美的空调冰箱洗衣机元旦促销活动指引

2021年元旦促销活动指引中国营销总部品牌市场部2021年12月美的空调、美的冰箱、美的洗衣机目录目录一、美的冰空洗联合元旦促销活动指引二、美的空调元旦促销活动指引三、美的冰箱元旦促销活动指引四、美的洗衣机元旦促销活动指引一、冰空洗联合元旦活动指引一、冰空洗联合元旦活动指引1 1、整体思路概述、整体思路概述1结合大型节假日，营造浓厚的节日促销气氛整合营销，同时制造差异化传播信息，在舆论上先声夺人，吸引消费更多关注，激发市场潜力，实现美的空调、冰箱、洗衣机新年销售开门红。同时强化美的品牌形象，赢得消费者的信赖及支持。2此次元旦前后促销主要从消费者心态出发，层层递进，进行三波促销活动规划，分为节前悬念、节中引爆、节后延续三个阶段。3此次元旦活动延续美的冬季促销噱头“贺美的突破1000亿，以“冲刺2000亿，美的新征程噱头的延续进行炒作，也作为美的元旦新年促销的配合品牌宣传，以到达品牌宣传和促销效果双丰收，此促销噱头总部不进行强制，由分部自行选择运用。4此次元旦促销主要以一二级市场为主春节促销活动以三四级市场为主，因此活动的开展要配合多种媒体宣传，特别是报广、大型户外、播送、网络等形式；2 2、元旦前后消费者心态洞察、元旦前后消费者心态洞察好想趁着节假优惠买家电，但是又想去旅游，怎么办呢？假期家电打折，但却人多又拥挤东奔西走，对比优惠图便宜错过了元旦促销，节后的优惠肯定不多啦四处找关系获取更大优惠阶梯式渐进，层层紧扣，最终实现销售引爆12月25日30日制造悬念，引起社会舆论关注1月1日1月9日引爆活动终端抢购1月10日22日延续热销舆论宣传最后一波优惠1月15日2月2日引爆引爆延续延续春节前春节前悬念悬念春节前节日促销重点三四级市场3 3、元旦前后活动节奏规划、元旦前后活动节奏规划整体采用整体采用“大礼包元素，串起三波活动，成为一个系列稿件！大礼包元素，串起三波活动，成为一个系列稿件！-悬疑预告悬疑预告-元旦期间元旦期间-节后别错过节后别错过4 4、元旦前后活动主画面规划、元旦前后活动主画面规划1、消费者下10元定金，活动当日可用100元用，并且有小礼品赠送；2、感恩回馈，1000分钟疯狂优惠。联合全国专卖店，在12月25日感恩节当天，营业时间为1000分钟约16.6小时疯狂劲减优惠，价格破低价！3、逢千有惊喜，活动期间，第1000、2000等逢千顾客，所购产品将由美的埋单。4、活动前期，前1000名顾客可获全单7折优惠；5、买美的空冰洗整合套餐，返现1000元或1000元折扣；6、凡购置美的空冰洗任何产品，超过5000元，即送“1000元家庭大礼包；7、10000家美的专卖店联合大型促销，美的专卖店“千元大礼感恩回馈；8、购置空、冰、洗任一产品，即可抽奖，赢取千足纯金/千足纯银10克110元；9、预购前1000名顾客，预购满千元，即可返现100元；10、购置空冰洗组合套餐，返现1000元；11、购机抽奖，千万份好礼等你拿；5 5、促销形式建议、促销形式建议由分部自选，可单独或组合由分部自选，可单独或组合6 6、终端布置物料清单、终端布置物料清单序号序号物料物料尺寸尺寸工艺工艺强制物料或选择物料强制物料或选择物料1联合促销海报4开印刷强制物料2联合促销报广（三波活动）或1/4印刷强制物料3DMA4印刷强制物料4吊旗常规印刷选择物料5地贴常规印刷选择物料6龙门架常规喷绘选择物料7户外 常规喷绘选择物料8认筹券常规印刷选择物料9广播稿、LED字幕常规/选择物料10贺年物料常规印刷选择物料(1)联合促销海报横板竖版2联合促销报广模版元旦节中报广模版节前报广模版节后报广模版3DM正面反面4吊旗大吊旗小吊旗5地贴箭头贴圆形贴6电梯扶手7龙门架方案一方案二8户外广告9认筹券模版10LED信息、播送稿节前节前盛惠大礼，蜂拥而至，美的全线产品特惠空前。即日起预存盛惠大礼，蜂拥而至，美的全线产品特惠空前。即日起预存1010元马上升值为元马上升值为300300元元优惠不断，惊喜连连。详情请咨询各大卖场！优惠不断，惊喜连连。详情请咨询各大卖场！元旦元旦货比三家，不如美的超级盛惠。即日起至货比三家，不如美的超级盛惠。即日起至1 1月月1010日，美的空调、美的洗衣机、美的日，美的空调、美的洗衣机、美的冰箱，超级盛惠炽热上演。详情请咨询各大卖场！冰箱，超级盛惠炽热上演。详情请咨询各大卖场！节后节后美的超级盛惠炽热全城，徇众要求美的超级盛惠炽热全城，徇众要求1 1月月1010日日22月月1313日加推终极盛惠，最后一次的时日加推终极盛惠，最后一次的时机，你还等什么？详情请咨询各大卖场。机，你还等什么？详情请咨询各大卖场。返乡返乡体面回家送美的，空调、冰箱、洗衣机样样有！体面回家送美的，空调、冰箱、洗衣机样样有！1 1月月1010日日2222日，美的空调、冰箱、日，美的空调、冰箱、洗衣机全线大优惠，三重惊喜豪礼等着您。开心过大年，美的是首选！洗衣机全线大优惠，三重惊喜豪礼等着您。开心过大年，美的是首选！11贺年物料挂历、台历挂历挂历(仅为局部画面示意，以正稿为准)12贺年物料利是封、灯笼、福字贴、餐布、礼品盒、年画、剪纸、对联贺年物料与春节促销活动一起另行下发，以以下图片仅为示意。贺年物料与春节促销活动一起另行下发，以以下图片仅为示意。联合类物料上挂FTP路径:美的/美的联合/11年/2021年美的空调、冰箱、洗衣机元旦联合促销活动物料/联合类物料如有任何疑问请联系总部筹划王智才二、美的空调元旦促销活动指引二、美的空调元旦促销活动指引美的空调元旦促销仍然围绕“美的空调强劲制热的核心点进行，展现其超强制热功能领衔其他品牌。空调品类承接美的联合促销以“礼待人进行促销，结合美的品牌“冲刺2000亿，美的新征程的宣传，以形象为主，促销为辅。1 1、筹划思路、筹划思路2 2、活动主题、活动主题美的空调超强制热超强制热 以礼待人以礼待人内文：美的空调，强劲制热引擎热暖全城，无微不至的舒适体验全年无冬！12月25日2月2日震撼盛惠炽热全城，丰厚大礼来就送！详情请咨询各大卖场！3 3、终端活动物料、终端活动物料序号序号物料物料尺寸尺寸工艺工艺强制物料或选择物料强制物料或选择物料1海报4开印刷强制物料2DMA4印刷选择物料3地贴常规尺寸印刷选择物料4小吊旗常规尺寸印刷选择物料1海报2DM正面反面3地贴箭头贴圆形贴4吊旗小吊旗小吊旗用于空冰洗单品类专小吊旗用于空冰洗单品类专柜区域内，分别以各单品主柜区域内，分别以各单品主推卖点画面！推卖点画面！冰箱品类洗衣机品类空调单品类物料上挂FTP路径:美的/美的联合/11年/2021年美的空调、冰箱、洗衣机元旦联合促销活动物料/空调类物料如有任何疑问请联系总部筹划王智才三、美的冰箱元旦促销活动指引三、美的冰箱元旦促销活动指引1海报2DM正面反面3地贴4吊旗小吊旗小吊旗用于空冰洗单品类专小吊旗用于空冰洗单品类专柜区域内，分别以各单品主柜区域内，分别以各单品主推卖点画面！推卖点画面！冰箱品类洗衣机品类(5)桌贴效果图：空调单品类物料上挂FTP路径:美的/美的联合/11年/2021年美的空调、冰箱、洗衣机元旦联合促销活动物料/空调类物料如有任何疑问请联系总部筹划张君四、美的洗衣机元旦促销活动指引四、美的洗衣机元旦促销活动指引1海报2DM正面反面3地贴4吊旗小吊旗小吊旗用于空冰洗单品类专小吊旗用于空冰洗单品类专柜区域内，分别以各单品主柜区域内，分别以各单品主推卖点画面！推卖点画面！冰箱品类洗衣机品类(5)桌贴效果图