招贴的设计教学课件

招贴的设计招贴的设计6、黄金时代是在我们的前面，而不在我们的后面。7、心急吃不了热汤圆。8、你可以很有个性，但某些时候请收敛。9、只为成功找方法，不为失败找借口(蹩脚的工人总是说工具不好)。10、只要下定决心克服恐惧，便几乎能克服任何恐惧。因为，请记住，除了在脑海中，恐惧无处藏身。-戴尔卡耐基。看了这么多新闻图片，你有何想法？看了这么多新闻图片，你有何想法？作为新时代的中学生我们应该作为新时代的中学生我们应该.?.?我们要大声疾呼我们要大声疾呼 招贴（招贴（posterposter）也称）也称“海报海报”、“宣传画宣传画”，是一种张贴在公，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。招贴的基本概念招贴的基本概念招贴的定义招贴的定义 Poster，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完成，招贴广告是媒体广告的一种，招贴广告是以平面印刷的方法来完成的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意，的广告，原张贴于闹市街头、公路、车站、机场等公共场所，以引起大众注意，传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。传播广告信息，引导大众参与各种社会活动。一、文字被创造普及一、文字被创造普及二、二、印刷的复制技术被发明印刷的复制技术被发明 招贴的招贴的简史简史招贴的起源招贴的起源招贴画的两个条件：招贴画的两个条件：世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20 x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原以金币酬赏，这张广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在年前写在“沙草纸沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。上的招贴，现存英国伦敦博物馆。中国最早的印刷招贴出现于宋朝（中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪），世纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左右左右,现存现存于中国历史博物馆。于中国历史博物馆。招贴的招贴的简史世上最早的招贴世上最早的招贴 中国最早的招贴中国最早的招贴哈琼文毛主席万岁哈琼文毛主席万岁1959 集体创作支援人民反帝斗争集体创作支援人民反帝斗争1955 蔡振华的电影尤三姐蔡振华的电影尤三姐1964 按主题分类按主题分类（1 1）商业招贴商业招贴商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通、保险等。邮电、交通、保险等。（2 2）公益招贴公益招贴政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律等）、社会公益（环境保等）、社会公益（环境保护、社会公德、福利事业、交护、社会公德、福利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。教师节、国庆节等）。（3 3）主题创作主题创作(文化艺术文化艺术)招贴招贴科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。招贴广告分类招贴广告分类（2）抽象型招贴）抽象型招贴（1 1）具象型招贴）具象型招贴（3）文字型招贴）文字型招贴（4）综合型招贴）综合型招贴按形式分类按形式分类招贴广告分类招贴广告分类 招贴广告的特征和功能招贴广告的特征和功能 尽尽管管各各个个民民族族的的许许多多设设计计大大师师都都在在招招贴贴设设计计这这一一领领域域施施展展着着自自己己的的个个性性和和才才华华。但但招招贴贴的的设设计计语语言言仍仍具具有有很很多多的的共共性性和和特特点点。如如新新奇奇、简简洁洁、夸夸张张、冲冲突突、直直率率、冲冲击击力力，这这些些特特征征将将帮帮助助我我们们更更深入的了解和学习招贴设计。深入的了解和学习招贴设计。（4 4）广博的社会内容）广博的社会内容 （3 3）准确地传达信息）准确地传达信息（2 2）独具匠心的创意）独具匠心的创意（1 1）强烈的视觉冲击力）强烈的视觉冲击力招贴设计的招贴设计的构成构成广告主广告主 招贴的构成要素招贴的构成要素 招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备招贴是广告的媒体形式之一，因此，必须具备 这五大基本要素。这五大基本要素。主题主题标语标语文案文案插图插图招招贴贴的的设设计计要要素素标题标题标题标标语语文文案案图图形形随随文文三、招贴图形设计的原则三、招贴图形设计的原则、主题鲜明简洁明了、主题鲜明简洁明了、创意新颖形象突出、创意新颖形象突出、真实可信情景感人、真实可信情景感人、手法多样富有情趣、手法多样富有情趣、图文统一互相呼应、图文统一互相呼应现代招贴中几种独特的图形设现代招贴中几种独特的图形设计表现技法计表现技法、图形同构、图形同构、置换、置换、形的破坏、形的破坏、渐变延异、渐变延异、夸张变形、夸张变形图形同构图形同构:利用事物与事物之间某种属性关系的相似利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息。性来传递某种理念或商品信息。置置换换:将一个物体的局部与另外一将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行个物体的局部进行“偷梁换偷梁换柱柱”移植，揭示主题内涵。移植，揭示主题内涵。形的破坏形的破坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。形的破坏形的破坏:渐变延异渐变延异:通过渐变将两个不相干的物象进行渐变，从而形成互为依存、通过渐变将两个不相干的物象进行渐变，从而形成互为依存、超越现实的渐变图形。超越现实的渐变图形。夸张变形夸张变形:通过夸张变形通过夸张变形,对人们正常的视觉形成冲击力对人们正常的视觉形成冲击力,能使主体形象突出、能使主体形象突出、典型、独特。典型、独特。重复重复:在招贴设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的在招贴设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征。能使招贴主体鲜明。特征。能使招贴主体鲜明。1，讲话讲话留一半留一半作品的妙作品的妙处处在于在于给观给观众留下众留下联联想的空想的空间间，所以你要点到即止。，所以你要点到即止。2，极力夸大微小的事物，极力夸大微小的事物把狗屎把狗屎说说成圣物或把圣物当成狗屎，那成圣物或把圣物当成狗屎，那样样你一定了不起。你一定了不起。3，改，改变变事物属性事物属性你把你把坚坚硬的建筑硬的建筑变变成冰淇淋一成冰淇淋一样软样软化，化，这样这样做肯定是不做肯定是不错错的。的。4，替，替换换元素元素你把你把镜镜子里的自己子里的自己换换成小狗的成小狗的脸脸，一定不会有人会笑你。，一定不会有人会笑你。5，形与意的演，形与意的演变变狗尾草集子里有狗尾草集子里有许许多多这样这样的短片：两个人的短片：两个人拥拥抱抱变变成了成了树树，小，小狗狗过过来又来又变变成了人，也成了人，也许许你能你能变变成其他的。成其他的。招贴的创意招贴的创意6，同构与巧合，同构与巧合利用外型的相似，将两者合二利用外型的相似，将两者合二为为一，狗尾巴上一，狗尾巴上长长着狗尾草就是同构着狗尾草就是同构与巧合。与巧合。7，颠颠倒角色，逆反思倒角色，逆反思维维小朋友在教育他的父母：小朋友在教育他的父母：“这这么大的人了么大的人了还还吵架？不如跟我去幼儿吵架？不如跟我去幼儿园！园！”8，黑白不分，黑白不分我我问问你：你：“斑斑马马到底是白到底是白马长马长着黑条着黑条纹还纹还是黑是黑马长马长了白条了白条纹纹？”你再你再问问我：我：“到底是到底是鸡鸡生了蛋，生了蛋，还还是蛋生了是蛋生了鸡鸡？”看来，我看来，我们谁们谁也也赢赢不了不了谁谁。9，逻辑错误逻辑错误讲讲真真话话会得罪会得罪领导领导，讲讲假假话话又得罪群众，又得罪群众，领导领导群众都在群众都在场场，这这个个报报告告该该怎么怎么讲讲？编编排排是是将将 图图形形、色色彩彩、文文字字 等等基基本本要要素素运运用用视视觉觉元元素素的主次逻辑进行流畅的视觉流程设计。的主次逻辑进行流畅的视觉流程设计。招贴设计的编排招贴设计的编排由于受生理与心理因素的影响，人的视线在画面上浏览，有比较由于受生理与心理因素的影响，人的视线在画面上浏览，有比较固定的模式可循：固定的模式可循：先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看大的，后看小的；先看彩色的，后看黑白的；先看图形，后看文字；先看对比强烈的，后看对比柔和先看图形，后看文字；先看对比强烈的，后看对比柔和的的招贴创作的程序招贴创作的程序创作程序：1、确定选题2、了解需求3、确定主题4、创意构思5、绘制草图6、收集素材7、制作正稿8、印前修正9、交付印刷一、手绘招贴二、计算机制作优秀招贴欣赏优秀招贴欣赏:优秀作品展示优秀作品展示 谢谢你的阅读v知识就是财富v丰富你的人生71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。康德72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。西塞罗73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。伏尔泰74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。屈原75、内外相应，言行相称。韩非