文胸新品及传播建议资料课件

猫人猫人BraBra新品研发及传播建议新品研发及传播建议从来没有一种服饰象女性内衣那样，从来没有一种服饰象女性内衣那样，体现出人类精神解放的极致境界。体现出人类精神解放的极致境界。女性内衣尤其是高档女性内衣的发展女性内衣尤其是高档女性内衣的发展已经成为一个社会文明发展程度的标尺，已经成为一个社会文明发展程度的标尺，它考验的是一个社会的宽容与理性程度。它考验的是一个社会的宽容与理性程度。市场观察市场观察中国内衣市场发展势头强劲中国内衣市场发展势头强劲中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，已成为服装业中最具前景的行业之一。中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家，已成为服装业中最具前景的行业之一。目前中国内衣市场主要由女性内衣、男性内衣、保暖内衣和传统普通内衣目前中国内衣市场主要由女性内衣、男性内衣、保暖内衣和传统普通内衣(棉毛衫裤棉毛衫裤)三部三部分组成。其中女性内衣市场销售迅速升温，发展迅猛；分组成。其中女性内衣市场销售迅速升温，发展迅猛；预计未来十年将保持预计未来十年将保持预计未来十年将保持预计未来十年将保持20%20%20%20%的年增长速的年增长速的年增长速的年增长速度度度度。中国消费者对内衣的需求，已经从最初的遮体、保暖等基本生理功能发展到追求中国消费者对内衣的需求，已经从最初的遮体、保暖等基本生理功能发展到追求品质化、品质化、品质化、品质化、舒适化、时尚化、高档化舒适化、时尚化、高档化舒适化、时尚化、高档化舒适化、时尚化、高档化的阶段。的阶段。随着经济水平的提高，消费观念的改变，中国女性的内衣消费已经上升到了和时装同步，随着经济水平的提高，消费观念的改变，中国女性的内衣消费已经上升到了和时装同步，追求多元化的层面。特别是年轻一代的女性，将内衣也归入了其时尚追求的一部分。追求多元化的层面。特别是年轻一代的女性，将内衣也归入了其时尚追求的一部分。随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升，随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升，高档内衣需求正不断上升高档内衣需求正不断上升高档内衣需求正不断上升高档内衣需求正不断上升。资料来源：国家商业信息中心及2009年中国女性内衣行业市场预测报告数据来源：国家统计局中国内衣市场增长迅猛中国内衣市场增长迅猛自自2000 年起，中国已经成为欧美及亚洲内衣行业一个重要的市场。年起，中国已经成为欧美及亚洲内衣行业一个重要的市场。资料来源：国家商业信息中心及2009年中国女性内衣行业市场预测报告数据来源：国家统计局中国女性内衣市场规模庞大中国女性内衣市场规模庞大目前我国内衣市场的年销售额在目前我国内衣市场的年销售额在10001000亿元以上，每年近亿元以上，每年近2020的速度在增长；的速度在增长；其中女式内衣占整体内衣市场中的其中女式内衣占整体内衣市场中的60606060，成为整个内衣行业的重中之重。，成为整个内衣行业的重中之重。未来未来3535年，市场销量将达到年，市场销量将达到5000500050005000亿元亿元亿元亿元。资料来源：国家商业信息中心及2009年中国女性内衣行业市场预测报告数据来源：国家统计局目前中国男女人口比例目前中国男女人口比例目前中国男女人口比例目前中国男女人口比例中国内衣市场份额占比中国内衣市场份额占比中国内衣市场份额占比中国内衣市场份额占比中国的中国的6 6 亿女性，佩戴文胸的适龄人群年消费文胸能力在亿女性，佩戴文胸的适龄人群年消费文胸能力在6 6 6 6 亿套亿套亿套亿套以上；以上；从从1616岁到岁到7676岁，普通女性至少需要要戴岁，普通女性至少需要要戴6060年的文胸，其中不包括功能文胸。年的文胸，其中不包括功能文胸。目前中国普通女性的内衣消费额只占其置装费用的目前中国普通女性的内衣消费额只占其置装费用的8%8%，远远低于法国女性的，远远低于法国女性的20%20%，这一市，这一市场还蕴藏着巨大的潜力。因此，已有不少国际品牌对中国市场表示了青睐。场还蕴藏着巨大的潜力。因此，已有不少国际品牌对中国市场表示了青睐。我国内衣生产企业有我国内衣生产企业有3000 3000 多家，其中，初具规模的只有多家，其中，初具规模的只有400 400 多家；国内一线品牌市场除多家；国内一线品牌市场除极少数品牌外，几乎被国外品牌全线占领。极少数品牌外，几乎被国外品牌全线占领。中国内地内衣市场呈现出中国内地内衣市场呈现出进口、合资、国产品牌三足鼎立进口、合资、国产品牌三足鼎立进口、合资、国产品牌三足鼎立进口、合资、国产品牌三足鼎立的态势。的态势。中国女性内衣市场潜力巨大中国女性内衣市场潜力巨大资料来源：国家商业信息中心及2009年中国女性内衣行业市场预测报告数据来源：国家统计局中国女性内衣高端市场利润诱人中国女性内衣高端市场利润诱人中、高端女性（年收入中、高端女性（年收入6W6W以上）在文胸上的月花费基本在以上）在文胸上的月花费基本在500500元以上，对文胸市场的元以上，对文胸市场的利润利润利润利润贡献率达到了贡献率达到了贡献率达到了贡献率达到了55%55%55%55%。数据来源：CTR市场研究中心08年数据数据来源：CTR市场研究中心08年数据目前中国内衣市场格局目前中国内衣市场格局二十世纪九十年代中期以来，中国内衣业二十世纪九十年代中期以来，中国内衣业(尤其是女式内衣尤其是女式内衣)已基本成熟，形成了以已基本成熟，形成了以广东为代表的南方，以上海为代表的东部和以北京为代表的北方三分天下的产业广东为代表的南方，以上海为代表的东部和以北京为代表的北方三分天下的产业格局，由此也初步形成了具有独立风格的中国内衣时尚潮流。格局，由此也初步形成了具有独立风格的中国内衣时尚潮流。中国内衣市场充满着无限活力和巨大潜力。初步形成了四个层级：中国内衣市场充满着无限活力和巨大潜力。初步形成了四个层级：三枪、宜尔爽三枪、宜尔爽常规内衣常规内衣国际知名品牌内衣国际知名品牌内衣 俞兆林、南极人、婷美俞兆林、南极人、婷美华歌尔、华歌尔、CKCK、百富、百富新概念内衣新概念内衣普通廉价内衣普通廉价内衣以批发市场为主渠道以批发市场为主渠道资料来源：国家商业信息中心及2009年中国女性内衣行业市场预测报告数据来源：国家统计局外来品牌竞相角逐中国高端女性内衣市场外来品牌竞相角逐中国高端女性内衣市场黛安芬黛安芬-德国品牌德国品牌1886 1886 年，黛安芬创立于德国；并于二十世纪初，在世界内衣界确立年，黛安芬创立于德国；并于二十世纪初，在世界内衣界确立“TtiumphTtiumph”品牌。黛品牌。黛安芬涉及普通型、古典型、功能型、睡衣型、生理型、运动型等各领域，以其流行的设计、安芬涉及普通型、古典型、功能型、睡衣型、生理型、运动型等各领域，以其流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料，赢得了全世界女性的青睐。精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料，赢得了全世界女性的青睐。黛安芬于上世纪黛安芬于上世纪90 90 年代初进入中国市场，如今已经成功引进了年代初进入中国市场，如今已经成功引进了三个品牌，分别是时尚高三个品牌，分别是时尚高三个品牌，分别是时尚高三个品牌，分别是时尚高档的档的档的档的“ValisereValisereValisereValisere”、“TriumphTriumphTriumphTriumph”以及定位以及定位以及定位以及定位18 18 18 18 岁岁岁岁-24-24-24-24 岁的年轻品牌岁的年轻品牌岁的年轻品牌岁的年轻品牌“SloggiSloggiSloggiSloggi”。黛安芬占据全国百货商店内衣销售黛安芬占据全国百货商店内衣销售20%20%20%20%以上市场份额以上市场份额以上市场份额以上市场份额。2008 2008 年黛安芬在中国的营业额为年黛安芬在中国的营业额为10 10 10 10 个亿个亿个亿个亿，保持接近，保持接近20%20%20%20%的增长的增长的增长的增长。华歌尔华歌尔-日本品牌日本品牌一个国际性集团，在欧美、亚洲等一个国际性集团，在欧美、亚洲等14 14 个国家的个国家的35 35 个子公司，个子公司，9 9 个关联公司，拥有个关联公司，拥有4000 4000 余家余家海外商店。海外商店。1997 1997 年，华歌尔在中国将以前的低价位商品变更为高价位的高级品定位，并伴随着年，华歌尔在中国将以前的低价位商品变更为高价位的高级品定位，并伴随着1998 1998 年年拳头产品的推出开始了真正意义上的面向中国的事业发展。拳头产品的推出开始了真正意义上的面向中国的事业发展。华歌尔（中国）制定了到华歌尔（中国）制定了到2010 2010 年占据中国中高档内衣市场年占据中国中高档内衣市场10%10%10%10%以上份额以上份额以上份额以上份额的目标。并构筑了包的目标。并构筑了包括括主打品牌主打品牌主打品牌主打品牌WacoalWacoalWacoalWacoal、独立的年轻品牌、独立的年轻品牌、独立的年轻品牌、独立的年轻品牌AmphiAmphiAmphiAmphi、高端品牌、高端品牌、高端品牌、高端品牌Salute Salute Salute Salute 在内的三品牌战略计划在内的三品牌战略计划在内的三品牌战略计划在内的三品牌战略计划，致力，致力于为不同风格的女性量身打造最适合自己的内衣。于为不同风格的女性量身打造最适合自己的内衣。Amphi Amphi 更注重外观的个性化设计，以更注重外观的个性化设计，以“适合外穿的内衣适合外穿的内衣”为亮点，将最流行，最时尚的元素融入其为亮点，将最流行，最时尚的元素融入其中，让美丽的内衣也成为看得见的风景。中，让美丽的内衣也成为看得见的风景。Salute Salute 作为华丽奢侈品的代名词，将作为华丽奢侈品的代名词，将“大胆的颜色大胆的颜色”和和“性感性感”融入在设计中，从晚宴到日常穿着，融入在设计中，从晚宴到日常穿着，Salute Salute 包罗各种场合的搭配需要，诉说着女人的另一种语言。包罗各种场合的搭配需要，诉说着女人的另一种语言。自自1975 1975 年创办于香港，自年创办于香港，自90 90 年代初期进军国内市场以来，该集团业务发展一日千里。年代初期进军国内市场以来，该集团业务发展一日千里。1996 1996 至至2005 2005 年连续十年以卓越的业绩获得年连续十年以卓越的业绩获得“中国同类产品销售第一中国同类产品销售第一中国同类产品销售第一中国同类产品销售第一”的称号。的称号。安莉芳集团旗下的产品种类包括胸围、内裤、紧身衣、泳衣、韵律服、睡衣、袜裤和孕妇安莉芳集团旗下的产品种类包括胸围、内裤、紧身衣、泳衣、韵律服、睡衣、袜裤和孕妇/哺乳内衣等。哺乳内衣等。安莉芳旗下拥有安莉芳旗下拥有四个品牌四个品牌四个品牌四个品牌：Embry FormEmbry Form安莉芳：主打中高端市场、安莉芳：主打中高端市场、“经典经典”型型FandecieFandecie芬狄诗：价位略低、追求芬狄诗：价位略低、追求“自然、时尚、个性自然、时尚、个性”ComfitComfit：2005 2005 年年底该集团推出的品牌，主要满足大杯、大码、收腹、哺乳等功能性需求，单年年底该集团推出的品牌，主要满足大杯、大码、收腹、哺乳等功能性需求，单件价位在件价位在300 300 元上下元上下Liza chenLiza chen：2006 2006 年问世，最为高端，文胸和底裤的价格分别在年问世，最为高端，文胸和底裤的价格分别在600 600 元和元和300 300 元以上。元以上。“Liza Liza ChenChen”在深圳的一个专柜，单月最高销售就逾在深圳的一个专柜，单月最高销售就逾10 10 万元。万元。安莉芳安莉芳-香港品牌香港品牌1980 1980 年成立于台湾，是一家专业生产女性内衣及经营欧迪芬品牌的公司。年成立于台湾，是一家专业生产女性内衣及经营欧迪芬品牌的公司。从从1993 1993 年进入中国大陆以来，将女性内衣精品成功地推进大陆市场，并且逐步进入法国、年进入中国大陆以来，将女性内衣精品成功地推进大陆市场，并且逐步进入法国、美国、日本等国际内衣市场。美国、日本等国际内衣市场。为全方位满足不同年龄层次跟生活方式的女性，集团陆续开发并代理：为全方位满足不同年龄层次跟生活方式的女性，集团陆续开发并代理：法式年轻内衣品牌法式年轻内衣品牌“RubiiRubii（璐比）（璐比）”法国高端品牌法国高端品牌“IlsIls e e（伊夏）（伊夏）”美国尖端隐形内衣品牌美国尖端隐形内衣品牌“NuBraNuBra”欧迪芬以欧迪芬以“打造最关怀女性的内衣品牌打造最关怀女性的内衣品牌”为使命，为使命，形成了形成了“时尚品位、文化气质、魅力感召、创新风采、公益精神时尚品位、文化气质、魅力感召、创新风采、公益精神”五大优势！五大优势！欧迪芬欧迪芬-台湾品牌台湾品牌LaPerla LaPerla 集团创立于集团创立于1954 1954 年，它是顶级世界内衣、女装、泳装生产厂家之一，更是时尚的年，它是顶级世界内衣、女装、泳装生产厂家之一，更是时尚的奠基者。奠基者。LaPerla LaPerla 在意大利语中是在意大利语中是“珍珠珍珠”的意思。的意思。0707年进入中国，北京巴比龙集团和意年进入中国，北京巴比龙集团和意大利大利GRUPPO LAPERLAGRUPPO LAPERLA集团携手合作，中国的北方城市将开设集团携手合作，中国的北方城市将开设8 8家家LaPerlaLaPerla专卖店，在北京东专卖店，在北京东方广场和北京燕莎购物中心已相继开业。方广场和北京燕莎购物中心已相继开业。LaPerla LaPerla 品牌内衣具有深厚的文化内涵和惟美的艺术气息，因其高贵的风格和悠久的历史，品牌内衣具有深厚的文化内涵和惟美的艺术气息，因其高贵的风格和悠久的历史，被业内誉为内衣商品中的被业内誉为内衣商品中的“劳斯莱斯劳斯莱斯”。现在现在LaPerlaLaPerla已经拥有女式胸衣、袜、裤、连身已经拥有女式胸衣、袜、裤、连身内衣、吊带装、睡衣、紧身褡及内衣、吊带装、睡衣、紧身褡及Oceano by LaPerla Oceano by LaPerla 泳衣系列、运动衫、香水、太阳眼镜、泳衣系列、运动衫、香水、太阳眼镜、高跟鞋等多个产品系列。高跟鞋等多个产品系列。LaPerla LaPerla 的内衣所具备的不仅仅是它的功能性，更多体现的是美观与品质的结合。的内衣所具备的不仅仅是它的功能性，更多体现的是美观与品质的结合。LaPerla LaPerla 注重和外装搭配，力求采用高品质的材料将女性完美的身躯体现出来。注重和外装搭配，力求采用高品质的材料将女性完美的身躯体现出来。LaPerla LaPerla 的内衣价格昂贵，只适合于高档消费者。的内衣价格昂贵，只适合于高档消费者。LaPerla LaPerla 罗贝拉罗贝拉 -意大利品牌意大利品牌创始于法国第二大城市里昂，在继承古典美的前提下，创始于法国第二大城市里昂，在继承古典美的前提下，Lise Charmel Lise Charmel 性感的款型始终让消性感的款型始终让消费者保持在潮流之巅。费者保持在潮流之巅。以奢华古典著称以奢华古典著称Lise CharmelLise Charmel的设计在典雅、奢华与性感、潮流之间，寻找到最佳平衡点。的设计在典雅、奢华与性感、潮流之间，寻找到最佳平衡点。在面料选用上，采用了大量的蕾丝与刺绣将工艺发挥到最佳，率先的双肩带设计与颈吊带在面料选用上，采用了大量的蕾丝与刺绣将工艺发挥到最佳，率先的双肩带设计与颈吊带设计现正风靡全世界。设计现正风靡全世界。2008 2008 年，在法国的年，在法国的Lise CharmelLise Charmel、以色列最性感的泳衣品牌、以色列最性感的泳衣品牌Gottex Gottex 也开始依靠爱慕强大也开始依靠爱慕强大的市场渠道进入中国市场，陆续成为爱慕旗下的代理产品，连同爱慕副品牌一起，出现在的市场渠道进入中国市场，陆续成为爱慕旗下的代理产品，连同爱慕副品牌一起，出现在北京蓝色港湾的爱慕北京蓝色港湾的爱慕“概念店概念店”中。中。Lise CharmelLise Charmel一直跻身世界顶级内衣品牌之列，并颇受东方女性的青睐，每套折合人民币一直跻身世界顶级内衣品牌之列，并颇受东方女性的青睐，每套折合人民币要要2000 2000 元元-3000-3000 元左右。元左右。Lise CharmelLise Charmel-法国品牌法国品牌维多利亚的秘密维多利亚的秘密(Victoria(VictoriaS Secret)S Secret)成立于成立于2020世纪世纪7070年代初，自成立那天起，公司的名年代初，自成立那天起，公司的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词。字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词。总裁总裁GraceNicholsGraceNichols把把VictoriaVictoriaS SecretS Secret描述成描述成“一位生活方式的商家，即时装商是众多一位生活方式的商家，即时装商是众多顾客生活的组成部分。我们给予顾客的是：魅力、美丽、时尚及一点儿浪漫。我们清楚什顾客生活的组成部分。我们给予顾客的是：魅力、美丽、时尚及一点儿浪漫。我们清楚什么时装最适合女性的身体和情感受需求么时装最适合女性的身体和情感受需求”。其产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服其产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等，是全球最著名的、性感内衣品牌之一。装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等，是全球最著名的、性感内衣品牌之一。20022002年她推出的镶嵌宝石、价值年她推出的镶嵌宝石、价值10001000万美元的乳罩更是轰动世界。万美元的乳罩更是轰动世界。2008 2008 年进入中国市场，计划在中国开年进入中国市场，计划在中国开150150家左右的专卖店或专厅，一线城市的主要销售形家左右的专卖店或专厅，一线城市的主要销售形式定位在主流商场专厅。式定位在主流商场专厅。VictoriaVictorias Secret s Secret 维多利亚的秘密维多利亚的秘密-美国品牌美国品牌中国大陆文胸产品低端化现象严重中国大陆文胸产品低端化现象严重中国的女性内衣市场在相当长的时间内，竞争的焦点主要集中在低价产品上。中国的女性内衣市场在相当长的时间内，竞争的焦点主要集中在低价产品上。低价产品的消费价值主要是价格，低价不反映消费者的消费精神，因此无法建立品牌。低价产品的消费价值主要是价格，低价不反映消费者的消费精神，因此无法建立品牌。目前国内品牌价格远没有国外品牌价格高，目前国内品牌价格远没有国外品牌价格高，因为国内企业对人本性从理解到设计转化还欠火候。因为国内企业对人本性从理解到设计转化还欠火候。国内的内衣的设计与意识还没有达到引领精神世界的地步，国内的内衣的设计与意识还没有达到引领精神世界的地步，因此，普遍的本土的内衣标准并没有建立起来。因此，普遍的本土的内衣标准并没有建立起来。中国十大文胸品牌中，中国十大文胸品牌中，只有四个本土品牌称得上是全国性品牌只有四个本土品牌称得上是全国性品牌古今古今古今古今 (中国名牌,上海古今内衣有限公司,十佳文胸品牌)爱慕爱慕爱慕爱慕Aimer Aimer Aimer Aimer(中国女性内衣专业领导品牌,北京名牌,十佳文胸品牌)黛安芬黛安芬Ttiumph Ttiumph(世界专业著名内衣品牌,1886年德国,十佳文胸品牌)依曼丽依曼丽 (广东省名牌产品,佛山市南海依曼丽内衣有限公司)婷美婷美婷美婷美Gracewell Gracewell Gracewell Gracewell(知名塑身内衣品牌,北京婷美保健科技集团,十佳文胸品牌)曼妮芬曼妮芬曼妮芬曼妮芬maniform maniform maniform maniform(中国驰名商标,中国名牌,广东名牌,十佳文胸品牌)安莉芳安莉芳Embry Embry(中国名牌,安莉芳集团自1975年创办于香港,十佳文胸品牌)奥丽侬奥丽侬/紫兰蒂紫兰蒂 (佛山市奥丽侬内衣有限公司,十佳文胸/胸罩/乳罩品牌)桑扶兰桑扶兰 (大连桑扶兰实业有限公司,十佳文胸/胸罩/乳罩品牌)欧迪芬欧迪芬ordifen ordifen(欧迪芬国际集团1980年成立于台湾,十佳文胸/胸罩/乳罩品牌)资料来源金店网中国文胸市场品牌位置中国文胸市场品牌位置高端高端低端低端时尚性感时尚性感保健塑形保健塑形维多利亚的秘密黛安芬安莉芳猫人猫人Laperla 华歌尔婷美爱慕古今曼妮芬欧迪芬中高端市场品牌集中度高，相对稳定中高端市场品牌集中度高，相对稳定国内三、四线国内三、四线城市及农村城市及农村国外市场国外市场（出口）（出口）国外一线品牌国外一线品牌国内一线品牌国内一线品牌国内二线及其他品牌国内二线及其他品牌文胸市场文胸市场国内二线及国内二线及部分省会城市部分省会城市国内一线城市国内一线城市实线代表主要市场实线代表主要市场虚线代表染指市场虚线代表染指市场资料来源2009年中国女性内衣行业市场预测报告女性内衣一线品牌的稳步增长、有序竞争，二线以下的产品竞争要激烈得多女性内衣一线品牌的稳步增长、有序竞争，二线以下的产品竞争要激烈得多近近5 5年的统计数据显示，女性内衣市场品牌集中度变化较小，年的统计数据显示，女性内衣市场品牌集中度变化较小，20082008年前三位品牌市场年前三位品牌市场综综综综合占有率为合占有率为合占有率为合占有率为23.16%23.16%23.16%23.16%，相比，相比20042004年提升了年提升了0.110.11个百分点；前十位品牌市场综合占有率合个百分点；前十位品牌市场综合占有率合计为计为49.28%49.28%49.28%49.28%，相比，相比20042004年提升了年提升了0.590.59个百分点个百分点高端高端低端低端时尚性感时尚性感保健塑形保健塑形维多利亚的秘密黛安芬安莉芳猫人Laperla 华歌尔婷美爱慕古今曼妮芬欧迪芬猫人必须找到切入中高端市场的机会点，猫人必须找到切入中高端市场的机会点，以求不进而已，一进则胜。以求不进而已，一进则胜。高档内衣产品的三个要素高档内衣产品的三个要素材料好：纯天然、高科技为首选材料好：纯天然、高科技为首选以更天然更纯净的优质保健材料为首选，化纤成分比例很高，实难达到高档的要求。辅料好：不单面料好，辅料好，染料也要好辅料好：不单面料好，辅料好，染料也要好文胸的面辅料一定要有塑形、舒适、透气、吸湿、透湿等优越性能；钢托的造型与质地在有利于修造“挺美”造型的同时，不能存在有碍女性肌体健康的隐患；染料的化学稳定性要好，无诱发皮肤病等的可能性。穿着者拥有较高的身心享受。高品位：高档的品位是高档内衣的灵魂高品位：高档的品位是高档内衣的灵魂真正高档的内衣，要体现出穿着者对自我生存质量和自我价值尊重程度的要求。不但能与整体衣着配套，精彩辉映，更要自成风景，给着装者带来丰富与生动。这种高品位，不但具有外观价值，更多是能令穿着者寻得一种自我感觉的佳境，形成一种高品位的自我氛围，这不是简单的形式美所能比拟的。资料来源2009年中国女性内衣行业市场预测报告猫人透气的面料猫人透气的面料-透气的文胸透气的文胸是否可以在市场中独树一帜？是否可以在市场中独树一帜？竞争分析竞争分析目前市场透气文胸分为三大类目前市场透气文胸分为三大类穿孔透气技术穿孔透气技术而制成的透气文胸巧用透气软绵巧用透气软绵而制成的透气文胸新型纤维材质新型纤维材质而制成的透气文胸品牌品牌/产品名称产品名称万安宜有氧透气文胸 透气技术透气技术激光穿孔透气技术激光穿孔透气技术消费群体消费群体大众大众市场参考价格市场参考价格1818元元图片图片品牌品牌/产品名称产品名称黛安芬有氧透气文胸透气技术透气技术穿孔技术产生冷热交流效应穿孔技术产生冷热交流效应消费群体消费群体中高端女性消费群中高端女性消费群市场参考价格市场参考价格6565元元图片图片穿孔透气技术穿孔透气技术品牌品牌/产品名产品名称称美思舒适透气文胸透气技术透气技术弹性软绵设计弹性软绵设计消费群体消费群体追求生活高品质的时尚女性追求生活高品质的时尚女性 市场参考价格市场参考价格9292元元图片图片品牌品牌/产品名称产品名称梦芭莎-玫瑰刺绣透气文胸 透气技术透气技术透气棉使空气顺畅流通透气棉使空气顺畅流通消费群体消费群体高端消费群高端消费群 市场参考价格市场参考价格158158元元图片图片巧用透气软棉巧用透气软棉品牌品牌/产品定位产品定位爱慕透气文胸产品产品USPUSP高透气杯垫，有弹性，快干不变形高透气杯垫，有弹性，快干不变形消费群体消费群体高端消费群高端消费群 市场参考价格市场参考价格无无图片图片品牌品牌/产品名称产品名称秀秀美透气文胸 透气技术透气技术透气性的纤维材质透气性的纤维材质消费群体消费群体时尚少女时尚少女市场参考价格市场参考价格1818元元图片图片品牌品牌/产品定位产品定位梦狐竹纤维透气文胸 透气技术透气技术透气性的竹纤维材质透气性的竹纤维材质消费群体消费群体大众大众市场参考价格市场参考价格176176元元图片图片新型纤维材质新型纤维材质市场上透气文胸的产品及传播小结市场上透气文胸的产品及传播小结1.1.众厂家众厂家/品牌都在利用品牌都在利用“透气透气”的概念来推广自己的文胸产品，运用的的概念来推广自己的文胸产品，运用的“透气透气”技术手法不一，诉求相同的产品价格高低差距大，让人无从判断其技术手法不一，诉求相同的产品价格高低差距大，让人无从判断其“透气透气”的真的真实性，可信度不高；实性，可信度不高；2.2.市面上除个别一线品牌在以品牌主题广告的形式进行传播，其它均为促销式广告市面上除个别一线品牌在以品牌主题广告的形式进行传播，其它均为促销式广告或季节性产品推广广告；未发现任何一个品牌以或季节性产品推广广告；未发现任何一个品牌以“透气面料透气面料/透气文胸透气文胸”作为核作为核心产品支持点心产品支持点/诉求来大力宣传推广其品牌诉求来大力宣传推广其品牌/产品。产品。市场机会确实存在，市场机会确实存在，猫人需要利用透气面料的优势的同时，猫人需要利用透气面料的优势的同时，更好地塑造顺应消费需求的产品更好地塑造顺应消费需求的产品并提炼优势概念进行品牌建设。并提炼优势概念进行品牌建设。消费需求分析消费需求分析品牌品牌品牌品牌和和面料面料面料面料是消费者在购买内衣时的两大考虑因素是消费者在购买内衣时的两大考虑因素资料来源：国家商业信息中心及2009年中国女性内衣行业市场预测报告数据来源：国家统计局舒适度舒适度是消费者淘汰文胸的主要原因是消费者淘汰文胸的主要原因调研范围：全国189人分析方法：因子分析法、聚类分析法、一元方差分析法透气性透气性被认为可以降低文胸佩戴的不适感被认为可以降低文胸佩戴的不适感问题：是否喜欢具有透气性的文胸？原因？多数消费者会考虑购买透气性的文胸，主要是可以降低不适多数消费者会考虑购买透气性的文胸，主要是可以降低不适调研范围：全国189人分析方法：因子分析法、聚类分析法、一元方差分析法新世纪内衣的口号：新世纪内衣的口号：多样化和个性化多样化和个性化 品质与品牌共存品质与品牌共存中国城市女性愈发注重内衣的品质，越来越讲究内衣的品牌。中国城市女性愈发注重内衣的品质，越来越讲究内衣的品牌。任何品牌的成功不但离不开消费者的任何品牌的成功不但离不开消费者的生理体验生理体验生理体验生理体验(舒适、透气等舒适、透气等舒适、透气等舒适、透气等)，还越来越多地依赖于，还越来越多地依赖于消费者的消费者的心理体验心理体验心理体验心理体验(品牌后的文化意义品牌后的文化意义品牌后的文化意义品牌后的文化意义)。女性衣橱中的内衣已不再是应付日常生活的基本品种，各种应时、应情、应季的内衣女性衣橱中的内衣已不再是应付日常生活的基本品种，各种应时、应情、应季的内衣正在不知不觉中成为都市女性的重要消费对象。正在不知不觉中成为都市女性的重要消费对象。更多的消费者消费分层出现，从物质本身到精神层面的转移，要求内衣更加体现社会更多的消费者消费分层出现，从物质本身到精神层面的转移，要求内衣更加体现社会功能，如人群压力、如意识潮流、如群体符号等等。功能，如人群压力、如意识潮流、如群体符号等等。女性对内衣的需求会更加倾向于精神层面，除了健康舒适，还要求体现女性的精神，女性对内衣的需求会更加倾向于精神层面，除了健康舒适，还要求体现女性的精神，拥有一定的品牌内涵。拥有一定的品牌内涵。资料来源：搜狐新闻2008年6月猫人，打造东方的猫人，打造东方的“维多利亚的秘密维多利亚的秘密”内衣品牌的塑造是理解并释放人性的过程，不单纯是时尚的问题；内衣品牌的塑造是理解并释放人性的过程，不单纯是时尚的问题；时尚解决的更偏向形式层面，而女性内衣解决的更多的是张扬人本性的力量。时尚解决的更偏向形式层面，而女性内衣解决的更多的是张扬人本性的力量。只有真正了解女性的内在需求，只有真正了解女性的内在需求，设计才能解放，工艺才能突破，品牌才能富于精神内涵。设计才能解放，工艺才能突破，品牌才能富于精神内涵。塑造猫人女性内衣塑造猫人女性内衣(文胸文胸)品牌品牌产品及传播方向一产品及传播方向一内衣成为女性展示妩媚与性感的利器内衣成为女性展示妩媚与性感的利器时尚潮流在内衣领域的不断深入，中国女人对内衣的贴身需求全面觉醒，时尚潮流在内衣领域的不断深入，中国女人对内衣的贴身需求全面觉醒，内衣处于时尚化，视觉化，多元化的变化中。内衣处于时尚化，视觉化，多元化的变化中。内衣不再仅是遮羞蔽体的布，而是显示魅力、妩媚、性感的利器。内衣不再仅是遮羞蔽体的布，而是显示魅力、妩媚、性感的利器。内衣外穿内衣外穿(Lingerie Look)Lingerie Look)与与S Seeee-through Look(through Look(透视装透视装)的流行的流行“解构解构”传统穿衣观念，传统穿衣观念，也为女性文胸的设计制作带来新的思维上的突破，创造完全崭新的流行趋势。也为女性文胸的设计制作带来新的思维上的突破，创造完全崭新的流行趋势。猫人时尚系列猫人时尚系列-媚在呼吸之间媚在呼吸之间猫人时尚系列，采用日本猫人时尚系列，采用日本XXXX高科技透气面料，高科技透气面料，轻盈透氧，让胸部也可以尽情呼吸，轻盈透氧，让胸部也可以尽情呼吸，身体不再因美丽而受委屈，身体不再因美丽而受委屈，充分释放自由舒展的性感魅力。充分释放自由舒展的性感魅力。猫人时尚系列内衣猫人时尚系列内衣(文胸文胸)，如同人身体第二肌肤，如同人身体第二肌肤一呼一吸间，令你散发出诱人的性感妩媚。一呼一吸间，令你散发出诱人的性感妩媚。一呼一吸间，令你散发出诱人的性感妩媚。一呼一吸间，令你散发出诱人的性感妩媚。产品及传播方向二产品及传播方向二塑形是每个女性对内衣的追求塑形是每个女性对内衣的追求98.7%98.7%的已婚女性、的已婚女性、93.8%93.8%的未婚女性、的未婚女性、98.8%98.8%的白领、的白领、92.1%92.1%的家庭主妇的家庭主妇-对塑身有强烈需求对塑身有强烈需求99.6%99.6%的女性的女性-希望重点保持胸部挺立，希望重点保持胸部挺立，98.6%98.6%的女性的女性-希望重点保持身段苗条，希望重点保持身段苗条，96.5%96.5%的女性的女性-希望重点保持臀部不变形。希望重点保持臀部不变形。资料来源：中国服装网.2010猫人塑型系列猫人塑型系列-透出自然之美透出自然之美猫人塑型系列，采用日本猫人塑型系列，采用日本XXXX高科技透气面料，高科技透气面料，及及XXXX纯天然辅助材质纯天然辅助材质塑型同时让身体透氧，肌肤仍然可以自由呼吸，塑型同时让身体透氧，肌肤仍然可以自由呼吸，使你被塑的体型，而不是肌肤。使你被塑的体型，而不是肌肤。猫人塑形系列内衣猫人塑形系列内衣(文胸文胸)，有型更透气，有型更透气让身体自然呼吸，塑造自然之美。让身体自然呼吸，塑造自然之美。让身体自然呼吸，塑造自然之美。让身体自然呼吸，塑造自然之美。产品及传播方向三产品及传播方向三户外及健身的型女热恋运动型文胸户外及健身的型女热恋运动型文胸听着教练极富鼓动性的拍子，和着动感的音乐，一个个穿紧身衣的女子在大热天听着教练极富鼓动性的拍子，和着动感的音乐，一个个穿紧身衣的女子在大热天里挥汗如雨，如今这样的场景在健身房随处可见。有调查显示，白领女性健身者里挥汗如雨，如今这样的场景在健身房随处可见。有调查显示，白领女性健身者人数占总体的人数占总体的60%60%60%60%以上。以上。时尚女驴友不爱红装爱武装。随着工作压力的增大，空气污染、噪音污染等因素时尚女驴友不爱红装爱武装。随着工作压力的增大，空气污染、噪音污染等因素的影响，有越来越多的人喜欢上了可以亲近大自然、感受大自然的户外游，女性的影响，有越来越多的人喜欢上了可以亲近大自然、感受大自然的户外游，女性也渐渐成为了主力成员也渐渐成为了主力成员.生命在于运动，与时尚元素相融合后，户外运动与健身早已成为一种生活态度。生命在于运动，与时尚元素相融合后，户外运动与健身早已成为一种生活态度。运动期间人体容易大量出汗，因此衡量一件健身服的第一标准就是它材质的吸湿运动期间人体容易大量出汗，因此衡量一件健身服的第一标准就是它材质的吸湿性，透气性。纯棉文胸虽然有很好的吸汗功能，但是由于不能快速排汗，所以会性，透气性。纯棉文胸虽然有很好的吸汗功能，但是由于不能快速排汗，所以会导致服装湿嗒嗒的全部粘在身上，搞得人既尴尬又狼狈。导致服装湿嗒嗒的全部粘在身上，搞得人既尴尬又狼狈。一款既轻薄又具排汗透气的内衣成为每个健身女的渴望。一款既轻薄又具排汗透气的内衣成为每个健身女的渴望。猫人运动系列猫人运动系列-有氧方能有型有氧方能有型猫人运动系列，采用日本猫人运动系列，采用日本XXXX高科技功能性透气面料，高科技功能性透气面料，其吸湿排汗功能是普通面料的数倍，让皮肤在运动时也能够大口地呼吸；其吸湿排汗功能是普通面料的数倍，让皮肤在运动时也能够大口地呼吸；并且在大大增加服装透气性的同时更减轻面料重量，并且在大大增加服装透气性的同时更减轻面料重量，令穿着更感轻盈透氧，从此再也不怕贴身粘湿厚重，令穿着更感轻盈透氧，从此再也不怕贴身粘湿厚重，享受自由舒展的无触感穿着感受。享受自由舒展的无触感穿着感受。猫人运动系列内衣猫人运动系列内衣(文胸文胸)，将运动激情和时尚优雅完美结合，将运动激情和时尚优雅完美结合，让运动更有氧，让身体更有型！让运动更有氧，让身体更有型！让运动更有氧，让身体更有型！让运动更有氧，让身体更有型！运运动动系系列列时时尚尚系系列列塑塑形形系系列列有氧有氧方能有型方能有型媚在媚在呼吸之间呼吸之间透出透出自然之美自然之美透气面料透气面料透气面料透气面料性感的性感的性感的性感的 时尚的时尚的时尚的时尚的猫人文胸，猫人文胸，猫人文胸，猫人文胸，“透透透透”出妩媚出妩媚出妩媚出妩媚猫人文胸品牌架构猫人文胸品牌架构(初期初期)猫人文胸品牌发展规划猫人文胸品牌发展规划时尚时尚 性感性感20102010年年20112011年年20122012年年品牌层面品牌层面产品层面产品层面利用透气面料利用透气面料打造三个系列打造三个系列中高端文胸产品中高端文胸产品丰富三个产品系列丰富三个产品系列打造特色产品打造特色产品产品进一步细分产品进一步细分建立专属子品牌：建立专属子品牌：年轻人、运动型、特型等年轻人、运动型、特型等注入注入MIIOW CLASSICMIIOW CLASSIC建立中高端形象建立中高端形象强化强化MIIOW CLASSICMIIOW CLASSIC经典的时尚与性感经典的时尚与性感建立建立MIIOW SECRETMIIOW SECRET东方的性感与时尚东方的性感与时尚5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月推广阶段小小S拍摄拍摄全面上市重点产品推广促销期产品布局三个系列新品研发三个系列新品上市重点产品陈列全线产品线上线上电视广告平面广告线下公关活动网络传播零售终端陈列路演主题主题主题主题+促销稿促销稿促销稿促销稿5 5 5 5 主题广告主题广告主题广告主题广告四节日促销四节日促销四节日促销四节日促销三系列产品路演三系列产品路演三系列产品路演三系列产品路演2010年猫人文胸品牌传播推广建议年猫人文胸品牌传播推广建议30303030主题品牌广告主题品牌广告主题品牌广告主题品牌广告新品发布会新品发布会新品发布会新品发布会主题品牌广告主题品牌广告主题品牌广告主题品牌广告单系列产品广告单系列产品广告单系列产品广告单系列产品广告间歇性投放间歇性投放间歇性投放间歇性投放配合主题发布配合主题发布配合主题发布配合主题发布品牌升级品牌升级品牌升级品牌升级 MIIOWCLASSICMIIOWCLASSICMIIOWCLASSICMIIOWCLASSIC配合产品推广配合产品推广配合产品推广配合产品推广配合主题发布配合主题发布配合主题发布配合主题发布品牌升级品牌升级品牌升级品牌升级 MIIOWCLASSICMIIOWCLASSICMIIOWCLASSICMIIOWCLASSIC精进店面形象精进店面形象精进店面形象精进店面形象更新店头陈列更新店头陈列更新店头陈列更新店头陈列创意制作创意制作女性内衣的本土品牌力量的崛起，主要的还在于两个方向：女性内衣的本土品牌力量的崛起，主要的还在于两个方向：国际潮流的本土化与民族元素的提炼。国际潮流的本土化与民族元素的提炼。目前，本土元素的提炼还比较欠缺，我们看到的是国际产品的胜利。目前，本土元素的提炼还比较欠缺，我们看到的是国际产品的胜利。但是，国外产品风格不可能全面覆盖本土的消费价值，尽管目前消费高档内衣的对象主要还是西但是，国外产品风格不可能全面覆盖本土的消费价值，尽管目前消费高档内衣的对象主要还是西化的收入在化的收入在7 7万以上的消费人群。万以上的消费人群。从长远来看，本土化相对于国际化就是个性化，融合必将导致全新的，真正全面正确解读中国女从长远来看，本土化相对于国际化就是个性化，融合必将导致全新的，真正全面正确解读中国女性人本精神的力量产生。性人本精神的力量产生。这就是这就是真正中国的顶尖品牌：真正中国的顶尖品牌：真正中国的顶尖品牌：真正中国的顶尖品牌：它有自己的流行趋势，更多的是反映本土女士们意识潮流，是中国高尚生活元素的体现。它有自己的流行趋势，更多的是反映本土女士们意识潮流，是中国高尚生活元素的体现。它有自己的流行趋势，更多的是反映本土女士们意识潮流，是中国高尚生活元素的体现。它有自己的流行趋势，更多的是反映本土女士们意识潮流，是中国高尚生活元素的体现。猫人，打造东方的猫人，打造东方的“维多利亚的秘密维多利亚的秘密”谢谢 谢谢 !人有了知识，就会具备各种分析能力，人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛阅读，所以我们要勤恳读书，广泛阅读，古人说古人说“书中自有黄金屋。书中自有黄金屋。”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，培养逻辑思维能力；培养逻辑思维能力；通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，培养文学情趣；培养文学情趣；通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。有许多书籍还能培养我们的道德情操，有许多书籍还能培养我们的道德情操，给我们巨大的精神力量，给我们巨大的精神力量，鼓舞我们前进鼓舞我们前进。