广告创意中的想像与联想课件

广告创意中的想像与联想广告创意中的想像与联想什么是想像？什么是想像？p想像：我们对大脑里保存的各种事物的表象进行加想像：我们对大脑里保存的各种事物的表象进行加工改造，形成新形象的过程。工改造，形成新形象的过程。p广告广告:洗衣机广告洗衣机广告/环保公益广告环保公益广告/draw your style22什么是想像？什么是想像？p广告构思中的创造想像广告构思中的创造想像原型启发：鲁班发明锯子原型启发：鲁班发明锯子n广告：超经典的广告广告：超经典的广告33什么是想像？什么是想像？p广告构思中的创造想像广告构思中的创造想像把不同熟悉对象中部分形象粘合成新的形象把不同熟悉对象中部分形象粘合成新的形象4466什么是想像？什么是想像？p广告构思中的创造想像广告构思中的创造想像把不同熟悉对象中部分形象粘合成新的形象把不同熟悉对象中部分形象粘合成新的形象nYahoo的广告的广告77什么是想像？什么是想像？p广告构思中的创造想像广告构思中的创造想像把有关的各个成分联合成新的形象把有关的各个成分联合成新的形象88巴黎水1010什么是想像？什么是想像？p广告构思中的创造想像广告构思中的创造想像给事物赋予新的寓意给事物赋予新的寓意11111212什么是想像？什么是想像？p突出特性或与其他事物的关系1414什么是想象什么是想象p留白观众可以自己想像留白观众可以自己想像麦当劳广告麦当劳广告1616健身房的广告健身房的广告福田繁雄（日本）斧子不再用来伐木了，长期搁置不用，以致木质的把柄发出了嫩芽。寓意树木的希望。好广告的想像是意料之外，情理之中，既符合逻辑又超出常人的想象；在构思上视点独到，立意巧妙，既说明问题又寓意深刻。缺情理的想象，只是胡思乱想。广告创意中联觉与联想律的运用广告创意中联觉与联想律的运用2020联觉是怎是怎样的心理的心理现象象p联觉是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉联觉是由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。的心理现象。p它是感觉相互作用的一种特殊表现。它是感觉相互作用的一种特殊表现。p红黄橙：暖色红黄橙：暖色/蓝绿：冷色蓝绿：冷色2121弦乐四重奏音乐节日以花的造型来装饰乐器，充分地比喻了乐曲的优美。联觉是怎是怎样的心理的心理现象象p许多广告创意可以让受众从视觉的画面中许多广告创意可以让受众从视觉的画面中“听见听见”、“闻到闻到”、“触摸到触摸到”、“尝到尝到”什么什么p许多广告创意可以让受众从听到的声音中许多广告创意可以让受众从听到的声音中“看到看到”、“闻到闻到”、“触摸到触摸到”、“尝到尝到”什么什么广告：声音表达口感广告：声音表达口感2323联想与想与联想律想律联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验，联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验，或由想起的一种事物的经验，又想起另一种事物或由想起的一种事物的经验，又想起另一种事物的经验。的经验。2424联想律想律p相近联想：在空间或时间上接近的事物形成的联想。如：看到蜜蜂联想到花蕊、看到飞机联想到天空。25252626联想律想律p相似联想：有相似特点的事物形成的联想。如：看到鸽子联想到和平。27272828非洲自然保护海报将烧焦的面包片做成非洲地形图的形态，通过造型的相似联想，用直观的视觉语言表现非洲的经济现状。3535联想律想律p对比联想：有对立关系的事物形成的联想。如：看到火联想到冰、看到枯枝联想到绿芽。3939 有些事物在外形上或意义上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物。联想律想律p因果联想：有因果关系的事物形成的联想。如：看到大汗淋漓的人联想到运动、看到被丢弃的还在燃烧的烟头联想到火灾。4242p经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量pStudyConstantly,AndYouWillKnowEverything.TheMoreYouKnow,TheMorePowerfulYouWillBe写在最后谢谢大家荣幸这一路，与你同行ItS An Honor To Walk With You All The Way演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日