洗发水市场调查报告课件

市场调查报告影响消费者购买洗发水的重要因素1市场调查报告影响消费者购买洗发水的重要因素1 前期准备阶段 调查实施阶段 调查数据分析与总结 调查反思目录2 前期准备阶段目录23前期准备3确定调查对象及主题，合理分配工作上网查资料-了解目前广西区洗发水市场确定调查方式-走访超市、网络问卷调查4确定调查对象及主题，合理分配工作45实施阶段56实地调查6调查问卷250份有效问卷237份！7调查问卷250份问卷调查 71、您的性别：A.男 B.女2、您的年龄是A.18-25 B.25-30 C.30-40 D.40-503、您正在使用什么牌子的洗发水4、您认为洗发水的合理价格为A.10-25元 B.25-50元、C.50-100元 D.100元以上5、您信任洗发水广告吗A.信任 B.不信任 C.半信半疑6、您喜欢什么形式的洗发水促销A.赠品派送 B.现场打折C.家庭特惠套装 D.混搭组合装E.抽奖活动7、如果您从未购买某一品牌的洗发水，您觉得最可能的原因会是A.知名度不够 B.价格太高C.包装不喜欢 D.不适合自身发质E.其他8、您选择洗发水时考虑最多的因素是A.功效 B.品牌 C.促销活动 D.明星代言 E.价格 F.包装G.香味洗发水调查问卷81、您的性别：A.男 B.女2、您的年龄是9数据分析与总结9小资料小资料消费群体分析消费群体分析洗发水市场概况洗发水市场概况当前的人气洗发水当前的人气洗发水影响购买的各种因素影响购买的各种因素调查结果调查结果10小资料10-中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。-目前，中国有超过1600个洗发水生产商，-国内市场上的洗发水品牌超过2000个。见附件全国日化企业资料11小资料-中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。1118-251218-25消费群体12伊卡璐伊卡璐伊卡璐伊卡璐沙宣沙宣沙宣沙宣潘婷潘婷潘婷潘婷海飞丝海飞丝海飞丝海飞丝飘柔飘柔飘柔飘柔宝洁公司宝洁公司宝洁公司宝洁公司13两大巨头伊卡璐沙宣潘婷海飞丝飘柔宝洁公司13清扬清扬清扬清扬多芬多芬多芬多芬夏士莲夏士莲夏士莲夏士莲力士力士力士力士联合利华联合利华联合利华联合利华14清扬多芬夏士莲力士联合利华两大巨头14151516您正在使用的洗发水161318222255.27%34.59%9.28%0.84%17消费者眼中的合理价格 131 82 1999年宝洁宣布飘柔降价年宝洁宣布飘柔降价30%9.9元16.9元181999年宝洁宣布飘柔降价30%9.9元16.9元1819消费者喜欢的促销形式192020现场打折！21现场打折！21功能功能包装包装品牌品牌香味香味促销促销明星代明星代言言价格价格22面对选择，消费者的考虑功能包装品牌香味促销明星代言价格22属于中档洗发品牌。1986年进入台湾1991年进入中国大陆，以“去头屑去头屑”为其特点23属于中档洗发品牌。23清爽控油清爽控油去屑止痒去屑止痒24清爽控油去屑止痒24滋养修护滋养修护25滋养修护2526他们不喜欢这样的洗发水2627广告宣传27。28。282929303031您是否信任洗发水广告3132调查结论3233广告知道价格、促销吸引功效关键33学生、上班族、勤俭持家的家庭主妇20-30岁，有头屑困扰的消费者其中以男性居多34学生、上班族、20-30岁，有头屑困扰的消费者34追求时尚的女性特别是有染烫经历的女性消费者35追求时尚的女性35脱发掉发老年人36脱发3637调查反思37（1）优点：成员分工明确认真采集数据团结合作 （2）不足：图片采集遇到困难收集到的信息不是很全面调查问卷的问题设计不够专业38（1）优点：38写在最后写在最后成功的基成功的基础在于好的学在于好的学习习惯The foundation of success lies in good habits39写在最后成功的基础在于好的学习习惯39谢谢大家荣幸这一路，与你同行ItS An Honor To Walk With You All The Way讲师：XXXXXX XX年XX月XX日 40谢谢大家讲师：XXXXXX 40