新浪网第2季度品牌及产品公关投标方案

新浪网2021年第2季度品牌及产品公关投标方案From：北京中禾嘉信公关参谋1目录目标策略执行案例团队及报价2Unit of measure让我们携手开创大场面 Q2Slogan3让我们携手开创大场面 分众传媒我们2亿网民广告主09年由于经济危机来临，人们更愿意去包容与合作，作为门户航母的新浪，将敞开广阔的胸怀，携手分众，拥抱网民，为企业广告主开创整合式新媒体营销的大场面；我们的Slogan性情温和，虽未在字面提现新浪10年，但其中囊或了众多新浪在门户网站领先、聚合、公信的元素；Slogan 诠释4目 标A:品牌强化B:提升影响力C:核心频道 竞争力D:其他频道 竞争力A:以新浪合并分众,互联风云15年，新浪新10年为背景 强化中国第一门户品牌；Slogan 目标与支持支 持B:通过嘉宾，独家筹划事件，忠实用户数量等元素，有效提 升新浪在业界，和营销领域的影响力；C:将体育、财经、博客、视频等频道的重大事件紧密串联；最大化增加新浪新闻及LOGO的媒体曝光率；D:深度挖掘教育、游戏、时尚、娱乐的单位时间内的事件 衍生更加完善的传播体系；5目录目标策略执行案例团队及报价6B:竞对策略A:媒体策略c:危机公关 策略D:自身策略A:确保行业或区域的优势媒体；支持传播有效性；正面引导与沟通机制；支持关键内容的有效落地；B:建立竞争对手的检测分析机制，并筹划有针对性的预案；正面或侧面干扰竞争对手实施的公关手段；C:网络方面稳固DO NEWS、techweb等危机信息发布源头；加强平面，电视等核心媒体的维护力度；D:新浪高层的形象维护和媒体口径传播的一致性；各频道的具体工程的筹划包装与媒体认知度；关键信息策略7Strategy媒体策略【区域】北上广中央地方占领北、上、广重点媒体的舆论阵地；正面引导二级城市的媒体进行正面的报道，杜绝其断章取义的不详实传播；深度与“一财“经观“21“中经等媒体深度合作，提供有利的采访素材；8Strategy媒体策略【类别】财经大众行业合并后有利的正面引导，财报积极导向的控制；深度与“网周“财经“计世 等媒体合作，根据媒体发布周期属性提供新浪对行业影响的框架确保第一时间将素材提供给群众类媒体；在转载方面加强与群众类媒体的沟通；9Strategy媒体策略【受众】公众网民客户品牌线以BD合作及提现LOGO的形式增加媒体曝光率；产品线传播及纵身的挖掘，非单一事件，力求报道连续性及衍生性；强化新浪品牌意识；提升网民粘着度及新浪公信度；根据时下热点话题，和新浪自身重大事件，力求紧密报道频次，确保不脱离公众视线时间过长；10Strategy媒体策略【稿件】亲民真实适时合理统一立场思想眼界潮流领先在稿件撰写过程中，我们确保用真实的数据说话，写出时效性、新闻性极强的文章，文字阅读中倍感亲民，有新浪自己的观点和立场，引导潮流让读者感受到新浪的行业领先地位及引导着地位，从而使读者大开眼界。在传播过程中我们确保稿件的核心内容的高度统一的传递到媒体；11Strategy媒体策略【落地】周期版面位置属性作者字数审核转载频次在稿件落地前的沟通过程中，我们动用核心媒体资源库，让媒体核心人员在稿件上署名，在版面上力求所有媒体一致，信息上适应媒体报道习惯容易审查通过，落地稿件的形式追求主稿为主，边栏为辅，在报道字数上得到提升；12Strategy竞对策略分类网站 sohu qq 163 todou ku6 stockstar sports.tom bokee 门户网站制定针对与核心媒体竞争分类网站的对应策略，大力传播重点资源优势，从媒体终端瓦解其攻势；洞悉对手动向；加强同类信息传播；淡化对手重点资源信息；13Strategy危机公关策略【重点新闻源】新闻源/应对行业网站专业写手二三类媒体监控DO NEWS、techweb等容易产生危机新闻的源头类网站；监控竞争对手博客圈子下的IT业写手，保持有效沟通；保持对二三线媒体的日常沟通，确保对可能发生的关于行业内的重大新闻予以说明和正确引导；14Strategy危机公关策略【预警机制】监测竞争对手时时动态监测和评定行业内外重大突发事件对自身影响建立和新浪公关部日常沟通体系确保行业知名记者第一时间得到真实素材维护和沟通DO NEWS、techweb等媒体抑制危机发生监测和防范有可能发生危机公关的媒体和个人15Strategy危机公关策略【处理方法】工程负责人一分钟接警半小时内联系到全部核心媒体具体负责人；工程组人员10分钟内到岗最大化解决已经发生的危机事件；16Strategy自身策略【高层】曹国伟先生的【专访】和【封面故事】财经类媒体“经观“一财“21行业类媒体“IT经“网周外文类媒体“华尔街“泰晤士17Strategy自身策略【工程包装】持续影响资源优势独家价值权威18目录目标策略执行案例团队及报价19ExecutionB:其他频道 传播A:传播手段C:重点频道 传播D:汇报沟通 体系A:以传统传统媒体应用为主，配合新媒体完善传播手段；B:将重点频道时间传播与竞争对手重点频道传播做分析比较，并制定应对措施；C:将其他频道事件传播紧密化，系统化，常规化，从而辅助重点媒体，提高品牌曝光率；D:建立完善的回报沟通体系，使我们更为新浪品牌传播动向；有利于媒体沟通；20Execution传播手段【传统媒体】电视专访电波互动平面专访平面综述平面主稿平面新闻 传统媒体传播形式以平面新闻和平面主稿为主体。结合重大新闻事件做平面综述稿件，全面剖析热点新闻事件背景故事。因势利导的安插高层平面媒体专访和电视媒体专访。在电波媒体人员无法到达的场景下，有机结合为电波媒体进行互动；21Execution传播手段【新媒体】海量信息：涵盖大量传统广告无法比较的产品信息承载量，易于同用户深度沟通海量信息：涵盖大量传统广告无法比较的产品信息承载量，易于同用户深度沟通互动性好：自发、主动获取和传播互动性好：自发、主动获取和传播 信息反响真实迅速极易形成话题信息反响真实迅速极易形成话题 引导网络舆论引导网络舆论接近用户：接近用户：沟通角度多样，与用户比肩，直接平等对话，拥有比传统广告更高的可信度精准有效：精准有效：根据需求选择投放媒体渠道，目标受众更精准、更有效本钱更低：新媒体优势，相对传统广告方式。投入本钱更低，信息传递效率更高本钱更低：新媒体优势，相对传统广告方式。投入本钱更低，信息传递效率更高选择新媒体公关的价值在于选择新媒体公关的价值在于22 WAP 推广BBS推广站内推广搜索引擎推广Sns类网站推广网站联盟SNS，全称为Social Network Site即“社交网站或“社交网。站点内已有的相关人气平台相结合，层层深入，让形象传播直达目标受众。移动旗下的移动旗下的“生活好生活好管家管家“以及联通旗下以及联通旗下的的“V Magazine具具有较高的营销传播价有较高的营销传播价值。值。利用网络的广阔平台，通过新方式新创意，让受众和内容互动起来，主动去传播，去分享体验。短期内实现产品知名度提升的有效方式，配 合其他网络营销与销售手段同步进行效果甚佳；进行深度BD合作，在有效位置嵌入产品主网站页面文字和网址链接，直接导入产品诉求；23科比慈善 火箭队季后赛 NBA总决赛 欧冠半决赛 PGA锦标赛 中超联赛 世界杯预选赛 Execution重点频道传播【体育频道】欧冠决赛 April April April May MayJuneJune MayLPGA锦标赛 July24独家权益媒体报道习惯观众收看习惯独特视角分析营销手段包装权威媒体形象Execution重点频道传播【体育频道】25竞品公关 In JulyIn June sohu In May 有效应对 NBA季候赛，姚明官网信息传播5.12地震一周年姚明博文传播麦当劳在搜狐一年一度的姚明专访麦当劳姚明夏令营丁俊晖英国斯诺克公开赛世界大学生夏季运动会姚明队友新浪博客5.12科比慈善巴蒂尔中国行斯科拉中国行科比NIKE中国行世界大学生夏季运动会搜狐体育主要权益包括：【姚明官网】【丁俊晖官网】【欧冠官网】【中网官网】【科比官网】【中超官网】Execution重点频道传播【体育频道】26In JulyIn June 163 In May【欧冠官网】【中网官网】【科比官网】【中超官网】世界拉力汽车锦标赛WRC 黄金联赛柏林站世界大学生夏季运动会环法大赛黄金联赛巴黎站姚明队友新浪博客5.12科比慈善黄金联赛柏林站世界大学生夏季运动会竞品公关 网易体育主要权益包括：【亚运会官网】【广药队官网】【黄金联赛官网】Execution重点频道传播【体育频道】有效应对 27In JulyIn June qq In May 体操世界杯英国站 意大利国际跳水联赛第16届地中海杯体操锦标赛世界大学生夏季运动会第13届国际泳联游泳世锦赛可比慈善NBA总决赛图文直播6.18世界杯预选赛世界大学生夏季运动会竞品公关 腾讯体育主要权益包括：【跳水队官网】【举重队官网】【体操队官网】【欧冠官网】【中网官网】【科比官网】【中超官网】Execution重点频道传播【体育频道】有效应对 28新浪体育风云十年群英会 97年轰动一时的文章“请不要相信眼泪98年世界杯新浪体育记者赴巴黎四大手抄本 新浪体育10年是非常值得纪念与庆祝的日子，很多人为新浪体育的内容增添过亮色，从97年中国国家队世界杯预选赛大连金州失利，老榕的一篇点击率极高的?请不要相信眼泪?曾屡次被CCTV-5应用，1998年世界杯中国第一批互联网记者亲临现场报道世界杯；现在已经把博客落户新浪的“四大手抄本董路、李承鹏等著名评论员，到2001年“我们赢了奥运申办成功及中国第一次世界杯出线，到北京奥运的全面报道。而目前新浪拥有了?欧冠官网?欧洲杯官网?科比官网?中超官网?等核心竞争资源；纵观10年，新浪体育的道路是成功的，新10年我们可以邀请一些老朋友，煮酒乱英雄般回忆与展望，给新一代的网民展示体育频道的历史；Execution重点频道传播【体育频道】事件筹划29长安讲坛 April直击华尔街 April才智大赢家 长安讲坛 直击华尔街 才智大赢家 寻找中国时机 才智大赢家 直击华尔街 长安讲坛 才智大赢家 直击华尔街 长安讲坛 金麒麟论坛 April May May May MayJuneJuneJuneJulyJulyJulyExecution重点频道传播【财经频道】30竞品公关 In JulyIn June sohu In May 有效应对 财经人物第六次中美战略经济对话 中国企业国际融资洽谈会 610万大学毕业生就业问题【直击华尔街】嘉宾从华尔街角度回忆及展望该话题【长安讲坛】嘉宾畅谈盛会【金麒麟论坛】嘉宾聊金融危机下的应届毕业生就业问题可联合教育学家搜狐体育主要专题包括：【财经面对面】【财经人物】【长安讲坛【金麒麟论坛】【直击华尔街】Execution重点频道传播【财经频道】31In JulyIn June 163 In May 2021年中国环保国际峰会 中国企业国际融资洽谈会610万大学毕业生就业问题【长安讲坛】嘉宾介绍环保经济的新时代【长安讲坛】嘉宾畅谈盛会【金麒麟论坛】嘉宾聊金融危机下的应届毕业生就业问题可联合教育学家竞品公关 网易体育主要专题包括：【第一时间】【财经PK台】【财经时评】【长安讲坛】【金麒麟论坛】【直击华尔街】Execution重点频道传播【财经频道】有效应对 32In JulyIn June qq In May 天下财经 财经五连发 天天理财 听我非常道 首都经济报道 中国股市报道 财经会客厅 BD合作嵌入式传播栏目合作BD合作嵌入式传播栏目合作BD合作嵌入式传播栏目合作竞品公关 腾讯体育主要专题包括：【财经观察】【视频财经】【长安讲坛】【金麒麟论坛】【直击华尔街】Execution重点频道传播【财经频道】有效应对 33前方视频素材与电视媒体共享，实现同步播放或延迟播放提高影响力；平面媒体专访视频采集，在财经频道落地，资源置换形式加紧与平面媒体的合作力度；重大财经新闻事件的前方 采访，同步应用到电波媒体，扩大影响力；互动交流延伸至站外，与分类网站进行合作；合作传播形式电视播送网络平面Execution重点频道传播【财经频道】34BD 合作 专栏合作 选择平面媒体；借优秀博文回访，随时放大化传播；利用记者博客圈的影响力进行推广；灵活传播；增加新媒体应用；名人效应继续放大化；加强平面媒体深度合作；Execution重点频道传播【博客频道】35草根播客栏目合作直播资源新浪TV在草根播客里，总能不规律的出现重大事件影响，待机而动并深度挖掘素材，形成持续关注焦点式的传播在新浪TV里，以?潜伏?为代表的优秀影视剧资源齐聚，借助当下娱乐、影视热点话题巧妙做植入式传播和bd合作；在直播资源里，以各大体育赛事和各大会议为主导，结合媒体报道习惯在其内容里穿针引线，使新浪直播预热到达告知的作用；将电视媒体合作类型的视频资源有机与平面媒体做结合，遇到重大新闻事件的同时，告知公众新浪的视频资源；Execution重点频道传播【视频频道】36绿丝带一周年 大学生就业 新浪空间 传播放大Execution其他频道传播华表奖颁奖 博客校园行 中考 高考 高考志愿填报 北京音乐节 April MayJuneJuly MayJuneJuly新浪空间 传播放大新浪空间 传播放大37大学生电影节既：华表奖大学生就业问题新浪空间 博客校园行其他频道重点事件高考高考志愿填报绿丝带一周年专题新浪邀请专家讲解高考冲刺复习新浪邀请专家辅导考生及家长如何填报志愿邀请明星参加空间造势传播结合重点突发新闻事件建立关键人空间借势传播告知公众新浪SAS成果610万大学生如何在经济危机下找到就业时机新浪将邀请有关专家予以解读汶川地震过去了新浪“绿丝带的精神仍在延续和传承大学生电影节官方网站落户新浪 网民可直接参与投票选出自己心爱的明星新浪 博客校园行走进知名高校，大学生均称 博文给校园生活带来一抹亮色Execution其他频道传播38Execution汇报与沟通A周报B月报C双月报D季报A.每周提供一次竞品动向监测报告；每周提供一次自身分析报告；B.每月提供一次传播报告；每月提供一次传播分析报告；每月提供一次竞品传播监测报告；C.每双月提供一次传播回忆；D.每季度提供一次公关总结；每季度末提供次季度方案；每季度提供一次媒体沟通总结；有效沟通39目录目标策略执行案例团队及报价40科比512慈善捐助活动传播方案2021年5月12日14时28分，全世界的目光都聚焦到了中国四川，汶川发生里氏8级地震，四川地区损失沉重，举世震惊。时隔一年，我们早已将悲怆抛之脑后。是忘却了么？不是！只是继续悲怆下去我们无颜以对逝去的同胞。相反，我们背负起了重建四川灾区的重任，充分开掘炎黄子孙积极向上、永不言弃的优良品质，誓以建设四川、回报祖国为己任。新浪“汶川地震一周年纪念活动的主题方向是：积极调动社会各界的力量声援四川同胞，展示四川灾后重建新面貌，宣传感恩四川、机遇四川、跃进四川的新概念。背景策略执行41背景策略执行科比512慈善捐助活动传播方案 我们依托NBA巨星科比在中国的强大人气，整合多个产品资源，组织了此次科比512慈善活动。科比长期的致力于慈善事业，当他听到我们讲述的四川灾区的事迹之后，感到十分震撼，他愿意捐献出自己一些珍贵的私人物品，委托新浪平台组织慈善拍卖活动，拍得善款全部用于四川灾区的慈善事业，以为灾区建设奉献绵薄之力。42背景策略执行传统公关 新媒体公关 我们根据目标消费群体接触、我们根据目标消费群体接触、使用新媒体的习惯，在传播的策略使用新媒体的习惯，在传播的策略及手段上也做到更具有针对性的设及手段上也做到更具有针对性的设置，力争更好地通过新媒体这个平置，力争更好地通过新媒体这个平台来影响到他们，实现传播效果的台来影响到他们，实现传播效果的最大收益化：最大收益化：我们根据目标消费群体接触、我们根据目标消费群体接触、阅读传统媒体的习惯，在传播的策阅读传统媒体的习惯，在传播的策略及手段上做到普吉群众的效果，略及手段上做到普吉群众的效果，力争全面地通过传统媒体这个平台力争全面地通过传统媒体这个平台来照应线上传播，实现传播形式的来照应线上传播，实现传播形式的立体化：立体化：科比512慈善捐助活动传播方案43回忆策略执行新媒体推广手段科比512慈善捐助活动传播方案Text慈善网站推广 媒体推广44利用新媒体互动的优势特点，让更多的受众接触到科比利用新媒体互动的优势特点，让更多的受众接触到科比5.125.12慈善慈善捐助信息，在一个互动的媒体环境中增强事件在公众群体中的品捐助信息，在一个互动的媒体环境中增强事件在公众群体中的品牌认知度，同时增强对目标用户群体的覆盖。牌认知度，同时增强对目标用户群体的覆盖。通过新媒体创新、灵活、丰富的呈现形式为科比通过新媒体创新、灵活、丰富的呈现形式为科比512512慈善捐助提供慈善捐助提供更多的品牌增值效劳。更多的品牌增值效劳。通过新媒体的反复、多元传播的特点来反复强化产品关键信息的通过新媒体的反复、多元传播的特点来反复强化产品关键信息的诉求。诉求。与传统媒体的传播渠道形成互补，形成传播诉求点价值的最大化与传统媒体的传播渠道形成互补，形成传播诉求点价值的最大化表达。表达。新媒体传目标播科比512慈善捐助活动传播方案45科比512慈善捐助活动传播方案 与中华慈善网，宋庆龄传播基金网站合作，嵌入文字链接或科比图片链接，有针对性的接触对慈善感兴趣的人群，放大传播效果；用中华慈善网，宋庆龄传播基金网做背景，在提升品牌层面上有较高的帮助；汶川地震一周年也是慈善网主推的活动，双方均可借力推广自己的产品，在报道方面也可将关键信息嵌入慈善网站的报道里；慈善网站推广 媒体推广46视窗嵌入文字链接植入专题合作宋庆龄基金会网站推广科比512慈善捐助活动传播方案47视窗嵌入文字链接植入专题合作中华慈善网主站推广科比512慈善捐助活动传播方案48科比512慈善捐助活动传播方案全新的全新的震撼体震撼体验验除了新闻资讯类的手机报以外，手机杂志也是一种具备较大覆盖范围的手机媒体手机杂志的优势在于它有不同类别的专刊，不局限与新闻资讯，可以和品牌与消费品的内容相结合，彻底打破了手机传媒无商业信息的壁垒。手机杂志和平面杂志具备同样的功能，可做深度报道。它也分日刊，周刊和月刊。而且覆盖面更广更灵活，整体受众数量呈几何数字上升慈善网站推广 媒体推广49Web 传播 报是一种依托报是一种依托 媒介，由报纸、媒介，由报纸、移动通信商和网移动通信商和网络运营商联手搭络运营商联手搭建的信息传播平建的信息传播平台，传播内容具台，传播内容具有时效性而又丰有时效性而又丰富多彩。富多彩。可以依托特约赞可以依托特约赞助小栏目或小贴助小栏目或小贴士的形式，将科士的形式，将科比慈善拍卖及其比慈善拍卖及其产品的信息植入产品的信息植入 报中，以扩大用报中，以扩大用户覆盖面，增加户覆盖面，增加消费者对品牌的消费者对品牌的了解和熟悉。了解和熟悉。移动旗下的移动旗下的“生活生活好管家好管家“以及联通以及联通旗下的旗下的“V Magazine“V Magazine都是能对科比慈善都是能对科比慈善捐助的重点营销城捐助的重点营销城市进行覆盖的产品，市进行覆盖的产品，具有较高的营销传播具有较高的营销传播价值。价值。科比512慈善捐助活动传播方案50中国移动中国移动1258012580时尚生活播报实例时尚生活播报实例全新的全新的震撼体震撼体验验除了新闻资讯类的手机报以外，手机杂志也是一种具备较大覆盖范围的手机媒体手机杂志的优势在于它有不同类别的专刊，不局限与新闻资讯，可以和品牌与消费品的内容相结合，彻底打破了手机传媒无商业信息的壁垒。手机杂志和平面杂志具备同样的功能，可做深度报道。它也分日刊，周刊和月刊。而且覆盖面更广更灵活，整体受众数量呈几何数字上升科比5.12将会进行慈善J捐助详情请登陆新浪网科比512慈善捐助活动传播方案51应用 营销推广的思路利用强势 杂志进行深入介绍和报道中国移动中国移动1258012580时尚生活播报实例时尚生活播报实例-可行性分析参考关键字：精华萃取-我们可与最相关专刊定点合作，做一期，结合科比慈善捐助故事深度报道。-以受众层次为根底，与多刊合作，进行每周一期相关软宣植入。-全方位植入，每日一次相关信息植入时尚生活播报专刊设置0909年底，将覆盖至少年底，将覆盖至少36003600万都市活泼消费人群万都市活泼消费人群52应用 营销推广的思路合作运用 营销较成熟的商家，针对核心目标受众定向传播合作模式参考合作模式参考：世纪金源正在给会员发送商场活动信息亲爱的“世纪金源注册会员：我商场近期将推出购物500元免3小时停车位的活动，高品质的生活，高品位的享受。为了丰富您的闲暇时光，“世纪金源特别为大家介绍一款“科比5.12慈善捐助新浪活动-可行性分析参考关键字：互惠互利-我们可与多家商家合作一起分享数据库资源。-我们与备选合作商家的一起分摊投放本钱费。-运营价格参考-该手段的优势？-资讯类 报不允许登载任何许商业性内容植入，但我们可以通过其它途径直接从消费行为入手。-防止利用SP盲目投入广告，软宣，使我们的信息变成垃圾短信-我们也可以直接利用与中国移动合作的SP，从他们那里购置目标受众 号码，进行直线传播。53科比512慈善捐助活动传播方案回忆策略执行传统体推广手段Text中前期 sina 电视 网络科比5.12慈善捐助事件平面后续 预热稿专题合作文字链接专题合作视频素材同步播放 深度稿件综述稿件名家博文圈子、帖子新闻专题 54目录目标策略执行案例团队及报价55 北京中禾嘉信公关参谋致力于IT、汽车、通讯、财经、服装、医药、家电、快速消费品、日化等多个传统行业以及体育、娱乐、时尚领域，尤其在IT、汽车、体育、娱乐、时尚领域拥有极其丰富的经验和不能比较的优势。通过慎密的策略、出色的创意、彻底的执行，中禾正积累一批国内外顶极的客户伙伴，赢得了客户和媒体等多方的绝对信赖和一致肯定。作为客户企业声誉的设计师，中禾营销传播机构是客户企业形象和品牌的守望者。凭借专业高效的团队、先进科学的传播技术和无与伦比的媒体资源，中禾竭力为客户带来最大的商业传播价值。展望未来，中禾嘉信将秉承“实效沟通、稳健传播的营销传播理念和“发现人才 培育人才 重用人才 帮助员工成功的用人理念,让员工与公司共同开展，同时帮助客户创造更大价值。公司简介团队介绍56中禾嘉信事业二部IT、互联网、体育文化产业客户经理媒介总监助理媒介专员媒介监测专员活动主管高级客户主管筹划主管樊应杰总监 张小燕林雅仑团队介绍57团队介绍核心人员 樊应杰总监北京播送学院 从业经验12年 行业经验10年工程流程制定与监督工程实施与管理林雅仑客户经理哈尔滨工业大学 从业经验10年 行业经验7年工程方案及进程控制客户日常沟通 张小燕媒介总监助理都读师范大学 从业经验10年 行业经验10年核心媒体资源维护日常媒体沟通稿件发布与监测曲 鑫总经理哈尔滨工业大学 从业经验12年 行业经验6年工程总体控制58THANKS!Forever is faithful to you.59