插画培训课程之商业插画介绍课件

插画培训课程之插画培训课程之商业插画的表现形式商业插画的表现形式商业插图的表现主题商业插图的表现主题商业插图的创作商业插图的创作商业插画的表现形式商业插画的表现形式商商业业插插画画的的从从属属性性决决定定它它所所传传递递的的商商品品信信息息、商商业业活活动动信信息息必必须须准准确确。由由于于其其大大众众化化、实实用用化化的的特特征征，故故而而常常常常需需要要忠忠实实地地表表现现客客观观的的事事物物。特特别别是是在在关关于于产产品品形形象象的的宣宣传传中中，写写实实技技法法被被大大量量采采用用。写写实实手手法法主主要要有有两两种种手手段段，一一种种是是绘绘画画、一种是摄影。两者有时互相独立，有时互相渗透。一种是摄影。两者有时互相独立，有时互相渗透。超超超超级级级级写写写写实实实实手手手手法法法法，它它融融汇汇了了照照相相现现实实主主义义和和超超现现实实主主义义的的手手法法，又又借借助助摄摄影影、喷喷绘绘、电电脑脑等等手手段段，能能够够取取得得十十分分“真真实实”的的视视觉觉效效果果，为为视视觉觉传传达开拓了一个崭新的空间。达开拓了一个崭新的空间。超级写实手法主要运用四种法则：超级写实手法主要运用四种法则：1 1移动聚焦。把不同距离的物体摆在同一个平面上。移动聚焦。把不同距离的物体摆在同一个平面上。2 2微观放大。缩短观察的距离，展现奇妙的微观世界。微观放大。缩短观察的距离，展现奇妙的微观世界。3 3色色彩彩提提纯纯。将将色色彩彩对对比比和和纯纯度度提提高高，借借鲜鲜明明的的色色彩彩、强强烈烈的的对对比比来来加加强视觉冲击力。强视觉冲击力。4 4意意念念时时空空。将将图图像像按按二二维维、三三维维、多多维维的的空空间间展展开开，以以奇奇异异的的造造型型和和时空错位取胜。时空错位取胜。而抽象的形象却不会如此，它能够表述思想意识中的概念及朦胧的情绪，让人们的想象力充分发挥，获得预期的传达效果。抽抽象象表表现现手手法法大大量量运运用用于于有有关关抽抽象象概概念念和和观观念念性性主主题题的的表表现现之之中中，受受现现代代艺艺术术流流派派的的影影响响，为为设设计计师师们们提提供供了了广广阔阔的空间。的空间。用用具具象象的的形形象象来来描描述述某某些些思思想想、概概念念会会使使思思维维凝凝固固，受到限制；受到限制；抽抽抽抽象象象象风风风风格格格格的的商商业业插插图图是是相相对对于于写写实实风风格格的的商商业业插插图图而而言言的的，它它一一般般采采用用点点、线线、面面、色色彩彩等等元元素素，通通过过自自由组合构成非具象的画面。由组合构成非具象的画面。优秀的商业插图创作者能够通过深入的观察和体验，将优秀的商业插图创作者能够通过深入的观察和体验，将抽象的视觉元素与所要表现的广告对象的内在属性和性抽象的视觉元素与所要表现的广告对象的内在属性和性格相联系，准确地传达出主题的视觉特征和情感特征，格相联系，准确地传达出主题的视觉特征和情感特征，再通过受众的视觉经验引发联想，从而更深入地表现主再通过受众的视觉经验引发联想，从而更深入地表现主题。题。人为抽象图形人为抽象图形是是指指创创造造者者通通过过对对点点、线线、面面等等造造型型原原素素进进行行精精心心的的编编排排和和设设计计，创创造造出出视视觉觉上上具具有有个个性性的的秩秩序序感感；编编排排的的手手法法按按照照造造型型的的形形式式规规律律进进行行律律动动、对对比比、渐渐变变、变变异异、疏疏密密等等多多种种形形式式的的组组合，创造出不同的视觉特征。合，创造出不同的视觉特征。根根据据从从抽抽象象图图形形产产生生的的手手法法，抽抽象象风风格格的的商商业业插插图图大大致致可可以以分分为为人为抽象图形、偶发抽象图形人为抽象图形、偶发抽象图形人为抽象图形、偶发抽象图形人为抽象图形、偶发抽象图形等。等。虽然也是人创造设计出来的，但是形象更具偶然性，因虽然也是人创造设计出来的，但是形象更具偶然性，因此显现出自由轻松和浑然天成的特征；此显现出自由轻松和浑然天成的特征；偶发图形的创作手法很多，或利用水的特性，如吸附、偶发图形的创作手法很多，或利用水的特性，如吸附、泼洒、吹散、油水相斥等手段进行创作，或利用不同材泼洒、吹散、油水相斥等手段进行创作，或利用不同材质进行拼贴，或利用拓印的方法，或利用手撕、火烧等质进行拼贴，或利用拓印的方法，或利用手撕、火烧等方式产生的自然形态等等。方式产生的自然形态等等。插插图图创创作作者者画画这这种种风风格格的的作作品品时时往往往往并并不不是是一一味味地地追追求求写写实实，而而是是以以强强烈烈的的主主观观创创造造性性语语言言来来强强调调所所要要表表现现的的事事物物的的主主要要形形象象特特征征，并并对对其其形形态态进进行行归归纳纳、简简化化、夸夸张张，运运用用重重复复、对对比比、穿穿插插等等造造型型的的形形式式法法则则，创创作作出出精精美美的的插插图作品。图作品。装装饰饰风风格格的的商商业业插插图图具具有有强强调调画画面面的的平平面面化化、图图案案化化，富富有有装装饰饰性性，因因其其具具有有较较强强的的审审美美特特征而被广泛运用。征而被广泛运用。1创新的装饰风格创新的装饰风格 根据主题的需要，按照装饰造型规律的特点，设计者富有创造性地运用相应的根据主题的需要，按照装饰造型规律的特点，设计者富有创造性地运用相应的素材进行插图的创作。这种插图个性明确、针对性强，富有独创性和时代特色，素材进行插图的创作。这种插图个性明确、针对性强，富有独创性和时代特色，能鲜明、强烈地表现主题。能鲜明、强烈地表现主题。装装饰饰风风格格由由来来已已久久，不不同同的的民民族族都都有有本本民民族族特特色色的的装装饰饰纹纹样样、吉吉祥祥图图案案以以及及民民间间剪剪纸纸等等装装饰饰性性造造型型。各各个个民民族族的的装装饰饰风风格格各各具具特特色色，体体现现出出各各个个民民族族强强烈的民族文化气息。烈的民族文化气息。在在商商业业插插图图创创作作中中，运运用用不不同同民民族族的的传传统统装装饰饰风风格格，可可以以使使插插图图具具有有很很强强的的地域特征、民族特征和文化气氛。地域特征、民族特征和文化气氛。2借鉴传统的装饰风格借鉴传统的装饰风格卡卡通通形形象象活活泼泼可可爱爱并并极极具具个个性性，以以往往卡卡通通形形象象的的创创作作主主要要是是针针对对少少年年儿儿童童的的，但但随随着着科科技技的的进进步步和和媒媒体体的的发发展展，许许多多卡卡通通形形象象也也得得到到了了成成年年人人甚甚至至是是老老年年人人的的喜喜爱爱，越越来来越越多多的的受受众众对对卡卡通通情情有有独独钟钟，这这为为卡卡通通风风格格的的商商业业插插图的创作营造了良好的社会氛围。图的创作营造了良好的社会氛围。商业卡通的形象往往代表了企业和产品的形象，因此卡通形象的创作就要求它具有简洁、易识别、有个性和鲜明的时代感等特点。卡通造型要求结合所表现对象的特点来进行创作，运用夸张、变形等艺术处理以突出其性格特征。商业插图的表现主题商业插图的表现主题幽默性的商业插图使用幽默的表现手法，通过造幽默性的商业插图使用幽默的表现手法，通过造型、色彩等手段的运用，营造诙谐、幽默的画面型、色彩等手段的运用，营造诙谐、幽默的画面气氛，表达幽默、睿智的主题风格，使受众在欣气氛，表达幽默、睿智的主题风格，使受众在欣赏的时候，能够打破或严肃、或沉闷、或呆板的赏的时候，能够打破或严肃、或沉闷、或呆板的画面气氛，从而产生轻松、愉悦的心情。画面气氛，从而产生轻松、愉悦的心情。讽刺性的商业插图大多针砭时弊，或者是讽刺性的商业插图大多针砭时弊，或者是针对人性的弱点和不足进行尖锐的暴露和针对人性的弱点和不足进行尖锐的暴露和批判。在表现上往往比较夸张，耐人寻味。批判。在表现上往往比较夸张，耐人寻味。讽刺性商业插图又可以分为纯粹讽刺和幽讽刺性商业插图又可以分为纯粹讽刺和幽默讽刺两种。默讽刺两种。一一幽默性幽默性二二讽刺性讽刺性象象征征性性的的商商业业插插图图一一般般是是根根据据两两种种不不同同事事物物的的性性质质，找找出出它它们们之之间间的的联联系系。或或者者是是相相似似之之处处，以以人人比比物物，或或者者是是以以物物喻喻人人，使使主主题题的的表表现现巧巧妙妙、婉婉转转，从从而而使使画画面面的的表表现现更更加加具具有有趣趣味味性性，也也更更加加丰丰富富多多彩彩。人们可以从一个画面展开联想，引发对主题的思考。人们可以从一个画面展开联想，引发对主题的思考。幻幻想想性性的的商商业业插插图图通通过过发发挥挥创创作作者者的的想想像像力力，将将画画面面的的造造型型和和色色彩彩进进行行重重新新组组织织，创创造造出出现现实实生生活活中中所没有的情境，使人感觉神秘莫测。所没有的情境，使人感觉神秘莫测。这这类类插插图图既既可可以以表表现现伤伤感感类类的的题题材材，也也可可以以表表现现恐恐怖怖类类、甜甜美美类类的的题题材材，通通过过对对幻幻境境的的创创造造，使使人人们们感受到现实中所没有的视觉经历。感受到现实中所没有的视觉经历。三三象征性象征性四四幻想性幻想性戏戏剧剧性性的的商商业业插插图图往往往往是是根根据据电电影影、戏戏剧剧等等艺艺术作品的故事情节来创作。术作品的故事情节来创作。在在以以画画面面的的方方式式叙叙述述情情节节片片段段时时，也也常常常常采采用用夸张的手法，画面效果具有趣味性。夸张的手法，画面效果具有趣味性。意象性商业插图的创作者根据所要表达的主题思想，通过深入的构思，加入个人化的主观处理，运用适当的表现技巧，使画面的形象描述带有一定的意境。这类插图创作的水平高低主要取决于插图师的个人修养。五五戏剧性戏剧性六六意象性意象性直叙性的商业插图同文学作品中所使用的平铺直叙性的商业插图同文学作品中所使用的平铺直叙性的方式一样，主要通过对所要表现主题直叙性的方式一样，主要通过对所要表现主题的明显、直接的叙述性描绘，达到开门见山的的明显、直接的叙述性描绘，达到开门见山的表现效果，这种表现手段有时也往往加上一些表现效果，这种表现手段有时也往往加上一些小趣味或比喻来作为点缀。小趣味或比喻来作为点缀。寓言式的商业插图一般含有说教意味，以叙事说寓言式的商业插图一般含有说教意味，以叙事说理为主，所以在儿童故事中使用得比较多。理为主，所以在儿童故事中使用得比较多。为引发读者的兴趣、便于理解，这类插图通常都为引发读者的兴趣、便于理解，这类插图通常都使用装饰性的手法，使画面的趣味性更强。使用装饰性的手法，使画面的趣味性更强。七七直叙性直叙性八八寓言式寓言式装装饰饰性性的的商商业业插插图图是是一一类类使使用用得得非非常常广广泛泛的的插插图图形形式式，它它强强调调画画面面的的审审美美趣趣味味，因因此此能能够够吸吸引受众的注意力，从而具有极强的实用性。引受众的注意力，从而具有极强的实用性。在在报报纸纸、杂杂志志的的刊刊头头设设计计中中往往往往使使用用这这类类插插图图，一一些些时时装装插插图图和和美美容容插插图图也也常常常常使使用用这这种种方方式式进行表现。进行表现。九九装装饰饰性性商业插图的创作商业插图的创作丰富的知识对于任何一个艺术创作者都是非常重要的。丰富的知识对于任何一个艺术创作者都是非常重要的。丰富的知识对于任何一个艺术创作者都是非常重要的。丰富的知识对于任何一个艺术创作者都是非常重要的。在中国绘画史上，凡是有成就的画家，对于个人的艺在中国绘画史上，凡是有成就的画家，对于个人的艺在中国绘画史上，凡是有成就的画家，对于个人的艺在中国绘画史上，凡是有成就的画家，对于个人的艺术修养都是非常注重的。术修养都是非常注重的。术修养都是非常注重的。术修养都是非常注重的。首先是首先是“画如其人画如其人”，这种说法的含义是注重，这种说法的含义是注重“人品人品”的修的修养。养。其次是讲究其次是讲究“读书万卷读书万卷”，即积累、提高文化和理论水平。，即积累、提高文化和理论水平。再次是要再次是要“行万里路行万里路”，从事艺术创作要经常深入生活，不，从事艺术创作要经常深入生活，不断开阔视野。断开阔视野。中国的画家们历来坚持中国的画家们历来坚持中国的画家们历来坚持中国的画家们历来坚持“师造化师造化师造化师造化”，向自然学习、向生活学习。，向自然学习、向生活学习。，向自然学习、向生活学习。，向自然学习、向生活学习。一、传达信息是商业插画的根本要素一、传达信息是商业插画的根本要素一、传达信息是商业插画的根本要素一、传达信息是商业插画的根本要素 传达一词，其本意是传达一词，其本意是“给予给予”和和“沟通沟通”的意思。的意思。商业插画与其受众群体进行沟通的过程，是一种信息传商业插画与其受众群体进行沟通的过程，是一种信息传达的过程。达的过程。一、沟通主客观世界的媒介一、沟通主客观世界的媒介一、沟通主客观世界的媒介一、沟通主客观世界的媒介象征是沟通主客观世界的媒介。象征是指以形、结构、色象征是沟通主客观世界的媒介。象征是指以形、结构、色彩来表现本身之外的情感、意趣，采用含蓄间接的语言刺彩来表现本身之外的情感、意趣，采用含蓄间接的语言刺激视觉感官，从而产生新奇、丰富的联想，形成某种预料激视觉感官，从而产生新奇、丰富的联想，形成某种预料之中的意象。之中的意象。想象思维从心理活动角度出发，想像是指在原有感性形象的基础上创造出新形象的思维过程，这些新形象是由已积累的知觉材料经过加工、改造所形成的。二、创造来自于想象二、创造来自于想象联想创造联想想象领悟4、因果联想：因果联想是由具有因果关系的事物形成的联想。1、接近联想：接近联想是人们依据事物之间在空间或时间上的接近而构成的 较为直接的联想。2、相似联想：相似联想是人们依据事物之间性质、情态、内容等方面的相似或相近而构成的联想。它是“借景抒情”、“托物言志”，是比喻、象征等艺术表现手法的心理基础。3、对比联想：对比联想是人们依据事物间的对立关系而构成的联想，即以反衬的形象联想矛盾的双方。创造想像则要复杂得多，它从某种意识出发，根据一定的目的和任务，在当前知觉和以往积累的知觉经创造想像则要复杂得多，它从某种意识出发，根据一定的目的和任务，在当前知觉和以往积累的知觉经验及记忆材料的基础上，通过联想方式，找出看似没有共同之处的事物间的相似性和内在关联性，再以验及记忆材料的基础上，通过联想方式，找出看似没有共同之处的事物间的相似性和内在关联性，再以逻辑思维和形象思维在脑中分析、判断并选择最具代表性的、有意义的形态，重新化合、同构共生，孕逻辑思维和形象思维在脑中分析、判断并选择最具代表性的、有意义的形态，重新化合、同构共生，孕育创造出一个全新的形象。育创造出一个全新的形象。想像领悟是根据视觉可见对象的示意，创作想像领悟是根据视觉可见对象的示意，创作者在脑中再造出对象相应的形态、结构、风者在脑中再造出对象相应的形态、结构、风格，在把握对象表层含义的同时，由想像进格，在把握对象表层含义的同时，由想像进入对对象深层次意义的领悟过程。实际上，入对对象深层次意义的领悟过程。实际上，它是对创造想像的一种验证，是受众凭以往它是对创造想像的一种验证，是受众凭以往经验、知识的积淀，对插图创作活动的直接、经验、知识的积淀，对插图创作活动的直接、整体认识以及理解和认可的过程。整体认识以及理解和认可的过程。一、思维之美一、思维之美一般来说，人们的思维方式可以简单地分为正向思维和逆向思维。一般来说，人们的思维方式可以简单地分为正向思维和逆向思维。正向思维是大多数人所具有的一种思维习惯或方式，它是一种依靠正向思维是大多数人所具有的一种思维习惯或方式，它是一种依靠人们的知识学习、生活经验以及传统行为模式的思维，是直线式的人们的知识学习、生活经验以及传统行为模式的思维，是直线式的思维过程；思维过程；逆向思维不像正向思维那样依靠历史经验的积累，而是呈现一种放逆向思维不像正向思维那样依靠历史经验的积累，而是呈现一种放射状的思维模式，是一种反常规的思维，这就决定了其多角度、全射状的思维模式，是一种反常规的思维，这就决定了其多角度、全方位的思维习惯。方位的思维习惯。商业插图创作在描绘视觉形象听过程中，商业意念的传达绝不仅仅是靠感性认识就可以完成的，而是一次有依据、有理性的创造，这种意念的创造就是创意。二二移情之美移情之美三三形式之美形式之美所谓移情，就是人所谓移情，就是人们审美活动中的一们审美活动中的一种感情移入现象。种感情移入现象。是指客观事物和艺是指客观事物和艺术形象在形式上的术形象在形式上的美。一切艺术形象美。一切艺术形象都在追求形式美。都在追求形式美。插画培训课程之插画培训课程之