网络营销网站诊断讲义课件

网站诊断网站诊断是对网站所在行业，竞争对手，目标客是对网站所在行业，竞争对手，目标客户群体，网站易用性，网站营销推广等内容作深户群体，网站易用性，网站营销推广等内容作深层次的分析；层次的分析；网站诊断的目的网站诊断的目的在于帮助企业了解网站自身情况，在于帮助企业了解网站自身情况，合理的继续发扬光大；而针对网站不足的地方，合理的继续发扬光大；而针对网站不足的地方，加以改进并不断完善。加以改进并不断完善。一、一、网网站站诊断断基基础2021/3/131网站诊断是对网站所在行业，竞争对手，目标客户群体，网站易用性二、二、网网站站概况概况（1）湖南胖哥食品有限责任公司，坐落在美丽的湘江之滨湖南胖哥食品有限责任公司，坐落在美丽的湘江之滨-湖南省湘潭县易俗河经济开发区，是集研发、生产、检湖南省湘潭县易俗河经济开发区，是集研发、生产、检测、销售于一体的槟榔食品企业。经过测、销售于一体的槟榔食品企业。经过2020多年的风雨兼程，多年的风雨兼程，公司已发展拥有湘潭总公司，海南、宁乡、双峰公司已发展拥有湘潭总公司，海南、宁乡、双峰3 3个分公个分公司，投资上亿元，拥有国内最先进生产和检测设备的现代司，投资上亿元，拥有国内最先进生产和检测设备的现代化槟榔食品企业。公司坚持高起点、高效率的发展思路，化槟榔食品企业。公司坚持高起点、高效率的发展思路，不断导入符合行业特性的科学管理体系，在创建一流企业不断导入符合行业特性的科学管理体系，在创建一流企业的大道上阔步向前。的大道上阔步向前。2021/3/132二、网站概况（1）湖南胖哥食品有限责任公司，坐落在美丽的湘二、二、网网站站概况概况（2）公司产品涵盖青果、黑果两大类，拥有细纹路、纯香坊、公司产品涵盖青果、黑果两大类，拥有细纹路、纯香坊、糊涂味、糊涂味、A感觉与清香感觉与清香K口为代表的系列产品等数十种香口为代表的系列产品等数十种香型，在保持传统手工技法的同时，融入现代生产加工工艺。型，在保持传统手工技法的同时，融入现代生产加工工艺。并不断研制和开发新产品，从而满足市场不同层面消费者并不断研制和开发新产品，从而满足市场不同层面消费者多样化需求，提高市场占有率。多样化需求，提高市场占有率。“胖哥胖哥”槟榔先后被认定为：槟榔先后被认定为：“中国驰名商标中国驰名商标”、“湖南湖南著名商标著名商标”、“湖南名牌产品湖南名牌产品”、湖南省槟榔行业、湖南省槟榔行业“先进先进企业企业”等。等。2021/3/133二、网站概况（2）公司产品涵盖青果、黑果两大类，拥有细纹路2021/3/1342021/3/1341.1.网站网址为：网站网址为：2.2.整个页面主色调为橙色、白色，红色为辅，橙色是欢快活整个页面主色调为橙色、白色，红色为辅，橙色是欢快活泼又具有创造力的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，是泼又具有创造力的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，是一种富足、快乐而幸福的颜色；白色给人明亮、整洁的视一种富足、快乐而幸福的颜色；白色给人明亮、整洁的视觉冲击，整个网站橙色、白色中搭入红色既突出公司的蒸觉冲击，整个网站橙色、白色中搭入红色既突出公司的蒸蒸日上，又能体现人们食用该公司食品时的幸福和满足感。蒸日上，又能体现人们食用该公司食品时的幸福和满足感。3.3.Banner广告较好体现出企业形象和宣传了公司的产品。4.4.作为一个食品公司，安全质量是关键，该网站在可持续发作为一个食品公司，安全质量是关键，该网站在可持续发展和社会责任方面做了大致介绍，提高了网站的可信度。展和社会责任方面做了大致介绍，提高了网站的可信度。三、三、网网站首站首页诊断断（1）2021/3/1351.网站网址为：三、网站首页诊断（1）2021/3/1355.5.关于首页界面构成关于首页界面构成a.首页由三个部分组成；b.最上面是主菜单栏目以与一个Banner广告；c.最中间依次为新闻资讯、展示产品的焦点图、“黑金纯香坊”视频；d.最下面是胖哥战地图、隐私声明、联系我们、友情链接三、三、网网站首站首页诊断断（2）2021/3/136三、网站首页诊断（2）2021/3/136四、搜索引擎四、搜索引擎优化分析化分析（1）URLURL结构结构网站网站PRPR值值被几大搜索引擎的收录情况被几大搜索引擎的收录情况GOOGLEGOOGLE、BaiduBaidu关键词排名查询关键词排名查询网站网站TitleTitle与与 MetaMeta标签检测标签检测网站网站ALEXAALEXA排名排名ALEXAALEXA统计数据估算网站统计数据估算网站IP&PVIP&PV值值站内链接检测站内链接检测2021/3/137四、搜索引擎优化分析（1）URL结构2021/3/1371.1.网站的网站的URLURL结构结构网站的网站的URLURL结构层次设置比较合理，符合结构层次设置比较合理，符合一个企业网站一个企业网站 URLURL结构设置不超过结构设置不超过4 4层的层的要求。要求。（经营理念）（加盟条件）2021/3/1381.网站的URL结构网站的URL结构层次设置比较合理，符合一GoogleGoogle的的page rank page rank 对其首页的评价是对其首页的评价是3 3，说，说明该网站在明该网站在GoogleGoogle中的权重较低。中的权重较低。2.2.网站网站PRPR值值2021/3/139Google的page rank 对其首页的评价是3，说明该3.3.被各大搜索引擎收录情况2021/3/13103.被各大搜索引擎收录情况2021/3/1310输入网站的网址和关键词，可快速获取该词在搜索引输入网站的网址和关键词，可快速获取该词在搜索引擎擎 Google Google 上的排名。支持上的排名。支持 Google Google 的多台服务器上的多台服务器上的搜索查询。的搜索查询。指定查询域名：指定查询域名：指定的关键字：胖哥、槟榔、青果指定的关键字：胖哥、槟榔、青果查询的服务器：查询的服务器：查询工具：查询工具：4.4.关键词排名查询关键词排名查询(1)2021/3/1311输入网站的网址和关键词，可快速获取该词在搜索引擎 Googl在在BaiduBaidu输入输入“胖哥胖哥”公司网站排第二公司网站排第二4.4.关键词排名查询关键词排名查询(2)2021/3/1312在Baidu输入“胖哥”公司网站排第二4.关键词排名查询(2在在BaiduBaidu输入输入“槟榔槟榔”公司网站排公司网站排87874.4.关键词排名查询关键词排名查询(3)2021/3/1313在Baidu输入“槟榔”公司网站排874.关键词排名查询(3在在BaiduBaidu输入输入“青果青果”前前100100名公司网站名公司网站4.4.关键词排名查询关键词排名查询(4)2021/3/13144.关键词排名查询(4)2021/3/1314查询结论：查询结论：输入公司名称输入公司名称“胖哥胖哥”在百度中的排名比较靠前，但在百度中的排名比较靠前，但食品名称食品名称“槟榔槟榔”却排名较后，特别是输入公司的产却排名较后，特别是输入公司的产品名称品名称“青果青果”等，排名情况很不乐观。等，排名情况很不乐观。4.4.关键词排名查询关键词排名查询(5)2021/3/13154.关键词排名查询(5)2021/3/13155 5、网站标签检测和关键字查询、网站标签检测和关键字查询(1)2021/3/13165、网站标签检测和关键字查询(1)2021/3/1316n网站每个网页标题都有所不同，如网站每个网页标题都有所不同，如“企业简介企业简介-走进胖哥走进胖哥-湖南胖哥食品有限责任公司欢迎您湖南胖哥食品有限责任公司欢迎您”、“责任框架责任框架-社会社会责任责任-湖南胖哥食品有限责任公司欢迎您湖南胖哥食品有限责任公司欢迎您”，较准确表述，较准确表述该网页的内容；该网页的内容；标签中缺少网站关键词和网站描述，标签中缺少网站关键词和网站描述，不利于被搜索引擎收录网页；图片中有不利于被搜索引擎收录网页；图片中有ALTALT说明标记，便说明标记，便于搜索引擎收录于搜索引擎收录5 5、网站标签检测和关键字查询、网站标签检测和关键字查询(2)2021/3/1317网站每个网页标题都有所不同，如“企业简介-走进胖哥-湖南胖哥6 6、网站、网站AlexaAlexa排名排名20132013年年4 4月月8 8日数据日数据2021/3/13186、网站Alexa排名2013年4月8日数据2021/3/17 7、根据、根据ALEXAALEXA统计数据估算网站统计数据估算网站IP&PVIP&PV值值2021/3/13197、根据ALEXA统计数据估算网站IP&PV值2021/3/8 8、站内链接检测、站内链接检测2021/3/13208、站内链接检测2021/3/13201 1、LOGOLOGO图应稍微再偏左一些，导航栏栏目应该居中，网图应稍微再偏左一些，导航栏栏目应该居中，网站导航字体应加粗，并且导航栏内容应更精致一些，站导航字体应加粗，并且导航栏内容应更精致一些，BannerBanner图太大了，占据了首页的大部分，应重新调整比图太大了，占据了首页的大部分，应重新调整比例；例；2 2、该企业网站首页没有使用关键词，没有描述，导致搜、该企业网站首页没有使用关键词，没有描述，导致搜索引擎收录不够丰富索引擎收录不够丰富,建议根据每个网页内容设置关键建议根据每个网页内容设置关键词和描述；词和描述；五、网站诊断结论与建议五、网站诊断结论与建议(1)2021/3/13211、LOGO图应稍微再偏左一些，导航栏栏目应该居中，网站导航3 3、一级栏目设置了个，栏目过多，应减少总栏目数，另外、一级栏目设置了个，栏目过多，应减少总栏目数，另外网站给浏览者一种感觉就是企业网站信息量小，重要信息不网站给浏览者一种感觉就是企业网站信息量小，重要信息不完整；完整；、从该网站新闻版块可以看出，信息量不足、从该网站新闻版块可以看出，信息量不足,内容更新不快内容更新不快,有时一个月下来只有一篇新闻报道，行业新闻最近一次更新有时一个月下来只有一篇新闻报道，行业新闻最近一次更新是在去年，应与时更新相关信息；是在去年，应与时更新相关信息；、首页给人的第一感觉就是太简单了，最中间只有一个新闻、首页给人的第一感觉就是太简单了，最中间只有一个新闻资讯、一个焦点图和一个短视频，信息内容很少，由于资讯、一个焦点图和一个短视频，信息内容很少，由于BannerBanner图的原因不能突出重点，版面应该可以更丰富些，内图的原因不能突出重点，版面应该可以更丰富些，内容更齐全些；容更齐全些；五、网站诊断结论与建议五、网站诊断结论与建议(2)2021/3/13223、一级栏目设置了个，栏目过多，应减少总栏目数，另外网站给、网站电子商务功能不明显。没有在线订购、支、网站电子商务功能不明显。没有在线订购、支付的功能，网上采购这一块纯属空白，建议增加付的功能，网上采购这一块纯属空白，建议增加这些功能模块；这些功能模块；、网站客户服务与体验做得不到位，没有在线咨、网站客户服务与体验做得不到位，没有在线咨询和在线留言，只有一个询和在线留言，只有一个“联系我们联系我们”，可以设，可以设置置FAQFAQ与在线咨询等改善客户体验的功能模块。与在线咨询等改善客户体验的功能模块。五、网站诊断结论与建议五、网站诊断结论与建议(3)2021/3/1323、网站电子商务功能不明显。没有在线订购、支付的功能，网上采本讲小结本讲小结:营销型企业网站诊断营销型企业网站诊断网站诊断基础网站诊断基础 网站概况网站概况 网站首页评价网站首页评价网站搜索引擎优化分析网站搜索引擎优化分析网站诊断结论与建议网站诊断结论与建议2021/3/1324本讲小结:营销型企业网站诊断2021/3/1324THANK YOU！2021/3/1325THANK YOU！2021/3/1325