别克新凯越媒体全情试驾活动总结

2021-5-15活动总结n传播背景传播背景n媒体反响媒体反响n现场照片现场照片I N D E X活动背景活动背景n4月12日，别克新凯越在上海科技馆焕然登场，引发媒体和业界对这款中级市场标杆车型的极大关注n别克新凯越在北京国际车展上第一次与公众见面，再次引发市场关注与消费者的期待n别克品牌形象进行了调整和转型，新凯越是支撑品牌开展、强化品牌内涵的第一款也是极为重要的产品n别克新凯越产品新亮点需要得以展现：l新外观别克未来设计DNA诠释现代动感美学 l新内饰细微处雕琢精致品位l新配置豪华亦人性 科技触心灵 l新调底盘高效动力操控焕动内心激情 n借媒体和业界给予新凯越强烈关注之机，通过专业媒体试驾，全面和深入地展现新凯越的产品亮点，正面影响、引导市场和消费者，强化其竞争优势n配合新凯越在5月下旬的价格公布与正式销售，形成密集、权威的媒体传播波次，拉动销售传播策略传播策略n时间节点选择：5月上旬n在6月刊物上产生集中报道，为新凯越5月底上市造成权威、有利的良好传播环境其中有2-3家将在6、7月两期上连续进行报道；2家媒体将配合广告在7月刊登n媒体选择：n全国22家权威、专业，影响力较大的杂志媒体名单附后：北京12家；上海6家；广深3家，天津1家n分组：1.6L&1.8L两种排量的车型组成一组，互换试驾，令媒体有时机对凯越的两个排量车型都有体验n试车路线设计：n临海是一座焕发着现代繁荣的历史古城，历史悠久的古迹、江南名城的秀丽和现代城市的兴盛诠释出新凯越和别克品牌超越自我、面向未来的进取激情n试车线路结合高速公路、国道和省道，沥青路面铺设完好，到达动态驾驶和静态景观的完美结合，表达品牌和产品亦动亦静的特质n以神仙居、天台两个目的地为主线的景区推荐，景色秀丽，符合新凯越目标人群所推崇和追求的品味和悠闲生活之旅，同时也可为杂志试车提供高品质的试驾拍照时机传播要点传播要点n别克凯越走过了5年辉煌历程，成熟的产品及卓著的市场口碑，为其赢得70多万消费者的青睐，牢固树立了中级家轿的王者地位。作为一款与时俱进的产品，新凯越将以新外观、新内饰、新配置及新调底盘所聚集成的综合优势继续领跑中级家轿市场。n新凯越的上市印证并强化别克品牌在成功的根底上再求超越，并“以全球平台、欧美技术打造强势的中高档国际品牌的开展方向，由此掀开了“别克未来的第一页。品牌层面品牌层面n彰显别克未来设计DNA的现代动感美学新外观：3D直瀑式镀铬前进气格栅均衡车身比例，动感线条富有张力立体分层晶钻大灯和LED尾灯带LED转向灯外后视镜多辐铝合金动感轮圈产品层面产品层面n精致品味的新内饰：Horizon水平贯穿海湾型内饰设计匠心独具Harmony和谐内饰色彩与材质搭配整合一体式中控面板操作便利动感活力的炮筒式仪表门饰板、座椅双缝线精致做工，用料考究n豪华人性新配置:E-TOUCH多功能集成旋钮折叠式遥控钥匙带RES远程发动机启动覆盖980个城市的智能语音导航系统便捷触摸式6.5英寸多功能液晶显示屏Harman/Kardon高级音响系统RPA倒车雷达+驻车辅助实景影像系统前排电动加热座椅n强调操控新底盘：n全新调校底盘，欧洲操控风格，动感大幅提升nDOHC 16V Twin-Tec发动机澎湃激情，到达欧IV排放标准，油耗降低3%nAF20“绿色自动变速箱，智能切换空挡传播要点传播要点I N D E Xn传播背景传播背景n媒体反响媒体反响n现场照片现场照片媒体反响媒体反响n正面褒奖与老凯越相比，底盘扎实很多，操控感强了，舒适性也有提升。对底盘的调校能够明显感觉出来。与老凯越相比，底盘扎实很多，操控感强了，舒适性也有提升。对底盘的调校能够明显感觉出来。?汽车博览汽车博览?、?车王车王?、?深圳汽车导报深圳汽车导报?、?汽车族汽车族?、?名车志名车志?、?轿车情报轿车情报?、?车迷车迷?、?世界汽车世界汽车?等，较普遍反映等，较普遍反映成功的改款。作为一款群众型家用轿车，综合竞争力明显、价值感提升，更好地迎合了细分市场的成功的改款。作为一款群众型家用轿车，综合竞争力明显、价值感提升，更好地迎合了细分市场的需求，能继续保持原有的竞争优势。需求，能继续保持原有的竞争优势。?车迷车迷?、?汽车族汽车族?、?汽车导报汽车导报?、?汽车与运动汽车与运动?、?名车志名车志?等较普遍反映等较普遍反映RES、HK音响、倒车后视等科技配置实用而且颇具吸引力。音响、倒车后视等科技配置实用而且颇具吸引力。?汽车博览汽车博览?、?汽车与运动汽车与运动?、?动感驾驭动感驾驭?配置丰富，价值感提升，具有较强的竞争优势；在同级别车中较为突出，配置丰富，价值感提升，具有较强的竞争优势；在同级别车中较为突出，“给人惊喜；升级配置给人惊喜；升级配置有前瞻性。有前瞻性。?汽车博览汽车博览?、?汽车驾驶员汽车驾驶员?、?汽车族汽车族?、?车王车王?、?车迷车迷?、?汽车与驾驶维修汽车与驾驶维修?等，较为普遍的反映等，较为普遍的反映外观设计融入了别克新的外观设计融入了别克新的DNA。?汽车博览汽车博览?、?汽车杂志汽车杂志?车辆的侧倾比以前有很大改善。车辆的侧倾比以前有很大改善。?家用汽车家用汽车?媒体反响媒体反响增加更多内饰颜色的选择，如黑色内饰、浅色内饰；平安配备应该加强，如提供ESP、HID、侧气囊等，可采用选装方式销售；增加方向盘功能，如集成按钮、定速巡航、音响控制等；增设蓝牙副驾驶位置应设置中控开关；副驾驶和后排车窗增设一键式功能车轮尺寸可以有再大一些的选择加设后排中央手枕增设后排出风口另外，媒体普遍对新凯越的定价很感兴趣，希望能第一时间了解到价格n媒体的建议问卷分析外观问卷分析外观以下分析来自以下分析来自22家媒体的家媒体的33份问卷份问卷一、新外观一、新外观外观造型评分外观造型评分得票数得票数7分7.5分8分8.5分9分9.5分10分平均分631239008.09分分造型精彩之处造型精彩之处得票数得票数ABCDEFG3D直瀑式直瀑式镀铬前进镀铬前进气隔栅气隔栅均衡车身比例，动感线条富有张力立体分层晶钻前大灯LED尾灯带LED转向灯外后视镜多辐铝合多辐铝合金动感轮金动感轮圈圈其他171113139141造型不足之处造型不足之处n进气格栅的造型与廉价的老款现代伊兰特过于相似；n前灯与尾灯的设计风格不能呼应；n车身比例、A柱到C柱之间都明显有前款的影子；n后排车窗采用的黑色塑料格板设计过于简陋；n尾部在45度角观察时非常漂亮，但当你平视（特别是坐在车中观察）新凯越（前车）时发现呆板；n车轮尺寸应再大一点，比如16英寸；n一些部位过于追求大气，细节设计与整体不够协调；n新造型很好的利用了原有的构架，但轮拱造型对整体而言有些突兀。问卷分析内饰问卷分析内饰二、新内饰二、新内饰内饰做工评分内饰做工评分得票数得票数7分7.5分8分8.5分9分9.5分10分平均分501248318.35分分内饰颜色搭配内饰颜色搭配得票数得票数ABC很好，十分很好，十分和谐和谐一般建议采用 _ 颜色2574 深色、浅米色等深色、浅米色等一体式中控面一体式中控面板板得票数得票数ABCD各功能键布各功能键布局整齐，操局整齐，操作便利作便利档次感有提升档次感有提升看上去不舒服，缺少档次感，不如老款的好看其他212300喜欢的内饰设喜欢的内饰设计计得票数得票数ABCDEHarmony和谐内饰色彩凸显档次和舒适镀铬金属镶嵌饰条与木纹饰板质感十足，体现品位高整合一体式中高整合一体式中控台操作便利，控台操作便利，美观对称美观对称采用双缝线做工的车内门饰板、座椅的用料很考究其他1482581问卷分析配备问卷分析配备三、新配置配置水平评分配置水平评分得票数得票数7分7.5分8分8.5分9分9.5分10分平均分016318508.8分分喜欢的新增配喜欢的新增配置置得票数得票数ABCDEFGHE-TOUCH多功能集成旋钮RES远程发动机启动覆盖覆盖980个个城市的智城市的智能语音导能语音导航系统航系统便捷触摸便捷触摸式式6.5英寸英寸多功能液多功能液晶显示屏晶显示屏Harman/Kardon高级高级音响系统音响系统RPA倒车倒车雷达雷达+驻车驻车辅助实景辅助实景影像系统影像系统前排加热座椅驾驶员电动8向调节座椅121720232622810配置的不足之配置的不足之处处n导航系统思维易混乱，倒车显示有时反光十分严重，且无行车轨迹与路线规划；n无多功能方向盘，无定速巡航；nE-TOUCH和导航的响应速度较慢；n一键电窗只有落，缺少方向盘控制键；n触摸式显示屏质感一般，转向盘做工梢显粗糙，导航系统不是很清晰；n副驾驶位置应配中控锁；n轮胎级别稍低n变速箱只有四个档位；n增加一些被动安全配置，ESP、HID等，可采用选装方式销售。问卷分析底盘问卷分析底盘/操控操控四、新调底盘新调底盘的操控性新调底盘的操控性得票数得票数ABCD非常好，具有欧洲操控风格非常好，具有欧洲操控风格还不错，但我更喜欢同还不错，但我更喜欢同级车中级车中_的操控感的操控感在同级车中的操控性一般不行，中下水平1417媒体集中认为同级车表媒体集中认为同级车表现较好的是现较好的是福克斯福克斯30AF20变速箱的表现变速箱的表现得票数得票数ABC换档平顺，感觉很好换档平顺，感觉很好感觉一般感觉一般换档的顿挫感明显15172行驶的舒适性行驶的舒适性得票数得票数ABCD非常好，在同级车中表现上佳非常好，在同级车中表现上佳还不错，但我更喜欢同级车中_的舒适享受在同级车中的舒适表现一般不行，中下水平24550底盘哪些需要改进底盘哪些需要改进n刹车的表现应该更为硬朗；n动态表现生硬，不够灵活，悬挂硬度提升对操控性帮助不大；n对振动的过滤、方向盘路感模糊，底盘悬挂噪音传如车厢较多；n倾斜还是略微偏大，一些情况下胎噪比较明显，方向盘路感比较少。问卷分析综合问卷分析综合五、综合新凯越总体印象分新凯越总体印象分得票数得票数7分7.5分8分8.5分9分9.5分10分平均分平均分1012911008.44分分最喜欢新凯越什么最喜欢新凯越什么n高级别配置，在同级别车中较为突出；n家族的DNA；n整车的整体质感；n通过底盘和悬挂的强化，使得新凯越在舒适性有提升的同时，操控也有极大提升；nRES、音响、倒车后视等实用而且颇具吸引力的配置。新凯越有哪些遗憾新凯越有哪些遗憾n外观特别是前脸设计似乎缺乏创新；n没有新技术的发动机与其动力总成n无ESP可供加价选择；n由于操控的提升，使得底盘强化后，转向成为一个弱肋，转向精准性拖累了底盘车驾的表现；n发动机声音稍大；对比旧款优势对比旧款优势n配置提高，做工进步，内饰更高档，操控反应改善明显；n远程启动，音响和导航，让人感到物有所值；n造型与别克总体形象统一；n操控感明显增强，底盘扎实很多，刹车比老凯越更灵敏，有效，配置更加人性化，高档次，外形、部 分配置的提升。（电加热座椅，倒车影像）对新凯越的总体评对新凯越的总体评价价n具备了改善自身形象，提升档次的实力，面对竞争对手还需要有除价格之外的优势；n适应驾驶的配置得到很大提升，外观更显大气；n作为一款大众型的家用轿车，新凯越或许在某些方面落后于竞争对手，但综合竞争力是最强大的；n价值感提升，我认为在未来几年还能保持原有的竞争力；n在旧款基础上的全面提升，外型很有吸引力，一些实用而且很有噱头的配置，更好的操控性；n更符合家用和商用的需求，操控性能比老款改进不少。问卷分析小结问卷分析小结n总分：n 新外观：平均分 8.09分 新内饰：平均分 8.35分n 新配置：平均分 8.8 分 综合：平均分 8.44分n其中媒体对新配置的评分最高，依次为综合、新内饰和新外观，可见此次新凯越的配置提升得到了媒体的 一致赞同；而新外观那么见仁见智，分数最低。n在每个分项中，分别统计如下：n新外观：3D直瀑式镀铬前进气隔栅和多辐铝合金动感轮圈最受关注，带LED转向灯外后视镜关注者最少；n新内饰：内饰颜色搭配获得普遍“很好，十分和谐的评价，一体式中控面板那么被媒体认为各功能键布局整齐，操作便利且档次感有提升，而高整合一体式中控台操作便利，美观对称的内饰设计，最受记者青睐；n新配置，媒体的关注点如下四条：1、覆盖980个城市的智能语音导航系统，2、便捷触摸式6.5英寸多功能液晶显示屏，3、Harman/Kardon高级音响系统和 4、RPA倒车雷达+驻车辅助实景影像系统；n新调底盘：媒体对新凯越的媒体调校根本满意，不少表示操控感明显增强，底盘扎实很多，刹车比老凯越更灵敏，n综合：媒体普遍认为新凯越具备了改善自身形象，提升档次的实力，作为一款群众型的家用轿车，新凯越或许在某些方面落后于竞争对手，但综合竞争力是最强大的；在对新凯越竞争力肯定的前提下，大局部媒体也对操控进行了表扬，综合看来，媒体看好新凯越的市场表现活动总结活动总结n活动组织的优点：n活动先期考察、准备充分，安排合理，整个活动按照事先确定流程有条不紊的展开n车辆准备细致充足，尤其是针对突发性的产品故障问题，可以灵活调度，在泛亚技术工程人员等各方配合下及时准备好车辆n与媒体的沟通紧密，及时、准确地收集媒体意见，并反响到领导进行充分准备n媒体接待热情、周到，安排合理n媒体评价路书设计有新意，制作精良，有留存价值n待改进的方面：n受当地场地条件所限，讲座现场稍显狭小，今后应尽可能选择宽敞场地，为场地布置提供较大空间n增加场地布置的创新性及多样性，提高制作质量n今后对于装配有GPS的车型试车，应尽可能事先按照实际路线测试GPS，以保证导航准确性n车辆的先期磨合准备要更仔细，不对车辆造成不必要的损坏n传播背景传播背景n媒体反响媒体反响n现场照片现场照片I N D E X现场照片现场照片现场照片现场照片现场照片现场照片谢谢！谢谢！