光大银行电子银行广告片创意方案

光大银行电子银行广告片创意方案中视金桥创意群如何让更多的新老客户重新认识、体验、并忠诚于光大如何让更多的新老客户重新认识、体验、并忠诚于光大电子银行，是我们此次广告片创作的基点所在电子银行，是我们此次广告片创作的基点所在2007年10月某商业银行邀请了150多名企业代表和10多家媒体记者，在北京举办了一场别开生面的网上银行推介会。推介会采用舞台剧的形式，通过话剧的形式对我国网上银行开展历程以及公司网上银行业务的特点和功能进行了全新的展示，将一场视觉盛宴呈现给与会者，让大家在轻松愉快和互动参与的融融气氛下，深刻了解了我国网上银行10年走过的历程，也感受到了网上银行平安、方便、快捷的效劳功能和别具一格的产品特点，同时也对该行网上银行的主要特点进行了生动的诠释。这种创新的形式获得了参会者的一致好评推介会。先来看一个经典案例先来看一个经典案例它给我们的启示它给我们的启示娱乐式营销娱乐式营销借助娱乐活动与消费者实现互动，借助娱乐活动与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或效劳，将娱乐因素融入产品或效劳，从而促进产品或效劳取得良好的市场表现。从而促进产品或效劳取得良好的市场表现。往往越是高科技的产品，越是需要用时尚活泼的娱乐方式来包装和营销，往往越是高科技的产品，越是需要用时尚活泼的娱乐方式来包装和营销，这一点在其他这一点在其他ITIT产品，如电脑和产品，如电脑和 的营销中经常被运用。的营销中经常被运用。对于光大电子银行而言，它针对的是年轻客群，反对于光大电子银行而言，它针对的是年轻客群，反“说教式是他们这类说教式是他们这类人群最主要的行为特征。相较传统的告知，他们更乐意接受在轻松地气氛中以人群最主要的行为特征。相较传统的告知，他们更乐意接受在轻松地气氛中以娱乐化的方式去体验产品效劳。这是娱乐化的方式去体验产品效劳。这是web3.0web3.0时代的必然趋势！时代的必然趋势！创作娱乐化的广告片创作娱乐化的广告片将娱乐化植入此支产品广告片中，会起到很好的营销效果：将娱乐化植入此支产品广告片中，会起到很好的营销效果：1 1、一改以往银行在群众心目中、一改以往银行在群众心目中“传统、理性、严肃的形象，此次广告片将是传统、理性、严肃的形象，此次广告片将是光大银行在银行业中的一个颠覆！它将树立起光大电子银行在客户心智中光大银行在银行业中的一个颠覆！它将树立起光大电子银行在客户心智中“年轻、年轻、有趣、活力的品牌个性；有趣、活力的品牌个性；2 2、它可以在短短、它可以在短短1515秒之内瞬间引爆受众的眼球，然后在轻松、幽默、戏剧化的秒之内瞬间引爆受众的眼球，然后在轻松、幽默、戏剧化的气氛中让客户对产品产生好感和愉悦联想，从而了解气氛中让客户对产品产生好感和愉悦联想，从而了解“E“E路阳光的路阳光的“方便、快方便、快捷、随时随地特点。捷、随时随地特点。目目 录录?光大电子银行之“偷懒篇系列?光大电子银行之派对篇?光大电子银行之光大电子银行之“偷懒篇系列偷懒篇系列?创意阐述创意阐述旁白及广告语旁白及广告语TVCTVC脚本脚本?下棋篇下棋篇?、?按摩篇按摩篇?、?打车篇打车篇?创意说明创意说明 在这里，我们想说的是，光大电子银行给您生活带去的“简单乐趣！它不同于以往我们在其他广告片所看到的，穿着银行制服的营业员，用千篇一律的口吻，微笑着向您推荐各种产品效劳的场景。您一定无法忍受这种画面再充满在此支广告片中，至少它不会赢得消费者的买单！是的。这一次，我们要玩一点真正不一样的东西出来！我们从来不认为，电子银行此类产品，是一件看不见摸不着的东西。相反，我们充分相信，它是一个有着丰富表情、生动立体，能给你带来生活乐趣的贴身“小伙伴。而光大电子银行，正是您生活中无处不在不可或缺的小伙伴“。在这里，它为您生活制造了非常别样的一个小乐趣，这个乐趣就是“偷懒！？不必惊讶，我们没有开玩笑。不过，这里的“偷懒，不是我们平时理解的好吃懒做，而是指向光大电子银行为客户提供的一种“生活可以很简单的“乐趣。这是一种新的生活方式。正是由于光大电子银行在“方便、快捷、随时随地方面非常杰出的表现，它仿佛将您从繁忙的工作或生活桎梏之中解放出来，您可以有更多的“闲暇时间去做自己想做的事情。比方在我们这系列广告片中，你会看到，由于主人公使用了光大电子银行，从而聪明的利用“任务在身去“偷懒做其他的事，比方下棋、按摩、或者购物于是，您会惊呼，原来生活真的可以很简单。正如某抽油烟机的广告语“抽烟有益健康，我们炮制的“偷懒这个概念，除了在视听上给人耳目一新的感觉外，还能形成“1+12的传播效果。因此，对于这样一种“偷懒，有谁会拒绝呢？又有谁不拍案叫绝？创意说明创意说明旁白及广告语旁白及广告语光大电子银行光大电子银行 生活其实很简单生活其实很简单“偷懒篇系列之下棋篇偷懒篇系列之下棋篇TVCTVC示意示意画面描述/SYNOPSIS 画面参考/VIDEO 旁白/AUDIO 音效MUS&SE1.午后，嘈杂的胡同深处，一个撅着屁股围观棋局的男子的背影出现在镜头中；2.他神情专注，悠然自得，不时还技痒难耐一旁指指点点：“将军，将军啊；画面描述/SYNOPSIS 画面参考/VIDEO 旁白/AUDIO 音效MUS&SE3.这时，他 响起。他连忙转身回头，接过 ：“喂，张总，我按您吩咐，正给您去银行汇款路上呢。4.镜头切换。天色渐暗，周围人早已散去。男子仍意犹未尽，无奈老人只能夺过男子手中的棋盘，准备走人；画面描述/SYNOPSIS 画面参考/VIDEO 旁白/AUDIO 音效MUS&SE5.镜头切换。已是黄昏时分，他一副悠然自得的姿态，走在斑驳的胡同弄巷。他拿起 ，按下95595，镜头中随即传来 银行的语音提示，黑屏；6.带着特有的韵律，光大银行光大银行LOGOLOGOE E路阳光路阳光LOGOLOGO定版广告语广告语:光大电子银行光大电子银行生活其实很简单生活其实很简单“偷懒篇系列之按摩篇偷懒篇系列之按摩篇TVCTVC示意示意画面描述/SYNOPSIS 画面参考/VIDEO 旁白/AUDIO 音效MUS&SE1.镜头慢摇。幽暗柔和的房间里，传来一男子非常享受的感慨声；2.镜头拉开，一按摩师用非常精到的手法在为他捏脚按摩；画面描述/SYNOPSIS 画面参考/VIDEO 旁白/AUDIO 音效MUS&SE3.突然，他的 响起，然后故作疲惫的说道：“喂，老婆，我现在还在银行排队呢；4.镜头切换。他很舒服地坐在椅子上，将手臂置于扶手，双脚踏地，轻轻闭上眼睛；画面描述/SYNOPSIS 画面参考/VIDEO 旁白/AUDIO 音效MUS&SE5.再过了许久，他才微微睁开双眼，慵懒地伸伸懒腰，然后翻开双腿上的笔记本电脑，在键盘上敲入光大网址，镜头随即亮开网上银行页面，黑屏；6.带着特有的韵律，光大银行光大银行LOGOLOGOE E路阳光路阳光LOGOLOGO定版广告语广告语:光大电子银行光大电子银行生活其实很简单生活其实很简单“偷懒篇系列之打车篇偷懒篇系列之打车篇TVCTVC示意示意画面描述/SYNOPSIS 画面参考/VIDEO 旁白/AUDIO 音效MUS&SE1.小区的巷口处，母亲非常着急的递给孩子20元钱和一张光大银行卡：“快，给你20块打车去银行查账，快下班了；2.小男孩笑着满口容许，却在妈妈转身后直奔路口的零售小铺；画面描述/SYNOPSIS 画面参考/VIDEO 旁白/AUDIO 音效MUS&SE3.走进店面，他掏出20块钱，然后睁着浑圆的眼睛，对着老板手指着货架上琳琅满目的各种零食：“我要这个，还有这个；4.镜头切换。他满心欢喜的抱着满满的零食后，拿着老板找回他的一元硬币，走向旁边的 亭；画面描述/SYNOPSIS 画面参考/VIDEO 旁白/AUDIO 音效MUS&SE5.硬币投进 亭“哐当的声音。他一边吃着冰激凌，一边按下 按钮95595。机子那头，是光大 银行亲切的问候声，黑屏；6.带着特有的韵律，光大银行光大银行LOGOLOGOE E路阳光路阳光LOGOLOGO定版广告语广告语:光大电子银行光大电子银行生活其实很简单生活其实很简单?光大电子银行之派对篇光大电子银行之派对篇?创意阐述创意阐述旁白及广告语旁白及广告语TVCTVC脚本脚本创意说明创意说明 电子银行之于用户，最大、最直接的利益点，就是跨越了时间、空间的便捷效劳。用户只需通过随身的 、网络等平台，便可将一切的轻松与自由尽情掌握。表现方式上，从用户的角度进行表现：无论何时何地，主人公只要使用光大电子银行，就如同置换了一个轻松自在的环境。在这里，每个人都可以恣意享受生活的简简单单。幽默夸张的表现电子银行与传统柜台的比照，突出光大银行“E路阳光效劳的方便、便捷与随时随地。旁白及广告语旁白及广告语光大电子银行光大电子银行 生活其实很简单生活其实很简单TVCTVC示意示意画面描述/SYNOPSIS 画面参考/VIDEO 旁白/AUDIO 音效MUS&SE1.画面开篇，中景，高档写字楼的一层。繁忙的办公间。电梯门翻开，一名身着西装，手拎公文包的男子快步走了进来；2.镜头推进近景，男子向前快步走着，走进办公区通道。近景，办公区通道两侧的隔断内，无数做成写有“理财、“第三方存管、“基金、“缴费、“汇款字样的电脑特效的工作内容向他飞来；画面描述/SYNOPSIS 画面参考/VIDEO 旁白/AUDIO 音效MUS&SE3.男子在翻转腾挪间将所有工作内容一一接下，稳健的步伐却丝毫没有受到影响。镜头拉开，通道尽头，男子的办公室到了；4.男子推门走进办公室，随手拉过椅子坐下，翻开笔记本电脑。男子自信的笑容；画面描述/SYNOPSIS 画面参考/VIDEO 旁白/AUDIO 音效MUS&SE5.镜头摇转推进，特写，电脑屏幕上“E路阳光的界面弹了出来，男子随手将手中众多的工作内容向“E路阳光推去。转眼间，一切问题都被解决；6.随即，完成工作后的男子舒适地靠向椅背。空间即刻转换，简单的办公室变成了热力四射的Party；画面描述/SYNOPSIS 画面参考/VIDEO 旁白/AUDIO 音效MUS&SE7.男子随手拿起手边的一杯鸡尾酒，站起身来，潇洒地接受舞者的跳舞邀约；8.男子将刻板的西服解开扔到一旁，与舞伴热情地起舞；画面描述/SYNOPSIS 画面参考/VIDEO 旁白/AUDIO 音效MUS&SE9.中国光大银行“E路阳光现金管理业务品牌标版；旁白：光大电子银行旁白：光大电子银行 生活其实很简单生活其实很简单10.镜头回马枪。猛然，办公室的门被翻开，看着屋内，女秘书惊讶地呆在门口。男子愣在当场，神情为难地保持着舞姿；谢谢 谢谢向上因为有梦 成功因为有你