正邦-品牌命名方案——【品牌命名-文案】课件

中国五征回归名称的本质 中国五征回归名称的本质1 中国五征 中国五征2 中国五征名称，本质上是一种识别符号（代号）它用于群体传播从而形成指向性认知识别符号群体传播指向性认知 中国五征名称，本质上是一种识别符号（代号）识别符号群体传播3 中国五征然而，有两类名称人们希望在名称中融入某些情感、期望、寄托这便是名称的内涵与联想 中国五征然而，有两类名称4 中国五征一是人的姓名论语子路：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”圣经：“宁择好名，不选巨财。”中国五征一是人的姓名论语子路：“名不正则言不顺，言不5 中国五征二是品牌的名称品牌背后其实折射出的是人物原型反映出的是人格化特征 中国五征二是品牌的名称品牌背后6 中国五征 中国五征7 中国五征克卡克蜡可口可乐Coca-cola刚进入中国市场时中文译名为“克卡克蜡”，后来修改成“可口可乐”，赋予名称更好的内涵与联想。中国五征克卡克蜡 可口可乐 Coca-cola刚进入中国市8 中国五征而对于品牌来说，又不同于人名其名称必须具有区隔性符合法律要求 中国五征而对于品牌来说，又不同于人名9 中国五征宏基、联想的更名就是满足在国际市场品牌区隔性的问题 中国五征宏基、联想的更名就是满足在国际市场品牌区隔性的问题10 中国五征名称本身融入“人”的情感因素“品牌”的名称识别符号群体传播指向性认知内涵联想情感法律性区隔性 中国五征名称本身融入“人”的情感因素“品牌”的名称识别符号11 中国五征音、形义独特易拼读、易理解、简洁易记体现品牌文化理念、价值观能与同行业或其它品牌有效区分（通过商标检索等技术手段解决）中国五征音、形义独特易拼读、易理解、简洁易记体现品牌文化理12 中国五征可识别性可识别性（形）（形）可呼叫性可呼叫性（音）（音）可感知性可感知性（意）（意）可记忆性可记忆性（综合）（综合）朗朗上口，凭着人类对语言的原始感之力便可以读得出来。“好名字”在众多的品牌名称中，无论是视觉还是听觉，都能够跳得出来。加上表示设计来提升识别力。在最短的时间，和最少的呼叫次数内可以被受众所最大化记忆。最形象的体现品牌主张展示出品牌的形象和姿态，甚至是品牌的气势。中国五征可识别性可呼叫性（音）可感知性可记忆性朗朗上口，凭13Coca cola 可口可乐Nokia 诺基亚SONY 索尼Canon 佳能Siemens 西门子DELL 戴尔Philips 飞利浦Kodak 柯达Colgate 高露洁Chanel 夏奈尔Cisco 思科Google 谷歌Nike 耐克Intel 英特尔 中国五征国际品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系Coca cola 可口可乐Nokia 诺基亚SONY 索14 中国五征万科 vanke奇瑞 Chery康佳 konka爱国者 aigo海信 hisense明基 BENQ金蝶 kingdee方正 Founder帅康 sacon美的 Midea科龙 Kelon乐凯 Lucky联想 lenovo双汇 Shineway国内品牌中英文名称注重呼叫上的对应国内品牌中英文名称注重呼叫上的对应关系 中国五征万科 vanke奇瑞 Chery康佳 konka爱15 中国五征音五征集团之 中国五征音五征集团之16 中国五征音 译索 尼龙 湖意 译Bright Dairy微 软 中国五征音译索尼龙湖意译Bright Dairy微软17 中国五征英文名称中文名称保持中英文名称发音或者意念上的匹配性 中国五征英文名称中文名称保持中英文名称发音或者意念上的匹配18 中国五征Zhong Guo Wu Zheng从中英文完全谐音的角度，由于中文名称的多音节，英文名称会非常繁琐冗长中 国 五 征 中国五征Zhong Guo Wu Zheng从中英文完全谐19WU ZHENG 中国五征五 征从发音的角度考虑，我们认为最合理的英文名称解决方案如下：1.音、意结合的命名方式适合“五征集团”；2.以字母W开头，更加与“五”中文发音近似；3.后缀部分尽量与“征”有谐音关系；WU ZHENG 中国五征五 征20 中国五征形五征集团之 中国五征形五征集团之 中国五征越清晰简洁，越容易记忆 中国五征越清晰简洁，越容易记忆22 中国五征曌垚名称作为群体传播的符号，应具备认知普遍性 中国五征曌 垚名称作为群体传播的符号，应具备认知普遍性23 中国五征品牌名称所传达的直观气质与字形的美观英文名称的感受大于解读，直觉大于涵义，26个字母本身就像自然界中的种种元素，好的英文名称就像是这些元素的精妙化合物，除去涵义外，能够带给人恰当的感受与联想：K坚硬的R古典的O向上的C包容的SN流畅的沉稳的Z孤僻的V现代的注：字形的美观，有助于后期标志设计中的视觉呈现。U亲和的 中国五征品牌名称所传达的直观气质与字形的美观英文名称的感受24 中国五征GoogleRolls-Royce活泼的、现代的绅士的、古典的 中国五征GoogleRolls-Royce活泼的、现代的绅25 中国五征义五征集团之 中国五征义五征集团之 中国五征“中国五征”中文名称传递联想中国 诚信 务实 创新 品质 团结 中国五征“中国五征”中文名称传递联想中国 诚信27 中国五征企业精神 诚信、协同、创新、卓越经营宗旨服务社会、造福大众经营原则用户第一、经销商第二、五征第三 中国五征 企业精神经营宗旨经营原则28 中国五征19622010未来拖拉机站农药机械配件厂通用机械厂五征农用车有限公司五征集团国际化五征集团打造百年五征，振兴民族工业！中国五征19622010未来拖拉机站农药机械通用机械厂29 中国五征擂鼓助威 赢在征程负重前进 创造未来 五征集团 中国五征擂鼓助威 赢在征程30 中国五征WindrumWind有梦想，有努力，就会胜利！激情之鼓，胜利之鼓！风驰电掣，飞速发展！中国五征WindrumWind有梦想，有努力，就会胜利！激31 中国五征Wing有双隐形的翅膀；翱翔；带我飞，飞向梦想！GoDream肩负民族使命，向美好的明天前进！为梦想，为未来，为成功！中国五征Wing有双隐形的翅膀；翱翔；GoDream肩负32 中国五征WINZONE五征集团方案1 中国五征WINZONE方案133 中国五征WINZONE战胜一切，争做最优肩负重任，行业先进 中国五征WINZONE战胜一切，争做最优34 中国五征立足中国，放眼世界和谐发展，迈向成功WINZONE 中国五征立足中国，放眼世界WINZONE35 中国五征Windrum五征集团五征集团方案2 中国五征Windrum方案236 中国五征Windrum敲墙梦想之鼓，开启美好未来！中国五征Windrum敲墙梦想之鼓，37 中国五征Windream五征集团方案3 中国五征Windream方案338 中国五征Windream广阔天空，梦想舞台！努力前行，追求卓越！中国五征Windream广阔天空，39 中国五征Waydream五征集团五征集团方案4 中国五征Waydream方案440 中国五征梦想之路从现在开始奔跑！Waydream 中国五征梦想之路Waydream41 中国五征WINGO五征集团方案3 中国五征WINGO方案342珍惜取得的成绩，汲取五征发展的精华，向着成功前进努力！中国五征WINGO珍惜取得的成绩，中国五征WINGO43 中国五征拥有国际化视野站在战略发展高度WINGO 中国五征拥有国际化视野WINGO44 中国五征WinWindWingWayGoZoneDrumDreamWindrumWindreamWaydreamWingoWinzone命名逻辑思路 中国五征WinWindWingWayGoZoneDrumD45方案汇总 中国五征WINGO五征集团WINZONE五征集团Windrum五征集团Windream五征集团Waydream五征集团方案汇总 中国五征WINGOWINZONEWindrumW46说明：说明：上述命名经过国家工商总局商标专业网站的上述命名经过国家工商总局商标专业网站的查询，在汽车所属的第查询，在汽车所属的第1212类商标中，没有近类商标中，没有近似名称！似名称！中国五征说明：上述命名经过国家工商总局商标专业网站的查询，在汽车所47