斯巴鲁新Legacy力狮上市广告宣传安排

1中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司“新Legacy力狮上市广告宣传安排2021年08月市场部2中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司第一局部第一局部 斯巴鲁中国推广概述斯巴鲁中国推广概述第二局部第二局部 中冀斯巴鲁区域推广安排中冀斯巴鲁区域推广安排3中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司第一局部 斯巴鲁中国推广概述4中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司新Legacy力狮产品导入-广告拍摄08年?非诚勿扰?在国内引起强烈反响，尤其是斯巴鲁在片中的表现，令观众们翻开眼界。为此，新力狮广告片将以?非诚勿扰?原版人马制作团队携斯巴鲁打造?非诚勿扰?大结局。拍摄现场葛优与舒淇的替身现场导演谢晓萌与葛优5中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司新Legacy力狮广告创意6中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司新Legacy力狮广告创意7中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司新Legacy力狮广告创意8中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司广告拍摄现场9中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司广告拍摄现场10中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司电视广告制作方案电视广告制作方案7月月12日日7月月16日日 青岛拍摄完毕青岛拍摄完毕8月月11日日8月月12日日 北京舒淇的戏份北京舒淇的戏份8月月12日日8月月31日日 后期合成后期合成8月月31日日9月上旬月上旬 制作完成，制作完成，DVD到达各经销商店面到达各经销商店面11中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司铺垫期铺垫期：为了提高力狮知名度，7月8月15日以力狮20周年为主题作为宣传月。为新力狮做好上市铺垫。并且在8月份挑选其中媒体作为夹带的形式，加大力狮的知名度。力狮20周年广告稿力狮20周年别册夹带形式新Legacy力狮产品导入-铺垫期12中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司预热期预热期：8月15日9月15日定为新力狮预热期。其主要广告形式为半露出形式。预热广告13中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司发布宣传期发布宣传期：9月15日之后，将会在各家媒体上公布新力狮上市的消息。三款车型，三款设计。新Legacy力狮产品导入-发布宣传期14中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司20212021年年7 7月月20212021年年8 8月月20212021年年9 9月月200200年年1010月月主题：力狮主题：力狮2020周年周年主题：冯家主题：冯家班再造班再造新片新片新力狮海外新力狮海外试车报试车报道道主题：新车上市主题：新车上市主题：试驾体验主题：试驾体验预计报道：50篇预计报道：100篇预计报道：200篇预计报道：150篇铺垫铺垫预热预热宣传宣传力狮上市PR整体宣传时间表15中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司外部宣传外部宣传8月月第一周第一周8月月第二周第二周8月月第四周第四周8月月第三周第三周舒淇拍摄某汽车品牌广告拍摄花絮?非诚勿扰?结局猜测日本试驾会报道日本车型需注明官方预热稿可以提斯巴鲁官方预热稿时间时间娱乐宣传娱乐宣传车型宣传车型宣传葛优拍摄某汽车品牌广告力狮预热宣传周期16中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司新Legacy力狮产品导入-网站方案LineupDM广告17中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司新Legacy力狮产品导入-活动方案18中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司新Legacy力狮产品导入-视频方案北京机场视频电视（3分钟版本）飞机内电视-国航南航东航上航厦航深航9月15日10月13日高尔夫球场视频-35城市电影贴片建国大业分众-办公楼宇47城市网络（含视频网）地方电视台覆盖全部经销商CCTV-2CCTV-1011月10月9月下旬9月中旬宣传期9月15日12月底项目9月159月25日9月20日10月20日9月15日9月25日9月169月22日10月7日13日9月17日29日11月1日11月30日11月1日11月30日19中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司新Legacy力狮产品导入-平面方案项目宣传期9月15日12月底9月中旬9月下旬10月11月框架-高档住宅楼宇43个城市地方路牌（29个城市）10月1日11月30日全国杂志媒体媒体9月1510月14日20中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司第二局部 中冀斯巴鲁区域推广安排新增广告预算其中：直接支持经销商1000万元；中冀斯巴鲁增加投放1000万元21中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司一、新闻发布活动 各经销商于9月16日在各所在地举办“新Legacy力狮上市发布会。要求：1、地点选择：4S店内；2、活动人数：发布会要求参与人数不少于50人；3、媒体邀请及发稿：省会及大城市不低于10家，其他城市不低于5家，软文发表省会及大城市8篇以上，其他城市不低于5篇；4、活动反响：A、活动结束后3个工作日内，将活动照片发送到市场部广策科邮箱，收件人为赵扬。要求照片能够全面反映活动现场情况、参与人数、媒体报道现场等。照片文件大小在200-300k之间；B、媒体签到表以照片形式与活动现场照片一同发送。22中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司发布会现场效果示意图市场部将随后下发发布会现场最终设计稿、新闻稿。23中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司24中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司二、试驾活动 各经销商于09年10月前举办一次“新Legacy力狮专场试驾会。要求：1、试驾车型选择：省会和大城市2台其中一台必需为2.5自然吸气，另一台可自选，其它城市1台具体以销售部通知为准;2、场地选择：宽阔水泥或柏油路面场地，面积在100mx100m；3、邀请人数：邀请“新Legacy力狮意向客户50人左右；4、媒体邀请及发稿：省会及大城市不低于10家，其他城市不低于5家，软文发表省会及大城市8篇以上，其他城市不低于5篇；5、活动反响：A、活动结束后3个工作日内，将活动照片发送到市场部广策科邮箱，收件人为赵扬。要求照片能够全面反映活动现场情况、参与人数、媒体报道现场等。照片文件大小在200-300k之间；B、媒体签到表以照片形式与活动现场照片一同发送。25中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司三、活动支持及要求 1、支持金额 中冀斯巴鲁各给予各经销商举办新闻发布会、试乘试驾活动各1万元的费用支持，合计2万元 132万元；2、支持条件 A、按中冀斯巴鲁规定时间内举办要求的活动；B、到达中冀斯巴鲁要求的活动规模，并按中冀斯巴鲁规定时间反响活动相关信息、照片；C、任何一项未到达中冀斯巴鲁要求的均不给予支持；3、支持方法 经销商按?商务政策?要求上报材料并经审核后，从9月、10月广告返利中给给予相关费用支持。26中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司四、广告宣传支持及要求 一广告宣传阶段 1、预热阶段 A、8月17日9月14日，各经销商按销售部要求在店内摆放接受预定内容展架；B、9月1日9月14日，各经销商开始投放“新Legacy力狮开始接受预定广告。2、上市阶段 A、9月15日11月底，各经销商开始投放“新Legacy力狮上市广告。期间，报刊媒体每月必须保证有一期“森林人广告；B、之后的广告内容安排，市场部另行通知。27中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司 二平面广告宣传支持 中冀斯巴鲁在9、10两个月期间，以每月二次1/2版的频次全额支持经销商共计4期“新Legacy力狮上市主题的报纸广告300万元；1、各经销商必须使用由中冀斯巴鲁统一提供的广告稿件；2、9月15日11月底期间，经销商须保证每月有一期森林人平面广告；3、中冀斯巴鲁支持平面广告期间，经销商不得减少广告投放频次与数量；4、9月15日11月底期间，经销商每月投放平面广告数量不得低于二个平面媒体，每个媒体投放频次不少于二次，否那么将取消所有新车上市活动及广告支持；5、经销商按?商务政策?要求上报材料并经审核后，从9月、10月广告返利中给给予相关费用支持。28中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司 三路牌广告 各经销商现有投放的路牌广告须在9月15日当日完成“新Legacy力狮上市画面更换工作。此画面的更换工作不得提前。画面更换完毕后3个工作日内，将所更换画面路牌广告清晰照片发送到市场部广策科邮箱，收件人为赵杨。示意图29中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司 路牌广告支持 1、支持工程一：现有路牌画面更换支持 给予5000元/块更换画面费用支持，省会及大城市最多支持二块，其它城市支持一块42.5 万元；支持条件 A、按中冀斯巴鲁规定时间更换完成指定画面；B、按中冀斯巴鲁规定时间反响活动相关信息、照片；C、任何一项未到达中冀斯巴鲁要求的均不给予支持；支持方法 经销商按?商务政策?要求上报材料并经审核后，从9月、10月广告 返利中给给予相关费用支持。30中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司 2、支持工程二：支持一块半年期路牌广告，支持标准为6万元/6个月400 万元；支持范围：除SOC支持的省会城市外的经销商所在城市；支持条件：A、路牌发布期必需为：09年09月10年02月，为期六个月，不能提前也不提前结束，必需保证6个月和起始和终止时间；B、必需为新签订的路牌广告，如有经销商用已有路牌广告顶替支持路牌等弄虚作假的行为，一经查实，将取消所有新车上市活动及广告支持；C、没有通过审批的路牌不做为支持对象；D、经销商按?商务政策?要求上报材料并经审核后，从2021年12月广告返利中给予4万元费用支持，其余2万元经对路牌广告再次审核后从2021年2月广告返利中给支持。31中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司四、宣传品支持 1、支持物料 免费支持“新Legacy力狮主题?品位生活?专刊一批，合计25万册40万元；2、支持方法 由中冀斯巴鲁直接邮寄至各经销商处。32中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司说明：说明：一、增加支持是为了更好的推广一、增加支持是为了更好的推广“新新LegacyLegacy力狮，要求各力狮，要求各经销商不能有依赖心理而减少自身的投放量，应该尽可能经销商不能有依赖心理而减少自身的投放量，应该尽可能增加广告。增加广告。二、要求各经销商严格执行二、要求各经销商严格执行“新新LegacyLegacy力狮上市广告宣传力狮上市广告宣传要求，如有其中任何一项达不到要求将取消对该经销商此要求，如有其中任何一项达不到要求将取消对该经销商此次活动的所有支持！次活动的所有支持！33中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司 五、中冀斯巴鲁宣传方案 一将自9月15日至10月底期间增加现有网站网络广告100%投放量；二在第一套、第二套、第十套、第十一套、第十三套?中视购物?中投放新Legacy力狮广告；三路牌广告中冀斯巴鲁直投路牌广告52块，9月15日全部更换为新Legacy力狮广告。四26家地方电视台广告直投支持，含4分钟新Legacy力狮宣传片。34中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司 六、设置市场专员岗位 为保证“新Legacy力狮上市活动的顺利开展，并为今后各类市场推广打下根底，先要求各经销商设立“市场专员岗位。主要负责广告宣传、信息反响交流等市场相关活动的沟通与实施。要求各经销商于8月20日前，将该岗位人员相关信息按以下格式以邮件形式发送到市场部广告筹划科邮箱。报送内容：公司名称全称：姓名：性别：出生年月：学历：联系方式：A、固定 ：B、移动 ：邮箱：35中冀斯巴中冀斯巴鲁汽汽车销售有限公司售有限公司谢谢 谢！谢！