地铁人群调查分析报告

2021202120212021下半年上海地铁人群调查下半年上海地铁人群调查下半年上海地铁人群调查下半年上海地铁人群调查报告及分析报告及分析报告及分析报告及分析本报告数据来源于2021年12月央视研究股份CTR进行的上海地铁乘客调查数据。此次调研包括的报纸媒体有：时代报?、?新民晚报?、?新闻晨报?、?新闻晚报?、?新闻午报?、?青年报?、?申江效劳导报?和M2F今报*五日新闻。I I时代报的阅读率：时代报的阅读率：时代报在地铁乘客中的阅读率高达时代报在地铁乘客中的阅读率高达52%52%，远远高于其竞争报纸。，远远高于其竞争报纸。读者构成：在不同性别、年龄的读者，高学历读者读者构成：在不同性别、年龄的读者，高学历读者 和高收入读者中，时代报的覆盖优势均非和高收入读者中，时代报的覆盖优势均非常明显。此外，白领和企事业单位的管理人员阅读常明显。此外，白领和企事业单位的管理人员阅读I I时代报的比例也远高于竞争对手。时代报的比例也远高于竞争对手。阅读习惯：阅读习惯：时代报的读者忠诚度高，主动性强，且对该报阅读比较全面仔细。他们不仅自己时代报的读者忠诚度高，主动性强，且对该报阅读比较全面仔细。他们不仅自己阅读该报，还将该报传给他人阅读，良好的阅读习惯保证了报纸中的广告信息能够被更广泛地阅读该报，还将该报传给他人阅读，良好的阅读习惯保证了报纸中的广告信息能够被更广泛地接触，并到达更好的广告效果。接触，并到达更好的广告效果。生活形态：生活形态：时代报的读者易受报纸广告的影响，能被报纸广告激起购置欲望，并且信任报纸时代报的读者易受报纸广告的影响，能被报纸广告激起购置欲望，并且信任报纸广告，是报纸广告的良好受众广告，是报纸广告的良好受众 。此外，他们注重品牌，看重社会地位，对奢侈品的拥有愿望。此外，他们注重品牌，看重社会地位，对奢侈品的拥有愿望也较强，是很好的潜在消费者。也较强，是很好的潜在消费者。读者重叠独占：和各报相比，时代报的独占读者比例明显高于竞争对手，优势强劲。读者重叠独占：和各报相比，时代报的独占读者比例明显高于竞争对手，优势强劲。读者广告关注和消费优势：时代报读者对中高档汽车、住房、读者广告关注和消费优势：时代报读者对中高档汽车、住房、通讯、数码相机、数码摄、通讯、数码相机、数码摄像机、像机、mp3mp3、高端电视、保健品、医疗器械、体检效劳、化装品、高端电视、保健品、医疗器械、体检效劳、化装品/护肤品、信用卡、保险、旅游、护肤品、信用卡、保险、旅游、珠宝首饰等产品或效劳的潜在消费需求较高。因此针对于以上不同行业，时代报均具有较高的珠宝首饰等产品或效劳的潜在消费需求较高。因此针对于以上不同行业，时代报均具有较高的广告价值。广告价值。主要发现一主要发现一?时代画报?阅读情况：?时代画报?作为周五出版的I时代报的豪华版，在地铁乘客中也被广泛阅读。有54%的地铁乘客都阅读过?时代画报?，时代报的读者中更是有65.7%阅读过时代画报。?时代画报?的阅读情况表达出周报的特点，多数读者是在过去一周到两周内过?时代画报?。读者对?时代画报?举办的活动的参与意愿较高，其中时代报读者的参与意愿比总体更强烈一些。席卷全球的金融危机正在逐渐显现出对中国的影响。从本次调查的结果来看，金融危机对上海的地铁乘客造成了一定的影响，但并未形成重大冲击。多数受访者表示自己的消费意愿、品牌意识以及对地位、品位的追求与金融危机之前相比根本没有什么变化。相比较而言，时代报的读者比调查总体更愿意承担风险及消费。在媒体接触方面，多数人认为对媒体的接触、对广告的态度根本没有什么变化。主要发现二主要发现二阅读率阅读率阅读率阅读率时代报的每期阅读率为时代报的每期阅读率为52%52%时代报在上海地铁乘客中的平均每期阅读率高达52%。注：日报的每期阅读率是指调查时点前一天昨天阅读过该报的读者比例。注：日报的每期阅读率是指调查时点前一天昨天阅读过该报的读者比例。读者背景资料读者背景资料读者背景资料读者背景资料年龄结构年龄结构时代报的读者平均年龄30.4岁。说明时代报对不同年龄段人群均有更广泛覆盖，尤其对18-30岁的年轻读者覆盖优势更为明显。1824岁占19%2530岁占42%3140岁占28.9%4150站10.1%婚姻状况婚姻状况时代报已婚读者比例略高于未婚读者。未婚读者占37%已婚读者占53%子女状况子女状况时代报的读者中有43.2%已经有子女，说明在儿童或青少年产品广告投放上有潜在价值。受教育程度受教育程度时代报的读者中受过高等教育的在70.9%以上，高于总体，说明高素质群体对时代报的认可度比较高。中等教育为28.4%初等教育为0.7%职业分布职业分布职业分布：n白领76.1%n制造业/生产企业工人12%n专业人士3.3%n自由职业者3.1%n在校学生3.5%n私营/个体劳动者1.4%n公务员0.2%n其他0.4%时代报的读者中白领占绝大多数，反映出时代报对具有良好社会地位和较高消费水准的人群影响力颇高。说明读者具有较好的经济能力和消费潜力。个人月收入个人月收入时代报的读者的个人月收入n2000元以下占6.8%n20002999元占23%n30003999元占34.7%n40004999元占23.5%n50009999元占11%n1万元以上0.9%时代报的读者的个人收入主要集中在3000-5000元之间，平均个人月收入为3865元。说明时代报的读者具有较高的消费能力。家庭月收入家庭月收入时代报的读者的家庭收入主要集中在5000-10000元之间，平均家庭月收入为8307元。消费能力较高并稳定。时代报的读者的家庭收入：n5000元以下占5.9%n50007999元占39.9%n80009999元占41.1%n1万-1.5万元占11%n1.5万元以上占2.1%家庭月总支出家庭月总支出时代报的读者的家庭支出比较均匀地分布在2000-5000元的各个层次，平均的家庭月支出为3714元。时代报的读者的家庭支出：2000元以下占2.5%20002999元占29.8%30003999元占27.5%40004999元占33.3%5000元以上占6.6%。报纸阅读习惯报纸阅读习惯报纸阅读习惯报纸阅读习惯传阅人数传阅人数N=426在发行量一定的情况下，传阅的人数越多，那么报纸的影响力越大。从时代报的读者传阅情况来看，平均传阅人数为1.7人，这扩大了该报的影响范围，可以使广告得到更广的传播效果。平均传阅平均传阅1.7人人时代报的传阅情况时代报的传阅情况时代报的传阅情况时代报的传阅情况%阅读报纸花费的时长阅读报纸花费的时长时代报读者阅读一份时代报的时间大约为22分钟。地铁乘坐习惯地铁乘坐习惯地铁乘坐习惯地铁乘坐习惯时代报读者乘坐地铁时代报读者乘坐地铁/轻轨的时长轻轨的时长乘坐地铁的时长乘坐地铁的时长%平均时长（分钟）25.325.9时代报的读者乘坐地铁/轻轨的时长为26分钟左右，与总体的平均时长非常接近，但乘坐时间在半小时以上的读者比例高于总体水平。由于阅读一份时代报的时间大约是22分钟，因此该报非常适合在乘坐地铁期间阅读。读者阅读行为读者阅读行为读者阅读行为读者阅读行为忠实读者比例高忠实读者比例高时代报的忠实读者比例为92%。说明时代报具有稳固的读者群。对于多期连续投放的广告，读者忠诚度高，意味着读者对广告的接触频次也高，有助于提升广告效果。n几乎每期都读占6.6%n读了总期数的3/4左右占46%n读了总期数1/2左右占39.4%n读了总期数的1/4左右占3.8%n读了总期数的不到1/4占4.2%读者对时代报的阅读程度深读者对时代报的阅读程度深报纸阅读程度反映了读者阅读需求的满足程度。数据显示，有71.8%以上的读者阅读了所有或大局部版面，说明时代报的可读性强，并且读者对各版面广告的接触可能性都较高。几乎所有版面和内容占9.4%大局部版面和内容占62.4%一半左右的版面和内容占22.1%少局部版面和内容占5.2%很少版面和内容占0.9%阅读主动性强阅读主动性强时代报读者主动获取该报的情况时代报读者主动获取该报的情况%N=42685%的读者会主动去寻找时代报来阅读，说明读者的阅读主动性强，主动性越强的读者越有可能仔细地阅读报纸，从而有利于获得更佳的广告传播效果。主动获取报纸的读者主动获取报纸的读者85%?时代画报时代画报时代画报时代画报?阅读情况阅读情况阅读情况阅读情况?时代画报时代画报?阅读率高阅读率高N=820地铁乘客中有54.0%都阅读过?时代画报?，时代报的读者中更是有65.7%阅读过?时代画报?，说明?时代画报?在地铁乘客中有一定的影响力。地铁乘客对地铁乘客对?时代画报时代画报?的阅读情况的阅读情况N=426I时代报读者对时代报读者对?时代画报时代画报?的阅读情况的阅读情况最近一次阅读时代画报的时间最近一次阅读时代画报的时间%最近一次阅读最近一次阅读?时代画报时代画报?的时间的时间N=443?时代画报?的读者多数是在过去一周到两周内读过?时代画报?。金融危机下的价值观金融危机下的价值观在金融危机的大环境中，可以看到家庭的重要性非常明显地突出出来，为了家人的幸福，保险也被人们所看重。尽管经济环境不好，但受访者的品牌意识和对地位、品位的追求仍然保持在较高的水平。时代报的读者比调查总体更愿意承担风险及在汽车上消费，也更重视家庭。尽管全球都面监金融危机的严重冲击，但从本次对上海地铁乘客的调查结果来看，多数人对媒体的接触、对广告的态度、以及品牌意识根本没有重大变化。谢谢谢谢谢谢谢谢