火狐广告-关于北京洛克时代之四大属性对位

BOX是容器/承载思想后BOX时代，WHO AM IOPEN THE BOX,LOOKBOX作为一个切入点，在2005。关于洛克时代之BOX概念概念About the OUTLOOK BOXBOX作为一个切入点，在作为一个切入点，在2005。整合工程卖点整合工程卖点/形象表述；形象表述；公关造声势公关造声势/软性营销；软性营销；矢量的画面造型处理，前卫表达新锐产品性格及相关卖点；矢量的画面造型处理，前卫表达新锐产品性格及相关卖点；关于洛克时代About the OUTLOOK亚奥核心/商务楼；区域稀缺性产品；1.2万元单价；8成20年付款方式；已临近准现房姿态；8.3万平米全盘体量；4.3万平米商务体量/2万平米商业配套；高品质5A级现代商务配置；会议室/多功能商务配套及软环境；关于洛克时代之三大核心价值三大核心价值About the OUTLOOK共享商务。共享商务。亚奥核心，共享2800亿市政投资，抢占财富头筹；共享多媒体中心，五星级配置成就商务梦想；自由商务。自由商务。24小时水环热泵空调系统，全球化办公高效实现；柱网式结构可自由分割，最小户型126平米适合成长型企业；形象商务。形象商务。13米挑空商务大堂，LOW-E玻璃幕墙，首脑专属电梯，VIP电梯厅；三大核心价值三大核心价值共享商务。共享商务。亚奥核心，共享2800亿市政投资，抢占财富头筹；共享多媒体中心，五星级配置成就商务梦想；自由商务。自由商务。24小时水环热泵空调系统，全球化办公高效实现；柱网式结构可自由分割，最小户型126平米适合成长型企业；形象商务。形象商务。13米挑空商务大堂，LOW-E玻璃幕墙，首脑专属电梯，VIP电梯厅；四大属性对位四大属性对位 工程属性。工程属性。有针对性的提炼出工程到底是什么；有针对性的提炼出工程到底是什么；受众属性。受众属性。成长型企业明确昭示成长型企业明确昭示/找准沟通对象；找准沟通对象；稀缺属性。稀缺属性。整合地段优势及工程竞争力；整合地段优势及工程竞争力；价值属性。价值属性。整合地段优势及工程品质，提升价值感。整合地段优势及工程品质，提升价值感。关于洛克时代之四大属性对位About the OUTLOOK工程属性。工程属性。并未主力宣传并未主力宣传70年产权商务楼之定位及价值；区域昭示性不够强年产权商务楼之定位及价值；区域昭示性不够强大；大；受众属性。受众属性。提出成长型企业的概念提出成长型企业的概念/但在推广中并不显著；但在推广中并不显著；稀缺属性。稀缺属性。区域价值区域价值/土地无法再生；产品价值土地无法再生；产品价值/区域唯一商务楼；区域唯一商务楼；价值属性。价值属性。本身的共享商务本身的共享商务/自由商务形象概念停留在纯文字的表现上，穿透自由商务形象概念停留在纯文字的表现上，穿透力受一定限制；力受一定限制；OPEN翻开洛克时代的BOX，LOOKOpen the OUTLOOKBOX,LOOK!在形象的盒子被人注视之后，带着别人看到真正的价值。LOOK！去发现的过程/去展现的过程；具象属性的印记。昭示四大属性，创立富有记忆度的符号。关于洛克时代之2006年推广切入主题年推广切入主题About the OUTLOOKBOX AT 2005。伴随着2005年的本案推广，BOX作为一个非常重要的关键词，贯穿报纸推广及活动营销的过程始终；LOOK AT 2006。发现盒子的内容/价值。从宏观的区位，到本体的建筑/品质；到空间的灵感LOOK所传达的，是期待参与。关于洛克时代之年度年度LOOKAbout the OUTLOOK媒介运用媒介运用硬推广硬推广更有针对性的媒介选择，完成核心诉求；公关活动公关活动软营销软营销活动的主题选定/与媒介之间的联动性以及后期的余热炒作；共享商务共享商务自由商务自由商务形象商务形象商务关于洛克时代之LOOK在媒介策略体系在媒介策略体系About the OUTLOOKLOOK之区域价值之区域价值强调亚奥地区的开展及价值归强调亚奥地区的开展及价值归属属/强调本案的稀缺商务楼属强调本案的稀缺商务楼属性；性；LOOK之建筑价值之建筑价值宏观与微观宏观与微观/强调品质感；强调品质感；LOOK之产品价值之产品价值空间及未来使用之价值；空间及未来使用之价值；买家对区域的买家对区域的LOOK成长型企业对于地段的要求更加严格；买家对建筑的买家对建筑的LOOK成长型企业关注的建筑品质更为挑剔；买家对产品的买家对产品的LOOK对于空间及未来使用之要求更为苛刻；A.正向诉求及表现B.反向诉求及表现A.我为你提供我为你提供B.我知你需求我知你需求关于洛克时代之LOOK在媒介策略体系在媒介策略体系About the OUTLOOKLOOK之区域价值之区域价值强调亚奥地区的开展及价值归强调亚奥地区的开展及价值归属属/强调本案的稀缺商务楼属强调本案的稀缺商务楼属性；性；LOOK之建筑价值之建筑价值宏观与微观宏观与微观/强调品质感；强调品质感；LOOK之产品价值之产品价值空间及未来使用之价值；空间及未来使用之价值；A.正向诉求及表现LOOK之区域价值之区域价值 区域的开展与价值区域的开展与价值/亚奥在开亚奥在开展展 中，提供完善的共享根底；中，提供完善的共享根底；区域核心之中的洛克时代是区域核心之中的洛克时代是稀稀 缺型商务产品；决定市场认缺型商务产品；决定市场认知；知；开展型企业需要形象升级的开展型企业需要形象升级的行行 为来昭示自身形象；为来昭示自身形象；关于洛克时代之LOOK区域价值区域价值About the OUTLOOKOUTLOOK*与与LOOKOUT*是截然相反的定义。是截然相反的定义。在亚奥，在亚奥，LOOKOUT是曾经的事，它指的是我们用好奇与接收的是曾经的事，它指的是我们用好奇与接收的心态去感知世界，关注世界所发生的变化，学习并实践；而今天，心态去感知世界，关注世界所发生的变化，学习并实践；而今天，亚奥的学习潮流已经转换成为面向世界的主动话语，亚奥的学习潮流已经转换成为面向世界的主动话语，2800亿市政亿市政投资，给世界一个我们的投资，给世界一个我们的OUTLOOK，亚奥的开展，谁会置身其，亚奥的开展，谁会置身其外？外？*OUTLOOK看法看法/前景；前景；*LOOKOUT留心某事留心某事/密切关注。密切关注。亚奥核心亚奥核心稀有的稀有的8.3万平米新生代商务体万平米新生代商务体关于洛克时代之LOOK区域价值区域价值About the OUTLOOKLOOK！地理位置决定心理位置。！地理位置决定心理位置。92年的亚洲运动会，08年的奥林匹克运动会。亚奥板块的崛起不仅仅在证明着体育的盛世；从某种角度上可以说明这样一个道理，对于整个北京而言，亚奥就是城市的形象力及竞争力的标志。于城市如此，于企业更加如此。*OUTLOOK洛克时代，位处亚奥板块核心，完整的洛克时代，位处亚奥板块核心，完整的70年商务产权年商务产权/24HOURS全全球一体化办公指数，稀缺性于此不言自明。球一体化办公指数，稀缺性于此不言自明。亚奥核心亚奥核心稀有的稀有的8.3万平米新生代商务体万平米新生代商务体关于洛克时代之LOOK区域价值区域价值About the OUTLOOK2006年，你依然无法猜测别人，却可以让别人正确的认识你。年，你依然无法猜测别人，却可以让别人正确的认识你。心态是最微妙的东西。而写字楼的升级换代所意味着的含义也大心态是最微妙的东西。而写字楼的升级换代所意味着的含义也大致如此。并不能说明什么，物化什么，表达什么。只是，在越来致如此。并不能说明什么，物化什么，表达什么。只是，在越来越冷漠猜忌的时代，武装自己或许是最恰当的方式。越冷漠猜忌的时代，武装自己或许是最恰当的方式。*亚奥核心，很漂亮的写字楼。用行动去告诉他们你的变化吧亚奥核心，很漂亮的写字楼。用行动去告诉他们你的变化吧关于你的企业的成长，以及，你对未来更广阔的企图心。关于你的企业的成长，以及，你对未来更广阔的企图心。亚奥核心亚奥核心稀有的稀有的8.3万平米新生代商务体万平米新生代商务体关于洛克时代之LOOK在媒介策略体系在媒介策略体系About the OUTLOOKLOOK之区域价值之区域价值强调亚奥地区的开展及价值归强调亚奥地区的开展及价值归属属/强调本案的稀缺商务楼属强调本案的稀缺商务楼属性；性；LOOK之建筑价值之建筑价值宏观与微观宏观与微观/强调品质感；强调品质感；LOOK之产品价值之产品价值空间及未来使用之价值；空间及未来使用之价值；A.正向诉求及表现LOOK之建筑价值之建筑价值建筑的外立是建筑形象的第一视觉；公共空间/商务配套，以体面完整的品 质，提供企业一切所需；业态组成写字楼与商业的互助关系；关于洛克时代之LOOK建筑价值建筑价值About the OUTLOOK尺度感被高度放大的理由，只为呈现非同寻常的印象美学。尺度感被高度放大的理由，只为呈现非同寻常的印象美学。空间也会说话吧。用它清楚的轮廓、色彩调性、光影构成。美学空间也会说话吧。用它清楚的轮廓、色彩调性、光影构成。美学精神从未如此被重视。而与此照应的是，哲学意义上的人性对于精神从未如此被重视。而与此照应的是，哲学意义上的人性对于巨大空间的敬畏。巨大空间的敬畏。13米的大堂高度说明的，不仅仅是空间蒙太奇米的大堂高度说明的，不仅仅是空间蒙太奇的视觉要素，关于你，关于你的合作者，匹配每一次的出走与回的视觉要素，关于你，关于你的合作者，匹配每一次的出走与回归。也请把这个空间留给竞争者嫉妒心态萌生的理由。归。也请把这个空间留给竞争者嫉妒心态萌生的理由。*亚奥核心，稀有的亚奥核心，稀有的8.3万平米新生代商务体。全面配合万平米新生代商务体。全面配合“共享共享自由自由形象要素，并提供一切相关富创意感的新鲜场所。形象要素，并提供一切相关富创意感的新鲜场所。LOOK！空间即场，可能创造不可能。！空间即场，可能创造不可能。关于洛克时代之LOOK建筑价值建筑价值About the OUTLOOK真的，一天有真的，一天有24小时。小时。空气在空气在24小时里被交换数次，氧气含量依然超高；空调温度被调小时里被交换数次，氧气含量依然超高；空调温度被调整到人类认为最舒适的整到人类认为最舒适的26摄氏度摄氏度/而主权在你；保持超高的工作效而主权在你；保持超高的工作效率在率在8小时之内，当加班不可防止，谁也无权让工作的强负荷摧毁小时之内，当加班不可防止，谁也无权让工作的强负荷摧毁人类对于健康的要求底限。人类对于健康的要求底限。*亚奥核心，稀有的亚奥核心，稀有的8.3万平米新生代商务体。全面配合万平米新生代商务体。全面配合“共享共享自由自由形象要素，并提供一切相关富创意感的新鲜场所。形象要素，并提供一切相关富创意感的新鲜场所。LOOK！空间即场，可能创造不可能。！空间即场，可能创造不可能。关于洛克时代之LOOK建筑价值建筑价值About the OUTLOOK人类对运动的热爱怎可以就此沦落丧失？人类对运动的热爱怎可以就此沦落丧失？绝对没有偷换概念，货真价实的绝对没有偷换概念，货真价实的30%绿化率与绿化率与3500平米的集中绿地。分散平米的集中绿地。分散与集中的差异并非简单的政治术语，更为可贵的是，在石屎森林的压迫感与集中的差异并非简单的政治术语，更为可贵的是，在石屎森林的压迫感之中，去保持人类最原始的，对自然与运动亲近的本能。之中，去保持人类最原始的，对自然与运动亲近的本能。*亚奥核心，稀有的亚奥核心，稀有的8.3万平米新生代商务体。全面配合万平米新生代商务体。全面配合“共享共享自由自由形形象要素，并提供一切相关富创意感的新鲜场所。象要素，并提供一切相关富创意感的新鲜场所。LOOK！空间即场，可能创造不可能。！空间即场，可能创造不可能。关于洛克时代之LOOK建筑价值建筑价值About the OUTLOOK如何，让整栋大厦为你效劳？如何，让整栋大厦为你效劳？你的利益更多的是在你的利益更多的是在OFFICE之外实现的。一栋写字楼，不是一个之外实现的。一栋写字楼，不是一个个各自为政的单元与细胞，它更应该是一个经过精密计算，提供个各自为政的单元与细胞，它更应该是一个经过精密计算，提供完整配套的商务场所。在你的完整配套的商务场所。在你的OFFICE之外，我们提供之外，我们提供4间会议室间会议室及商务会所。我们存在，以一个效劳商而非单纯的建筑体。及商务会所。我们存在，以一个效劳商而非单纯的建筑体。*亚奥核心，稀有的亚奥核心，稀有的8.3万平米新生代商务体。全面配合万平米新生代商务体。全面配合“共享共享自由自由形象要素，并提供一切相关富创意感的新鲜场所。形象要素，并提供一切相关富创意感的新鲜场所。LOOK！空间即场，可能创造不可能。！空间即场，可能创造不可能。*时间关系时间关系/只有文案。只有文案。关于洛克时代之LOOK建筑价值建筑价值About the OUTLOOK让员工像老板一样工作？听起来不可能。不过我们希望你和你的让员工像老板一样工作？听起来不可能。不过我们希望你和你的员工都来尝试一下。员工都来尝试一下。事实上，没有最卖命的员工，只有最卖名的老板。想让员工对工事实上，没有最卖命的员工，只有最卖名的老板。想让员工对工作由衷认同？激发群体热情是必要的，在此之前，请注意，改善作由衷认同？激发群体热情是必要的，在此之前，请注意，改善商务环境也是提高效能的必要途径。为营造人性化的商务环境，商务环境也是提高效能的必要途径。为营造人性化的商务环境，2万平米精品商业配套鼎力支持。帮助调整情绪，给养大脑，随时万平米精品商业配套鼎力支持。帮助调整情绪，给养大脑，随时触发激情。触发激情。*亚奥核心，稀有的亚奥核心，稀有的8.3万平米新生代商务体。全面配合万平米新生代商务体。全面配合“共享共享自由自由形象要素，并提供一切相关富创意感的新鲜场所。形象要素，并提供一切相关富创意感的新鲜场所。LOOK！空间即场，可能创造不可能。！空间即场，可能创造不可能。*时间关系时间关系/只有文案。只有文案。关于洛克时代之LOOK在媒介策略体系在媒介策略体系About the OUTLOOKLOOK之区域价值之区域价值强调亚奥地区的开展及价值归强调亚奥地区的开展及价值归属属/强调本案的稀缺商务楼属强调本案的稀缺商务楼属性；性；LOOK之建筑价值之建筑价值宏观与微观宏观与微观/强调品质感；强调品质感；LOOK之产品价值之产品价值空间及未来使用之价值；空间及未来使用之价值；A.正向诉求及表现LOOK之产品价值之产品价值空间与格局；未来的使用功能上的主权；关于洛克时代之LOOK产品价值产品价值About the OUTLOOK只有充满愉悦感的空间，才能有愉悦工作的可能。只有充满愉悦感的空间，才能有愉悦工作的可能。空间在此，也有情绪感的发生。让想象力在空间里肆意生长蔓延，空间在此，也有情绪感的发生。让想象力在空间里肆意生长蔓延，对你的企业，你的员工绝对不是坏事。开敞的户型格局，方正实对你的企业，你的员工绝对不是坏事。开敞的户型格局，方正实用。用。73%的高使用率，让一切主见得以宣泄。的高使用率，让一切主见得以宣泄。*亚奥核心，稀有的亚奥核心，稀有的8.3万平米新生代商务体。全面配合万平米新生代商务体。全面配合“共享共享自由自由形象要素，并提供一切相关富创意感的新鲜场所。形象要素，并提供一切相关富创意感的新鲜场所。LOOK！空间即场，可能创造不可能。！空间即场，可能创造不可能。*时间关系时间关系/只有文案。只有文案。关于洛克时代之LOOK产品价值产品价值About the OUTLOOK把空间当作展示创作欲望的舞台，把工作理解为讨好自己的过程。把空间当作展示创作欲望的舞台，把工作理解为讨好自己的过程。空间要足够，才称得上空间。绝对不局促，只是看你的欲望能否把它空间要足够，才称得上空间。绝对不局促，只是看你的欲望能否把它填满。填满。3.3米及米及6.6米两种层高供给，空间的生命力在此成为一种舞台，米两种层高供给，空间的生命力在此成为一种舞台，让鲜活的工作灵感在其中不受拘束。让鲜活的工作灵感在其中不受拘束。*亚奥核心，稀有的亚奥核心，稀有的8.3万平米新生代商务体。全面配合万平米新生代商务体。全面配合“共享共享自由自由形象要素，并提供一切相关富创意感的新鲜场所。形象要素，并提供一切相关富创意感的新鲜场所。LOOK！空间即场，可能创造不可能。！空间即场，可能创造不可能。*时间关系时间关系/只有文案。只有文案。关于洛克时代之LOOK在媒介策略体系在媒介策略体系About the OUTLOOK买家对区域的买家对区域的LOOK强调成长型企业对于地段的要求更加严格；买家对建筑的买家对建筑的LOOK成长型企业所关注的建筑及品质更为挑剔；买家对产品的买家对产品的LOOK成长型企业对空间及未来使用之要求更为苛刻；B.反向诉求及表现站在买家及用家的角度上，针对需站在买家及用家的角度上，针对需求来提供吻合其要求的解决方案求来提供吻合其要求的解决方案 对于区域：让自己便捷，让员工便对于区域：让自己便捷，让员工便 捷，更让客户便捷；捷，更让客户便捷；对于建筑：形象很重要，否那么干对于建筑：形象很重要，否那么干嘛嘛 从公寓里搬出来；从公寓里搬出来；空间要好用，要满足现在与未来的空间要好用，要满足现在与未来的 开展；使用费用要划算开展；使用费用要划算媒介运用媒介运用硬推广硬推广更有针对性的媒介选择，完成核心诉求；公关活动公关活动软营销软营销活动的主题选定/与媒介之间的联动性以及后期的余热炒作；共享商务共享商务自由商务自由商务形象商务形象商务关于洛克时代之LOOK公关活动公关活动About the OUTLOOK原那么性原那么性/目的性目的性三大主题根底作为战略指导，战术自由发挥；三大主题根底作为战略指导，战术自由发挥；吸引关注。现场气氛活泼；媒介余热报道吸引关注。现场气氛活泼；媒介余热报道*活动的具体战术可以广泛，但应遵从三大核心战略共享活动的具体战术可以广泛，但应遵从三大核心战略共享/自由自由/形象形象之要求，之要求，LOOK！新思想！新思想/新浪潮。新浪潮。关于洛克时代之LOOK公关活动公关活动About the OUTLOOKLOOK主题自由创作征集及展览主题自由创作征集及展览自由创作。关于自由创作。关于LOOK的主题的主题可以是文字可以是文字/海报海报/影象影象/音乐等音乐等，包含征集作品及后期的展览；包含征集作品及后期的展览；艺术样板层创作展。艺术样板层创作展。LOOK，LOOK！提供毛坯样板层，供设计师进行空间创作。并开放进行展示。提供毛坯样板层，供设计师进行空间创作。并开放进行展示。中心绿地雕塑展览中心绿地雕塑展览利用中心绿地，在气候条件较好的时间举办艺术雕塑展或行为艺利用中心绿地，在气候条件较好的时间举办艺术雕塑展或行为艺术展；术展；*将活动变成营销的一局部。一方面推动现场气氛，另一方面利用将活动变成营销的一局部。一方面推动现场气氛，另一方面利用媒介发布活动信息，制造活动余热。媒介发布活动信息，制造活动余热。关于洛克时代之现场包装/媒介方案About the OUTLOOK根据工程要求根据工程要求/确认是否进行整改确认是否进行整改我司将根据洛克时代具体的要求，来确认是否需要进行现场整改；我司将根据洛克时代具体的要求，来确认是否需要进行现场整改；根据工程具体要求另行制订可执行性的媒介推广方案根据工程具体要求另行制订可执行性的媒介推广方案我司将根据洛克时代具体的工程结点，销售要求，剩余产品形态，我司将根据洛克时代具体的工程结点，销售要求，剩余产品形态，制订可执行的媒介方案。制订可执行的媒介方案。THANKS/关于本次提案关于本次提案/到此结束到此结束火狐广告火狐广告洛克时代工程组全体洛克时代工程组全体 2006/01/10小组工作制。接手工程后，即成立专案小组。为客户效劳。小组工作制。接手工程后，即成立专案小组。为客户效劳。督导工程进度督导工程进度/安排工作细节安排工作细节把握整体方向把握整体方向策略策略/创作创作/执行执行策略方向制定策略方向制定设计方向确定设计方向确定/把握结果把握结果在策略及创意前提下指导文案创作在策略及创意前提下指导文案创作在策略及创意前提下知道设计创作在策略及创意前提下知道设计创作文案创作文案创作视觉创作视觉创作工程组组长工程组组长AE执行创作总监执行创作总监策略总监策略总监设计总监设计总监文案指导文案指导美术指导美术指导文案师文案师设计师设计师TO TAKE ACTION/采取行动。为采取行动。为2006年火狐广告年度推广理念。年火狐广告年度推广理念。选择迷彩图案的意义就在于它最是一种与环境融合的元素。正如火狐选择迷彩图案的意义就在于它最是一种与环境融合的元素。正如火狐广告对于房地产广告行业的理解。它不是单纯的广告行为，势必要与广告对于房地产广告行业的理解。它不是单纯的广告行为，势必要与工程贴近，与市场贴近，了解市场的变化工程贴近，与市场贴近，了解市场的变化/把握市场的方向把握市场的方向/倾听市场倾听市场的声音。我们相信，只有这样，才有可能做出优秀的广告作品。的声音。我们相信，只有这样，才有可能做出优秀的广告作品。希望我们对自己的这种要求，希望我们对自己的这种要求，也和您所期望的一致。也和您所期望的一致。请洽请洽8610-5879 7145 8610-5879 7148联络联络