汽车微信公众平台推广策划方案课件

北京汽车微信公众平台推广策划方案2014年5月14日北京汽车微信公众平台推广策划方案2014年5月14日2推广图文优化建议2推广图文优化建议3筛选筛选建议建议没有一种信息是可以适应所有推广平台的，微信平台推广信息要拒绝泛信息化，所有要做好信息的筛选管理。对于微信平台硬广告软公关，所以推广中要对图文信息进行有效的系统化分级处理，该软处理的软处理（绿色），该优化的优化（黄色），该杜绝的杜绝（红色）！Contents is the King！有垃圾信息或广告提供的信息不实用没有新意提供的信息不足消息提醒不够人性化信息不准确内容篇幅过长信息时效不佳0%10%20%30%40%50%60%56%54%32%27%24%22%15%12%微信公众用户被取消关注的原因该如何筛选北京汽车公众平台要推广的图文信息？3筛选建议没有一种信息是可以适应所有推广平台的，微信平台推广34%26%23%14%2%获取优惠/独家信息关注热点问题娱乐/打发时间联系朋友/人际交往其他4包装建议包装建议推广的信息要针对重点用户投其所好。所有的用户微信平台的“用户”，我的需要推广的信息要根据社会化媒体属性进行有效包装，建议定期策划一些微信平台活动，用“优惠&信息&关注热点”等关注点吸引重点客户，才能有效提升推广效果！该如何包装北京汽车公众平台要推广的图文信息？关注微信公众用户的目的42%25%13%13%7%偶尔使用经常使用取消关注仅听说过没听说过微信公众平台用户参与关注度4包装建议推广的信息要针对重点用户投其所好。该如何包装北京汽5微信推广策划5微信推广策划6北京汽车微信公众账号强势内容驱动（第三阶段）平台包装（第一阶段）活跃性高的核心用户活跃性高的潜在用户基础运营n在线后台客服值守及应答、常规维护、信息推送、信息反馈；n日常话题及内容系统化分级规划及建议n常规活动策划、活动建议、活动开发、活动测试、活动具体执行n突发事件&突发热点结合建议及相关执行n素材设计；内容采编、校审、优化、软植入、美化、发布、推广n账号监测、监测信息反馈、配合监测后续执行n日常运营日报、周报、月报；用户互动数据分析；运营分析及调研报告；开发建议与支持；运营总结及调整建议精准的热点内容运营，配合较强利益性的互动游戏逐步突显北京汽车独特品牌魅力及信息价值，培养习惯性在聚焦内容中深植亮点的产品及服务信息，扩大影响力逐步与潜在用户建立深层次联系与互动，推动用户转化平台活跃性一般的核心用户利益诱导（第二阶段）推广推广规划规划6北京汽车微信公众账号强势内容驱动（第三阶段）平台包装（第一7推广推广渠道渠道自媒体联盟覆盖微信8000万用户自有大号资源覆盖50多个行业微信海是腾讯广点通首家微信服务第三方的合作伙伴大平台腾讯体系内部各平台核心支持大社交独占微信6亿用户社交大数据大效果智能工具智能闭环体系超额回报微信大号+腾讯广点通双拳出击！有效覆盖及精准推广双管齐下！有效提升推广效果及价值！业内起步最早、覆盖范围最广的智能精准推广平台7推广渠道自媒体联盟覆盖微信8000万用户微信海是腾讯广点通8推广推广账号账号资源展示资源展示媒体类账号自媒体名称覆盖人群南方周末1400000头条新闻100000微周刊800000凤凰卫视700000金陵晚报5000长庚小报15000天府早报10000新消息报5000天津日报3000华夏时报10000重庆商报11000云南信息报10000长沙晚报9000华西都市报30000经理人杂志20000微杂志300000南国早报10000广州日报100000金融类账号自媒体名称覆盖人群大学生创业投资网7763莲姐香港金融高级理财12000金融街侦探3000金融八卦女60948投行资本论坛38000基金50000证券时报网40000券商资产管理业务交流平台40000经济日报10000金枫股经4000零售银行月刊12000啃金融40000商业周刊中文版30000富爸爸穷爸爸11000同花顺财经63954财经国家周刊25000新财富杂志20000中金在线50000大学生类别账号自媒体名称覆盖人群人才招聘求职网5051北大纵横40000CEOworld24870GTD4000职场纵横3000MBA70000中国CEO每日说5600趣味管理学25000新闻实习生4000创业谱9000创业故事案例7600EMBA5000商务范30000创业者10000微心情122000心情说31000微小说130000星座那些事235158推广账号资源展示媒体类账号自媒体名称覆盖人群南方周末1409微信大号推广筛选优化示例微信大号推广筛选优化示例推广数据信息统计明细表（大号不是粉丝多效果就会好，我们会通过实际推广效果不断优选高性价比账号）推广账号信息推广数据统计日期账号名称微信号粉丝数推送广告主题或标题图文打开数图文转化率分享转发人数分享转化率2014/1/13男人帮nanrenbang55566044岁月不增仓老，时光依旧静好7201.09%120.02%全球体育赛事tiyusai5677岁月不增仓老，时光依旧静好227940.13%671.18%2014/1/14海外代购网globaldaigou4562春运一票难求，何不畅游欧洲541.18%20.04%头条新闻xinwenbao15540春运一票难求，何不畅游欧洲834150.50%430.28%汽车潮人生活qichecar14065春运一票难求，何不畅游欧洲2121.49%60.04%2014/1/15时尚女编辑at208078276私人定制欧洲身份11371.45%170.02%时尚生活FASHION-88131281私人定制欧洲身份92427.04%1070.08%2014/1/16汽车评估师qichepingguoshi60430匈牙利经济逐渐回暖是否影响移民政策？2089634.58%27714.59%IT世界资讯ITWorld89135637匈牙利经济逐渐回暖是否影响移民政策？49243.63%860.06%文艺青年XD500562176匈牙利经济逐渐回暖是否影响移民政策？48027.72%3680.59%2014/1/17笨鸟文摘bnwz2012190416移民门槛逐渐提高欧洲移民成新宠2661013.97%31461.65%财富管理WealthManagement201323524移民门槛逐渐提高欧洲移民成新宠1000542.54%5962.53%新华并购圈xinhuaMA24348移民门槛逐渐提高欧洲移民成新宠703628.90%3571.47%2014/2/26美女养生堂meinvyst117701很有趣的测试，你适合在哪个国家居住，赶快来测测吧！66715.67%670.06%2014/3/8财经日报caijingribao691405美国100万投资移民政策变化评估18722827.08%29840.43%9微信大号推广筛选优化示例推广数据信息统计明细表（大号不是粉104月25日4月26日4月27日4月28日4月29日4月30日5月1日5月2日5月3日5月4日5月5日5月6日5月7日5月8日5月9日5月10日5月11日5月12日5月13日0200400600800100012001400160018002000132.68118.625025080010001000014001400723166489384310751150136447617331670花费与粉丝增长花费粉丝增长数广点通推广广点通推广ROIROI分析分析示例示例我们会定期进行数据综合分析和测试，优化推广计划，寻找性价比最高的推广投入临界点10广点通推广ROI分析示例我们会定期进行数据综合分析和测试11综合推广效果综合推广效果示例示例日期文章标题发布时间送达人数图文阅读人数 图文转化率 原文阅读人数分享转发人数 原文转化率3月11日决不放弃：空难史上五大生还奇迹17:0912183621250.99%102660.16%3月12日航空公司不会告诉你的10件事18:5512364410833.23%211090.51%3月13日【酒店那点事儿】住店奇葩遭遇集锦18:5512534165713.22%3220.18%3月14日【特辑】TOP10梦幻童趣酒店17:4012788232718.20%651632.79%3月15日【315特辑】旅游景点“骗术”曝光-国内篇18:0113016159812.28%21881.31%3月16日【315特辑】旅游景点“骗术”曝光-国外篇20:56131028226.27%12581.46%通过有效的推广优化，不仅为目标公众账号带来稳健的精准粉丝增长，图文转化等运营效果的提升也十分明显11综合推广效果示例日期文章标题发布时间送达人数图文阅读人数12KPI及报价12KPI及报价13KPIKPI及及报价报价13KPI及报价14关于微信海14关于微信海15关于微信海关于微信海微信海隶属于北京通源兆泰网络科技有限公司，由浙商创投、上海联创等知名风投投资，腾讯广点通唯一微信第三方签约合作伙伴,成立于2012年10月，微信营销行业开辟者，基于微信海云平台（包含微网站、微商城、微喜帖、微汽车、微餐饮、微酒店、微团购、微支付等），已服务包括中国银行、修正药业、绿地集团等超过13万家大中小企业。公司著作微信营销解密和微信营销与运营攻略为行业圣经级读物，已畅销22万余册。与此同时，微信海还是中国互联网协会微信营销唯一运营商、联合国工业发展组织咨商机构全球中小企业联盟理事单位、2013年度行业领军企业（新华社颁发）；因对行业的突出贡献，创始人程小永先生还被中国互联网数据中心评为“2013移动互联网风云人物”。微信海致力于助力全球亿万传统企业移动互联网化，企业无需任何技术开发及背景，即可通过微信海平台轻松便捷完成公众账号微商城、微网站、客服系统、微支付等功能搭建，进而对目标移动用户进行品牌宣传、客户关系管理、电子商务，完成企业O2O、移动互联网布局。与此同时，微信海独家研发了强大的线下拉粉硬件，通过微信智能WIFI路由器、微信照片打印机等，轻松助力企业进行粉丝积累，最终获得销售转化。15关于微信海微信海隶属于北京通源兆泰网络科技有限公司，由浙16企业荣誉企业荣誉新华网：行业领军企业奖DCCI：程小永先生被评为2013移动互联网风云人物行业圣经级著作：微信营销解密微信营销与运营攻略，总销量已经突破22万册联合国工业发展组织唯一战略合作伙伴程小永屡次为易观电商大会、艾瑞年度高峰会议、黑马成长营等业内重型会议首席特邀嘉宾16企业荣誉新华网：行业领军企业奖DCCI：程小永先生被评为17服务的核心客户服务的核心客户17服务的核心客户18系统安全稳定，易用性好，承载着上万家中小企业系统的运营唯一一家由联合国中小企业联盟、中国互联网协会等权威机构认可的微信解决方案服务商国内首家微信营销云平台微生意云平台性价比及执行力优于腾讯微信官方及其他微信服务商，微信营销服务更加专业1234竞争优势竞争优势18系统安全稳定，易用性好，承载着上万家中小企业系统的运营唯1919