公共关系效果的评估课件

项目十公共关系效果的评估项目十公共关系效果的评估项目十项目十 公共关系评估公共关系评估第一节第一节 公共关系评估概述公共关系评估概述第二节第二节 公共关系评估标准公共关系评估标准第五节第五节 撰写公共关系评估报告撰写公共关系评估报告第四节第四节 公共关系评估的方法公共关系评估的方法第三节第三节 公共关系评估的程序公共关系评估的程序项目十 公共关系评估第一节 公共关系评估概述第二节 公共关【小思考小思考】“无形的公关效果无形的公关效果”以下是一段对话：以下是一段对话：“为什么不行呢？为什么不行呢？”“它们看不见摸不着，你实际上看不到公共关系的结果。它们看不见摸不着，你实际上看不到公共关系的结果。”“我为什么要为了那些探测不到的事情我为什么要为了那些探测不到的事情你所说的你所说的看看不见摸不着的结果不见摸不着的结果而付钱给你呢？而付钱给你呢？”“因为公共关系与众不同，不能采取像其他部门一样的工因为公共关系与众不同，不能采取像其他部门一样的工作标准。作标准。”“好吧，给你钱。好吧，给你钱。”“在哪？我没看到任何钱呀。在哪？我没看到任何钱呀。”“当然看不见啦，它是感觉不到的当然看不见啦，它是感觉不到的这就是你所说的这就是你所说的看不见摸不着看不见摸不着”。摘自摘自公共关系教程公共关系教程（美）斯各特（美）斯各特卡特里普等中文卡特里普等中文8 8版版 你认为这段对话点出了什么问题？你认为这段对话点出了什么问题？你认为这段对话点出了什么问题？你认为这段对话点出了什么问题？【小思考】“无形的公关效果”以下是一段对话：其一，公共关系效果评估难度很大，以致被有些公其一，公共关系效果评估难度很大，以致被有些公关人士作为一种借口（不可测定论）；关人士作为一种借口（不可测定论）；其二，公共关系效果评估很重要，它影响到公关服其二，公共关系效果评估很重要，它影响到公关服务对象对公关实务工作务对象对公关实务工作“总体评估总体评估”。其一，公共关系效果评估难度很大，以致被有些公关人士作为一种借第一节第一节 公共关系评估概述公共关系评估概述一、公共关系评估的意义一、公共关系评估的意义 公共关系评估是根据特定的标准，对公共公共关系评估是根据特定的标准，对公共关系计划、实施及效果进行衡量、检验、评关系计划、实施及效果进行衡量、检验、评价和估计，以判断其优劣。除用于考核评价价和估计，以判断其优劣。除用于考核评价效果外，它在公共关系实践活动中的三个阶效果外，它在公共关系实践活动中的三个阶段段调研阶段、制定计划阶段及实施阶段调研阶段、制定计划阶段及实施阶段调研阶段、制定计划阶段及实施阶段调研阶段、制定计划阶段及实施阶段均发挥着不可低估的作用。均发挥着不可低估的作用。第一节 公共关系评估概述一、公共关系评估的意义 公共关 公共关系评估的意义公共关系评估的意义总结经验，以利再战总结经验，以利再战总结经验，以利再战总结经验，以利再战 收集资料，提供决策收集资料，提供决策收集资料，提供决策收集资料，提供决策 鼓舞士气，激励干劲鼓舞士气，激励干劲鼓舞士气，激励干劲鼓舞士气，激励干劲 宣传报道，扩大影响宣传报道，扩大影响宣传报道，扩大影响宣传报道，扩大影响 公共关系评估的意义二、公共关系评估的内容二、公共关系评估的内容（一）公共关系工作程序评估（一）公共关系工作程序评估（二）公共关系活动类型评估（二）公共关系活动类型评估（三）公共关系状态评估（三）公共关系状态评估（四）公共关系机构工作绩效评估（四）公共关系机构工作绩效评估二、公共关系评估的内容（一）公共关系工作程序评估（一）公共关系工作程序评估（一）公共关系工作程序评估 就是要对公共关系工作的各个步骤的合就是要对公共关系工作的各个步骤的合理性做出客观的评价。公共关系评估是一理性做出客观的评价。公共关系评估是一个连续不断的活动，一旦进入公共关系工个连续不断的活动，一旦进入公共关系工作过程，评估活动也就开始了。作过程，评估活动也就开始了。（一）公共关系工作程序评估 评估要点：评估要点：（1 1）公共关系调研的设计是否合理；）公共关系调研的设计是否合理；（2 2）公共关系工作信息资料的搜集是否充分、合理；）公共关系工作信息资料的搜集是否充分、合理；（3 3）获得信息资料的手段是否科学；）获得信息资料的手段是否科学；（4 4）公共关系调研对象的选择是否具有典型性、代）公共关系调研对象的选择是否具有典型性、代表性；表性；（5 5）公共关系调研工作组织实施的合理程度；）公共关系调研工作组织实施的合理程度；（6 6）公共关系调研的结论分析是否科学；）公共关系调研的结论分析是否科学；（7 7）信息的表现形式是否恰当。）信息的表现形式是否恰当。评估要点：1、调查研究过程的评估 评估要点：评估要点：（1 1）各项准备工作、沟通协调工作是否充分；）各项准备工作、沟通协调工作是否充分；（2 2）计划目标是否科学；）计划目标是否科学；（3 3）计划实施的总体安排、步骤是否可行）计划实施的总体安排、步骤是否可行（4 4）日程安排如何。）日程安排如何。评估要点：2、计划制定过程的评估 评估要点：评估要点：（1 1）信息内容准确度如何，信息表现形式如）信息内容准确度如何，信息表现形式如何，信息发送数量如何；何，信息发送数量如何；（2 2）信息被传媒采用的数量如何，质量如何；）信息被传媒采用的数量如何，质量如何；（3 3）接收到信息的目标公众有多少，成分如）接收到信息的目标公众有多少，成分如何，和组织关系有多大；何，和组织关系有多大；（4 4）注意到该信息的目标公众数量。）注意到该信息的目标公众数量。评估要点：3、实施过程的评估（二）公共关系活动类型评估（二）公共关系活动类型评估 按公共关系活动形式，可把公共关系划按公共关系活动形式，可把公共关系划分为分为日常公共关系活动日常公共关系活动和和专项公共关系活专项公共关系活动动；按公共关系计划时间的长短，可把公；按公共关系计划时间的长短，可把公共关系划分为共关系划分为年度公共关系活动年度公共关系活动、长期公长期公共关系活动共关系活动。（二）公共关系活动类型评估 评估要点：评估要点：组织全员的公共关系运作；领导者内外部公共关组织全员的公共关系运作；领导者内外部公共关系活动的开展情况；全体员工公共关系意识和行为系活动的开展情况；全体员工公共关系意识和行为表现；组织各部门在经营管理各环节上的公共关系表现；组织各部门在经营管理各环节上的公共关系投入；公共关系网络；内部公共关系协调状况；日投入；公共关系网络；内部公共关系协调状况；日常组织沟通；人际协调；组织外部公共关系；知名常组织沟通；人际协调；组织外部公共关系；知名度、美誉度；公共关系人员的工作状况；公共关系度、美誉度；公共关系人员的工作状况；公共关系人员与领导工作配合和沟通等方面。人员与领导工作配合和沟通等方面。评估要点：1、日常公共关系活动效果评估 评估要点：评估要点：项目计划是否合适；其目标与组织总目标、项目计划是否合适；其目标与组织总目标、公共关系战略目标是否一致；项目的目标是公共关系战略目标是否一致；项目的目标是否已经实现；传播沟通策略、信息策略是否否已经实现；传播沟通策略、信息策略是否有效；公共关系协调状况如何；对公众产生有效；公共关系协调状况如何；对公众产生哪些影响；组织的形象有何改变；项目预算哪些影响；组织的形象有何改变；项目预算是否合理；组织管理工作成效如何。是否合理；组织管理工作成效如何。评估要点：2、专项公共关系活动效果评估 评估要点：评估要点：年度公共关系计划目标是否实现；计划方案是否年度公共关系计划目标是否实现；计划方案是否合理；实现状况如何；年度内日常公共关系工作成合理；实现状况如何；年度内日常公共关系工作成效如何；年度内单项公共关系活动的类型、数量及效如何；年度内单项公共关系活动的类型、数量及成效分析；年度公共关系经费预算使用情况及合理成效分析；年度公共关系经费预算使用情况及合理化研究；内外部公共关系的开展和成效；公共关系化研究；内外部公共关系的开展和成效；公共关系机构与公共关系人员的绩效；组织的公共关系应变机构与公共关系人员的绩效；组织的公共关系应变能力等。能力等。评估要点：3、年度公共关系效果评估 评估要点：评估要点：包括某一长期公共关系项目及公共关系长期工作包括某一长期公共关系项目及公共关系长期工作的成效分析，是一个总结过程，需要将日常工作评的成效分析，是一个总结过程，需要将日常工作评估结果、专项活动评估结果、阶段性工作评估结果估结果、专项活动评估结果、阶段性工作评估结果一并吸收进来，进行系统分析，从而获得一个总的一并吸收进来，进行系统分析，从而获得一个总的结论。此外，还包括对公共关系活动的经历进行客结论。此外，还包括对公共关系活动的经历进行客观评估。观评估。评估要点：4、长期公共关系活动效果评估 （三）公共关系状态评估（三）公共关系状态评估 对主要公共关系状态进行评估，旨在通对主要公共关系状态进行评估，旨在通过各类公众关系的变化来评估以往公共关过各类公众关系的变化来评估以往公共关系工作的成效，公众关系状态分析应分两系工作的成效，公众关系状态分析应分两步进行：步进行：内部公众关系评估内部公众关系评估与与外部公众关外部公众关系评估系评估。（三）公共关系状态评估 评估要点：评估要点：组织的政策在沟通中被全员接受的程度；员组织的政策在沟通中被全员接受的程度；员工士气；组织的凝聚力；双向沟通带来哪些工士气；组织的凝聚力；双向沟通带来哪些生机和活力；影响员工关系的因素测评；沟生机和活力；影响员工关系的因素测评；沟通渠道需做哪些改进；传播策略及目标有何通渠道需做哪些改进；传播策略及目标有何欠缺；公共关系贯通于各种经营管理活动的欠缺；公共关系贯通于各种经营管理活动的各个环节中有否障碍等。各个环节中有否障碍等。评估要点：1、内部公众关系评估 评估要点：评估要点：消费者关系评估，评估组织对消费者信息传消费者关系评估，评估组织对消费者信息传播、沟通及人际协调方面的工作成效；媒介播、沟通及人际协调方面的工作成效；媒介关系评估，看其态度冷漠还是热情、积极支关系评估，看其态度冷漠还是热情、积极支持与否，采取何种沟通策略及成效；社区关持与否，采取何种沟通策略及成效；社区关系评估；政府关系评估，组织与政府关系的系评估；政府关系评估，组织与政府关系的沟通协调策略等。沟通协调策略等。评估要点：2、外部公众关系评估 二、公共关系评估的内容二、公共关系评估的内容 （四）公共关系机构工作绩效评估（四）公共关系机构工作绩效评估 对公共关系活动分项评估与对机构的工作绩对公共关系活动分项评估与对机构的工作绩效进行评估，便于清点公共关系机构人员的工作效进行评估，便于清点公共关系机构人员的工作效率、实际能力、策略手段等。定期对此做出评效率、实际能力、策略手段等。定期对此做出评估分析，对改进机构工作效率和提高水平很有帮估分析，对改进机构工作效率和提高水平很有帮助。助。主要包括主要包括主要包括主要包括：市场营销分析、广告研究、新闻：市场营销分析、广告研究、新闻宣传、专题活动、管理绩效。宣传、专题活动、管理绩效。案例案例链接链接 二、公共关系评估的内容 （四）公共关系机构工作绩效评估莱卡公关评估莱卡公关评估超级女声赞助商超级女声赞助商 Vs Vs 我型我秀赞助商我型我秀赞助商莱卡公关评估超级女声赞助商 Vs 我型我秀赞助商第二节第二节 公共关系评估标准公共关系评估标准 公共关系评估是公共关系工作程序的最后公共关系评估是公共关系工作程序的最后一步，是根据特定标准对公共关系计划实施一步，是根据特定标准对公共关系计划实施的情况进行评估，并从中发现问题，及时修的情况进行评估，并从中发现问题，及时修订计划，进一步调整和完善组织形象的过程。订计划，进一步调整和完善组织形象的过程。评估过程中一个评估过程中一个重要的环节重要的环节就是就是选择合适的选择合适的选择合适的选择合适的评估标准。评估标准。评估标准。评估标准。第二节 公共关系评估标准 公共关系评估是公共关系工作程困惑？困惑？PR ManagerPR Manager：我们这个月发了创纪录的我们这个月发了创纪录的1515万字，超出万字，超出 公司公司1/31/3，这是传播剪报！，这是传播剪报！（等待老板的夸奖）（等待老板的夸奖）CEOCEO：哦，辛苦了！但哦，辛苦了！但 公司上月的销售势头很猛，公司上月的销售势头很猛，销售部门反映，从经销商和用户端得到的印象是，他们的销售部门反映，从经销商和用户端得到的印象是，他们的声音好像比我们强。这是怎么回事？声音好像比我们强。这是怎么回事？（显得有些烦躁）（显得有些烦躁）如果你是PR ManagerPR Manager，你会如何解释？如何做呢？，你会如何解释？如何做呢？困惑？PR Manager：我们这个月发了创纪录的15万字，单纯的销售数单纯的销售数量上的变化与量上的变化与公关行为之间公关行为之间不存在直接关不存在直接关系系销售数据销售数据剪报数量剪报数量评估标准评估标准不不一致不不一致是问题的是问题的关键关键剪报数量的多剪报数量的多少同企业收益少同企业收益之间无法建立之间无法建立直接关系直接关系什么才是科学、有效什么才是科学、有效的公关评估标准呢？的公关评估标准呢？单纯的销售数量上的变化与公关行为之间不存在直接关系销售数据剪一、准备阶段的评估标准一、准备阶段的评估标准（一）背景材料是否充分。例如：（一）背景材料是否充分。例如：（二）信息内容是否正确充实。（二）信息内容是否正确充实。强调的是信息的合理性。强调的是信息的合理性。整个评估过程，要紧紧围绕整个评估过程，要紧紧围绕“公共关系活动是否适应形势公共关系活动是否适应形势要求要求”而展开。而展开。（三）检验信息的表现形式是否恰当。（三）检验信息的表现形式是否恰当。这一过程是这一过程是准备过程评估的最后一个环节，其重点是信息表准备过程评估的最后一个环节，其重点是信息表现形式是否合理、新颖，是否能达到引人注目、现形式是否合理、新颖，是否能达到引人注目、给人以深刻印象的要求。给人以深刻印象的要求。一、准备阶段的评估标准（一）背景材料是否充分。例如：二、实施过程的评估标准二、实施过程的评估标准检查发送检查发送信息的数量信息的数量直接反映组织直接反映组织在实施公共关在实施公共关系活动中所发系活动中所发表的电视、广表的电视、广播讲话次数，播讲话次数，发出信件、其发出信件、其他宣传资料以他宣传资料以及新闻的数量及新闻的数量信息被媒介信息被媒介采用的数量采用的数量要特别注重这些要特别注重这些信息被传播媒介信息被传播媒介所采用的数量，所采用的数量，只有通过传播媒只有通过传播媒介，才能最有效介，才能最有效地保证公众接触地保证公众接触到这些信息，并到这些信息，并受到它们的影响。受到它们的影响。检查接受信息的检查接受信息的目标公众的多少目标公众的多少应对收到信息应对收到信息的各类公众进的各类公众进行分类统计，行分类统计，从中找出目标从中找出目标公众的数量。公众的数量。注意到该信息注意到该信息的公众数量的公众数量明确哪些人在明确哪些人在阅读组织发出阅读组织发出的信息材料，的信息材料，他们的数量是他们的数量是多少，他们读多少，他们读到了什么，读到了什么，读了多少内容。了多少内容。二、实施过程的评估标准检查发送直接反映组织在实施公共关系活动三、实施效果的评估标准三、实施效果的评估标准（一）了解信息内容的公众数量。（一）了解信息内容的公众数量。对开展公对开展公共关系活动前后公众对组织的认识、了解共关系活动前后公众对组织的认识、了解和理解等变量进行比较。和理解等变量进行比较。如如在公共关系活在公共关系活动开展前后，对同一组公众动开展前后，对同一组公众重复测验重复测验。三、实施效果的评估标准（一）了解信息内容的公众数量。对开展 （二）改变态度的公众数量。（二）改变态度的公众数量。这是评估实施这是评估实施效果的一个效果的一个更高层次的标准更高层次的标准。如如煤气电气公用事业公司的节能宣传活煤气电气公用事业公司的节能宣传活动，可能使用户增加了动，可能使用户增加了“使用隔热天花板使用隔热天花板可节省空调电费可节省空调电费”的认识，但这并不意味的认识，但这并不意味着他在态度上成为能源保护者。评价一个着他在态度上成为能源保护者。评价一个人的态度，要根据一段时期内他在所有有人的态度，要根据一段时期内他在所有有关问题上的立场和观点，而不能仅凭一时关问题上的立场和观点，而不能仅凭一时一事判定一个人的态度发生变化与否。一事判定一个人的态度发生变化与否。（二）改变态度的公众数量。这是评估实施效果的一个更高层次的 （三）发生与重复期望行为的公众数量。（三）发生与重复期望行为的公众数量。在掌握了发生期望行为的公众数量之后，在掌握了发生期望行为的公众数量之后，还应该注意了解还应该注意了解重复期望行为重复期望行为的公众数量。的公众数量。如如对戒烟运动，不能单纯计算在开展对戒烟运动，不能单纯计算在开展这一运动的第一天内戒烟者的总数，对这这一运动的第一天内戒烟者的总数，对这些运动影响效果的评估要根据运动开展以些运动影响效果的评估要根据运动开展以后几个月甚至几年的持续观察数据来评定。后几个月甚至几年的持续观察数据来评定。（三）发生与重复期望行为的公众数量。在掌握了发生期望行为 （四）达到的目标与解决的问题。（四）达到的目标与解决的问题。这个评估标准是这个评估标准是公共关系活动效果评估的公共关系活动效果评估的最高标准最高标准。有时，公共关。有时，公共关系活动产生的结果并非完全与目标相一致，但是这系活动产生的结果并非完全与目标相一致，但是这些结果同样是积极的，些结果同样是积极的，如如节约能源宣传活动，其目节约能源宣传活动，其目标是为了减少总的能源消耗，结果却表现为人们增标是为了减少总的能源消耗，结果却表现为人们增加了对节约能源的兴趣、增长了这一方面的知识、加了对节约能源的兴趣、增长了这一方面的知识、甚至改变了使用煤气与电器设备的习惯。表面看来，甚至改变了使用煤气与电器设备的习惯。表面看来，这次运动的结果与既定的目标不完全吻合，但是这这次运动的结果与既定的目标不完全吻合，但是这些结果也是可以说明这次宣传活动是成功的。些结果也是可以说明这次宣传活动是成功的。（五）对社会发展产生的影响。（五）对社会发展产生的影响。（四）达到的目标与解决的问题。这个评估标准是公共关系活动中国中国1010大最具价值的主持人大揭秘大最具价值的主持人大揭秘中国10大最具价值的主持人大揭秘吴小莉吴小莉1.01.0亿亿 评测报告：评测报告：香港凤凰卫视香港凤凰卫视资讯台副台长兼新闻主播。资讯台副台长兼新闻主播。职业、稳健、大方职业、稳健、大方,来自祖来自祖国宝岛的最具影响力主持国宝岛的最具影响力主持人。人。特别提示：走向行政岗位特别提示：走向行政岗位的她削弱了一定影响力。的她削弱了一定影响力。吴小莉1.0亿 评测报告：香港凤凰卫视资讯台副台长兼新闻水均益水均益1.71.7亿亿 评测报告：勇敢、开阔、沉稳评测报告：勇敢、开阔、沉稳 最具国际化视野的时政新闻主最具国际化视野的时政新闻主持人。持人。特别提示：世界级领袖的对话特别提示：世界级领袖的对话没有传递到老百姓的耳里。没有传递到老百姓的耳里。水均益1.7亿 评测报告：勇敢、开阔、沉稳陈鲁豫陈鲁豫2 2亿亿 评测报告：真正的评测报告：真正的“色艺色艺双全双全”凤毛麟角地在走凤毛麟角地在走上坡路的女主持人。上坡路的女主持人。特别提示：对电视嘉宾的特别提示：对电视嘉宾的故事挖掘不能经常局限于故事挖掘不能经常局限于个人兴趣。个人兴趣。陈鲁豫2亿 评测报告：真正的“色艺双全”凤毛麟角地在走白岩松白岩松2.12.1亿亿 评测报告：头脑清醒、口才极评测报告：头脑清醒、口才极佳、代表了中国电视新闻的最佳、代表了中国电视新闻的最强音。强音。特别提示：曾经特别提示：曾经“渴望年老渴望年老”，现在，他真的有点老了。，现在，他真的有点老了。白岩松2.1亿 评测报告：头脑清醒、口才极佳、代表了中国许戈辉许戈辉2.22.2亿亿 评测报告：秀丽端庄才韵内敛评测报告：秀丽端庄才韵内敛华语电视女主持人中的大家华语电视女主持人中的大家闺秀。闺秀。特别提示：职业化的电视主持特别提示：职业化的电视主持实力还没有被充分挖掘。实力还没有被充分挖掘。许戈辉2.2亿 评测报告：秀丽端庄才韵内敛华语电视女主朱军朱军2.82.8亿亿 评测报告：善于挖掘人的评测报告：善于挖掘人的情感情感是传统晚会类主持是传统晚会类主持人的杰出代表。人的杰出代表。特别提示：如何赢得高端特别提示：如何赢得高端人群的掌声是他最大的挑人群的掌声是他最大的挑战。战。朱军2.8亿 评测报告：善于挖掘人的情感是传统晚会类主窦文涛窦文涛3.13.1亿亿 评测报告：评测报告：香港凤凰卫视的主持人。香港凤凰卫视的主持人。坦诚、机智、灵活，坐上了清谈节坦诚、机智、灵活，坐上了清谈节目主持人的头把交椅。目主持人的头把交椅。特别提示：客串多台现场晚会可能特别提示：客串多台现场晚会可能会抹杀会抹杀“说书人说书人”的形象。的形象。窦文涛3.1亿 评测报告：香港凤凰卫视的主持人。坦诚、机王小丫王小丫3.53.5亿亿 评测报告：平和、稳重、上评测报告：平和、稳重、上进，是中国中产阶级的形象进，是中国中产阶级的形象代言人。代言人。特别提示：如果到国外继续特别提示：如果到国外继续深造一下她会走得更远。深造一下她会走得更远。王小丫3.5亿 评测报告：平和、稳重、上进，是中国中产阶杨澜杨澜4 4亿亿 评测报告：专业、执着、宽评测报告：专业、执着、宽容，无疑是现有主持人中的容，无疑是现有主持人中的“大姐大大姐大”。特别提示：阳光卫视的低覆特别提示：阳光卫视的低覆盖率在损害她的品牌价值。盖率在损害她的品牌价值。杨澜4亿 评测报告：专业、执着、宽容，无疑是现有主持人中李咏李咏4.24.2亿亿 评测报告：风趣、诙谐、机智，评测报告：风趣、诙谐、机智，是是CCTVCCTV打破常规用人的杰出典打破常规用人的杰出典范。范。特别提示：主持多档节目后有特别提示：主持多档节目后有严重的体力透支的现象。严重的体力透支的现象。李咏4.2亿 评测报告：风趣、诙谐、机智，是CCTV打破第三节第三节 公共关系评估的程序公共关系评估的程序 统一的评估目标是检验公共关系工作的参照物，统一的评估目标是检验公共关系工作的参照物，即使这一评估目标更多的是即使这一评估目标更多的是定性的定性的而非定量的。这而非定量的。这需要评估人员就有关问题比如评估重点、提问要点需要评估人员就有关问题比如评估重点、提问要点形成书面材料，以保证评估工作顺利进行。另外，形成书面材料，以保证评估工作顺利进行。另外，还要详细规定调查结果如何运用。如果目标还要详细规定调查结果如何运用。如果目标 不统一，则会在调查中搜集许多无用的材料，不统一，则会在调查中搜集许多无用的材料，影响评估的效率与效果。影响评估的效率与效果。第三节 公共关系评估的程序 统一的评估目标是检 评估不是公共关系计划的附属品或计划实评估不是公共关系计划的附属品或计划实施后的事后思考和补救措施，而是整个公共施后的事后思考和补救措施，而是整个公共关系计划的重要组成部分。因此，对评估应关系计划的重要组成部分。因此，对评估应该给予足够的重视，对评估的方法、程序等该给予足够的重视，对评估的方法、程序等方面予以充分的考虑和周密的筹划。方面予以充分的考虑和周密的筹划。评估不是公共关系计划的附属品或计划实施后的事后 这一部门的负责人要认识到，即使是公共这一部门的负责人要认识到，即使是公共关系人员本身，也不能一下子就把公共关系关系人员本身，也不能一下子就把公共关系活动中没有实物性结果的性质和它的可测量活动中没有实物性结果的性质和它的可测量效果联系起来。要给他们足够的时间来认识效果联系起来。要给他们足够的时间来认识效果评估的作用和现实性，并允许他们通过效果评估的作用和现实性，并允许他们通过自己的亲身体验加深这一认识。自己的亲身体验加深这一认识。这一部门的负责人要认识到，即使是公共关系人员本 在项目评估过程中，首先应该将项目目在项目评估过程中，首先应该将项目目标具体化。标具体化。如如谁是目标公众，哪些预期效果谁是目标公众，哪些预期效果将会发生以及何时发生等等。没有这样的目将会发生以及何时发生等等。没有这样的目标分解，项目评估就无法进行。同时，目标标分解，项目评估就无法进行。同时，目标分解还可以使公共关系计划的实施过程更加分解还可以使公共关系计划的实施过程更加明确化与准确化。明确化与准确化。在项目评估过程中，首先应该将项目目标具体化 目标说明了组织的期望效果。如果一个组目标说明了组织的期望效果。如果一个组织将织将“让公众了解自己并支持当地福利机构，让公众了解自己并支持当地福利机构，以改善自己的形象以改善自己的形象”作为公共关系活动的目作为公共关系活动的目标，那么，评估这样的公共关系活动的标准标，那么，评估这样的公共关系活动的标准就不应是了解公众是否知道当地报纸上哪一就不应是了解公众是否知道当地报纸上哪一个专栏报道了这一消息，占用了多大篇幅，个专栏报道了这一消息，占用了多大篇幅，而应该了解公众对组织认识情况以及而应该了解公众对组织认识情况以及 观点、态度和行为的变化。观点、态度和行为的变化。目标说明了组织的期望效果。如果一个组织将“让 调查调查并非是了解公共关系活动影响的最并非是了解公共关系活动影响的最佳途径，有时组织活动记录也能提供这一方佳途径，有时组织活动记录也能提供这一方面的大量材料。在有些情况下，小范围的试面的大量材料。在有些情况下，小范围的试验也是十分有效的。在搜集有关评估资料方验也是十分有效的。在搜集有关评估资料方面，没有绝对的唯一最佳途径。在这一方面，面，没有绝对的唯一最佳途径。在这一方面，方法的选择取决于评估的目的、提问方法的选择取决于评估的目的、提问 的方式以及前面已经确定的评估标准。的方式以及前面已经确定的评估标准。调查并非是了解公共关系活动影响的最佳途径，这些资料能够充分反映公共关系人员的这些资料能够充分反映公共关系人员的工作方式和工作效果，尤其重要的是反映计工作方式和工作效果，尤其重要的是反映计划的可行性程度：哪些策略是有效的，哪些划的可行性程度：哪些策略是有效的，哪些策略是无力的或者无效的；哪些环节衔接比策略是无力的或者无效的；哪些环节衔接比较紧密，哪些环节还有疏漏或欠缺。较紧密，哪些环节还有疏漏或欠缺。这些资料能够充分反映公共关系人员的工作方式 公共关系活动的每一个周期都要比前一公共关系活动的每一个周期都要比前一个周期表现出更大的影响力，这是运用前一个周期表现出更大的影响力，这是运用前一个周期的评估结果对后一个周期进行了调整个周期的评估结果对后一个周期进行了调整的缘故。对评估结果的运用，将会使问题确的缘故。对评估结果的运用，将会使问题确定及形势分析更加准确，公共关系目标更定及形势分析更加准确，公共关系目标更 加符合组织发展的要求。加符合组织发展的要求。公共关系活动的每一个周期都要比前一个周期表 应成为一项固定的制度，它应成为一项固定的制度，它一方面一方面可以可以保证组织管理者及时掌握情况，利于进行全保证组织管理者及时掌握情况，利于进行全面的协调；面的协调；另一方面另一方面说明公共关系活动在实说明公共关系活动在实现组织目标过程中的重要作用。现组织目标过程中的重要作用。应成为一项固定的制度，它一方面可以保证组 公共关系活动的科学组织与准备效果评公共关系活动的科学组织与准备效果评估使得人们对这一活动及其效果有更多的理估使得人们对这一活动及其效果有更多的理解与认识，效果评估的成果又进一步丰富了解与认识，效果评估的成果又进一步丰富了公共关系专业知识的内容。通过对具体项目公共关系专业知识的内容。通过对具体项目效果评估所得到的资料进行抽象化分析，可效果评估所得到的资料进行抽象化分析，可以得到对指导这一活动有普遍意义的思想、以得到对指导这一活动有普遍意义的思想、方法与原则。方法与原则。公共关系活动的科学组织与准备效果评估使得人第四节第四节 公共关系评估的方法公共关系评估的方法 公共关系评估本身是一项研究公共关系评估本身是一项研究工作，需要讲究其科学性，在实工作，需要讲究其科学性，在实践当中有如下几种评估方法：践当中有如下几种评估方法：第四节 公共关系评估的方法 公共关系评估本身是一项研究 一种一种综合专家意见，综合专家意见，就专门问题进行就专门问题进行定性预测定性预测的方法。的方法。（1 1）由主持人拟好调查评估项目及评价标准。）由主持人拟好调查评估项目及评价标准。如公众舆论如公众舆论的变化可分为好转、略好转、原状、略恶化、恶化五个标准。的变化可分为好转、略好转、原状、略恶化、恶化五个标准。（2 2）邀请）邀请知识丰富、熟悉情况的知识丰富、熟悉情况的专家若干名。专家若干名。（3 3）请专家们匿名、独立地就拟定项目发表意见。）请专家们匿名、独立地就拟定项目发表意见。若意见若意见分散，则将上一轮意见汇集整理，反馈给每一位专家，分散，则将上一轮意见汇集整理，反馈给每一位专家，请他们重新发表意见，直至意见趋于一致。请他们重新发表意见，直至意见趋于一致。（4 4）汇总出能代表大多数专家意见的结论，作为专家）汇总出能代表大多数专家意见的结论，作为专家 集体对公共关系活动的评判。集体对公共关系活动的评判。一种综合专家意见，就专门问题进行定性预 德尔菲法优缺点：德尔菲法优缺点：优点：优点：能充分发挥各位专家的作用，集思广益，准确性高；能充分发挥各位专家的作用，集思广益，准确性高；能把各位专家意见的分歧点表达出来，取各家之长，避各能把各位专家意见的分歧点表达出来，取各家之长，避各家之短；家之短；同时，德尔菲法又能避免专家会议法的缺点：同时，德尔菲法又能避免专家会议法的缺点：A A、权威人士的意见影响他人的意见；、权威人士的意见影响他人的意见；B B、有些专家碍于情面，不愿意发表与其他人不同的意见；、有些专家碍于情面，不愿意发表与其他人不同的意见；C C、出于自尊心而不愿意修改自己原来不全面的意见。、出于自尊心而不愿意修改自己原来不全面的意见。缺点：缺点：过程比较复杂；过程比较复杂；花费时间较长等。花费时间较长等。德尔菲法优缺点：按调查法的按调查法的要求，在选要求，在选定的公众群定的公众群体中，选择体中，选择一定数量的一定数量的测验对象。测验对象。用问卷、用问卷、表格等方表格等方式，征求式，征求他们对指他们对指定问题的定问题的意见、态意见、态度、倾向。度、倾向。再做出统计、再做出统计、说明，最后分说明，最后分析公共关系活析公共关系活动的效果。动的效果。二、民意测验法按调查法的要求，在选定的公众群体中，选择一定数 民意测验法优点：民意测验法优点：(1)(1)能迅速地了解群众对某些问题的看法，能迅速地了解群众对某些问题的看法，及时反映社会舆论的变化情况。及时反映社会舆论的变化情况。(2)(2)调查结果能推论总体的一般状况，具有调查结果能推论总体的一般状况，具有较高的代表性。较高的代表性。(3)(3)只需抽取较少比重的样本就能了解全局只需抽取较少比重的样本就能了解全局的情况，相对来说，能节省人力、财力，的情况，相对来说，能节省人力、财力，且简便易行。且简便易行。(4)(4)应用领域较为广泛。应用领域较为广泛。民意测验法优点：民意测验法缺点：民意测验法缺点：(1)(1)由于民意测验法是用简化的方式来了解公众的由于民意测验法是用简化的方式来了解公众的一般态度，它对不同含义、不同程度的意见、态一般态度，它对不同含义、不同程度的意见、态度都用是或否、赞成或反对这两种答案来概括，度都用是或否、赞成或反对这两种答案来概括，因此它很难做出深入的分析和理论解释。因此它很难做出深入的分析和理论解释。(2)(2)只限于询问一些公众熟悉、易答的问题，它只限于询问一些公众熟悉、易答的问题，它获得的信息较为表面化、简单化，缺乏深度。对获得的信息较为表面化、简单化，缺乏深度。对于公众不熟悉或缺乏了解的问题，回答的信度于公众不熟悉或缺乏了解的问题，回答的信度 和效度则可能较低。和效度则可能较低。民意测验法缺点：公共关系人员通过与公众代表的对话，公共关系人员通过与公众代表的对话，征询广大公众的意见。又可分为征询广大公众的意见。又可分为“公众代公众代表座谈会表座谈会”和和“公众询问法公众询问法”。前者可以前者可以制度化，并有效地控制与会者的代表性；制度化，并有效地控制与会者的代表性；后者则是以口头、电话等方式，就固定问后者则是以口头、电话等方式，就固定问题，随机地向被询问者提问，然后将公众题，随机地向被询问者提问，然后将公众意见汇集、整理，形成综合意见。意见汇集、整理，形成综合意见。公共关系人员通过与公众代表的对话，征询广 实质是：实质是：利用事物、现象间客观存利用事物、现象间客观存在的相互关系，通过调节某个变量在的相互关系，通过调节某个变量(如如公共关系活动前后，某个企业的声誉公共关系活动前后，某个企业的声誉)，测定另一些量，测定另一些量(如产品销售量、订货如产品销售量、订货量量)的增减。实验法可以在经历和未经的增减。实验法可以在经历和未经历公共关系活动的两组公众之间展开。历公共关系活动的两组公众之间展开。例如：例如：实质是：利用事物、现象间客观存在的相互关系 在组织实施公共关系活动前后，坚在组织实施公共关系活动前后，坚持在组织的日常活动中，记录有关标志持在组织的日常活动中，记录有关标志和指标的变化。全面、准确的活动记录和指标的变化。全面、准确的活动记录是重要的效果评估资料，是重要的效果评估资料，如如学校的报考学校的报考人数、企业的产品销售额、宾馆的投宿人数、企业的产品销售额、宾馆的投宿人数。进行评估时，要依据记录的资料，人数。进行评估时，要依据记录的资料，选择一定的标准进行比较，然后得出评选择一定的标准进行比较，然后得出评判结论。判结论。在组织实施公共关系活动前后，坚持在组织的日 通过大众传播媒介发布的本组织的统通过大众传播媒介发布的本组织的统计分折，来评估组织公共关系信息传播计分折，来评估组织公共关系信息传播情况。通过以下指标和方法，我们可以情况。通过以下指标和方法，我们可以概略地了解公共关系信息传播的效果。概略地了解公共关系信息传播的效果。通过大众传播媒介发布的本组织的统计分折，来评(1)(1)沟通有效率沟通有效率指沟通有效数与沟通信息总数之比：指沟通有效数与沟通信息总数之比：沟通有效率沟通有效率=(=(沟通信息总数沟通信息总数无效数无效数)沟通信息总数沟通信息总数100%100%(2)(2)公共关系信息传播速度公共关系信息传播速度是单位时间内传播的信息量，或是单位时间内传播的信息量，或一定的信息量传递所需要的时间。一定的信息量传递所需要的时间。R=R=传播信息量传播的时间传播信息量传播的时间 R R值越大，传播速度就越快，传播效率就越高。值越大，传播速度就越快，传播效率就越高。(3)(3)视听率视听率就是实际视听人数与某一调查总人数就是实际视听人数与某一调查总人数的比例：的比例：视听率视听率=实际视听人数调查总人数实际视听人数调查总人数100%100%(4)(4)知名率知名率指掌握公共关系信息的人数与某一被调查总人数指掌握公共关系信息的人数与某一被调查总人数之比：之比：知名率知名率=掌握公共关系信息的人数被调查人数掌握公共关系信息的人数被调查人数100%100%1 1、定量分析、定量分析(1)沟通有效率指沟通有效数与沟通信息总数之比：1、定量分析(1)(1)报道的篇幅和时数篇。报道的篇幅和时数篇。篇幅越大，出现频率越篇幅越大，出现频率越高，时数越多，引起注意和兴趣的程度就越高。高，时数越多，引起注意和兴趣的程度就越高。(2)(2)报道的内容。报道的内容。报道中，对组织的成就、发展情报道中，对组织的成就、发展情况报道越多，效果就越好，在公众中树立起组织况报道越多，效果就越好，在公众中树立起组织的良好形象的可能性也越大。的良好形象的可能性也越大。(3)(3)新闻媒介的层次和重要性。新闻媒介的层次和重要性。那些级别高，发行那些级别高，发行量大，覆盖面广，具有权威性，影响力强的新闻量大，覆盖面广，具有权威性，影响力强的新闻媒介发表的对组织有利的报道，往往比其它媒介媒介发表的对组织有利的报道，往往比其它媒介更利于提高组织的知名度和美誉度。更利于提高组织的知名度和美誉度。2 2、定性分析、定性分析(1)报道的篇幅和时数篇。篇幅越大，出现频率越高，时数越多，(4)(4)新闻资料的价值。新闻资料的价值。对新闻资料是正面报道还是对新闻资料是正面报道还是负面报道，是全面报道还是摘要报道，是重点报负面报道，是全面报道还是摘要报道，是重点报道还是一般报道，这些差别均会使报道效果不同。道还是一般报道，这些差别均会使报道效果不同。(5)(5)报道的时机。报道的时机。报道的时机是否及时、适时，是报道的时机是否及时、适时，是否能恰好配合组织的实际发展。迟发的新闻报道否能恰好配合组织的实际发展。迟发的新闻报道有时不仅无益，反而有害。有时不仅无益，反而有害。(6)(6)记者、编辑的反应。记者、编辑的反应。记者、编辑对于所提供的记者、编辑对于所提供的资料是否满意，如资料是否及时，是否容易编发，资料是否满意，如资料是否及时，是否容易编发，是否需要较大的改动，是否适合报刊的要是否需要较大的改动，是否适合报刊的要 求等。求等。2 2、定性分析、定性分析(4)新闻资料的价值。对新闻资料是正面报道还是负面报道，是全第五节第五节 撰写公共关系评估报告撰写公共关系评估报告 公关评估报告公关评估报告是提供给组织的一种正是提供给组织的一种正式的公正性文本。它通过文字、图表或其式的公正性文本。它通过文字、图表或其他形式来体现开展公关工作的成绩、经验、他形式来体现开展公关工作的成绩、经验、教训、建议等。教训、建议等。主要意义主要意义在于为公关评估成果的运用在于为公关评估成果的运用提供依据。提供依据。第五节 撰写公共关系评估报告 公关评估报告 独立性独立性 针对性针对性 完整性完整性 及时性及时性 客观性客观性基本原则基本原则二、撰写公关评估报告的基本原则 独立性 针对性 完整性 公关评估报告的针对性强，要么是综合公关评估报告的针对性强，要么是综合项目评估，要么是单项活动评估，为了解项目评估，要么是单项活动评估，为了解决工作中的实际问题，最多的情况还是单决工作中的实际问题，最多的情况还是单项活动的评估，如庆典活动、赞助活动、项活动的评估，如庆典活动、赞助活动、展示展览活动、产品推广活动等。展示展览活动、产品推广活动等。针对性针对性 公关评估报告的针对性强，要么是综合项目评估，（1 1）按照公关评估报告的内容，对评估工作的目按照公关评估报告的内容，对评估工作的目的、对象、原则、依据、方法、结果等进行全面的、对象、原则、依据、方法、结果等进行全面的概括；的概括；（2 2）正文内容与附件资料配套一致，尤其要注意正文内容与附件资料配套一致，尤其要注意附件资料起着完善、补充、说明正文的作用；附件资料起着完善、补充、说明正文的作用；（3 3）被评估的范围和对象要做到完整无缺、无被评估的范围和对象要做到完整无缺、无 一遗漏。一遗漏。完整性完整性（1）按照公关评估报告的内容，对评估工作的目的、对象、原则、公关评估具有较强的实效性，公关活动公关评估具有较强的实效性，公关活动及其面临的环境也在不断地变化。因此，及其面临的环境也在不断地变化。因此，在公关活动结束之后，评估人应及时写出在公关活动结束之后，评估人应及时写出公关评估报告书，否则容易失去评估本身公关评估报告书，否则容易失去评估本身的意义。的意义。及时性及时性 公关评估具有较强的实效性，公关活动及其面临的 公关评估报告是一种公关评估报告是一种公正性公正性的文件。在的文件。在撰写报告时，必须真实、客观、有理有据。撰写报告时，必须真实、客观、有理有据。要避免空泛议论或掩饰缺点，应力戒片面要避免空泛议论或掩饰缺点，应力戒片面分析或夸大其词。分析或夸大其词。客观性客观性 公关评估报告是一种公正性的文件。在撰写报告时 撰写公关评估报告时，通常要与公关活撰写公关评估报告时，通常要与公关活动主办单位的部分领导、员工等进行接触。动主办单位的部分领导、员工等进行接触。评估人要避免受到他们主观意志或一己之评估人要避免受到他们主观意志或一己之见的影响，反映自己的独立评估结论。见的影响，反映自己的独立评估结论。独立性独立性 撰写公关评估报告时，通常要与公关活动主办单位 范文：范文：公司公关评估报告公司公关评估报告 一、背景一、背景 公司是计算机芯片生产厂家，在全球同行业公司是计算机芯片生产厂家，在全球同行业中首屈一指。该公司的业务大多数是围绕微处理器中首屈一指。该公司的业务大多数是围绕微处理器开展的，业绩相当不错，效益很好，公司销售额年开展的，业绩相当不错，效益很好，公司销售额年增长率大约为增长率大约为3030。在该公司将最新一代的微处理器在该公司将最新一代的微处理器处处理器投入全面生产的时候麻烦出现了。该公司被告理器投入全面生产的时候麻烦出现了。该公司被告之：之：芯片在数学运算能力上存在问题，在研究芯片在数学运算能力上存在问题，在研究一些复杂的数学问题时，机器出现了除法错误。一些复杂的数学问题时，机器出现了除法错误。范文：公司公关评估报告 二、调查二、调查（一）内部调查（一）内部调查 对此问题大家并不陌生，这是由于芯片上的一个微小的设计错误对此问题大家并不陌生，这是由于芯片上的一个微小的设计错误引起的，在引起的，在9090亿次除法运算中可能会出现一次错误。该公司研究后认亿次除法运算中可能会出现一次错误。该公司研究后认为该错误产生的时间远远晚于芯片的半导体出现其他问题的时间。为该错误产生的时间远远晚于芯片的半导体出现其他问题的时间。（二）外部调查（二）外部调查 外界对外界对公司出现的这一错误极为关注：公司出现的这一错误极为关注：（1 1）在国际互联网上人们展开了在国际互联网上人们展开了“CPUCPU中故障问题中故障问题”的评论。的评论。（2 2）周报周报的头版头条详细而且准确地刊登了因特网上的有关的头版头条详细而且准确地刊登了因特网上的有关内容。内容。（3 3）电视新闻记者来了，态度非常冷淡，并制作了一个令人不愉快的电视新闻记者来了，态度非常冷淡，并制作了一个令人不愉快的电视片断，决定在次日播出。电视片断，决定在次日播出。（4 4）每一家报纸都在报道这件事，如每一家报纸都在报道这件事，如芯片出现故障，计算芯片出现故障，计算 准确性无以保证准确性无以保证、事件事件买还是不买买还是不买，等等。，等等。二、调查三、待解决的问题三、待解决的问题 芯片问题的出现，用户开始要求更换芯片，而芯片问题的出现，用户开始要求更换芯片，而大型大型ITIT公司以公司以公司的芯片为主体而生产的公司的芯片为主体而生产的PCPC机也遭到了冷机也遭到了冷落。落。（一）外部待解决的问题（一）外部待解决的问题（1 1）应顾客的要求，对符合退换要求的应立即予以退换，不符合退换要应顾客的要求，对符合退换要求的应立即予以退换，不符合退换要求的予以说明。求的予以说明。（2 2）与用户共同查看研究分析的结果，并把有关此事的白皮书报告送交与用户共同查看研究分析的结果，并把有关此事的白皮书报告送交他们审阅，尽量使用户放心使用该芯片。他们审阅，尽量使用户放心使用该芯片。（3 3）对外界打来电话询问该事件的人予以解释，尽量满足其要求。对外界打来电话询问该事件的人予以解释，尽量满足其要求。（二）内部待解决的问题（二）内部待解决的问题（1 1）公司雇员都是近公司雇员都是近1010年间进入年间进入公司的，这些年公司业务蒸蒸公司的，这些年公司业务蒸蒸日上。现在，他们预期的成功成了泡影，雇员心神不宁，甚至感到恐惧。日上。现在，他们预期的成功成了泡影，雇员心神不宁，甚至感到恐惧。（2 2）公司每天都要处理公司每天都要处理3030人以上的投诉。人以上的投诉。三、待解决的问题四、策划与决策四、策划与决策 面对如此巨大的内外压力，公司改变了以前的战略思想，面对如此巨大的内外压力，公司改变了以前的战略思想，经过策划做出了最新决策：经过策划做出了最新决策：（1 1）为所有要求更换部件的用户更换部件，无论他们是用为所有要求更换部件的用户更换部件，无论他们是用机器作统计分析还是玩电子游戏。机器作统计分析还是玩电子游戏。（2 2）对公司的这一决定进行宣传，使用户通过大众媒体得对公司的这一决定进行宣传，使用户通过大众媒体得知这一信息，并对公司形象作一番全新的打扮。知这一信息，并对公司形象作一番全新的打扮。（3 3）提高员工的工作士气。提高员工的工作士气。（4 4）公司抽调出部分员工坐在接待桌前，接电话、记名字、公司抽调出部分员工坐在接待桌前，接电话、记名字、记地址，为几十万拥有此类芯片的用户进行了更换工作。记地址，为几十万拥有此类芯片的用户进行了更换工作。（5 5）把生产线上的旧材料全部拆卸抛弃，以加强生产把生产线上的旧材料全部拆卸抛弃，以加强生产 的过程，加速新老设备更替进程。的过程，加速新老设备更替进程。四、策划与决策 五、公共关系战略与活动计划五、公共关系战略与活动计划（一）内部公共关系（一）内部公共关系 公司有难，雇员有责。为挽救公司的损失，尽快扭转被动的局面，公司有难，雇员有责。为挽救公司的损失，尽快扭转被动的局面，公司采取各种措施提高员工的士气，并在此基础上加深了老板与员工公司采取各种措施提高员工的士气，并在此基础上加深了老板与员工之间的友谊。之间的友谊。（二）外部公共关系（二）外部公共关系 由于芯片事件，公司的美誉度受到了极大的破坏，在人们的心中由于芯片事件，公司的美誉度受到了极大的破坏，在人们的心中造成了极坏的影响。为此，公司采取了一系列措施以重新塑造公司的造成了极坏的影响。为此，公司采取了一系列措施以重新塑造公司的形象，挽回公司的信誉。形象，挽回公司的信誉。（1 1）召开新闻发布会。）召开新闻发布会。会上就该公司的改革策略作了宣布，并告诉会上就该公司的改革策略作了宣布，并告诉社会公众，公司在没有出现芯片问题之前就已重视这一问题并早已研社会公众，公司在没有出现芯片问题之前就已重视这一问题并早已研制出可以克服该缺点的芯片，现在正批量生产以加速更新的进程。制出可以克服该缺点的芯片，现在正批量生产以加速更新的进程。（2 2）更新标识形象。）更新标识形象。公司的形象在这一风波后受到影响，为此，公公司的形象在这一风波后受到影响，为此，公司在对外宣传的口号上做了一定的修改，使其更适合司在对外宣传的口号上做了一定的修改，使其更适合公司的发展。公司的发展。（3 3）向此次芯片风波涉及的社会各界公众做出道歉，）向此次芯片风波涉及的社会各界公众做出道歉，对由使用对由使用 该芯片造成不良后果的人表示愿意赔偿其一定的损失。该芯片造成不良后果的人表示愿意赔偿其一定的损失。五、公共关系战略与活动计划六、效果与评价六、效果与评价 公司的这一策略收到了良好的社会效果，达到了预期目公司的这一策略收到了良好的社会效果，达到了预期目的。的。（一）新闻报道（一）新闻报道 （1 1）就在前不久还在批评就在前不久还在批评公司的公司的周报周报，现，现在也对在也对公司的这一做法表示赞同。公司的这一做法表示赞同。（2 2）各大新闻报、商业报都对各大新闻报、商业报都对公司的这一做法作了公司的这一做法作了全面而细致的报道，并对其做法大为赞扬。全面而细致的报道，并对其做法大为赞扬。（3 3）新闻媒介大肆宣传新闻媒介大肆宣传公司的做法。公司的做法。（二）公众反映（二）公众反映 公司的这一做法得到了社会公众的一致认同，对其做公司的这一做法得到了社会公众的一致认同，对其做法表示满意。法表示满意。（1 1）他们中有的人打电话向其表示祝贺，有的人写来了他们中有的人打电话向其表示祝贺，有的人写来了祝贺信，还有的人专程送来了饮料和盒饭。祝贺信，还有的人专程送来了饮料和盒饭。（2 2）公众对公众对公司的偏见消失了，由以前对该公司所公司的偏见消失了，由以前对该公司所生产的芯片的冷漠变成了争相去购买该公司的产品。生产的芯片的冷漠变成了争相去购买该公司的产品。六、效果与评价 （三）员