广告销售信、订货单、商品目录、说明书等邮政广告推销人员的口头广告等2024/7/18105垄断竞争企业的经营决策广告的促销效果通常是正的也有一个从报酬递增到报酬递减的过程对于不同商品的广告效果也是不一样的购买者就是消费者的商品广告效果比较好2024/7/18106垄断竞争企业的经营决策对于广告竞争存在不同的认识一部分人认为有利于生产者也有利于消费者一部分人认为只有利于生产者一致意见消费者从品质竞争中得到的好处要大于从广告竞争中得到的好处2024/7/18107垄断竞争企业的经营决策垄断竞争作为垄断和竞争的结合兼有两者的优缺点对消费者来说产品的多样化满足了不同偏好付出较高的价格对生产者来说资源一定程度的配置不合理既有竞争的威胁迫使企业不断创新又有一定程度的垄断来保护创新的收益Too large toToo large toLarge!Large!Large!Large!Large!Large!o目录n第一章总则n第二章垄断协议n第三章滥用市场支配地位n第四章经营者集中n第五章滥用行政权力排除、限制竞争n第六章对涉嫌垄断行为的调查n第七章法律责任n第八章附则寡头垄断2024/7/18111寡头垄断企业的经营决策 寡头垄断又是一种市场结构，大部分工业制成品是寡头垄断行业制造，是最有魅力的市场(1.）市场上的企业数极少每一个企业在市场上都有着举足轻重的地位，在市场上相互依存，任一家企业作决策时都必须把竞争对手的反应考虑在内是价格的探索者(pricesearcher)2024/7/18112寡头垄断企业的经营决策o(2)产品同质或异质n同质原油、水泥、航空公司服务等n异质软饮料、运动鞋等o(3)进出市场都有障碍进亦难退亦难o(4)信息不完全寡头垄断企业的经营决策o寡头垄断行业中包含少数几个企业,尤其是每个企业自己的价格或者产量决策会影响竞争者的利润；o寡头垄断企业要根据不同的行业特征处理彼此间的相互作用，行业特征（行业成熟度，产品性质，开展业务的方式等）；o所以没有放之四海皆准的寡头垄断模型，于是有了基于不同假设（主要是对竞争对手反应的假设）的决策分析模型；2024/7/18114寡头垄断企业的经营决策寡头垄断市场上的相互依存 企业的每一个决策都要考虑竞争对手的反应 它的决策应当是：在在给定给定它的竞争者行为以后，采取它它的竞争者行为以后，采取它能采取的最好行为能采取的最好行为 纳什均衡纳什均衡http:/ plays are we likely to see for thisgame?ClydeBonnie(-5,-5)(-30,-1)(-1,-30)(-10,-10)SCSCThePrisonersDilemma囚徒困境If Bonnie plays Silence then Clydes bestreply is Confess.ClydeBonnie(-5,-5)(-30,-1)(-1,-30)(-10,-10)SCSCThePrisonersDilemma囚徒困境If Bonnie plays Silence then Clydes bestreply is Confess.If Bonnie plays Confess then Clydesbest reply is Confess.ClydeBonnie(-5,-5)(-30,-1)(-1,-30)(-10,-10)SCSCThePrisonersDilemma囚徒困境So no matter what Bonnie plays,Clydesbest reply is always Confess.Confess is a dominant strategy(主导策略主导策略)for Clyde.ClydeBonnie(-5,-5)(-30,-1)(-1,-30)(-10,-10)SCSCThePrisonersDilemma囚徒困境Similarly,no matter what Clyde plays,Bonnies best reply is always Confess.Confess is a dominant strategy forBonnie also.ClydeBonnie(-5,-5)(-30,-1)(-1,-30)(-10,-10)SCSCThePrisonersDilemma囚徒困境So the only Nash equilibrium for this game is(C,C),even though(S,S)gives both Bonnie and Clyde better payoffs.The only Nash equilibrium is inefficient.唯一的纳什均衡是无效率的唯一的纳什均衡是无效率的个人理性最终导致集体理性的缺失个人理性最终导致集体理性的缺失个人理性最终导致集体理性的缺失个人理性最终导致集体理性的缺失ClydeBonnie(-5,-5)(-30,-1)(-1,-30)(-10,-10)SCSC博弈论的应用o世纪年代以来，纳什、泽尔腾、海萨尼等人使博弈论最终成熟并进入实用。近年来，博弈论作为分析和解决冲突和合作的工具，在管理科学、国际政治、生态学等领域得到广泛的应用。o20世纪50年代，博弈论被大量用于军事和政治问题。o70年代以后，博弈论又掀起了经济理论的革命。o博弈论在管理学中的应用;博弈论的典型应用合作问题合作问题承诺问题承诺问题共存问题共存问题竞争问题竞争问题智猪博弈食物食物控制按钮控制按钮参与者：大猪、小猪参与者：大猪、小猪大猪策略：等待、按；大猪策略：等待、按；小猪策略小猪策略:等待、按等待、按收益：收益：1 1、都选择等待，没有吃的，收益为、都选择等待，没有吃的，收益为0 0；2 2、都去按，小猪收益、都去按，小猪收益2 2，大猪收益，大猪收益3 3；3 3、小猪按，大猪等待，小猪收益、小猪按，大猪等待，小猪收益0,0,大猪独享，收益大猪独享，收益5 5 4 4、大猪按，小猪等待，小猪收益、大猪按，小猪等待，小猪收益4 4，大猪按后吃，收益，大猪按后吃，收益1 1智猪博弈大猪大猪等待等待按杆按杆小小猪猪等待等待0,04,1按杆按杆0,52,3智猪博弈大猪大猪等待等待按杆按杆小小猪猪等待等待0,04,1按杆按杆0,52,3主导策略主导策略博弈论在生活中的应用o生活中由于选择太多,太多的问题或着是没有解决方案,或者是有有限种解决方案.博弈论通过对策略行为的逻辑思考能够帮助理性的人在出现选择时有效地做出合理的决策.纳什均衡?o假设有n个人参与博弈，给定其他人策略的条件下，每个人选择自己的最优策略，所有参与人选择的策略一起构成的一个策略组合。o在这种策略组合中，由于每个参与人选择的都是自己的最优策略，也就是说给定别人策略不变的情况下，没有任何单个参与人有积极性选择其他策略，从而没有任何人有积极性打破这种均衡。o也就是说，此时若所有其他参与人的策略都不变的话，我无论再选择其他什么策略（当然是在自己的给定策略空间中选择）得到的得益不会比我选择现在的策略得到的得益大。o可以说纳什均衡是一种僵局。2024/7/18139寡头垄断企业的经营决策古诺模型p古诺模型古诺模型 假设：每个企业都相信其他企业会继续生产他上一期生产过的产量，根据此来确定使自己利润最大化的产量该模型中重要的概念，反应函数当每家企业都正确的预期了另一家企业的产量时，市场就会达到均衡古诺模型可以推广到有n家企业的情形，随着n增加，企业的总产量接近完全竞争市场中的产量QuantityCompetition产量竞争o假定生产同样产品的两个企业双头垄断的情况o假定通过选择产出水平来竞争o企业1产出y1企业2产出y2,总供给量为y1+y2,市场价格为p(y1+y2).o企业总成本函数是c1(y1),c2(y2).o假定企业1认定企业2的产出水平y2是给定的,企业1的利润函数是o给定y2,企业1最大化利润的产出水平y1应该是多少?QuantityCompetition;产量竞争o假定市场反需求函数是o企业的总成本函数是QuantityCompetition产量竞争在给定在给定y2的情况下的情况下,企业企业1的利润函数是的利润函数是利润最大化条件利润最大化条件企业企业1对于对于y2最佳的反应函数为最佳的反应函数为QuantityCompetition产量竞争y2y16015企业企业1的反应曲线为的反应曲线为“reaction curve”QuantityCompetition产量竞争同样同样,给定给定y1,企业企业2的利润函数为的利润函数为利润最大化条件利润最大化条件企业企业2对于对于y1最佳的反应函数为最佳的反应函数为QuantityCompetition产量竞争y2y1Firm 2s“reaction curve”45/445QuantityCompetition产量竞争o当每个企业的产出水平都是彼此的最好反应时达到均衡状态,这个时候,每个企业都没有动力愿意偏离既定的产量水平.o均衡的产出水平对(y1*,y2*)是一个古诺-纳什均衡QuantityCompetition产量竞争QuantityCompetition产量竞争y2y1Firm 2s“reaction curve”6015Firm 1s“reaction curve”45/445QuantityCompetition产量竞争产量竞争y2y1Firm 2s“reaction curve”4860Firm 1s“reaction curve”813Cournot-Nash equilibriumQuantityCompetition产量竞争y2Firm 1s“reaction curve”Firm 1s“reaction curve”古诺纳什均衡古诺纳什均衡y1*=R1(y2*)and y2*=R2(y1*)y1Iso-ProfitCurves等利润线o等利润线为对于企业1产生同样利润P1的所有产出对(y1,y2)的集合.o等利润线的形状?y2y1Iso-Profit Curves for Firm 1y1 一定一定,企业企业1的利润随着的利润随着 y2减少而增加减少而增加y2y1Increasing profitfor firm 1.Iso-Profit Curves for Firm 1y2y1Iso-Profit Curves for Firm 1问题问题:当企业当企业 2选择选择 y2=y2.企业企业1利润最大化的产量是？利润最大化的产量是？y2y2y1Iso-Profit Curves for Firm 1y2y1问题问题:当企业当企业 2选择选择 y2=y2.企业企业1利润最大化的产量是利润最大化的产量是y1是企业是企业1对于企业对于企业2的最佳反应的最佳反应 y2y1Iso-Profit Curves for Firm 1y2R1(y2)y2y1y2R1(y2)y2”R1(y2”)Iso-Profit Curves for Firm 1y2y1y2y2”R1(y2”)R1(y2)企业企业 1的反应曲线穿过的反应曲线穿过企业企业1等利润线的顶点等利润线的顶点Iso-Profit Curves for Firm 1y2y1Iso-Profit Curves for Firm 2Increasing profitfor firm 2.y2y1Iso-Profit Curves for Firm 2企业企业 2的反应曲线的反应曲线穿过其等利润线顶点穿过其等利润线顶点y2=R2(y1)2024/7/18161寡头垄断企业的经营决策Q1Q2Oa/ba/2ba/3ba/3b a/2b a/b企业企业2的反应曲线的反应曲线a-2bQ2-bQ1=0企业企业1的反应曲线的反应曲线a-2bQ1-bQ2=0古诺均衡点古诺均衡点多家厂商的古诺纳什均衡o假设市场上的厂商有数家;o则每家厂商对市场价格的影响可以忽略不计;o古诺均衡趋于完全竞争均衡完全完全竞争竞争均衡均衡垄断垄断均衡均衡古诺均衡古诺均衡问题问题:古诺古诺-纳什均衡利润是企业能够挣得的最大利纳什均衡利润是企业能够挣得的最大利润吗润吗?y2y1y1*y2*(y1*,y2*)是古诺是古诺-纳什均衡纳什均衡是否存在其他产出水平组合是否存在其他产出水平组合,使得两个企业的利润更高使得两个企业的利润更高?y2y1y1*y2*Higher P P2Higher P P1(y1*,y2*)是古诺是古诺-纳什均衡纳什均衡y2y1y1*y2*Higher P P2Higher P P1y2y1y2y1y1*y2*y2y1Higher P P2Higher P P1y2y1y1*y2*y2y1Higher P P2Higher P P1两个企业在两个企业在(y1,y2)比比(y1*,y2*)处均获得处均获得更高利润更高利润Collusion串谋o两个企业由于利润驱动通过共同降低产出水平而达成合作;o就是串谋o串谋的企业形成一个卡特尔o如果企业形成了一个卡特尔,他们将会怎样做呢?Collusion串谋o假定两个企业企图最大化他们的总利润,同时在彼此之间进行分配.他们的目标是选择最大化的合作产出水平y1,y2Collusion串谋o企业串谋后境况不会变得更坏,因为他们能够通过合作选择古诺-纳什均衡产出水平,挣得古诺-纳什均衡利润.因此串谋至少会提供和古诺-纳什均衡一样多的利润.Collusion串谋y2y1y1*y2*y2y1Higher P P2Higher P P1(y1,y2)两个企业都两个企业都会获得比会获得比(y1*,y2*)更更高的利润高的利润.Collusion串谋y2y1y1*y2*y2y1Higher P P2Higher P P1y2”y1”Collusion串谋y2y1y1*y2*y2y1(y1,y2)最大化了企业最大化了企业1的利润的利润同时使企业同时使企业2的利润偏离的利润偏离古诺古诺-纳什均衡纳什均衡 Collusion串谋y2y1y1*y2*y2y1y2_y2_(y1,y2)最大化了企业最大化了企业2的利润的利润同时使企业同时使企业1的利润偏离的利润偏离古诺古诺-纳什均衡纳什均衡_ _(y1,y2)最大化了企业最大化了企业1的利润的利润同时使企业同时使企业2的利润偏离的利润偏离古诺古诺-纳什均衡纳什均衡 Collusion串谋y2y1y1*y2*y2y1y2_y2_当其他企业至少在古诺纳什均当其他企业至少在古诺纳什均衡利润时一个企业利润最大化衡利润时一个企业利润最大化的产出组合路径的产出组合路径Collusion串谋y2y1y1*y2*y2y1y2_y2_这些产量组合之一必须是卡特尔联合这些产量组合之一必须是卡特尔联合利润的最大化利润的最大化 Collusion串谋y2y1y1*y2*y2my1m卡特尔总利润最大化卡特尔总利润最大化(y1m,y2m)2024/7/18179寡头垄断企业的经营决策卡特尔p卡特尔模型卡特尔模型寡头垄断企业之间达成一种协议来共同操纵市场分享利润卡特尔是生产同类产品的企业间一种公开的协议共同来限制产量提高价格控制市场OPEC卡特尔模型典型案例卡特尔是以总利润最大为目标OPECo欧佩克的石油产量约占全球总产量的40，目前其成员国的生产限额为每天2880万桶。o俄罗斯石油产量约占世界的11，是除欧佩克外最大的石油生产者。若欧佩克减产协议落实则若欧佩克减产协议落实则07年油价将保持稳定年油价将保持稳定o综合外电3月13日报道，伊朗欧佩克事务官员称，若欧佩克成员国均遵守已达成的减产协议，则对生产者与消费者而言，07年全球石油市场将趋于稳定，且维持在55至65美元/桶之间水平。o欧佩克06年12月的尼日利亚会议上已决定自07年2月1日始减产50万桶/日。o此前06年10月的多哈会议上该组织宣布自06年11日1日开始缩减产量120万桶/日。2008年？o石油输出国组织（欧佩克）秘书长阿卜杜拉巴德里22日在访问莫斯科时表示，欧佩克可能需要寻求非成员国的帮助。但巴德里在与包括俄罗斯能源部长谢尔盖什马季科在内的俄罗斯官员的会谈中并没有明确表示欧佩克将寻求什么样的帮助。o巴德里说：“欧佩克会尽力平衡市场供求关系，但仅凭欧佩克的力量是不够的。”他还表示，如果24日的欧佩克维也纳会议宣布减产，希望俄罗斯不要抢夺欧佩克的客户。国际油价自国际油价自7月月11日创下每桶日创下每桶147.27美元的历史最高纪录以来已经累计下跌约美元的历史最高纪录以来已经累计下跌约60。在此期。在此期间，欧佩克已两次宣布减产以稳定油价，但短期影响甚微。其中，欧佩克在间，欧佩克已两次宣布减产以稳定油价，但短期影响甚微。其中，欧佩克在10月月24日维也日维也纳举行的特别会议上同意从纳举行的特别会议上同意从11月月1日起日石油产量减少日起日石油产量减少150万桶。各种迹象表明，欧佩克国万桶。各种迹象表明，欧佩克国家正在贯彻这一减产计划。家正在贯彻这一减产计划。据欧佩克最新发布的数据，据欧佩克最新发布的数据，欧佩克欧佩克11日一篮子原油价日一篮子原油价格为每桶格为每桶54.77美元，低于美元，低于欧佩克每桶欧佩克每桶70美元到美元到90美美元的元的“理想区间理想区间”。欧佩。欧佩克主席克主席Chakib Khelil上周上周六指出，如果国际油价继六指