创意思维训练课件

主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING“井蛙不可以语于海者，拘于虚也；夏虫不可以语于冰者，笃于时也；曲士不可以语于道者，束于教也”庄子秋水朝,子贡事洒扫,客至,问曰:夫子乎?曰:何劳先生?曰:问时也.子贡见之曰:知也.客曰:年之季其几也?笑答:四季也.客曰:三季.遂讨论不止,过午未休.子闻声而出,子贡问之,夫子初不答,察然后言:三季也.客乐而乐也,笑辞夫子.子贡问时,子曰:四季也.子贡异色.子曰:此时非彼时,客碧服苍颜,田间蚱尔,生于春而亡于秋,何见冬也?子与之论时,三日不绝也.子贡以为然。“井蛙不可以语于海者，拘于虚也；夏虫不可以语于冰者，笃于时也 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 项目三项目三如何训练思维？03如何训练创意？04思维是什么？01创意是什么？02创意思维训练项目三如何训练思维？03如何训练创意？04思维是什么？01创 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 本章学习导航本章学习导航 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 能力目标通过本章学习，理解创意思维的基本概念和特点。掌握训练的类型和训练的重点，掌握创意的技巧并加以熟练运用。能力目标通过本章学习，理解创意思维的基本概念和特点。掌握训练 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 美国著名的广告策划人乔治路易斯，因其广告创意被誉为影响美国十年的大师，讲过自己刚开始学习创意时的一个故事。老师布置考试题，要求他们在1824厘米的纸上以长方形为基准做设计。他立刻想到一个好点子，整堂课两个小时就双手抱胸，双眼盯着自己的画纸。考试时间快到的时候，老师在他背后催他快点动手，而他只是在最后几秒钟的时候，在画纸右下角签下自己的名字。老师当然非常生气，给了他不及格。但他坚持认为自己表现了一个最好的创意：一张1824厘米白纸本身就是长方形最终极的设计形式，而这种形式也因他的大胆行为而被强化。虽然他被老师淘汰了，但是此后他在市场和业界并没有被淘汰，在美国哥伦比亚广播公司担任了很长时间的广告策划人，创作出大众甲壳虫汽车等效果非凡的广告，这正是他坚持“白纸创意”理念的成就。突破常规，不落俗套，与众不同，这些正是创意思维最显著的特征！案例导入时尚先生向乔治路易斯作品致敬“白纸创意”突破思维案例导入时尚先生向乔治路易斯作品致敬“白纸创意”突破思 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 问题来了【案例思考】为什么路易斯的老师无法接受他的创意？！问题来了【案例思考】为什么路易斯的老师无法接受他的创意？！主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 既然创意思维是对旧思维的革新，新旧思维之间必然产生碰撞和对抗，有时候这种对抗是很激烈的，因为旧思维已经养成习惯，如果新创意没有合乎逻辑的解释，已经习惯于旧思维的人群的不适感是非常强烈的。为此，我们要用一个创意来说服别人的时候，事先需要通过调查分析掌握无可辩驳的论据来支持我们的点子，并且让别人能够很快理解从旧思维到新创意之间的逻辑联系。路易斯的老师之所以无法接受他的创意，正是因为他没有说一句话，但路易斯经过这个事情反而学会了今后在创作广告作品的时候如何说服广告受众。分析提示既然创意思维是对旧思维的革新，新旧思维之间必然产生碰撞和对抗 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 01020403思维是什么如何训练思维如何训练思维如何训练创意如何训练创意创意是什么讨论：该案例中讨论：该案例中.01020403思维是什么如何训练思维如何训练创意创意是什么 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 邦迪创可贴平面广告策划创意做中学一体化实战项目（03）实训目的：平面广告是最常见的营销策划创意作品，因其直观性而对推销产品有极好的作用。本实训从平面广告的创意入手，便于学生理解创意思维的作用和创意形成的规律。实训内容：曾经红极一时的电视连续剧士兵突击男主角许三多，同学们可在网上自行搜索观看。许三多在训练中难免磕磕碰碰受伤，创可贴正好可以利用这个吸引眼球的人物形象来做广告。通过观看电视剧后了解许三多的性格特征，创意并设计出一套五张系列的邦迪创可贴平面广告作品。实训要求：完成STP和USP等市场分析，确定广告主题、广告词和广告口号等广告概念，运用电脑设计制作完成一套五张系列的邦迪创可贴平面广告作品。实训步骤：学生团队应逐个环节完成了解产品、了解影视角色、市场分析、创意概念和设计作品等工作。成果评价：二周内完成实训任务，要求学生团队在提交平面作品的同时提交分析报告，进行PPT提案演讲，现场邀请广告专家共同担任评委。邦迪创可贴平面广告策划创意做中学一体化实战项目（03）主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 学生作品0909级学长学姐作品级学长学姐作品.学生作品09级学长学姐作品.主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 学生作品学生作品 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 学生作品学生作品 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 学生作品学生作品 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 学生作品学生作品 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 学生作品学生作品 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 学生作品学生作品 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 04030201创意技巧创意思维训练的重点分类训练创意思维的基本概念多多训练是本章的学习方法04030201创意创意思维训练的分类创意思维的多多训练是本 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维的基本概念3.1创意思维的3.1 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 3.1.1创意思维的定义创意思维的定义创意思维是突破常规、不落俗套、与众不同的思维活动；创造出前所未有的思维成果，才能称为创意思维；创意思维一个先认识后创新的过程。3.1.1创意思维的定义创意思维是突破常规、不落俗套、与众不 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 一个合格的策划人应该坚定这样的理念：无论问题是艰巨还是渺小，都能依靠我的创意思维来解决。灵感无定式，每个人都会有；创意无公式，却有规律可循。创意思维训练培养充满广泛而发散思维点子的灵感创意能力+培养充满理性而归纳思维逻辑的修正创意能力做一个合格策划人一个合格的策划人应该坚定这样的理念：灵感无定式，每个人都会有 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 3.1.2创意思维的特点一个优秀的创意思维应该具备以下特点。推动信息有效传递，无阻碍；创造性提炼出易懂好记的语言、图形等符号；对营销的问题有出众的解决能力；改变人们习惯和看法的出众力量和速度；衍生于哲学、艺术、心理、社会、政治、历史、地理等，并非仅仅是“流行的火花”；具有天然的激情和充沛的动力；突破传统思维的大胆构思。3.1.2创意思维的特点一个优秀的创意思维应该具备以下特点。主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 让我们共同分享极富创意的设计作品让我们共同分享极富创意的设计作品 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 平面广告创意平面广告创意 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 喝了Smirnoff伏特加，世界看起来不一样USASmirnoff Vodka喝了Smirnoff伏特加，世界看起来不一样USASmirn 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 喝了Smirnoff伏特加，世界看起来不一样USASmirnoff喝了Smirnoff伏特加，世界看起来不一样USASmirn 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING USASmirnoff喝了Smirnoff伏特加，世界看起来不一样USASmirnoff喝了Smirnoff伏特加，世界看起来 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING USASmirnoffSmirnoff喝了Smirnoff伏特加，世界看起来不一样USASmirnoff喝了Smirnoff伏特加，世界看起来 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING USA李奥贝纳LeoBurnett一个伟大的创意，总是出其不意的单纯，触动人心而不留痕迹USA李奥贝纳LeoBurnett一个伟大的创意，总是 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING USA李奥贝纳LeoBurnett一个伟大的创意，总是出其不意的单纯，触动人心而不留痕迹USA李奥贝纳LeoBurnett一个伟大的创意，总是 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING USA李奥贝纳LeoBurnett一个伟大的创意，总是出其不意的单纯，触动人心而不留痕迹USA李奥贝纳LeoBurnett一个伟大的创意，总是 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING USA李奥贝纳LeoBurnett一个伟大的创意，总是出其不意的单纯，触动人心而不留痕迹USA李奥贝纳LeoBurnett一个伟大的创意，总是 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING USA李奥贝纳LeoBurnett一个伟大的创意，总是出其不意的单纯，触动人心而不留痕迹USA李奥贝纳LeoBurnett一个伟大的创意，总是 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 出乎意料之外，合乎情理之中出乎意料之外，合乎情理之中 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 独特销售主张创意独特销售主张创意 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 把真理以喜剧的效果呈现！把真理以喜剧的效果呈现！主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 真理就是事物优势的本质是分析后的发现是实践后的真知灼见是观察的心得是失败的教训真理就是事物优势的本质 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 视频广告创意视频广告创意 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 喜剧的效果就是抖包袱以常理的思维逻辑为基础一波三折步步推高逐步推向悬念的顶端最后瞬间点爆出乎意料的包袱引起撼动人心的共鸣喜剧的效果就是抖包袱 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 轮胎广告汽车广告眼镜广告天花板广告轮胎广告汽车广告眼镜广告天花板广告 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 产品创意产品创意 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 呈现是你表达真理的本事可以是文字是图像是符号是视频是产品.关键是让人喜欢看、耐看呈现是你表达真理的本事 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 包装创意包装创意 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 人们往往买回很多不用的东西，仅仅因为它们可爱人们往往买回很多不用的东西，仅仅因为它们可爱 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 你曾经被它们欺骗了眼睛现在你是否也能欺骗别人的眼睛.？你曾经被它们欺骗了眼睛现在你是否也能欺骗别人的眼睛.主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 整合营销创意整合营销创意 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 不差钱视频不差钱视频 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 眼一闭一睁一天过去了，。眼睛一闭不睁，这辈子就过去了。好奇男扮女装共鸣点燃模仿秀和高音C垫脚赵本山、毕福剑、丫蛋认识记住认可非常认可眼一闭一睁一天过去了，。眼睛一闭不睁，这辈子就过去了。好奇男 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 小品的整合营销创意喜剧效果同样可以用到平面广告创意小品的整合营销创意喜剧效果 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创创 意意数控机床专业锻造现代工业的核心人才 1.社会对数控技术人才需求持续旺盛。2.设备先进，广西投资最大。3.校企合作保障学生就业，国家示范专业。好奇共鸣点燃垫脚载体炒作目标资源创意数控机床专业锻造现代工业的核心人才1.主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 小品的整合营销创意喜剧效果同样可以用到网络平台营销创意小品的整合营销创意喜剧效果 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING CHINA赶集网姚晨载体姚晨赶驴姚晨离婚赶驴网风波炒作目标吸引眼球，博点击率资源大众、小众视频广告，网络宣传整合营销创意工具四要素赶集网视频广告CHINA赶集网姚晨载体姚晨赶驴炒作目标吸引眼球，博点击率资 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 小品的整合营销创意喜剧效果同样可以用到公关营销创意小品的整合营销创意喜剧效果 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING CHINA奥理咨询VS某名牌酒载体炒作目标资源一个晚上销售50万到100万每瓶原价580元的酒卖到1380元著名大银行，公关活动银钻石级VIP，15万费用（活动费用、酒品）认知：银行、茅台集团、现场氛围、国家级品酒大师好奇共鸣点燃垫脚红布盖着中心T型台展示桌认可：国家级品酒大师指导品酒非常认可：拍卖、抽奖成交：现场抢购CHINA奥理咨询VS某名牌酒载体炒作目标资源一个晚上销售5 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 商业模式创意商业模式创意 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 如果，在南宁机场，凡持7折以上机票乘坐深圳航空公司航班的，均免费乘车到市内。如果，深航愿意支付每个人30元。每天8趟航班。每天400人。如果，你们公司有机会能够承包此项目，你们如何赚钱？假设从机场到市区出租车费用为150元，大巴费用为30元。如果，在南宁机场，凡持7折以上机票乘坐深圳航空公司航班的，均 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 四川四川航空航空成都机成都机场乘客场乘客持持5 5折以上机折以上机票票3030元元/人人司机司机14.814.8万买车万买车+3+3万万买买5 5年经营权年经营权每天8趟，每车7人，每车175元，比出租车赚25元旅行旅行社社车行车行按按9 9万万/辆采购辆采购签签5 5年宣传广告年宣传广告合同，每年合同，每年1 1万万120辆车免费接送到市中心2525元元/人人打车到市中心花150元司机司机5 5年盈利年盈利=175*8*365*5=255.5=175*8*365*5=255.5万万旅行社车辆旅行社车辆5 5年盈利年盈利=（17.8-917.8-9）X120=1056X120=1056万，机票提成更多万，机票提成更多负责安排的单位每辆车价格14.8万售票热线，免费售票热线，免费搭车搭车成都机成都机场乘客场乘客从乘客机票提成从乘客机票提成四川航空成都机场乘客持5折以上机票30元/人司机14.8万买 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意点：同时满足多方需求，多赢创意点：同时满足多方需求，多赢 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 3.1.3创意思维的分类创意思维分类按思维过程按思维意识按思维内容抽象思维形象思维发散思维聚合思维显意识思维潜意识思维3.1.3创意思维的分类创意思维按思维过程按思维意识按思维内 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练预热创意思维训练预热 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 预热之二预热之二 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 预热之三预热之三 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 分类训练3.2分类训练3.2 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 3.2.1想象与联想训练想象与联想训练1针对图形的想象2针对图形的联想3针对概念的联想4针对概念的想象想象与联想在创意思维中是最自然、最原始的类型，每个人天生都会有这类思维的能力，因此，创意思维首先从想象与联想的训练入手。3.2.1想象与联想训练1针对图形的想象2针对图形的联想3针 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 1针对图形的想象1针对图形的想象 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 想象是基于大脑记忆的信息，经过修改、增删、异化等超前思维，获得与原来的信息既有逻辑关联，又完全不同于原来信息的新对象。想象是基于大脑记忆的信息，经过修改、增删、异化等超前思维，获 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 著名的鲁宾杯著名的鲁宾杯 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 鲁宾杯广告作品鲁宾杯广告作品 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 图地反转变化的理论强调了人们的感觉不是孤立存在的，而是受到周围环境的影响。因此，利用这个方法加以训练，有助于丰富我们的图形想象力。在标志LOGO设计、平面广告等创意中，运用图地反转设计作品会获得意想不到的效果。图地反转变化的理论强调了人们的感觉不是孤立存在的，而是受到周 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 天使基金LOGO天使基金LOGO 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 沃尔沃汽车广告沃尔沃汽车广告 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 运用图地反转法，在中您看到了什么？课堂练习G运用图地反转法，课堂练习G 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 2针对图形的联想从一头驴和一个修士联想到一个老头2针对图形的联想从一头驴和一个修士联想到一个老头 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 从一只手联想到一个舞蹈的少女从一只手联想到一个舞蹈的少女 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 联想是由此及彼的思维衍生，其思维的逻辑是此对象与大脑记忆中的彼内容因为具有某种关联性而产生新的思维对象，由此可以无限地衍生下去，可见联想思维的爆发、裂变能力极其强大！图形联想的训练方法是先针对某图形，触发联想的神经，无拘无束地发散思维；后针对某概念，舒展联想的翅膀，自由自在地挥动思维。联想是由此及彼的思维衍生，其思维的逻辑是此对象与大脑记忆中的 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 从一朵玫瑰图形联想到一对热恋青年从一朵玫瑰图形联想到一对热恋青年 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 从手和手指的图形联想到螃蟹和环保题材从手和手指的图形联想到螃蟹和环保题材 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 3针对概念的联想3针对概念的联想 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 概念与图形的联想只是对象不同而已，思维的逻辑路径是一样的，是通过赋予一系列概念之间微妙的逻辑关系，从中展开联想而获得新的概念的思维过程。但由于概念联想比较抽象，未经训练的情况下许多人往往会停留在图形联想层面。概念与图形的联想只是对象不同而已，思维的逻辑路径是一样的，是 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 思维导图是放射性思维的自然表达，是一种非常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙思维导图是放射性思维的自然表达，是一种非常有效的图形技术，是 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 思维导图模型思维导图模型 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 想象速度叶子？想象速度叶子？主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 速度飞机导弹高铁飞速闪光坠落爆炸粉碎速度飞机导弹高铁飞速闪光坠落爆炸粉碎 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 叶子春天秋天树木生机青春落寞忧伤环保叶子春天秋天树木生机青春落寞忧伤环保 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 之所以能产生如此效果，是因为人对事物的记忆片段是通过联想思维的形式进行逻辑衔接、转换的，往往如脱缰的野马向更多、更复杂的方向发散。因此，加强主动的、有意识的联想训练，能够有效促进人的创意思维。之所以能产生如此效果，是因为人对事物的记忆片段是通过联想思维 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 相对的思维方向通常是一组相反、对抗、矛盾的概念，如正面的与负面的、增加的与减少的、困难的与顺利的、白天的与黑夜的、密集的与稀疏的、初级的与高级的等，这样能增强概念联想的思维数量。相对的思维方向通常是一组相反、对抗、矛盾的概念，如正面的与负 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 联想思维往往是快速闪现或是模糊不清的，创意人应该及时捕捉使其成为清晰的概念，其中既有依据概念进行直接的、相关的发散联想形式，也有相近的或多种元素组合起来进行联想的形式，更有甚至是看似毫不相干的几个因素通过中间因素的逻辑转折达到联想的目的。联想思维往往是快速闪现或是模糊不清的，创意人应该及时捕捉使其 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 想像是记忆的提炼、升华、扩展和创造，而不是简单的再现。【总结】想像是记忆的提炼、升华、扩展和创造，而不是简单的再现。【总结 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 课堂练习G请每位同学以“网红”为中心概念词，在A4白纸上画出思维导图，20分钟后提交作业。个人练习课堂练习G请每位同学以“网红”为中心概念词，在A4白纸上画出 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 杯子=？木乃伊忧郁幸福=？4针对概念的想象杯子=？木乃伊忧郁幸福=？4针对概念的想象 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 看似不可能的结果，却可以通过概念联想达成看似不可能的结果，却可以通过概念联想达成 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 这是第一种概念联想练习随机写出一个概念词，心中默念3次以上联想思维的逻辑转折后，再写出另一个概念词，这个最终的概念词看似越不可能、越出乎意料则越成功。这是第一种概念联想练习 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 橙色键盘飞天普洱茶相思湖关公抗日非典麦当劳棕榈油？橙色键盘飞天普洱茶相思湖关公抗日非典麦当劳棕榈油？主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 这是第二种概念联想练习随手写出两组看似毫无联系、相差甚远的概念词，再写出3次联想思维的逻辑转折节点概念，然后把它们两两配对用划线连接起来。这是第二种概念联想练习 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 课堂练习G鸟请就下面两组词组间寻找对应联想的关系：鉄纸树战争菩萨广告007邦德洗发水手指个人练习课堂练习G鸟请就下面两组词组间寻找对应联想的关系：鉄纸树战争 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 3.2.2标新立异与独创性训练我们看到的是门还是墙？策划人对创意的终身追求就是不安于现状，不落于俗套，标新立异、独辟蹊径。3.2.2标新立异与独创性训练我们看到的是门还是墙？策划人对 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 标新立异与独创性思维的训练从突破图形的视觉习惯入手，进而在概念上训练突破传统思维定势，不顺从既定的思路，采取灵活多变的思维战术，多方位、跳跃式地从一个思维基点跳到另一个思维基点。水会往上流吗？标新立异与独创性思维的训练从突破图形的视觉习惯入手，进而在概 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 离婚现象能促进销售吗？离婚现象能促进销售吗？答案似乎是否定的。但是福特汽车公司最新推出的广告却打起了离婚牌，这一标新立异之举引起广泛议论。广告中，一辆福特汽车行驶在风景如画的田野，车内爸爸妈妈和孩子们有说有笑。黄昏时，他们在海边嬉戏，俨然一个幸福家庭。但紧接着，汽车缓缓驶入一个住宅小区，爸爸下车拥抱孩子，对前妻说：“谢谢你邀请我共度周末。”当爸爸挥手目送汽车驶远之时，画外音响起：“敢作敢为：每天都在发生。”美国离婚者众，许多儿童不与双亲住在一起，但罕有制造商或零售商利用这一事实吸引消费者。福特此举可谓标新立异。离婚现象能促进销售吗？离婚现象能促进销售吗？答案似乎是否定的 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING u在策划中看到、听到、接触到某个事物的时候，尽可能地让自己的思绪向外拓展，让思维超越常规，找出与众不同的看法和思路，赋予其最新的性质和内涵，使策划从外在形式到内在意境都表现出策划创意的独特见地。在策划中看到、听到、接触到某个事物的时候，尽可能地让自己的思 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 韩国水源，工人在做最后清理，世界首座马桶外形住宅竣工。这是什么？好大的马桶！韩国水源，工人在做最后清理，世界首座马桶外形住宅竣工。这是什 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING Fotoprix打印机广告Fotoprix打印机广告 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 标新立异办农庄标新立异办农庄 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 标新立异与独创性训练标新立异与独创性训练云顶的名流们正觥筹交错，他们内急怎么办？南宁地王大厦50层楼是观光层，要修建一个公共厕所，10分钟后，请各公司给出你们的标新立异方案。课堂练习G标新立异与独创性训练云顶的名流们正觥筹交错，他们内急怎么办？主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 3.2.3广度与深度训练1广度训练2深度训练思维的广度是全面地看问题，是指思维纵横全方位的范围。思维的深度是透过现象看本质，是指思维深入内核的分析。3.2.3广度与深度训练1广度训练2深度训练思维的广度是全面 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 1广度训练思维广度是指要善于全面地看问题。这是指思维横向联系的范围。假设将问题置于一个立体空间之内，可以围绕问题多角度、多途径、多层次、跨学科地进行全方位研究，因而有人称之为“立体思维”。策划创意不仅要依靠营销策划的知识来指导，还要得到其他学科诸多方面的支持。如进行广告策划创意时，策划师不仅要有商业素养，还需要有美学、心理学、色彩艺术、符号艺术、社会历史、文化地理等多方面的知识，这表明营销策划创意更需要多进行思维的广度训练。1广度训练思维广度是指要善于全面地看问题。这是指思维横向联系 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 纵向思维 思维广度训练：思维广度训练：明天早晨，我这么吃早餐吃油条改变吃法点心少吃喝早茶多样化吃馄饨饺子吃好逆向思维减法思维横向思维纵向思维思维广度训练：明天早晨，吃油条改变吃法点心少吃喝 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 思维的广度思维的广度 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 什么东西有五个头，大家都觉得很正常？脑筋急转弯的题目经常可以训练思维的广度和深度！五个头？很正常？什么东西有五个头，大家都觉得很正常？脑筋急转弯的题目经常可以 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 鼻涕虫（学名蛞蝓）会思考吗？鼻涕虫（学名蛞蝓）会思考吗？主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 课堂练习G脑筋急转弯因为需要快速思考更多可能性，是训练思维广度的好方法。当今社会，个体户都靠什么吃饭？什么照片看不出照的是谁？课堂练习G脑筋急转弯因为需要快速思考更多可能性，是训练思维广 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 请注意：以下是脑筋急转弯！脑筋急转弯脑筋急转弯脑筋急转弯脑筋急转弯什么书既没有作者也从来没有人看得懂?？犯人最乐意选择的死法是什么？王老太太整天喋喋不休，可她有一个月说话最少，是哪一个月？小张被关在一间并没有上锁的房间里，可是他使出吃奶的力气也不能把门拉开，这是怎么回事？在一次考试中，一对同桌交了一模一样的考卷，但老师认为他们肯定没有做弊，这是为什么？请注意：脑筋急转弯脑筋急转弯脑筋急转弯脑筋急转弯什么书既没有 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 2深度训练思想深度是指考虑问题时，要透过表面现象深入到事物的内部，抓住问题的关键、核心（事物的本质）来进行由远到近、由表及里、层层递进、步步深入的思考；要善于客观、辩证地看问题，不要被事物的个别现象所迷惑。创意思维的成果中，既要体现跨行业、跨领域的信息量，也要展现深刻的思想内涵。具有一定思想深度的创意构思，才能让受众回味无穷并产生共鸣，体味其中的魅力。一般来说，如果创意具有较高的思想性、较深的文化内涵和较好的表现力，那么就说明创意的思维具有一定的深度。2深度训练思想深度是指考虑问题时，要透过表面现象深入到事物的 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 提炼思维 思维深度训练：思维深度训练：明天早晨，我这么吃早餐清肠不吃减肥少吃增加营养多吃补充营养吃好榨汁思维剥皮思维化学思维提炼思维思维深度训练：明天早晨，清肠不吃减肥少吃增加营养 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 思维的深度思维的深度 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 深度思维就是层层剥笋、由表及里，通过逻辑分析和综合思考，找出核心规律！深度思维就是层层剥笋、由表及里，通过逻辑分析和综合思考，找出 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 课堂练习Gp美国城市街道的交叉路口上，明文规定着，有步行者横过公路时，车辆就应停在人行道前等待。可是偏偏有个汽车司机，当交叉路口上还有很多人横过马路时，他却突然撞进人群中，全速向前跑。这时旁边的警察看了也无所谓，并没有责怪他。为什么?p某人有过这样一次经历：他乘坐的船驶到海上后就慢慢地沉下去了，但是，船上所有的乘客都很镇静，既没有人去穿救生衣，也没有人跳海逃命，却眼睁睁地看着这条船全部沉没。为什么？课堂练习G美国城市街道的交叉路口上，明文规定着，有步行者 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING【请看一个案例】16岁的戴尔说：假期我接受了休斯顿邮报的征订工作，公司给了一本厚厚的电话号码簿，要求我们一一拨打，在电话上销售全年的邮报。打了两天电话后，戴尔发现一些规律，有些客户非常爽快地接受了订阅，他几乎没有机会按照公司培训的套路来介绍邮报就获得了订单；而有些客户苦口婆心地说上一个小时也没有用。所以，第三天，戴尔决定上门拜访一下那些爽快的客户，了解一下他们为什么订阅我们的邮报。经过拜访，结果戴尔发现，客户的回答没有规律可循，无非是认为“这是一份严肃的报纸”，或者“这是一份讲究的报纸”、“这是我们城市的新闻”等等对提高订阅量没有什么具体明确的帮助！然而，经过思考，戴尔发现了一个重要的事实那些爽快的订户几乎都是刚搬的新家，而搬家的人中有80%都是刚登记结婚的。于是戴尔判断他们的爽快与他们搬入新家有关：刚搬到一个新地方，信箱中什么都没有的时候，一份报纸定期而至更体现家的存在。【请看一个案例】16岁的戴尔说：假期我接受了休斯顿邮报的 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 此后，这两个地方来的数据让戴尔签约订户的成交率高达60%！接下来，戴尔该怎么办呢？这个戴尔，就是今天戴尔电脑的创始人！迈克尔-戴尔戴尔思考，有两个地方可以找到这两个群体的资料：搬家公司；婚姻登记处。16岁的戴尔假期结束回到学校，报告老师他收入了1万8千美元，比老师一个学期的收入还多，老师以为他写错了小数点。此后，这两个地方来的数据让戴尔签约订户的成交率高达60%！主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 3.2.4流畅性与敏捷性训练思维的流畅性是指思维对外界刺激物作出反映的速度；思维的敏捷性是指思维在一定时间内向外“发射”想法的数量。1流畅性训练2敏捷性训练3.2.4流畅性与敏捷性训练思维的流畅性是指思维对外界刺激物 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 根据刺激词语，尽快写出五次联想的内容刺激词“天空”联想反映天空（第一次）蔚蓝色的云彩，非常美丽。天空（第二次）航空交通，非常发达。天空（第三次）天体中星球多，我们可设法从地球移到星球上去。天空（第四次）宇宙航机往来，可探测星球上的宝藏。天空（第五次）太阳的热力，是宇宙间无限的能源，我们当设法充分利用。根据刺激词语，尽快写出五次联想的内容刺激词“天空”联 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 课堂练习G刺激词寒冷芒果树课堂练习G刺激词寒冷芒果树 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 3.2.5求同与求异训练求同思维和求异思维是指思维主题的两个逻辑路径方向，前者的路径是从外部聚合到这个主题去，后者是从这个主题向外发散出去。1求同训练2求异训练3求异与求同组合训练3.2.5求同与求异训练求同思维和求异思维是指思维主题的两个 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 1求同训练求同是寻找各个素材或信息之间的共性，成为彼此相互依存、相互联系且具有共同特征的要素。？鸟战争铁纸树鸟战争铁纸树？提出什么口号？都与人有关都可以为人类争取和平为了和平！1求同训练求同是寻找各个素材或信息之间的共性，成为彼此相互依 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 求同思维的真实案例求同思维的真实案例都跟伤口有关伤口都跟愈合有关什么广告语？韩朝首脑会晤邦迪创可贴没有愈合不了的伤口求同思维的真实案例都跟伤口有关伤口都跟愈合有关什么广告语？韩 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING？庙宇戒指广告007邦德洗发水？为007电影创意一句广告语都有一种追求这追求都与纯粹有关让邂逅成为使命，你就是007！课堂练习G？庙宇戒指广告007邦德洗发水？为007电影创意一句广告语都 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 求异思维，是从思维的中心点向外追求尽量相异的构思和想法，辐射发散，产生多方向、多角度的捕捉创意灵感的触角。求异思维与联想思维的发散形式类似，但不同的是，联想思维是沿着逻辑路径联想下一个构思或想法，求异思维则是追求下一级的构思或想法与之前的尽量相异，这样求异的效果会更好。2求异训练求异思维，是从思维的中心点向外追求尽量相异的构思和想法，辐射 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 创意思维训练课件 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 3求异与求同组合训练先求异后求同。首先，以几个概念词求异，自由想象，发散思维，形成许多点子；然后，对这几个概念词的所得点子求同，进行归纳、聚类，判断分析，产生正确的创意。3求异与求同组合训练先求异后求同。主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 推销保险用电脑在网上开电子商店利用求异求同组合思维创意创业餐馆打工卖报纸开店创业家教PLAY:电脑THINK:怎么挣钱打游戏闲聊看八卦学知识看新闻逛电商推销保险用电脑在网上开电子商店利用求异求同组合思维创意创业餐 主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION OF MARTETING PLANNING 3.2.6侧向与逆向训练侧向思维是“左思右想、“旁敲侧击”；逆向思维是“反其道而行之”。1侧向思维训练2逆向思维训练3.2.6侧向与逆向训练侧向思维是“左思右想、“旁敲侧击”主讲：黄尧主讲：黄尧策划创意策划创意byINNOVATION