朝闻天下传播价值

2024/6/28开启全新每一天开启全新每一天新新闻让你更主流你更主流全媒体时代的第一新闻平台全媒体时代的第一新闻平台全媒体时代的第一新闻平台全媒体时代的第一新闻平台Division2CCTV-1CCTV-1、CCTV-CCTV-新闻新闻热点事件直播报道最大平台热点事件直播报道最大平台囊括囊括6 6：00008 8：3030权威频道权威频道权威频道权威频道 第一平台第一平台第一平台第一平台早黄金时段早黄金时段早黄金时段早黄金时段成就新闻王牌栏目成就新闻王牌栏目成就新闻王牌栏目成就新闻王牌栏目 横跨横跨CCTV-1CCTV-1、CCTV-CCTV-新闻新闻两大频道两大频道 150150分钟直播速递全球要闻资讯，每天清晨，分钟直播速递全球要闻资讯，每天清晨，最早、最早、最快、最新最快、最新的报道成为中国人早间最丰富的信息早餐的报道成为中国人早间最丰富的信息早餐！?朝朝闻闻天下天下?成就新成就新闻闻王牌王牌栏栏目目Division2024/6/28|3?朝闻天下朝闻天下?内容丰富的信息早餐内容丰富的信息早餐国际时事国际时事权威及时权威及时权威及时权威及时民生新闻民生新闻生动体贴生动体贴生动体贴生动体贴文化展示文化展示高雅愉悦高雅愉悦高雅愉悦高雅愉悦体育新闻体育新闻动感十足动感十足动感十足动感十足生活资讯生活资讯前沿时尚前沿时尚前沿时尚前沿时尚权威言论权威言论主流报刊主流报刊主流报刊主流报刊Division2024/6/28|4?朝朝闻闻天下天下?独具魅力的金牌主持人独具魅力的金牌主持人主持人文静活泼、亲切、聪明，知性，干主持人文静活泼、亲切、聪明，知性，干练、干脆，在电视观众中拥有众多练、干脆，在电视观众中拥有众多“粉丝粉丝。主持人赵普稳健、热情、率性，在主持人赵普稳健、热情、率性，在20212021年直播年直播“抗抗震救灾节目时，为汶川地震灾区人民动情潸然泪震救灾节目时，为汶川地震灾区人民动情潸然泪下的一幕，记在了广阔观众的心里。一时间在网友下的一幕，记在了广阔观众的心里。一时间在网友中广为流传，赵普的这次中广为流传，赵普的这次“失误不仅没有招来网失误不仅没有招来网友对其专业性的质疑，相反弄友对其专业性的质疑，相反弄“哭了一大批观众，哭了一大批观众，提升了在广阔电视观众心目中的热血形象。提升了在广阔电视观众心目中的热血形象。Division2024/6/28|5?朝朝闻闻天下天下?中国人早中国人早间间精彩精彩视视窗窗?朝闻天下朝闻天下?，大媒体开辟大视野。，大媒体开辟大视野。20212021年大事之年，中央电视台的凝聚力、影响力达以了前所未有的高度年大事之年，中央电视台的凝聚力、影响力达以了前所未有的高度!央视全台收视份额在央视全台收视份额在从从35%35%的高位攀升到的高位攀升到36.89%36.89%，其中新闻节目的收视份额增长了，其中新闻节目的收视份额增长了50%.50%.?朝闻天下朝闻天下?更以其最正确的时效性和最丰富的内容成为观众了解大事进程的首选新闻平台，以更以其最正确的时效性和最丰富的内容成为观众了解大事进程的首选新闻平台，以大媒体的风范为观众翻开最大的新闻视野！大媒体的风范为观众翻开最大的新闻视野！Division2024/6/28|6?朝朝闻闻天下天下?中国人早中国人早间间精彩精彩视视窗窗?朝闻天下朝闻天下?，大事直播第一选择，大事直播第一选择汶汶川川大大地地震震直直播播报报道道、奥奥运运火火炬炬传传递递直直播播、北北京京奥奥运运直直播播报报道道、神神舟舟7 7号号飞飞天天直直播播一一系系列列重重大大新新闻闻事事件件直直播播中中，?朝朝闻闻天天下下?已已成成为为观观众众第第一一选选择择，为为观观众众在在第第一一时时间间提提供供第第一一新鲜现场，让品牌与世界同步，与热点同步。新鲜现场，让品牌与世界同步，与热点同步。Division2024/6/28|7?朝朝闻闻天下天下?社会新社会新闻闻的意的意见领见领袖袖权威的信息来源，群众传播的制高点，权威的信息来源，群众传播的制高点，?朝闻天下朝闻天下?是中央及地方各级政府官员必看节目。是中央及地方各级政府官员必看节目。?朝闻天下朝闻天下?传递世界的声音，也发出中国的声音。是全天中最早报道大事要事的窗口，同时传递世界的声音，也发出中国的声音。是全天中最早报道大事要事的窗口，同时其早间时间段符合政府官员作息时间和收看习惯。其早间时间段符合政府官员作息时间和收看习惯。?朝闻天下朝闻天下?播报的新闻在当天主流网站会大幅转载和开展讨论，甚至会影响政府决策，起到播报的新闻在当天主流网站会大幅转载和开展讨论，甚至会影响政府决策，起到了新闻的意见领袖作用。了新闻的意见领袖作用。?朝闻天下朝闻天下?吸引了大量政府和旅游城市形象广告客户投放，也印证了这一点。吸引了大量政府和旅游城市形象广告客户投放，也印证了这一点。政策保障国家主频道的全国覆盖政策保障国家主频道的全国覆盖?朝闻天下朝闻天下?上可达官，下可达民上可达官，下可达民?朝闻天下朝闻天下?在国家主频道播出，担负着传递党和国家的声音、凝聚全国人民意志的重任，有在国家主频道播出，担负着传递党和国家的声音、凝聚全国人民意志的重任，有政策保障、以有线和无线双重信号覆盖全国，其新闻权威性强，是党心民心上传下达的政策保障、以有线和无线双重信号覆盖全国，其新闻权威性强，是党心民心上传下达的强势传播通道。强势传播通道。Division2024/6/28|8?朝朝闻闻天下天下?不一不一样样的新的新闻闻平台平台以影响力为第一诉求以影响力为第一诉求?朝闻天下朝闻天下?栏目是第一手的新闻资讯，其内涵式纵深开发，深度开掘新栏目是第一手的新闻资讯，其内涵式纵深开发，深度开掘新闻资源，丰富的报道内容空间，创新报道模式闻资源，丰富的报道内容空间，创新报道模式,使其品牌影响得到深化和外化。使其品牌影响得到深化和外化。着力强化权威性和公信力着力强化权威性和公信力?朝闻天下朝闻天下?作为社会脉搏和时代主旋律的信息渠道，对重大事件的作为社会脉搏和时代主旋律的信息渠道，对重大事件的报道份量，其政治的高度、权威的角度难以超越，不可替代。报道份量，其政治的高度、权威的角度难以超越，不可替代。Division2024/6/28|9?朝朝闻闻天下天下?不一不一样样的新的新闻闻平台平台倡导向上精神的力量赢得收视倡导向上精神的力量赢得收视在大事件进行报道的时候在大事件进行报道的时候,除了传递信息除了传递信息,时刻向观众时刻向观众传达向积极、进取、向上的精神，这在传达向积极、进取、向上的精神，这在5.125.12汶川地震的特别报道中全现尤为突出。汶川地震的特别报道中全现尤为突出。以传播效果最大化为指向以传播效果最大化为指向和其他早间新闻节目相比，在品牌效应、收视范围、广告和其他早间新闻节目相比，在品牌效应、收视范围、广告频次、累计收视等方面均具有强大的资源优势。频次、累计收视等方面均具有强大的资源优势。Division2024/6/28|10时效性强，让新闻更有速度；时效性强，让新闻更有速度；关注现实，让新闻更有力度；关注现实，让新闻更有力度；贴近民生，让新闻更有热度；贴近民生，让新闻更有热度；开掘信息，让新闻更有深度。开掘信息，让新闻更有深度。?朝闻天下朝闻天下?以其早间第一新闻平台，更是占据观众第一记忆以其早间第一新闻平台，更是占据观众第一记忆受众信息接受习惯分析说明受众信息接受习惯分析说明:早间电视观众对信息处于主动接收状早间电视观众对信息处于主动接收状态，信息理解力和记忆度高于全天其他时间段态，信息理解力和记忆度高于全天其他时间段?朝闻天下朝闻天下?为品牌营造了优质的广告传播环境，成为品牌占据观为品牌营造了优质的广告传播环境，成为品牌占据观众第一记忆不可忽略的关键平台众第一记忆不可忽略的关键平台 1515?朝朝闻闻天下天下?不一不一样样的新的新闻闻平台平台 与其他新闻类栏目相比，与其他新闻类栏目相比，?朝闻天下朝闻天下?更快、更早、更新，搭建了不一样的新闻平台更快、更早、更新，搭建了不一样的新闻平台Division2024/6/28|11主流人群主流人群更关注的央视新闻更关注的央视新闻?朝朝闻闻天下天下?不一不一样样的媒体品的媒体品质质数据来源：央视索福瑞数据来源：央视索福瑞InfosysInfosys系统系统20212021年年调查显示：男性、大调查显示：男性、大学以上学历、干部学以上学历、干部/管管理人员和个人月收入理人员和个人月收入为为1200-26001200-2600元的社会元的社会中坚力量更集中于中中坚力量更集中于中央电视台新闻节目。央电视台新闻节目。6 6：00008 8：3030覆盖早间不同作息习惯的收视人群覆盖早间不同作息习惯的收视人群主体观众为中高端社会主流、高学历水平主体观众为中高端社会主流、高学历水平 高收入水平的上班族高收入水平的上班族主要职业构成主要职业构成:干部、管理者、公务员、职员干部、管理者、公务员、职员Division2024/6/28|12?朝朝闻闻天下天下?不一不一样样的媒体品的媒体品质质?朝闻天下朝闻天下?收视率保持高位大幅收视率保持高位大幅增长，大大超过同类栏目平均水增长，大大超过同类栏目平均水平。平。?朝闻天下朝闻天下?2021?2021年全年日均累计年全年日均累计收视率为收视率为2.25%2.25%，比，比20072007年度提年度提高了高了40%40%，高于早间新闻类栏目，高于早间新闻类栏目平均收视平均收视75%75%，高于晚间新闻栏，高于晚间新闻栏目收视目收视58%58%，高于新闻类栏目平，高于新闻类栏目平均收视均收视60%60%！数据来源：央视索福瑞数据来源：央视索福瑞Infosys系统系统2021年年Division2024/6/28|13?朝朝闻闻天下天下?不一不一样样的媒体品的媒体品质质?朝闻天下朝闻天下?横跨横跨CCTV-1/CCTV-CCTV-1/CCTV-新闻两大权威频道，拥有最为广泛和忠实的收视人群，和央新闻两大权威频道，拥有最为广泛和忠实的收视人群，和央视其他新闻类栏目相比，其千人本钱最低，为品牌传播最具投资价值的新闻平台！视其他新闻类栏目相比，其千人本钱最低，为品牌传播最具投资价值的新闻平台！数据来源：央视索福瑞数据来源：央视索福瑞Infosys系统系统2021年年Division2024/6/28|14?朝朝闻闻天下天下?不一不一样样的媒体品的媒体品质质CCTV-1/CCTV-CCTV-1/CCTV-新闻早间观众持续流入，收视逐步攀升，新闻早间观众持续流入，收视逐步攀升，?朝闻天下朝闻天下?广告广告5 5个频次播出，织个频次播出，织造央视早间最密集、最强势的信息发布网造央视早间最密集、最强势的信息发布网数据来源：央视索福瑞数据来源：央视索福瑞Infosys系统系统2021年年Division2024/6/28|15每每逢逢大大事事，?朝朝闻闻天天下下?对对热热点点事事件件的的独独特特关关注注视视角角和和权权威威及及时时的的直直播播报报道道使使短短时时间间收收视视率率迅迅速速飙飙升升。20212021年年大大事事之之年年，?朝朝闻闻天天下下?收收视视表表现现尤尤为为突突出出，高高收收视视率率也也带带来来了了较较强强的社会影响力的社会影响力!?朝朝闻闻天下天下?不一不一样样的媒体品的媒体品质质数据来源：央视索福瑞数据来源：央视索福瑞Infosys系统系统2021年年Division2024/6/28|16?朝朝闻闻天下天下?不一不一样样的媒体品的媒体品质质在同样的收视率背后，媒体广告传播效果佳。在同样的收视率背后，媒体广告传播效果佳。?朝闻天下朝闻天下?高收视率不仅仅解决了企高收视率不仅仅解决了企业广告被多少人看到的问题，而其较高的媒体传播效果系数更是解决了业广告被多少人看到的问题，而其较高的媒体传播效果系数更是解决了“企业广告企业广告对消费者起到多大影响的问题是央视知名度和影响力的旗帜性新闻品牌栏目，为企对消费者起到多大影响的问题是央视知名度和影响力的旗帜性新闻品牌栏目，为企业提供最可信赖的广告投放平台。业提供最可信赖的广告投放平台。消费者电视媒体广告效应系数消费者电视媒体广告效应系数CMEAc公信力公信力C21.64冲击力冲击力I18.17吸引力吸引力A9.01广告印象广告印象ADI51.20权威性权威性AT11.24责任心责任心RS10.40知识性知识性K4.26娱乐性娱乐性E4.75核心指标核心指标诊断指标诊断指标Division2024/6/28|17?朝朝闻闻天下天下?不一不一样样的媒体品的媒体品质质朝闻天下VS同类媒体：收视率、广告频次、广告本钱、覆盖人群硬性数据指标强势胜出。最早、最快、最及时的新闻，播出时间最早，最新鲜的才是好新闻。影响力仅次于CCTV-1?新闻联播?、?焦点访谈?，权威及时的报道让观众养成了有大事看央视新闻的习惯，而早晨最具权威的报道非?朝闻天下?莫属。大事直播的第一窗口。国内大事、要事时，新闻频道开放式播出，?朝闻天下?是全天的第一档直播节目，自然成为大事直播的第一平台，有着午间和晚间新闻栏目无法比较的优势。Division2024/6/28|1820212021用奥运精神、新闻热点照亮品牌用奥运精神、新闻热点照亮品牌 l 2021 2021年是中国的大事年，年是中国的大事年，?朝闻天下朝闻天下?持续关注和独特视角报道了热点事件持续关注和独特视角报道了热点事件l 第一时间向广阔观众提供南方抗击冰冻雪灾报道、第一时间向广阔观众提供南方抗击冰冻雪灾报道、“两会特别报道、胡锦涛主席两会特别报道、胡锦涛主席“暖春暖春之旅、持续关注奥运火炬传递、全面展现众志成城抗震救灾、带观众一起看奥运、之旅、持续关注奥运火炬传递、全面展现众志成城抗震救灾、带观众一起看奥运、5 5天直播报天直播报道道“神舟七号飞天全过程、影像讲述改革开放神舟七号飞天全过程、影像讲述改革开放3030年年以强大阵容打造央视早间新闻王牌风以强大阵容打造央视早间新闻王牌风采！采！l2021?2021?朝闻天下朝闻天下?也成为国内外媒体关注的焦点，以大媒体的风范羸得了知名度和满意度！使品也成为国内外媒体关注的焦点，以大媒体的风范羸得了知名度和满意度！使品牌传播平台高度得到新的提升！牌传播平台高度得到新的提升！?朝朝闻闻天下天下?2021?2021精彩精彩视视窗窗Division2024/6/28|19?朝朝闻闻天下天下?2021?2021综综合指合指标标大幅上升大幅上升2021年CCTV15个频道中新闻频道满意度排名第3！在全台56个新闻资讯类栏目中，?朝闻天下?是早间节目中满意度最高的栏目，其观众满意度、知名度、观众规模都有大幅提升！数据来源：CTR?中央电视台观众满意度调查?2007、2021年?朝闻天下朝闻天下?观众满意度主要指标比照分析观众满意度主要指标比照分析(2007年 V.S 2021年)Division2024/6/28|20?朝朝闻闻天下天下?2021?2021更更值值得期待得期待20212021大事件造就大品牌大事件造就大品牌 2021 2021年年?朝闻天下朝闻天下?站在新高度新起点，尽揽热点、续写辉煌，站在新高度新起点，尽揽热点、续写辉煌，20212021热点持续不断，立足热点持续不断，立足?朝闻天下朝闻天下?，占据央视第一新闻资源，捕捉机遇，让品牌与大事件，占据央视第一新闻资源，捕捉机遇，让品牌与大事件共同炽热传播共同炽热传播!旗舰新闻栏目赋予品牌超强影响力旗舰新闻栏目赋予品牌超强影响力 衡量媒体品质不仅仅为收视率，而衡量媒体品质不仅仅为收视率，而?朝闻天下朝闻天下?栏目栏目的公信力、冲击力、吸引力、广告印象等媒体传播效果综合指标表现了其优良的媒体品质，的公信力、冲击力、吸引力、广告印象等媒体传播效果综合指标表现了其优良的媒体品质，在高收视率之后更多的是赋予品牌超强的影响力！在高收视率之后更多的是赋予品牌超强的影响力！?朝闻天下朝闻天下?新高度，新起点，大事报道贯穿全年新高度，新起点，大事报道贯穿全年 2021 2021年，企业品牌与栏目品牌共同提年，企业品牌与栏目品牌共同提升到新的高度，升到新的高度，20212021全球目光将再次聚焦中国，全球目光将再次聚焦中国，?朝闻天下朝闻天下?在新的高度新的起点，助力品牌在新的高度新的起点，助力品牌走向世界走向世界!让企业品牌与栏目品牌共享荣光，共赢未来！让企业品牌与栏目品牌共享荣光，共赢未来！Division2024/6/28|21?朝朝闻闻天下天下?2021?2021更精彩更精彩2021年是?朝闻天下?提升品质的一年！从内容方面：丰富信息量，除了原有的时政和民生新闻，加大新闻的信息量。2021年经济将更加受到关注，产经新闻将成为重点的版块。重点新闻深度分析。整合自采新闻与其他媒体，重点新闻要组合报道和解析。全球化视察。重视国际新闻、国际时事的报道及国际采访，加大国际记者站的作用。从形式方面：国际、时政、文化、体育、科技、财经各分类新闻更加明确的包装间隔整体播报风格创新，表现方式上强化电视特性，突出视听感受，增加吸引力在形态上，从主持人表达、节目包装、演播室设计等元素入手，改进节目的形态，使节目形态更趋时尚。Division2024/6/28|222021年对中国人来说是不平凡的一年，大事之年提高了新闻频道新闻节目尤其是?朝闻天下?的关注度，其权威性及时性难以超越，使其品牌足以成为央视早间新闻王牌！2021年仍然是大事云集：五四运动90周年 澳门回归十周年庆祝1999-2021 三峡工程全部完工 中国人民政协60周年 中华人民共和国成立60周年1949-2021 嫦娥2号升空/嫦娥1号备份卫星升空 全球金融危机 两岸大三通 新医疗改革 汶川灾后重建 4万亿扩大内需举措 因此新闻频道的关注度依然会热度不减，持续上升！大事直播报道贯穿全年，?朝闻天下?展现神州风采，凝聚世界目光，让品牌与?朝闻天下?共羸2021！?朝朝朝朝闻闻闻闻天下天下天下天下?与品牌共与品牌共与品牌共与品牌共赢赢赢赢2021202120212021！Division2024/6/28|23?朝朝朝朝闻闻闻闻天下天下天下天下?与品牌共与品牌共与品牌共与品牌共赢赢赢赢2021202120212021！时长时长5 5秒秒1010秒秒1515秒秒2020秒秒2525秒秒3030秒秒广告价格（元广告价格（元/天）天）3500035000540005400068000680009250092500109900109900124000124000广告价格：广告价格：20212021年年1 1月月1 1日起开始执行日起开始执行备注：节目具体播出时间以中央电视台节目预告为准，如遇央视广告价风格整按新价风格整。Division2024/6/28|24朝阳每天升起，朝阳每天升起，?朝朝闻天下天下?每天相伴！每天相伴！